Episode 174: 迟早公开
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各位 好， 欢迎 收听 第 174 期 的 迟早 更新。

我是 任 宁， 我是 枪枪。

今天 这 期 节目 比较 特殊， 是 一期 关于 下 一期 节目 的 节目。 至于 为什么 这么 特殊 呢？ 锵锵 来 说明 一下。

因为 下期 节目 其实 也就是 会 在 明天 上午， 10月19号 上午 上线 的这 期 节目 是 我们的 第一次 付费 尝试。

我们 做 节目 五年 多 以来 一直 都是 免费 的， 除了 有 一期 幕后 彩蛋， 但 反正 那个 也 不重要。 在 这个 过程 当中 一直 有 很多 朋友 也 鼓励 我们， 给 我们 提 建议， 说 你可以 去做 一些 收费 类 的 内容， 或者说 做 一些 会员 计划。 但 我们 一直 到 现在， 连 听众 群 都 也没有 建， 一个 原因 是 这 不是 靠 这个 来 吃饭。 这 也很 幸 很 幸运 的， 就是 可以在 主业 之外 还有 有 这么 一摊子 事儿 可以 来。 你说 可以 来 玩儿 也好， 可以 来 提供 一些 业余 的 精神食粮 也好。

因为 确实 要 运营 好 这个 节目 群 什么的， 就 还 挺 花 精力 的。

然后 其实 我们 一直 是 把 迟早 更新 当成 是一种 对于 互联网， 对于 那些 看不见 的 朋友们 的 反馈。 因为 我们 自己 其实 很 受益 于 互联网 上 各种各样 免费 分享 出来 的 这些 内容。 我们 就 吸收 了 这些 内容， 再 通过 自己的 咀嚼， 通过 自己的 理解， 然后 把 它 作为 一种 反馈 给 传到 互联网 上面。 既然 是一种 反馈 回馈， 我 觉得 回馈 对， 作为 一种 回馈， 那就 也 不太好 意思 收钱。 另外 还有 一点， 就是我 总 觉得 咱们 的 节目 是 好像 不该 收钱 的。

就 不值得。 怎么说呢？ 就是你 你看 我们 做 节目， 其实 我们俩 都 秉持着 一个 原则。 就是说 这个 节目 上线 了， 我 作为 一名 普通 的 听众， 是 我会 想要 去 听 的。 如果 符合 这个 原则， 我 就会 把 它 放 出来。 如果 不符合 的话， 那 我 就 直接 把 它 给 掐掉 了。 对， 如果 这么 想 的话， 这里 就有 一个 很 尴尬 的 问题。 我们 只能 做出 我们 做 得出 的 节目， 就是 在 自己 能力 范围 之内。

但是 我们会 愿意 花钱买 的， 都是 那种 我们 做 不出 的 东西。

我 觉得 这个 也 是因为 我们是 比较， 怎么说呢？ 就是 挑剔 或者说 是 抠门 的 消费者， 或者说 过于 理性 的 消费者。 所以 你 只 愿意 去 买 那些 你 自己 做 不 出来 的 节目。 所以 导致 的 一个 必然 的 结果， 就是 我们 自己 能 做出来 的 节目， 自己是 绝对 不会 去 买的。

换句话说， 也就 觉得 说 我们的 节目 要 贴 上 一个 价格 标签 就 有点 不太好 意思 了。

就是 自己 心里 面 过不去 这 道 坎儿。 是 让 我 想到 伍迪艾伦 有 一部 电影 叫做 安妮霍尔。 Anyhow, 然后 它 里面 有 一句 台词 就 特别 形象， 特别 贴切 的 描述 了 我们 这种 心态。 他说 i did never join a club that would allow a person like me to become a member。 我 永远 不会 加入 一个 有 像 我 这样的 会员 的 俱乐部。

对， 那 我 永远 不会 买 一个 像 我们 这样。 那 为什么 我们 现在 又 回来 来做 这个 想做 一次 付费 的 这个 尝试 呢？

其实 这个 契机 是 很久 之前 了， 就有 这个 想法。 其实 真的 是 很久 之前 了， 我 当时 看到 了 一篇 文章 是 那个 crick mod 写 的。 这个人 其实 不止一次 的 出现 在 我们的 节目 里面 了。 他是 一名 非常 优秀 的 内容 创作者。 然后 他在 19年 的 时候 就 写 了 一篇 文章 来 回顾 他 那一年， 也是 他的 第一年 来 运营 会员 计划 的 一个 经验， 感想 什么的。

他 里面 提到 了 一 另外 一个人 叫做 tim comedy， 也是 一名 内容 创作者。 他 之前 是 科技 媒体 的 记者 什么的。 然后 他 当时 做 他 自己的 那些 众筹 项目 会员 通讯 的 时候， 采用 了 一个 我 觉得 非常 好玩的 机制， 他 把 它 叫做 unlock the comments。 然后 他的 做法 就是说 在 内容 上线 的 初期， 你是 需要 花钱 去 买的。 但是 一旦 付费 人数 到达某 一个 cap 的 时候， 这个 内容 就会 自动 的 解锁， 变成 全网 公开。 当时 心里 面 就 埋 下了 一颗 种子， 觉得 说 是不是 有一天 我们 也可以 来 效仿 一 下来 试试看。 所以 就有 了 今天 的， 其实 是 明天 要 上线 的这 一期 付费 尝试。 然后 我 觉得 这个 想法 非常 好， 所以 作为 对 他的 致敬， 我们 也 保留 了 这种 做法 的 名称。 Unlocking the comments.

对， 就是 一旦 购买 的 人数 突破 了 这个 阈值， 比方说 是 一千 好了。 那 这 一千个 人 或者 对 就是 前 1000个人， 他 购买 的 除了 是 这 期 节目 本身 之外， 而且 还 参与 到了 把 这 期 节目 从 付费 墙 背后 揪出来 推 给 大众 的 这么 一个 过程。

这个 九 的 这个 动作 我 觉得 特别 有意思。 因为 其实 你 稍微 一一 琢磨 的话 就会 知道 说 这种 做法 它 其实 是 我们 很 熟悉 的 patent 模式 的 一种 变形。 在 patron 这种 模式 里面， 我 觉得 用户 也好， 消费者 也好， 他 不是 单单 基于 一种 非常 理性 的 算计 来 做出 这个 购买决策 的。 他 更多 的 是因为 说 我 非常 喜欢 非常 支持 这个 创作者， 我想要 让 他 继续 产出 更好 的 内容。 在 我们 看到 的 现在 很多 的 中文 播客 的 会员 计划 里面， 他 也 经常 采用 的 就是 这种 做法。

比较 常见 的， 比较 有 代表性 的。 比如说 像 之前 I P N 旗下 的 那些 节目， 就是 它的 常规 节目 是对 所有人 开放 的。 但 如果你 付费 成为 会员 的话， 那 你可以 得到 一些 比方 额外 的 邮件 通讯， 抽奖 机会， 线下 活动 这些 小的 福利。 然后 我 觉得 像 这种 模式 的话， 他 就让 那些 比较 平时 比较 小众 的， 很 难进 到 大众 视野 里面 的 创作者， 也 能够 依靠 内容， 不说 养活 自己， 至少 你 能够 获得 一定 的 收入。

那 我们 说 回到 unlocking the commons 这种 做法。 它 在 传统 的 配 纯 模式 里面 又 加 了 一个 新的 变量， 在这里 我 暂且 把 它 称为 利他 考量。 你 想 在 原来的 那个 pay 模式 里面， 有一个 群体 其实 是 我们 一直 都 没有 讲到 的， 是 比较 忽略 的。 就是 那些 搭便车 的 人， 他 没有 付费。 但是 他 其实 也 能够 看到 常规 内容 的那 那 一部分 群体， 他 其实 在 创作者 和 支持者 的 这个 互动 里面 没有 扮演 任何 直接 的 角色， 对 吧？ 他们 其实 是 间接 的 受益者， 因为 有 一部分 paton 他们 在 持续的 付费， 所以 他们 也 能够 看到 一部分， 而且 往往 是 核心 的 那些 内容。

但是 在 U T C 这个 机制 里面 就 很 不一样 了。 就 你 想你 付费， 而且 恰恰 是 由于 你 和 很多 像你 这 样子 的 人的 持续 付费。 那些 搭便车 的 人 他 也 能够 看到 这个 原先 是在 付费 讲 后面 的 内容。 所以 我 觉得 就是 有没有可能 这个 搭便车 这些 人的 福利 也会 成为 用户 或者说 是 消费者 他在 购买 时 考虑 的。

利他 考量。 对， 我 觉得 这里 很 重要 的 一个点 就是 在 patron 模式 下面， 或者说 这个 内容 付费 这个 模式 下面， 其实 连接 是 仅仅 基于 就 存在 于 听众 和 主播 之间 的， 对 吧？ 但是 我 跟 其他 听众 之间 是 没有 一个 直接 的 相关 的。 但是 在 U T C 这个 模式 下面， 因为我 花了 钱 去 变成 了 嘉实 刚才 说 的 1000这个 例子。 我 成为 了 1000分之1， 就是我 出了 一份 力， 把 这个 节目 给 推向 了 免费 的 领域。 在 这个 时候， 我是 跟 那些 后来 免费 听到 这些 节目 的 人是 有一个 直接 的 联系 的。

所以 刚才 不是说 到 有 两个 原因 导致 我们 一直 没有 做 付费。 一是 觉得 说 我们的 节目 本身 好像 不太 值 大家 来 花钱。 第二 是 说 好像 也 不太好 意思， 怎么说呢？ 有点 就是 取之于 互联网， 好像 应该 还 之 于 互联网。 但 之所以 我们 来做 这次 付费 的 尝试， 一是 觉得 说 付 了 钱， 但 你 买到 的 不 只是 那 一期 节目， 还是 一种 参与。 第二 是 我们 也 希望能够 通过 做 这个 实验， 看一看 在 听众 之间 建立 一个 直接 的 联系 会 是一个 什么样 的 情况。

是的， 就是我 觉得 在 这个 越发 原子化 的 社会 里面 建立 更多 的 联系， 尤其是 陌生人 之间 联系， 这一点 对我来说 一直 都很 有 吸引力。 这 一期 节目， 也就是 175期 节目， 将 会 在 明天 上午， 也就是 10月19号 的 上午 上线 小宇宙 平台。 这 里面 我 觉得 就是 要 不得不 做 一个 说明， 因 还是 因为 基础设施 上面 的 限制， 就 导致 我们在 暂时 没有 办法 在 其他 的 平台 上面 去 上线 这 一期 175期， 无论是 像 网易 云 音乐、 喜马拉雅， 还是 更多 的 泛 用 型 博客 平台， 我知道 还是 有 很多 的 听众 在那 上面 听。 对， 就是 因为我 没有 办法 实现 付费 人数 达到 一定 数量 之后 自动 解锁 的 这样的 一个 功能。 所以 目前 如果说 你 感兴趣 想要 参与 的话， 那 也 只能 在 明天 上午 他 上线 之后， 去 小宇宙 上面 看一看。 但是 你可以 先 去 看一下， 试听 一下， 看你 感 不感兴趣， 要不要 参与。 至于 内容 的话， 因为 是 任 宁 老师 的 一期 单口， 你 要 不简单 的 介绍 一下 是 关于 什么的。

好， 首先 在那 期 节目 里面， 在 一开始 我 就 给 单口 这个 形式 起了 一个 新的 名字。 但 这 不是 重点 的那 期 节目 是 关于 怎么说呢？ 很难 用 一句话 或者说 几个 词 来 给他 定性 的 或者 概括。 但 总而言之， 它是 跟 我们 以前 的 节目 都一样， 是 目的 是 让 熟悉 的 事物 变得 新鲜。 让 新鲜 的 事物 变得。

熟悉 就 等于 啥 都 没 说。

关于 余 的 是 科技， 关于 社会 新闻， 关于我们 日常生活， 跟 以及 跟 我们 没有 那么 日常 的 一些 事物 之间 的 一些 勾连。

这一点 我是 深有体会。 因为我 当时 尝试 去做 一个 时间轴， 能够 去做 一个 提纲 出来， 至少 让 大家 就 大致 能够 看到 说 自己 买的 是个 啥。 但是 我 发现 做 这样的 一个 时间轴 根本 是 不可能 的， 为什么呢？ 也就是 您 刚刚 说 的， 就是 这些 东西 之间 有着 千丝万缕 的 联系。

其实 没有 那么 清晰 的 把 它 划分 为 几个 板块。 像 豆腐干 一样的， 就是 陈列 在 货架 上面， 这个 是什么？ 那个 是什么？ 所以 大家 到时候 可以 听听 看吧。 应该 在 开头 会 放出 一段 相对 完整 的 试听， 然后 价格 的话 我们是 定在 了 9.9块。

对， 他说 为什么 9.9块 也 做了 一些 讨论， 跟 小宇宙 沟通 下来 的 结论 是 说， 如果说 变成 两位数， 那么 去 购买 门槛 就 太高了。

确实 我自己 也 觉得 有点 贵。

但 如果 低， 就是说 443块95块 9， 其实 跟 9.9块 我 觉得 也没有 本质 的 区别， 就 差 了 个 三块 钱 四块 钱。

我 觉得 还有一个 原因 是 如果 3.9块 或者 4.9块 的话， 我 觉得 它是 一个 几乎 没有 什么 门槛 的 价格。 然后 9.9块 我 觉得 它是 一个 比较 暧昧， 比较 tRicky 的 一个 定价。 有的人 觉得 不 贵， 有的人 就 觉得 说 好像 还是 有点 贵， 这种 tRicky 的 价格 好像 是 比较 有意思 的对。

然后 这次 的这 对 解锁 阈值， 我们 就 定在 是 刚才 一直 在 说 的 这个 一千。

就是 一个 拍脑袋 的 决定， 以及 还是 忍不住 想要 用 一下 凯文凯利 1000个粉丝 的 这个 梗， 就是 看看 到底 有没有 1000个粉丝。

我 觉得 应该 是 没有 的， 但 我 觉得 应该 有些人 会 让。

我们 拭目以待。

我 觉得 应该 有些人 会 觉得 说 想要 参与 到 这个 里面 来。

虽然 不是 听众， 虽然 并不 认识 我们。

不是 粉丝， 不是 什么， 可能 会 觉得 这个 idea 比较 有趣吧。

粉丝 这个 说法 确实 不太好。

听众 然后 像 刚才。

说 的这 一期 节目， 一开始 的话 我们是 没有 上传 其他 平台 的， 只在 小宇宙 上面。 但是 一旦 解锁 之后， 我们 还是会 把 节目 上 传到 网易 音乐、 喜马拉雅 以及 其他 的 那个 翻涌 行 平台 上。 所以 大家 对 所以 大家 如果 不 习惯 更改 收听 平台 的话， 那 可以 等等 看看 之后 会不会 听到。

有可能 会 也 可能 不会。 反正 这次 活动 被 命名 为 迟早 公开， 就是 有可能 十年之后 他。

就 出来 了。 天哪， 你 这样 想想 就 还 挺 有意思 的。 十年 以后 说不定 这个 节目 都 已经 停更 了， 然后 突然 pop 出 一期 古早 的 节目。

可能 他 就 一直 卡 在 999那个地方。

这么 一说 我 还 挺 希望 他 卡 在 九九 那个地方， 然后 若干年 之后 突然 蹦出来 了。

但 反正 现在 也 不知道 会 是 什么样 的 情况。 为了 让 这个 活动 变得 过程 变得 更 有意思， 我们 也 跟 肖 宇宙 一起 联合 做了 一些 过程 当中 的 彩蛋。 具体 是 些 什么？ 反正 大家 到 活动 页面 去 看吧。

没有 活动 页面 你 也 看不到 它 就是 写 彩蛋。 如果你 提前 公开， 它 就 不 叫 彩蛋 了。 OK 不同 的 阶段， 根据 你 解锁 的 顺序， 它 会 提供 不同 的 彩蛋。

有些 是 来自 我们的， 有些 是 来自 小宇宙 的。

然后 还有一个 需要 说明 的 是， 关于 这次 实验 的 收入 虽然 也 没多少。

一共 也就 1万块钱。

对， 扣掉 苹果 税。

对还 还要 扩大 苹果 税， 那 就得 1万块钱 不到， 最低 可能 是 7000块。 如果 全部 来自 I O S 设备 的话， 对 7000到1万 之间 的 一个 数值。

然后 这些 非常 微薄 的 收入， 我们 还是 希望能够 回馈 出去， 形成 一个 正向 的 循环。 所以 所有 这些 钱 我们会 拿来 支持 其他 的 我们 喜欢 的， 不 喜欢 的 要 支持 要 支持 的。 对， 不 喜欢 的 也 应该 支持。 可以。

但 我 说明 一点， 这是 我们 个人 的 一个 选择。 倒 不是说 以后 采取 这个 模式， 好像 变成 我们 立 了 一个 标杆 一样的， 大家 都 得 这么 做。

那 我 觉得 这个 听众 应该 都 能够 理解 了。

OK, 因为你 刚才 在 说 的 那个 U T C 它 里面 是 有一个 利他 考量 的。 就是 听众 觉得 说 我 花了 这个 钱， 然后 我是 想 让 我 有利 他的 考量 的 结果 这个 利他 我 去 利 他的 钱 被 你 全 拿来 利己 了。 我是 想说 大家 反正 就 靠 内容 来 吃饭， 收钱 也是 无可厚非 的 事情。 我们 之所以 把 这个 利 他的 钱 再 拿去 利 他是 我们 自己的 选择， 并 不是说 好像 以后 的 人 也 必须 得 这么 做 或者 怎么样。

然后 确实 有 很多 好 内容 让 你 忍不住 想 为 他 道歉。

对， 哼 然后。

关于 实验 操作 的 一些 具体 的 细节 说明， 我 已经 解释 的 差不多 了。 所以 如果你 有什么 问题 的话， 那 可以在 小宇宙 上面 或者 其他 的 平台 上面， 或者 微博 上面 留言 来 问 我们是 这个 说明 也 快要 到 结尾 了。 就是 有一个 问题 其实我 想 问 你的， 你 觉得 我们 费 了 老鼻子 劲 的 来做 这个 实验， 就 为什么 最 吸引 你的 地方 在哪里？

最 吸引 我的 点 是 这个 实验 是 不可能 会 失败 的。

展开 讲讲。

传统意义 上 的 成功， 或者说 我们 从 运营 角度， 运营 导向 的 来看， 它的 成功 可能 就是说 那 期 节目 一 出来 一 小时 就 售罄。

就 越快 售罄 越 成功。

然而 从 我们 这个 实验 来看， 我 觉得 他 哪怕 像 刚才 说 的， 十年之后 被 解锁， 它 也 不算 失败。 因为 我们 可以在 这个 过程 当中， 就 作为 第一次 尝试 就 来 吃 这个 螃蟹 的 人。 我们 可以 看到 说 大家 对于 这个 实验 的 反应。 因为我 相信 肯定 不会 一个 买的 人都 没有。 所以 就是 节目 上线 之后， 有 多少 人 开始 买， 大家 对于 他的 反应， 买的 人 对于 他 对于 这些 节目 的 传播， 以及 是 越 趋近 于 后面 买的 人 越多， 还是 一开始 买的 人 越多， 这个 曲线 是 怎么怎么 在 走 的， 我 觉得 有 很多 事情 是我 非常 期待 能够 看到 的。 然后 这个 其实 跟 是否是 以 最快 速度 去 佰 仟 份 去 售罄 是 无关 的。

就 比方说 大家 对于 利他 考量 的 这一点 的 看法， 其实我 也是 挺 好奇 的。 就是 他 真的 会 成为 打动 你的 那个 点 吗？ 还是 你 觉得 说 这 两个人 在 装 逼 就是 一种 特别 cynics 的 态度。 我猜 也许 也是 会有， 然后 包括 说 其实我 还 挺 期待 其他 的 创作者 来 试试看 这种 做法 的， 就是我 很 期待 看到 或者说 有没有 更好 的 做法。 对， 当然 我 觉得 我们 还是 一个 非常 粗糙 的 版本。 对我 很 期待 看到 不同 的 创作者， 不同 的 内容， 如果 来 采用 这个 做法 的话， 会 产生 什么 不一样的 结果。 就是 这些 因为 它 都是 开放性 的 问题， 所以 我 就 特别 期待 它 最终 会 出来 一个 什么样 的 结果。

对， 以及 我们 这次 设置 的 是 一个人 只能 买 一份， 就 不可能 来 一个 大 金主 说 1万块钱 我 包 了 这样。

这个 扰动 太大 了。

反正 我们 也会 在 一段时间 之后， 把 我们的 观察 总结 下来， 然后 反馈 给 大家。

所以 因为 小宇宙 那边 它 作为 一个 平台 的话， 肯定 是 有 一些 数据 上 的 反馈 的。 比如说 我们 可以 看到 一些 基本 的 播放 数据， 但是 有 更多 的 主观 的 东西。 比方说 你的 付费 意愿， 你为什么 会 付费 等等， 这些 是 我们 不 能够 通过 我们 自己的 后台 看到 的。 所以 其实 如果 大家 愿意 的话， 也可以 来 留言 或者 是 写邮件 告诉 我们。 我们 收到 的话 之后， 我 都会 把 它 总结 放在 反馈 的 文章 里面。 好， 你 还有什么 想要 补充 的 吗？ 没有了， 不要 开 烧麦 了。 好， 那 这些 说明 就 到 这儿， 具体 大家 就 看 明天 的 节目。

好。

您 刚刚 收听 的 是 迟早 更新 的 第 174 期。 这是 一档 探讨 科技 商业 设计 和 生活 之间 混沌 关系 的 播客 节目， 也是 风险 基金 ones ventures s 关于 热情、 趣味 和 好奇心 的 音频 记录。 我们 鼓励 您 与 我们 交流。 我们的 新浪微博 I D 是 迟早 更新 四个 汉字， 电子邮箱 是 embrace at we are one stop com。 如果 您 想要 访问 我们的 网站， 可以在 浏览器 的 地址栏 输入 邮箱 的 后缀， 在 网页 导航栏 中 就可以 找到 迟早 更新 的 网站链接 了。

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今天 忘 记录 两样 了， 那就 两样 并存 一样 跟 大家 推荐 明天 的 节目， 拜拜， 明天见。