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A Nobel Economist's Plan To Tax Digital Ads
2024/10/30
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D
Daron Acemoglu
主
主持人S
主持人S：对数字广告征税的提案旨在对超过5亿美元收入的数字广告收入征收50%的统一税，以解决数字广告生态系统中存在的诸多问题。
Daron Acemoglu：数字广告生态系统存在诸多问题，包括侵犯隐私、促进成瘾和抑制竞争。数字广告鼓励平台收集更多用户数据，降低隐私，扭曲系统；为了吸引用户眼球，平台诱导强烈情绪（例如嫉妒、愤怒），产生负面社会影响；数字广告模式抑制了新产品、服务和技术的竞争和发展。
对数字广告征税可以改变激励机制，鼓励平台提供更高质量的、基于订阅的付费产品和服务，缩减免费社交网络的规模，从而减少低质量内容和数据保护问题，并促进技术创新。免费社交网络的成功部分源于消费者对数据收集成本和社交媒体成瘾性的缺乏认识。免费模式下，平台通过操纵用户来控制用户，而不是通过提供更好的产品或服务。
征税的目标是缩减免费社交网络的规模，因为免费模式导致了质量、数据保护和技术创新的恶性竞争。即使征税后大型科技公司的利润减少，但这并不会导致世界末日，反而可能促使他们提供更高质量的服务。征税可以创造一个更开放的市场，让更高质量的付费产品和服务与基于广告的免费产品共存。广告模式是一种“懒人”商业模式，因为它不会激励公司改进产品，反而会助长垄断。当前的技术发展方向是自动化和有毒的社交媒体环境，而不是促进更高质量的内容和更积极的公民参与。大型科技公司即使不收购竞争对手，也会通过将它们限制在相同的数字广告生态系统中来抑制竞争。为了与大型科技公司竞争，新公司也必须提供免费服务，这导致它们只能依赖数字广告，无法投资于高质量产品。大型科技公司快速增长的模式依赖于风险投资和市场垄断，不利于竞争。数字广告模式损害了科技行业，因为它让公司在不改善用户体验的情况下获得高额利润。5亿美元的税收门槛可以避免对小型公司造成过大负担，税收政策应避免对小型公司造成不成比例的负担，以免损害竞争。除了征税外，还需要对算法本身进行监管，因为征税并不能解决算法操纵的问题。需要修改《数字千年版权法》第230条，以解决算法推广内容的问题，并明确平台对算法推广内容的责任。大型科技公司缺乏对平台上发生的事情的责任感。平台应该更主动地控制其算法推广的内容，而不是完全依赖于《数字千年版权法》第230条。50%的税率并非一成不变，可以根据实际情况进行调整。税收政策需要足够强硬，才能促使科技公司改变其行为。虽然征税政策难以实施，但如果政府决心实施，技术上是可行的。征收的税款可以用于资助国家风险投资基金，以支持有益于社会的技术发展。政府在数据监管方面落后于技术发展。需要建立数据市场的基础设施，以鼓励高质量数据的生产和补偿。当前的数据市场缺乏监管，导致数据被随意收集和利用。大型语言模型并不一定需要大量通用数据，领域特定模型可能更有效率。领域特定模型的缺乏关注是由于公司更倾向于追求快速增长和数据垄断。风险投资模式促进了公司不惜一切代价追求增长的行为。加强反垄断法可以限制公司过度扩张，从而改变风险投资模式。税收制度的缺陷也促进了公司不惜一切代价追求增长的行为。政府可以设立专门机构来资助有益于社会的技术研发，以此作为风险投资的替代方案。
Deep Dive
Daron Acemoglu explains the rationale behind taxing digital advertising revenue, focusing on privacy concerns, mental health issues, and reduced competition.
- Digital ads encourage data collection, leading to privacy issues.
- Platforms aim to keep users engaged, potentially causing mental health problems.
- The current model discourages new entrants and innovation.
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