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Episode 159: 「我曾经觉得广告公司是很酷的」

2021/1/6
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迟早更新

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
任宁
主持《迟早更新》播客,探讨科技、商业、设计和生活之间的关系。
李倩玲
Topics
任宁:在全球化面临挑战和疫情冲击的背景下,更应该增加对外部社会的思考和理解,探索中国公司与世界建立联系的方式,并对蒙台梭利教育理念的播客进行推荐,认为其对个人成长有益。 李倩玲:2020年广告行业整体状况不佳,许多公司面临裁员甚至倒闭。疫情加速了大型广告集团对电商领域的投资和服务模式的重建。大型广告集团(4A公司)短期内不会消失,但其传统模式依赖人力,缺乏数据和技术,在数字化浪潮中面临挑战。营销科技公司通过技术手段提高广告创意的效率和个性化程度,广告的终极形态是一对一的精准营销,但目前仍处于一对少的阶段,需要与用户生产的内容竞争注意力。营销技术可以缩小大公司和小公司在广告投放效果上的差距,但创意仍然是关键。未来广告业最大的机会在于技术与艺术的平衡,技术可以提升创意的传播效率和范围。中国高度数字化的营销环境导致品牌建设短视,企业更注重短期利益和可量化的KPI。一些中国品牌采取先销售后品牌建设的策略,这与电商发展成熟和资本导向的投资环境有关。品牌在利用社交媒体UGC内容进行营销时,难以兼顾内容的多样性和品牌形象的统一性。品牌不应该大量购买社交媒体账号进行营销,而应该选择少量账号建立深度合作关系。创意的民主化降低了创意的门槛,导致广告公司的神话不再。只要品牌存在,就需要与消费者沟通,广告人仍有发挥的空间,但需要适应数字化转型。声音营销是一个值得关注的趋势,语音搜索和智能音箱的普及将带来新的营销机会。

Deep Dive

Chapters
本期节目推荐了两个播客:一个是由婉莹主持的,关于蒙特梭利教育理念的播客《蒙台啥利》;另一个是由徐涛主持的,关于海外工作和创业者经验的播客《到海外去》。前者关注个体成长与自我认知,后者关注宏观世界形势与未来预测。
  • 推荐了两个播客:《蒙台啥利》和《到海外去》
  • 《蒙台啥利》关注蒙特梭利教育理念,以孩子为中心,成人向
  • 《到海外去》关注海外工作和创业者经验,探讨世界形势和未来预测

Shownotes Transcript

广告是指示剂,能够体现大环境的冷暖和偏好。这只矿井中的金丝雀,现在状况如何?

Show Notes:

主播:任宁 嘉宾:李倩玲

「迟早更新」是一档探讨科技、商业、设计和生活之间混沌关系的播客节目,也是风险基金 ONES Ventures 关于热情、趣味和好奇心的音频记录。我们希望通过这档播客,能让熟悉的事物变得新鲜,让新鲜的事物变得熟悉。

官网:https://podcast.weareones.com) 微博:http://weibo.com/chizaogengxin)

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