Shownotes Transcript
Hello 大家好 我是刘飞 欢迎收听三五环这一期呢 又是一期单口 讲什么呢我在 22 年 9 月份的时候做过一期单口播客叫做播客的一些微小的建议今天呢 已经过去两年半了 快三年了
时间过得是真快我总感觉做播客才没多久但是想了想 19 年就开始做播客了那现在算起来也 6 年多了做班拿铁也有 3 年多了时间过得是真快啊
那为什么要做今天这期单口呢就是延续第 97 刚才说的 22 年做的那一期做播客的一些微小的建议想继续聊一聊就这两年半时间里吧又有了一些新的感悟相对比较系统的再梳理一下然后看看跟大家
能分享一下然后这些分享呢我觉得本身播客的现在的市场的情况呀播客整个行业的发展都还是在早期阶段所以很多事情确实还是没有定论大家不管是对同一个问题的理解对同一个话题的争论也好都还是比较多那还没有形成一个非常标准的一些答案吧所以
今天分享的很多内容也是非常非常主观的希望对大家有一些启发吧都显然不代表是标准答案啊这个首先要在前面
托付一下可以理解这今天分享的这些各种跟播客做播客相关的内容都是我之前自己对自己的一些要求或者说自己在做播客过程当中的一些思考啊这么理解可能会更合理一些那今天的分享呢主要分四个部分第一为什么做播客第二怎样做播客第三怎样做好播客第四怎样持续做好播客听起来像绕口令一样啊
确实是我自己理解的能层层递进的这么一个逻辑好我们就先进入第一部分吧为什么做播客这个可能是对于很多想要做播客的朋友一个挺重要的问题但我觉得很多朋友可能也没有想特别清楚吧总结了一下我见到的做播客的各种各样的原因不同播客主播跟我交流的时候我能感知到的原因呃
无外乎分成三种第一就是纯粹的爱好分享欲和表达欲我有很多想法我有很多观察我有很多情绪的宣泄也好等等我很想跟别人交流本身这就是能对做播客就能对一个主播产生很强的情绪价值对这是一种
第二个是赚钱赚钱很容易理解对吧现在很多做播客的朋友也是奔着说能不能变成一个副业未来甚至能够替代自己的主业好像听说有很多主播现在也能接到商单也挺好的然后播客据说也是一个价值挖地等等这个我们后面说啊
第三点就是做所谓的品牌,这个品牌指的可能是个人的影响力,个人品牌也可能指的是机构的影响力,会发现现在很多各种各样的品牌,不管是耐克,Lululemon,Patagonia 这些平时一直很关注自己做内容建设,做品牌建设的这些品牌,现在也都入局播客,都在做播客了,主要是这三种。
一个是爱好一个是赚钱一个是品牌那么我觉得做播客之前可能就要先想清楚这个点为什么要做播客我们自己选择做播客是什么样的目的
播客还是一种选择也不是一个标准答案说现在我要做内容我求访一下很多专家求访一下很多朋友大家说播客挺好的所以我就来做播客其实是一种个人选择它不是一种所谓的是市场的选择或者大众的选择记得在
哈利波特里面我印象特别深的一句话但是后来也被很多人引用了就是在一次这个危难之后哈利波特对自己能力产生了怀疑当时邓布利多就跟他说了一句话他说
是我们的选择决定了我们是什么样的人而不是我们的能力决定我们是什么样的人所以其实你有这方面的能力不代表你选择做播客就有有很多朋友可能是因为哎
大家都说我声音很好听大家都说我声音特别适合做博客愿不愿意做博客你做博客的目的到底是什么这个有没有想清楚这其实是更重要的一件事而不是说我们觉得天然好像挺适合做博客的那就先做做看可能还得想得更清楚一点那就刚才提到的这三点吧一个是
爱好一个是赚钱一个是品牌我们简单说一说首先从爱好这个层面往往做播客的朋友都是想要有一个自己表达的空间想要自己讲的这些东西被别人听到我很少见有非常纯粹的一种爱好就是我自己做也不需要有人听其实不需要做播客你自己录语音备忘录自己录声音日记就可以了想要被别人听见的
这种目的这种诉求在做选择的时候其实也有很多对吧有很多各种各样的媒介不一定是播客可能是其他的各种不管是短内容长内容包括视频包括文字其实有很多为什么选择做播客
可能也有很多原因比如说有听说过播客好像现在比较容易起量或者用另外一种表达方式说播客好像现在还比较容易被别人听到播客还比较容易能传播出去或者说甚至
身边的人都在做所以我也想做做或者说如果出镜不太合适我长得有点丑就有一个说法是播客的主播长得都很丑就因为不愿意出镜所以最后才选择做了播客包括有些朋友觉得我面对镜头就特别痛苦然后面对麦克风整个人的感觉就好很多了等等等等其实有很多各种各样的原因
都会在做哪怕说在要表达自己的时候
会选择做播客选择做播客确实在刚才有一些情境下它是成立的但是就我自己的观察最根本的原因还是因为播客本身是一种相对低成本的长内容低成本这个比较好理解吧因为你就是讲话后期做一些简单的剪辑就可以了比起视频来说视频的剪辑成本肯定要高得多呃
然后以及说写文章你要保持文章的结构完整你还要有一所谓的文笔等等但是对于大部分人来说平时聊天交流已经是一个日常了所以把它转化成播客看起来是成本比较低的一种方式这个就不展开说了成本低的长内容
它同时就会具备一些特征比如说第一它很完整它跟其他的短内容比起来它特别完整以小时计的这种长度不是很容易断章取义很多朋友在表达的时候会担心
我就说了中间这么几句话说一些比较有能吸引眼球的标题党的一些话感觉挺没意思的这种东西可能就是危言耸听没法完整的表达我一个想法就哪怕说一个很简单的想法可能也得三五分钟才能表达完吧
那播客可能能承载我的一个事情比较结构的比较有前因后果的这么一种表达我可以比较耐心的把这个事讲完也不用哗众取宠不用说为了所谓的市场热度为了所谓的流量我就牺牲自己在表达上的一些追求
这是一方面第二点是温度经常讲波克是一个有温度的媒介因为声音本身看起来它好像没有
再加上图像的这种视频的媒介更有丰富的信息但实际上相对来说它甚至是最有温度的一种媒介因为在收听的时候其实对于用户来说大部分的精力都在这个人的声音上然后这个人的声音会被放大这个人的声音里蕴含的情绪蕴含的情感这些额外的信息
会传递到用户这边长期以来就可以让主播跟用户之间产生一种很
很微妙的情感连接吧这种是在其他的所谓的冷媒介里很难出现的比如说你说做一个不出镜的我们就说不出镜的那种像 B 站上有很多财经类的或者说其他的在讲一个事情的那种视频这种视频因为它的人格化不是很强其实你还是为了获取信息
而不是会能容易产生一些情感的连接包括我之前写公众号文章其实写了很多年大家都会觉得这个人很有距离感我也是在做播客之后发现很多人在来交流在来表达的时候在来跟我认识的时候大家会觉得这个人有一种素未谋面的一个好朋友的感觉这种感觉是只有播客才能提供的第三点就是因为
因为它足够长因为它足够完整它其实对于主播来说也是一种能够自己做反思自己做思考尤其是做深度思考的一种
其他的媒介比如说像短视频它很容易变成一种工业化制作的内容这种内容它是按照 SOP 去制作的它这里面其实制作的精良选题这种中间用的素材最后呈现的试听语言这些东西它变得特别重要在这里面其实是没有空间给你做深度思考的比如说
就像 AI 我们现在都在用 deep 模式在用深度思考的模式或者深度研究的模式这种模式下面我们就能对更多课题展开一些完整的研究这些研究就很像我们说不管是过去媒体行业的那种特稿去调查一个完整的事件还是说在做一个学术课题的时候有一篇论文或者说一个大的研究项目研究课题
让他能承载的内容是很不一样的这就是很差异化的一个点所以说回来播客作为一个低成本的场内容他具备了比较完整有温度以及能带来一定的思考能研究一些深度课题的他具备这样的一些特征所以这是我们选择做播客的时候
可能很多朋友会在意的几个点但是如果你最后发现我表达我不是特别在意这些点我就是想不吐不快有一些事我就想抓紧表达一下其实反过来想不管是微博小红书朋友圈都是可以作为发泄渠道的播客未必是一个最适合的一种媒介所以怎么利用好刚才我提到的播客的这几点特征其实是对于主播来说
在一开始想为什么做播客的时候要非常非常关心的比如说拿我举例子其实对我来说我可能有的时候也会挺喜欢创作一些短内容就是有一个灵感了有一个挺有意思的一件事情或者一个观察我就特别想把它写下来不管是我写在自己的 Flo-mo 里面写在笔记里面还是说我发在极客上发在小红书上这都是一种场景
但其实在做内容创作的时候我也很喜欢想要把一个事搞清楚搞明白但是未必说做的非常专业做的非常有深度但是我还是习惯性的想要用更长的内容
把这个事给讲明白在讲的过程当中我自己可能也就想明白了所以我刚开始最早做内容创作是在知乎上后来做公众号再后来做播客其实他们的底层都是很相通的
都是一些相对成本比较低的长内容它不需要工业化的生产你不需要有团队同时你做出来的这种内容它是前后表达相对比较完整的你可以在这里面有更多的思考能够让你对不同的课题就甚至说大一些可能对社会对商业对这个世界有更多的一些理解这是本身做长内容对我个人而言非常重要的一个帮助那
这是第一点就是在表达上播客这个媒介有什么不一样的地方那么接下来我们还是要聊一聊赚钱这个事那说到赚钱很多朋友
盯上很多朋友看上播客这个生态是因为也听说了也看到数据了播客是一个非常新的生态现在好像各种内容平台也进入非常非常内卷的状态了你想要在这个平台里面所谓的卷出来难度都在变得越来越大结果发现播客好像现在收听的越来越多那个播客的增长也还挺不错的
尤其是大家经常会对标美国海外各种国家的这个播客的情况尤其是美国吧美国的播客在前些年的增长是非常非常迅猛的而且对于这些主播们来说他们能接到的商业的合作整体播客的商业的估值是在水涨船高的现在在有一个机构的预测里面我看 27 年可能能涨到差不多十几亿美刀的这么一个
市场的一个级别对于国内来说同样的播客的听众数量和增长率也都在提升增长率这几年有所下降但是听播客的人确实是在变高的大家都会觉得播客是一个新生态一个做内容的挺好的一个地方包括像前几年大家都看到很多大厂
发现小宇宙增长的不错然后就跟小宇宙开战了但是这场战役还没开始就结束了因为这些大厂内部孵化的播客的 APP 做着做着就发现在公司里面连立项连项目推进拿资源拿补贴拿预算都非常困难
这个道理很简单就是因为它的市场实在这个盘子在国内太小了小到对于大厂来说我一个一年赚几百上千亿的一个公司我就看一个一年目前只有几千万顶多你算所有的音频可能也就是个几个亿的市场实在是不值得做就不惜得看所以不管是快手还是字节对
等等这些平台其实最后慢慢的也都把这些专门做播客的 APP 都停掉了这也是中国互联网历史上非常有意思的一个情景但是听过前些期三五环的朋友肯定也知道现在整个互联网的生态确实进入了一个非常成熟和稳定的
这个状态里面这些所谓小的市场大厂真的是很难做了他在公司内部就很难有这种所谓的创业精神把这些事儿
去做好这其实是一个大的课题了我们就不展开说了既然提到赚钱这些大厂都瞧不上的这种生意他到底赚不赚钱他是不是现在就真的每个主播对吧包括小宇宙包括各个所谓播客的生态这里面的任何的参与者大家都真的是穷困潦倒就跟乞丐一样播客是不是就真的一点都不赚钱无聊斋到底赚钱了吗
中文播客到底赚钱了吗无聊宅肯定赚钱了中文播客也肯定赚钱了其实赚还都是赚的对于有相对稳定播放量的播客就不是那种我突然一期冲到了 10 万家然后其他的期的播客一般的播放都是几千不是这种播客而是
这种用户的忠诚度非常高每一期的打开率每一期的播放量都比较接近的这种播客这些有稳定播放量的播客其实都还是相对来说能赚钱的比如说对于头部播客商单基本上都能在 20 万以上这所谓的头部是确实非常头部了特别头部前几名的那些播客基本上接到 20 万以上的一期的商单难度是不是很大的
对于中央部的博客接的商单中间的浮动就相对会比较大了这些商单的价格基本上是在订阅量乘以 40%或者订阅量乘以 100%如果你是一个锤类做的有很不错的品质很好的一个博客确实是能接到跟订单量相近的
商单的报价的比如说你就是一个 2 万个订阅的播客但是因为你品质做得很好你能接到的商单接到个一两万的商单是非常非常常见的对于小宇宙平台来说它也不是说现在全是 vi 发电整个团队大家每天都过的节衣缩食的日子其实小宇宙平台根据第三方的公开报道这不是我说的我也没有什么一手的信息
不是内部传出来的是第三方的统计小宇宙平台月均是有几百万两级的收入那月均几百万两级的收入当然我们在其他的互联网大厂中厂看它不是一个特别特别性感的一个数字但是对于一个小的团队一个做博客的平台来说一年几千万的这样的一个营收已经很不错了至少它能保证持续生存下去是一个
挺乐观的目前的一个状态所以从这个角度来说波克确实是赚钱的而且波克赚钱还会更体面或者说整个赚钱的过程会更愉快一些至少从我自己的经验来看你像之前班达铁合作的这些
甲方不管是永浦啊双星啊米其林啊影视 360 啊奔驰啊蚂蚁啊等等首先它是大牌它不会说有很多中小厂那种比较淡腾的事情出现然后整个大家对内容共创的一些理解对内容共创的一些在具体操作上的一些细节相对来说还是能够达成一致的最后你做出来的内容
也不会因为说是接了商单的会让大家觉得哎呀你看这个品质一下就下滑了这期就是个广告这期实在没法听啊我自己的观察其实在很多其他的平台上或者其他的内容形式上很容易出现类似的这种问题类似的这种坑所以说赚钱这个事结论就是播客确实是能赚钱的那具体关于赚钱的事我们可以后面再展开说啊
并没有大家想象的就说现在完全都是 VF 店大家都过得好苦就我来做我只能去选择把它当成一个爱好第三点就刚才提到的品牌品牌为什么播客他能够建立品牌首先说一个数据很多朋友可能不知道播客的玩播率是超过短视频的
什么概念呢你听起来感觉很反常识但是想想好像又在常识之内因为短视频我们滑的很快嘛我们看几秒钟这个不喜欢就滑过去了短视频和播客的消费场景是完全不一样的播客是你提前就知道你要听这个播客在中间有很强的主动选择的成分主动选择的因素但是短视频都是推荐的所以短视频因为它短嘛也有容错率就是推荐的不好你滑过去就完了
最后播客的玩播率是超过短视频的甚至可以说是远超短视频的你像对于班达铁来说班达铁因为它是讲故事嘛整体的玩播率会在播客里面算是略高一些的班达铁现在的玩播率是 70%多 70%多的玩播率你像每一期播放是 10 万加的播放的话也就是说每一期有
十多万人那当然他这个播放可能你还是要处于一个数字就是至少几万人但是这个播放量不代表是收听的人数啊可能要处于一个数字但是至少说明每一期有几万人
听班达铁的时候都是听完一大半的或者说有一大半人是听完它的那对于短视频来说短视频的玩播率 15 秒以内的玩播率是在 20%到 35%30 秒以上的玩播率是 10%到 20%那就意味着什么意味着其实你看同样的播放量在短内容上反而大部分人是没有看完的
但是在长内容上只要你保证你有稳定的听众愿意持续来听你就可以持续触达到你的听众持续的让你的听众收听你的内容这其实是非常非常宝贵的尤其在今天这种所谓信息爆炸或者说信息越来越短平快的一个时代是一个很宝贵的一个事情
那这时候可能就会有朋友问了那我不是很想做品牌我不需要个人品牌我也不想当网红我不想做自媒体这件事对我来说没有太多的意义我就是随便表达一下能当个副业赚点钱就可以了在这儿其实我很想说一个观点就是现在做播客或者做很多内容目标都未必是要做自媒体因为你会发现随着互联网的发展我们现在在网上公开表达
已经是一个非常日常的事情它可能会变成未来社会的一个常态你就像说 20 多年前一说上网上网冲浪上网冲浪者网虫等等有这些概念是因为大家都不怎么上网但是你看今天我们很少说一个人是不是网虫一个人是不是互联网的用户
因为每个人几乎都是互联网的用户到这个程度之后整个生态就会发生变化了未来每个人在互联网上可能都会是一个品牌你就想说虽然你没有一个所谓的大号没有一个在公寓的账号你可能平时都只是注册这些平台刷刷看但是大家都发过朋友圈大家可能现在也习惯性的会发发小红书等等
这种习惯其实肉眼可见在转移的以前我们最早只是在朋友圈子里发一发 QQ 空间啊微信的朋友圈啊但是现在大家也习惯性的在小红书上随便发一发在网上认识一些朋友这个都变成一个很自然的事情了这种自然的事情反过来说其实就是那句经典的话再小的个体有品牌
我们天然就已经在这个处境里了我们对外的所有的公开表达其实是在塑造我们在互联网上哪怕是一个很小范围内只是我们亲戚朋友之间的这样的一个个人品牌了所以我们天然是在这个处境里面说到这个我们再说播客我就会发现播客就是我们每个人行走的简历或者我之前听到一个说法很有意思叫睡后的 BD 我们知道有睡后收入睡是睡觉的睡
睡觉的时候还能帮你赚钱的这种收入大家听起来就觉得很向往或者说是你的投资收入或者说是你自己做了一个独立的产品或者你自己做了内容它就可以不断地给你带来收入那睡后的 BD 指的就是当你睡觉之后当你这个时候已经没有在
表达了但实际上你做的这个内容他还在持续的帮助你表达别人还在听别人在听的过程当中其实就在认识你播客是一个非常非常适合做这一类的沟通和桥梁的这么一种媒介你想对于大部分视频节目或者说这种短内容来说其实对于个体的表达对于这个人是什么样的大部分的内容
很难体现出来你也很难感知到这个人背后的价值观这个人的想法这个人是做什么的很多事情其实都是隐藏在内容后面的因为那些更多的是所谓的节目但是做播客很多人都是自己比较轻松松弛的一个表达
在这个状态下播客就变成了一个简历而且这个简历的内容是非常非常丰富的我经常打一个比方这就好像说我们在播客里做的表达和收听就是在咖啡馆跟一个朋友的交流
我们在咖啡馆可能跟一个新的朋友或者说有段时间没见的朋友在去聊天的时候大家交换一下最近做了什么最近有什么想法聊了很久聊了很久之后大家了解了但是整个的交流过程当然线下本身的交流它有不可替代的一些
成分啊就人跟人的交流当然需要线下的交流但是你会发现如果是交流的是相似的内容如果这个朋友只是想了解你就跟面试一样或者说就跟大家认识一样甚至说相亲这样的场景下同样的内容你反复的跟人去聊你会发现成本是很高的编辑成本是降不下来的
但是在做播客之后如果别人是听过你的播客别人就相当于在咖啡馆跟你聊了这么一次这整个过程的成本会变得非常低你会发现你用非常低的成本非常高的杠杆让很多人快速的认识了你跟你进行了一次异步的交流这种异步的交流它就是一种税后的 BD 我在这方面是有很直接也很印象深刻的一些感受一些体验的
比如说之前我记得刚做播客两年之后在一次播客的活动上面就看到石老板了我自己从小是一个喜剧爱好者大家也知道我从小喜欢听相声喜欢说相声后来也很喜欢看脱口秀看单口喜剧那天看到石老板就觉得哇
这个这是一个怎么说呢也不能说是爱豆吧但至少是一个感觉喜剧行业的前辈就是那种之前觉得是活在传说中的人物然后石老板过来主动跟我打招呼哎 刘飞
我听你的播客三五环做的不错那里面那几期我觉得什么然后就聊起来了聊的过程当中其实你看我在喜剧行业里面当然是没有任何知名度的我不是做喜剧的然后我之前在刚开始做播客的时候我又是一个互联网的员工我可能在我自己的公司里或者我自己的行业小的
或者我自己的行业里小的垂直领域里会认识一些朋友大家知道我但是你像石老板这种人我如果想认识他的话是没有其他的途径的如果我真的想认识石老板我可能得托很多朋友去转告能不能认识一下我是互联网做产品怎么样这个就也很奇怪你很难所谓的打开社交局面
这其实就变成了一张很有深度价值的社会名片这个社会名片是在潜移默化当中它就建立在别人的脑海里的我之前还开过一个玩笑我说这才是真正的 NFT 就所谓去中心化的存储之前我们说一个人的 credit 一个人的信任感
它在社会上面对于很多身边接触的同事朋友亲戚大家对你的认知对你的判断对你的看法其实很多时候是被一些核心的角色决定的比如说我们在职场里的表现最后你会发现就是老板决定老板说你好你就是好老板说你不好
你最后没有升职加薪可能你的在职场里面的命运在职场里面别人对你的评价就来源于这中间核心的这几个人我们在身边我们在亲戚圈子里的评价可能也来源于一些特定的事件或者说特定的人我们做了一件什么事这个事后来传播出去了因为传播的比较广别人对你的标签就这么打上了但是如果说对方是经常听你的播客
听你完整的表达听你对很多事情各种各样的观点各种各样的看法的话他会对你有一个更完整的认识这其实是一张特别特别宝贵的一个名片这个名片我后来就发现他真的他的对我的价值比赚钱要多很多或者说后续的很多能够长期持续的帮自己建立一些事业的过程当中这个名片会更加宝贵那钱那放在那就是钱赚到的就是钱
它可能是一个副产品但是这个名片它是更不可替代的它是更有门槛的这个名片我后来经常用上比如说我在之前可能有朋友知道我做三五杯那个茶的时候就特别想认识很多消费品行业的一些朋友想去请教很多前辈那个时候就认识了吴俊三顿饭的老板
就发现也有很多共同话题可以聊也挺有意思的他会对很多美食对很多餐饮文化有很多想法包括对很多商业产品的认知他作为一个消费品行业的老板对互联网产品的很多方法论很多在互联网产品上的一些观察都很有意思我也跟他学到了很多对于消费品的认知一些我觉得非常核心的方法
或者说一些冻茶吧我觉得这也是波克给我带来的非常宝贵的一点就是
我们说品牌好像就是最后它火了它变成网红了它在网上能带货了挂个小黄车对吧振臂一呼大家赶快下单然后最后能赚到钱这个是品牌但实际上我们最后发现但实际上品牌并不单止这么一种形式品牌就是我们在别人心里的这种认可别人对你的评价别人对你的看法
你哪怕说一个再小的一个品牌比如说就是你在公司里别人对你的这种看法那能看到很多朋友也是在用很多办法让大家建立起对自己的信任哎我跟你做很多项目我能够帮助你很多我们有一些资源互换最后你在一个大组织里建立起别人对你的信任这本身也是一种个人品牌
所以个人品牌的形式是很多样的你不用把它想成就是做网红做自媒体可能也会有朋友说那做其他的媒介是不是也可以除了刚才说的在表达上的可以更完整有深度思考之外其实还有一个视角就是从内容平台的视角连接和连接是不同的
在其他的平台上做内容的话其实会发现跟听众也好跟观众跟用户的连接会是另外一种连接我之前看应该是何菜头提出的这个概念叫赛博电农赛博电农是什么呢就有点像以前我们说农场里这种地主他会雇人去打工雇来打工的这些电农随时有被淘汰的风险什么是赛博电农呢就会发现在这些
依赖算法推荐做分发的平台上创作者跟消费者的触达也非常依赖平台就哪怕说你看这些平台上大家也都有所谓的关注关系看起来跟播客的订阅都是很像的但是你会发现你之前的内容做得很好就是下一期的内容一旦被平台发现好像不够好
那其实你是完全触达不到自己的用户的每一条内容都会被要求满足平台的一些诉求那这个时候它就涉及到很多其他的一些问题了比如说我就想讲一些我自己想表达想让我的这些听众们听到的内容想让我的用户们想让我的内容消费者们大家了解的内容但是这些内容可能就很难触达了这个连接就被切断了这是一个电农的逻辑
那真正的个人品牌或者机构品牌的逻辑其实是在心智里面别人对你有认可而且甚至是别人主动来了解你主动看看你最近说了什么的你像对于播客或者公众号来说那公众号现在的分发逻辑也有一些变化了大家这个
作者吐槽也很多我感知也挺明显的就是这个话题如果不是平台推荐的话题其实你也很难触达自己的读者这是另外一回事对播客来说至少在当下订阅代表的就是这个人对你的认可就是用户听众对你的认可那每一次内容的打开率还是相对来说能得到保障的那你通过差异化的心智建立起的这个品牌它未必会随着平台的变化发生
大的变化比如说对于现在的博客来说你会发现有一个很有意思的事情是大家不会特别在意在哪听我在喜马拉雅听这个博客和我在小宇宙听好像没什么太大区别我就切换一下我就去听嘛
但是你会发现对短视频来说你是很难随意切换的你可能平时习惯了某一个平台你就会在某个平台上刷因为它有你的个性化算法因为它的整个短视频的内容的风格你更喜欢一些等等你是更依赖平台的平台是一个就像之前的电视台一样它其实承载了之前传统媒体的这种渠道分发渠道的逻辑但是对于我们如果说要做品牌来说我们还是希望
我们的用户能够记住我们我们的用户能够持续找到我们打开我们这个时候在不同的平台听对于这些用户来说区别不大的话说明他们认同的是这个人甚至会发现有的播客出现一些问题有的播客出现一些动荡出现一些波折之后大家还是会更认可主播的话那就会跟着主播走大家就会去听播客
包括有的播客你会发现内容制作整个的风格很类似但是这个主播走了这个主播不在了因为某些原因这个播客一下就一蹶不振了
有很多这样类似的现象就说明播客目前是离品牌最近的一种内容的形式 OK 关于为什么做播客这三条原因就讲到这大家可以也去想一想第一在表达上你的目标是什么第二在赚钱上目标是什么第三在品牌上目标是什么这有几个思想实验我觉得很有意思大家也可以做一做
首先对于赚钱来说这个可能是非常关键的哪怕你的目标不是赚钱但是至少大家的目标不是来亏钱不是说我就来纯粹的为爱发电如果能有一些基础的回馈能把这个播客至少说制作的成本 cover 掉这其实就挺满足了所以对于赚钱来说大家可以做一个思想实验如果不赚钱
你还愿不愿意做博客或者赚很少的钱这个要想清楚这不能是一个很模糊的概念如果做了一段时间之后发现说我还是挺想赚钱的那这过程当中不就白做了吗
那如果不缺钱还愿不愿意做播客这又是另外一个问题就是你现在完全不是为了钱不是图钱你现在就是已经完全财务自由了你是一个退休状态你会在退休状态下特别积极的愿意付出一些体力脑力去做播客吗这两个问题可以想一想然后就是刚才说的这个目的啊不同人的目的肯定是不一样那么你想到你自己的目的之后可以再想一想自己的目标是什么呀
怎么才算是成了或者说有几个目标每个目标你想要达到的这个效果是什么样怎么算 success 我看在海外有很多跟大家沟通怎么做播客的这些文章里这些教程里面都会提到说
你要定义出来自己的 success 你要给它一个定义什么叫成了你的目标到底是啥你当然也可以设置好几个目标就是说最差的目标我只是把它当成一个爱好也挺好这当然也是一个目标这也算是一种成功另外你也可以在这个目标上再叠加一个目标如果他做的更好他变成一个副业了那当然也更好也没问题那是更大的一个成功也行所以要想一想什么是你的目标怎么算是你的成功
怎么算是成了这个问题搞清楚之后接下来一个问题就是如果短期内没成的话你愿意做多久的播客也就意味着你能够为这个成功等多久这个事也是未来做播客你必须面临的一个问题你说我可以等没问题但是可以等是等两个月还是等两年还是等甚至更久等五年这是一个对不同人来说大家的预值是差异很大的一件事
OK 最后一个问题是如果成了如果已经成了那播客是一个你能做多久的事你的目标是成功那一刻还是你的目标是成功之后的状态这又是两两码事就你可能只是为了说到那一刻就是举一个极端一点的例子那一刻我赚到足够多的钱了那一刻
我已经做出我很喜欢的内容了这个内容我觉得已经过瘾了我就可以不做了这是为了成功的那一刻还有一种情况是我为了找到那个状态我有一个可以自己不断的去表达可以一直表达到老我只要还能动嘴我只要还能录音
我就能做下去的什么一件事播客到底对你来说是一个什么样的事情也可以想一想在第一部分为什么要做播客最后想说的一句话也是之前反复讲过的一件事你一旦说坚持这个事它就不对了尤其是在刚开始做一件事的时候你说我大家怎么坚持的我怎么做播客就做不下去我做两期好难受但是他们说要坚持做 10 期坚持做 50 期才行我坚持不住了我难受我难受
如果一旦说坚持那就别做了我觉得就别做了一旦说坚持这个事就不对了我很少见有现在做得很好的这些主播刚开始做播客的时候是说我坚持做下来的
大家都是很自然的把这个事情做下来的那就是因为这过程当中未必是说一开始就赚到钱了而是一开始就有一些正反馈甚至这个正反馈可能不是来源于播放链暴涨我一做就火了那不一定是这样不见得是这样的可能刚开始就是正反馈来自于我做了一个博客这个是一个内容是一个产品是一个作品这个作品本身就让我很开心那这件事让你开心之后你也能做很久
那也不一定非要用坚持这个词那很多人的目标是我要赚钱那两期之后没赚到钱我坚持不住了我要去试试别的赚钱的法子我觉得这个没问题这是一个更合理的一个事情所以还是回到前面说你的目标是什么
做播客的时候有没有想过怎么才算是把它做好了而不是只追求我要变成头部播客我要追求播放量我要赚到钱还是再想想自己到底想要什么还是前面说的那句话做播客它是一个选择它不是一个标准答案
好 那我们进入第二 part 怎样做播客说到怎样做播客其实首先第一个点就是我们说大家都知道是做播客做播客我们到底做的是什么这个问题有没有好好想过其实很多时候都是做着做着才意识到的但是这个问题是必须要想的到底我们做的是什么你说不就是录个东西吗但是录个东西我们是给人听的逻辑很简单我们给谁听的这些人为什么要听
这是一个非常非常直接和简单也最基本的一个要想清楚的问题但这个问题我发现有很多朋友是压根不想的我们的用户是谁我们的用户到底来自于哪那播客现在的用户可能很多是一线或者准一线的城市可能大部分也是年轻人青年人这些人为什么要来听他们来听的状态是什么他们到底是想来
听你的一些信息还是想来跟你产生情感共鸣他们为什么要听你选的这个话题为什么听你在讲话这些是最根本的一个问题就首先用户是谁然后另外如果我们有一个假想的用户有一个对象的话会很有利于录制的时候会有一种对象感
对象感其实挺重要的如果在做播客之前很难想象得到但是你做播客之后你就会发现面向一个麦克风尤其一个人的时候是很难滔滔不绝的不断的往下讲的你对面总得有一个人就哪怕多人对话的时候你可能也得想象台下有观众在呃
声波在电波对面会有人在听为什么要想象这个呢就想象的时候你的情绪可能才会更饱满一些想象的时候你的谈吐你的表达方式才会能够更舒适更让人觉得舒适而且想象这个对象之后会发现在表达很多
概念的时候在表达很多语句的时候会根据这个人的整个的你对他的想象去做一些调整比如说如果说你做的是一个比较专业的播客那这里面的很多概念你可能不用解释但如果你想做的是给很多普通人做科普的播客你要把很多业内的一些概念很多可能大家不会知道的东西全都给大家解释清楚
这就是一个很大的区别那这种区别可能很多时候你不是特别在意最后你就会发现这一期讲的就很浅显直白下一期又讲的很晦涩然后上半句大家听得很明白下半句又听不明白了等等你没有一个具体的对用户的
只有捕捉用户可能听下来就会比较痛苦另外你的定位到底是什么你很难说这一期我是自己讲讲故事下一期我表达一个什么观点再下一期我就找了几个搭档我们录了几期最后搭档我也不要了我再请一些嘉宾飞行嘉宾不断的去轮换对谈这个定位首先从形式上来说它就很飘忽另外就是这个话题
你可能今天聊聊电影明天聊聊游戏后天聊聊什么但是这个都是个人选择这个没问题但是如果你想要让这个播客在用户那一侧得到一个很长期持续的认可让大家建立一个心智让大家认识你的播客认识你这个主播
定位就一定要先想清楚而且定位没有想清楚的时候该以什么形式呈现该以什么方式把播客做好也不一样一个播客的定位本身也决定了播客的时长播客到底应该是对谈还是单人去讲等等他们是相互偶合的如果没有特别想清楚的时候你就会陷入那种我今天特别想做对谈明天我又特别想做单口
等等这种纠结当中但如果说你想清楚了我就是要搜集资料讲一些历史故事那这个时候你有一个固定的搭档或者说你干脆就是单口去讲也很符合逻辑另外呢就像前面说的虽然说要想清楚用户是谁要想清楚你做这个播客的定位是什么但在前期很容易是想的没那么具体没那么清楚的说实话我最开始做三五环呃
包括后来做班拿铁包括我看到身边很多朋友做播客一开始确实是只是有一个模糊的概念模糊的感觉这个感觉可以模糊但是这一定是要放在心里的一个问题这个问题要持续阶段性的去反思一下去想一想这件事还是挺关键的说到定位有一些朋友要做播客的时候就会说定位现在好像没什么可做的播客都饱和了我只能做大家做过的内容
其实说播客的品类播客的话题饱和是一个每隔几年就会反复拿出来说的五年之前大家就说播客饱和了你看现在遍地的播客都同志化很严重大家讲的都是一样的东西就是一个圆桌对谈大家嫌扯淡
闲聊天聊的话题五花八门这就是播客这是五年前说的播客两年前大家就说出现了好多新的播客社会的情感的文化的各种各样的播客有的播客他就不是圆桌对谈了他可能是信息密度高的表达一些内容所谓论文式的播客有的是更多固定的搭档有的是不断的邀请嘉宾去了解行业内的一些事情
等等的这个时候发现出现了这种新的播客之后它又饱和了大家又觉得说现在播客虽然挺多样化的但是好像也没什么东西可做了饱和了一年前大家又发现又出现好多财经类的知识类的商业类的播客这些播客增长好快这些播客之前大家觉得好像为什么有人会听播客学东西播客又不是上课我就是来听播客听这些人叽叽喳喳随便聊点东西的
但是现在大家又发现哦原来这种博客也能成立但是你看现在商业类博客也挺多了财经类博客也挺多了又饱和了哎呀你看我怎么每次都赶上这个饱和的市场啊我每次都就
你想想这个逻辑其实讲完大家就能理解你每次看的时候你都是看结果你看结果它饱和了不就证明了它已经结束了吗就是这个增长已经结束了这个蓝海已经被填上了你每次看的都是红海每次看的都是已经饱和的市场那当然天然的你是挤不进去的它就是已经饱和了
反过来我们要想的是现在没有的那个东西现在还没有被验证没有成为大家共识的东西到底是什么现在这样的市场到底在哪或者说我们再加一个别的定语它是不是还是饱和的其实说到中文播客整个内容的饱和我觉得它离真正的变成一种非常重要的我们不说艺术上的
作品我们就说做一个内容作品它能够到的天花板我们离它还很远很远首先有一个很简单的验证的办法大家去听一听英文博客里面那些顶级的博客你会发现它的制作之精良它的内容品质之高是根本现在大部分中文博客很难匹敌的根本不是一种档
吃的东西他们播客里能邀请的嘉宾他们播客里能呈现的这种内容在中间制作的节奏等等都是完全是高出很多 level 的所以哪怕我觉得说在前面做的这些播客里面什么圆桌对谈啊
什么情感类的社会类的播客啊什么不管是单口的还是什么商业的不管是按品类按形式每一个播客的子品类下面你你就做一个品质高出现在现阶段的播客也不是不可能的但是它的成本可能会更高一些我记得之前跟 Kate
跟小宇宙的 CEO 聊的时候我们就聊到一个话题就是如果我们要选一档播客送上太空的话能不能选出一档中文播客来因为之前有一个非常知名的案例把旅行者号上面携带了一个所谓的金唱片这个金唱片上刻的
人类历史上最重要的那些不管是文化代表文化的代表科学的代表就是整个人类文明的各种各样的一些信息都给它刻在上面了能刻在这个金唱片上的能够随着旅行者号进入外太空可能会被外星人看到的东西那一定是最能代表人类智慧结晶的东西那人类智慧结晶里面有没有一档中文播客可以
让他送上去我并不是说当时我们讨论的并不是说现在最好的播客是什么你当然能想到我们每个人心目当中都有最好的中文播客而是他肯定是有个金线的肯定是有一个门槛的这个门槛就是你拿得出手他一定是能代表已经到极致了就像我们可以说电影行业一定是有很多部这样的电影一定是有
能代表整个电影工业也好电影文明也好我们对电影上百年的探索最后得到的一个非常相对公认的这么一部作品它能代表我们对电影的认知我们的艺术文化包括你像说到绘画画作不管是孟娜丽莎还是怎么样总有这种最经典的作品但是现在中文博客
可能还是想不到有这么一部作品现在大家还是更多在探索的阶段还在迭代还在优化当然已经出现很多优质的播客了但是依然觉得还没有到那个程度没有到那个程度就意味着我也非常笃定的认为现在中文播客离
它的天花板还有很远所以根本不存在说现在大家觉得已经饱和了增长都结束了我没什么可做的了是不会的另外就是说到定位这件事刚才提到加定语之前在很多领域都有这么一个说法就是你的定语足够多谁都是第一
你前面就是加定于你是全国乒乓球冠军你可能很难成为全国乒乓球冠军你可以成为山东乒乓球冠军你不一定是山东乒乓球冠军你肯定是山东单打男性里面的乒乓球冠军你可能是 15 到 18 年的山东单打乒乓球冠军但最后你只要定于加的足够多你
大家都是冠军所以说回来对于播客来说也可以想想这个事情现在还是有很多细分的这些领域没有被填好的好的你说哎呀商业播客现在特别多了那商业播客里面又分很多种啊
可能是讲商业故事的可能是输出观点可能是分析事件的可能是对谈让嘉宾来分享内容的 OK 我们就只说讲商业故事这个品类那讲商业故事也分很多种你可以讲过去的历史你可以讲当下的一些故事当下的正在发生的大家感兴趣的商业故事那如果说讲历史那也分为你可以讲国内的历史也可以讲国外的历史
国内的这些商业公司的历史和国外的商业公司的历史它就有差异了你如果说我想讲国内的商业公司的历史它又会分很多品类有很多公司可以讲你可以讲消费品可以讲互联网可以讲科技可以讲各种各样的一些巨头也可以讲小公司等等你说拆到这一层面还可以再往下拆你本身讲的方式
你也可以拆成细分的你可以是比较轻松的讲也可以是比较深度的讲可以是逐字稿的讲也可以是你自己比较随性的去表达你可以聚焦的是早期的创业故事还是后期的这种商业竞争还是他后来商业化的模式还是聚焦用户聚焦产品等等等等这中间你都可以加定语加完之后你就会发现你能做出一档依然在今天的中文播客市场里面不存在的这么一个细分市场的播客
好那关于用户和定位说到这接下来就说一说很细节的几个方面首先你做播客当然要有一个播客名字
那播客名字首先我非常深恶痛绝非常不喜欢四个字尤其在谐音梗的名字但是这个我发现大家就是太太就甚至他会进入教程里我也不太理解就为什么别人都做的事情他就一定是对的你不应该找一些差异化的比较有意思的方式吗但是现在甚至已经变成教程里其实大家都公认的一种方式了找四个字的成语然后改其中一个字到两个字变成一个谐音梗他不
它不好呀它为什么不好是因为很多时候你改了那个字它搜不到你说完这个成语之后你还得说这个字是哪个字就有点像喜剧联合国联合国的和是盒子的和并不是说喜剧联合国这个名字起的不太好我就是随便举个例子它会让你多仔细搜的时候会特别麻烦你说联合国这三个字还是比较好去理解或者去搜索但是尤其是很多比较拗口的
本身这个成语的字大家记得都不是那么清楚的在搜的时候会非常痛苦
那搜不到啊所以我就很不喜欢尤其是不喜欢现在大家都用这种方式就显得好像做博客你得有种隐隐的那种你拜个码头对吧你加入一个帮派你就得按这个帮派的风格大家都剃个平头对吧大家都去留个小胡子大家都得系个金腰带这没必要嘛对吧这不是一个什么必备的门槛或者说必须做博客的一个条件所以我很喜欢三个字的博客
五个字的博客七个字的博客你说能不能有一个字的博客当然也挺好我觉得就应该有一个字的博客起个博客名字叫爽我这个博客就叫爽我这个博客就叫牛
我姓牛所以我这个播客就叫牛挺好的我觉得挺好的所以你看最后我起的播客的名字不管是三五环半拿铁还是空杯子全是三个字我就特别喜欢三个字三个字很有意思而且起播客名字大家还是要用第一性原理去思考为什么要起播客名字或者说播客名字它应该起到什么作用
最核心的作用其实是好记嘛他要好记让别人留下印象才能在一些地方搜到你或者说下次再看到能想起你来或者说在心里留下一个什么深刻的印象目标是这个嘛对吧那目标只要是好记这个词好记就行了所以千万不要生皮子另外的几点建议就是
可以用相对比较日常的名词比如你可以用咖啡啊酒馆啊或者用什么天气宠物身边的各种器具这个东西让大家一听就大概知道是个什么词这个每个字儿
都是比较能对应上的就有一些播客那四个字你都不知道什么意思每个字你就都问一遍这个什么 ABCDB 是哪个字 B 是这个他是提手旁还是反犬旁太痛苦了而且你产生不了任何的印象
你如果说比如说办拿铁当然之前也有一些朋友会记错记成什么办咖啡啊办美式啊办什么无所谓但是相对还是好记一点三五环那三环五环四环这也是常见的日常的事物往这些方面去想名字我觉得会会好一些吧另外就是作为一个名字它还有一层
重要的意义就是让别人看到就知道你是做什么样的品类的可以分辨到你的定位比如说你像文化有限它是文化类的它可能代表的就是自己的公司的名字或者说代表的是我是聊产品的我是讲故事的我是哪个领域的我是 AI 的我是饮食的我是做饮食行业的还是怎么样等等
可以让别人快速判断这个定位这一点上班达铁可能做的就没有那么好因为很多人可能觉得这是一个咖啡品牌或者说是什么跟咖啡有关的这么一个名字然后它体现不出来它是讲商业的所以后来没办法又在班达铁后面加了一个商业臣服录商业臣服录就
很容易理解了但是说到这个可以让别人知道这个博客是做什么的同时 ego 相对来说也要小一些吧就不要完全从自己角度出发会稍微有点奇怪比如说啊你像你像我是京东自己做的一个博客那我就叫东厂东厂不好听我就叫狗厂狗厂传奇或者怎么样
你比如说你像我做个博客我叫飞鸽唠家常留书给你讲故事
对吧就这种我觉得会稍微怪怪的可能在当下的博客领域不是那么让人感觉好这是一个小的建议可能也是个人的感受最后如果这个名字它还能带上一点价值观还能给人一种说还挺值得琢磨的这个名字是最好的这个名字中间三五环会稍微带一点这种价值观但是它价值观不是很明显不是很
能跟大家体会到班拿铁也没有什么价值观或者带着一些什么观点但是文化有限你看人名字起的就特别好它代表的是一种谦虚的观点这个观点就其实很有趣我觉得这是整个中文博客名字里像我刚才提到的这些作为名字它的作用最完整最巧妙的这么一个名字大家可以想一想可以想一想
而且你看它不是谐音梗对吧我就真的很讨厌谐音梗和双关语文化有限这四个字一说你就知道是个哪四个字特别好特别好 ok 说完这个标题接下来就说说封面封面怎么做怎么做都行其实因为封面影响说实话不大不像 b 站的什么内容或者小红书让你的内容还可以但是因为你封面做的不够好可能很难吸引别人点击
但是对于播客来说大家更多还是通过标题和播客名字去了解因为播客封面根本不是大家关注的重点所以长什么样确实都不多啊尤其前期丑一点没关系你就随便做一做做一个图案后期哎慢慢的再给它改的好看一点就行了哎所以说封面怎么都行那还有很多要做播客的朋友会觉得说要不要混减你混减这个呢你像呃
我在三五环就没有混减的班拉铁有混减那我自己的体会呢也是一样的怎么都行差求不多影响不大啊有没有其实说实话都没关系之前在播客圈里还产生过一次激烈的讨论辩论到后面两边都嗯即使白脸的没什么必要因为片头混减这个事它就是因人而异包括因主播而异因听众而异有的主播就很喜欢剪出来之后自己也很开心那你就剪没关系
对于听众来说并不在于
也有绝对的大家觉得这个好还是不好就有一部分听众就是很喜欢有一部分听众就是很不喜欢我们之前做的调研都验证过你像半打铁之前一直做大家喜欢的概率就会高因为大家听习惯了大家觉得这个保留挺好的也有一小部分听众大家不喜欢反复的说你能不能把它删掉能不能把它删掉这个都有这个就很正常那你最后其实我觉得就是你坚持自己想
想做的这个方式做就行了影响不是特别大的大部分人不会因为有没有片头混简就决定要不要听这期播客就是封面无所谓片头混简无所谓 show notes 呢也无所谓怎么都行影响不大差求不多尤其是前期简陋一点你就简单写几句话
甚至没有时间轴也可以当然现在因为有 AI 工具了做时间轴成本很低的能有时间轴当然可以放上但是不要花太多精力尤其在前期用在做所谓 show notes 的装修上
这个排版做的特别好给它弄的特别漂亮没有必要没有必要在前期都差求不多因为大家大部分的收听习惯那我做的精致一点大家肯定观感更好啊我的时间轴做的更精细一点大家听的时候肯定更方便啊肯定有人有这个需求
肯定有人有这个需求但是一方面所谓的有人他一定是少数大部分人是打开播客之后尤其是收听这个场景以通勤健身家务为主的时候
大家是不是特别在意说我要反复跳我要手动去操作我还要在屏幕上点来点去这种操作本身如果他能操作的话他就去看短视频了他就去看刷 B 站了为什么要听播客所以大部分人的收听习惯还是一听就听个一大半时间轴更多的其实是让大家去关注到大的版本
到底是讲什么内容的这样基本上就够了所以说封面 片头 混解 show notes 这些差求不多你就按照自己的习惯或者自己能想到的先去做就行了接下来聊一聊设备
设备其实还是我觉得挺值得聊一聊的有很多朋友会有一些误会就认为音质等于设备没有做播客的朋友是不是也天然的有这种想法就是音质等于设备那我 500 块的设备一定比用手机录好 1000 块的设备比 500 块的好他们还有 1 万块的设备一定录出来那炸了音质简直就是 high-fi 音质对吧咱就是
那个组上 Hi-Fi 的那种超高音质无压缩的超高音质其实并不是设备不等于音质设备本身代表的是录进去的声音如果录进去的声音的状态是一样的那最后通过设备出来的声音当然是越贵的越好
但是对于播客的录制来说大部分播客的音质差不是因为设备而是因为环境我之前在极客上就分享过几段话第一句话说的就是环境有三要素第一安静第二安静第三还是那什么的安静就你发现只要环境安静你的收音的效果就会好出好多倍环境只要不安静有很多噪音
那最后录出来的效果就会特别差而且说到安静很多朋友可能会天然的想到是不是那种非常高大上的这里面有大量铺了新衣棉做了一些装修的这种录音室特别特别好这可能是最好的
录音环境当然在某些情况下是因为如果你是在大楼里或者在闹市区你很难找到一个彻底安静的环境那这个时候吸音棉就很管用但是那说回来如果你现在就在乡村你现在就在郊外你现在就住在一个
非常安静的小区里或者说你就在一个已经入住率很低了现在经济环境不好你的园区都没有人来上班了其实不需要有那么复杂的环境的配置你就找一个安静一点稍微空旷一点的地方就可以了说到空旷开阔的大房间会比闭塞的小房间好
因为特别小的房间它会有回声混响这个其实一听就听得出来然后特别大的房间尤其这个房间结构它可能比较深邃的时候它就会产生各种各样的回音混响这些效果
要去检测一下要去回头听一下所以比较安静的环境特别重要那么在安静的环境基础上还有一个特别特别重要的也是很多朋友会忽视的就是离嘴的距离你近一点就可以了近一点很多时候录的就会很清晰当然别贴着嘴贴着嘴太近可能会喷麦喷麦的话就需要在外面加一层防喷麦的那种
接下来才说的是设备设备其实大家也有一个很大的误区就是刚才提到的你说一个我看到很多主播朋友会买
小蜜蜂买那种 500 700 的小蜜蜂但是贵一点的也有直接配大疆的一两千的小蜜蜂这种小蜜蜂别在领领夹上就觉得哎呀那你看这个价格都一两千了对吧手机才多少钱啊那这个东西它就是专门录音的你从价格换算过来这种小蜜蜂它一定是效果特别好的对吧它的录的音质一定比手机好错了这个是一个非常大的误区
所有小蜜蜂的录音音质基本上都比不上 iPhone 除非你这个是一个特别我可能也没见过这种我试过的小蜜蜂录音音质全部都不如 iPhone 手机
不是说所有智能手机是 iPhone 手机 iPhone 手机的录音音质是非常好的你只要对着嘴近一点你把它放到嘴前面两拳的距离录出来的音质已经是我们身边能用到的这些常见设备里最好的了小蜜蜂为什么卖这么贵是因为它要便携你看在拍很多短剧什么 Vlog 或者说你平时出去拍一些什么你需要移动的尤其是运动镜头的时候小蜜蜂会很管用
因为它是无线传输的很便携的一个设备它的关键点在于便携但是在安静的环境下面大家的录音的音质是差不多的甚至 iPhone 还要更好那么如果说 iPhone 已经满足不了了尤其对于多人的博客除非是单人的都无所谓但是多人的博客存在一个问题大家可能每个人你都有一个 iPhone 的话每个人都入这个音轨的话
整个的体验也会特别差整个的录制出来的音色可能差别也比较大这个时候就需要有一个简易的调音台再加上几个麦克风麦克风的收音音质当然是还是比 iPhone 要好很多的所以总结来说就收音效果来说千元麦是大于 iPhone 再大于千元小蜜蜂再大于安卓机的这是我自己体感上四种
收音设备之间的收音的区别所以其实对于大部分朋友来说首选的就是你如果没有采购设备那不要采购小蜜蜂直接用 iPhone 先录 iPhone 不满足了那就直接花钱买千元麦克风而不是买千元的小蜜蜂那说到麦克风的话现在播客领域用的最多的搭配是 ZOOM H6n 加舒尔 SM58 这个 ZOOM H6n 它是一个比我们常见的录音笔更大的一个
录音设置啊一个录音大的录音笔然后它有一个特色就是它自带了一个迷你的调音台可以在四个输入源上做直接的调音这个是非常适合我们录播客的时候去做一些操作做一些调音尤其是嘉宾的状态发生一些变化的时候这个很好用所以用这个调音然后接个线它有四个口嘛所以接线都能接一个麦克风这个麦克风大家用的比较多的也是这个指向麦舒尔
他 sm58 他也很好用收音的效果也非常好也是人声麦克风在这个价位的绝对的第一名包括美国总统演讲的时候也用的是这个麦克风啊好说完设备再说一下几个要注意的地方吧一个就是刚才说了那个安静环境如果你实在找不到特别安静的环境的话有一个办法就是你说我我现在就在家录了那我在家录稍微有点吵或者说稍微有点回响
稍微有点回音怎么办被子沙发衣服这些材质都可以吸音所以你可以在这些材质附近录比如说趴到床上录或者说躺在沙发上录坐在沙发对着沙发录等等你尽量在这个东西附近或者说你把衣服堆的高一点围在衣服中间录这样也可以或者说你干脆就进到衣柜里录或者说我之前听智英小酒馆宇白说他们
应该是在被子里录过一次大家盖上被子在被子里面录然后挺奇怪的一个场景但是效果是非常好的大家如果想要制造这种安静环境的话其实用被子用沙发衣服都可以制造出来也并不是说非要看起来很高端的那种吸音棉才能制造出来这是安静的环境刚才也提到了
收音设备要离我们的嘴有一到两拳的距离这个距离最好这是收音上非常关键的一个点因为我发现有的朋友我之前不是建议他们刚开始就用 iPhone 录吗但是他们用 iPhone 录的方式就变成了把 iPhone 放在茶几上两个人坐在沙发上那个 iPhone 离这两个人大概平均都是有一两米的距离一米收声这个收声是
听的特别远而且非常不清晰的结果用 FM 录完之后发现哎呀效果真不好还是买个小蜜蜂买了小蜜蜂发现
效果真好你看你说错了怎么 iPhone 比小蜜蜂好呢那是因为你嘴对着麦克风的距离根本不一样啊小蜜蜂就在你眼巴前就在你嘴边对吧但是 iPhone 你如果两个人录它都在茶几上那怎么可能录出来好的音质呢所以如果说不买小蜜蜂用 iPhone 录那最好的方式当然也是如果两个人录的话那就两个人各自嘴上贴一个 iPhone 然后你把 iPhone 用支架摆在什么地方然后对着这个 iPhone 的
收声的位置录也是可以的效果一定是挺不错的另外就是这个距离尽可能稳定尤其是在对谈的形式里有很多嘉宾照我之前的经验大家聊着聊着会聊嗨一聊嗨了直接就靠到椅背上了靠到椅背上然后用各种手势在这直电江山的时候这个声音就离得忽然变远了就可能离到半米甚至更远有的会直接离到一米远
那这个声音又收不进去了所以这个一定要注意遇到这种情况就提醒一下嘉宾就可以了还有就是最好还是准备监听这所谓的监听啊它不一定是说要多高级的耳机就是你能听到这个声音就行了像刚才说的用 ZOOM H6 这种小型调音台你就可以接个耳机就能听到当下录下来的声音
这个时候其实有很多外界声音我们肉耳就能听得到外面现在有噪音有装修等等都能听得到但是有一个声音监听的时候才能听到就是手机信号它会带来的电流声或者说是周围有什么电子设备它会带来的电流声这个电流声是听不到的
我之前就遇到过一次严重的事故我记得应该是跟老戴吧跟戴戴莫之前也来三五黄聊过好多期了跟他聊的时候就因为严重的这个电流声音导致最后压根没法放那期节目后来就就只能夭折了在录制的时候还有一个小建议就是
看能不能想办法连到电脑上在电脑上看到录制的波形因为是这样就不管是手机小蜜蜂还是刚才说的用麦克风调音台不同的配置你都可以录制到 SD 卡录制到设备本身
但是在录制的过程当中可能很多波形是看不太清楚的以及说还有一个问题是我之前就出现过我录到 ZOOM H6 的 SD 卡里结果发现 SD 卡坏了 SD 卡坏了之后那个文件的当然就都没有了但是通过电脑去录制
通过打开音频工具去录制你能看到波形那这个波形它不会就哪怕说机器突然炸了机器突然没了这个波形它已经录在电脑里了这是非常非常有安全感的一件事另外波形还能帮助你去判断现在有没有噪音因为如果不说话的时候那条线它本身上面还是存在一些呃
微微起伏的一些波形那就说明现在有噪音所以能看到波形是一种很好的增强安全感的方式再有是如果是多人录的话当然大家刚开始也可以尽量成本低咱就用一台麦克风或者一台 iPhone 去录但是一旦有条件了尽量还是分轨去录制分轨录制
在分轨剪辑的好处是什么呢就是在一个人说话的时候另外这些人的阴轨都可以去掉在某些场景下它会非常非常有用比如说尤其是在对谈的时候有的主播会习惯性的说嗯嗯嗯对对对啊啊啊是是是
这种表达在当时现场的时候是很重要的因为你要引导对方让对方觉得你在肯定他给出一些正反馈他能持续说下去但是这个东西完全捡到播客里很多人也会觉得
我看很多人也会在评论区提这个事就是觉得太烦了就是他为什么一定要啊啊啊的那这个从情感上是不好的但是你到现场你是肯定是能理解的那这个时候最好的办法其实就是分轨录制录制完了之后把另一轨里面的这个啊全部都去掉但这里面还有一些小的地方需要注意吧比如说最好是用指向性麦克
也听一下当你对着你的麦克说话的时候对方的麦克会不会也收入进一些声音去之前三五环就出现过这个情况我们离的有点太近了太近了之后呢那个嘉宾的声音又比较洪亮所以哪怕我不说话我的麦克风也记录下来了所以就会导致一个问题是本来应该是他的麦克风只记录他的声音我的麦克风只记录我的声音对吧
但是在我说话的时候对方说的嗯啊或者对方说话的时候我说的嗯啊也会收紧
各自的麦克风里那这样就会出现一个问题就像刚才说的这种嗯啊啊你在单轨里面也已经录进去了你根本没法剪掉因为录到对方的麦克风里了而且这个声音会非常远之前就出现过很多听友以为说这个会议室里怎么又有一个人在嗯啊啊的那其实就还是我只不过那个声音是录到对方的麦克风里传过来的所以这个声音会有问题这种小的情况也需要注意一下
后期当然也要做一些简单的处理比如说降噪音量的平衡等等这些这些是有很多现成的课程或者说教程大家都可以自行去了解一下做后期处理我的感受也是刚开始可以先粗剪不用剪得特别精致特别细致没有太多必要
因为对于大部分听友来说他在不熟悉你的时候他也不会对你有特别高的预期但是你可以说我自己对我的作品预期很高那这只是另外一回事如果说你在想会不会听众对剪辑的要求特别高那我可以说
大部分情况下大家的要求没有那么高只不过随着你播客的体量变大之后大家的要求会变高一些那个时候再去做调整还来得及没关系的那刚才说的这个录制都是现场的录制或者说当面的录制很常见的一种情况是所谓远程的录制那远程的录制一般的形式是什么样的形式呢
首先通话大家一般用在线的会议比如说腾讯会议这种去通话通话之后并不是说想象的很简单的大家只是就跟正常开会一样聊完天然后通过这个在线会议的云录制功能直接把这个音频录下来
录下来音质会非常非常差它对音质的压缩会让你产生生理上的不适有很多你去看一下用单纯这种形式录下来的那些播客哪怕内容非常精良品质非常高的播客下面评论区一定有非常多的评论在吐槽音质的问题
所以不能直接用云录制还是需要各自录各自的音轨在开会的时候需要准备好耳机这个耳机连上之后是用来开会的用来对话的但是你自己的声音再找另一台设备通常来说就是再用一台 iPhone 手机把它贴到嘴边
去录制因为我们自己作为主播很可能已经有了自己的设备但是嘉宾通常来说没有设备一般就推荐他找一台 iPhone 手机一般的形式也是罗伊罗书在这个书上面放这么一台手机
然后人呢连上耳机之后在这个耳机里面进行对话但是他说的声音就完全录进这个手机里面远程录制的时候还有几个可能要嘱咐对方的主播们一般还是会比较自觉的但是对于嘉宾来说他会不自觉的有一些小动作
比如说在过程里面他会敲打桌椅说到比较激动的地方这个怎么样然后他自己再晃来晃去然后或者说摩擦物品可能就是手里拿个我之前就遇到过一次应该是手里拿一个星巴克的吸管纸吸管外面纸就叠来叠去撕来撕去就那个声音录的可清楚了
类似这种 OK 刚才说的这些都是怎么录制的一些基本的建议那录制完了之后剪辑完了之后这个博客接下来要上传了那上传到哪些平台呢第一个可能不用多说的大家都知道要上传小宇宙因为小宇宙是现在大家都在
关注的也是做的最好的大家都非常认可的一个博客平台另外就是苹果博客但是也要上传因为苹果博客是没有对外的播放量和订阅量的这些信息的所以很多朋友可能又因为他没有评论区很多朋友可能会比较忽视苹果博客觉得苹果博客他只是一个可选项他跟喜马拉雅网易音乐这些是差不多的但实际上从我们真实的体感来看
从播放量到关注数其实苹果播客跟小宇宙差不多是能二分天下的对于某些播客我了解下来也发现苹果播客可能还要再高一些所以小宇宙和苹果播客这两个基本上是我们要做播客不管从哪个维度来说都是
必选的两个平台这两个平台要注意的是他们相对来说比较特殊就是他们托管音频的方式相对来说比较特殊小宇宙是可以直接上传音频的这个没什么问题苹果播客是不给大家托管音频的就是你这音频是不能直接上传的那用什么方式呢就要找托管平台巧了小宇宙就是托管平台
所以一般来说很多新主播的方式就是在小宇宙上传制作完了小宇宙上传完了在小宇宙把托管开通在苹果播客那边注册一下然后把托管的链接贴进来这个时候苹果播客就也有这样一个内容了而且之后其实很方便你只在小宇宙上传
苹果播客自然它也就有了这两个主要平台之外包括喜马拉雅网易云音乐 Spotify 甚至包括我看到有很多主播也在 B 站上传自己的播客了可能有的是直接上传音频有的是可能配一些图等等
那这些平台有经历的话都可以试着上传一下因为我发现有的播客在这些平台就他不一定有的播客在这个平台可能就很受欢迎这都是有可能的他也可能会变成很重要的一个自己的内容的
上传的时候还有一些小建议比如说上传的时间上传的时间首选还是工作日周末大家听播客的场景就会变少然后再考虑到小宇宙的榜单也好编辑推荐也好最好是在工作日的早上或者深夜因为小宇宙的榜单它是按照自然日的 24 小时去做筛选的
所以如果你深夜更新或者也不一定深夜就是晚上八九点钟更新这个时候开始计算从当天的 12 点开始计算一直到第二天晚上这样整个 24 小时你能够上榜单的概率会增大那么一些但这个不一定是说你只要这个点更新它就一定能上榜这当然另外一回事就是会增大你上榜的概率我之前是会在半夜 12 点上传的因为就考虑到 24 小时
统计这个事儿嘛但是后来发现后来发现再提前一些会好一点点效果会好一点因为很多听友会是第二天早上通勤的时候
听的如果前一天就已经加入代播可能他得睡觉前看到班达铁更新了我加入代播然后第二天早上通勤的时候听你可能就得晚上在人家睡觉之前就让别人知道这个事所以一般我个人推荐的是 8~10 点
这个时间相对合适一些另外更新频率呢最好稳定一点不要随比较随意啊想什么时候更就什么时候更当然我自己有的时候也做的也不是很好也确实比较任性但比较好的做法确实是形成一个习惯因为听有听播客也会稍微有些习惯哎每周二可能有哪个播客可以听每周四可以有哪个播客可以听对说到这儿如果你
比较在意这一点的话也可以关注一下哪一天有哪些自己同类的播客你尽量错开尽量错峰去做更新会稍微好一些但是这个也是刚才说的它只能稍稍增大吸引听众的概率最重要的当然还是后面我们会说的内容啊
这种更新频率刚开始如果做不到周更的话那尽量还是比如双周更但是你保持一个频率别人才会对你留下印象 OK 关于最基础的做定位啊播客的名字呀封面啊以及录制啊上传啊这些最基础的
做博客的一些建议差不多就说到这了最后一个很重要的建议特别想提一下是之前我听毛东说的他说草率的开始胜过深谋远虑的蛰伏这句话我从前几年也有很深的感触因为我自己是 NTJ 这种性格然后自己又一直做产品经理我们有一个职业病就是你的所有的东西得想得特别清楚
因为我之前在滴滴工作的时候我们每一个需求不管你是哪个层级的可能你的需求要经过层层审核最后还要到整个公司的
产品委员会去做一层审这中间如果有你没想特别清楚的地方细节那很可能会被打回去的你这个需求是过不了审的所以大家都养成一个习惯就包括在大厂我觉得可能不光是包括产品就是做任何项目很多人都有潜在会质疑你的可能性那你就得做的特别细致都得想得特别清楚
很多朋友做播客的时候刚开始也是花了大量的时间去做规划去做安排就特别深谋远虑特别运筹帷幄结果一年过去播客没做
特别常见特别常见我有朋友就是要做说要做播客然后过了两个月哎呀我想到一个很好的选题这个选题特别好我特别想聊这个选题过两个星期哎呀我找了半天没找到合适的嘉宾算了这个这个不聊了又不想聊了那我再想想想想另一个选题然后又想两个月然后想这个选题好像也是不够好我这个形式到底是不是这个形式更好一点我觉得我这个定位还是要再改一改就
就各种各样的纸上谈兵就是从来没有开口开始录制自己的播客但是已经脑海里已经过了 1000 次这个自己的思想演练了这种这种演练其实说实话没有太多的意义的所以做播客有一个很重要的建议是能低成本开始咱们就先低成本开始
之前在产品领域大家都经常提一个概念提一个价值观吧提一个观点叫奥卡姆提刀如无必要物增实体就是怎么能够最简单的实现怎么能够简单的完成那我们就按照这个逻辑先去做比如说刚开始如果能录
那没必要采购各种昂贵的设备如果刚开始自己能搞定那就没必要先招募团队如果刚开始自己已经有了一些初步的想法那就没必要做太多的行业的分析做各种判断就想着别个大的一旦想着别个大的它存在的问题是
预期越大失望会越大的你像拿我自己举例子来说三五环一开始就是用一个小破录音笔录的后来录了几期之后发现录音笔效果不如 iPhone 后来几十期都是用 iPhone 录的到了五十期左右
是因为评论区有越来越多的听友说哎呀你这好歹是个中不溜秋的播客了好歹有这么多订阅了你音质能不能提升一下呀那个时候是有特别多这种反馈之后才更换了设备的班达铁也是一样如果你听班达铁早期的节目的话你会发现讲的还是比较粗糙的用的资料也好我们表达的方式也好都是很粗糙的
我们差不多是做了一年多才开始正式用竹子稿之前我们都是用各种松散的资料去做的后来就发现竹子稿可能效果还是很好但是你反过来说你一开始你就用了竹子稿然后你发现成本这么高我花这么多精力去做一期播客又没有人听这个时候对你的打击是非常大的你在一开始可能就会做不下去可能就做不到后来这个程度了而且
我觉得在这方面有一些朋友会有很强烈的完美主义一定要做到特别好第一期节目就一定要特别拿得出手特别完美
但实际上不管是互联网产品还是内容产品你看早期大家做出来的状态都是不完美的这个不完美不是说大家自我要求不高而是说现在当下有更多重要的事情需要去检验需要去体会因为很多事不是说我们以为自己
觉得的完美主义我们以为我这么做就是完美了我去抠我封面上左边这几个点的像素我去抠我的 show notes 里这几个词我去抠剪辑的时候这几个气口
把很多重点放在这儿认为是完美主义这不是完美主义很多我认识的所谓觉得自己完美主义的朋友我发现关注的这些他们认为很完美的点都不是重点了压根不是重点可能刚开始你的定位你的话题你讲故事的方式你内容制作呈现的结构等等
这些才是前期最重要的东西但是这些东西你没有开始做你是压根体会不到的没有开始做你就很容易很容易局限在这个表面的形式就跟之前做互联网产品创业的时候很多朋友一开始做他不先去想自己的产品模式自己面对的用户的需求反而先去想我这个界面该怎么画我这第一个图标该长什么样
我这个界面里面到底是不是得有一个酷炫的特效就是会把很多精力放在这方面所以没必要奥卡姆提到低成本先开始开始之后先上线先上线就你有想法之后能不能下个月就是先上线一期上线一期之后下一个目标再上线十期做完十期慢慢手里有体感了再往下做再做一百期做了一百期之后
体会就又会不一样了这个也是我发现内容和产品特别共通的一个点我之前写过一本叫产品思维的书我当时写书的时候总结了一下我自己做产品的方法论发现核心就是两个角度一个是用户一个是迭代用户前面说了就是你的产品的定位是什么用户的需求是什么场景是什么你能想清楚这一点这个很重要这一层确实是
可能在规划的阶段就需要有一些认知需要有些了解但是还要有另外一个非常重要的因素就是迭代用户加迭代这才是一个完整的做产品的理念产品领域有一个很经典的概念叫 MVP 最小可用模型最小可用模型就是我们所谓的又不是不能用先用着这用的过程里面要先检验市场一番不光是互联网产品就所有的产品第一代产品
都是在检验市场的他都不是后来最满意的那个产品怎么可能有公司或者说有创作者一开始的第一部作品就是完全震惊世界的完全就是达到完美的那你接下来该做什么对吧
所以刚开始第一个版本一定是会有问题的所以我们第一个版本就是让它能完整可用就是最小可用模型中间的可用当然也是挺重要的你不能说我就随便搞一搞我这什么东西都不认真准备我就把第一期先上线先看看这个可能也检验不出来
你需要有一个能用的东西去检验检验出来之后 OK 现在最大的问题在哪我最应该关注什么再去做迭代做产品跟做内容一样一个是想清楚用户
搞明白用户需求第二个就是要有迭代的思维要有迭代的想法我前两天还翻到班达铁之前的一些记录大家可能不知道班达铁是 2022 年上线的但是我们在 2019 年也就是做三五环之后没几天就已经在筹备了
我们其实这个播客活活拖了三年因为很自然 19 年我想做三五环的时候就发现这个播客可以试试看不同的形式都试试看所以当时我就先找金燕辰聊的第一期所以那个算是在三五环开始做尝试了那在班达铁开始做尝试那就算是在对谈这个形式上开始做尝试了那么当时很自然的想到能不能我们自己讲一些什么东西呢所以就跟小蕾
一起商量说我们一起录个播客最早想的播客名字叫黄粱茶馆黄粱一梦唠嗑我们在茶馆里唠嗑营造这么一种轻松的氛围
然后拉了一个群这个群的时间是 19 年 5 月 13 日然后我们在这讨论播客这个群就死了就拉完群之后就死了因为各种原因吧就是可能也是没有积极的去想选题没有怎么怎么样就或者说自我要求也挺高的就没有在做然后来过了一年多我们又做了一个播客的设计
这个 logo 甚至都设计出来了叫自力更生这就是我前面其实最讨厌的那种方法把一个字改成为谐音字自力更生的声是声音的声自力更生声音的声听起来这个名字起的还行自力更生意思就是我们不要请嘉宾就我们俩人我们自力更生当时想的就是我们随便讲讲我记得还录过一期我们去泰国的体会但后来发现我们俩肚子里是东西是真没多少所以
后来这个博客也就慢慢的放弃掉了最后做巴拿铁的时候首先这个名字我们就重新想了想觉得一个更通俗然后跟大家更亲切的这个名字重新想了一下然后另外做的方式就变成了我们还是把前面的问题解决掉的
如果我们自己肚子里墨水比较少那我们就去通过参考大量的资料嘛最后终于在 22 年把班拿铁做起来所以回过来看其实 19 年我们就可以尝试去做了那可能到 22 年我们已经做得很不错了那就提前了三年啊所以真的是开始比什么都重要啊第二耙怎样做播客总结一下就三句话第一想好大致的定位第二安静的环境第三开始
就行了你就如果说其他的那些技巧什么的你暂时不想考虑这三点完全够用了
接下来就聊聊第三趴怎样做好播客刚才其实也能听得出来咱们聊的更多的是技巧更多的是关于表面的这些东西什么封面啊什么录制啊这些那接下来再还是再回到内容想一想什么样的内容才算是好播客首先从我自己作为产品经理的角度还是车古路话啊就是一定要有用一定要有意义能帮到别人
这个所谓的帮到别人,但是首先我们就会想到它有一些功能价值,比如说什么商业啊,财经啊,知识啊,社会啊,文化,有心知我能获得一些东西,有一些东西我可以直接就能落地了,有一些小技巧小方法,生活技巧生活方法,美食推荐等等。
这些还有一些可能是间接的我对社会文化有些认知我可能哪怕是作为谈资那也挺好的或者说对我认知这个世界认知这个社会有一些底层的知识信息的补充这个当然能想到是功能价值但是功能价值之外还有一点是情绪价值情绪价值也是我们能理解播客为什么能提供的前面说了播客是一个有温度的播客
波克是一种有温度的媒介这种媒介下大家会能感知到很多真实的情绪尤其是这些情绪是从不同的普通人身上传递而来的这也是呃为什么我们说大家都喜欢呃
协议聊天会尤其是早期的协议聊天会能够感知到很多生活化的东西很多普通人的故事所以这种不管是喜剧生活职场情感类的它提供的很多是情绪价值能让我们产生一些共鸣能让我们觉得说这个世界上有跟我们一样的人或者说我们感动了我们开心了能够带给我们这些情绪
本身它也是有用的并不是说有用只是指狭义的那种有用不管是怎样的有用可能我们要思考的一点是我们做的这些内容它到底不同在哪它到底有用在哪要么是有增量价值
要么是有增量信息提供了一些可能大家都不知道的一些东西一些知识一些历史的故事还是说有独特的视角同样是聊电影他可能只是聊观后感只是聊看完电影的感受我可以聊聊这个电影的幕后我也可以聊聊这个电影的动效我可以聊聊这个电影的导演这个电影的演员这个电影背后的电影艺术节的历史等等其实视角也可以很独特那是不是有独特的视角
因为同样一个事情能够解读能够去聊的视角都是不同的
那你这个有用不管是功能价值还是情绪价值之外能不能再叠加这么一层很不一样的视角说到有用其实对于大家最大的挑战还是说能不能持续的输出有用的内容我觉得每个人要做这么一到三期甚至五到十期有用的内容难度倒不是特别大我们都有自己的人生经历我们都有自己的专业我们都有自己的行业经验
那就可以聊嘛但是聊完之后你就发现那这些东西可能也就聊个几期基本上也就耗光了那肚子里没有抹水了怎么办第一种办法就是路时为难前期来凑嘛查资料你像我们在班达铁用的就是这个方式也有很多播客是用写竹子稿的方式去做这其实很像一个传统媒体的
工作方式尤其是传统纸媒把所有的资料整合好把它最后输出出来只不过这个稿件说实话会比写一个媒体稿件要轻松一些要松弛一些因为你最后的表达是口语化的表达
你可以不用那么严谨这个竹子稿也未必是把具体的气口具体每一个词该怎么表达写的那么清楚它可以是一个覆盖了大部分内容的脚本这些脚本用来提醒你去讲但是资料可能靠前期大量的搜集
才能让整体的内容呈现的更有品质而不是自己现想就我们每个人能现想出来的东西真的就是有限的很容易就耗光的肚子里摸水不够用的另一个解决方案就是邀请嘉宾这个也很常见对吧有很多对他的博客就会不断的通过嘉宾的输出来
来提供一些独特的视角也好增量的信息也好那邀请嘉宾就有一些建议和技巧了第一个是呃嘉宾倒真不一定是越厉害的越好很多人天然的会想到这个嘉宾哇这个嘉宾是个正部级啊对我请到副总理了我请到这个
哪个大企业的我请到马云了我请到马化腾了但是现在这些都不太可能了但是我请到一个很厉害的人了这是我行业非常兼养的一个大人物这个人是不是就代表了优秀的品质
表达者或者嘉宾不等于内容这件事也很重要匹配主播和播客的嘉宾才是最合适的还是我们前面说的定位到底是什么你的定位到底是想要给用户提供什么样的价值这个提供要提供的价值嘉宾能不能提供这一点也很重要
另外就是有的嘉宾本身确实很厉害这个嘉宾确实有很多可以聊的东西但是他不会表达或者不善于表达还有一些嘉宾是不想表达
他自己有自己对这一行业的很深刻的洞察但是他觉得这洞察说出来不太好所以最后很可能是这个人很厉害但是他讲的内容让大家觉得哎呀很无虚比较虚头巴脑因为有些真的东西没法拿出来讲另外
另外就是如果你跟这个嘉宾不是很熟他可能是你花了很多功夫请来的一个很厉害的人你跟他说话你本身都已经开始激动了开始发抖了另外就是你可能跟他讲话的时候有很多陌生感最后就会变成你只是一个采访的主持人采访主持人和主播差别还是很大的但是主持人跟主持人也有区别我们知道有一些主持人就是那种我只是提个问题
提问题的时候我其实没有投入太多个人的好奇心或者说太多个人人格化的部分但是你会发现有很多很厉害的主持人这些主持人其实厉害就厉害在他很会提问以及他很会深挖能够跟对方平等的对话平等的对话非常重要有很多访谈类的节目
和采访类的节目就很不一样那采访是那种请问什么什么专家您认为这个新闻是怎么看呢您认为应该怎么评价呢这不是一个很能深挖的对谈其实很多东西甚至稿件都已经准备好了
但真正的对谈应该是大家平等的对话而且对于播客来说采访的听感其实不是特别好因为会有很强烈的陌生感这种陌生感听起来就会特别不适之前有很多对于播客的比喻和形容比如说播客就是你正好跟别人拼了桌我们在饭店里可能会遇到这种场景你们三个朋友在那坐着或者就你自己坐着对面突然来了几个人或者你隔壁桌坐了几个人他们聊的话题很有意思
你就在那旁听都觉得津津有味很好玩这种状态就很像博客里的那种状态你其实是在餐厅咖啡馆在酒吧听别人聊天的这种感觉这种感觉是很舒适的但是我们不是特别想去听别人开会对吧我们不是特别想去听别人在采访另外一个人或者说下集上上集汇报这种陌生感会带来一些不舒适
所以说邀请嘉宾的时候还是要关注说是不是一个能平等对话,并且能产出比较理想的好内容的一个嘉宾。那筛选嘉宾的时候有哪些标准呢?我觉得有一个可以参考的标准是之前很早很早之前罗继思维罗振宇提出来的三点,第一点有趣,第二点有料,第三点有种,这个听起来当然很有趣,
很多朋友可能也听过也觉得就是很普通的三点但是你仔细细想这三个维度其实总结的挺好的有趣有趣代表的是他表达的时候能让你听得进去有的人他表达的内容没问题但是他表达的可能语气不对姿态不对他可能很有爹味或者说他可能表达的这些概念很生涩你根本听不进去或者说他表达的
就甚至可能是因为口音可能是因为表达的这个语气过于平稳就是让人昏昏欲睡都有可能那就会听不进去
他表达的不够有趣同时要挖掘出有趣的内容其实对主播也有很重要的一个要求就是主播对本身今天聊的这件事是不是有好奇心随便说你像我这边来了一个嘉宾是诺贝尔奖物理学得主我对物理学是一窍不通但是我看到这个推荐之后我觉得这嘉宾得聊一聊吧人家好歹是诺贝尔奖
对吧这是个很厉害的嘉宾这个非常有料的嘉宾但是因为我没有好奇心所以我只能是说从公开这个信息里面搜集一些简单的说你为什么得奖啊 12345 我就问完了问完了之后这期节目可能就会很枯燥
它就特别像一个通稿这个通稿是谁都能做的那么没必要在我这做而且对我来说或者对我的播客来说帮助其实没有那么大的主播有没有好奇心对问题的影响还是很大的我就发现我特别好奇的那些话题我特别好奇的嘉宾我问的都特别好
有的播客听下来就会觉得他对这个事压根不关心主播他只是在工作他就像个牛马一样把这个问题问完这事就结束了这不行有趣有料有料就是能讲出一些内容刚才也提到了不管是信息增量还是独特观点这个人总有一些不一样的地方第三有种怎么解读有种当然就因人而异了但如果他让你体会到尤其是让听众体会到
你很尊敬他你很佩服他他是一个敢讲的人他是一个对这个事他不光有观察他还有自己的很多独特的见解他甚至自己亲身参与了一些非常了不起的事情的时候大家会由然而生生成一种对这个人的好感那这种好感也很宝贵关于邀请嘉宾呢最后一点重要的建议就是
先从你最能聊的朋友开始因为能聊这件事在最后呈现的对谈的效果来说还是最重要的你像我三五环最早找的几个朋友全都是特别能聊的朋友在聊的时候我就轻松很多了你也可以听得出来我在前几期我的对谈的技巧或者对谈的方式
都不够好甚至可以说是特别幼稚和简陋但是到后面慢慢的字节也会有很多提升这个时候如果说嘉宾也是一个不太会表达的两个人在那憋半天只能干瞪眼很痛苦的前期可以先找找身边谁好像是挺能聊的就是跟他先随便聊一起感受一下
都挺好的那接下来说一说嘉宾邀请到了对谈的时候要注意什么呢首先要不要有提纲提纲我自己的经验是还是需要有的因为有了提纲之后防止跑偏嘛如果没有提纲可能大家聊嗨了也不知道就聊到哪去了尤其是当跑题之后你又没有一个往回掰的方向你没有一个所谓往回掰的抓手
你就没法往回败所以最好还是要有一个提纲那这个提纲呢我自己的经验是可以设置十几个问题这个问题可大可小可以是开放的也可以是封闭的反正这些问题放在那儿是作为一个参考资料的
不一定都问得到然后大的方向上呢有一个大概的框架其实就可以因为很多时候吧说实话聊的时候的状态聊的时候对哪些话题的展开都是很随机的很难在前期就把这些所有的东西做好
有一个很重要的现实条件其实是嘉宾很难配合我们把这个做好那如果说我们都是自己的搭档我们甚至可以把竹子稿做出来我们可以把脚本研究的特别细致但是邀请嘉宾这个事我们没法苛求别人把这个结构啊脚本啊各方面都弄得很好那其实这个提问更多的是对于我们自己
的一个参考当然这个也可以提前发给嘉宾让嘉宾参考一下但是对方怎么准备我们很难苛求通常来说对于三五环我过去的经验是通常会有这么一个大致的结构就首先先引入你得让对方做一个简单的自我介绍大家至少知道他是谁然后一个简单的基础的背景铺垫我们今天为什么要聊这个事儿
等等,接下来引入的时候,最好先从不管是你自己比较好奇,还是你觉得听众会特别好奇的一个点以及说最重要的是所谓房间里的大象嘛,就当听到它的背景,当听到它身上的标签之后大家自然而然会特别好奇,需要先给大家解释一下的事情,先把这些东西解决好
大家就不会一直是脑海里有一个问题悬着就很难受这种悬着并不是说像有一些内容作品你可以制造一些悬念让大家听下去你当然也可以制造你可以说大家听到这肯定有一个疑惑他为什么怎么样我们在后面会聊到这个我们先聊一个另一个话题这个是可以的但是提都不提聊了大半个小时了
大家乍一听之后就是一直有一个疑问的问题你压根没解决这种听感还是比较痛苦的所以先解决你特别好奇的大家会觉得特别好奇的问题然后接下来这些主题呢你就按部就班
比较好奇的地方或者说希望能展开的不管是往更深了展开就是如果是比较艰涩的主题可以往更深了展开他是说可以往更外围展开补充更多的视角去围绕这个事情多去聊一聊都可以最后再进行一个所谓的升华也好一个总结一个稍微轻松的一个结尾
会好一些对这是我自己做三五环的体会吧在提问的时候可能也有一些小技巧需要注意第一是采访不是对谈
对谈不等于采访同时对谈也不等于聊天对谈是介于采访和聊天之间的如果是采访的话那你就只是提一个问题你是没什么存在感的你可能就做一个站在台后站在幕后的一个人甚至 AI 来提这个问题都可以那你跟 AI 没什么区别的这种情况就是采访那对谈的话可能是你
整个人又往前站了一些那站的这一些可能是中间让大家感知到你的存在你不能像空气一样感知不到能感知到你的存在但是你是一个很好的引导者一个很好的呃
你叫捧根也好一个很好的倾听者一个能够帮助大家把一些问题引出来的这么一个对谈人这是最佳的情况那在这个光谱上的位置你不能再往另一个方向走得太远走得太远之后又变成闲聊天了闲聊天之后你自己的表达欲太强又会挤掉很多对方想表达的这些内容但是如果是大家是一个圆桌对谈的形式这个另说啊可能篇幅也可以比较平坦但是对谈的话如果是一个
如果大家最好奇的还是这个嘉宾我们是围绕着这个嘉宾去聊一些事情的话最好还是介于采访和聊天之间同时呢这个问题最好是引导出有价值的内容很多时候我发现前期的这些提问是很难一击毕中的大部分情况下都很难一击毕中除非对方是有很多准备他自己又是一个非常强大的表达者大部分情况下是需要去引导的
需要不断的问问题然后这个问题同时也要注意这其实是做对谈的时候很常见的一个毛病了就是会有引导性的问题我们自己有一个社问句我们其实有一个假设了我们拿这个假设直接问对方这个得出来的回答这可能会比较奇怪那对方有的时候他为了
显得好像不是特别博你面子他可能也会顺着你说这个也会整个听感上是能很容易听出来会有点奇怪的不要用引导性的问题就用比较中性的问题同时过程当中这种所谓的引导有价值的内容是需要不断的去深究的当然你可以不用那么锋利我们不是每个人都是伊利静对吧我们不是每个人都用很尖锐的方式把这个节目把这个播客做出来的
那在这个过程当中可能用比较委婉的方式用提醒的方式不断的去追问对方到底为什么其实这个事要说难也不是很难你就说我到底该怎么问才能把比较深的东西问出来呢其实你就在听他表达的时候你就在想这里面有一个点他好像没解释
他说了好几句话这个逻辑关系中间好像这几个他他没解释清楚哎做播客那从一开始说啊做播客可能是为了赚钱到后面哎他怎么就直接讲到说做播客最后你要怎么经营那这过程当中好像缺了什么环节对吧我们要怎么做好这个播客呢那
做播客的过程当中为什么要有这个问题呢我们现在说在聊对谈为什么要对谈呢为什么要请嘉宾呢为什么请嘉宾之后要注意这些事情呢其实多问一些为什么但是你也不能一直问为什么最后就变成钻牛角尖了最后惹怒对方那也没什么必要就是可以多想一想为什么很可能就会问出非常有深度的很有意思的一些答案来
同时说到这儿了听感也很重要对谈的听感其实是很容易被捕捉到的如果说是文字的对谈稿件后期是可以做一些处理的我们的语气我们整个提问的状态其实同样一句话在听的时候是能听得出来你所处的姿态你当时的情绪和状态的很多时候我们在邀请嘉宾之后尤其是一些可能比较有身份地位的比较厉害的
一些嘉宾的时候我们会有下位者的感觉作为下位者跟上位者提问这过程当中当然我们知道有的时候现场要表达礼貌和客气这个在现场也是正常的但是录成播客之后听起来就非常奇怪就好像你一直在特别捧着说
所以不要有让大家感觉这是一个上下级的关系这是领导在布置工作的感觉或者是上级给下级安排工作的感觉同时也不要过于锋利不要让人感觉你这是咄咄逼人还是前面说的整个氛围上最好是你想象大家是在咖啡馆聊天
是在一个餐馆里聊天是一个比较轻松的氛围会更好一点另外呢就是在过程当中尽量还是减少一些打断因为我知道有一些主播朋友可能人会比较异一点我们挨人还好但是对于很多艺人朋友特别想融入这个话题自己特别想也参与进来讨论就会不断的忍不住说话
这种打断听起来观感也是不太好因为你想嘛在现场还好因为对方那句话他憋在心里他可以后面慢慢说嘛你们在现场是相对比较融洽的可能但是对于听众来说我听到一半了他说什么呢我得憋着
对于这些听众来说你想象一下这么多人在听你说话这种老是打断老是切出话题这种感觉就不太好另外对于嘉宾来说可以跟他在提前讲清楚可以提供一些安全感比如说可以跟他说你中间就随便说就行放松一下后期我们都可以剪这个安全感非常重要因为对于很多很多嘉宾我聊过的特别多的嘉宾平时不会录播客的他首先看到
麦克风它在这个场域内你开始提问了它会进入一个很紧张的状态这个很紧张的状态下有一些话它可能就会讲的很僵硬另外就是尤其是它代表的可能是机构或者说它自己有一些身份它特别怕讲错话特别怕出问题你就可以跟它讲说这不是直播你就放松你随便聊你就有一些敏感的东西你就先聊
到后面我们都可以给你减掉的然后搞建议都可以给你审核的对就到这种安全感下我发现有一些嘉宾他的整个状态就会恢复的还可以那么在对谈当中还有哪些可以给的建议呢
我看到很多朋友会讲尽量多做钱财其实整个 SOP 有的还做的还挺长的可能前面还有一个先有一个简要的提纲后面有一个沟通之后再有详细的提纲这个钱财不管是当面也好还是远程也好
把这个钱财做完然后反复沟通最后把这个脚本大概写出来再录制怎么剪辑等等它有很多过程那首先我自己之前也做过很多次钱财我的感受是钱财的意义好像没有那么大一方面是呃
我请到的很多嘉宾我是不好意思让他们配合太多的花费太多精力的更多还是希望他能拿出录制的时间就很不错了所以钱财如果你聊的特别多一方面可能给对方制造很多成本另一方面其实是会有情绪的提前释放就是他在第一次跟你聊的时候他很兴奋他没聊过这个聊的时候特别开心
那等真正录制的时候他反而没有这种热情在聊的他感觉就是好像我自己在背了个稿子再把这些东西重新再讲一遍这个整个状态就不对了这是一个影响另外就是钱财说实话如果给对方很多强调很多建议的话不见得是个好事就像前面说的很多嘉宾他不是很松弛
如果不是说我们奔着把这个内容做成一个作品做得特别好你像对方他也是很认同这种做法他也想做的特别精细他要提前做大量的准备这个没问题那大部分嘉宾我们邀请人家可能就是很难苛求他付出太多的时间精力那这个时候我觉得钱财
感觉上的意义不是特别大包括我之前给出了很多建议之后在真正录制的时候其实它是很难从你给的几句话的建议里面调整过来的那怎么办呢觉得如果按比例来说对谈里面前期的准备可能只能做到称死了 20%剩下 80%品质的呈现
是要依靠录制的现场你怎么去调节怎么去把对方的情绪搞得比较高涨怎么去让对方表达出更多有价值的内容其实很多是靠现场的临场发挥因为还是刚才说的我们是录播我们不是直播所以哪怕对于主播来说也是同样的
你可以多花一些时间去整理自己的思路中间你也不用觉得说我一定要把气氛顶到特别高中间你如果觉得说我下一个问题没想得很清楚或者说我有一点零碎的思路需要整合一下不好意思你也等我两分钟咱们喝杯水先聊一会儿我再整理一下思路我们接着录所以这种
松弛的状态这种大家是处于一个比较高涨比较想表达的状态会特别重要那说起来如果嘉宾一直不出内容的话我目前试过最好用的方法其实就是拉长录制时间
本来我们约定的这半个多小时的一期节目可能聊不到一个小时聊一个小时左右就能完成但是发现一个小时了能用的内容素材没有那么多嘉宾的状态一般那就接着聊然后不断的用一些你观察到嘉宾在聊这个的时候他很兴奋
他很想往下聊你就拽着这些问题多往下聊聊到后面你会发现他就进入一个状态了他已经忘掉他现在在做一个节目他现在在录一个播客了等他聊嗨了后面再有一些问题呈现的结论可能就会比较好就包括这也是说前面为什么不要把它变成一个采访稿变成一个很固定的脚本大家就照着这个去推进就是如果是这种情况很多时候我甚至主题和大的方向也会发生一些变化的
就前 40 分钟聊的这些主题可能浓缩成一个小问题后面聊的这个才变成关键可能刚开始想聊这个商业观察后来发现他的个人成长之路也挺有意思的那就把这个后面变成一个主题这都可以临时调整的那后期再去剪辑处理整体的呈现品质就会好很多因为这个时候他在状态的整个听感上他表达的内容上就不一样了另外就是确实也有一些小技巧可以让嘉宾
更容易进入状态比如说更轻松的一个环境我记得之前你像声量 out 大内那边向征老师他们搞的这个户外的一个场景下的活动不管是在玉兔岛还是在阿纳亚大家是在一个比较松弛的状态下是在一个户外的环境下聊天的话聊的会比较松弛比较有意思所以如果发现在家里聊感觉会比较闷
那可以去山上聊可以去茶馆聊可以去户外聊都可以甚至这个时候你会发现折损一些音质换取嘉宾更好的状态也都是划算的
有的时候当然也可以比如嘉宾他日常喜欢喝点酒进入状态或者日常喜欢在一个什么做一件什么事情的释放状态都可以试试看反正对谈节目我自己的感受还是对方的状态是格外重要的如果对方完全不在状态他聊几句他就很疲惫了他实在不想往下聊下去了这整个的播客就基本上废掉了就是想都不用想肯定是录不出来东西的
那邀请嘉宾这件事对于很多朋友来说不仅仅是内容上的一个追求可能还是运营或者增长上的一个追求因为感觉上邀请一个很厉害的人尤其是自带流量的所谓的名人所谓的大咖这本身听起来是不是一种增长黑客那这真的是增长黑客吗首先我特别不建议前期尤其是第一期就你还没有找到定位还没有
找到自己的目标用户还没有在别人心目当中建立一个相对清晰的认知建立一个自己的播客品牌的时候
就开始找大咖聊这个是非常危险的因为大家是会对这个人有印象对你是毫无印象的你是完全被掩盖掉的你第一期你就请了李旦你甚至请了更厉害的周杰伦别人只会觉得周杰伦上了播客了大家大概率不会记得周杰伦上过你的播客或者说除非你真的很厉害你能上一期周杰伦下一期蔡依林
对吧在下一期请到陶喆王力宏你就可以这么一直请下去那你的定位也是清晰的但是大部分情况下我看到的大家很着急的想排了自己的能请到的人脉之后资源之后首先先把那种流量最大的或者自己能请到的最厉害的人排在最前面
然后希望他能快速起量起一波后面我们再请其他人但这样的结果就是播客只会变成这种所谓大咖的附庸你其实对于他来说只是他上播客的一个免费的主持人和剪辑给他呈现了一期内容
大家是留不下来的你想尤其是你放在前面大家知道不知道你是谁不知道这是什么博客大家只是看到这个名字进来听完听完也就走了为什么要关注你尤其是当你预期拔到这的时候你请过很厉害的人你请了黄仁勋来比如说黄仁勋是你大爷你靠亲戚关系请了黄仁勋来
结果第二期你再也请不到像他这么大的咖位了第二期请的是小学同学第三期请的是你的老同事你为什么不从第二期开始做呢第一期的意义在哪第一期可能很可能会起到一个反作用反效果就是让别人对你的预期有很大的偏差
所以说请名人这个事我觉得是可以放在你的定位已经摸索的差不多了然后你的用户已经有所谓的冷启动的种族用户已经有一些听友在听你的节目的时候你请了一个人而且聊的也是跟你的节目的定位跟你播客的定位差不多的这么一个话题的时候这是最合适的一种方式让大家觉得他们也聊这个而且聊得很好聊得很不错而不是只是
像追星一样只是来听听这个人讲什么就没什么太大意义说到这儿其实请名人和追热点是一个逻辑就追热点的时候你可能刚开始会尝到一些甜头但是你会发现很多时候没有留存同样的热点
大家都在聊但是你会发现有的播客他会有留存因为大家听完之后会对播客有一些认同播客讲的视角我没听过播客讲的很专业或者说播客就总有一些跟别的不一样的地方他才会留下来不然你只是追了一下热点只是讲了一下事件除非你每次都能赶上热点赶上事件因为他的门槛实在就追热点的门槛实在很低
很难做到说让别人记住你留下这些听众既然刚刚提到了不一样我们就展开说说不一样不一样其实或者说差异化才是我觉得做博客内容最最重要的一个点差异化跟我们前面提到的家电语是很像的有一个词叫异胜同态有差异才能赢
如果都是同质化那就肯定会被淘汰就像刚才提到的很多时候我们看一个市场好像已经饱和了我想做一个东西这种东西的形态好像没见过那是不是合理啊你就像在之前大家普遍认为播客就是圆桌对谈的那个时代你突然做一个单人播客
你会觉得好奇怪就是播客不是几个人聊天吗播客怎么可能一个人聊一个人聊多枯燥你站在那个节点你总会想出一大堆的理由来反驳说能有其他形式的播客但是后来你就看到纵横四海
做得这么好现在已经中文播客前几名了他就是一个人聊你之前没见过你现在当然也可以再后视镜的去说他一个人聊是有他的逻辑有他的道理的他面向的群体或者需求怎么样但是今天聊已经没有什么太大意义了如果我们单纯从做增长这个角度来说对吧那再比如说电影剧变这种播客动不动就四五个小时动不动七八个小时
我记得之前班达铁做一个多小时的时候就有很多听友说实在听不动了一个多小时你就做短点能不能 20 分钟把这个东西讲完当然可以你还不如就是说 20 秒把星巴克的逻辑讲完 20 秒把肯德基讲完都可以
还是刚才说的我们要自己清楚自己做的这个事情它的意义和价值在哪我们的差异化在哪最后你就发现电影剧变做得很好人家这种叫所谓论文式的马拉松式的播客它本身又成了中文播客里面
一种很独特的颜色一种很独特的存在它是这个生态里很重要的一个组成部分它也激励了很多人去做这种论文式的播客这种形式的播客长尾效应会非常显著因为它是值得能沉淀下来的内容这种内容是很难用很短的时间去把它完成的你听完之后尤其是你对这个主题比较了解的时候你听完真的是淋漓尽致的那种感觉
那你说播客这么长的内容在之前那就是大家也没见过的再比如说短内容之前我们都说播客就是 30 到 40 分钟你问任何一个老播客主播大家都会说一般 30 到 40 分钟也有一些道理 30 到 40 分钟就是我们上课一节课的时间它也是平均一个打工人上下班的时间 30 到 40 分钟听起来它又是一套增长黑客的逻辑对吧但是你看生葬早咖啡它就十几分钟
这十几分钟为什么他不做的更长因为它是一个新闻资讯的为主的这么一个形式这种形式你做久了一方面成本会提高另一方面也没必要它的定位就是做新闻资讯所以十几分钟是最合适的一个时长你看现在生酮倒咖啡也是中文薄荷的前几名了所以你看这种差异化还是刚才说的一种没见过的形态它未必是错的甚至它可能是更对的
再比如说我之前跟小蕾准备做半拿铁的时候那个时候我们对做的这个播客其实是没有太多信心的我们刚开始做的时候没什么自信我觉得你看我们如果说商业故事的话其实有很多播客讲商业讲得很好商业就是这样或者说很多专业的一些专家出来讲我们都是通过公开资料去搜集就把事情整理一下出来讲
这种讲法行不行啊这种讲法能不能又比别人硬啊另外就是我们在其中加入了很多喜剧元素可能称不上喜剧吧就是比较简单的插个打魂让整个故事听起来更通俗一点这种处理的方法
看起来在当时也很奇怪就他真的很奇怪商业博客被验证了他是很好的一种品类喜剧博客也被验证了大家都在听协调带来的很多喜剧厂牌都在做很好但是商业和喜剧结合一块那是不是合理的听起来就很扯呀对不对就为什么有人需要在听商业的时候要有查克打魂呢
在当时也是一种没见过的形态,也听起来好像没逻辑的,但是事后你又能总结出来一些逻辑,因为很多人听商业的时候他觉得太枯燥了,他需要有一些引入,有一些故事引入才能更好地听下去,很多对原来商业这些品牌公司不太了解的朋友也因为对商业有了一些了解,有了一些认知,这都是可以事后总结的。
所以在每一个时间节点在当下没有见过的形态它真的未必是错的它甚至可能是更对的一种方式这就是说的差异化一定要找异圣同态的一定要找差异化的方式去做自己的播客既然说到增长黑客了在播客的增长来说
就说那我就做差异化我就是把内容质量提高等等听起来就好像很很虚能不能有一些更直接的更具体的建议能稍微让我踏实一点做一做增长呢其实也有一些第一个就是刚才也提到当你的选题和形式有差异化同时你又能对热点的把握有差异化
对热点的把握有差异化这点特别重要比如说像我之前也经常举的例子半拿铁当年做过一期世界杯相关的节目因为当时世界杯的时候中文播客里面的一大片的都在聊世界杯虽然好像中文播客里面体育类的播客挺少的但是当时大家都在聊从各个角度去聊然后聊球星聊文化等等
我们如果去聊世界杯首先我们俩是在足球方面在可能整个体育方面都是不那么了解的我们都不怎么看球我们是没法聊这个的我们硬聊也行我们就聊世界杯的历史啥的也行但是它好像跟我们日常做的节目方式也不一样你硬追热点之后
你既会显得露怯因为你不太熟悉你做出来的内容质量可能跟别人既没有差异化同质化的同时你的品质还更差我们当时聊的什么我们最后聊的是卡塔尔这个国家的经济发展史这个国家是怎么形成的他为什么能花这么多钱他为什么有这么多钱去办世界杯这件事其实是很有趣的在商业上也是很有趣的一个
可以被记录可以被讨论的一件事 OK 这期做了之后效果就很好大家也会在听完之后不仅不会损失对班达铁的这个看法或者说认可可能还会增加一些对班达铁的信任他还是讲商业这些东西讲故事这些东西讲的还挺有意思这个事项没想到包括后面大选的时候特朗普升选前后当然有很多呃
很专业的播客比如说徐涛老师声东击西聊了很多大选的相关的内容聊的都很专业这些我们是没法聊的我们没有太多一手信息我们自己对政治选举这件事的了解程度也不高但是这个时候就发现我是真的搜了当时中文播客整个生态里面几十万个播客没有一个播客是完整把特朗普经商的这些经历讲明白讲全的
这件事就很有意思就是大家所有人都在讨论特朗普但是没有人去想想特朗普现在成为这样一个政治家他当年是一个什么样的商人他当年做商人的时候会不会有一些对照关系会不会能让我们更了解他更理解他更知道他是一个什么样的人所以就又做了一期特朗普之前经商啊他之前创业的历史啊等等这些当然我半拿铁少数追过的热点可能就这么几个热点啊
但哪怕我们是没有很经常追热点的但如果追热点我觉得要把握刚才说的这种差异化就你做的跟别人不一样你的视角不一样同时你这个差异化能沉淀在你自己对播客的定位上只要你做到这些点你就会发现小宇宙和苹果编辑就会很乐于
做一些推荐因为他们喜欢的也是有差异化的很不一样的这些播客那说到差异化我再举几个例子吧比如说我翻了翻我最近很喜欢的一些播客的选题一个叫留言废语这个播客他做了一期叫擦边主播月入四万讲的是一个现在已经是单口喜剧演员的之前做过擦边主播的
一个嘉宾去聊他当年怎么做擦边主播的这个擦边主播的生态业态是怎么样的等等
这个就非常有意思这个是完全没听过的我们可能看过一些所谓媒体的介绍对这个行业有一些大致的认知但是我们不知道局内的人他是怎么做这件事情的他的 SOP 是什么他是怎么赚钱怎么理解这个事情的特别好玩另外一期是一言不合这个一是医生的一又是四字四字播客然后
改了一个字一言不合一言不合的博客他有一期博客叫揭秘健康主播讲的是也是跟刚才很像的一个生意这个生意可能更水下一点其实卖的是保健品但是他会把它包装成一种
那个万金油能治百病的药去卖啊怎么去忽悠大家下单啊然后整个业态是什么样的他也讲了很多很有意思的完全我们平时可能不了解的这些内容你看这些本身也是我觉得播客非常非常
有价值的一点吧就他在记录这个社会上的发生的一些事情另外这个差异化也很有代表性就有一个播客叫体制内然后他聊的就是体制内他聊的是作为公务员的生活作为公务员大家平时关注的事情然后有一期也是上了小宇宙首页的叫用 Deep Seek 写材料讲的就是 AI 现在怎么改变大家写公文的什么一个事情吧
在用 AI 的时候我们都会开玩笑说他写潜资造句比较华丽的这些文章都写的还挺好的
那他到底在公文里面是不是能用好以及说写公文的时候可能要关注到什么事情真正的体制内大家是怎么看这个事的这也是很有意思的一个角度所以这些差异化的选题很可能会成为非常非常重要的其实在早期特别好的一些杠杆这些杠杆会让你的博客一下进入新兴榜一下得到很多人的关注
所以你看这些选题他也未必要请到流量很高的名人啊未必要请到非常大咖或者说一定要聊多多什么的热点可能你聊的就是大家平时接触到但不知道的事情或者比较关心但平时没有获取到这些信息有信息差的部分我觉得都可以试试看另外在前期的时候也可以做一做这种所谓的呃推荐渠道推荐但是那嗯
做投放意义是不大的你不用花钱在很多平台上做一些投放买一些广告这个效果会很差因为本身在现在的大部分平台上投放的广告它的时间窗口很短大家是很难点开之后一个小时的东西它是不可能尝试的就是播客的转化率肯定很低但是可以多用比较有人味的渠道推荐
这个逻辑是跟前面提到的暗合的因为博客本身是一个热媒介它是有温度的它是有人味的你同时也可以通过更有人味的这些渠道做推荐比如说朋友圈小红书 B 站这种本身有社区氛围的这里面的人他会更多呈现自己大家都是在一个生活的状态下一个在聊兴趣爱好的状态下接触到博客可能会关注一下
到了中后期之后品质的稳定定位的稳定会变得格外重要你在前期你可以稍微有一些飘忽你的定位可以稍微有一些迁移和尝试探索这个还好但是到了中后期别人对你的需求还是你能不能呈现跟之前类似品质的节目到了中后期之后留住人比爆红要更重要一些可能更多的精力要关注在能不能让人听了之后持续的听下去
这点很重要另外对于增长来说再提供一些小建议这些小建议都是算是可以一试的但是未必特别有效的反正是试试看如果效果好的话就可以持续做下去首先就是跟 B 站 UP 主一样要三连关注点赞转发就在节目后面或者说节目前面就说一说就希望大家关注一下
喜欢的话关注一下可以点个赞也可以转发给朋友这句话未必很有效因为大部分人是不会听了这句话就直接去做这件事的但是对于有一些本来想做这件事的经过你这么一提醒对对对我可以帮忙转发一下谁需要这期播客反正还是能起到一定作用的而如果说为了显得更真诚一些最好不是贴片的那种就不是已经录好的每一期都差不多的但是三五环现在还是贴片了就是
就没有说每一期都这么再提醒一句因为本身对谈最后再加这个有点怪怪的所以就没加
但如果能自己每次口播每次重新录可以试试看加这么一句话还有一种也比较常见是念评论班达铁最后会有一个彩蛋环节念评论包括还有一种是感谢赞赏的听友有听友赞赏过我记得电影巨变应该就是这么做的只要赞赏的就念一念对方的名字感谢一下这种会让大家有一种互动感和参与感
还是前面说的你看底层逻辑都是类似因为本身这是一个连接人跟人大家都会觉得更有人情味的更亲近的一个内容媒介这个内容媒介下能通过这种办法拉近一些距离然后拉近距离的过程当中同时可能还会出现一种示范效应其他的那些本来不想评论的人他可能就会想他会念评论那我就多评论几句他会念赞赏的名字我就也赞赏一下让他念念我吧
它会产生这么一种示范效应另外就是线下的推荐如果线下能参加一些活动能分发一些周边分发一些物料也可以试一试虽然说线下的成本还是比较高的包括它的杠杆肯定没有在网上
这么迅速本身播客也是一个慢节奏的也是一个很看新人关系的这么一种媒介嘛那所以线下你给别人的推荐转化的效果肯定会好很多再有就是串台串台其实有一个逻辑跟前面说的一样跟请名人一样刚开始不要一下就串很多
大台把大台全部串一遍最后你就发现串完也就是串完了转化和你串哪个台意义没有那么大它只是代表的是那个口子那个大的流量池子是那么大但是这个池子能多少转移到你自己的播客里来这是另外一回事还是看你自己的内容如果说要串台的话还是要
像刚才说的这个内容本身它是能符合你自己播客的定位和调性同时因为你做串台你的目标还是让它产生一些效果就拉一些更多的听众来让更多朋友知道你串哪个台
也比较关键你要选择那些看起来听众群体啊跟你的播客是很相近的这种嗯播客大家串起来才有效果你不然天差地别的他那个播客可能是老男人爱听的你这个播客可能是小女生爱听的你串来串去最后发现这个两边也没有人喜欢对方反而因为串台受到了很多负反馈这没有必要像之前半拿铁有一次串台我还
挺满意的我也觉得是一次很好的尝试就是跟黑猫侦探社的一个传台黑猫侦探社它主要是讲最暗故事的嘛
巴拿铁是讲商业故事的商业故事最爱故事的听众当然不是完全重合但是有一部分是重合的大家都想听故事当时我跟咪仔就商量了很久我们这个串台该怎么做你看简单的串台我们乍一想串台我去别的地方我就去做客然后他给我捧梗我给他捧个梗然后最后串台节目就完成了这种其实是很廉价显得也没有太多诚意我们当时就说我们内容再共创一点我们这样我们找一个人
找一个人或者找一个故事这个故事既有商业的层面又有犯罪的层面听起来就很有意思所以我们最后找的是范思哲的故事范思哲本身是一个非常非常重要的时尚领域的一个大师然后他有自己的商业传奇故事他有自己的创业故事他怎么从小一个衣服的小作坊里
建立起了他自己的时尚帝国同时又在他已经功成名就之后突然被一个要报复社会的人枪杀的一个过程然后那个枪杀他的人他也有自己的故事那这种平行宇宙的讲述方式他就非常有意思了所以最后我们传完之后在班拿铁放的就是范思哲的商业故事在咪仔那边黑猫侦探社那放的就是范思哲的罪案故事
这就很有意思我觉得这是一次我自己特别满意的穿台最后一点小技巧虽然前面说了 show notes 不是很重要但是如果有精力的话也可以在 show notes 里把你这一期播客讲到的这些内容尽可能全的往里列一列因为我发现身边还是有很多听友是通过搜索
去找播客的最近有哪些播客聊过这个话题有哪些播客聊过这个人如果你的收斗子资料比较全的话还是很容易被搜到的这也算是一种 SOE 也是一种搜索优化了接下来还有几个点需要讲一讲一个是我觉得也特别重要的一点所谓的选题活水我们的选题应该是更活水的选题而不是死水的选题其实前面也简单提到过
哪怕你是一个饱读诗书的一个人你是一个有行业经验的一个人你有满肚子的表达欲因为表达欲你才做的博客但是你发现哪怕你有特别旺盛的表达欲一般三五期多的话也就十期你的所有表达基本上也就会榨干了当然大部分人我也觉得我也认识确实有的人他可以一直表达
而对于大部分人来说我们需要有一个活水的方法这个活水的方法就是我们能够让这个节目持续做下去
要么我们研究资料对吧像班拿铁要么就请求外援像三五环我们需要有一个结构这个结构是能稳定更新的这个是在做前几期之后就要考虑的问题我还是先拿自己做的内容举例子我有一个公众号叫留言飞宇而这个公众号呢之前一开始写的是我早年做产品经理的时候那些产品经理入门的一些经验啊一些方法啊等等教授的一些
讲产品经理的但是产品经理方法论产品经理入门这件事它就是一个死水能讲的东西就那么多那你再往下讲的时候就会发现问题了因为我不了解那么多行业你让我讲双边平台或者讲网约车行业我还是有一些东西可以继续讲但是也很快就讲完了就更不用说讲其他的我就发现讲其他的时候捉襟见肘其他的行业我不是一个从业者那
那这个角度这个选题它本身就成为一个死水后来我慢慢的转去写很多行业的观察新产品的体验包括有一些商业的分析就会变得更泛这就比单纯聊产品经理要更广一些选题就会更广一些对于播客来说也是一样三五环如果我还是聊自己的一些方法论的话那它就是一潭死水
如果我请朋友嘉宾分享观察它就能变活班达铁也是类似如果我们讲自己亲历的企业故事我们能亲历的企业故事才几个但如果我们通过公开资料搜集这些各种各样的企业故事它本身又变成一个活水了我们再拿别的播客举例子比如文化有限文化有限如果它是讲怎么读书或者讲读书方法论讲这种其实是一个
迟早会用完的选题迟的话它就是一潭死水但他讲的是各种各样的书书是读不完的书是讲不完的这就变成了活水所以在做播客的时候可能就得想一想如果我们是讲故事的我们是不是可以持续把故事讲下去如果我们是说出观点的观点会不会太过重复我记得之前就出现过一波很多年轻朋友刚毕业的朋友然后刚工作一两年的朋友
都很喜欢做博客因为那个时候所谓的大环境没有那么理想吧大家都在吐槽这个吐槽那个吐槽同事吐槽老板吐槽工资吐槽生活吐槽大城市这种吐槽式的博客出现了很多但是并不是说没有价值它提供了很好的
情绪价值情感陪伴但是它的持续性就会比较差它不是一个稳定结构因为你发现你吐槽这件事你这期吐槽老板下期吐槽同事你再下一期吐槽谁呢你吐槽五六七之后听众也会听你的就说嗯我知道了你已经吐槽过了呀你讲过这个了你总不能一直不断的去来回聊这个事吧那我还不如听你之前那个播客吐槽的更过瘾一点的所以
如果观点太重复他也是讲不下去的另外就是你说对谈哪怕已经请了外援还也要考虑一个问题就是朋友用完怎么办三五环也面临一个问题是到后面我请的很多嘉宾确实没有那么熟了他呈现的内容质量或者说能聊的选题也会存在一定的这个限制但是相对来说肯定比我自己纯输出我自己的观点我的行业观察要更活水一点
但是最理想的情况下还是我们有一个持续不断唯有源头活水来的这么一个结构去做我们的选题最好
接下来要提的一点是效率我们做播客要注重听众收听的效率效率是什么效率并不指的是信息密度因为很多朋友乍一听会觉得大家听播客不就是为了信息密度低一点吗不然的话干脆去上课了或者说听书或者怎么样就是有很多信息密度很高的播客不就是因为他需要陪伴感他需要情绪价值所以整个讲述是一个轻松的氛围下提供一些信息吗
话是这么说但是提供的这些信息比如说我们说提供的是情绪价值情绪价值也是价值效率指的就是单位时间的价值你单位时间能不能提供足够多的这种情绪价值能不能提供足够多的比如说如果你是喜剧播客你能不能把包袱的密度做的足够大你像写信聊天会之前很多人喜欢听就是因为他的包袱密度很大他几句话就一个笑点
而且它包袱的品质都很高而且它包袱不只是为了发酵它在发酵之后可能你还能想一想最后你会发现它这个所谓的品质其实也就是基于效率的品质而如果你漫无目的的去表达你只是觉得做播客本来就是为了陪伴对吧我提供一些情绪价值所以就随便做一做如果是这种想法其实做出来的播客大家真的是听不进去的再有一个就是所谓的舒适感
所谓的听感其实我在前面也提到很多关于听感的一些想法虽然看起来播客就像前面说它是一个低成本的它好像是一个挺简单的媒介你录嘛录完之后有一些口辟有一些重复有一些空白噪音给它修掉不就完了吗但实际上你看最后
呈现到用户手上的听感它是很多元的它是很综合的一种听感这个听感可能会因为各种各样的细节让听众感觉到不适比如说噪声比如说声音有大有小你前面声音很大后面声音很小或者突然有一个爆笑包括听不清中间说话说的太糊了你也不知道他说什么
有刺耳的声音细碎的声音有一些声音确实是会很过于尖锐有的时候不管是笑或者说你在发一些音的时候那个弹吐包括有一些朋友也不太喜欢气泡音等等这些口哨音如果比较严重的话会让人听感特别不适包括有口屁嘴里老是有那几个词就是说那个我觉得吧就之类的这种口屁特别多
以及说有太多空白但是空白是后期可以剪的包括说听不懂听不懂又包括概念太多术语太多或者说方言太重
有一些朋友的方言他是锦上添花的但是如果这个方言语气特别重这个方言程度特别强的话可能确实听不太懂了一截还有就是脏话特别多我们在现场跟朋友聊天表达的时候你脏话多了大家知道这是一种情绪的表达但如果特别多呈现在播客节目里对于听众来说很可能会感觉到很不舒服
包括有争吵啊有对杠啊就两边就是你不让我我不让你给人感觉是吵架还是拿刚才举例子我们在咖啡馆里我们在餐厅里听到隔壁桌在聊一个什么话题这几个朋友聊得挺开心的我们可能也会跟着开心起来但是这些朋友一直在吵架我们甚至可能还要投诉店家呢对吧就叫他们别吵了我们来好好吃饭呢听他们吵架个啥
这没必要对吧不要让听感上有这种冲突感然后节奏上太快也好太慢也好啊好啊让别人跟不上也好或者说迟迟不进入主题也好啊以及说太标题党了提问提问的不好啊让让听众有很高的期待结果最后啥也没聊出来这些等等等等各种各样的细节都会让大家最后听感不适
这些听感都是我们需要在后期做的时候要注意的但是这也要提醒一句并不代表说前期你就把这些东西全都研究的特别细致你脑海里带着 100 个禁忌清单你这 100 个禁忌放在脑海里你下一句话说的时候
就跟写代码写了一个循环语句一样先去检查一下这个规则一条一条一条一条我这一句话没有犯错我再说出这句话来那就完了整个聊天的状态都会特别不松弛这些细节可以慢慢的去调整下一期收到了一个负面我们就调整调整这个点在下一期我们再调整调整下一个点慢慢的把它叠代掉说完刚才这些大的点再提供一些小的技巧这些技巧
可能会帮助我们更好地做迭代第一个就是讲故事这很容易理解我觉得哪怕是一个输出观点或者说哪怕做行业分析商业类的或者说聊一些社会议题的这样的博客的定位讲故事依然还是非常重要的因为我们本身人获取信息的时候有故事性
就是一个很重要的引入的场景就效果而言的话讲述自己的故事比讲述别人的故事效果要好那讲述别人的故事比讲述比喻的故事或者说一个抽象的故事想象的故事预言的故事要好哪怕讲一个比喻的讲一个预言的故事也比只陈列数据和观点要好
这是四个层级讲自己的故事讲别人的故事讲比喻的故事和只陈列数据和观点我们有条件的话当然是从前往后去选择讲故事的这个方式接下来一个技巧是拉片会拉片会我记得应该是文化有限的杨大一大老师跟我说的他说
我们要把一个节目做好应该向电影行业学习电影行业有拉片就拍完之后大家拉出来一帧一帧的看一看播客也是播客确实我觉得未必我们做的细致到一帧一帧的去听但是我们最好还是保证每一期都回去听一听感受一下如果不是每一期都听的话我们也可以听听
一个阶段之前的半年前的一年前的播客那个时候的播客是怎么样的我们现在有没有进步还是听起来我们现在做的和一年前的差求不多如果差求不多的话可能就代表没有任何进步可能要警惕一些要再去想一想再就是素材库有很多选题
包括很多我们引用在播客里的这些故事也好这些比方用在故事里甚至说你像我们做班拿铁的时候用的邂逅语很多都是我们自己慢慢收集日积月累的我们都可以有一个自己的素材库来做内容而且素材库不是什么我们去闲鱼上买一个素材库或者说我们能去哪借一个公开的素材库
素材库还是自己整理的是最好用的选题和有意思的这些素材平时多关注起来遇到有意思的灵感或者想法也都可以记录下来那这个地方当然要推荐之前经常来三五环对谈的少男做的 Flo-mo
Flo Mo 记住灵感记住这些素材效果还是非常好的大家可以关注一下接下来一个是欣赏好的作品这个效果也不言而喻我们如果只是陷入自己博客里面的话可能也发现不了太多问题我们还是要去感受经典我们去看看
别的博客是做成什么样尤其是像英文博客我之前去听了一些英文博客我觉得真的非常震撼人家聊的特别好就像前面说他们的品质跟我们不是在一个档次的人家做了很多细致的工作有非常多专业的操作和制作哪怕不是博客可能是其他的内容作品也会给我们有很多
有力的启发吧看到一些好的作品会给我们产生特别多的灵感而且本身也会让我们更有动力把我们手头的产品做得更好如果说我们一直在听我们本来就可能看不上的一些播客或者一些其他的内容作品那我们就会觉得现在做的挺好的那你就没有进步的空间了嘛
接下来就是善用搜索和 AI 现在其实是一个信息相对开放的一个时代我们可以用搜索多找一找各种选题多搜集一些信息然后同时也感受自己内容的差异化如果我们搜一个信息搜一个主题发现好多人都在讲了讲的也都差不多我们可能得找一些不一样的角度重新去讲
最后就是生产力工具一个好的办公工具不管是电脑也好还是一些办公软件包括一些 AI 工具该花钱的该用上的就可以多用一用因为这种使用前面虽然说了我们尽量低成本的开始但是好钢是用在刀刃上的我们如果花费了这些成本发现
日后我们整理资料或者说我们制作的成本大幅降低的话其实整体看起来肯定还是划算的找到好的生产力工具
那从各种各样前面提到这些技巧或者方式或者我们要关注的这个角度来说最后我们做博客的过程当中最终就是一句话我们要从不确定性中摸索到确定性做内容要成功整体就是一个很随机的事情不是特别受我们控制如果说我们都能很好的复现我们自己做的这个内容的话那
按理说现在就会出现大量的孵化对吧大量的这个厂牌一做就能做出来很多很多大博客就能一下孵化出来很多小博客对吧文化有限文化小有限执行小酒馆现在是小就是执行小小酒馆就是如果说我们
这些确定性能强到都可以按照 SOP 再把一个博客做出来的话那现在应该是这么一个生态但实际上不是嘛那就说明它确实存在很强的不确定性大家都不能浮现自己博客的成功也好自己博客现在做到的程度也好那我们能做到的其实是在自己手里有的牌自己在做的事情当中寻求一些确定性从不确定性中寻求这种确定性
那这个过程当中什么是确定的呢就是我们可能能做得越来越好我们的订阅数不一定是线性增长的它可能是因为某些意外指数增长的但是我们要保证我们自己的内容做得越来越好我们要保证我们做得越来越顺手肯定不能做得越来越吃苦越来越痛苦
另外就是做的越来越开心做的越来越难受啊越来越不高兴那就没必要再做这个博客了好这就是第三趴了第三趴我们聊的是怎样做好博客如果用几个关键词形容的话就是第一有用一定要有用第二差异化一生同态第三活水第四要讲效率第五听感
我们进入最后一趴怎样持续做好播客多了一个词持续我们先回到前面提到的那句话一旦说坚持这个事就不对了那不说坚持我怎么能做这么久呢那可能就源于一个词叫健康健康才能等于持续我们要让播客更健康
那播客怎么更健康呢?我从三个角度去讲,第一个就是我们自己的心态健康,第二个就是我们面向用户,我们的用户更健康,第三是从商业上来说更健康,我们一个一个来说啊,首先心态上健康是我们自己角度出发的,我们为什么做这个事没有那么吃力,或者说我们做的相对来说品质比较好。
还是两个词擅长和热爱这也是经常被提到的首先我们说擅长其实我们不应该先思考播客应该做什么而是先思考我们是谁要先思考你是谁
再去做你的播客我身边认识的很多内容创作做得特别好的朋友基本上他们做的选题都跟过往的相关经历有非常大的关系因为他们熟悉这些行业或者说他们在行业里积累了经验积累了素质和能力足以让他们把自己手头的播客做好还是拿刚才提到的几个播客为例比如说像周恒四海新音 melody
之前跟他直播过一次直播的那四个多小时我基本上没怎么说话因为他就是一个高浓度的艺人他是我身边认识的朋友里面做人格测试百分百亿的唯一的一个朋友他是这样的一个艺人他在平时跟人吃饭聊天的时候平时他是做 MBA 留学咨询的一个老板他也是一个老师然后他
他本身就是一个很能讲的人,这种很能讲,然后同时又特别喜欢读书的人,他做纵横四海这种几个小时读一本书的节目,就是一个很信手拈来的事情,再包括说像电影剧片的主播,本来就是在电影领域的专家,他们都是文字工作者,把长文转换成用播客去聊也是,
也是一个很顺畅的方式像我们的播客班达铁之前也反复提到过班达铁是班达铁聊的这种方向不管是财经聊商业都是我跟萧磊之前要么就是有一些经验要么有一些积累
另外在巴拿铁里这种查克打魂的方式也跟我们之前在大学的时候就是相声搭档有关系我们自己就是喜剧爱好者我们很喜欢开开玩笑讲这个事的时候讲的好玩一点这本身是我们自己相对又擅长又喜欢的事情所以为什么要擅长和热爱呢
因为马老师就曾经说过今天很残酷明天更残酷后天很美好但大多数人死在明天晚上看不到后天的太阳
这个逻辑其实很简单做内容创作你很难说是就像我们之前上学的时候一样我们多读了几本书我们这次考试就能提高多少分数我们一定就多掌握一些知识点它不是那么有确定性的我们可能内容已经品质比以前好很多了但是我们的播放量我们的受关注的程度不会有提升但是可能有一天突然因为某个什么机缘被大家关注到了然后你之前做的努力都不会白费
但是要等到那一天要等到后天就是需要你喜欢这个事需要你能比较擅长的成本低的就擅长代表的是你能成本更低的做这件事吗
擅长与热爱才能让你到那一天热爱可抵岁月漫长纠结就会抑制心慌说到这儿我觉得做播客本身我们心态上还有一层要健康的是我们真的要认知到这个市场的随机性我们要认知到这个市场既有因果律又有随机性市场是混沌而随机的
没有任何人能准确预测这里面的各种各样的细节但是不代表它是没有因果律的因果律是存在的但是因果律的那些音我们只能影响其中的一些音我们不能影响所有的音方向盘是不在我们自己手里的我身边很多做内容创作的朋友能创作到今天结果是必然的因为他们很喜欢创作或者说他们创作的内容品质都很好
但是能够做到今天这个程度时机是意外他们都没有想到哦就这个节点突然就开始有很多人关注了突然就是有机会了这个时机是需要等待的但是结果是必然的这个结果就源于刚才提到的大家是既擅长又热爱的关于这一点其实之前我在三五环的很早的一期单口 34 期识别运气并享受生活的随机性那一期里呃
聊到过这个事所以你看这播客的优势就在这你有过一次完整的表达关于这个课题你就可以跟别人讲你听我聊的那一期播客我其实有一个完整的论述这本身是让我们的表达加杠杆的一个方式也是记录我们自己的一种方式那接下来我们聊一聊用户这个视角的健康用户的健康是什么意思用户健康是说体检指标都健康不是这个意思这个玩笑好像有点冷啊
就是用户健康其实是我们自己能够吸引到这些用户
对我们来说是不是健康的我们只是吸引了一些流量还是吸引了真正的喜欢我们的听众我之前就表达过一个观点真正的私域不是拉群我们现在一讲到私域都会说私域就是微信群对吧你拉个企业微信号你加个企业微信号拉你进群我们播客有 20 个群我们播客有 50 个群其实私域不是拉群私域
它的定义指的是我们的信息能否触达而触达的信息能否产生影响我们为什么要建所谓的私域私域之前是针对公寓来说的私域的出现是因为很多商家也好很多创作者也好很多希望连接到自己用户和消费者的这些人
大家是存在一个焦虑的就是现在我所有的东西都进入一个算法池子里面我是很难捕捉的我是很难接触到触达到我自己的用户它不像线下线下你开一个店你的用户都肉眼可见你跟这些人都维护很好的关系这是所谓的比较传统的私欲
那现在大家存在这个焦虑就是因为想有所谓真正自己的用户这些用户是对我有品牌认知的这些用户是我能够直接触达的所以这个时候你会发现微信群现在已经很难直接触达了你打开自己的微信群那些很早加入的群有多少现在依然活跃有多少已经变成一个僵尸群了你加入的这些播客群有哪些是真正在产生有效信息的沟通的还是说大家每天只是发个表情包啊
随便转个新闻等等这样的已经进入一个半死不活的群的状态了那这种群你觉得哪怕是 500 人的群有多少人平时会打开看呢但是反过来说我们现在做的播客如果我们的打开率相对是比较稳定的话那是不是就意味着我们做播客本身就是在做私域了我们的播客就是能够让用户
听到我们传递的信息用户就能听到包括用户传递给我们的信息我们也都能看到那为什么还要拉群所以对于用户的运营来说我一直觉得拉群只是表面我们到底跟用户是以一种什么方式去连接我们要到底怎么关注用户
这才是一个关键说到这儿其实除了对思域的重新认知还有一个点就是我们对用户数据的重新认知我们关注的其实是用户而不是表面的代表用户的这些数字你说播放量很重要播放量当然重要
但是这种播放量点击率等等它没法真实反映用户的需求也没法真实反映用户对我们的情感连接有一些可能是因为我们标题起的特别炸大家一看我先点进去看都听了两分钟跑了那有什么意义没有了太多意义对吧
所以真正有价值的数字在什么地方呢可能是在这些数据上比如说玩播率是不是大部分人都听完了你的玩播率有没有 50%有没有 70%甚至更高好评率你的播客在有一些平台上的评分怎么样大家在评论区给你的反馈怎么样重复收听率
会不会有很多播客大家太喜欢了经常翻来覆去的听留存率新的听众来了之后有多少会留下来听你的播客
还有半衰期半衰期指的是你的播客的肠胃的情况一个播客他的播放量如果按照日期画一条线的话画一个曲线图的话他肯定是一个往下走的趋势但这个趋势是一下断崖式的你这个播客放完一个星期再也没人听了还是说后面几年都持续会有人听甚至持续会有人打赏
本身代表的是你这个内容的常委价值社交媒体上的提及率或者说好评率你搜在不管是小红书微博还是其他的地方搜到你的播客大家都会怎么在聊你的播客以及说商业化层面商业收入按播放次数的单价什么意思呢就是你现在能接到的商单甲方愿意给你钱承担了之后你算一下
他愿意为你的每一个播放花多少钱去购买这个本身代表的是你的商业价值这些数字加起来我觉得才是综合体现你跟用户的连接到底有多紧密你跟用户之间的连接是不是足够健康说到跟用户的连接这中间我们要清楚一件事就是
用户并不是只有一类或者说只有一个层次不同的用户跟我们之间的连接是不一样的如果这个听众只是听完了他连记都没记住你他都不知道你这是相当于没有连接有的连接是他知道了你但是他也仅此而已他听说过你有的是当他看到某些信息或者说当他看到某些概念当他看到某些事件他能联想到你
我有的时候就会在微博上被有一些听友 at 大家会说看到这个故事像的班拿铁讲的什么什么这就说明他能联想到你了
还有再往上一层可能是喜欢你他很喜欢这个博客他非常愿意主动的帮你去宣传他见到人就要推荐还有就是特别喜欢特别喜欢就是那种他甚至很愿意为你付费他的付费意愿也很强他也特别喜欢他甚至愿意付出更多的成本去帮你传播帮你推荐你对他产生了非常大的价值不管是对他工作上还是生活上
这种连接又会是更深层次的一种情感连接所以不是所有的用户都是需要你关心的用户需要你特别关注的用户如果那些不是很喜欢你的他只是一个路人他路过了之后还留下了一句差评这种用户你就想有用户给我差评了
我还是得好好再迭代一下我按他的说法我去改一改吧就没必要对吧这种如果你判断出来这种用户其实他代表的不是典型的你的核心用户的话你没必要为他做什么事情而且说回来我们其实做任何内容最后吸引到的都是我们的同类或者说我们只能吸引一部分人特别喜欢我们
其实也就够了我们如果想要所有人都喜欢我们我们去端水的话可能结果是所有人都不会喜欢我们我们很难把自己的内容或者把我们自己变成一个缝合怪这是一个对用户的比较基础的一种区分或者认知在认知之上我们该怎么去做一些判断哪些用户是特别喜欢我们的用户那些特别喜欢我们的用户他们在说什么他们是什么想法
这个时候就可以多刷评论区了,这就是小宇宙,他为什么大家会说他有社区感,很多主播也很喜欢在小宇宙上跟听友们交流,一个主要的原因,评论区对于小宇宙来说是他最宝贵的一个功能,在评论区你可以跟大家交流,你也可以看到大家是怎么想的,大家都是很积极的表达自己对这期节目的看法。
尤其是小宇宙还做了一个功能就是所谓 100 加的功能听了你这个播客 100 多个小时之后的听友他又会有一个特殊的标志那你可能要更关注一下这些听友他们在表达什么内容这个是线上我们能更大范围的去认识用户
认识我们的用户认识挺有如果有条件的话也很建议大家线下或者用什么方式哪怕是线上我们加加微信聊聊天用这种方式去更了解我们的用户之前在产品领域其实一直有这样一种观点我们做产品一定至少要跟 100 个用户聊过天我们才知道大概的需求和场景是什么样的他们是什么样的人他们需要什么东西
说回来我们如果是主播的话我们有没有跟 100 个听友聊过天还是我们一直闷头在屋里做我们的播客我们压根不知道我们的听众是什么样的人有的时候你会发现好像这个事我想象一下就差不多了但其实每次当你真正跟听友交流过之后你的心理状态是完全不一样的你有一个活生生的人有一个活生生的形象他有自己的职业他有自己的生活他有自己的家庭
有这么一个人之后你在做播客的时候你的感受是不一样的你会
更容易有一种还是前面说的那种对象感你在做很多内容选题的时候在做很多表达的时候你会更清楚你在给谁做这一期播客的当然了跟用户的交流并不是说发一个调查问卷或者说让大家直接提播客该怎么改进的意见这个问题当然可以问你就说你现在有什么意见觉得播客你喜欢哪些不喜欢哪些都可以问但是用户说的不一定都听
那这个也很容易理解就不同用户的想法都不一样嘛不同听众的想法不一样听其中一部分的最重要的还是听自己的你自己清楚你想做什么样的事情哎你要不要给他提供这样的一些内容或者做这样一些改变这个还是自己想清楚就好了但是跟用户的连接跟用户的交流依然是非常重要的我们自己对自己博客有一个认知的非常重要的一个前提
说到这儿有几个言简意海的建议第一多跟用户混在一块少跟圈子混在一块多跟用户混在一块少跟圈子混在一块你跟很多主播们交流跟很多投资人交流没有太多意义的不如多跟用户交流交流看看现在你的听众到底是什么样的人对吧但是我至少之前在产品领域的时候发现很多创业者就是这样他宁愿一个月见 10 个投资人他也一个用户都不见
最后做出来的产品全是投资人给的建议这就是很南辕北辙你到底是给谁做的产品当然 2VC 也是一种做产品的方法但是咱们做播客不是还是为了让听众更喜欢我们的内容吗第二是多做几期节目少去花钱上培训班有一些朋友也是觉得是不是能有一蹴而就的办法能花钱解决很多问题
但是花钱真不如你多做几期节目你对这个事的感悟会更深一点第三就是多琢磨琢磨自己节目的问题少去抠别人的毛病这个也相对比较容易理解了你像之前做产品经理的时候不管是在外卖行业还是在网约车行业当时我们部门都会有一个非常死的要求就是你必须就是你必须去跟用户每月见面每个月见面之后你可能还得
亲身去体验你自己的产品那你做外卖你就得出去跑你做网页车你就得出去当司机你得有实际的体验那其实跟前面说的一样你跟用户之间的连接要通过这种实际场景下感受一下你自己开车的时候听听自己的节目自己通勤的时候听听自己的节目跟用户交流的时候聊聊他们是什么样的收听的状态他们对产品的想法对你们的看法
这些都非常宝贵这些远比你翻几本书上一些培训班跟其他主播交流要有用的多跟用户关系的这种健康还体现在一个层面这个层面就是
非常常见的了就是说到差评怎么办有一个观察我对这个观察还是很笃定的就是不管你怎么做不管你做什么样的内容一定会有差评的是一定会有差评的你做一个你觉得已经四平八稳你的水都端的特别好的一个内容的时候你就发现你不知道怎么就冒犯一个人了我记得好像是之前教主
刘洋教主讲过一个大概的段子意思就是你是没法避免冒犯别人的比如说你在台上讲了一个跑步的段子跑得特别开心在运动会上怎么跑步什么的故事结果低头一看台下有一个残疾人这个人听得很痛苦就是你不同人有不同的经历你听同样的内容的时候你会发现你就是在冒犯一些人甚至这个人可能就是今天心情不好今天特别不开心
他突然听你说你月薪三万我要土个桃我要发个火这种都是非常正常的一件事所以
要课题分离要调整好状态所以就跟前几年比较流行的那本书被讨厌的勇气里提到的一样我们要有这种被讨厌的勇气就被讨厌不一定代表着我们就被否认了我们是最清楚自己是一个什么样的人我们内心我们的内核要更稳定一些同时我们课题分离别人骂我们是别人的问题
我们调整好状态我们有一些我们认为改改的我们就改但是不要沉浸在被别人讨厌的这种情绪里面另外就是情绪归情绪情绪有的时候就我们自己调整一下就行了但是有的时候我们可能会遇到一些所谓的公关危机那遇到这种危机的时候不要主动放大尤其是不要硬怼创作者是这样的虽然很多人会觉得创作者
创作者好像是上位者你有影响力对吧你有自己的听众自己的用户自己的粉丝你就可以号召大家来喷死他你肯定是站在优势上的但实际上在大家的观感上创作者既然是处于一个上位的姿态反而在遇到公关危机的时候你是处于劣势的哪怕大家都是
比较情理之中的讨论一些问题但大家对你和其他的听友之间的争执天然的是想要站在听友这一侧的因为觉得好像你是更有权力的那一方所以对于创作者来说在这种所谓的公寓的争吵当中公寓的辩论和公寓的争执当中其实是一直处于劣势的你的很多事情都会被放大很多人都会站到对面去所以
这个时候其实很重要的是首先你要更真诚更坦诚的去承认自己的错误然后千万不要跟对方辩论一定要辩论出来一个对错高下也不要恶化这件事不断的放大不断的转发不断的疯狂的怼对方就没有必要这个事最后会两败俱伤而且你一定是很可能自损一千
商底 200 这是很常见的一种情况用户关系健康说到这儿这中间稍微差一个小小的要注意的就是合规上的一些建议虽然说现在在合规上我们尤其刚开始做博客的时候不需要注意太多事项但是在起量之后在稍微有一些影响之后最好向商标早点注册一下
然后在各个平台上去分发自己的内容的时候也要稍微注意一下各个平台的这种分发的逻辑最好尤其是那些小平台上在做授权的时候有一些平台来邀请你你可能很开心他邀请我了但是可能还是要注意一下他的邀请当中授权的机制是什么样的是不是
你就直接把音频给他了最后他把音频减吧减吧做了大幅的修改最后其实你不光自己想表达的内容没有表达清楚还变成了别人的素材或者物料这就很得不偿失了另外就是在播客里面引用其他人的东西的时候还是一定要注意尽量引用的更体面一些比如
比如说你把它列在参考资料里或者在讲的时候提一下这是从哪来的一些信息不要惹出很多关于抄袭的这种争议
这是关于合规方面就简单一提吧接下来说一个比较重头的方向就是商业化商业化那就单刀直入直接讲现在常见的博客商业化有哪几种方式以及这个方式具体的情况首先商业化我个人最认同的一种方式目前也比较成熟的方式还是 2B 的商务合作这种商务合作更多还是
面向品轩这个方向的就品轩和效果广告直接区别我就不展开说了大家想了解的自己了解一下然后品轩它的核心目的并不是为了带货带货可能是其中的一个附加的
目的但是更多还是为了宣传自己的品牌的理念传递一些品牌的信息因为对博客来说大家在听的时候其实那个时候手肯定是大概率放在别的地方的放在别的地方的时候它是很难说像在看直播的时候点小黄车直接下单的所以它带货效率低是很正常的一件事你也很难说我看有一些说法说在产品里面做一个功能在听到口播的时候说你现在要不要下单
跟 Siri 一样叮说下单就下单我觉得这个也不是很现实就是用语音操作去买一个东西好像也没有那么现实所以最理想的情况是什么呢它其实可以用了哪怕带货我觉得是有一种间接带货的方式跟品轩很接近就是种草它其实也很适合种草让听众先知道这个产品知道这个品牌留下这个印象后面在买的时候它的转化率会大幅提升
所以品牌的投放对于博客来说是一个还挺关键的而且目前是最有机会成为一个最标准的最成熟的商业化方案的这么一种形式你像在海外光去年 Q4 就新增了 1584 个品牌这些品牌在投放广告但是美国的博客体量已经很大了盘子很大了很多品牌都在寻求投放我没有查到中文博客里面有呃
具体这个数字的统计但是我们肉眼可见的有非常非常多的品牌在这两年也都开始了自己的品牌投放泰诺哈耀龙脚散影石 inst360 饿了吗美团拼多多雅诗兰黛欧莱雅 Tom Ford 路易维登 Boss 博士亚马逊特斯拉天鸿基金 LululemonGiada 等等等等各种各样的品牌其实都在看博客这个市场
那对于播客来说在这一期最开头已经提到了头部的播客计价是能到 20 万以上的其实算起来这个客单价是高于 B 站和公众号的而且是远高于抖音和视频号的就我说的所谓的客单价就是它跟播放比啊就一次播放计价是计价多少中央部的播客就是订阅量乘以 40%到 100%要拿到这个价格其实并不是很难但是现在的问题还是刚才说的为什么说它有机会成为成熟的市场呢
就是因为它现在不成熟现在的核心问题是有价无市就你开的这个价当然放在这儿有一些品牌方愿意投但它没有足够那么成熟不太像是
一个成熟的市场之后大家都有一套标准的流程这个标准的流程里面有大量的池子有供给有需求品牌方的数量也非常充沛大家根本手里单子不是很缺它有这么一个供需匹配的过程现在并不是现在是价格是放在这的但是也会有来采购的但并不能填满博客本来的广告承载的空间这个市场价
就目前来看它还是相对比较乐观的而且你想它是有道理的它并不是代表着现在播客开价虚高是因为你同样的投放一期在播客上面种草的效果是要比在短内容上种草的效果要好很多同时因为大部分播客是有主播人格化的情绪连接在这里面的你听主播给你口播这些广告
大家的接受程度会高很多而在别的很多平台上其实大家一看是广告可能就直接翻过去了所以本身在播客里的品权广告它自然而然就有一种有点像明星派的广告或者说是名人派的广告的这么一种潜在的效果的另外再加上刚才提到的播客的玩播率很高
播客的时长很高所以你在这里面植入的内容对于某些品牌来说它是一个没有其他的可选项因为它在其他的媒介上只能植入可能一分钟两分钟不错了但是在播客里面它可以植入七分钟八分钟甚至十分钟当然可以分散到播客的不同位置同时呢为什么很多品牌愿意在播客做品宣是因为
在播客连用户的潜在付费能力和意愿真的非常强这些用户都是一些高素质也愿意付费的用户他不一定是在当下付费他可能是未来在我双十一的时候看到这个牌子这个牌子在哪个播客讲过可能他就会想我就下单而且这个不是我编的我从很多评论区包括平时跟很多听友聊大家就是从很多朋友身上都看到了这个呃
具体活生生的案例刚才说的品宣这里面又存在两种类型就刚才提到的那种可以植入几分钟的大部分其实就是刚才提到的可以植入几分钟的这种所谓口播的广告口播的品宣这种口播的植入本身刚才提到了它不会太引起听众的反感
之前在班达铁做过一个几千人填了问卷的调研这个调研里面是一个多选题不是单选题能接受的形式里面最高的 92%的听友选择的是植入这种方式就认为这种方式是完全可以接受的相当于大家都普遍比较接受这种方式
而且做这种口播植入的时候品牌方跟我们之间协作的过程当中通常来说也能找到一种相对比较平衡既不影响内容又融合的比较好又能把品牌方想要传递的信息给传递出去的这么一个平衡点还是相对来说能找到的这个也得多多感谢马东老师之前这种新的融合进内容的植入方式一言不合就开始
触发连招的这种方式其实是从爱奇艺最早的这种自制综艺开始出现的那在播客里面如果你能很好的融入故事像班达铁之前做的这些尝试最后甲方都还是相对比较满意的那你就没必要变成像直播间那种哎呀我们用了之后腰也不疼头也不酸了一口气上 8 楼不用非得用这种营销的话术让大家反感也能起到同样的作用你就客观的传递这些信息就可以了他是一个什么大品牌他能
有什么功效大家都能听得进去像很多也被一些朋友拿出来讲的案例就是之前班达铁跟永浦咖啡的合作这次合作连续十期的合作让永浦咖啡确实很深入人心在班达铁的听友里面到现在基本上隔几期播客还会有听友来说哎呀就是
当年这个永浦咖啡做的那个广告挺好的最近看到永浦咖啡了又买了一些等等它的长尾效果非常好当然一方面是因为永浦植物的这些节目现在还是会被很多听友翻出来去听这也是长尾效果比较好对说到这个长尾的效果
班拿铁最早的几期播客现在播放量都已经破 10 万多了其实在一开始做的时候显然不可能有这么多当时的播放量一般都是几千但是慢慢的大家发现他们讲故事的方式还挺喜欢的就会找回去听它不像其他的内容你半衰期都很短基本上最近没有人看后面就没有人看了
这是一点就是很多听友会翻到之前的节目去听另外就是很多听友当时听完这实际的连续的轰炸之后对永普咖啡就留下了很深刻的印象那在之后每次看到永普咖啡可能就会试着尝一尝试着感受一下
这种效果就会比较好对于品宣来说其实还有另外一个类型就是定制当然整期内容都是关于甲方或者是甲方选定的选题如果是对谈节目的话可能是甲方提供的嘉宾重点就是聊甲方的企业的理念聊甲方塑造一个甲方品牌的形象等等对班达铁来说我们之前其实是不是特别想接定制的因为考虑到说你接了定制
故事首先之前我们讲的都是一些大企业都是一些知名品牌如果接一些可能并不是说这品牌不好而是它可能特别新它没有太多故事性然后也让大家觉得落差很大就是突然你接了一个品牌是不是甲方塞钱你什么都能讲
给人一种这种不好的印象所以我们定制一直做的很节制结果后来确实有一些百年老企业跟我们合作做一些定制体验还是很不错的我们就把定制这种模式慢慢的也摸索出来比如说像奔驰米其林博士这三家都是欧洲知名的
百年老企业这些老企业我们在合作的时候其实就已经明确了合作的一些标准比如说我们讲的更多的是故事我们不会花太多篇幅甚至花整篇的篇幅
有的甲方确实是这么要求的整个篇幅全都要夸他们的好 12345 他们到底好在哪呢 12345 讲完这个播客就讲完那这种东西你说最后就是我觉得是因为甲方对播客这种形式还没有那么了解他认为就可以直接做成一个广告但是这一期如果真做出来了不仅没有多少人听还有
还会对播客的这种信任度产生很大的影响而且这个播客没有人听那你投放不就白投了吗所以最好的方式还是两边我们有一个平衡它既能的确传递出来企业本来想表达的一些东西但同时你又按照之前的方式把这个企业的故事详细的讲得很清楚那这个是比较理想的一种情况了尤其是我们会在合作备忘录里
提醒对品牌方来说我们也可能会包含一部分的负面我们当然不能因为这一期是大家的合作共创就完全不提你们任何的负面就这中间就明眼人一看就看得出来这中间好像跳过了一些历史时期另外就是也允许我们开一些玩笑如果完全不能开玩笑对于创始人这些经历只能以高大上的这种官化的方式来讲述的话那也不行也是看着
会让人感觉很别扭所以这种定制它的难度很大但是依然是可以操作依然是可以摸索的一种方式我们也希望我们这种摸索后面能慢慢有一些标准化的流程或者说有一些标准化的方式能够打个样能够变成一个示范这两个方向都是 2B 来说
可以试着做一做的方向还有纯粹的 2C2C 比较直接的方式
当然就是做付费的节目对于做付费节目来说实际上它才是对于创作者更健康的一种方式就是我们其实是真正跟用户连接的用户愿意为我们的内容去付费这已经是一种最好的认可了这种认可如果能持续下去我们就不需要有第三方参与进来但是现在可以说在国内做 2C 尤其是内容付费的难度还是非常大的因为大家的付费意愿啊
消费习惯都没有完全培养出来其实你想大家会在有些场景下买 50 块钱的书买 100 块钱的书但是如果买了一个 30 块钱的系列播客对这个系列播客的要求要远高于这个书就是你需要讲的特别好我才愿意花这 30 块钱虽然 30 块钱在星巴克也只能买一杯咖啡
但是这种消费的理念就是大家的心理账户在这方面它就是这样你是很难通过个体去影响的它可能需要一个过程吧
但是相对比较乐观的时候我们也看到很多比较成熟的案例比如说头部博客 8 分半 8 分半有 3 万多的购买它的单价是 300 块钱所以这是一个非常激励人的一个数字当然你可以说那是道长道长是一个多大影响力的人我们自己做的博客怎么可能 2C 有这么好的效果
但实际上也看到一些小的所谓比较小的案例比如说像在杭州的朋友 Coffee Plus 这个播客的主播宇佳跟一个手冲咖啡的冠军一起做的一档播客叫冠军的手冲咖啡客这个付费播客价格也很高 298 就跟道长的播客基本上一样也有 800 多的购买你可以说在他的原来的咖啡播客的这个非常垂累了就是专门讲咖啡你想想
而且它这是一个手冲咖啡客是一个更小众的需求我身边自己做手冲咖啡的就可能 1%都不到但依然获得了接近 1000 份的购买这也是一个比较乐观的现象就我们在锤类里面认认真真做自己的内容 2C 也是有机会的但它可能不是一个现象
现在很能成规模的一个尝试说到商业化我觉得播客最好的一种方式比刚才说的 2B 2C 都好的一种方式其实是自有产品和服务就对于播客来说播客不管是商单它对内容的影响它包括现在有价无市的这么一个现状还是说 2C 现在整个消费环境消费心理还没有到那个阶段
它都会有一些瓶颈和限制但如果说你有自己的自由产品有自己的自由服务播客它是一个非常好的建立信任的一个渠道尤其是很多高客单价或者说很多重决策的服务比如说你是卖保险的比如说你是做房产的我看到的最经典的案例有之有行旗下的知音小酒馆和无人知晓这个大家都知道了这两个播客
没有推广任何他们自己的产品或者说只是偶尔提一下但是产生的这种对孟严也好对有知有性也好
他们的这种信任关系本身就是一个比单纯的说当下卖出多少货去更值钱更宝贵的一种东西这个可能你花很多钱做投放效果都不一定这么好大家对他们做投资的理念有很高的认可度之后其实在做他们的产品和服务的时候效果就会非常好那这里面的转化就不言而喻了包括像曲开老师的 42 张经他自己背后也有自己的产品和服务
那这个播客本身他可以不用接单他只需要把内容做的足够好那他就能产生在自己创投领域的影响力接着去转化在其他地方产生商业化那以上讲的就是商业化具体的这几种我看到的比较常见的方式以及大家可以去想办法尝试的方式如果说你有自己的产品有自己的服务那播客可能是你一个很好的建立品牌建立信任的一个方式
它的转化率一定是会比其他的短平台短内容的平台要高很多的但说到转化说到渠道很多朋友可能又会觉得这个是不是又是一种增长黑客又是一种做商业操作的一些手段等等但是播客它确实还有一点很不一样就是
它代表的是品牌品牌代表的就是信任你会发现历史上发生过很多类似的故事就是当一个品牌哪怕因为一件小事丧失了大家对它的信任之后反噬的会非常快
你可能前期你很享受建立这个品牌,建立信任的这个过程,但是一个品牌,一个信任所谓的他房要他的时候,你如果真的之前站得很高,你后面他的会更快,最后如果做博客,你是希望他变成一个品牌,不管是你个人的,还是说你是给一个组织,给一个机构做的,最后回到品牌,要做的还是要有信任,
信任还是信任比如说你如果反复的使用标题党你在讲的过程中有大量的事实错误在过程当中有很多是戏弄听众的让听众觉得你这个人不实在不真诚的包括你接了很多不靠谱的商务包括遇到公关危机之后你处理的不好等等这些所有的事情都是在消耗信任消耗信任有的时候短期内你是看不出来的短期内你只只是尝到了某一些甜头
我因为一个什么事情你看我流量涨了或者我卖出很多东西去但是它可能是一个定时炸弹它一直埋在那你不知道压倒骆驼的最后一根稻草是什么时候会出现的长期以来就会非常危险另外就是建立信任的过程也是同样短期的信任你也很难看到效果你建立起来信任你觉得你做了很多事情怎么没有人表扬我呀
这种表扬它很难会在短期内出现但是长期你只要建立了一个好的信任你就会发现你的格局打开了别人对你的信任不管是对你个人做播客来说甚至是你播客之外的对你个人的社会身份对你的职业对你的生活都能产生很大的正向的帮助所以只要坚持做更真诚的播客坚持做能让听众能让用户产生信任的这种内容最后
就是胜者为王胜是胜下的胜我是不是也用谐音梗胜者为王你最后胜下来很多时候你会发现最后能赢的不一定是做的多么好只是因为他做的足够久所以到最后总结一下这一趴怎样持续做好播客心态上要健康跟用户的关系要健康商业上看看能不能尽量做到也健康最后我这儿列了一个 stop doing list
这个也是对段用平或者说对巴菲特一个拙劣的模仿我是现在挺喜欢总结一些 stop doing list 就是在做某一些事的时候你会发现该怎么做有的时候不如你去考虑别做什么更重要或者说我们有的时候很难定义我们自己是什么样的人我们该做什么样的事但是我们知道我们自己不是什么样的人我们不会做什么样的事
会更清晰更容易被定义出来这个 list 跟大家简单讲一讲第一不要做物料而是做内容内容和物料是不一样的你不要把自己的内容只是当成吸引用户的物料第二不要表达自己多厉害不要 ego 太大而是表达有价值的内容第三不要成为山寨品
不要去山寨别人不要做统治化的内容第四不要建立空中楼阁一样的人设你站得高你塌的时候你摔着就更疼第五不要做不擅长或者不喜欢的内容第六不要完美主义第七不要依赖外在的标签比如说我是大厂高层第八不要憋大招第九不要泄露太多个人隐私还有好多条我都写在我自己的书里了对说到这儿其实今天的很多内容
也是从我新书内容及品牌里摘出来的在讲了四个多小时之后还是再给大家推荐一下我自己这本书主要还是因为出版不易写这本书不容易这是一方面另外就是现在出版社的老师们也都挺不容易出版社也都挺不容易的做一本书大家的压力都很大做出来之后现在看书的人也越来越少了还是得想尽办法在其他的渠道
跟大家推荐一下那这本书里讲的就是我今天这些方法的更多的延伸或者更详细的一些展开吧希望能得到大家的支持内容及品牌是人民邮电出版社出版的这本书今天所有的这些内容呢我都整理了一份 81 页的哎你看这个数字挺好的 9981 呢 81 页的 PPT 大家也可以在 show notes 里看得到
希望对大家有启发吧那最后再说最后一句吧就我说的可能很可能都是错的都是我非常个人非常私人的经历和体会做播客最重要的是什么最重要的当然就是自己开心了不需要考虑太多别的就自己做的开心我就要用四个字的成语我就要用一个谐音梗
我就要录制的时候用单轨我就要音质差什么的都无所谓你就觉得自己开心也接受现在的结果也挺好的没什么问题我们今天就聊到这儿希望对大家有帮助我们下期再见欢迎在小宇宙苹果 podcast 订阅和收听三五环也欢迎在评论区留言交流如果喜欢三五环的话也恳请能在苹果 podcastSpotify 或者喜马拉雅留下你的宝贵好评下期再见
如果可以停下在这一面
哦 我幸福的字眼穿越过斑斓无杂夜空闪耀我的星河神们保佑着他所期盼的颜色
在月光下舞动你的身影穿透空气进入我身体永远地停留在此夜时刻