Vol.196 哪些城市撑起了哪吒2的票房？
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大家好,我是肖文杰,我是小亚,我是沈从乐这期节目开头先发一个重要的通知一个月之后的 3 月 20 日,商业就是这样就要迎来第 200 期了鼓掌鼓掌啊,谢谢大家一直以来的支持在第一百期的时候呢,我们做了一个 15 年中国商业级监室的特别节目回顾了我们这个节目的诞生以及这个时代的一些商业大事件嗯

当然大家反馈最热烈的还是彩蛋的部分那个彩蛋我也听了很多遍第 200 期的企划呢我们想把彩蛋的部分交给广大听友们欢迎大家向我们提问或者是发表感想

可以是关于节目本身的也可以关于一些商业话题我们会选一些问答来认真的准备然后在节目上面回答大家的问题而且除了文字形式以外这次我们还想要征集大家的声音欢迎你把对节目的好奇和感谢录成音频发给我们可以关于具体的一期节目或者是人或者是某个细节都可以你的声音也有机会出现在商业就是这样具体的收集方法第一你可以通过我们这期节目

或者是之后几期节目的 show notes 当中的链接贴写一个简单的问卷文字提问的部分呢就可以直接贴在问卷里面了然后问卷呢最后也可以提交音频文件

第二就是文字提问和音频文件也可以发到我们的邮箱或者商业就是这样的微信号具体的邮箱地址和微信号的 ID 也都可以在每周四节目的 shownotes 当中找到不过麻烦大家不要直接向微信号发微信与音条因为这样子会导致无法导出音频素材同样的我们也会抽取几位参与反馈的听友送出签名的礼物那非常期待看到大家的来信听到大家的声音好那我们就进入本期节目

2025 年春节党的话题随着哪吒二以每天刷新一个票房记录的这个节奏还在延续啊虽然已经是元宵节后了但是相信大家还会关注这样一个哪吒的票房数据我们刚开始准备这个选题的时候他的票房还是八打头等我们开始录的今天的已经是九打头了估计等播的时候就是肯定是一零打头妥妥的一零打头啊

两位这个部电影看了没有如大家所知我一年只有三部电影的额度然后我今天春节一直在看书没有看电影啊这件事情已经是如大家所知这样 as we all know 了嘛对就是再跟大家说明一下我一年只有看三部电影的额度所以你春节打没看春节打没有看对

我今天只能给大家碰点我也还没看我在等小平因为一些其他的原因我也没看就是春节大多数的假期时间都带小朋友唯一那个有空想要起心去看哪吒的时候那个晚上还是觉得太累了最后我们看了甄嬛传的结束所以我们三个人有资格聊这个东西吗

电影本身确实没有资格所以我们今天还是从一些商业的或者是别的角度来聊一聊这个话题重点关注的还是哪吒二这个票房本身这件事情吧那关于哪吒的票房为何如此之高呢其实已经有很多的方向的分析了

我们这边可以简单的总结三个方向第一个呢是市场层面这当中一个关键词就是票价的提升嗯就如果大家对于一个比如说销售数字有概念尤其是偏零售的 2C 的这种销售数字有概念的话它肯定是有两个因素决定的一个是所谓的 ticket 就是票价本身的或者说单价本身的变化还有一个就是 traffic 就是比如说它的流量或者是上座率啊之类的变化对就是一个是价格一个是销量吧对嗯

那今年春节当的这个总票房呢它创历史新高当然首先是因为整个市场火热嘛但如果我们具体拆分数字刚刚岳老师这样来拆分的话就会发现首先整个市场的放映的场次其实是比 2024 年更少的 2024 年的数字是 368 万场今年的话截止 2 月 4 日是 346 万场确实是有

相当明显的一个下滑嗯但是呢首先观影人次是提升了就是说每场这个做的更加满了啊平均的这个上座率是提升了更重要的就是票价更贵了我们看到今年春节档这个全国的平均的电影票价是 50.82 元哦

50 块了已经要而且是全国平均 2024 年的平均票价是 42.72 元这个上涨的幅度是 18%如果聚焦到哪吒一上映的 2019 年它当年的春节党平均的票价是 44 元等于说是假设说哪吒一和哪吒二它有相同的观影人数但是比如说它的票价本身上涨其实就会直接带动票房会有一个明确的提升

对就是这个本身哪吒二的票房很高这是个基础的事实但是如此之高呢这个当中肯定是有这个票价提升的这样一个部分的溢价的这是第一个市场的层面第二个呢就是我们所谓的产品的层面就是哪吒二这样一个动画电影它的这个票房带动的能力从它的产品设计方面其实天然就有一个很大的优势这很好笑就是电影也可以讲产品设计这个东西对

肯定是有这个方向讲的比较直接一点就是这个电影的内容能不能吸引哪些客群就是受众的一个设计对除了我们天然会连接到的青少年的市场以外哪吒二这个产品它本身其实是一个面向全年龄的一个动画电影第一就是它当中的主角哪吒这个传统的文化形象它本来就是面向大众的有个很广泛的一个认知度有可能仅次于孙悟空吧

可能吧然后第二呢就是他的这个情节包括人物的设计实际上是面向很多成人的观众比如说这次他就用这个所谓的 CP 吸引了很多高粘性的粉丝可以反复的说对就是这点我也觉得比较有意思好像中国以前的动画电影没有特意做这方面的设计其实哪吒依旧有一个很

明确的这个指向了然后德拉的话实际上是剧绝的发酵强化了这一点话说回来就其实全名相的这个动画电影占据历史票房的高位已经是一个全球的普遍现象了全球你指的是可能其他市场尤其是像日本市场这个是比较明显吧那你像日本市场它这个历史的票房第一是鬼灭之刃无限列车片然后在全球历史票房前十里边排名第八的是头脑特工队 2 就是有一个动画电影是

挤身到这个史上票房前十的然后在他之前的呢要么是漫威要么是星战要么是阿凡达就你特效怎么能不算一种动画呢理论上他也算半部动画作品是吧对那这是第二个层面产品的层面他就是能够吸引更广泛的人群第三个呢就是产业的层面就是中国动画电影的这个产业的成熟使得这个作品本身的质量

这个我们在第 107 讲国产动画电影的节目里面其实已经把这个点相对比较深的讲过了这里我们稍微多说两句来回顾一下背后的逻辑当时在第 107 的时候我们讲了两个公司的两条路线恰好就是今年春节档的两部动画作品一个是熊出没然后它背后的公司是方特因为哪家伙大家都忽略了熊出没其实卖点还可

也还可以虽然不比它最好的时候 10 亿以上的票房但是也是稳稳的有个六七亿那熊出没的逻辑呢是它通过不断的推出续集来强化了这个 IP 对于用户的粘性而且呢它因为是不断的出续集嘛所以它从这个动画制作角度可以有很大量的附庸的资产所以说它有效的控制了成本能够保证每一年都是稳赚不赔的吧

那另一个呢就是哪吒二然后他是光线传媒旗下专门投资动画的一个公司叫做彩条屋出品的这样一个作品那彩条屋呢他其实已经孵化了非常多很著名的动画作品那他走的呢就是类似于股权投资加孵化器的这样一个方式他除了投资了很多动画制作的公司导演还有一些项目以外呢还会参与具体项目的一些协调和启发比如说那个一层层的外包他来联系他旗下一些公司来一起合作做一个大的项目等等的

通过这种方式它广撒网然后其实是这几年来孵化出了几个佳作比如说最早期的《大圣归来》然后像《哪吒》的系列还有《雄狮少年》等等的这两种模式背后其实都是中国动画产业逐渐摸索出一些相对成熟的路径

这次呢乍而有很多广受好评的制作细节包括说这两年其实中国在电影的工业层面有一些比较明显的上升吧我觉得这是整个行业整体工业能力的一个提升的体现是我们看到一些真人的大片他的这个制作的水平的提升其实也是这些公司背后来支撑的比如说像那个流浪地球其实后面就有很多彩条屋旗下的一些公司来做一些电影特效嗯这个就是整体能力像别的领域的一些外溢的一些体现是的

那这个其实就是我们对于哪吒二这样一个作品他为什么能够票房如此之高的背后三个层面的分析一个是市场一个是产品一个是更静态的这个工业体系的提升

那我们这期节目呢并不知道新闻就结束了我们把沈老师叫过来并不是让他陪我们聊天的对那除了这一些角度以外呢我们今天其实还想重点展开另一个角度来探究一下德扎票房如此之高的原因就是城市

这个春节党哪吒票房的这个奇迹其实还有一个重要的支撑者就是一二线城市以外的广大的市场他们在春节党里面塑造了一个十分特别的和平时不一样的一个电影市场的格局同时春节党也对于这些城市的电影院有格外不同的意义这一期节目我们就请新一线的主编审从数据的角度然后从哪吒这部作品来切入聊一聊三四五线城市的电影市场

这里是商业就是这样那我们呢是想用比较直接的一个问答的方式来请丛乐讲讲这个话题啊那第一个问题很直接就是到底哪些城市是春节党的最主要的票房然后这个票仓的分布和日常有什么样的区别中国有中国的票仓我们讲的是电影票房的票仓这里面那个在中国电影的这个行业一直有一句顺口溜叫上北升广

重武城行八个城市上北深广我好像重武城行你给大家解释一下吧重武城行主要就是重庆武汉然后成都和杭州感觉像百家姓一样那么这八个城市大概是从十几年前就开始是中国的电影票房里面最头部的八个城市而且这个次序在总体大盘数据到目前为止来说都是没有太大的变化刚刚那个顺口溜是有排名先后分布的

盘比先后一直在变但是他的这个前八是还没有人挤进来过但是到了我们这一次 25 年的春节档的时候其实数据是会有一些变化产生的那么在尤其是在哪吒的这个票房里面我们发现首先前四位不再是纯粹的一线城市了

上海北京之外第三第四名分别是成都和重庆他们整个春节党都贡献了两亿多的票房而且在哪吒的这个单片的票房比例结构当中也是完全这样一样的顺序那么另外还有一个城市比较特殊是苏州苏州在今年的春节党上挤到了第七名而且超过的是杭州和武汉的票房数据

那这个变化呢其实也是有一些很特别的在的包括说它平常的票房其实不如它返乡之后大家在苏州看的电影那么它的这个占比结构也是一个头部城市里面比较新鲜的变化出现包括看整个图标里面像杭州武汉西安他们的具体的票房数据其实咬的相对来说有点紧

不会差得太大是其实新一线城市大家在尤其春节期间它的人口的规模和结构还是相对比较相似的他们能够贡献出来这个电影票房也是基本接近那么同时这里面还有一些如果我们拉到前 20 去看的话还会有一些二线城市它的票房数据也会走到比较前面比方说我们看到在今年的前 20 里面是有南通和温州的

这些城市也是经济实力强盛他们一个城市在一个春节党就可以贡献将近一个亿的票房所以刚才从的是先从整个春节党的城市分布给我们介绍了一下一个和平时的区别第一就是前八里边重庆跟成都

排名比日常要更高第二个的话就是有像苏州啊南通等等这样一些呃城市它其实是比日常的这个贡献率要大大增加了嗯那具体到哪吒二这个票房里面是不是你刚刚讲这些城市或者是一些我们前面讲的三四五线城市它的贡献比平时更多了是的哪吒二的这个票房的

城市票房的分布结构和今年春节档是基本上完全一样的但是它和哪吒一是非常不一样的我们按照城市的级别统计了一下比方说哪吒二它在四个一线城市的票房占比大概就是 10%而哪吒一的时候达到了 18%差很多差接近一倍对而且大家要记得哪吒一当时上映的时候是暑期档

所以蜀七党的中国的这个观影受众的分布和今年的这个春节党它基本上是乾坤大诺伊重新来了一遍这个其实是很大的一个市场的人口分布调整之后影响到它蛮大的一块票房结构的表现那同时也类似的哪吒二的新一线城市的票房是 20.5%左右然后在哪吒一的时候这个数据也相对比较高是 26%

那么往下面走的城市呢它就到过来了那么从城市往下走呢我们就会发现它哪吒二的票房占比明显就是要高于哪吒一的这个像表三线城市哪吒二的全国票房贡献率是 25%但是在哪吒一的时候只有 17.5%其实这块是增长比较明显是的然后如果是到五线城市的话哪吒二是 7.62%然后哪吒一是 5.32%

所以结构整体上是有一个明显的变化而且我们比了一下哪吒一它的这个结构更接近于我们平常一年的全年票房的一个平均水平所以哪吒二它是有它自己非常大的一个特点所在的简单来说就是如果把一线和新一线算是一组然后 2345 算是另一组的话在哪吒二和哪吒一的这个票房的分布上面就是一个此消彼长

在哪吒一的时候其实一线和新一线就贡献了将近一半的票房然后在哪吒二的时候实际上是三四五线贡献了将近一半的票房然后如果再算上二线城市的话就是超过三分之二了对的然后我们具体算了一下如果拿哪吒二截止到春节党的票房表现当时是 48 亿是和哪吒一当时 44 亿的票房总结果是比较接近的

我们算了一下之后四个一线城市的票房贡献相当于里面有 3.5 亿的票房是转移出来了到更低线的城市那么 3.5 亿大家也知道好多片子这已经是他的票房总额了所以第一个比较明确结论就是三四五线这些小城市的电影院实际上是大大的支撑起了《哪吒 2》现在票房的奇迹

当然我们刚那个数字的话主要是集中在春节档这个具体的这个时间范围里边啊但是哪吒二它相对来说比较长销在春节之后的这个寒假档还一直在卖但是基本上这个趋势是比较稳和的那我想问一下第二个问题就是反过来说比如说一个三线城市或者说我们说更低线的城市它是不是说一年的主要的生意就靠春节档哪吒二靠小城市是不是小城市也靠春节档

从目前最近几年的数据来看春节党的强势地位在小城市是非常明显的提升的所以是一个肯定的答案对的而且它有继续上升的趋势我们主要拉了一下今年的这一套数据那我们因为要把哪吒二的情况考虑进去所以我们比较的分子是哪吒二然后它的分母是从哪吒二这个春节党倒推过去过去一年然后再跑掉 24 年的春节党

相当于 360 天左右的一个票房的总额这样比较下来至少有一半左右的三四五线城市他们在 25 年的这个春节党拿到的票房是占到过去一年票房的三分之一以上了就是春节党的这一周多的这个时间他的这个票房的收入相当于整个 24 年的三分之一

然后这样的城市在三四五线里面有一半左右对我们拉出来总数大概是 87 个城市能达到这样的一个水平而相比之下我们看一下一线城市像北上广深他们在这次春节档上拿到的票房占比其实大概只有 10%出头

你这样对比一下就这个比较明显了就相当于对于这些小城市来说它的这个春节党就相当于这个电商的双十一是吧是的所以说不是说开张去一年是开张去小半年但是也还挺重要的那我这边要补充一个问题就是这一些三四五线城市他们的这个春节党的票房占比如此之高和今年我们前面提到的这个票价的提升是不是有关系是有一定的影响的

我们具体因为可以拉到每个城市在这一次春节党上的这个平均票价的数据那我们会发现呢有一些城市它的春节党的电影票溢价率达到了 50%好

你前面我们说全国是 18%你说这些有 50%对然后我们看到比方说最头部的这个城市叫信阳你说这个头部是指这个涨幅最高的城市是河南的信阳他平常看一场电影呢全年的平均票价就是 44 块是全国平均水平那还比较正常对这个春节党他的平均票价达到了 67.9

这不是说专制哪吒吧就是正常开任何一场电影的平均值是的然后包括另外一个城市大家比较熟悉三亚三亚本身就是春节人口会爆炸的一个地方三亚就是过年什么东西都涨对三亚的电影票也要 66 块因为它平常票价略贵一点所以它的溢价率也达到了 44%那其实这样子来说比如说一场电影平均票价都要到 64 块

跟北上广深的情况已经差不太多了甚至超过了北上广深顺便问一下这个北京和上海在这个春节档平均的票价是多少呢这个春节档只说春节档北京是 60.5 上海是 57.2 其实已经比平时要高一些了是的但是毕竟原来票价就相对偏高一些所以这个溢价率三四线城市是远超于一线城市的

你刚刚讲了两个城市一个是信仰一个是三亚虽然是不同的原因但他们都是春节的时期人员会大量的涌入的增加的这样一个城市是不是这个票价提升跟人口的短时间的大幅的增长是有明确相关的

对非常有关系我们做了一个这个数据分析里常用的手法叫相关性分析这个相关性分析的两个对象一个是我们直接比了哪吒一和哪吒二的他的这个票房占比的差值也就是他的票房贡献率那就是这个城市的总票房在这个电影当中总票房的占比另外比较了一个是这些城市外来工作人口的数量也就是这些人大概率过年的时候是会回流到他的老家去的也就是会失去的

春节的这个票房市场的一个需求端

比下来是一个非常高的相关性系数所以这里面很明确的表示说如果一座城市它的外来工作人口数量越多也就是它春节需要回老家的人越多那么这座城市在春节档的能站这个票房上面票房上面跌得越厉害如果是画一个这个坐标准的话就是应该是一个副相关的副相关的那个那个线对副相关的一条趋势线那反过来就是我们刚刚讲的那些城市就是因为它春节的人

回来了很多所以它这个春节党的票房也增加了然后看德家的人也多了上座率也提高然后票价还涨了因为供不应求我们大概比了一下基本上电影票溢价比较高的这些城市在河南安徽河北山东还有包括浙江和江苏这几个省里面的分布是比较多的而且像经济发达一些像

浙江和江苏呢主要是他们三四线当中的三四线城市而河南安徽河北山东这些省里面基本上是普遍性的票价比较高嗯

这个其实很大程度上因为他们的回家看电影的人太多导致他的供不应求的现象很明显所以票价的上涨也自然遵循了他的这个经济规律在我们这里面我们看到他们的平均上座率基本上都是普遍接近 50%的

而全国在春节党的上座率大概是 41%这样的一个数值所以这个其实也跟我们日常的体感比较接近我们很多朋友都会说确实在春节党的时候能量就是属于一个一票难求的状态 81 张票也很正常这个其实跟我们前面讲的说产品的结构也有关系因为他就是要大人带小孩你回家比如说过年回家外来务工人员带上孩子的心理会更明显他就更急于可能是去带孩子去看电影

对它这个时间的这个效应会更加的放大其实我们刚才两个问题的这个

答案和我们最早分析的这个产品层面的这个原因其实可以互相结合起来哪吒二在第一线城市就是如此高的这样一个票房的贡献率和他这个产品本身的特性实际上是相吻合的就是互相叠加互相影响了之后形成了这样一个票房的爆发感觉甚至可以讨论一下他是不是因为考虑到这些因素所以他特意选在了汉家档去上是的这等于他的档期他的产品的特性以及这些城市的消费的特性

恰好完全的吻合在了一起是这里面包括了这两年其实春节党是一个在过去电影行业共是五大票房党旗嘛春节党它整体的收入占比在全大盘里面也是一个明显更加上升势头的党旗啊

也导致了很多电影他在选档期的时候会刻意选到春节档冲一把同时我觉得你这边要稍微跟大家科普一下什么是五大档期这五大档期一般来说我们会认为是贺岁就是元旦的这个档期春节五一暑期和国庆就是很多人会贺岁和春节搞混就是一个是元旦一个是春节这个里边应该长期都是暑期是最主要的一个档因为它本来也比较长然后你说春节档是现在增幅最明显的

是的大家也可以看哪吒一选的是暑期档他到哪吒二的时候他就跳到了春节档来播然后收获的结果确实也是更加丰厚的一个成果了其实有点差别就是在于他想要一个长线的一个稳定的一个效果呢还是要一个短线的爆发我觉得就是可能目前来说短线爆发的概率会更高一点嗯

对而且虽然春季档就是我们所说的这个时间比较短但是就像我们刚讲的所谓的这个寒假档对啊其实还是有一个如果你短期的爆发比较长的话其实在排行品上面还是可以或者说你短期爆发其实可以把它继续转变为长线的一个东西比如说像现在哪吒不是大家又有一些比如说补看啊或者说二刷这种需求在吗

对这个我觉得就是他相对这个产品上比较厉害的就是你从我们刚刚讲的就抓住春节这个事情上面来说大家都比较清楚明显但是他这个产品本身比如说能够抓住一些呃成人的一些粉丝然后二刷三刷的话其实这个就可以使得他长期的票房甚至以后的这个周边的延伸都有更大的潜力嗯

还有一点我觉得很重要的是春节档它可以笼络住非常多平常不看电影的人在三四五线城市因为现在电影中国整体的电影受众市场大概是在五六亿左右的一个盘子而很多人要从一年看一部电影增长到一年看两三部电影其实是非常难的而这里面最容易去拉新这个点应该是集中在春节档

所以老秦也别说你三部很少的样子每年只有一次召回的机会就考春节了是这样吗是的那刚才其实这两个问题的话已经把哪吒这部电影的票房的奇迹和春节党以及和低线城市的这个观影的习惯等等的我们做了一个非常清楚的分析那最后的问题的话我觉得可以稍微延展开来就是

低线城市对于哪吒票房这个支撑背后有没有一些这个三四五线城市本身电影市场发展的一些变化比如说我们刚刚讲到的票价的增长啊等等也好院线的这个变化等等也好这两年有没有一些趋势是暗含了今年这样一个爆发这里面首先要给大家普及一些数据含量密度比较高的背景好

首先是那你稍微慢一点好慢一点对首先我们来看一下中国电影市场规模这个数据因为我确实关注这个行业的数据是蛮长时间了在我刚刚开始关心

中国电影行业的票房数据的时候大概在 2013 年它其实只有 218 亿的票房总额这两年大家说票房市场不好不好但是也是这个数字的 double 以上了而且就是在这十几年的时间里面中国的电影票房市场最高的峰值是冲到了 2019 年的 641 亿

然后后面因为疫情的影响慢慢呢就是基本上我们对于中国全年能卖出多少电影票这个数字的预期基本上这几年都是稳定在 400 到 500 亿左右这样的一个水平不过这一次其实是有点超预期比如说以春节党的一部电影就有大概 100 亿的票房的话其实对于全年的可预期就可以再乐观一点会的那么在这样的一个也是高速增长的一个市场总盘子里面其实它同步发展的就是供给

萤幕数对电影院的数量和萤幕的数量都是在这个十几年的时间里面不只是翻倍的增长 2010 年的时候中国其实只有 2000 家电影院而到 2020 年的时候这个数字已经接近 1.2 万家了十年里面六倍萤幕的数量在这个统期从 6000 多块增长到了 7.5 万块是十倍以上目前这个数字已经超过 9 万了

所以其实大家能够在身边找到电影院的这个方便程度它是大大的提升同时在出门看电影的距离其实是更近了对这里面的很多扩张其实是进入了第一线城市一线城市其实

只是在电影院上增加了密度而低线城市不光是新增加了电影院并且这些电影院是大大改善了观影体验的它里面提到了很多的比方说特效厅是在过去你可能过去在低线城市 3D 电影是看不上的

而现在它不仅有 3D 它可能还有剧目还有这一些好的音效它其实都可以在低线的程序去实现这也对于很多定价比较高的一些带电影特效的这些影片也给他们提供了更好的观影体验和消费的机会就大片在国内这个渠道上的供给是大大增加了这个确实就是我们之前因为有节目张博长到过 IMAX 这样一个技术的公司因为它现在有很多的国产替代有那个 Cinity 然后像你刚讲的剧目因为他们的价格

相对便宜相对便宜一些所以也更加有利于他们在更多的城市去扩张他们这个设备我有个问题就是特效厅这个比例是比如说提高有个明显的数字吗是的

特效厅其实在更早的十年前都听这个数字都不太被统计啊最多大家会说一下 IMAX 比方说在中国有那么就我这有个 IMAX 小几百块屏幕那么真正去对特效厅做统计因为特效厅里其实概念很多的它不光是就视觉上的像这种剧目 IMAX 还有音效杜比的还有它现在有高帧有一些 4K 它有很多复杂的这些效果

那么整体来说有个统计数据提到的是 2018 年的时候国内整个特效厅占全部影厅的比例是 9.8%是 10%左右那么到 2024 年的时候这个数字比例已经增长到了 12.3%具体就是从 0.8 万个就 8000 多个影厅增加到了 1.5 万个影厅其实单纯从绝对数字上是翻倍的翻倍的这还是很厉害而且呢就是在低线城市因为特效厅很稀缺

所以它其实是一个高产值的高产出的一个影视不要说第一线城市一线城市比如说你看奥本海默的时候特效厅也是很稀缺的是的所以在这个特效设备的增长上面也是给整个中国电影市场的增量和观影体验就双双增加了

这里面还有一个很有意思的现象这是我跟岳老师很熟悉的一个环节其实电影院的增长它和购物中心的发展是密不可分的主要是因为有些购物中心它自己做院线品牌对这里面包括了大家熟知的万达还有后来这个星辰五月他们也做了自己的这个电影的院线品牌叫星翼现在有大概 100 个影厅以上了那么这些影院确实是把大家在

如何抵达一个电影的观影场所上做到了更多的供给

同时而且其实在 14 年前后的时候我们经常聊电影院的这个票房的时候还会专门按院线来统计而且当时看到的很多院线的这个名字是很稀奇古怪的因为它是地方色彩很重的地方院线地方院线而现在我们基本上不谈院线这个概念我们更多是谈影头影头它就是全国性的比如说像万达它其实里面是自己分院线和影头就是有点像酒店影头你要解释一下是什么概念

我们可以参考酒店这个行业它更多的是酒店管理公司和酒店业主方之间的关系所以说影头是影头是那个重资产的业主方然后院线是它上面的管理运营公司像万达它其实两边都有而像我们在上海比较常见的看到的上影或者中影他们就是院线公司它是运营这个品牌的

但是引头很重要是因为他重资产投资下去他要做电影院所以更多的时候我们会按引头来统计他们是不是能够在自己的这个专业条件上拿到一个市场份额的占比那这两年引头的这个情况是更好一些吗

其实影投的行业我觉得可以回头细说它在整个电影票房横盘三四年之后其实是遭到了一些冲击的包括它的供给现在增量太大以及这个电影的票房市场的增长不在之后对影投公司来说还是有一定的下降

下行压力的资产回报率的你提前的为后面的增量来投资但是后面其实没有增量是包括这里面有一个很有名的这个品牌它也是院线加引头在一起的大地大地其实在大概十年前是我们关注的一个重点对象因为当时低线城市的影院扩张它是一个主力它甚至长期位居国内影院投资公司的前三名

而且电影院的数量也是仅次于万达的但是这两年他的整个票房收入的下滑包括在一些低线城市可能投资回报率很难站稳其实是遭遇了他自己经营上的一些重创今年春节党有一个著名的阴谋论就是因为某一个著名的院线他对于某部影片的偏爱和对于某部影片的不偏爱导致他的排片会有一些差别

你觉得就是在实际的情况上会有这个影响吗排片其实我们觉得它是一个更加市场化的手段这个里面它可能会有一些垄断垄断性运营造成的一些结果但是最终排片它又是和消费者的反馈密切相关的尤其是像低线城市的市场来说排片

在春节党可能是一门技术但同时可能也不是因为最终所有的消费者会把你带向那个增长最快然后票房预期最高的所有的观众都想看哪吒你就猛拍哪吒就可以了是的这其实所谓的排片的问题可能就是在前两天尤其春节党的开始的部分我感觉就是这几年春节党都是讨论的一个话题就是排片的这个事情那就是因为春节党本身太短了所以说排片变成了一个就是说很大的一个意义有点博弈论的一个东西对

OK 今天我们请从乐一起来聊聊哪吒的票房为何如此之高从电影的层面他在产品设计工业水平上都做的足够好同时又获得了票价上涨的这样一个溢价这都助推了他的票房奇迹

它在电影以外三四五线城市是另一个容易被忽略的重要支撑力量春节这个特殊的人口流动潮汐期和电影院线过去几年的变迁点加在一起最后共振出了《哪吒二》这个票房的奇迹基于这个逻辑我们大可以期待下一次的热浪电影就是这样