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约
约小亚
以玛丽亚·凯莉的《All I Want for Christmas Is You》为例，探讨节日金曲的商业价值和创作意义。
肖
肖文杰
无具体一句话概述
肖文杰：本期节目讨论非常规商标，例如音效、颜色、气味等，这些在知识产权保护方面面临诸多挑战。Gucci新代表色的知识产权保护即存在争议。美国商标法中关于象征和设计的宽泛定义为非常规商标申请提供了空间，但申请需要满足显著性和不具备功能性两大原则。可口可乐瓶的流线型设计是三维商标的成功案例，而麦当劳早期的屋顶设计也曾被注册为商标。英特尔的“Intel Inside”音效是一个成功的商标案例，其设计过程复杂，融合了多种声音，并提升了芯片的品牌价值和消费者感知。Tiffany蓝的注册成功在于其颜色与特定位置和场景的绑定，而非颜色本身。成功注册的颜色商标通常需要与特定场景和位置绑定，并有较长的流通史。剑牌口香糖申请浅绿色商标被驳回，因为其不够显著且暗示环保等功能性。Christian Louboutin的红底鞋商标案例说明，颜色加位置的组合商标也存在局限性，需要考虑行业内的功能性。历史上成功注册的气味和味道商标案例很少，且大多寿命短暂，因为难以脱离功能性。兰博基尼的剪刀门升起方式被注册为动作商标。
约小亚：Gucci新代表色的知识产权保护存疑，因为颜色本身可以通过RGB或CMYK代码生成，难以界定知识产权。除了颜色，声音、包装、触感、气味、口味、动作等都可能被注册为非常规商标。2014年中国商标法修订删除了商标必须是可视性标志的限制，允许声音样本作为商标内容。欧美对非常规商标的准入门槛相对宽松，涵盖类型更多；中国现行商标法覆盖范围相对较窄。气味和味道商标注册难度大，因为难以脱离功能性。香水行业的气味知识产权保护非常困难，难以用商标、专利或版权保护。
Deep Dive
为什么非常规商标的申请通常是大公司才能玩得起的前沿游戏？
非常规商标的申请门槛异常苛刻，涉及显著性和不具备功能性两大原则，且需要大量资金和时间投入，因此通常只有大公司才有能力承担。
美国商标法的核心法案是什么？
美国商标法的核心法案是1946年颁布的《蓝哈姆法案》，该法案由杜鲁门总统签署，并获得了美国最高法院的认可。
可口可乐瓶的设计是如何成为商标的？
可口可乐瓶的设计在1915年通过一场设计大赛诞生，要求瓶子在黑暗中仅凭触摸就能辨认，且即使碎裂也能被认出。最终的设计参考了可可豆夹的形状，成为全球经典的流线型瓶身。
英特尔的“登登登登”声音商标是如何设计的？
英特尔的声音商标由设计师Walter Wenzora设计，使用了数字技术混合多种声音，如手鼓、铁毡、电火花等，最终形成了具有创新感和企业正规感的音调。
Tiffany蓝是如何成为商标的？
Tiffany蓝是由色彩公司潘通专门为Tiffany定制的颜色，注册为颜色加位置的组合商标，涵盖包装盒、购物袋、产品手册等多个场景，强化了颜色与品牌的绑定。
为什么Christian Louboutin的红底鞋商标在某些情况下无法保护？
红底鞋商标在面对YSL的红底红面单色鞋时，因颜色对比显著性问题而无法完全保护，法院最终判定为有限保护，仅限于鞋面和鞋底颜色有对比的情况。
气味和味道商标的注册难点是什么？
气味和味道商标的注册难点在于难以脱离功能性，且难以用文字准确描述，导致显著性和功能性问题难以满足，成功案例极少。
培乐多彩泥的气味商标是如何描述的？
培乐多彩泥的气味商标描述为“一种甜甜的略带麝香味，像香草味的香味，带有轻微的樱桃味以及咸味小麦面团的天然气味”。
本期节目介绍了《商业就是这样》节目的全新logo、声音素材和支线节目。并引出主题：非常规商标，例如声音、颜色、气味等，它们在美国商标法中的法律基础和申请难度。
- 介绍了《商业就是这样》节目的更新
- 引出了非常规商标的概念
- 简述了非常规商标在美国的法律基础和申请难度
Shownotes Transcript