Social Media Secrets: How to Build Your Presence
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嘿，大家好，我是凯·里斯达尔，Marketplace 节目的主持人，这是你每天了解经济的简报。金钱影响着我们所做的一切和我们的生活方式。这就是为什么了解经济如何运作至关重要的原因。在 Marketplace，我们分解从通货膨胀和学生贷款到人工智能未来的所有内容，以便您可以理解这一切对您的意义。Marketplace 是您了解经济的秘密武器。无论您在哪里收听播客，都可以收听。

欢迎收听 A16Z 的 Web3 节目。今天我们讨论的是如何让社交媒体为您服务，而不是让您不堪重负。无论您是初创公司创始人、创作者、狂热的末日滚动者还是长期潜伏者，本节目都提供您可以用来吸引注意力、建立追随者并提升在线形象的技巧和策略。

在本集中，我们将介绍该做什么和不该做什么，将多少真实的自我融入其中与仅仅迎合算法相比，如何将您的兴趣和痴迷变成病毒式传播的热门内容，以及单口喜剧与发帖艺术有何关系。

我们今天的嘉宾是 Gauthier Lemur，又名 GOAT，一位拥有狂热追随者的表情包制作人，他恰好也是 Alongside 的联合创始人兼首席运营官，Alongside 是一家 DeFi 项目，创建可投资的加密货币市场指数。加入他的是负责我们句柄的人，A16Z 加密货币社交负责人 Ishvard Dusko，以及我，您的主持人 Robert Hackett。您将听到的第一个声音是我的，然后是 GOAT 的，之后是 Ish 的。

提醒一下，本内容不应被视为投资、商业、法律或税务建议。请访问 a16z.com/disclosures 查看更多重要信息，包括我们投资列表的链接。我的第一个问题是：人们为什么应该花时间在社交媒体上？

有几个答案，我认为我可以把我的答案说得长达两个小时。第一个是您可能会遇到一些人在您的目标中帮助您。这可能是第一点。但第二点是您实际上可以了解您试图接触的受众，为该受众而努力，告诉他们事情，与他们互动。因此，您不仅仅是在自己的角落里发展。我认为这是我的论点。

但是，如果您能做其他事情，例如建立您的业务，那么在社交媒体上表现出色需要花费大量时间。它在多大程度上是一种转移，而不是一种从根本上具有生产力的事情？

很多人倾向于认为它没有生产力。我的看法是，我一直默默地在后台运行它。这对我有用，因为我觉得它并没有过多地打断我。我认为总结它的最简单方法是，我每天花一些时间发帖或在网上浏览时间线等等，我得到的比我从时间角度投入的多。而且它并没有损害我的生产力。

它几乎可以掌握行业和同行中正在发生的事情。Josh Young：Ish，我知道作为 A16Z Crypto 的社交负责人，你对此有想法。Ish Bhandari：是的，我认为我总体上的看法是，建立在线形象是您时间利用率最高的方式之一，无论您是创始人、朝九晚五的员工、刚开始成为创作者、工程师，因为它对时间、创造力、所有内容以及像 Goat 所说的一样，您在线建立的关系具有指数级回报。

您与他人建立的寄生关系，而您却不知道，所有这些都会日复一日地累积。在几个月或几年的时间里，您开始遇到甚至不知道从哪里来的机会。我在我的个人生活中，我的个人职业生涯中发现了这一点，

在建立在线形象方面付出努力的人，运气似乎更容易降临到他们身上。我通过社交媒体找到了工作。在我的职业生涯中，在我的个人生活中发生的事情太多了，简直令人难以置信。每当我告诉人们他们应该建立在线形象时，他们都说他们害怕，他们认为这是浪费时间，他们不知道怎么做，或者他们认为这太难了。因此，希望这次谈话和我们发布的一些内容能够消除一些误解。

是的，关于复合，我非常喜欢复利。显然，在投资的背景下，它更为突出。但我认为 Ish 关于它如何神奇地复合，而你甚至没有注意到这一点，这确实是这一切的隐藏秘密。

我喜欢复利类比。关于复利的是，在投资方面，您可以设置并忘记它。您只需点击一下框，例如，是的，继续将任何股息和我的股票产生的任何收益再投资，它就会像滚雪球一样。但关于社交媒体的是，请纠正我，如果我错了，但我感觉它是一个

喂养野兽，否则你不会成为最受关注的人。你将被算法降级。因此，平台对您获得这些效果的需求和要求是永无止境的，这在我看来与人们在金融领域可能知道的更容易的复利有点不同。好的，这是另一个思考角度。

就像如果您每天投资少量资金，在 30 年或 40 年的时间里，它会变成一笔巨款一样，您可以从复利中受益。即使您可能只投入了几千美元，在您的职业生涯结束时，它就像几十万美元一样。我认为社交媒体的贡献也是如此。因此，是的，每天都必须想出新的内容，这令人望而生畏。但是，如果您以构建飞轮的方式来处理它，那么一切

您投入的每 10 分钟或 30 分钟实际上都会每天产生更大的影响，因为每一篇内容都可能意味着新的关注者，可能意味着新的覆盖范围。例如，今天花时间写一条推文对我来说与两年前花费的时间相同。但是，将看到该推文或因该推文而给我发私信的人数要高得多。

是的。

在我的日常工作中承担大量其他责任。因此，保持理智并实际保持个人内容的一致输出的唯一方法是，每个星期天，我去一家咖啡馆，就像三四个小时一样，写推文和写内容，并使用提示来问自己问题或浏览私信，浏览我的评论，看看是否有人们反复问我的一些主题？然后我写出内容，并安排好事情。现在，我已经安排好了未来三个月的每周五天内容。因此，在日常生活中，事情变得更加有趣，因为您不会看到一个

一个空白的屏幕，试图思考，好吧，我今天要推出什么大作？以一种奇怪的方式，提前安排内容几乎可以让您更有创造力，并随时想出更好的内容。然后我所做的是，每当我想到那个内容时，我就立即发布它。然后通常这些是我表现最好的帖子，这有点讽刺。那些未经计划的。

是的，从臀部，格式并不完美。但创造力在那里，因为我不必为创作最好的艺术作品而感到压力。你的过程相似吗？你会在一周中抽出一些时间坐几个小时来仔细考虑你要做什么吗？或者你更像是一个即兴发挥的人？我比 Ish 更具反应性。但与此同时，我并没有管理 20 个不同平台上的 16 个不同的社交帐户。所以这真的让它有了视角。我认为

如果您真的像那样大规模地进行管理，您就必须有计划。对我来说，我认为作为创始人，这基本上是公司品牌和我的个人帐户的管理。显然，公司更有计划性。如果我们有公告，任何此类社交帖子都会更加量身定制。

然后从我的个人角度来看，它几乎总是没有计划的。我认为这样做的原因是我在我的个人经验中发现，我越努力，做得越差，这几乎是 Ish 指出的。最好的内容往往来自一闪而过的想法，与朋友的谈话。您正在浏览 Twitter，有人正在谈论一些让您产生想法的事情。你看到一个表情包，它与你目前的想法有关，并且

并且您可以以某种方式扭曲它。有些日子我什么也不会发帖。有些日子我会发 16 次帖子。它确实起伏不定。这真是令人难以置信，因为您的每篇文章的参与度，我想，非常非常高。如果您平均所有内容，那些获得数万个赞或参与度的超级病毒式传播的内容，在您获得这些点击率的日子里，是否存在任何一致性？您是否做了任何特别的事情，例如例行公事或其他让您进入该区域的事情？

所以有趣的是，我看到的方式是我没有狂热的追随者，如果这是有意义的话。我觉得我每次都必须从头开始。我不认为某个帖子会做得很好。而且我经常觉得应该病毒式传播的东西并没有。我注意到这些算法的工作方式是它们会在您的帐户上设置上限。当他们开始信任你时，他们基本上会给你更多连接的机会。

继续向更多人展示该内容。例如，如果您是较新的帐户，无论您有多少关注者，顺便说一句，您可能只能接触到 X 人数的人，即使它是历史上最好的帖子，而一个拥有较温和帖子的真正大型帐户，但上限要高得多。因此，算法会感觉更舒服，引用一下，

不断地向更多人广播该帖子。所以这几乎就像与算法建立信任的练习。我几乎把他们看作是电脑后面的人，他们选择，好吧，我相信 Ish 的帖子，他总是不断地把他放在我想推广的人的框中。所以我想深入研究一下。Goat，你花多少时间在社交媒体上？我看到的方式是加密货币主要发生在 Twitter 上。任何新的新闻，任何值得注意的、有争议的，

对话。所有这些都在 Twitter 上不断发生，以至于如果您半天不在那里，您可能会错过。我完全不是从交易的角度说的。我的意思是纯粹从人们每天都在构建什么以及下一个趋势是什么的角度来看。从时间角度来看，我真的没有计算它。再说一次，我基本上总是把它放在屏幕的一角。我是一个不喜欢通知的人。我会尽量不让它支配我的一天。但我

归根结底，它真的是一个村庄广场，每个人都乐于进行对话。任何人都可以通过私信联系。我几乎把它看作是一个虚拟的地方，一个总是发生的虚拟会议。我不必离开我的座位，我总是可以听到一些有趣的谈话或我想合作的下一个协议。

你们两位都提到了从使用社交媒体（如 Twitter、X）中获得的一些分散的好处。但也许我们可以更具体一些。使用这些平台实际上如何具体影响了您的日常生活？

我实际上大约 10 年前开始从事科技行业。我闯入了科技行业。我喜欢说我是通过后门进入的，因为我在一家 24 小时健身房工作，并在 LinkedIn 面试了一个职位，不知何故奇迹般地获得了一份活动协调员的工作。请记住，这段时间我一直痴迷于社交媒体几乎是我的整个生活。我一直只是喜欢不断尝试建立我的个人在线品牌。大约在那个时候，公司正试图将大学生作为招聘目标。

而我恰好刚大学毕业。所以我举手了。接下来你知道的是，我成为了 LinkedIn 的全球社交负责人。所以我将我对社交媒体的痴迷几乎 100% 地归功于我今天在我的职业生涯中所处的位置。这只是一个轶事。我曾经是一名 DJ。我做了 10 年的 DJ。我使用社交媒体能够环游世界并与推广者发私信并建立我的品牌，我的 DJ 形象，并将其用作杠杆。我做了整个美国巡回演出，遍及整个美国，没有推广者，没有经理。所有

都是我自己，这在娱乐行业非常非常难以做到，因为它非常依赖人际关系。是的，你真的从无到有地建立了自己的整个职业生涯，而不是一无所有，而是拥有极端的社交媒体习惯。不，当然。是的，令人难以置信。作为创始人，我很想知道社交媒体如何使您的生活受益？

是的，在我这边，您可以从个人角度、从建立公司角度、从职业发展角度来看待它。我从在社交媒体上花费时间认识了我大多数现实生活中的好朋友。我经常骑自行车，有人在中央公园发布了他们和自行车的照片。我刚搬到纽约，我回复说，嘿，天气真好。

一起骑车会很不错。我们一起骑车。我们发布了一张照片。一件事导致另一件事。我们纯粹是从发布似乎没有人关心的内容中建立了这个朋友群体。这只是，你为什么要在 Twitter 上发布你在中央公园的照片？也许你会得到三个赞，但这并不重要。现在我从那里得到了我所有最好的朋友。在职业生涯方面，我自己

和我妻子都纯粹是从在 Twitter 上冷发私信中找到了工作。在创始人方面，在我创办公司之前，我基本上没有存在感。特别是对于加密货币，我相信这对于人工智能等其他利基市场也是如此，你几乎必须在场才能

让人们相信你正在构建他们可以放心使用的东西。因为即使加密货币是一个高度基于无信任系统的行业，但在协议相互集成、人们愿意接受您的私信等等方面，仍然存在许多信任组件，您必须成为一个经常出现的面孔，一个他们觉得是他们所信任的人互动的一部分的人，以便您随着时间的推移继承一些信任。

是的，社交媒体最终成为一种额外的共识层。它不是管理区块链运行方式的正式层，但它是我们都决定在特定的一组升级等方面前进的正确方式的层。我也将我自己的社交媒体使用归功于我在自己职业生涯中取得的许多成功。我做了很多年的记者，并且

我每天都在发布各种各样的内容，无论是视频专题、时事通讯等等。但 Twitter 是我每天都会出现、发布我正在做的事情、进行对话的地方。我认为大多数工作机会都来自这种知名度。好吧，如果您这样想，例如，定期在社交媒体上发帖是一种保持最受关注的方式，从而增加了这些机会降临到您身上的可能性。是的。实际上，为了反思我自己的经验，我不知道我是否已经掌握了

我的社交形象是什么了。我一直在迷茫期，试图弄清楚我在做什么。当然，这也与埃隆·马斯克接管现在称为 X 的公司并改变算法和状态分配方式相吻合。随着时间的推移，您的观点发生了哪些变化？您现在看到与过去有什么不同？人们应该如何迎合算法的新内容以及平台推广内容的方式？

我认为具体来说，埃隆接管后，他确实稍微改变了算法。我认为看似发生的变化是，当内容引起人们的情感反应时，会推送更多内容。无需迎合这一点，您仍然可以通过您的内容引起人们的积极情绪。

所有这一切都是为了说明，算法每隔几周就会发生变化，实际上可以为您所用。这仅仅意味着您不能只在一个特定的类型或有效的事情上过于舒适，因为它可能在几个月内不再有效。Ish，你还有什么想法吗？我对所有社交媒体都有一个一般的建议。

在我脑海中点击的那一刻，我意识到，哦，算法背后有人。在你打开 Twitter、打开 LinkedIn、打开 Instagram 时，你所看到的所有决策背后都有很多人。因此，如果您只是利用提示或动动脑筋想想他们想让我做什么？他们想让我采取什么行动？

它通常就在你面前。你通常可以弄清楚什么会表现良好。他们已经给我使用的每个平台中的工具是什么？我如何为特定平台创建内容，而不是仅仅是千篇一律的复制粘贴并在所有平台上同时发布？这些平台的主要目标是让你在平台上停留更长时间，他们希望你使用平台更长时间。

因此，如果您将此作为最终目标，最终目标，那么您如何创建使人们更长时间地查看您的内容的内容？然后这会导致更多覆盖范围，从而导致更多参与，从而导致更多关注者。然后这个增长飞轮就会继续下去。

你应该玩得开心。这样就不会让人筋疲力尽。确保您发布的内容对您来说是真实的，同时也要注意提示。因为，例如，如果我注意到一种特定风格的内容确实做得很好，但这根本不是我，人们会注意到这一点，而且感觉不会真实。它不会做得很好。我会讨厌它。所以我认为从好的方面开始，这就是我，这就是我想制作的内容类型。

然后，好吧，我已经看到了不同的提示，现在我要尝试将这两件事结合起来。好的。我绝对想仔细研究一下，因为它提出了这个问题，即在什么情况下你会改变自己以适应算法的需求，而不是保持真实的自我？

有一个受众捕获的概念。这几乎就像算法捕获。对于那些不知道的人来说，受众捕获本质上是您建立了一个受众，突然之间他们期望您提供某种内容。然后你就被困住了。你不能再创作任何东西了。我认为算法捕获也是如此。人们可以看出你是否过于努力。你几乎必须忽略或降低增长优先级，并确保内容对你是真实的。

我认为一个好的经验法则是，您 20% 的时间、精力和内容应该用于实验，也许不是非常完善或测试新的算法功能。然后从这 20% 中找出什么有效，我的受众、我的在线社区与他们产生了共鸣，什么表现良好，也许您会找到一种您真正喜欢的新的内容格式，然后从那里扩展。

我认为这是一个很好的建议。它让我想起了公司在试图决定将多少时间用于创新时所采取的建议。您需要将大部分时间用于维护您现有的产品线，从而获得经过验证的收入。但是，如果您从未进行过实验，如果您从未留下任何实验空间，那么您将陷入旧的做事方式，并且最终会被颠覆。是的。悖论是成长的一个好方法是可预测的，让人们确切地知道每天从您那里期待什么。所以

您肯定想建立一个品牌，让人们知道每天来您的内容中应该期待什么，并几乎教他们或帮助他们理解您是哪种人。对我来说，这是偶尔带有严肃内容的幽默。我认为 80-20 在偶尔将您的品牌引导到新的方向方面非常有效，但也知道人们想知道从您那里期待什么。

我认为这个受众捕获的想法非常有洞察力。我正在尝试在其他领域思考我见过这种现象的类比。想到的一件事是乔治·卢卡斯和他的星球大战电影。然后他推出了前传，人们说，等等，这不是我想要的。或者一个品牌与他们的历史背道而驰。

历史根源。因此，尝试转向、实验、偏离您习惯的东西是危险的领域。但是，如果您能够适应变化，那么您也会完蛋。这绝对是一种平衡。保持在自己的领域是更容易的道路。然后一点一点地进行实验可能是最安全的方法。但归根结底，当你刚开始的时候，

没有人观看。你可以做任何你想做的事情，你可以定义你想扮演的角色。我认为这是一个

非常自由的想法。您可以摆脱必须取悦您已经积累的受众的限制。您可以利用这段时间快速失败、进行实验和磨练您的技艺。没错。让我们谈谈您如何决定在哪里花费时间。Ish，您曾在许多社交媒体公司工作过。因此，我想您的专业经验已经影响了您的个人经验，但也许可以谈谈您如何决定在哪些平台上花费时间，然后我们也可以获得 Goat 的答案。

在个人层面上，我喜欢发挥我的优势以及我最喜欢创建的内容格式。我的拿手好戏是写作，从短篇到中篇写作。这是我最喜欢阅读的内容。这是我最喜欢创作的内容。一旦我确定了我最喜欢的格式，就像，哪些平台可以

我可以几乎利用对创作这种内容的热爱吗？是 Twitter 和 LinkedIn。这是我为个人品牌选择的两个平台。我只是尝试通过创建内容、与人联系、交朋友、发送私信，然后日复一日地重复多年来逐年积累。Goat，告诉我们……

究竟是如何做到的？例如，根据您的经验，Alongside 的发展如何使社交媒体为公司的成功做出了贡献？显然，DeFi 的理念是可以组合的，您可以插入这些协议。我们正在构建的是应该插入这些不同平台的东西。

但现实情况是，即使它们是去中心化的，仍然有人在做决定。这可能是您必须说服的几个人或许多人，但您仍然必须被那些人视为值得信赖的参与者。它并非完全无许可，因为您不能仅仅构建某些东西并将其列在这些不同的平台上。您必须获得这些平台用户的认可。我认为社交媒体是一个非常好的方法。

这是一个有趣的张力，因为这些网络的设计是无信任的，您不必信任参与者才能使其运行。然而，与此同时，拥有这种次要层、这种次要声誉系统非常有帮助。

例如，您可以考虑一下，贷款市场可能非常值得信赖，并且已经存在多年了，但是将新的资产列入其中需要与该特定贷款市场和正在做决定的人建立信任

因为发生的情况是，如果他们过于自由地列出它，那么您自然会继承该特定平台的信任，因为人们已经开始相信，好吧，如果它在那里，它就是一个好产品。因此，这很大程度上是确保这些平台代表进行信任建设和尽职调查。然后社交层很重要，因为归根结底，一切仍然是由人完成的。你并没有真正看到人工智能代理四处奔走并构建东西。

目前，它仍然非常依赖于建立关系。然后第二点是您仍然必须确保人们知道您正在构建该事物。它不是构建它，他们就会来。你必须走出去。加密货币的独特之处在于，由于这样或那样的原因，许多传统的让您的产品广为人知的方式都不可用，可能是法规或平台限制。而且对于

例如，TikTok 内容，如果您做任何加密货币的事情，都会立即被降低排名或删除。或者像付费营销一样。如果您有加密货币，许多平台不允许您进行付费营销，这对许多初创公司获得其初始用户或客户来说非常重要。没错。因此，您不能像在 Web2 初创公司中通常那样向这些火焰中添加燃料。因此，您必须更有创意。一种方法是通过在线传递一致的信息。

在人们可以逐渐吸引并理解的社交媒体上。对我们来说，效果非常好的一种方法是重复信息或与人们产生共鸣的特定信息。这个领域充满了积极尝试把握时机的人。而我们的整个观点恰恰相反。什么也不做。成为一个只购买并忘记它一年的人。你会超过大多数人。而且只是

仅仅这两个词，“什么也不做”，一遍又一遍地在表情包、严肃内容中重复出现。人们开始将两者联系起来。最后，我认为每个人都可以通过私信联系，并且每个人都非常一致地检查他们的 Twitter 私信是一个超级大国。我打开了我的私信。大多数人都打开了他们的私信。你几乎总是可以通过它与某人取得联系。

已经有个人影响力有助于这一点，因为他们会查看你的帐户，然后说，哦，这个人有 X 个粉丝。我和他有 X 个共同关注者。当他们查看你的帐户并评估是否要回复你的私信时，就会出现这种最初的社会认同。完全公开地讲，Gaut，你最初没有回复我邀请你参加这个播客的邮件。我不得不求助于推特私信。你很快就回复了那条私信。

公开说出来真是太糟糕了，但我确实非常积极地回复推特私信，而电子邮件往往更容易被忽略。我也是这样。

当你们想出发帖子的点子时，好点子从哪里来？人们应该在哪里寻找灵感？好的，如果你回到在线提供帮助这一点，如果你能设身处地地想想三到五年前的自己，你如何帮助那个年轻、经验不足的自己？

我认为这通常是一种提供建议的好方法，不会让你看起来像个万事通，因为你不是。我们谁也不是万事通。它还能让你不断想出新的内容，因为你总是可以问自己新的问题。例如，你现在知道什么，三到五年前你不知道？如果我要给年轻、经验不足的社交媒体经理一些建议，我会给他们什么建议？非常具体。

就像我现在更有经验了。我可以给他们一个非常有针对性的帖子，说明该做什么，不该做什么。如果你是一位创始人，你会给你年轻的创始人自我什么建议，无论是关于融资、发布产品、组建团队、招聘还是其他什么？然后公开分享这些建议。我认为这会有很大帮助，人们会欣赏这种类型的内容，而且他们也不会对此感到厌倦，这很好。Ish，你有没有定期问自己的提示清单？是的。

我有，但它们都是非常简单的提示。例如，你现在知道什么，三到五年前你不知道？如果你是一个从头开始的新手，你会怎么做得不同？非常简单的问题。例如，想象一下你正在接受播客采访。他们会问你什么问题？现在写下这些问题，将它们减半，然后根据你发布内容的平台进行改进。也许我们会把其中一些放在节目说明中供大家参考。我想我写了一篇博客文章，里面有 30 或 40 个这样的问题。所以我会分享一下。我们会链接到那篇文章。

是的，在我看来，观察和批判你周围发生的事情是提出内容的最佳方式。在社交媒体上取得真正成功的一种方法是能够指出许多人都在想什么。不是以一种“说出来不好”或“没有人愿意公开说出来”的方式，而是你指出了……

每个人都在想的事情。这会引发很多讨论。是的，创作过程尽可能保持好奇心，阅读书籍，访问其他平台，认真倾听谈话，注意人们在说什么。然后你最终将这些部分组合在一起。一个有趣的例子是，为什么人们突然不给手机戴套了？哦，他们就像不同程度的有钱人。有些人

他们的床不靠墙。他们的沙发也不靠墙。然后有些人没有手机壳。这正是一个完美的例子，每个人都注意到了，但没有人提到过。一旦你提到它，并以简洁而有趣的方式表达出来，那么就会有大量的人参与其中。

是的，它鼓励你观察你周围的世界，鼓励你看到一些可能很有趣或很奇怪的事情。这听起来几乎就像单口喜剧演员的过程。它非常类似于此。你正在评论正在发生的事情，对每天任何特定主题上发生的事情进行批判性观察。为了继续单口喜剧演员的例子，当你发布社交内容时，你拥有一个你一直在与之交谈的人的扩音器，对吧？不断尝试查看……

我从这些人那里得到了什么氛围？反应如何？他们参与内容的速度有多快？他们与……的速度有多快？这类似于单口喜剧演员在舞台上的样子。他们

他们不断地观察人群中的线索，例如，“哦，人们低头看着他们的手机。他们不开心吗？他们在笑吗？哦，他们笑了。他们会笑我口袋里还有另一个笑话。如果我稍微调整一下，以针对人群中符合会笑的人群的人，或者其他什么。所以我尝试从喜剧演员那里获得很多灵感。例如，我喜欢凯文·哈特。我知道人们喜欢他或讨厌他。但我认为，如果你看看他以前的单口喜剧，它们是如此的真实、如此的真实和如此的有趣。

每当我心情愉快想创作表情包时，我都会尝试让自己处于这种心态：人们没有说出的真实情况是什么？我认为如果我能把它放在一个现在正在流行的、相关的表情包中，那会很有趣。

你所有推文中表现最好的是哪一条，为什么？这是我帐户上的一条置顶推文。我从 Naval Ravikant 那里借鉴了它的格式。它是如何让推特上的内容传播 10 倍（无需运气）。它只是非常简单地分解了我对建立在线影响力或社交影响力的理念。非常简单的东西。确定你的目标受众，创作内容，我们今天讨论的所有内容以及更多内容，但都是简单的，几乎是一句话。我看到这种内容格式对他很有效。我想，我要借鉴这个，让它在社交媒体上发挥作用。但你呢？

我只是想补充一点，我认为 Naval 是一个很好的例子，他完全掌握了如何建立受众。显然，他的思维方式很独特，他的写作方式能引起人们的共鸣。这非常符合他的风格。所以很难

尝试像 Naval 那样发帖，但他是一个很好的学习榜样。我所有推文中表现最好的一条实际上是今年 6 月发的。它非常随意，但基本上是一堆不同年代的 MacBook。你可以看到从一代到下一代的演变，苹果公司是如何一点一点地移除端口的，一直到只有两个 USB-C 端口。标题是，“看看他们从我们这里拿走了什么”。我认为

事后看来，我才明白为什么它这么受欢迎。它被转发到了你能想到的所有平台上。顺便说一下，有 4400 万次观看。4400 万次观看，92.6 万个赞，4.1 万个书签和 9.5 万次转发。

它基本上激发了来自不同子社区的许多人的不同情绪。例如，“看看他们从我们这里拿走了什么”的怀旧之情，就像我们对抗苹果一样。现在我必须使用所有这些转换器，每个人都讨厌转换器。没有人想拥有 16 个不同的线缆。我认为第二个原因是人们身不由己。就像 PC 社区跳出来说，

嘿，苹果的各位，我们的电脑上仍然有很多端口。这不是我们的问题。每个人都能产生共鸣。每个人都有电脑，都不得不处理将愚蠢的转换器插入 iPhone 以让耳机工作的情况，而你没有它。所以我认为这是普遍存在的挫败感。这也是一个无害的话题。它不是政治性的。它只是一个相当无害的话题，每个人都乐于在网上参与讨论。

我认为这也是一个关键点，如果你想接触大量的受众，你必须让它更容易让人接受，这样各种各样的人都会觉得很舒服地将他们的名字与这场对话联系起来。因为很多时候你可能对某事有自己的看法，你可能不会参与其中，因为你不想让人看到你在网上参与了这件事。所以是的，这个是意料之外的，老实说，但它确实传播得很广。根据我的经验，我认为我表现最好的推文……

从另一个拥有大量粉丝的帐户获得了巨大的成功。当我还在《财富》杂志工作时，我认为我的一个特写文章被爱德华·斯诺登转发了。那就像，然后它就像火箭一样飞速发展。突发新闻实际上也很成功。如果你被一个大型帐户（比如乔·罗根）转发，那么你就会一飞冲天。让我问一下，你如何决定要分享多少私人生活？

我默认几乎为零，这并不是因为我的私人生活很有趣到需要隐藏，而是我认为我喜欢将角色和业务与我的日常生活分开。我认为这是自然而然发生的。加密货币领域是一个完全正常的地方。我认为如果我在其他任何行业，情况可能会有所不同。

但这让你在摆姿势时拥有自由地做真实的自己。人们也会根据内容本身来判断内容。他们只能看到你的想法。他们看不到你是什么样的人，你长什么样。我认为这非常强大。但我确实会尝试分享一些展示我个性的东西。你会看到我发布关于我的兴趣、跑步或骑自行车之类的东西。所以这绝对不是禁忌。

这甚至包括你在网上使用 PFP 图片，而不是默认分享你的脸。你想保持一定的距离。是的，这也是我想问的。那么你是什么时候以及如何决定走这条路的？是的，这几乎是自然而然发生的，因为我注意到，让人认出你非常强大。我认为一个真正的好方法是，即使是你的照片，也可能永远不想改变那个 PFP，或者不要经常改变它。如果你看看……

一些最成功的帐户，他们从未改变过它。我认为对我来说，这是随机发生的，因为我只是想创建一个我的绘画版本，我认为这会很有趣。所以我让别人画了我，然后我把它作为我的个人资料图片，然后它就一直保留了下来。现在它已经与我联系在一起了。但好消息是它看起来很像我。我不觉得离虚构人物太远。而且人们第一次见到我时，都会说，“哦，你看起来和你个人资料图片一模一样。”然后我说，“是的，是我。”

所以你只是让一个朋友为你创建了这张图片？我在推特上找到的一位艺术家。所以这是一个完美的例子，只是另一个联系。但是的，一个在推特上创作很酷的图画的人。我说，“嘿，如果你能画一个我的版本，那就太好了。”我发了一张自拍，就是这样。那天我戴着公司的帽子。

还有那件毛衣，其余的就是历史了。我从你的 PFP 中得到了宝可梦中的小智的感觉。好吧，Ish，轮到你了。是的，我几乎在网上分享所有东西，老实说。如果你在 Instagram、Twitter、LinkedIn 上关注我，这三个平台。我们可以重建你的生活。是的，你几乎可以使用 AI 来重建我的生活。

原因是我认为社交媒体就像一种超级力量，能够影响、教育、为那些甚至不把你视为导师的人铺平道路。所以当我想到能够教育人们，向他们展示他们可以过上的生活或你沿途学到的东西时，这就会打开他们的视野。蒂姆·费里斯很久以前写过一篇关于利基名气的非常好的博客文章。你不想变得超级有名，因为……

如果你只是把所有东西都保密给自己，就像 Gaut 一样，你会比现在更快乐。但我认为在光谱的另一端，通过分享健身日常和你在工作中学习到的东西、职业技巧以及所有这些东西来影响人们的生活，会有更大的好处。所以我有点默认构建一个公开的整体。

我认为能够传播你的信息并接触到很多人是很棒的。我认为你不应该想出名，广泛被人认出实际上会影响你的日常生活，也会影响你生活中的其他人。所以接触数百万的人很好，但理想情况下，他们不必看到你的脸。所以我想问，人们应该……

不要做什么？什么是不允许的？如果你想为自己建立一个追随者群体，你会建议人们不要做什么？我会为 Gaut 稍微改一下这个问题，因为我真的很想知道。在你内容创作生涯的早期，什么对你不起作用？或者你感觉什么很尴尬，然后你迭代到现在的状态？

效果非常好的是不要试图太快地变得太广泛，而是在一个特定的利基小领域中变得微有名气，或者有一个小的社区喜欢你的内容，你为那个社区量身定制内容。对我来说，那就是加密货币表情包和加密货币幽默。这并不是说它不是关于加密货币的知识性内容，而是社区内的人们理解的笑话。

然后，如果你把它展示给 99.9% 的人，他们会说，“嗯，这是什么意思？”这对我一开始非常有效。至于不要做什么，第一条规则是记住互联网永远不会忘记。因此，你发布的任何内容都会回来困扰你，如果它应该困扰你的话。你必须完全意识到这一点，尤其是在个人内容方面。所以这是我一直牢记在心的事情。

我对特定主题有严格的底线，我从不谈论政治。我基本上避免任何在两方之间存在巨大分歧的事情。所以我尽量保持大众化。我不希望得到所有人的喜爱，但我也不想树敌。所以这是我的第一条规则。而且我还尽量避免攻击某一个人。这在当时可能很有趣，但实际上从长远来看，这会让你看起来很糟糕。我认为这样做没有净正面的影响

即使是一个广受憎恨的人，从旁观者的角度进行攻击也很容易，而尝试做事情则要困难得多。当这是一种你看到有些人采取的有效策略时，这很难，你知道，引用某人的推文，攻击他们，解释你为什么攻击他们。在 A16Z，我们采取了一种“快乐战士”的理念。我们绝对不会批评任何创始人或公司。

我们也很想知道你的想法，Ish。在建立受众时，你应该避免哪些事情？你的界限是什么？你也会推荐给其他人。我会变得非常有针对性，因为我和很多从头开始的创始人以及人们交谈过。一开始，我认为重要的是要超级细分到两三个利基市场。但是当你同时谈论六个不同的主题时，这是一个超级禁忌。帐户没有可预测性。因此，他们关注你的理由就更少了。

当你处于内容创作生涯的初期，并且试图从零开始获得关注者时，你希望在你的方面拥有每一个优势。我告诉人们的第一条规则是尽可能地细分，同时仍然允许灵活地发挥创意、玩得开心、展示你的个性。最好的利基市场是一个利基市场，它通常由两三个独特的兴趣或特征组成。

你拥有的其他人都没有的专业水平。然后只是一个你纯粹痴迷的东西。如果你将这三件事混合在一起，那么你就会拥有一个值得关注的帐户。如果你只是定期创作内容，任何人都可以采取并立即开始实施的有针对性的建议。

很多人在尝试发展帐户或建立在线影响力时都会忽略一个非常重要的部分，那就是社区管理。我认为这可能占发展在线影响力所需工作量的一半左右。对于那些可能不知道社区管理是什么的人来说，它指的是每天花费时间与参与你内容的人互动，与人联系，回复，与你领域内、你的生态系统或你的网络内的其他帐户互动。

每天定期进行很长一段时间。这会让你成为一个更受认可的人，更出名，并且会增加你运气发生的几率。因为即使你没有定期创作大量内容，因为你出现了，并且对其他人的帐户说了好话或有帮助的话，或者只是在沟通时对人们表现得很好，这也会增加他们成为客户、投资者、朋友，甚至未来合作伙伴的可能性。

我的很多朋友都在社交媒体上找到了他们的伴侣，这很有趣。B2B SaaS 教会我的关于浪漫的事情。是的，是的，是的。社区管理，不要忽视它。除了内容创作和寻找你的利基市场之外，我认为这可能是你能做的最重要的事情之一。

我绝对同意这种观点。不要只是广播，也要成为社区的一员。我认为有一个教训，我忘了是谁说的，但人们不记得你对他们说过什么，但他们记得你让他们感觉如何。这对社交媒体来说确实如此，能够回馈并帮助人们推广他们的内容，回复他们，与他们互动。听起来你们都在说要始终向前支付，这将带来回报。或者始终让人们感到被看到。人们

人们正在花费他们的时间和精力来消费你的内容，与朋友分享，在网上参与互动，甚至可能回复。你至少可以快速回复他们，说“非常感谢你的分享。你在 A16Z 加密货币的目标方面进展如何？就关注者数量而言，我们现在处于什么位置？你想达到什么位置？我认为现在我的主要目标之一是在公司内部建立个人品牌，因为我的论点是个人品牌将变得越来越强大、更有影响力。他们将获得更多影响力、更多参与度，并且

随着 AI 使内容创作更容易制作，个人品牌、个人帐户、内容背后的个人将变得更有价值，因为人们想关注人。他们不想关注品牌。我们都被反复告知这一点。所以我的目标之一是帮助建立你的帐户，Robert，建立公司内部的不同所谓的思想领袖或专家，因为我认为那里有更大的潜在优势。是的，我认为 Ish 喜欢反复强调这一点，因为这是真的，人们更喜欢

更喜欢听人说，而不是更喜欢听品牌说。但好消息是他们可以相互建立。你基本上可以使用一个来发展另一个，使用一个来推广另一个帐户。因此，它们确实是互补的。最终，在公司的生命周期中，尤其是在职业生涯中，你可以带着这些受众一起走，特别是如果你为另一个你可能有一天会离开的品牌工作，因为那时你无法带着这些粉丝一起走。

太棒了。感谢你们所有人。我们会将你们的用户名发布在节目说明中，以便人们可以关注你们，你们都可以回复和互动。也许可以在中央公园骑自行车。关注 Gaut 以获取精彩的表情包。它们每天都让我笑。谢谢。但如果你真的想学习如何发展帐户，你应该关注 Ish。是的，我帮你们搞定了。谢谢你们加入。非常感谢你们的宝贵时间。好的。保重。