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星期五，我给我们的制片人肖·罗斯打电话，他住在密歇根州格兰德急流。嗨，肖娜。

今天早上你好吗？我，你知道，坚持了下来。

当然，住在摇摆州。她没有加入任何政党。所以对于各种竞选活动来说，她是一个可以争取的选民。我很好奇，作为一名选民，如果你能拿起电话，读给我一些你最近收到的短信。

例如，我有一条很长的短信，里面有一个非常激进的倒计时，截止日期是月末。那条短信似乎在问我，嘿，选举日就在下周，我们正在寻找投票大使，与他们的朋友谈谈科梅拉·赫里。蒂姆·哈里斯星期天下午将在东兰辛出现，问我是否有任何高达200美元的捐款。

参与完全是远程的。想加入吗？停止所有来自非法锁定的短信，并让它们消失。

哦，我的天哪，很多短信。你向我展示了……

很多短信都来自几天前我收到的那条短信，那条短信非常奇怪，附有一张我所谓的投票地点的照片，上面写着：如果您已在您的地址注册投票，您的记录表明您可能尚未投票，此数据可能已过时。然后，它有我认为是我提前投票地点的信息。然后是一张照片，我最初以为是从汽车上拍的。

但是，如果我放大底部，它来自谷歌地图。我目前每天至少收到3到5条短信。哇，这仅仅是短信。这甚至还没有算上我们现在收到的邮件。

这是你收到的最多短信吗？还是在上次选举周期也收到了很多？

我认为这是我收到的最多短信。我记不得以前在节目中我的手机像今天这样被大量短信轰炸过。

政治短信为何如此疯狂？我正在为您提供信息，您正在收听《下一个是什么？》节目，这是一个关于技术、权力以及未来如何被决定的节目。请继续收听。哦，我们可能会给您发短信。

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在我们的手机不断收到政治短信宣传之前，我们尝试过一些不同的方法来鼓励投票，例如传统的面对面接触、电话银行、发送明信片以及在选举日前几天通过电视广告覆盖媒体。

您可以同时联系所有人。为了在媒体上露面，您无需进行传统的一百多年来的零售政治活动。

这是布法罗大学的政治学教授杰克·尼海塞尔。他研究的其中一项内容是竞选活动随着时间的推移是如何变化的。

事实证明，过去二十年左右的大量研究表明，广告有其作用，但真正能推动投票的是电视、面对面接触等活动。我认为，即使在竞选活动试图通过各种方式接触选民的时代，这一点仍然很大程度上是正确的。

我认为，这是一个过渡时期，您仍然可以通过传统媒体与足够多的选民（通常是老年选民）建立联系，并且您仍然可以在可以找到良好选民的地方进行广播广告。老年选民，您仍然需要能够接触到他们。但与此同时，他们正在努力弄清楚如何接触年轻一代，这意味着使用短信宣传、通过社交媒体进行目标定位，以及在视频游戏中投放广告，这在奥巴马的竞选活动中有所体现。因此，我认为这些研究的核心经验仍然存在，即使我们正在尝试使用新技术来接触选民。

短信宣传在2020年大选期间迅速增长。原因很简单，竞选活动，尤其是民主党，大幅减少了面对面活动。

本周早些时候，根据竞选官员的建议，我的竞选活动取消了选举之夜集会。我们计划在俄亥俄州进行全面的清理工作。我们还在计划在芝加哥、迈阿密等地举办大型人群活动。

因此，共和党比民主党进行了更多的面对面接触。但是，如果民主党要坚持让选民认真对待此事，并遵守健康规定和最佳实践，他们必须想出一种不需要大量面对面接触的竞选方式。我与的顾问表示，他们并没有发现使用短信等方式的联系率和有效性有太大下降。因此，我认为他们继续使用短信，因为它简单、成本低廉、便宜，并且对年轻一代特别有效。

是的，我刚刚取消了我母亲从75个不同的政治短信群组中的订阅。因此，很明显，这里确实有一些效果。是的。我们通常认为这些事情只能在边缘发挥作用，对吧？它们不会产生巨大的影响。我们知道，几乎所有竞选活动所能做的影响大小都在个位数，这可不是什么好兆头，对吧？

因此，我们谈论的不是情绪、预期投票率或说服力的巨大变化。竞选活动中发生的大部分事情都是从一开始就注定的。这是时代、经济和不同政党造成的投票疲劳。竞选活动可以尝试塑造人们的看法，但大部分事情超出了他们的控制范围。因此，他们会投入大量资金到他们能控制的事情上，这包括联系选民，投放付费媒体。因此，他们会投入大量资金到任何可能在非常接近的竞选中发挥作用的事情上。

例如，发送一条短信说“莉兹，别忘了投票”，与在当地电视台投放30秒广告相比，成本是多少？

短信的最大成本在于前期获取号码，知道您正在联系谁。这通常涉及将选民档案数据与商业信息合并，对吧？

我们联系的是哪些人？这些数据是否以理想的方式进行整理，以便我能够联系到我想要联系的人？这通常是短信宣传成本的大部分，并且可能还有一些个性化成本，我收到的短信，因为我仍然有固定的电话号码。因此，我还没有摆脱短信，它们通常来自或至少看起来像是来自工作人员或竞选志愿者。

因此，在尝试个性化方面投入了一点成本，但大部分成本都在前期，而不是在昂贵的媒体市场投放广告，这对于竞选活动来说非常昂贵，这取决于他们想在哪个州投放广告。当然，在那些州，媒体市场往往非常昂贵。

这些数据有多好？我指的是，我们在这个节目中经常谈论的是Facebook和亚马逊等大型平台拥有的关于您的数据细节，竞选活动和团体是否拥有同样详细的数据？是的。

他们通常从选民档案开始，您知道，关于它的法律在各州差异很大。通常情况下，这些档案对竞选活动来说是免费或非常便宜的，特别是对主要竞选活动来说。

有些州会让第三方竞选活动难以负担，但对于大多数民主党或共和党人，特别是那些在全国范围内活动的竞选活动来说，这通常是免费的，至少不是非常昂贵的。这将包括投票历史、地址、投票频率。

如果您的政党登记在州内，它将包含您的政党登记信息。因此，他们已经知道您是否是合格的选民，当然也知道您住在哪里。有时，选民档案中会包含电话号码。

其他信息，具体取决于各州，也可能包含在内。如果政党登记在州内，他们将知道您的登记信息，但登记信息与人们的实际党派认同之间并非完全一致。但非常接近。

从那里，他们会联系私人数据公司，将选民档案数据与消费者数据、人口普查数据、过去选举结果以及您居住区域周围的投票模式相结合。事实证明，说服那些在很大程度上是共和党地区中的民主党人可能更容易。这是您想要了解的信息，因为他们可能已经受到了很多社会压力和社会暗示，要朝那个方向发展。

竞选活动的一点引导可以将他们引向那个方向。他们还喜欢看到那些家庭成员居住在同一地址，但登记为不同政党的家庭。这些人可能是可以被说服的人，因为他们在日常生活中会收到截然不同的信息。

根据您的说法，超精准定位的可能性确实存在。但我还是很好奇，这是否具有侵入性？我是否冒着让选民反感，因为我给他们发送了如此个性化的信息？

存在潜在的负面影响。其中一种策略，这在政治科学文献中有所体现，是基本上类似于选民报告卡。因此，他们会告诉您，您过去投票的频率是多少。

您的邻居投票的频率是多少。当然，这有助于说明您的邻居投票率是否高于您。您有什么问题？这并非如此直接。

但是，每当地方竞选活动宣传这种策略时，这在文献中已被证明是有效的，但有些人会感到不安，认为这具有侵入性。我们不一定知道有多少我们的信息在外面。

我认为，我们可能应该在这一点上，但我们不一定知道，尤其是在政治领域。我们认为这是秘密投票，应该保密。这是秘密投票，我们不知道人们投票了什么，但您投票的记录是公开的。因此，我认为这对于许多人来说感觉很侵入。即使文献表明这种社会压力平均有效，但我与的当地竞选顾问表示，他们避免使用这种策略，因为他们担心……

当我们回到发送大量日益绝望的政治短信是否有效时，会产生反弹效应。您听说过双倍非微吗？如果您有……

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您听说过双倍非微型（double non-mics）吗？如果您没听说过，也没关系。这是一个非常小众且实用的策略。发现（Discover）会在您使用信用卡的第一年结束时，自动将您获得的现金返还金额翻倍，这称为现金返还匹配。

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它很便宜。而且，一些研究表明，它确实有点用，但我们这里谈论的不是巨大的影响。

选举结果的大多数差异都可以用一些难以改变的重大因素来解释，对吧？我们可以尝试改变选民对经济之类的因素的看法，但经济的衡量标准以及某种客观方式来看待经济问题仍然很重要。所以，我们谈论的不是任何事情的巨大影响。

但是，如果竞选团队只是袖手旁观，不进行竞选，说“我将顺应潮流”，那么人们就不会再认为他们是理性的政治行为者了，即使最终结果是他们花了所有这些钱，本来也可能赢。而且，这可能是大多数竞选活动最终的结果，他们这样做是因为他们觉得必须这样做，如果输了，他们会觉得非常愚蠢，因为他们没有投入最低限度的努力。因此，我们不会看到竞选团队不进行竞选，或者加拿大不会这样做。但我们谈论的真的不是很多变化。大部分情况下。

竞选团队或超级政治行动委员会可以获得的大量选民数据，也具有相当大的虚假信息和错误信息的可能性。例如，宾夕法尼亚州的一个组织（尽管只是意外）向选民发送短信，声称他们已经投票，但实际上他们还没有。这就像在边缘效应中，如果一小部分人受到影响，那可能会改变结果。

当然，绝对的。你知道，这并非没有潜在的操纵可能性。话虽如此，在某种程度上，这确实很难监管。

美国的政治言论，至少在一定程度上，享有相当大的自由。我不知道人们是否不必要地欣赏这种自由。有些事情感觉不应该被允许做。

然而，法院一直不愿介入，并声明在竞选中可以做什么，不能做什么（他们当然可以做任何事情）。在大多数情况下，在虚假信息和错误信息方面确实存在界限。去年，如果有人散布一些不存在的危机来劝说选民待在家中，或者说一些小谎言，甚至有时是大谎言，那仍然会受到某种保护。

当您查看学术研究时，是否有任何研究专门研究电子通讯的泛滥？因为我想知道，每天收到四五六七条短信是否会让选民反感。

对此有一些研究。其中一些研究可以追溯到 20 世纪 90 年代，关于负面广告可能产生的去动员效应。特别是，我可能会被我们看到的这些竞选信息弄得反感，至少在实验环境中，有一些证据表明，是的，有些人可能会被这种方式弄得反感。特别是，他们认为这些信息很粗鲁、令人不知所措或太多。

例如，臭名昭著的威尔希特顿广告，来自 1988 年总统竞选活动，针对民主党候选人、马萨诸塞州州长迈克尔·杜卡斯。霍顿，他因谋杀罪被定罪，并在马萨诸塞州的州计划中获得周末假释，霍顿逃脱，绑架了一对年轻夫妇，刺伤了男子，并多次强奸了他的女朋友。周末假释被认为是纵容犯罪。

这对夫妇是白人，直到广告利用种族、刻板印象，并煽动白人选民的恐惧。重要的是，这不是乔治·W·布什竞选团队制作的，而是一个同情性的外部组织。

外部组织制作这些广告，并让竞选团队与之保持一定距离，至少在表面上可以否认与之有任何关联，这有其原因。我们可以指出一些例子，表明这里可能存在反弹效应，甚至可能存在边际递减效应。第十条广告可能很重要。第十一条广告可能很重要。第十二条广告可能毫无作用，甚至可能开始朝着相反的方向发展。话虽如此，我认为大多数竞选团队宁愿让信息过多，也不愿信息不足。

这主要是因为我们知道媒体的影响力会随着时间的推移而衰减。已经有一些研究试图确定时间段。大约两到三周内，我们仍然记得我们收到的信息。

它似乎会影响我们的行为，但之后就消失了，对吧？与其说根本没有听到。因此，竞选团队宁愿让那些真正关注、关注所有媒体形式的人过多地接触信息，也不愿错过那些只关注少数平台的人，即使时间很短。

为什么这些信息如此离谱？为什么人们要制作这些东西？来自民主党的信息？只是我的前任，你知道，想让我打电话给她。

这是一个很好的问题。我认为有几个答案。其中之一可能是它反映了我们作为政治群体和社会所处的状态。

我们现在的政治如此两极分化，以至于这是常态，而我们以前并不总是这样。我认为，在某种程度上，这几乎是一种需求，我们不喜欢这样想，我们不喜欢这样想，但我们本质上是简单的生物。

我们仍然会对车祸感到好奇。我们知道我们不应该这样做。我们知道这是不对的，我们知道你的爱人可能过得很糟糕，但我们仍然想知道发生了什么。

我认为这种冲动在某种程度上非常活跃于我们的政治中。而且，更多负面信息、更极端的信息往往更容易被记住。与积极信息或竞选活动中更注重政策的方面相比，这些信息包含更多可利用的信息。

所以，如果您来自威斯康星州或密歇根州，那只是事情发展的必然结果。

这很常见。我想我几年前接受过一次采访，他们问我有什么建议，我说，不，我不知道在选举季是否应该完全脱网，但必须非常接近。

谢谢您接受我的采访。

这是我的荣幸。谢谢。

雅各布·尼海塞尔是布法罗大学的副教授，研究美国政治。今天的节目就到这里。

《未来展望》由埃弗里·坎贝尔、帕特里克·福特、杰纳尔·安纳利西斯和琼·帕里制作。

我们的节目由佩吉·奥斯本、艾丽什·阿蒙格和加里·伊斯编辑。加里·伊斯是Slate音频部门的副总裁。未来展望是未来展望系列的一部分。如果您喜欢今天的节目，支持我们的最佳方式是加入Slate。您可以在那里免费获得所有Slate播客。

我们下周将继续播出更多节目。我是拉佐·拉里，感谢收听。