Vol.151 这也能是商标？
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大家好 我是肖文杰我是小鸭今天迎来了一期很特殊的节目如果有些听友看过第一财经杂志本周一的微信推送可能已经被剧透过了不过也不妨再宣布一下就是从本期节目开始我们会陆续上新三样东西包括全新的节目 logo 全新的声音素材以及全新的支线节目这些也是我们借着商业就是这样这档节目三周年的契机想要做的一系列的换新的企划希望大家能够喜欢

由第一彩星视觉中心制作的节目新 logo 目前已经上线了大家应该已经看到了已经看到了而在本期节目内呢大家都还能听到全新的开头结尾和分隔音符素材这个是由我们的朋友声音设计师刘三菜制作的非常感谢这些新的素材跟此前的感觉会很不一样所以今天大家不妨听到最后啊那至于新的支线节目的话大家可以期待四月份啊还请暂时不要着急崔哥求求了啊

那话说回来在制作全新的视觉和声音素材的时候我就想到可以趁机聊一个与之相关的很有意思的话题就是所谓的非常规商标

因为一个品牌的名称 logo 图案这个都是受到法律保护的大家应该是有共识的这就是常规的商标但是除此以外呢还有很多跟品牌有关的内容和素材在寻求知识产权保护的时候呢实际上是要面临很多挑战的比如说音效是吧我举个最近的例子啊就是奢侈品品牌 Gucci 正在推广它的新的代表色就是 Anchor RossoAnchor La Hong

这个颜色据说是 Gucci 的新任品牌总监选定的据说灵感来自于孕育了 Gucci 品牌的这个酒店的电梯的内装的颜色这个新的品牌色 Gucci 做了一轮全球范围的投放不仅有线上的各种社交媒体线下也用到了很多城市的建筑物的空间和外立面

但是话说回来关于这个颜色本身小老师你觉得 Gucci 对他握有知识产权吗反正这个颜色我也是因为你提了我才去看了一下这个 Anchor Russell 这个说法或者这个名称我想大概率应该还是握在 Gucci 手中有一定的法律保护的

但是核心的就是这个颜色本身我感觉存疑吧如果你是一个靠 RGB 或者我们说 CMYK 这个代码就能生成的一个常规的颜色的话那大家都可以用啊就有点谈不上知识产权吧从我们目前掌握的资料来看确实是这样也不排除说 Gucci 正在提交什么申请的可能啊但是世界上确实也有成功将品牌的颜色注册成商标的案例最典型的其实是 Tiffany Lan 后面我们也会提到的

而在颜色之外像声音包装触感气味口味动作这些很难界定却有可能被品牌加以定义的东西都有可能被注册为非常规的商标所以本期节目的主题就是这些看似很有意思但实际上总能让法律从业者面露蓝色的非常规商标是的

我们会先聊聊非常规商标在美国的法理基础也就是 1946 年颁布的拉哈姆法案接下来呢简单聊几类非常规商标以及相关的著名案例甚至是纠纷按照申请难度的从易到难的排序相对最简单的应该是包装形状其次是声音然后是颜色最后是气味和味道用音频节目来了解这些感觉本身也挺会挑战的那我们就开始吧这里是商业就是这样

那在此前节目里我们也聊过一些美国商业历史上比较重要的知识产权案件比如迪士尼美国可以说从建国之初起就比较尊重知识产权

它最早的专利法和版权法都制定于 1790 年而第一部商标法是颁布于 1870 年在 1876 年由国会修订的不过有点好笑啊就是 1879 年美国最高法院就宣布说国会修订的这版商标法违宪了我还去查了一下好像还是和这个言论自由相关这个冲突了于是很长一段时间呢美国这个商标保护和立法是没有什么太大进展的

直到 1946 年美国的众议员罗伯特·莱哈姆起草了一版全新的法案美国参议院才通过这个法案又严肃界定了商标权的理论基础

当时参议院委员会给出的定义是商标保护的是商誉它旨在通过制止盗用来防止他人不当抢夺商标所有人的客户换句话说这个商标它保护的是品牌的一种权利然后这个权利呢就是防止它被公众误认为别的东西了嗯 是的这版最终由杜鲁门签署的《蓝哈姆法案》获得了美国最高法院的认可成了目前美国商标法的核心

当然目前美国也设有专利商标局和相应的商标审查指南另外还有数千个实际的判例这些都是各级法院法官对于整个成文法的解读这些加在一起都有利于全社会理解商标权到底是什么但是回到兰哈姆法案本身去看它具体的内容发现它留了一个非常 bug 的口子第 45 条是这么写的商标包括文字 姓氏

象征设计或以上之组合由制造者或商人用于识别其商标以区别于他人所生产或销售者这个里边乍听没什么但是有两个关键词是

象征和设计而且还可以组合起来这个象征就比较的宽泛了抽象非常的抽象所以我们刚才说那些颜色声音包装触感气味口味动作等等就有这个机会趁虚而入成为商标了这是因为留了这么大的口子所以在那些比较搞的判例里面会有一部分就是这类非常贵商标的申请

目前美国司法界在处理这类申请的时候已经总结出了两条基本的核心的原则首先是显著性也就是说你这个东西能让消费者很快产生对于具体品牌的一个联想就是强相关其次

其次就是不具备功能性也就是说这个东西不能有用它不能有什么用越是装饰性的意义越不明的越有可能是通过的因为有用的话别人也可以用了是的那另外呢就是这些申请往往也是有一些很有钱本身也非常重视品牌形象那种很大的公司提出来的所以全球的商界普遍很关注这类判例的结果因为有可能这个公司的业务就是覆盖全球的那美国的判例可以作为商标在其他国家注册时候的一个支持材料

或者有助于修订本国的相关法律

举一个例子就是 2014 年中华人民共和国商标法在第三次修订的时候就删除了以前是说商标必须是可视性标志然后到这次修订的时候就把这个限定给删除了它就允许说你申请方可以提供一段声音的样本或者一个五线谱或者简谱作为你这个声音商标的内容 OK 就虽然这个修订不一定说马上就能够带来很多声音商标的申请但是真的遇到这种情况了它就有法可依了是的

那在欧盟呢目前对于商标鉴定也是比较宽泛的他是说除了常规的文字图形和相关组合的商标像气味啊味觉颜色位置动作立体商标这些都是可以申请的所以总而言之欧美在这个非常规商标的准入门槛上面是相对比较一致的而且比较宽松就是涵盖的类型比较多中国现行的这个商标法它的覆盖范围会相对窄一点不过呢

不过就即使没有直接的商标保护的话其实大公司还是可以很容易找到其他的一些合法的自我保护的途径比如说反不当竞争法对吧刚才呢是一些有点枯燥的法理基础但是还是有必要来打个基础的啊那接下来我们要进入一些有意思的实际案例了前面我们说相对比较好申请的一种是包装设计我看到法律上有个具体的说法叫三维商标是吧也有叫立体商标的那

那这方面一个最最典型的案例就是可口可乐那个小的玻璃瓶的设计 OK 大家可能都知道可口可乐最早期的这个核心的销售方式不是瓶装的而是一种叫做汽水喷泉的装置就是零售商呢可以自己把可口可乐提供这个糖浆和苏打水搭配在一起然后让消费者过来零拷饮料或者你自己装瓶出售也行扎皮打酱油差不多就这个意思啊

但是一战爆发以后呢可口可乐作为一种重要的战略补给物资那他就要重新思考自己在全球的这个包装方式了所以在 1915 年可口可乐公司的律师叫哈罗德赫西他组织了一场设计大赛怎么是一个律师来组织很奇怪啊这个设计大赛呢就是来为公司寻觅合适的一个瓶装的那个瓶形他邀请了八家包装公司参加比赛要求这些参事者设计出这样一种瓶形他不就是这样的

一个身处黑暗中的人仅凭手感触摸便可将其辨认出来而且非常有型即使碎裂人们也可以一瞥就知道这个是可乐瓶

怎么说呢就是我感觉他这个只是个目标而不是他希望他成什么样子对吧就是我觉得比如说你说他很有辨识度还能理解什么黑暗中能够摸到这种都可以理解但是碎了也要能认出来这是不是有点太过于为难我们设计师了不过说实话实物设计师就是很厉害就是他们能化福秀的 brief 为神奇的产品哈哈哈哈

那最终获胜的这个设计方案呢据说是参考了百科全书上面可可豆夹这个插图来设计整个流线形状的不知道他们怎么想到的反正就是有个什么说法的但是在罐装流水线上这个设计被证明重心有点不太稳容易倒所以后来又稍微做了点微调就变成了最后这个经典的一个流线型的一个品质行销全球市场那多说一句啊现在能买到的可可乐几乎都是伊拉罐的那个罐装了嘛

还是少了一些玻璃瓶和金属瓶盖的那种手感韵味对吧就一摸就知道是可可乐的那种感觉然后前两年不是有过一轮那个国内汽水的这个老厂牌复苏吗当时这些品牌的新品几乎都用了这个复古的细长玻璃瓶的设计可见这种包装设计还是确实跟品牌非常强相关是能够加分的

不过像三位商标里面像可口可乐瓶这种还能够用图文描述的包装设计其实算是比较简单的一种这比较简单的一只还行此外还有一些比较抽象的案例比如说麦当劳麦当劳早年的注册商标里面有一些是关于其门店设计风格的

就是他会把自己的屋顶钥匙和沿街的遮阳棚钥匙注册为商标啊 它是什么钥匙现在因为麦当劳很多都开在商场里面这不是什么独栋建筑所以你也用不到这些商标然后我就看了下那个图片就是这个屋顶是可以描述的我尝试描述一下就是中式的歇山顶为这个顶的基础然后在这个顶上加上几条白色的意义不明的凸起的棱

哦我们还是看图吧我们也查了一下就据说这个设计的主要目的是保证司机在高速行驶或者夜间行驶时飘一眼这个麦当劳屋顶就能够认出路边的麦当劳餐厅但我觉得还是有点道理的对吧因为很多都是那种路边餐厅嘛对吧就是汽车餐厅但我感觉这个目标其实你通过金拱门的那个 logo 的灯就能实现了呀要这么复杂看屋顶吗对啊

顺便再给大家普及一个冷知识就是快餐店用的那种很厚很重的那种双向可开大玻璃门在中国的行业内有一个著名的术语就是这个东西就叫肯德基门这也是商标这个不是商标肯德基门就是一个术语但是能叫上这个名字也就说明了当年这些洋快餐品牌进入中国的市场的时候确实带来了当时市场上没有的很有标志性的一些产品和设计所以就变成了约定俗成的一种叫法嗯

接下来是声音商标这方面确实有些印象很深的案例比如说英特尔那个登登登登考虑到要尊重商标法我们这里就不放具体的声音了因为老师刚才那个声音还是可以脑补出来的

目前我们在英特尔的官方网站上面也可以找到对于这个声音商标的介绍只有两段话然后最后一句就是由于复杂的法律问题我们无法向公众提供 WAV 的文件这是复杂的法律问题不过在这个简短的两句话里面呢英特尔还是给当时的这个声音设计师署名了这人叫 Walter Wenzora 他职业生涯中最重要的客户就是英特尔

根据洛杉矶时报当时一篇报道英特尔给他下了一个 brief 这个 brief 大家听一听也很离谱就是说这个音调听起来要让人能够联想到创新排除故障的能力以及计算机的内部同时要有企业的正规感和吸引力怎么说呢感觉比可口可乐瓶的要求还抽象我

我们就是这个新的声音大家应该前面已经听到了我们给刘三菜老师的 brief 还是比这个要具体多了晚周二后来是花了两个礼拜做出了真的是英特尔想要的这个东西但实际上这个制作过程非常的复杂是

使用了数字技术混合了各种怪声音比如说这个五声音调的第一声其实是用二十多种声音融合而成的其中包括了手鼓铁毡电火花和敲管子的声音而另外四声里面也混合了木琴马铃巴琴铃铛和其他很多乱七八糟的声音

另外整个音调还要符合英特尔这个大主题就是英特尔 inside 这两个词的实际读音就是那个升降调要符合设计师真是了不起而且这个商标设计之后确实变成了英特尔非常非常重要的品牌资产我感觉就是你有可能脑子里想不出这个英特尔这个 logo 是一个什么样子但是你能想象出这个声音是什么样子对而且我觉得更厉害的是其实在这个声音之前就是英特尔卖的这个产品这个处理器它作为一个元器件

它的品牌价值基本上只是电脑厂商在考虑的事情对吧或者说它是个 2B 的一个产品它品牌本身这个辨识度没有那么重要但是英特尔就是靠着这个声音商标以及它这个英特尔 inside 的这个 logo 贴在了这个电脑品牌的广告里面然后让消费者能够明确感知到芯片的重要性继而产生这个品牌偏好而它的竞争对手 AMD 呢就没有做这件事情那至少在这个方面是比较吃亏的英特尔 inside 可以说是一个非常强悍的品牌活动案例

不过据说沃特本人作为商标的设计师并没有拿到很多钱这段时间也是个公案对他也从来没有持有音调组合的版权但据他自己说这个项目之后他还从英特尔那里接过别的活所以说在收入上面也不是很计较给他活也是该洛杉矶时报 1999 年采访他那个时候他就已经有自己的公司了而且已经接了很多好莱坞商业片和广告配乐的工作

那这个最经典的案例之外还有哪些注册成功的神经商标吗还是有一些的而且这个品牌都很集中像欧美市场的话有苹果电脑的开机声然后诺价的经典铃声诺价之歌就是我就不哼了就是这个东西然后还有那个麦当劳的巴拉巴巴巴

这些都是注册过的声音商标像麦当劳这个商标当时有一个很大的全球规模的广告活动作为支持大概耗资是 13.7 亿美元而在中国市场声音商标的案例很少而且普遍有点好笑怎么说据说已经注册成功的商标包括中国国际广播电台广播节目的开始曲

还有隐形成龙原生朗读的旺子成龙小霸王什么还有横元祥的洗脑三字羊羊羊这个还算是知道以及 QQ 的消息提示音滴滴滴滴滴等原来这个也是上标可以

这个确实是个商标而且 QQ 这个提示因在 2016 年申请注册商标的时候还被国家工商行政管理总局商标局以及商标评审委员会驳回过那在当时商标评审委员会的复审决定书里面就提到说他们觉得这六个第一次较为简单而且缺乏独创性所以缺乏商标应有的显著特征这个设计师中了一刀腾讯不服决定就告到了北京知识产权法院

当时提交了申请这个商标的光谱图平谱图波形图用来证明这个六个低声不是简单的重复 OK 原来不是简单的重复竟然不是简单的重复呢另外他还提供了国家图书馆检索到的 152 篇文献用于证明这个 QQT 是已经长期大量使用而且使用的领域非常广泛能够起到区分服务来源的作用

这个也是全国首例声音商标申请驳回复审行政诉讼案而且最后是以腾讯胜诉告终的 OK 讲完了评审这样的三维商标还有声音的商标我们渐入佳境

来潜入商标世界的深海区域看一看比较复杂的颜色商标开头不是讨论了提弗林兰吗这个确实是个很经典的案例但是从严格意义上来说还是要事先确认一下到底是一个约定俗成的叫法还是一个真正的商标像肯德基门一样对吧对 提弗林兰很强的一点就在于它同时获得了设计机构公众和商标管理机构的认可

这个蓝色是由著名的色彩公司潘通在中国叫彩通啊专门为 Tiffany 定制的一个颜色叫 1837 Blue1837 是 Tiffany 创立的年份此后呢 Tiffany 就想尽办法为这个颜色注册了颜色加位置的一个组合商标怎么组合呢就如果我们去看一个商标的具体注册信息是这么写的

首先它有个图这个图就是一个珠宝品牌常见的上下套着小方盒的图像我最近才知道这个好像叫天地盒然后所有的盒子的可见面上面都打了虚线然后有一段文字描述本商标有一种常被称为枝根鸟淡蓝的蓝色组成用于包装盒上虚线部分表示不同大小的盒子用于表示商标的位置对于包装盒的形状没有任何要求

也就是说这个提芬尼蓝本身这个颜色它不是一个完全独立的商标而是要配套它的所用的位置还有场景加在一起才算是个商标是的除了包装盒以外提芬尼也把购物袋产品手册以及像广告背景网页促销现场等等可能涉及到的使用场景和这个蓝色绑定了加了很多个场景对就是都注册了商标

这样就比较符合蓝哈姆法兰这个原则就是防止他人误解和盗用提芬尼兰从而进一步强化这个颜色和品牌自身的绑定从美国实际通过的这些颜色商标来看几乎都是跟提芬尼兰一样要有固定的场景和位置绑定在一起的而且还需要很长时间流通史来支持比如说 UPS 的那个品牌赫瑟是跟他的快递卡车绑定的就这样是可以注册商标的康宁公司他拿下过一个粉红色的颜色商标

是因为他在玻璃纤维绝缘材料上面把这个粉色用了 30 年玻璃纤维上面那个粉红色确实很难想象这也能是个商标啊这个就回到我们前面说的那两个原则吧就是从显著性来看粉红色的玻璃纤维辨识度很高这行业里面完全可以将其与康宁这个品牌联系在一起嘛

而把绝人材料这个玻璃纤维一展成粉红色显然是没有任何实际用处的所以说我觉得这就是不具备功能性的最早看到的时候我还以为它有些什么特殊的这个性能啊之类的原来就是单纯的颜色是的从这两个原则出发呢有一些颜色商标申请呢就其实就在那种可批可不批的模糊地带

其实有一个经典案例就是 1999 年口香糖品牌剑牌就是我们绿剑就像当时的欧共体也就是欧盟的前身申请说希望将它这个浅绿色注册成商标但这个申请就被驳回了理由也非常充分

首先呢这个欧空体觉得淡绿色不够显著比如说其他生产什么苹果啊柠檬啊薄荷味口香糖这些厂商也经常用这个淡绿色所以你不够显著其次呢就是淡绿色在暗示层面是有一点功能性的因为绿色嘛经常有那种环保啊生态的意味而且优势品也经常代表这种清新的感觉暗示也是一种功能那其实这个就非常严格了嗯是的

另外一个其实可以想象的一个典型的反例就是说如果说有药品公司会想说拿自己那种深色瓶子去申请一个颜色加位置商标的话就很有可能会被驳回就且不说有没有辨识度这个深色的药品本身是保护药片的延缓它这个氧化的速度它这个颜色就是有功能性的那它就不能注册商标了理解了就突然进入了这个高中化学的领域啊

那关于颜色商标还有一个非常经典案例就是 Christian Louboutin 的红底鞋它其实是一个非常典型的颜色加位置的组合商标就它这个红色有一个专门的盘通色号就是 18.1663TP 作用于女士高跟鞋的底部且鞋的具体外形不属于商标的一部分

从显著性和不具备功能性这两大原则来看似乎都是过关的所以它在全球范围内的颜色商标申请一开始都是比较顺利的但是有这个组合商标在手它实际上在跟 YSL 的一场很著名的红底鞋侵权诉讼当中依然没有占到上风这很奇怪因为 YSL 卡了一个巨大的 bug 就是他们想生产一种红底红面的单色鞋

就整个都是红色的整个都是那个红色的红色高跟鞋他就把原有的这种有颜色对比情况下显著性的问题给化解掉了他们就是找了一个就是原来那个红底鞋的一个怎么讲呢就是没想到的一个漏洞这是很奇怪的一个 bug 而且当时美国地方法院在一审当中就是恍然大悟说

这个红色对于这个鞋本身虽然没有功能性但是在时尚行业里面这是有功能性的呀所以我应该判定你这个商标直接无效吧哇这个功能性这个点在这里又变得更加复杂了前面是暗示的吧这边有可能是吸引注意力这种感觉是就是他在一个具体行业里面的功能性起出来了就是 YSL 他这个漏洞其实和这个功能性没有关系但是因为这个诉讼让法院意识到了你这个本来这个是有问题的是的

最后这个案子是告到二审法院他谨慎地衡量了具体的实际情况以后觉得说还是应该稍微保护一下红底鞋这个商标但是是一个有限保护的情况所以做了一个修改就是说只保护特定的潘通色号的产品而且仅限于鞋面和鞋底颜色有对比的情况那就意味着其他品牌用比较相近的红色或者说整个鞋是一个单色的情况下红底鞋的商标保护都是无效的

这也比较正常不然别人都不能做红色的鞋子了至于中国市场从 2010 年开始罗宝汤也一直在申请商标保护并且和国内一些同样做了红底皮鞋的品牌一直在打官司但是因为搞来搞去一直没有很明确的结论所以目前罗宝汤主要是用反不当竞争法来保护自身权益的关于这个部分我们会在修罗词里面提供一篇财新杂志相关报道作为延伸阅读

OK 刚才我们已经讲了三类的非常规商标了分别是这个立体或者叫三维商标第二个是声音的商标第三个是颜色的商标这三种啊至少我们要么是通过节目来讲或者是大家看圣诺斯里的图片都能够 get 到啊然后最后一种气味和味道我们实在是无法用具体的来展示了看看悦老师怎么讲强行的描述一下

事实上不管是气味还是味道上面注册难度都非常之大因为这个味道本身就很难脱离所谓的功能性的存在哦

很容易遇到像那次那个绿建区注册这个带绿色商标时候质疑就是你这个东西是有用的嗯比如说你在家用清洁剂里面经常会添加那种什么松木味啊柠檬味啊都是给人带来一种清新的联想的嘛就哪怕你反着来比如说你在什么天然气里面掺一点这个硫化氢有臭鸡蛋的气味啊那就是特别的功能了对他也会说你这个气味就是起警示作用的它也是有功能性的嗯

所以要把气味或者味道注册成商标的话就必须彻底的把这个感觉与这个产品实际的这个需求全方位的切割开来那这个就很莫名其妙我干嘛还有这个气味呢对啊这里所以有一个很反直觉的事实就是说对于香水和香氛行业来说这个香味本身的知识产权保护是非常非常困难的这里我引用一个前爱马仕调香师就是让克罗德艾琳娜她在书里面说法就说

商标可以在感官销售里面用于保护某种气味比如说带有橙子气味的铅笔但是却不能直接作用于香水行业本身那在商标之外像专利保护和版权保护也很难作用于香水行业因为专利保护呢一般要求提供完整的配方那就意味着这个香水没有任何的秘密了而且在法国呢版权保护又要求说这个产品要是所谓头脑的作品

更倾向于传统那种创作形式比如图文这种那到了 2006 年法国最高法院还有判例认为说香水的成分是一种经验技能的简单应用哇这个说法也太失礼了吧对于调香师来说既然是法国人说出来的这也太失礼了就是啊调香难道不是一种技艺的吧艺术的吧都是一个杀手的故事反正是很离谱另外我也看到有相关领域的法学教授举过一个更离谱的例子就是他说

如果你把可口可乐的味型加在邮票背后的备交里面这个备交是不是能把这个东西注册成一个商标呢那首先这个味型确实很有显著性对吧其实就作为邮票备交这个可口可乐味道确实没有什么功能性所以这个竟然是可以通过的有可能啊那就一定就是为了要注册一个味道的商标硬熬出这样一个产品来的感觉啊

但问题就是这个显著性的联想它不是联想到这个浇水品牌你联想到是可口可乐对吧而且我觉得可口可乐就是你用在唇膏上面这种我觉得还能接受你用在那个邮票背后就是说你用口水沾一沾然后给它贴上去的时候能够感觉到这个味道是吧所以说历史上面成功注册的这个气味和味道上标非常非常少美国最早的一个成功案例是一个纺织线材品牌

在它的刺绣用途上添加了新鲜的鸡蛋花的味道说实话我也不知道鸡蛋花是什么味道的但是总之通过一些抗变这个商标当时是获批了不过很快就失效了所以就是一个很短命的商标

另外呢 2018 年海之宝旗下的一个彩泥品牌叫培乐多成功地把自己的彩泥气味申请成为商标也算是给大公司开了一个成功的先河感觉这一趴都属于我不理解但大受震撼其实除了显著性和功能性问题以外就是气味和味道商标另一大难点就是我们前面说的怎么用文字来描述一种味道那像培乐多这个案例呢虽然成功地在这个描述属实的比较复杂我读一下叫

一种甜甜的略带麝香味像香草味的香味带有轻微的樱桃味以及咸味小麦面团的天然气味这个到底是气味还是口味我都有点饿了就不知道当时那个商标的审查人员他们是怎么来判定这个描述准不准确的

很奇怪啊另外我看到有个知名大药企李来啊甚至试图给自己的某一款药水注册味道上面这个申请书上的风味描述叫人工草莓味今年我其实吃了不少草莓啊所以让我描述新鲜草莓的风味可能还可以人工草莓属实不知道这个人工到底是往哪个方向添加的

大家这个一整期节目听下来应该可以感觉得到就是用听觉来讨论其他领域的艺术是非常困难的我们只是一个播客节目而商标注册还是一个更加严肃的事情所以对于各类模糊的说法或者说是容易被误解滥用的情况宽容度也会更加低一点

实际上除了像包装形状声音颜色气味以及味道之类呢还有很多很多种的非常规商标比如说触觉商标和动作商标现实性原因我们就不一一介绍了有些我看资料真的觉得过于离谱啊比如说兰博基尼就会把它这种缓慢的向上升起的剪刀式开门方式注册为一种动作商标

这个我其实可以理解呀就是这确实是蓝波金也很拉风的点嘛而且很符合那两条原则就是足够显著而且毫无功能性

这些节目怎么说呢我自己都觉得有点像那种无用但有趣的冷知识但是能把这些实际上很有意思的小巧思变成正儿八经的一个商标保护说明营销行业确实已经越来越重视全方位和多感觉的品牌建设以及消费者出达了魏永永武说过形式只能刺激视觉而更深层次的感官则在视觉之外在视觉信息已经严重过载的数字时代重新讨论一些活用其他感官的案例

也许能让我们重新体会到世界的复杂和多元商业就是这样