播客社群运营观察与踩坑经验分享
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大家好 欢迎收听这一期的播客制我们久违的继续多录一些所谓的常规节目我跟杰西卡然后我们找一些播客圈里头的朋友们然后一起聊聊今儿正好是赶上在播客相关的领域目前应该是阵容非常非常之强大的重度音频消费者的社群的群主

同时也是苦中作乐的节目的主播杨航苦中找乐不好意思老杨好 Jessica 好我是杨航谈不上群主我们就是运营了一个小群就是朋友大家一起玩我是群里的服务员

你这太卑微了没没没可不至于我是请想聊聊因为现在播客的社群都挺多的然后借着这机会正好洋行中午有空了然后能历临播客公社来指导一下播客公社播客制是我在播客领域学习播客行业第一手知识的最佳信源商业互吹环节感谢感谢

我是看着播客制长大了行啊咱聊点相对比较实际的因为其实我一直挺困惑的因为虽然说播公社这边很早很早就拉过各种各样的群然后有跟平台在一起的我们有传说中的第一个播客大群播客们支棱起来

虽然现在也基本上没什么人去关注了大家也不怎么说话然后包括我自己其实加了跟播客有关的不管是创作者大家组织起的一些群还是节目自己的一些听众群我加了差不多有 500 多个 500 多个群对这完全不是我能想象的数量级所以我手机基本上打开的状态就接近死机

就是每天把这些群的信息有一个先预读取的那过程对得卡半天是吧卡半天才能刷出来那说明这些群还是挺热闹对就是播客的群真的都挺热闹的接下来你会有什么观察吗就比如说跟播客有关的群有什么不一样的

我感觉就是跟我想的会不太一样比如说我加了很多播客节目的群其实没有什么人了解听有群是吧对对对然后大家可能活跃度很高的就是都是大家已经熟了然后聊各种生活中的方方面面的渐渐的这个群好像跟播客没有什么关系但确实很多群是很活跃

就是播客爱好者的一个特点吧相对其他的群就比较爱表达大家可能社群感连接感更强一些而我家没有老员那么多我加了 200 个就是播客生态这播客观察者是得把日常生活和播客联合起来啊

因为特别想夸一下洋行这个群不是客气确实是有一些讨论质量的而且相对没有那么跑偏大家还是在关注播客相关的一些内容其他群渐渐的要么就死了要么就是变成个人的生活什么那种交流了是这样的今儿为什么跟洋行挑这么一个话题因为洋行咱们在狂喜的二楼你还记得当时正好是天宇 RFM 的

天玉然后他不是在跟咱们在聊吗就是说到底是不是应该去做群的运营然后现在不管是品牌还是身边的朋友都在说你得把自己的所谓的打引号的私域要运营起来然后这些其实都是一些加分项

虽然我现在其实比较反感大家一聊播客都是聊到跟商业化有关的事但是我觉得社群运营这个东西它跟商不商业化的先抛开不说我的一个观察是播客的群是真的不太一样所以正好咱也就是这话题好好聊聊这事老袁先说说你觉得哪些地方不一样呢

比如说我之前会参加很多的加那些群都是什么创业的群然后基本上就是一些比如说关注某个特定领域什么投资人跟项目对接要不然的话目的特别强来到这之后群一般还会有一些规矩

这种规矩就比如说你要标注自己的姓名公司名称然后地址然后要有一个所谓的自我介绍这个环节然后也会有一些所谓的群规说什么不要在这里边发广告然后不要怎么样感觉它

就怎么说呢比较无聊吧就是类似于这种群就是它还是你如果带着某种目的你进群里要了解一些信息它是个工具目的性很明确非常明确另外一类呢这个平时比较多的一些群呢可能是兴趣导向的就比如说大家都比较关心玩什么游戏

然后或者是最近有什么吃喝玩乐的不管是在上海还是在北京因为前几年生活比较都市业生活比较匮乏了所以就是这种什么酒局群什么夜店群就还挺多的这就不得不提到了我就是惊喜的发现曾经在北京有一个路边喝野酒的这么一群

然后发现里边的一堆播客发现就是这帮人爱聊爱说爱哲老师然后还有孟长都在里边本来不是播客群就是大家喝野酒对然后一会进来我说怎么你也在这里呢

因为那段时间是就是酒吧都开不了业嘛就是特殊时期对这个还挺特别的后来据我的了解呢就是这个社群其实就是我没求证过啊某种程度上其实是那个跳海那个酒吧后来搞的这种会员的一个机制的一个雏形哦

就跟这个是有关系的所以我这基本上就是这两类要不然的话把群当个工具要不然的话就是这个群是一个大家聚会在基于某个共同的兴趣爱好组建的这么一个群但是在播客这它不太一样基本上你建一个播客相关的群我现在不只是限于说听众的群会聊跑片大概率还是会的

但是就算是跑片你会发现跟这个节目本身的那个气质还是有一些接近因为他往往一个节目他是有自己的常聊的主题或者是喜欢这个主题的人才会听这个节目才会加进这个群里对所以这个我是感觉挺神奇的而且基本上跟播客相关的群都没那么多规矩

没有说进来之后你一定要怎么样也有规矩的一会我给你讲一个甭一会了咱就开始我因为是感谢老袁介绍我确实是一个社群的一个重度用户和重度的算是成瘾用户我感觉我很多的群都是我学习知识的来源而且好多群是我自己组建的我会

认识我比较久因为老袁是我们在播客圈的朋友可能知道我在播客的领域关注的一些事但是我生活里的一些朋友或者工作上的一些朋友他们可能一提起杨航会觉得杨航这个人太爱拉拳了拉了好多拳感觉他这个人肯定是在想着什么组建一个什么自己的私欲将来是不是要变现了完全不是我是确实兴趣爱好比较多比如说跑步我有拉的这种我们跑步爱好者的圈

然后我比较喜欢看电影我专门看电影我拉了有两个大概好几百人的群因为电影行业不景气然后我经常就是传统大家一起学大家多去电影院最近往好节目我会有基于

自己各种的兴趣拉到各种的群然后还有有光聊扯淡的群还有有的群就是它的主题就是每天发一些让大家感觉很震惊的视频的这种群特别奇怪播客这个群是我大概我回忆起来应该是二三年的年初那个时候我听播客听了特别的多然后就感觉对播客特别喜欢然后我发现我周围的朋友里听播客的人不是那么多我就想着能不能

把我这些挖掘出来他们喜欢播客我就传一个群大家一起可以交流最近我又听什么节目比较好你关注哪个主播他有意思大家一起分享最开始的这个群为什么叫重度音频消费者群我觉得大家是还是更多是一个消费者的平台大家把它传起来因为我在金融行业我的本职工作在金融行业做公关工作然后有很多的和金融行业同业做品牌方做营销推广的这样的

一个朋友圈我其实特别想让大家能认识到在 20 应该还是 23 年初认识到这个播客这个领域还是挺有投资价值的或者是这种投放价值品牌的角度一直想给大家洗脑就把我这帮朋友说我们咱们传个学你们看看我最近在听什么

然后慢慢的就开始自己因为喜欢聊播客喜欢听播客又喜欢用我自己话说又喜欢攀附这些大主播们然后认识了一些主播朋友就陆续的开始往这个群里拉主播的朋友

慢慢群就开始除了这些重度的听众们就开始有一些大主播进来再之后我觉得光是主播和听众之间交流还是他和听友群也比较类似同时我也考虑到我的公关行业的背景我希望能把更多的手里有预算的朋友拉进来

就陆续拉了很多金融行业一些这种汽车互联网的公司的有品牌预算的朋友进来然后后来就再后来尤其是这几年各大平台都开始关注到播客这个领域也不仅仅是小宇宙然后慢慢的我们发现微博

网易音乐 QQ 音乐最近我们看到还有什么知乎什么腾讯新闻都开始搞自己的播客频道我就因为自己和媒体打交道时间比较久我就开始去把这些平台他们在做播客的负责播客的或者负责音频板块的这样的一些负责人也拉进来这样对他们来说他们也想认识一些大主播想把这些大主播也看能不能到我们平台来入住一下同时

而且既然你要到我这群里拉人家主播去你那开号你总得给点这种流量支持或者给点推荐位这样它慢慢群就形成了一个大家各自都能各取所需并且在群里有一些收获同时能建立一些对彼此有价值的链接这个时候我就大概我就知道我这群可能希望向什么方向发展了就开始拉更多的行业上下游从业的有做移民设备的

有运营录音室的还有做一些剪辑的专家还有现在给很多大公司做音频节目的运营的制作人这样的话它的生态就变得逐渐的我觉得更多元但同时大家都关注的是播客这个主题

所以这个群里聊的大家可能更多不是说谁的一期节目不光是谁的一期节目做的有多多有意思或者是收成量多高大家会基于呃这个行业的一些视角来判断说啊这个号最近起的很快大家来分析一下为什么会是这样然后这样的带来的效果会是怎么样的啊慢慢形成的一个就是有点行业论坛的那种形式但是大家就很很就很 chill 就在里面不是那种特别卷的一定要

我特感动的一个事这是我唯一见到的一个就是

以主播居多的这种群里边然后每天大家不是发自己更新了的节目对因为我这其实之前组的群也好还是参与的群也好比较多尤其是最开始的时候我还按照城市北京的天津的东北的然后都拉过对应的这种群然后最后这些群就全变成

节目一更新然后推自己节目对 推自己节目最后大家这事我觉得没效率其实对 都是主播谁有时间听你互相订阅一下这个事好像意义也不是很大所以其实一直是想有一个这种大家交流探讨的一个氛围赛我发现我们那群里就是大家很少发自己节目都是发别人的经常会发别人的最近觉得谁的节目这期做得特别好然后自己也很有启发这样就会

形成一个探讨啊就是因为你发自己节目的话别人好像也不是特别想捧你这臭叫但是你一说一个而且我觉得在大家在这个群里就大家会有一种嗯我要是推这个节目不够牛我不好意思往这群里扔的这种感觉啊慢慢形成他的专业水准我觉得还是有的嗯

主要我觉得这里边也是你叫重度音频消费者我觉得大家一看到这个群之后你会默认说这个里边的人都懂内容对内容有要求对内容有要求所以某种程度上这个群的名字就是

就决定了如果你自己对自己这期节目不是特别自信的话大家其实是不太好意思发说不定是这样这正好我是想之前其实我在做播客相关的群的运营的时候就有好多的坑比如说像你像杨航现在咱这个群里边其实也有各个平台的人包括不管是负责运营的然后还是各个平台一些负责增长的负责产品的都在

我早年间我就总是有一个说好听点叫理想主义说难听点就有点傻我懂你我是刻意的我跟所有的平台说我说我现在我组建了一个都是创作者的群都是播客在之前的话其实不是没有过有过早在 2017 18 年的时候当时其实新浪

应该还是新浪音乐人那个频道就当时还根本新浪电台吧就是很早的时候当时频率妞然后他拉了一个播客的群但这个群呢后来主要变成是维权的工作了

就是因为在那个时候呢有个比较热门的事件就是某个 app 这个网站他呢盗链了很多播客的内容不是 RSS 啊这个咱先说清楚不是说他去扒了一下大家的这个开放获取的这个方式就纯粹就是盗链嗯

然后悼念的同时还在自己的 APP 里面去插一些广告然后做一些打赏和付费的功能但是主播不知情就这个行为其实很完全拿别人的知识产权来自己来赚钱对这是非常恶性的一个不道德的一个不是不道德了这就是违法行为就是盗版所以当时其实他组织了这么一个群大家共同去维权这个是我已知的应该是规模最大的早年间把播客都凑到一起的这么一个群

但是维文全呢这个评论区后来也都离职了然后所以这个群也就不了了之了那再到后来呢我就老是在想我说如果我有这么多播客的群我能不能作为一个小小的筹码能够跟各个平台就让大家能够更多的关注一下这一批主播因为其实在那个时候你说叫播客

认知上还是有比较大的障碍的这概念你还得给你讲一讲对好歹我有个好处我创业叫博文公社所以我就对我就跟人家说反正现在我做博文公社然后我才筛选一批比较特殊的这节目都 hold 长但是年性都很高然后大家都有自己的一些收听习惯在海外现在也很火然后就以这个为名义不管是跟喜马拉雅王亦云还是跟蜻蜓跟荔枝然后

都跟他们去联系说你们的产品你们的运营是不是可以进来一方面这些创作者他们是频繁的使用创作者后台的能给你提一些你的产品上的一些优化的建议另一方面就是这些节目它在你平台内是不是能够获得一些额外的一些曝光机会因为按照之前的这种所谓的算法各个平台的这种推荐的机制我们这 hold 长的节目大概率是不会有什么重点推荐的一个位置的

所以当时想我说我拉一个平台进来的话呢肯定这个事会怎么说呢显得好像是不是我跟某个平台有什么更亲近的关系所以当时就是一次性的就是把各个平台的这些产品运营当时负责的一些 VP 什么的对对对全都拉进来了然后我就很纳闷啊你哪个群没有出现我这个问题啊后边的话主播就一直在跟我反映说你拉进来这些平台的人啊

挨个在加微信然后单拉自己平台的主播群就是以此为基础建立起来的像喜马拉雅主播群然后云村创作者群大场讨人厌的地方对当时我觉得你拉就拉你要是能真的给到扶持也可以因为你拉群的同时对吧我其实也在那些群里因为他们压根都不去分辨这个人是干嘛的我还不是群主好

所以基本上本来这些人是你拉进来的对但是他又把他又自己独立站头上还不小心把你也给拉过去了对因为都不知道我干嘛的因为这我觉得是早年间到现在好多人还是不知道你是干嘛的对

因为早年间平台会有一个问题哪怕是做运营的人他其实对于主播在我看起来的话其实工作做的某种程度上不到位的因为之前会会前几年我不敢这么说但是毕竟我也在某音频平台负责播客业务负责了那么长时间我觉得就是运营是不太尽职尽责你难道不应该去了解一下这些节目背后的这些人叫什么

这档节目一共有几个人然后大家是关心哪些领域的然后当前的更新品次怎么样我觉得这些东西就是你需要花时间这不就是你的工作吗人家就是上个班你看咱们就是真把这事当事业所以会出现这个情况就是压根对这些主播完全不了解拉完了以后就是在群里加完人加完之后问老师您好您是哪档节目这太出奇了

这都是真实发生的情况然后昨天我们还在聊互联网不管什么产品作风就是拉表格他可不管你反正工作量做了就行显得向上汇报好一点任何一个节目任何一个主播在他那就是一条对我要给他打个勾就行了我就是没有那么多时间去管具体的那些细节这我倒是能理解因为毕竟听播客成本对

还是挺高的就之前老师在说这个播客的门槛我觉得播客那个门槛从做的角度来说真是没有听的门槛这是少见的这个做的没有听没有消费的这个门槛高的对因为你做嘛你无非是做的好还是不好然后你平时总也会跟自己身边的朋友去聊天而且相对来说大家老是因为上一期咱们这个常规节目其实聊的是

这个后期的这个工作但是后期工作也分你到底怎么做因为现在其实很多节目如果你平时就是跟自己很熟的人聊我觉得不减可以啊那后期的工作无限接近于零

但是你去想你收听这个行为你得有时间然后你听完整个节目如果说你还是对听播客有一定的需求的然后你还要去琢磨琢磨我后续会不会继续去 follow 这个节目然后或者说我听完这个节目之后引发了我某些对某些领域的一些

好奇然后可能顺手再去找找其他的节目就是关联着去搜一些节目这个其实我觉得对于现在互联网的用户来说真的是一件门槛非常高的事绝大多数大家的日常的内容消费习惯就是大拇指上下啪啪一秒就过去了听播客这个行为至少要占用你一个钟头一期节目占一个钟头时间然后很多时候有些人还我现在

自己在做播客以后我发现有一个现象就是很多人他会在你评论区留特别长的留言我觉得真的是大家愿意在这些内容上花这么大的一个精力去投入他要占用自己很多的时间这是一个很难得很难得建立的这种信任关系

是说回来还是说社群这事这不是前面我说的第一个坑我拉着平台进来之后其实平台惦记的是把群里的人拉走这个我倒不是那么的介意我只是觉得说这个会不会对所有的主播有比较大的影响和干扰然后第二个当然这个事我觉得咱们播客制的特色可以聊一聊

这个播客圈子里啊这个这么多年过来风风雨雨是吧各种 bif 都比较多是个我的领域然后就会出现呢八卦节目因为是这样就我说个我说个就是相对具体一点咱别点名点姓了也不太好你比如说某个主播啊不管是分家了也好或者两档节目之间有一些矛盾冲突人家私底下可能拉黑了就是互相咱也别联系了嗯

但是他在同一个群里然后就会有人不管是好事也好还是这种大家八卦的心会同时爱的这两个人然后就惊喜的发现大家关注的这种事件的当事人在同一个群里这得多闲的话因为大家还是希望求证而且我也觉得播客这个圈跟其他圈的有点不太一样大家其实

愿意兑现因为大家平时就是说话我之前的话群里边我觉得挺搞笑的每次一出点什么事一般不吵大家也觉得挺尴尬的但是群里的人就会说你们俩都在群里你们俩这事要不录期节目吧太播个圈了

我觉得这个当然我能理解大家其实是一纯八卦的心但是就是这种东西我觉得有点偏离了最开始我设想的大家其实在这边更多的是要多去交流一些不管是创作运营这一系列的问题

因为我觉得回归到这种八卦的这种我是很害怕回头因为之前已经出现过好几次了就是一些热门的博客圈的一些事件然后最后找这个信息源头发现是我这群就是截个图谁说什么了这种事其实是我觉得踩的第二个坑这个是我特别不想看到的搞得好像是我组了个局

结果搞得参与局的人很尴尬对当然如果未来再有任何的一些矛盾也好冲突也好最后你会发现那群里的人的人数在掉谁退了也不知道反反复复的就这么一情况然后第三个就是我这现在碰到的一个比较大的问题因为这群建的比较早基本上四年来

一直维持的是满员的状态然后每天都会有不同的主播然后会有一个邀约某个节目进群的这种邀请我也同意也没用他进不来然后这个会造成一什么问题我知道的身边朋友就会说老袁这个人

哎呀这个看上去啊好像是搞公社还是怎么样其实搞小团体还能这么解读对就是因为你看你看那个数字明明是 498 499 我拉了一个人为什么别人进来了我这个就是就是为什么同意的是别人不是我你要考虑一下我一天接到的是几十个入群

你说你让我怎么去选这个东西我看着我是这个群里头现在可能有 498 然后我有两个空位我点完这俩这俩也没进来那我接着往下点点到哪个然后突然群满了人就进不来了这个事就是我解释我确实说实话我也没法解释也解释不着

还是说我从群里挑说看看谁已经在播客圈退圈了我就给他踢一踢不是这事我干过我们当时群里的群规就是隔一段时间我们会统计到底谁还在更新就是说那种已经很长时间不更新的我们就友好地跟大家说一下就是腾一些位置然后我们去给大家去腾地这个其实对我说实话我觉得对主播的

内心的感受也挺不好的当然客观而言来讲确实是他节目也不更新了这些内容可能群里交流的一些信息说实话可能就跟他关系没那么大了但是你给人家踢了感觉好像是给人家对很多人很别扭产生矛盾的一个根源要不就是你拉黑我了要不就是你朋友圈不给我看像你把人从微信群里踢出来再怎么友好的说这心理感受肯定还是

多少会有些芥蒂对而且我现在原则就是我也不怕得罪平台我发现平台的人离职了这我就直接就给踢掉那也合理对这个的话我觉得倒是没什么争议但是平台的人我发现最早期的时候尤其是群刚拉的前两年基本上平台的产品运营 VP 这些人加在一起能有个大几十号

这四五年下来都被开了平台里的人确实不剩多少了为什么不再建一个新的群建一个群上线是 500 人你看这已经有一个 500 人大群了大家想进这个群的目的是为了认识那 490 多的人你拉一新的群这不都是后来的人吗

但是你对这个领域感兴趣的话应该按道理讲应该也可以感受不一样老袁为什么他在一群我在新手群老袁姐有人的地方就有江湖是吗是这群也分个新老也得论个资排个辈我是在最老那群里头的元老 OG 你至少不得罪新人就新的创作者

所以我最近几年我会最近两年然后我会特别热衷于看看又有哪些类似于杨豪我懂了今天这期节目来就是说你看我踩过这些坑你呢你终于来要一个一个踩了谢谢老袁哥指出这些坑我可能已经在哪个坑里我还没发现呢

不是这纯粹就是单纯的就是分享一下因为毕竟早年间我们运营社群运营的比较多我会觉得这些坑迟早大家都会面对所以我也是想说借这个节目因为可能咱博客制这边大部分可能还是创作者听节目的居多是不是大家听完我们这期节目之后如果未来再发现比如说哪些群大家在运营的过程当中有哪些问题就是少一些猜忌多一些理解

这个其实是我想我那坑踩完我基本上这事也就过去了现在我看了一眼这个群还是满员我还是拉不进去责任全在张小龙好吧大家有什么怨气别找老袁去找张小龙为什么就只能 500 人呢

对这个是我觉得想跟杨航分享一些之前我做社群的一些小小的经验然后正好我也想听听刚杨航说的这八卦的事就是别人的群里头有什么规矩是不是为了方便群的运营或者说是能有一些我们平时可能没想到的就是到底搞一个群有什么用能这么玩

我最近也是因为我自己也做了一个小节目然后我也想体验体验别的这种主播群大家是怎么去交流的到底是不是也聊播客的创作或者是大家都究竟在干嘛我也在小红书上去发现有很多人去拉这种群现在小红书它的算法我觉得它真是很厉害

他会很精准的把这一篇笔记推给真的是在做播客然后也想加群的这些人就很容易大家在小公司上发一个帖子说我要拉一个比如说是主播群播客群很快就能拉起来一个几十人上百人的这样一个群对我这正好我再说明一下因为这很有可能马上又有面临新的问题

我小红书上拉了个群博客们的会客厅又蔓延了我不知道我是挤进去的还是怎么着我也挤进了那个群了对对对所以在这也跟大家说一下如果发现说别人提到了说老袁在小红书里有个群进不去是不是我不拉不是小红书的群的上限也是 500 对啊怎么回事

好 没什么问题杨杨继续然后我就发现有的群真的用的怎么说呢运营的思路就很明显很浓他会要求这个群每一个人你进来以后要把名字按照他的格式来改成比如前面是你的节目名后边是你的主播的名字然后后边你在哪个城市

还要求格式还挺复杂再一个就是他会要求你每天只能在一个时间段内把你更新的节目发进这个群里然后这个时间段大家都是发节目然后再有一个时间段是每个人比如说到晚上这个时间段所有人都可以互相推荐自己的号来互相来关注全都要限制时间段比如说如果我在晚上的这个时间段我推介绍了我的节目这不行你不能在这个时间段介绍节目这个时间就是大家互相来加的

我觉得人家这运营思路就像军事化管理一样不是这不就上班吗真的是这样然后还会要求很严格的你如果关注了某一个人然后你可以说我已经关注你了但希望你能回订我然后一到了晚上那个时间段全是这样的刷屏的信息大家都在互相的关注我觉得这是真的主播们新人主播们现在想起号好难

哪怕有一个关注因为你想你关注了一个人你要告诉他我已经订阅你了请你回关我你就是为了这一个订阅你要去操作打开小宇宙搜索到这个人的账号关注他再回到这个群里说我已经关注你的请你回去关注我这才获得一个订阅就费这么大劲我觉得大家真的是为了自己的号能起订阅数真的是愿意付出这么大的努力挺不容易的

但这个我觉得也是因为很多群都在讨论这个问题我看小红书上尤其是新手的主播都在聊就是互定这件事

它有用吗我觉得特别没用它可能也就是满足你大概长粉的一些平静期内心的煎熬的时候需要有这样一些数字可能稍微安慰一下你因为你这种群体再怎么互相订阅可能能增长几十几百个订阅就是了不起了你也不可能有一个大规模的上涨而且这些人其实他都是内容的生产者他有多长时间去消费这些内容呢

同时他因为进了这些群里他一下又订阅了几十个账号因为他为了自己长几十个粉他又订阅了几十个账号那他哪有时间去听到其中关注你的这一个节目呢

对 就是这个其实有点违背我最开始对播客的那个判断因为你看我刚不是说了吗为什么我会组织播客主播的这种群就是因为我觉得这一批内容它有很特殊的地方就是真的有人在听对真的有人在听且真的有人听完而且还要讨论而且还会讨论在评论区互相的回复交流就是这些是真实存在的那

我们如果现在换了一个思路说其实播客还有一种座号的逻辑像原来的微博其实公众号某个阶段那个时候也会有互订互助长粉就是这种机制因为你刷到一条微博你阅读一篇文章你相对来说你会花费的成本还是很低的但是你播客这种东西你订了你真的听吗

或者说你的订阅到底会有多大程度上影响你作为一个听众的一个就是收听的这种习惯

我是存疑的但这个可能跟小宇宙有关系因为小宇宙不是有据说传说中的新手保护期吗大家会在三个月内努力把自己的节目做起来数据做起来有机会登上新星榜你才有机会走上那个轨道里如果你连新星榜都上不了大家就基本上知道自己节目就再也不可能有人看到了没有自然流量了

但这我稍微说一下不一定这个事首先是没求证然后第二只是我的个人建议是不是采纳了我也不知道我一直我在跟各个平台都在讲不只是小宇宙一定要纳入一个数据考量的指标就是定波比不是说单纯拿订阅数和播放量去做一个比较是说的是

以订阅人群当中到底有多少人在一个星期或者是一个月内还在 follow 你的节目就这件事情它其实是证明你本身的订阅用户的一个或者说你的听众对于你这档节目的一个粘性或者说活跃度就是这个东西一定是要纳入到参考指标里假如它纳入了那也就意味着你搞这种互订越多

你的实际表现越差没错你把分母拉大了但是其实你的分子其实没有什么增长对有道理我现在听说现在也是有人分析它的最热榜的榜单主要能不能上这个榜还要看比如说这个节目发完之后几个小时内打开的比例

如果你的订阅的人数很多但是大家都不在第一时间你更新节目他第一时间没有去收听你你就不太容易上最热的榜单

我是有听说这样的大家的推测大家都在猜算法而努力往这个方面优化对反正这个也是我自己特别揪心的地方咱能不能把心思花在把内容做得更好不是在去当然了我觉得去研究平台的一些算法他们的一些机制这个事无可厚非你搞创作的谁不在意这个事情但是真的是好多节目

我觉得在这方面花的心思过重嗯

我会觉得说你最起码这件事情在我看起来还是一个创作你可以说你有 20% 30%的精力花在了运营上或者说极端一点五五开一半靠你的运营靠风标专业我现在理解了他们其实在其他领域的话是有这种概念存在的我都能接受但是我明显发现好多的节目

根本没有把心思花在自己的选题方向各方面的东西他研究榜单的目的是为了指导他做什么就这个的话我就觉得有点起码跟我对于播客这个领域的大家创作习惯的一个想象就有点相违背

我只能谈我自己个人的一个原教旨主义的播客创作者现在好多人已经开始教你怎么在最短的时间内把你这号起来起号这是一个门显学还有这个要就是他不是有 90 天的保护期吗他就建议你最好能囤 67 节目至少 67 节目 60 期节目对啊你 90 天里边有 60 个工作日嘛嗯

然后因为这些旗号的人已经研究透了就是你在周末发其实数据是比较不好的最好你在工作日发那你要存 60 期节目然后做到日更 90 天内你日更你就会获得很好的一个数据天天都能上新星网这样会带来更多的曝光的次数然后也会有更多的听众进来现在是有一个号正在这么干

我不知道他是不是囤购足够多量的节目但是他现在是日更然后几乎霸榜新星榜的前几名这个很难评评得听一下内容也许人家做的很好是吧这个很难讲对而且他的内容主要还是一些特别引起争议的内容容易大家就在男女关系上来去进行的这种大家互相的争吵

就是而最近他们我看不知道是不是因为他的新手保护保护系已经快过了因为长期在榜上可能我感觉时间也不短了

我看到他又改了一个名字把之前一个特别就是他整个节目名字也要改就之前他是一个更加刺激容易让人去吵架的一个节目名现在又换成一个相对中性一点的名字我觉得他可能就是这号我已经起来了我要洗我当然可能是我猜啊他可能要准备要洗一洗接下来我就要开始正常的一个更新频道他已经有积累了一定量的粉丝量了但很厉害但很厉害我觉得觉得大家值得去学习这个学习不学习吧但是你可以值得去注意一下有人开始这么干了

哇塞 咱这么说 我还是觉得抛开内容谈运营的这个事就没什么太大意义所以在没听过别人节目之前也不好评价但还是我觉得大家心思花的为什么前段时间你看薄荷十一那个事情然后到现在我感觉各个媒体还在发酵 还在聊

大家能不能稍微理性一点的回来去看你用原来的这种做号的逻辑你把一个你的所谓的播客做起来了然后呢对能挣多少钱图啥我也挺纳闷的就是这些在各种平台上教人去小宇宙起号这个事就在干嘛对是真的能赚到钱吗咱们那群里那么多大主播也不是说都赚的很多呀

我在这分享一个已经有了结果的另外一个我熟悉也不叫熟悉因为我曾经在那供过职所以我可以说这个事情的就是有声书有声书也有非常完整的一套做好逻辑

这个座号你就是人肉喇叭反正你舍得下心你绝对可以这么干它都不叫日更是一天 30 条天呐然后就维持这样的一个频次你就提前你先两三月啥也别干就每天录先录它 100 本书然后就批量然后就批量的往上去批然后批完了以后真的会涨

因为你的更新评次然后再加上你去选这些书当然这里边有一些灰色的空间我就不展开细说了确实然后会让你拿到一些有酬劳的有声作品的单子这件事但是最后你会发现这个事它是一个不成立的事情

怎么说他的不成立就是你其实最后你做的这个事他就跟保洁差不多我不是说贬低保洁我的意思他是一个纯在我看起来的话是个体力劳动你费那么大的劲去获得体力劳动

如果但是这事咱们话分两头说如果比如说你现在是在一个一线城市然后你现在是一个比如说是从外地到一二线城市来打拼的这么一个人我觉得大可不必这件事情没什么

就没什么必要性前两天我听了一人说他说你有那功夫去钻研你那副业指着你那副业挣钱把那同等时间花在去麦当劳打零工挣的都多是然后我说如果说这些人现在比如说大家真的就是生活在比如乡村

一些乡镇然后整体的生活成本确实都比较低然后你在当地也确实很难有一个更体力付出更低的一些方式 OK 我觉得这件事它成立

但是显然它在互联网上给很多人营造出来的这种想象不是这样的对 而且 AI 化了以后你这积累了什么能力你很快又也被对 大家如果关注音频相关的行业领域你去多看一些报道然后最近其实还挺热闹的其实里边都会提到这一部分只是他们没有把我刚说的逻辑给展开说的这么细明白对 所以我是觉得说回到刚才咱们说播客也在做号这个事

图啥可能大家还是有所期待感觉这可能是目前唯一一个可能有增量的地方了就是占个坑万一将来有钱赚理解就是他们自己做起来他会卖客

有有有有几位我不点名了是挺挺到人讨厌但是确实应该挺挣钱的就教人做播客是吧教人起号对他可能自己不接广告或者怎么样他发现那个还是划不来还是做客好这个就就挺挺挺尴尬的就是一方面呢我又觉得其实现在

咱客观来说就是播客他如果未来想要相对来说比较成熟一点的话这种体系化的就是结构化的东西肯定是需要的比如说从录音然后到选题大纲然后录制过程当中然后大家一些交流的技巧然后包括这种怎么在聊天当中形成对象感然后怎么跟平时真正私下聊天是有一些区别的

这些其实它是需要一些结构性的东西的但我感觉现在大家的方向不在这个因为之前其实播客公社我记得 20 年开始当时我们就一直在想说我们其实想把训练营想把培训这件事情做起来然后真正让一些在这个领域做了很长时间的人把自己的经验分享给那些也热衷于做播客的朋友后来发现哎呀

我们真正告诉别人说你该怎么做播客这个事别人不听对别人不关心怎么把内容做好只关心你怎么起号然后怎么有流量大家愿意付钱的还是只有这一个喜欢短明快的见效果的

对大家都不觉得自己好像需要跟别人学做内容是所以后来我们就放弃了就是说教人做内容这个事太跌了但是那个时候还没有这词大家都不怎么讨论可能也觉得学不来因为做号的这种技巧就是大家都可以很容易去复制教一个人怎么把内容做好或者怎么把自己的表达去训练的更好

还是很难的他没有一段时间的阅读积累和训练和自己的亲身去实践真的很难见到效果就不是你一个课能交付的东西所以这还是我太理想化了就是我总幻想播客这个词他某种程度上可能能在这个社会上去筛选出某一批人

然后我会幻想说大家如果是对播客有一个统一的认知的情况下可能我不用去说服他或者说还要去告诉他说我其实没办法给你一个什么样的交付我更多的其实是让你自己在这个过程当中获得你想要的东西但这事确实太理想了跟人讲这道理人家不一定听你的人家可能就是笨着

至少听人说这行业可能会有发展先来站一下但我觉得说正好聊到这我觉得刘飞前段时间在三五环上做的这个教 PPT 怎么做播客那个一百多分钟的一节对对对一百多页 PPT

我觉得那真的是给博客行业做基础建设的功德做功德现在我们这些群里很多新手博客我的这些做新的创作者我都会把这期节目去分享给他而且这也是一些免费的内容真的如果把这期节目听完他就能对怎么做博客或者博客可以做成什么样他至少有一个在我们看来更加

就正向的一个认知而不是说你要去起一个号就像你去运营一个抖音号或者是一个营销号这样的感觉

对刘飞那个优点就是他真的很踏实的说了很多做内容相关的东西不是教大家怎么说去运营怎么起号而且还免费真的是我觉得这也是播客行业比较有意思的一点大家还是有一点这种开源精神在就不会觉得说自己做的东西需要保密或怎么样大家都挺无私分享包括国亚迪那个不客气他也不觉得说只有我能做大家都是有一点这种

传统互联网古典互联网的开源精神在我觉得都不叫古典互联网了就是古典这里都没有互联网什么事没错就是古风老说什么人心不古我觉得这些做法就挺古风的是

对咱今儿这期其实还是从社群展开的今儿从我的角度来说的话我还是鼓励大家去比如说如果咱们是某档节目还是鼓励大家去建一个听众群的

因为从我自己的感受来说你建了这个群你能够某种程度上你可以把进了群跟你交流的人和在评论区看到这些内容你可以做一些对照或者说是你去做一些小小的心理上的一个平衡

因为很多时候之前可能在播客这个领域以前在小宇宙之前其实大家评论这个事是一个显见的行为并不像现在这样然后从小宇宙上线之后可能有越来越多的愿意表达的听众开始在这边去写一些小作文还有一些是做课代表这些没问题没问题挺好的但是同时也带来另外一个问题就是负面的

一些评价声音也越来越多尤其是出现在那些咱这又有一点拉帮结派的感觉了就是

他节目不是给你提供干货的就是一些原来可能是从听糖蒜听黑水听发发大王然后听这些人的节目然后开始引发自己也要做一档节目的这一拨人就是他们做的这些节目大概率在评论区会出现一些不友好的声音为什么会这样因为预期不一样

大家会觉得说我到你这边来的话我一定需要拓宽自己对于某个领域的认知老想学点什么对 想学点什么结果发现现在你这 20 分钟没进入正题然后聊完了整篇就是你说了自己家里的发生的各种各样的家常里短的你的各种各样的事说我听你这干嘛

对不是还有人专门叫做壁垒这个什么北京对我感觉你说的是不是就是有这有一部分占比会比较大他们很多人可能觉得就是就是你说的咱听这批节目成长起来来做播客的人他好像觉得播客就是可以这样闲聊因为是之前有前辈是这么做的然后他日常的交流习惯也是这样但是有一批听众他希望播客或者他可能之前是

有这种收听叫做什么支持付费或者干货交付内容的他这些听众来他所期待的还是不一样的可能会在这里面会有一些争吵和争议对所以我就说当你有个群的时候这个大概率大家不会听了你的一期节目就有想跟你

沟通交流的这种意愿基本上还都是起码听了你几个小时听了你十七八七的节目然后开始说我也想进到这个群里面跟你们聊一聊或者是看一看跟我一样都在听这个节目的朋友们都是谁相对来说在这个社群内的一些交流探讨它其实会从你自己真正订阅你的

节目的这些听众来说它的比例会相对更高感觉是又蒸馏出来一些粘性更加高同时对你的话题他更感兴趣想和其他的听众们一起交流的这群人对 我觉得某种程度上你有这样一个群你可以一方面像我刚说的就是平衡一下你的心理状态因为确实最近被喷的比较多很多都被喷然后另一个是当你有了一个群的时候你可以

直面这些自己的听众去做一些真正和你的选题和你的表达或者是你有一些信息想要去呃告诉你的听众们就是有了一个渠道没错不然的话你你其实你在节目里头说你也不确定嘛就大家是以什么反应老袁这还是古典你看他他建个群的目的就是为了跟这个听众们聊天去交流啊

还有什么别的对别的人就是这叫什么叫私域运营你的私域把你的粉丝里边有愿意信你的这些人把它筛选出来之后你这里边可以做一些商业化的合作了很多人也是去这样去鼓吹你要怎么去你看这是旗号的一整套打法中的一环再让大家帮自己做数据对在群里让大家一起帮他留言帮他做转发这还真是没想过

时代变了大人时代变了因为最近会跟很多播客一起录音我也尽量多出来聊聊这些事不是聊商业话就是真正的跟大家像是一个朋友聊天一样不管是聊生活还是聊播客我觉得都还好

我越来越感觉确实可能是我有点跟不上现在的更多的一些播客听众的他们的一些偏好他们到底为什么进入到播客这个世界我可能了解的不够多了

做播客制 你看你是要写史的人太史公一样的人没有说你什么的意思但是做制的人可能还是他要有一个更长的时间维度确实你同时也经历了这么长时间你会之前是怎么样的现在又发生什么变化都要写进来确实是去做观察者他不得不去面对的事情同时我们看到的包括刚才老袁跟我聊到这个话题说现在评论区没那么友好了

以往可可不是这样对吧以往咱们老觉得小比州的评论区特别棒嗯

像那种早期的我们刚认识互联网的时候大家那种友善的去探讨氛围所有人都会给你鼓励会去支持你但是现在评论区经常会看见有人他会留下一句负面评价就走掉了何必呢这种戏份越来越像有些平台逐渐的破圈然后扩容慢慢的或者我们用一个更直接的词就慢慢下沉以后它会导致的一种社区氛围的变化

我觉得或许这也证明着播客这行业真的开始在发展了开始走向逐渐要去挣钱的那一个阶段了但是对于我们这些特别早一直在互联网上像一个游牧群体一样哪好玩哪的内容的价值高我们去哪的这群人来说或许这一片草原又不像是我们刚来的时候那样一个水草丰美的状态了是可能是

大家都觉得过去比较美好我现在会觉得还是再往前走一步我们要看到现在真正发生的变化不可能最活跃的听众最活跃的主播跟五年前还是同样的一拨人证明我们其实没有我们所在的领域没有向前推进所以我现在也在逐渐的去更多的

一对一的跟新的听众见面跟新的主播见面所以在这也是正好借着杨航咱们一起聊天我也是有个小的倡议所有听到我们这期节目的主播朋友们随时欢迎跟播客制联系我们一块来聊一聊

我们不一定一上来就要上节目先私下聊一聊看哪些话题是创作者比较关心的我们可能会把它尽可能固定下来有个日常的一个更新不是仅仅播客制每个星期告诉大家这个行业内发生了点什么事因为这一部分的话其实现在越来越多的

媒体或者说的悲观一点现在 AI 的总结其实它只有一个时效性上的区别了其实它的一个所谓的信息的壁垒完整性其实在现在来看的话已经不是那么容易建立了所以我也是希望播客制就像刚杨航说的既然我要去做制我需要去记录的是当下

我感觉如果大家过几年之后再收听这期节目或者有机会再收听播客制更早年的节目的时候你会意识到这个时代真是在一点一点发生变化可能未来三年四年五年以后这播客成长成什么样还不知道呢那时候在听现在大家还你们还在还关心这话题呢关心起号这个事有多下三路似的到时候人人只聊起号哈哈哈哈

这也算是一个咱们做播客的口述史我觉得还是一个我自己觉得有意义的事嗯

我也这么感觉所以我最开始我就说我是看播客制我这个是真心话真心话确实是我喜欢播客喜欢播客行业喜欢播客行业的这些朋友们包括前两天看到一个词就是播客客他是人对吧他是 podcaster 他是做播客的这些人他不光是内容就是他背后的人是真正吸引我感动我让我觉得我特别愿意跟大家一起玩的这群朋友

播客制把不同的时间段大家都在关心什么大家面临什么甚至有一些行业之间的小 bif 能记载下来真的是我们这些关心整体播客行业的人不得不看的一个渠道一个媒体我觉得特别好我今天能来播客制来上这个节目我好高兴好兴奋

行谢谢杨航那希望杨航未来这个多多常回来这常来聊聊好的好的好的谢谢老杨谢谢杰西卡好拜拜再见拜拜