We're sunsetting PodQuest on 2025-07-28. Thank you for your support!
Export Podcast Subscriptions
肖
肖文杰、约小亚
通过多平台广泛传播的财经和娱乐播客主播。
肖文杰、约小亚：耐克在蛇年推出的“过个狠年”广告，以已故篮球巨星科比·布莱恩特为主角，巧妙地将科比的绰号“黑曼巴”与蛇年结合，引发了公众对名人去世后商业开发的讨论。这则广告的成功之处在于其创意的巧妙性，将品牌营销与对科比的纪念巧妙地融合在一起。然而，这也引发了关于名人去世后其形象是否可以以及如何进行商业开发的疑问，以及耐克与科比遗产继承人之间合作的复杂性。
我们分析了科比去世后其商业开发的两个主要层面：一是科比遗产的继承问题，二是科比与耐克的合作问题。根据加州法律，科比的遗孀瓦尼莎是其遗产的主要继承人和决策者。科比生前设立的家族信托，其主要受益人是瓦尼莎和他们的女儿们。科比的遗产不仅包括传统的资产，还包括风险投资公司股份、代言和商业合作权益等。
科比与耐克的合作始于2003年，其签名鞋系列是耐克最畅销的系列之一。科比去世后，其与耐克的合同到期，瓦尼莎最初拒绝续约，主要原因在于合作期限、产品限量以及女儿的签名鞋问题。然而，最终瓦尼莎与耐克达成了新的合作协议，解决了之前的矛盾，并承诺将部分收入捐赠给慈善基金会。2023年，科比系列球鞋回归市场，销量显著增长，体现了合作的成功。
耐克的科比广告是为曼巴之年系列产品预热，核心目的是销售球鞋。名人去世后的商业开发是一个复杂的问题，涉及道德、文化和声誉等方面。成功的商业开发需要在尊重逝者和满足商业利益之间取得平衡，需要讲好故事，准确传达逝者的形象。
Deep Dive
节目开篇介绍了耐克的蛇年广告，主角是已故篮球巨星科比·布莱恩特，引发了关于名人去世后商业开发的讨论。广告的创意巧妙地将蛇年与科比的绰号“黑曼巴”联系起来，但也引发了争议。本部分主要介绍了广告创意的背景和引发的讨论，并引出关于科比遗产继承和商业开发的核心问题。
- 耐克蛇年广告以科比为主角，引发关于名人去世后商业开发的讨论
- 科比的绰号“黑曼巴”与蛇年巧妙结合
- 广告引发了关于商业营销背后伦理道德的讨论
Shownotes Transcript