Deep Dive
Shownotes Transcript
欢迎来到企业故事会这里是北京读天下本期我们继续讨论 Planet Money 的产品设计在上期我们谈到 Planet Money 的结构是一个标准化的六个部分
那么它的第一个部分就是问题和钩子最近我们听到一个国内的播客他的问题和钩子的处理也做得非常好我们在这里跟大家分享一下有一个播客名字叫做陆书就是我们旅游时候用的陆书它不是那种常见的旅游攻略而是以艺术和历史学习为特色的旅行服务类似于克里斯蒂公子刘和
土火罗人与达马行江那样的旅行服务那么他有一期节目叫做行舟开源寺行舟就是河北行台这个行舟开源寺我想大部分人是不太了解因为行台是很少作为优先的旅游目的地因为这期节目涉及到元代的历史所以主持人瞿霞她本来是艺术史的博士那么她就请了一个
研究元代的北大博士叫做明飞请他来一起主持这个节目那这个节目开始的时候那就也跟我们讲到的 Planet Money 一样它需要有钩子这个钩子的任务是由明飞来担任的明飞说他一开始听到这个节目的时候是有点担心的因为他觉得行舟开元寺好像天然缺乏一个非常吸引人的这样的一个魅力
首先开元寺在国内非常多因为开元寺是唐玄宗李隆基定名的当时要求全国各个州把当地比较好的寺院改名为开元寺甚至把之前武则天的一些大云寺也改成开元寺了这样我们国内过去只要在唐代有州的地方它就有开元寺后来在唐代以后还建了一些开元寺比如说台湾的开元寺
就是唐代以后是清代修建的那么既然有那么多开元寺当然其中有比较出名的最出名的是泉州的开元寺相对来说行州开元寺就不那么出名好 这是第一段第二段作为行万里路读万卷书这是录书的口号那么他们做节目就应该到现场去看一看好在现在高铁很方便从北京到邢台也没多远但是他不想一个人去他有一个
师兄弟大概是是做建筑史的那么他请他跟他一块去行舟开元寺看一看结果对方呢婉拒了这样明飞就觉得自己原来的怀疑好像又得到了证实你看搞古代建筑史的人他对于一个曾经在元代非常有名的寺庙居然没什么兴趣那么这些先导故事当然不代表像明飞这样的原始专家对行舟开元寺的认识
他实际上是故意采取一种先异后扬的做法先让大家降低期待然后再开始讲故事讲他怎么研究形态的地理位置讲《行舟开源 4》的重要性它里面到底有什么样的宝贝因为这里面信息是不对称的听众可能很多的信息是不知道的比如说《行舟开源 4》好像是不那么出名但是它本身也是一个国家重点文物保护单位
凡是能够成为国宝单位的那他的文物一定是经得起考验的第二 行州开元寺还有一个名字叫做大开元寺虽然只多了一个字但是寺庙的名称不能随便更改加一个字肯定是有政府的批准甚至是中央政府的批准所以在这里面我们就看到他们实际上把信息进行了一个裁剪然后用这种表达的方式让大家开始对
行州开元寺产生一定的好奇然后引导到他节目的主题那么如果像我们这样的节目如果来做行州开元寺也是可以的因为行州开元寺在政治史上是有一定的联系的那么我们如果讲这个故事我们也会从蒙古和金争夺河北这个地方开始讲起讲到行州大治讲到元氏族忽必烈和整个蒙古族对中国这种统治的政治合法性
这样讲当然也可以可是这样讲就只限于从历史到历史像我们看到陆书这个节目他一开始是从明飞的个人感受出发虽然他是一个学者可是他没有从书本出发他是从他个人的经验出发他说我是研究原始的但是《行楼开元寺》这个部分我其实没有太多的研究那么他就把他自己摆到了一个普通的学习者普通的旅游者这样的一个位置上从这个角度来开始
展开节目的主题内容这是跟大家先分享一小段内容那接下来我们回到 Planted Money 这个节目它是从 2008 年开始的第一期节目的成功主要是归功于口碑传播他们实际上自己没有思想准备后来是因为成功了以后才开始从 This American Life 这个播客里面独立出来那么当然独立出来之后他们就希望自己能够增加一些创新
来提高竞争壁垒除了原来的主持人的优势 Alex Bloomberg 和 Adam Davidson 他们两人之外他们还考虑了让这个节目形成一个独特的氛围那么在专业上他们寻找的竞争优势叫做新闻报道的动手题材也就是说在一个新闻报道中我不是被动的去采访一些角色把他角色带到我们的故事中来我是积极的参与到
我所报道的对象中去那么这样的努力当然有的时候不一定那么成功可是到了 2013 年就为他们带来了一次突破使得节目播放出现了第二次高峰这期节目的名称叫做 Planet Money Makes a T-shirt 我们这个节目组我们做了一件 T 恤衫这个听起来好像没什么了不起的因为很多这种文艺类的节目它都会有周边产品而 T-shirt 是周边产品中
最受欢迎的一类可视性比较好走哪都能看到但是在制作周边产品的时候这两位创始人想到了一个新的做法提出设想的是 Adam Davidson 他说我们做一件 T 恤衫但是我们不要像别的那些品牌那样就是自己做好设计然后交给生产厂商做一件我们应该从头开始从年华开始他说的是从
种好的就采摘下来的棉花开始他不是说从种棉花开始那么这个设计的背后是什么他说我们不光是要把 T 恤作为周边产品卖给我们的听众我们是要把制作 T 恤的故事也卖给我们的听众他这个想法当然本身并没有多少创意因为在经济学领域中有不少这样的题材比如说铅笔之旅
那么在 2005 年其实就有一本书叫做《一件 T 恤衫的全球经济之旅》作者是乔治顿大学教授 Pietra Reboli 而这位教授在出书的时候那个时候正是大家最幸运研究全球化的时候到他们把这个节目推出上市的时候已经过去了七年了所以这本书的影响应该是已经差不多了又可以重新拿出来再做一遍
Adam Davidson 是节目组里面最有学问的一个人他说不要只把 T 恤看成是一个产品它其实也是一个国家工业化的标志大多数国家都经历过所谓的 T 恤衫时代也就是最初级的工业化英国也好美国也好日本也好中国都走过这个历程所以我们讲 T 恤衫的故事不是就事论事
而是通过 T 恤衫的全球之旅让听众了解世界经济合作到底是怎么做的而且我们还可以通过角色故事来认识 T 恤衫背后的个体从棉花种植者到工厂的工人特别是低收入地区的女工她们是怎么样的一个想法她们的生活状态如何 Davidson 是国际经济报道记者他在中国采访过 T 恤衫工厂
当时他到厂里看了之后特别吃惊这么无聊和艰苦的工作那为什么这么多的人愿意留在那里工作然后他就采访了这些女工那他们就告诉他一个另外的角度因为他完全不了解他们家乡的比如说他们农村的一些地方的生活我到这个地方来我有公休日我可以逛街我可以减少家族对我的压迫我可以买化妆品买衣服买时尚用品
所以全球化的本地体验在不同的国家和地区的人实际上感受是不一样那么 Davidson 说他当时作为记者他听到这些女工的跟他讲的故事就非常受触动他相信听众也会在类似的过程中受到触动但这个事情做起来并不是那么顺利选题会最早是在 2010 年开的而节目的制作要到 2013 年才完成因为这些知识分子他们也是
有点会思想不会做事选题确定之后他们考虑的做法是尽可能的用自己的力量来做当然种地是太夸张了但是他们想还是从棉花开始所以就派人到德克萨斯去买棉花棉花的单位是包他们买了两包觉得就够用了但是买了两包棉花之后去找工厂的时候就遇到困难首先工厂是要亮的
最低的量是 50 包棉花两包棉花根本就没法做当然可以定制但是价格会非常高而且除了这个数量之外还有规格的问题你们要仿纱你们要仿什么样的纱人家提出很多问题一张表格让他打让他们填写他们完全不知道怎么填根本就那些概念都不懂那如果这样来开始学习的话这个过程可能就太长了
所以他们认识到这不是古代社会从棉花到成品可能家里面的女性一手可以承办现在不可能了每一个环节上都有大量的知识沉淀在那里你不可能在每个环节上都从头开始学习所以他们只好放弃由自己经手的想法还是老老实实的找专家但是他们又不像别的那些品牌直接把这活包出去他们是要坐在那看别人怎么做
然后他们就找到了美国著名的内衣品牌叫做 Jockey Corp 这家公司每天生产 10 万件 T 恤衫那人家是真正的专家全球化生产的专家 Jockey Corp 的供应链管理经理给他们上课说一件 T 恤衫它的生产工序是什么样的会分布在全球的什么地方然后跟他们解释说你们从棉花开始做可以但是实际上在我们的这个流程中棉花不是那么重要
重要的是什么现在有设计图案这个话听了之后 Lonely Planet 那些人就很高兴因为讨论图案设计这个是他们最喜欢做的事情然后他们就在内部开始讨论这个事情了提了很多要求这个图案要有娱乐性要有格调要有智力含量还要体现节目的经济教育的属性那节目组就开会做头脑风暴一直提到第 60 个方案的时候才算是停下来第 60 个方案是什么呢是松鼠
一只松鼠拿着一杯马丁尼酒拿着一个很大的那个酒杯为什么要用松鼠这个跟图案的要求有关就是他们这个图案需要能够让人觉得亲切易于相处没有侵犯性没有压力松鼠符合这些要求那么接下来的问题是还要为这个图案赋予一点意义它可能是别致了它可能也有点娱乐性那么它的思想性怎么体现呢
这时候有人说之前我们曾经有一个方案提到过思想性他们找了回去找到第 45 条方案这条方案的只有一个名称叫做动物精神动物精神这个词是凯恩斯说的他的意思是说人本质上还是动物我们在做决策的时候不是完全按照逻辑来做决策相反是像一个机警的动物一样动物如果不采取行动的话它就会
被吃掉或者丧生所以后来有专门的书比如讲创业就是动物精神行动高于思考好这个创意的解释立刻把这个松鼠举着马丁尼酒杯的图案提升了意义它既有经济学的含义又有客户亲切虽然是一个完全外行的产品但是这个方案居然得到了 Jockey Corp 的认可因为 Jockey Corp 要根据他们的方案来决定
用什么样的颜色用什么样的材料考虑到之前他们光是看了那本书就做了方案结果不行所以这时候他们就老老实实请来一件 T 恤衫的全球经济之旅他的作者 Petra Rivoli 担任节目顾问那么当然在讨论的时候也有年轻人说 Planet Money 我们作为 NPR 的一个品牌应当倡导社会责任所以我们是不是应该
做有机棉的 T 恤或者这个 T 恤要不要采取在美国本地生产的这种方法但是这个跟节目的意图就相反了节目的意图讲的就是一件普通的 T 恤衫大家在超市里面可以买到最便宜 5 美元一件但是它的生产却涉及到全球多个国家所以他们就放弃了这些所有的要求就按照最普通的商品来生产然后他们把整个生产过程制作成
播客核心的节目一共是六期一边制作一边报道所谓一边制作一边报道就是跟着 Jockey Corp 他的生产流程走一遍那么确定了这些基本元素之后 Jockey Corp 提了一个最难回答的问题你们要做多少件他们也不知道要做多少件当时正好众筹非常流行他们就在 Kickstarter 上面发起众筹说我们把这个价格定好了 25 美元一件那么
logo 也给你看到了颜色也给你看到了现在我希望你们来支持我们计划是募集 5 万美元在成立一个项目的时候其实都是要把这些数字公布出来的但是他们没想到听众特别热烈最后一共吸引了 2 万多人参加募集的金额达到 59 万美元那么就是原计划的 10 倍以上然后它也变成了一个口碑能够参与众筹拿到一件这样的 T 恤衫
一度成为像纽约市的时尚也有的媒体跟进报道这个事情这样影响就更加扩大了好现在他们知道了不能从零开始那唯一的办法就是跟 Jockey Club 合作好在 Jockey Club 也同意说你们可以跟踪整个制作环节然后他们调用了 10 名记者涉及好几个国家做出来的音频每期 20 分钟左右第一期是他们到密西西比去参观棉花的种植
采访种植棉花的棉农采访培育种子的像孟山都那么然后是棉花从美国运到印尼去纺纱再从印尼把棉纱运到孟加拉去加工这个主要是男士的 T 恤女士的 T 恤是运到哥伦比亚去加工的在哥伦比亚加工好之后他们又跟踪集装箱海运从哥伦比亚到美国在佛罗里达上岸
在这个环节他们就开始讨论海关如何对纺织品征税这个政策是怎么制定的有什么变化现在效果怎么样最后一期当然是 T 恤完成制作但是全球治理并没有结束因为美国是一个高度发达的消费社会像这种 T 恤衫他们穿的时间不一定很长可能穿几次就不要了不要了之后就有专门的渠道去回收这种 T 恤
征集到一定数量之后会从美国装船出发运到非洲去比如在肯尼亚进口的二手 T 恤只要 15 美分转售的时候可以卖到 45 美分如果你对衣服进行修改运烫还要再加 45 美分到零售商手上是 1.2 美元那销售的时候是 2 美元到 3 美元 2 美元到 3 美元买一件二手 T 恤这是在非洲市场
这个时候才算是整个 T-shirt 的全球之旅站高于段落所以你看棉花从美国出发然后到印尼到孟加拉经过哥伦比亚回到美国又从美国到非洲这确实是一个高度全球化的过程其中关于孟加拉的采访是比较多的占了两期他采访的对象既有工厂的管理层也有普通女工
比如说孟加拉的第一间纺织厂是怎么样成立的说是当时的孟加拉的创业者他们在寻找创业机会为国家做一些贡献那么就看中了纺织品这一块因为纺织品它的门槛比较低只要有设备哪怕是二手的设备就可以很快的进行生产那么劳动力的技术成功要求也不是很高但是他们当时孟加拉连这个条件也都没有所以只能是
那两位创业者专程到韩国去找大宇集团那韩国为什么会愿意接待他们呢是因为 1974 年有一个多种纤维协议生效了其实就是纺织品的配额那么韩国在战后它的工业化主要是靠纺织品出口来实现这个时候它已经是纺织品大国了所以有资本有技术但是它遇到了限制就是配额
孟加拉因为没有纺织业所以就没有配合限制这样韩国企业就接受了这两位创业者的邀请到孟加拉办厂然后孟加拉召集了 128 名员工到韩国去受训那这个时候我们就看到全球化中间的文化冲突开始出现这些孟加拉员工到韩国他们第一次吃到泡菜或者闻到泡菜的味道都不能接受一边吃一边吐那反过来呢韩国人呢也有看法韩国人觉得孟加拉人身上有一种味道
因为他们对南方的这种香料不熟悉后来有一次孟加拉工人过节他们做了家乡的食品请这些韩国的技术工人请他们来吃饭结果那个时候那是 70 年代末大概 79 年 80 年这个时候韩国人也没怎么出过国一看这个食物的味道就觉得不能忍受虽然没到吐的程度但是他们都不肯吃场面就很尴尬
好在工厂是有纪律的韩国的老板就把这些人叫到边上的一个房子里去把他们训了一顿然后大家就回去了勉强把这顿饭吃下去了这些都是比较温和的故事在全球化的过程中其实是有很多比这个更加严重更加悲惨的故事你家孟加拉有 4000 间服装厂就在他们报道的这个 2013 年有一次建筑倒塌就有 1000 名工人失去生命
那么显然这样的过于血腥的这种数据在这个节目中间就不太合适好讲完了这个一键 TQ 山的环球之旅之后他们在这六期节目之外还有一期节目是算账说我们这次从头开始动手生产这个 TQ 山到底花了多少钱一共花了 12.42 美元其实是挺贵的那么为什么要花那么多钱他们说你看光是 Kickstart 和
Amazon 就收走了我们 2.25 美元一个是你在上面做众筹那人家当然要拿一个代理费第二是他们的支付用的是 Amazon 的支付那么这个也要付钱而他们觉得奇怪这不都是自动化的东西吗为什么要收那么高的成本结果 Kickstarter 的 CEO 告诉他们说如果没有我们的话像过去大家只能去银行那银行收的钱比这个要多得多另一个重大的
开支是履约费用其实就是美国国内的送货仓储就这些费用这个费用比较高 4 美元这就已经是 6 美元了那么 Johi Corp 它作为一个生产商它一共收了多少钱呢它收了 5.1 美元也就是真正的我们所理解的 T 恤衫的成本主要在 Johi Corp 这边只有 5.1 美元在这 5.1 美元中
孟加拉的工厂分到了多少他们分到了 0.5 美元这个就是从工厂到工人所有人加在一起听起来确实是比较少但是就是这么少也不见得一定能够保住他说你看我们这款 T 恤它的男款是在孟加拉生产女款是在哥伦比亚生产那么由于哥伦比亚本地工资上涨所以 Jockey Club 决定撤出哥伦比亚的工厂
Planet Money 的这一批 T-shirt 实际上就是 Jockey Corp 它在哥伦比亚生产的最后一批 T-shirt 你稍微涨点价他们就离开了他没有说去哪了但是肯定孟加拉还有很大的生产潜力那么也许有一天孟加拉也会涨工资那么这个生产又会转向其他的更便宜的地方好解释完了这些内容之后主持人 Alex Bloomberg 说
现在我手上已经拿到这件 T 恤了我要做最后一件工作上门送货他们的播音室可能是在纽约就在曼哈顿他说有一个客户他的地址就在曼哈顿地区我们就去他那去送货好了然后他就带着一个录音师两个人一块去送货那么客人当然很高兴了但是客人也抱怨说这个时间怎么这么长我都已经忘了我什么时候下的单了是吧因为要从棉花生产开始当然这个时间就很长了然后他又解释
12.42 美元以上的部分是什么那就是我们的节目制作的开支因为我们要派记者到海外去然后这个节目到此结束所以你看他在整个系列结束的时候他还是回应了他们开始的时候所提出的从头开始生产一件 T 恤的这个方案那么这期节目非常成功福布斯杂志发表了一篇文章那个作者盛赞这期节目
它的标题叫做 Planetary Money 的成功对于播客是一个坏消息吗意思就是说因为这个播客太成功了所以其他的播客都受到冲击了可能有点夸张可是这个思路看起来是不错的那么后来我们的确看到它做了不少动手的新闻分析比如有一期讨论石油工业他们就买了 100 桶原油加工成汽油让听众可以了解石油产业的
参与者和价值链很多人没有见过原油他们就看看这个原油摸起来什么感觉闻起来什么味道这个在报道中跟听众建立起一种情感联系然后在解释外太空经济的时候他们干脆就发射了一颗卫星 CubeSatellite 非常小的盒子卫星这个系列节目他们一下子做了四期从一开始怎么找到这颗卫星
第二个是他们怎么找火箭然后又要去现场去发射发射之后这个卫星在天上到底做了什么事拍到些什么东西他们又做了奇迹主持人 Adam Davison 他在他们的办公室里向大家展示这个卫星展开之后是什么样子虽然看起来很小但是到了外太空他会打开然后又跑到火箭发射现场就是美国空军基地去做这种报道
其他的动手新闻他们还做了比如说股票投机这是他们最喜欢做的甚至通过机器人来做这个股票投机他说我们曾经卖空过美国然后制作了伏特加拍了一部低成本的悬疑电影创建了一家科公司就是等等你在谈这个经济谈商业那么我用我自己的一些亲身的体验而不是书本的经验来跟听众建立起这种情感上的联系这个是他们建立
竞争壁垒的一种手段也是利用像 NPR 这种新闻报道节目的特点那么接下来我们谈谈这个节目的持续性它是由两位创立主持人一位是 Alex Bloomberg 一位是 Adam Davison 那么 2014 年大概 Alex Bloomberg 就走了因为他后来是创建了 Gmail Media 卖给了 Spotify 嘛
这 2014 年开始做的事情所以我们猜想大概那个时候他就走了到了 2018 年 Adam Davidson 他也走了好在节目到这个时候已经形成了比较稳定的风格知道到哪里去找话题知道怎么样来传达这种新的认识来保持娱乐和思考的平衡那么在他们走了之后这个节目组仍然是能够不断地在原有的基础上推出一些创新的节目
我们看在 2022 年他们做了一期这个背景是疫情发生之后美国政府不是发了很多钱给老百姓吗那老百姓有钱了他们就要去买东西这样需求就增加了但是疫情又阻断了供应链是吧像太平洋航线从中国到美国去的这个船不像以前那么顺利这就意味着供给减少供给减少需求增加一下子就出现了比较猛烈的通货膨胀
那关于通货膨胀很多媒体都会有报道大家讲的也都差不多通货膨胀的短期原因通货膨胀的作为一种货币现象再加上 Planet Money 这个时候已经做到了 1200 期节目了他在过去的节目里面不止一次的做过通货膨胀的科普所以如果再做一次的话那就可能会重复但是不做吧好像也不行因为大家都在谈这个话题
所以怎么办他们一直为这个事情有点烦恼后来他们找到了一个意外的机会一口气做了三期跟通货膨胀有关的一个完整的节目这个节目开始是 2022 年上半年有一位音乐家叫做 Kenny LandrumKenny Landrum 他给节目组发了一封 email 他说你看现在大家都在说通货膨胀他说 50 年前美国也遇到通货膨胀
物价上涨经济停滞我们这些年纪大的人都是亲身经历过的我手上有一盒磁带里面有一首歌叫做 Inflation 就是通货膨胀这首歌曲制作于 1975 年正是美国通货膨胀比较严重的时候那我当时在一家乐队这家乐队的名字叫做 Sugar Daddy and Gumbo RooSugar Daddy 这是常用的词
Gumbo Ru,Gumbo 就是秋葵浓汤我们在美式快餐店里有时候会吃到这个东西 Ru 是什么呢?Ru 就是做这个秋葵浓汤里的一种材料大概类似于淀粉,它们叫面糊使得这个汤粘稠的这么一个东西当然这样讲了之后我们还是不知道这个乐队的名称它代表什么含义听起来但是还挺顺耳的 Sugar Daddy and Gumbo Ru 那么 Kenny Landrum 他在这个乐队里面是键盘手
他说我们的主创当时创作了这首歌曲你们有没有兴趣来听一听这份邮件当然就让 Planet Money 的节目组非常高兴你看我们在音乐家里面也有忠实的听众而这正是我们的目标群体 Smart but not expert 好 他们说你赶快把这个磁带给我们寄过来现在给我们寄一盒磁带的话听起来还都挺费力气的好在他是广播电台所以他们有设备
然后听了此代之后他们发现这首歌制作精良无论是作词作曲演唱演奏完成度很高然后后来他们了解到说这首歌其实只是制作了这么一个 demo 后来从来没有播放过除了当天制作的这些乐队的成员再也没有人听到过它这就是一个故事型相当于是有一个小小的悬念那么像这样的节目他们都是非常喜欢这种悬念的
如果你顺着悬念往下继续挖很可能会找到新的线索那的确也是这样他们发现这个歌曲创作的背景这个好理解因为 1975 年美国通货膨胀率是 9%民众强烈不满那么在他们收到这个磁带的时候疫情之后的美国通货膨胀率是 8%点几差不多那这支乐队叫做 Sugar Daddy and Gambo Ru 它是那个时候新奥尔良地区的无数的乐队之一
唯一的特点就是比较年轻成员大概都是二十多岁主唱叫做 Ernest Jackson 他是一名黑人歌手他也是这首歌的词曲作者 Planet Money 做了点功课看了一下这个乐队的所有成员结果发现这个乐队存在的时间并不长解散之后大家都各奔前程了可是大多数的乐队成员在乐队解散之后仍然留在音乐行业并且取得了不错的成果
有的人得了格莱美奖还有一个人是美国的大名人因为他主持热门的电视节目美国偶像叫做 Randy Jackson 这两个 Jackson 之间没有关系只有主唱 Ernest Jackson 他后来退出了音乐行业那么好不光是有悬念了而且是有一个角色故事开始了他们就去找这个 Ernest Jackson 跟他去了解
当年的创作经历和他在后来的人生中的选择 Jackson 告诉他们他从小就喜欢唱歌而且很有这方面的天赋他说他 14 岁开始在夜总会唱歌因为采访者当时两位女记者他们还开玩笑说 14 岁就可以工作吗那 Jackson 就说这是在 Louis Anna 我们这儿有自己的做事的方法 14 岁的时候他的
天赋已经得到一些认可了当时他自己录了一首歌是爱情歌曲那么在 Planet Money 里面他们放了一首歌那个时候还是一个追求技术的飙高音的这么一个少年然后他就高中毕业参加了空军去越南服役退伍之后他结婚上大学但是他在大学期间除了念书之外他还是组织乐队但是要想出名很不容易啊你想想出名怎么办你就得去
尽量的争取现场演出的机会虽然那个时候他只能是跑跑龙套但是也希望能够有唱片公司的人发现他因为唱片公司那些负责签约的这些管理人员他们就是在现场去听这种感受去判断一个歌手的潜力我们看 Netflix 有一部微型电视剧好像只有六集是讲这个 Spotify 名字叫做 The Playlist 就是歌单
那么我们在那个电视片里面就可以看到像索尼唱片公司的高管他们也要到歌手的现场表演里面去听这位 Ernest Jackson 后来主要是靠翻唱歌曲来赚钱那他翻唱歌曲唱得很好说有一首歌现在我们听到的那个年代的歌里面很可能就是他唱了这样他也有了点名声 Sugar Daddy and the Gumbo Rule 这是一个独立的乐队
他们知道 Ernie Jackson 然后他们主动找到了 Jackson 来合作这就是他们录制这首歌的背景那么他是主唱也要负责为乐队创作歌曲创作什么呢创作灵感从哪来呢实际上是从他的个人生活里面来是吧当时是通货膨胀时期按道理讲他这样的演出者其实收入是不错的但是连他也受到了通货膨胀的影响他说他太太买回来的东西比以前少多了同样的钱
那么让他感觉到养家的压力这时候他已经有小孩了就跟 2008 年 Planted Money 的第一期节目差不多都是由愤怒或者由情感来驱动所以实际上这首歌是他为这个乐队写的歌词本身并不复杂因为他不懂经济学他不是去解释通货膨胀他只是抱怨通货膨胀使得他的生活变糟了表达这种不满
和一种对美好生活的愿望所以你看他的歌词里面提到 Inflation is in the nation 后面又说 InflationWhy don't you get out of the nation 是吧我们不知道这个歌词写作技术的人听到这种押韵的地方也就很容易记住这样的歌词他是在他所在的大学的音乐室写成这首歌的写完之后他非常满意就开车回家了一边开车一边在路上放声高歌这首歌他在当地那个社区是挺有名的
所以很多人说路边的人听到他在唱歌大家就在议论说你听 Ernest 又在唱歌了这首歌他交给了乐队成员大家都觉得很好说这个歌真不错我们应该把它录下来那新耀尔良市有一间很有名的录音室叫做 C-Sun Studio 皮托市的主唱保罗·麦卡特尼在那里录过歌当时这家 Sugar Daddy & Gambo Ru 他的键盘手
Kinney Landrum 他正好在这家录音室里当学徒所以他想办法把他们弄到录音室去所有乐队成员在那个地方录制了这首歌曲拿到磁带之后就结束了大家各回各家那么为什么磁带后来没有公开发行呢据说是 Jackson 自己的不愿意公开因为他说他不知道如何注册音乐版权而如果没有音乐版权的话人人都可以唱他就不会有收入这个事情他以前也是有过教训的
他曾经有一首翻唱歌卖的非常好上过公告牌百强单曲第 22 名很了不起了电台里面到处都是但是 Jackson 本人没有拿到钱因为他跟唱片公司签的约是一次性付费不是版权合同而且这种歌到底在市场上能够拿到多少钱也不知道这个 Sugar Daddy and Gumball Roo 这个乐队在同一天在同一间录音室里还录了另一首歌那首歌倒是发行了忙了半天
乐队每个成员分到三美元所以这种事情本来就是高风险或者说成名的机会是非常小那么过了一段时间这个乐队解散了又过了几年同友膨胀也没有了大家就把这事忘掉了 Jackson 本人呢他在大学毕业之后他不再唱歌了去从事体育角度先是做这个器砖工在工地上工作后来又跑到一家当地比较好的餐厅里面去做 waiter
听起来好像这个不是一个很好的职业他跟记者说他说这家餐厅给的小费不错而且我是能够拿两倍小费为什么呢因为每次 party 结束的时候他都会去上台献歌那大家都是识货的所以他的小费是很高的现在 2021 年了美国的通货膨胀回来了这些老一代的人 70 多岁的人都还记得当年自己所吃过的苦头他们非常担心
但这个事情的起点并不是在那位键盘手而是在他的一个朋友手中当初做了 demo 磁带 Kenny Landrum 把磁带送给了他的一个朋友 2021 年这位朋友想起这件事情把磁带又找出来了然后给 Kenny Landrum 发短信说你看我手上还有你们当初的这个歌想不到几十年之后同口同场又来了那么在 Planet Money 节目组听起来这首歌很应景有力量
它是当年那种时代精神的反应而且在今天我们仍然可以感受到秉承动手做新闻的理念 Planet 决定以此为契机打造一个音乐厂牌我们要重新上市这首歌曲非常好因为通过膨胀音乐制作音乐产业价值链分析这些都是节目的素材我们可以帮助听众来了解音乐产业内部各个环节的价值分配
如何通过流媒体电台和短视频来进行推广这就已经是做到第一期节目了第二期节目 Ernest Jackson 已经 74 岁了但是他少年的成名的梦想他并没有放弃而 Planet Money 节目组他们也比较体贴他们不是上来就跟他说我们可以把你重新包装一下上市他们是先要让他唤醒年轻的时候作为一个大家所熟知的这样一个著名歌手的一种体验
所以他们先找到当地的电台然后知道 Bernice Jackson 她平时最喜欢听的音乐频道在这个音乐频道里面播放了这首歌那 Jackson 听了之后当然是非常感动了然后他们就趁机跟她说说我们要做一个音乐厂牌跟你签约可以吗 Jackson 同意了因为 Jackson 是主唱又是作词作曲所以 Planted Money 认为这个事应该很容易办他们找了一个专家问这种合约应该怎么签
专家说关键是利润比例的分配正常情况下厂牌的利润分配是 80%歌手占 20%哇他们听了之后很吃惊说歌手只有这么少的收入吗但是那个专家说这是合理的因为主要的风险还是由厂牌来承担的那么目标怎么定 Jackson 很爽快他说我希望这首歌有 100 万人听非常好 Planet Money 说那我们就把这个定为我们这首歌发布时候的任务
可是如果播放 100 万次的话其实按照这个二八比例的合同 Jackson 拿不到多少钱 Planet money 他们觉得第一能做到 100 万就不错了第二即使做到了 100 万好像他也拿不到多少钱嘛所以我们应该把这个比例改一下倒过来让 Ernest Jackson 作为歌手拿 80%Planet money 拿 20%这个也是合理的因为你还利用他做了节目嘛好然后
这样的一个合同播放 100 万次他们估计一共可以赚到 4000 美元那么 Ernest Jackson 他可以拿到一些钱可是合同不能只在 Planted Money 和 Ernest Jackson 之间每一个乐队成员都要签署合同他们之前问的时候呢大家都说
我们都是一个乐队的我们特别愿意支持 Ernest Jackson 但是到了签约的时候大家的看法就不一样了因为 Planted Money 觉得主要的钱应该给 Ernest Jackson 所以他们设计的合同是二八比例之外再拿出一笔固定的费用交给这些乐队的成员可是乐队的成员他们都不同意说一次性费用不行万一你这个歌火爆了呢我们也得要版税所以最后经过一番讨论每个人都有律师了
分配的比例改成 Ernest Jackson 67.5 月内成员 13.5%这 13.5 里面也有 Ernest JacksonPlanted Money 拿到了 15%这个就是第二期的内容厂牌的合同和发布的准备第三期就是算账了因为他们去发布了发布之后 Planted Money 动员了他们所有能够动员的力量去帮着推广这首乐曲 2022 年 10 月单曲上线
两个月之后播放量就已经达到了 73 万次据说这是整个市场里面排名前 1%的单曲的业绩但实际上这个奇迹的达成主要是靠一家合作伙伴就是 Spotify 他们第一次 40 万次播放其中有 36 万次是来自 Spotify 为什么 Spotify 这么成功啊 Planet Money 这些人他们去做通了 Spotify 音乐编辑的工作
Spotify 最强的是什么是它的歌单 playlist 然后他们研究了这个歌单最后想办法说服编辑把这首歌加入了 Blues Classic 这个歌单当然不是说加入它就一定可以因为人家也要看你的播放的结果结果还不错所以后来他们发现还有别的歌单比如说 Blues DriveFunky Blues 这都是跟通货膨胀这首歌是主题一致的可能主要就是这些歌单
再加上一小部分 Planted Money 的忠实听众把这首歌的播放量顶上去了中间他们一直很紧张因为不是说播放了就有钱吗第一笔钱是 3 月 1 日这也就是五个月了差不多 Ernest Jackson 终于收到了支票分到了 1098 美元这样节目组总算是松了一口气辛辛苦苦不能让他连 1000 美元都拿不到然后他们算了一下相当于
一次播放是 1/6 每分这个成绩是不错的但是实际上他们又了解了发现 Spotify 并不是这样来算账它是按流量比例叫做 Stream share 也就是说你在当天的流量中所占的比例决定了你当天的这些播放的价值比如说这一天 Taylor Swift 上了一首新歌那么大家都一听他的这个流量就集中到他那去了就算你今天的播放和昨天的播放次数是一样多
但是因为今天 Taylor Swift 把流量大大的拉升了所以你同样播放次数的货币价值就可以降低那么到目前为止这个节目组还没有花钱去做促销他们当时是预算 1 万美元做制作 5000 美元作为促销可是促销也并不容易他们发现因为 Spotify 促销是有门槛的不是说你有钱就可以去做促销的
一首单曲在一周内播放必须超过 5000 次然后你才能够开始投放广告他们就在 Spotify 上花了 1000 美元去投放广告增加了 63 位客户那么其实效果不太好如果 Jackson 自己这样做的话在经济上其实是没有意义的 Jackson 也很着急他跟他们说说你们得找电台他是老人嘛他当然还是对电台比较熟悉他说如果电台肯播放的话那一下子效果就出来了
那么 Planet Money 的节目组他们就去找各地的电台里面的 DJ 说起来好像是同行大家都是做广播的但实际上他们之间是没有往来的所以不认识人转了一大圈没有任何一个 DJ 理睬他们他们就把这个事情告诉了 JacksonJackson 说你看你们都是太年轻了这样是不行的必须得有一个懂门道的人给你们带路才行好 节目组就说
那行我们就去找懂门路的人他们找了一个音乐法的教授这个教授呢过去就在电台里当过 DJ 所以这样的一个人既能指明门路又能帮助他们避开法律陷阱当然实际上他的意图是通过这个教授引入一些关于音乐播放打榜这样的行业知识比如他说美国政府关于单曲打榜一开始是不允许的
这不是作弊吗但是后来又允许了条件是透明就你得说明你收了钱所以打榜是合法的那么他们就去联系电台问你们要多少钱电台给他们答复是 1 万美元他们的预算一共只有 5000 还要别的地方也要用所以这条路走不通那么这位音乐法教授就告诉他们这个很正常因为很多小的乐队他们根本没有这种力量所以也付不起这个钱
有没有打擦边球的方法呢有他们曾经提到用交换的方法比如说 girls and drugs 但是这个太危险了他们不敢所以电台这条路就堵死了那有人又说我们可以用 TikTok 来做推广大家觉得这个也很好不就是花钱吗而且他们发现在 TikTok 上其实已经有人用了这首音乐
因为 TikTok 也有一些财经类的主播那么他们在讲通货膨胀的时候背后就会放这首歌按照 TikTok 的规定这种播放是可以分钱给版权方的只不过比例特别低微不足道 Planted Money 这些人说我们不需要这个钱我们愿意出钱出来让这些网红帮我们推广这首歌他们找了一个代理公司联系上一个网红这个网红是做美食类节目的教人家做菜的
那么他做了一期节目他说你看现在通货膨胀了我们怎么样能够低成本的做出美食同时又保证营养这期节目他就用了通货膨胀这首单曲作为背景播放了 8 万次他们付了 50 美元但是问题是没有多少网红愿意接受这种交易原因也不知道是什么他们猜想可能是因为有的网红觉得
不好意思跟大家说这首歌其实是人家委托我们放的会影响自己的形象当然也有可能是这种歌在 TikTok 里面本来可能就不是特别合适总之最后是搞了半天之后 TikTok 和电台全部都失败了这样这个推广就基本上到这里结束了总体来说推广的结果是主要还是靠 Spotify 那么关于通过膨胀这个单曲
三期节目前后持续了将近半年时间在 Spotify 的平台上的播放超过 180 万次 Spotify 告诉他们说你们这首歌是相当相当成功那么作为本来是一次非常冒险的这样的一个动手新闻到这个程度大家应该是极大欢喜的这个系列节目它很好地体现了 Planet Money 创始人的这种初始设计
对日常的经济现象提供独特分析节目里的角色要能够唤起听众的情感在一片雷同的关于通货膨胀的解释性报道中应该说 Planet Money 的这期节目做到了差异化有创意有怀旧有人生感悟也有经济分析他没有正面去解释通货膨胀的成因但是他能够唤醒来自上一代的那种黑暗的记忆
因为其实大家现在已经知道了通货膨胀的危害节目的目的主要是帮助他们去表达这种强烈的情绪那么我们从 Planet 过去的节目的内容来看它会有一个独特的属性就是它跟教育联系的特别紧密在市场定位中很多时候会把 Planet Money 定义为经济学教育类节目
那么当他们的内容越来越多了以后他们就开始主动的往教育这个方向去发展比如说在 2010 年 Planet Money 发起一个名为夏季学校的计划在暑假用 8 周的时间每周发布一集经济学播客每集 30 到 40 分钟这是教育类播客面向学生有些内容是相当课程化的比如说有一年巴杰克就教宏观经济学
当然难度是比较低的是入门级的难度但是它是经济学的课程在美国很多高中他会开设商科的课程所以他们都有经济学的老师很多老师会把 Planted Money 的节目布置成学生作业让他们去听或者让他们根据这个节目来写文章而且这个优点是他的节目多种多样案例非常丰富当然他们也会做一些针对教育市场的这种重新的表达
比如他们搜集了一批案例这里面的问题是说替人编辫子这样的工作要不要申请执照这是和政府管制有关的经济学问题然后为了帮助学生来理解什么是 GDP 他们就说学生的成绩美国学生的 G 点成绩表达是 GPA 他说 GPA 和 GDP 是一回事一个是你的学习成绩一个是政府的考试成绩还有比如说一些
启发性的观察零售店零售店的策略是什么零售店是应该尽量的促成客户当场成交所以应该便利客户去购买可是像 Costco 这样的会员店却要求顾客先购买会员然后再到店里头去购买可是这些折扣零售店的生意却非常好这是为什么不光是普通的像高中这种学校
圣路易斯的连储把 Planet Money 的节目经过剪辑纳入了他自己的叫做 Econ Lockdown 这样的教学系列每期是 5 分钟这个是重新剪辑过的而且配有课堂练习到了 2023 年向学术图书和期刊出版公司 SAGE 他和 Planet Money 合作先挑出 20 期节目制作成互动性的教学案例
比如说美联储的起源马氏巧克力面向消费者的医药广告等等把这些案例纳入 SAGE 的商业案例库向教学机构出售这里面有教学助记有学生考试相当于为一个原始的音频产品配备了教学支持这些东西收入当然不会太高但是对于品牌的声誉有很大的帮助 2017 年 Planet Money 分拆出一个节目叫做
The Indicator 那 Planted Money 它是一周播两次 The Indicator 它是日常节目周一到周五每天播出但是它是很短的节目 Planted Money 是 25 到 30 分钟 The Indicator 是不超过 10 分钟相当于一个浓缩版的经济新闻那么这个节目当然主要是为了跟其他的财经类的新闻播客竞争
培养用户的定时收听的习惯 APP 能不能经常打开这个是事关生死的除了我们前面提到的这些进展之外可以说在节目创始人离开之后 PlanetMoney 最大的突破是进入了 TikTok 在进驻 TikTok 之前他们在内部做了很多的讨论比如他们征求实习生的意见所有的实习生都说应该进驻啊这样可以去影响年轻人但是也有一个反对的声音
这个人叫做 Jack CorbettJack Corbett 他说 Planet Money 的内容他不适合移植到 TikTok 他说我们不如把现在的工作做好如果我们去 TikTok 最终肯定会失败所以这个时候 Planet Money 内部其实是有一些犹豫的他们也知道这个一旦不好的话反而会损害自己的品牌可是疫情发生之后这个问题就严重了大家都不但在一个地方去工作了
那么节目也会受到影响所以在这个时候他们认为进入 TikTok 已经是势在必然结果没想到在提交的方案里唯一的被他们认可的方案就是当初反对做 TikTok 的那个小伙子叫做 Jack Corbett 因为他的方案有他的独特性并不是像其他的方案一样是靠近 Planet Money 相反他走了跟他相反的道路比如说他的方案的特点是低技术
古怪表达使用质量很差的动画效果和俗气的道具装备他用这种方法跟母公司 NPRPlanet Money 他们平时的那种制作精良考究这种风格拉开距离在内容方面这个时候 Planet Money 本身已经有 1000 期节目了所以不愁内容那么创新主要表现在什么地方是它的表达上
他在表达上采取了一种类似于无脑的或者是冷淡的这样的一种风格比如你看他在介绍硅谷银行破产案的时候他选择的主题是银行准备金制度因为他假设很多听众其实根本不知道银行准备金是什么所以他设计了个场景用户去提款银行说我们没钱了用户当然很生气你们没钱了你们是骗子这两个人物都是他自己扮演的他说我们不是骗子
为什么我们不是骗子呢因为全世界银行都是这样做的如果你们大家都来取钱的话全世界没有任何一家银行能够满足你们的要求在解释累进税率的时候他也有一个独特的角度因为一般说来累进税率大家关心的是这个累进税不断提高的这种税收的比例是不是合理但他发现其实很多人对累进税率有一个错误的理解他们会觉得累进税率越高富人的收入越少
他就用这个节目来告诉大家不是这样的他们的收入还是在增加只是政府拿走的部分多了一些富人并没有因此受到实际的损害当然这是有争议的可是他至少提出了一个帮助大家纠正一个错误的想法最近还有一期节目做得也很好他讲捐赠场景是超市的收银台那么在收银台上往往会有一个捐赠箱他说你看穷人很乐意捐赠但是富人其实不一样富人的捐赠往往是自利行为
这是实际情况那么这种带有批判性的知识解释非常受年轻人的欢迎所以 Cobit 就强调他说我们要从完全没有经济学常识的用户角度来制作和表达他们是 2020 年 5 月入驻 TikTok 刚开始的时候制作费用都是 TikTok 出的 TikTok 有一个教育基金因为他们也受到压力需要制作一些比较高质量的教育性的节目
上线三个月,Planet Money 就获得了 15 万粉丝和 150 万个点赞现在的数量大概是 78 万粉丝,1500 万个赞这些数字当然不是很高,但是要考虑到这个节目的性质和它的背景你像它第一期节目是讲美国股市因为疫情下跌导致熔断这是 2020 年 3、4 月份的时候发生的事情内容很简单
就是主持人展示一些曲线分阶段的带有数据标签的曲线今天跌了 7%明天跌了 7%又跌了 6%平时大家听到这些数字不知道什么概念但实际上它比大家想象的跌的速度要快得多然后那么表示市场出风险了他就吹一个口哨而且用一种基本上不带有情感的方式来说出内容那么股票跌了他说
交易员怎么办交易员就应该放假去度假然后你们去看看别的东西然后屏幕上出现了万马奔腾的这样场景一个慢镜头那为什么他会做这样的节目呢因为 TikTok 的用户他们其实没有多少金融资产所以股票下跌对他们来讲损失不是很大他们是抱着一种看热闹的心理另外他们也讨厌那些靠股票来获利的人这个就是他采用这种冷淡的疏离的这种方式来报道的原因
这第一期就很成功当然可能是因为 TikTok 帮他们分配了一些流量但首先你要能够接得住这些流量而慢慢沿着这个风格下去很多人很喜欢他的题材还是通货膨胀公司破产供给需求很抽象但是这样些抽象的主题经过 Jack Corbett 的加工变成了和 TikTok 调性符合的产品
有的时候节目制作时间是非常紧张的比如说 GameShop 逼空事件发生之后 Copit 只用一天时间就完成了短视频的制作这条视频可以说是 Planet Money 这个里面的一个典范时间不到一分钟 57 还是 59 秒忘了但就在这不到一分钟的视频里面它完整的体现了逼空事件的缘起经过和果实其中也有一些赋予
情感性的内容他开始就说你们这怎么样了现在因为 GameShop 它其实是一个线下购买游戏的这么一个场所那个时候游戏大概是装在盒子里头然后现在因为游戏都线上了那 GameShop 的生意应该不好了不好的话市场上就有些人提前卖空因为他们知道 GameShop 大概快要破产了这是事件起因但是在很多年轻人的心目中 GameShop 是他们少年时候小时候
特别喜欢去的地方好不容易弄到一点钱把游戏买回家里去所以听说 GameShop 要破产了他们当然就觉得很不开心然后就有人就说说也可以不破产现在是被那些卖空的投资人给高垮了那如果我们都去买 GameShop 的股票它就会涨价那些人就会亏钱退出这条消息在社交网络 Reddit 里面迅速的发酵大家都冲进去买这个
GameShop 的股票多少买一点哪怕是为了满足自己的童年愿望结果一下子把这个空头那些人全部打垮很多有经验的投资人在这个事件中承担了非常大的损失这是像 GameShop 这样的非常精彩的视频它也有非常严肃的内容比如说成立工会有段时间是媒体上经常报道那些大企业像 Amazon 像 Starbuck
工人想成立工会结果被资本家破坏了当然也包括我们的扶药玻璃那么他就觉得有点气不过也发布了这么样一个视频他说其实按照美国的法律成立工会只要四步然后他就在这个一分钟的视频里面讲了一下怎么样来成立一个工会很多年轻人他们其实他们肯定不会去申请成立一个工会但是大家也觉得很气好像这个
资本家好像总是有办法来挫败工人成立工会的这个奴隶那么现在这个节目告诉你只要四步就可以成立一个工会大家就愿意去播放传播它其实你看这里面他讲的主要不是一个经济学里面的知识他其实主要是利用的一个情绪这是 TikTok 的风格情绪引导而不是概念的引导那么他们平时怎么做呢他们主要的做法还是要收集创意作为起点经常是要先列出 100 个主题
每个主题都要求用一分钟来解释 Cobbett 他自己说他说我们要避免用那些很大的词要用最少的文字不要让粉丝有任何负担现在 Cobbett 已经被认为是最有名的经济学网红之一了但其实他说他在上学的时候一门经济学的课程都没有上了
他是奥克拉克玛大学毕业的专业是什么呢专业是电影理论和实验摄影所以他经常开玩笑说他说我的任务就是让奥克拉克玛人听懂经济学 2020 年他在 NPR 的一个音乐节目叫做 Tiny Desk 当实习生然后他看到 Planet Money 要提交短视频创意了他就提交了自己的方案拍摄设备很简单就是一只 iPhone 12 mini
然后他故意使用粗糙的制作工具比如在第一年录制的时候他都没有用滤屏就用自己的床单做滤屏效果反而很好他说他自己就是故意的他认为用这种方法能够激发他的这种创新精神因为是学电影专业的他找工作就跑到了洛杉矶所以现在他其实人在西海岸然后靠着 Sleek 和团队沟通那一般的做法就是前面所讲的尽可能挑出多的主题
然后讨论主题筛选通过这个视频团队就开始写稿写完稿之后先请节目编辑审核主要是经济学概念的准确性然后就开始制作制作完成之后还要经过编辑再审核但是因为这个节目很短它一般就是一分钟所以整个过程其实是很快的那么跟主节目一样其实它的难度不在于知识和分析而在于人物的行为角色这些设计
从 PlantedMoney TikTok 账户成功的经验来看一个特别的需要注意的地方是要允许发展出一个不同于主节目的风格或者说一个节目是可以在不同的平台上有不同的风格那么要想在 TikTok 上获得粉丝这是必然的要求另外一家同期取得 TikTok 成功的企业是 Dolingo 我们以前做过他的案例 Dolingo 的账户和
PlanetMoney 的账户有相似之处他采取的是搞笑和无厘头的风格两个账户负责人年龄都差不多 PlanetMoneyJack Corbett 24 岁 Dolingo 的 Zaria Parviz 他是 23 岁那么相对而言 PlanetMoney 的难度其实更大一些因为 Dolingo 本来就是用游戏来促进学习的设计而
Planet Money 特别是他的母公司 NPR 给人的感觉是非常古板用老一代的内容制作然后我们看像 Jack Corbett 他在 TikTok 上其实也有自己的一些坚持比如说他为什么做那些比较冷淡的比较无厘头的短促的这种语言其实他也要跟那些网红区分开来 TikTok 最受欢迎的网红是什么是那些会跳舞会唱歌的他都没有用
他也承认他自己在这两方面完全没有天赋那以前我们在其他案例中曾经提到好莱坞在制作电视系列节目的时候他们有一个概念叫做 Initial Concept 这是原始创意 Initial Concept 往往只有一页纸解释这是个什么样的故事有哪些角色整个故事的风格是什么那么就用这样一页纸出发可以发展出上百集的电视剧
虽然剧情是可以发展的人物可以改变但是整体电视剧的内容一直会受到原始创意的约束为什么会出现这种现象有一种可能是因为原始创意考虑的比较周到它能够吸引同类的创作者虽然没有硬的要求但是无论是后来加入的导演还是编剧他们都愿意在原始创意的框架内进行内容开发和制作这是一个角度
另一个角度一个原始创意能够有很长的生命力这也就意味着它包含着更多的可能性所以节目会有一个长期的潜力你像 Planted Money 他们刚开始做的时候其实考虑并不周到所以做了 70 期还没有编号后来他们意识到这个节目可以一直做下去了才开始给节目做编号目前已经制作了大约 1500 期那么仍然是一个有活力的节目他和那些
日常的新闻不一样它不是由事件驱动的当然它会结合一些事件但它主要不是事件驱动它需要制作人员自己为每集来设计主题找到合适的角色和独特的表达我们从它的多重属性来看在 Planet Money 创立初期它的娱乐性主要是由主持人 Alex Bloomberg 他来承担的也就是他就是节目里面的娱乐担当
在 2008 年接受纽约时报专访的时候 Alex Bloomberg 说问出愚蠢的问题这就是我的人生另一位节目主持人 Adam Davidson 他是国际采访记者出身明显能感觉到他就不太擅长做那些比较幼稚的事情由此来看竞争对手像纽约时报像华尔街日报恐怕他们也不太好意思突出自己节目的娱乐性而 Planet Money
它作为一个新节目反而没有多少思想负担从 TikTok 的成功来看 Planet Money 本身所蕴含的娱乐性经过 Jack Corbett 他的发挥最终从主节目中独立出来加上一点冷淡一点无厘头就能够在新的平台上创造价值同时也没有人能够否认它仍然是 Planet Money 的一部分是一个非常好的经济类的科普教育
在两位主持人离开之后其实现在承担 Planet Money 的应该说是一些知名度不算很高的主持人可能在他们广播行业内比较有名气但是一般的听众并不了解他也可以说 Planet Money 是一个不依赖名人的节目你看一下有些别的节目像这个 This American Life 那么他也是一个很多年的节目但是他的主持人 Ira Glass 这是在美国算是名人了
另一个类似的经济类节目 Fleekonomics 魔鬼经济学我们这边初出的时候翻译成牛奶可乐经济学这也是一个很受欢迎的经济类节目它的听众应该比 Planted Money 多得多但是它有它的优越性比如它有畅销书作为支撑是吧它的作者是美国著名的经济学教授而 Planted Money 其实没有这么些好的条件在经历过创始主持人离职之后
还能够不断的适应环境的改变创造出新的价值应该说这个里面跟早期的节目创立主持人 Alex Bloomberg 和 Adam Davidson 为节目所设计的原始创意是非常有力量好今天的企业故事会就介绍到这里谢谢大家
你
i hope that i'm wrong
中文字幕提供
中文字幕提供
I have to sayCause inflation is in the nationAnd it's a
好
哦
中文字幕志愿者 李宗盛
中文字幕志愿者 李宗盛
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