Shownotes Transcript
大家好,欢迎收听本期播客制,这里是小主编杰西凯首先是最近的播客平台和功能更新板块
腾讯音乐在被传你收购喜马拉雅据科创版日报报道腾讯音乐正计划收购喜马拉雅并称该项交易是已在两个月前启动腾讯音乐方面给出的交易价格就要以往大幅下降喜马拉雅管理层已经签字报道指出因涉及市场垄断问题该笔交易仍待有关部门批准同意对于这一消息两家公司尚未给出最新回应
虽然我们不是什么财经媒体可能给不出来特别专业的分析但是这个事情其实说出来不是特别意外因为我们之前也报道过好几次喜马拉雅冲击 IPO 的消息但每次都是雷声大雨点小最后都上市失败可能能从某种程度证明在资本市场上在喜马拉雅的估值等方面并没有
如他们自己所愿同时呢市面上有一些分析文章我个人非常推荐那个凤凰网他们写的一篇赵祖坤老师写的一个报道就指出了喜马拉雅这个公司出现的一些问题吧推荐大家去看一看接下来呢是本周播客和第三方动向
第一个呢是我们之前报道过一次造梦现场播客录制间不知道大家有没有印象就是在北京 798 有一个电影相关的展览然后现场有播客间大家可以去录制这次呢是一个升级或者是更不一样的一个活动形式吧但也是在同样的场地
即日起至 6 月 3 日,《造梦现场》电影播客节联合 CFA 中文播客社区和郭欧鹤公社共同发起《世界电影 130 周年电影播客篇单》面向所有品类的播客创作者开放征集希望把播客们的个人体验通过在《造梦现场》电影艺术展的线下录制共创一份电影播客名单
他的这个参与要求呢是你需要在 798 艺术工厂的造梦现场电影播客间现场进行录制征集对象呢是所有的播客创作者不限于自己的节目是否属于影视类别鼓励大家以人为单位参与共创也鼓励串台如果大家感兴趣的话可以联系播客公社的客服或者是老员本人
下面呢推荐一档节目来自于这个播客池的听友感谢支持这个节目叫夜夜夜夜前两个夜呢是夜晚的夜后两个夜呢是夜晚的夜借读书之名闲聊的杂谈播客两位主播都是热爱生活痴迷阅读表达欲充沛的不务正业者每期从一本书聊起去向不明天文地理大象蚂蚁四书五经蜡笔小信欢迎一起看盲盒
这个多说一下我们这个播客推荐板块一直或者是整个周报板块一直都是开放投稿的欢迎自荐接下来是最近的营销动态第一个呢分享一个营销案例来自 talk 三连的投稿
在 423 世界读书日到来之际雅朵逐居携手三联人文城市三联中读以行走的图书馆跟着文字去远方为主题在上海爱琴海雅朵 S 酒店发起第 14 期领读计划线下不可活动邀请律师学者罗欣作家杨潇与文化有限主播杨大一展开对谈共同探讨阅读与行走在当下的价值和意义
三位嘉宾分享了各自的旅行和阅读故事与感悟并且推出了《行走》的图书馆主题书单是在于 4 月 23 日起在全国 1600 多家雅队住居空间陆续上架供住客与周边居民免费借阅并支持异地归还节目已经在 TALK 三点钟上线了
接下来分享两档品牌博客第一个叫 Morley Talk 莫利智慧母婴护理中心推出的博客我们聚合时代浪潮中的先锋女性在多元视角碰撞中构建成长能量场让智慧的火花穿越认知壁垒使价值观同频的灵魂在声音中相遇
不好意思读的有点比较刻意啊就是最近的这类节目感觉稍微有一点点多啊我很难很难评价吧我觉得这可能是一个当下的新风尚如果大家对于这种母婴类主题感兴趣的话可以去看一看
下一个是联想零拓推出的系列播客叫生灵起敬非常经典的品牌播客命名方式四字加写音灵的是灵力的灵也是联想零拓的灵未来我们将通过声音的形式带来最新的产品洞察专家观点与前科技趋势与科技之声一路同行节目可在联想零拓公众号本章收听
这个其实一直以来我们都特别坚持报道的一个内容形式就是品牌播客他不一定会上线在音频平台他还有可能就像联想那样他就上线在自己的公众号或者是官网他的受众未必是音频的受众很有可能就是自己品牌或者甚至是自己的员工那我们觉得这个也是不能忽视的一种传播形式品牌播客不一定只是一定要在某几个平台然后以某几种范式来定义的一种标准吧这是我们一直想通过这种报道来
呼吁的吧一种对于品牌播客的理解嗯
最后呢本周海外动向也算是一个大事件了我们之前做过一个 IAB 报告的解读这些海外动向里只要是涉及到 IAB 的我们都会相对来讲重视一些当然这次不是完完全全的播客主题是一个 IAB 做的整体的关于互联网广告收入的报告就是这个报告里其实播客只是很小的一部分它的视角是全美界的比如说视频啊
图文啊等等的然后其中关于播客的部分我们摘录了一下首先呢是播客广告这个收入涨势起人同比增长了 26.4%从 23 年的 19.252 亿增长至了 24.33 亿美元相比 2023 年 5.5%的增长率增速大幅提升
这个提升呢它主要归咎于三个元素第一个呢是政治广告的需求因为 24 年是美国大选嘛大家也都知道就是之前的那个特朗普上 Jerogan 节目的这个影响非常大其实政治广告是播客收入的一个挺大的来源然后还有呢是品牌整合与定位功能的进步品牌方与播客的整合加深广告定位技术进步使品牌能够更精准地出达目标受众
最后呢是消费者行为转变消费者逐渐从传统电视和广播转向流媒体和播客等新型音频内容促使广告商增加在播客上的投放最后呢我们还是进行一个小小的调研你平常收听播客是在哪个平台呢好以上就是本期节目我们下周再见