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本期节目探讨肯德基和麦当劳下调外卖配送费对其财务表现的影响。通过分析肯德基的财报数据和运营数据，节目提出了五个假设，并逐一进行验证。第一个假设是配送费下调会提升消费次数，从而提升外卖业务占比。数据显示，2024年前三个季度肯德基外卖比例有所提升，但原因可能并非仅仅是外卖费变动。第二个假设是下调配送费是肯德基官方的预测，会带来更多流量增量。数据显示，2024年第二、三季度肯德基客单价下滑，但总收入上涨，考虑汇率因素后，只有2024年第三季度订单量显著上涨，该假设不完全成立。第三个假设是下调配送费策略会带来更多付费会员。数据显示，2024年上半年付费会员收入已达历史新高，但其上涨可能并非完全由外卖费变化驱动。第四个假设是除了外卖费变动，还有其他因素影响外卖比例、付费会员收入和订单量增长。节目认为，经济下行时期，消费者对价格更敏感，肯德基通过低价套餐、优惠和付费会员服务来提升消费频次，同时增加了二次元联名合作频率，推出多款联名产品，弥补了经济下行期间客单价和单量的下滑。第五个假设是麦当劳是否也会出现类似肯德基的营收结构和数据变化。节目认为，麦当劳的策略更侧重于拉动到店消费，外卖体系缺乏吸引力，联名合作也相对较少，这限制了其外卖业务增长。
总的来说，节目认为肯德基下调配送费对财务表现的影响是多方面因素共同作用的结果，并非仅仅是配送费下调单一因素的影响。同时，节目也分析了麦当劳的情况，指出其外卖业务增长受到多种因素的限制。
Deep Dive
为什么肯德基和麦当劳选择下调配送费？
两家公司希望通过降低配送费吸引更多消费者，特别是在价格敏感的市场和人群中，以增加流量和订单量。
配送费下调对肯德基的财务表现有何影响？
肯德基的外卖比例从2023年的35%-36%提升到2024年的38%-39%，但这种提升可能是多因素导致的，不完全由配送费变动引起。
肯德基的客单价和订单量有何变化？
2024年肯德基的客单价有所下降，但总收入同比上涨，尤其是第三季度收入达到23.11亿美元，同比增长5.72%。
肯德基的付费会员收入有何变化？
2024年上半年肯德基的付费会员收入达到2800万美元，全年预计创新高，但这种增长可能不完全由配送费变动引起。
肯德基如何通过其他策略提升消费需求？
肯德基通过推出低价套餐、专享优惠和二次元联名活动，显著提升了消费需求，特别是在经济下行期间。
麦当劳在配送费和营销策略上有何不同？
麦当劳的配送费策略和套餐设计缺乏吸引力，且在联名活动方面不如肯德基活跃，主要依赖于到店消费的拉动。
本期节目探讨肯德基和麦当劳下调外卖配送费的举动，并试图从财务数据出发，分析其对公司业绩的影响。我们将提出五个假设，并通过数据验证其可行性。
- 肯德基和麦当劳将外卖配送费从9元降至6元，并加收打包费
- 此举对肯德基的收入增长似乎有帮助
- 节目将探讨下调配送费对肯德基和麦当劳财务表现的影响
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