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2008年，李宁在鸟巢点燃北京奥运会主火炬，公司的品牌影响力也达到巅峰。奥运会之后，体育消费成为社会的热点之一，竞争对手增加，特别是国际品牌在中国市场开展了有效的竞争。如2008年北京奥运会的官方赞助商阿迪达斯在中国市场增加投入，和其他外资品牌一起牢牢占领了一线市场。
李宁公司的情况则比较尴尬。高端市场有耐克、阿迪达斯，中低端市场有福建晋江系几家企业。张志勇决心向上争夺市场，通过品牌升级与国际大牌竞争。
参考教材
《战略管理》（第2版）)李振福、孙忠著
《战略管理》（第7版）)希尔、琼斯、周长辉著
《管理学原理》（第2 版）)韩瑞著
《创业管理》)吴何著
《现代企业管理》（第2版）)吴何著
