EP 67: From 2024 to 2025: The Biggest Digital Marketing Trends You Can’t Ignore
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嘿，大家好，欢迎回到Acquire播客。我是你们的主人珍妮·赖特。今天我们要做一个非常酷的节目，我们将回顾2024年数字营销的趋势，哪些做得很好，哪些很糟糕，以及2025年即将到来的趋势。这将帮助你为即将到来的事情做好准备，今天是平安夜，我喜欢在年底做这样的事情，呃，

实际上就在今天，因为我觉得这很有趣。如果你正在收听这个节目，我希望无论你庆祝什么，或者你是否庆祝什么，你都能享受它。所以，快乐的尤尔节、圣诞节、光明节，所有美好的节日。在这个时候有很多节日，因为对很多人来说，这是一个特殊的时刻。所以我希望你能以你选择的方式享受它。

我喜欢喝苹果酒或热巧克力，读一本好书。不幸的是，这里不会下雪，也不是一个白色的圣诞节。通常在加拿大是这样的，但在多伦多我这里没有下雪，这真的很糟糕。但是，从这里开车几个小时的地方，积雪有几英尺深，我希望我能在那里。

希望我们很快就能去滑雪。不管怎样，让我们深入探讨一下。我很兴奋。再说一次，我们将分解2024年数字营销中最大的趋势，以及2025年即将到来的趋势。所以准备好记笔记吧。这非常酷。我做了一些研究。

特别是为了给你带来这一集。所以，我甚至不能在不首先提到AI的情况下开始这一集。AI是2024年最重要的事情。我们看到了内容创作的兴起。很多人担心这会淘汰很多数字营销工作。并没有。它改变了我们的工作方式。

但是你会发现，即使有了ChatGPT 4.0、Jasper和所有其他工具，我们仍然没有完美的AI。我认为在一段时间内我们都不会拥有它。然而，如果你是一个关注AI发展和更新的人，你会知道，在我们讨论这个问题的时候，也就是2024年底，ChatGPT 5即将问世。

ChatGPT 5应该会非常棒。它只是利用自推出以来一直在使用的所有学习模型，而5即将变得令人难以置信。

苹果刚刚推出了他们最新的iPhone、Mac等设备的iOS系统。现在我的iPhone上的iOS系统有了一个非常酷的Siri，它会点亮我的屏幕。但我现在就告诉你，输出结果并不完美。所以你问它一些简单的问题，我并没有得到很好的答案。所以看起来它还在摸索中。

但是，2024年对AI来说有多酷，对吧？所以我们看到人们用它来进行电子邮件营销、内容创作、博客、广告等等，所有这些东西都在创纪录的时间内被创造出来。我仍然在手工撰写文案。我用它来进行研究和提示，这完全没问题。但是当涉及到撰写电子邮件文案、网站文案、高转化率的网络研讨会文案时，它

它还没有达到那个水平，我不会那样使用它。肯定用它来做研究，但我并不建议你用它来创作所有内容。它缺少必要的“人”的因素。所以需要考虑一下。但它肯定能帮你节省时间。我的天哪。我们能够创造的东西。

短视频的统治。这就是2024年的真正意义所在。它完全是像TikTok和Instagram Reels、YouTube Shorts这样的平台，它们带来了疯狂的互动。我看到我在YouTube Shorts上的互动量暴涨。如果你没有创作出短小精悍、令人愉快、易于消化的内容，那么你就错过了。

那个机会。现在我们正在为2025年做奇怪的转变。我稍后会谈到这一点。我们将转向更长的形式，对吧？所以我们现在看到YouTube Shorts允许三分钟的视频，呃，TikTok。时间的长度令人难以置信。你可以发布一个10分钟的TikTok，但我预测短视频仍然不会消失。我仍然预测短视频会一直存在。只是你必须更有创意。所以我认为这将继续成为2025年的一个趋势。

我在2024年看到的另一件事，我已经说了很多年了，它永远不会改变，但我发誓人们需要一段时间才能接受。但你会听到很多人说，电子邮件营销又回来了。

它从来没有离开过。我不知道人们从哪里得到这种想法，认为它又回来了。我认为只是因为人们终于意识到社交媒体在很多方面是不可预测的、不可靠的，对吧？你知道，我们听说美国即将禁止TikTok。我在加拿大。加拿大没有创作者基金，但在美国使用TikTok作为他们主要赚钱方式的许多创作者，他们的处境非常糟糕。但是你知道，

他们看到了他们对这些社交媒体平台的依赖，他们需要转向电子邮件营销。这是一个持续的过程。就像一个循环。你知道，我们有，嗯，刚刚推出的Bluesky，在我看来有点像旧的Twitter，但是，你知道，我在那里有我的个人资料。我并没有过多地参与。我会说，我喜欢人们说，电子邮件营销正在回归，伙计们。它只是，

它永远不会离开，加入电子邮件营销吧，不要再假设其他任何东西会取代电子邮件营销，它不会消失，至少在未来我不知道的五年内不会消失，五年后我会更新我的说法，我们看看五年后我会说什么，但我告诉你，你的电子邮件列表是最重要的资产，如果你在2024年没有花大量时间来建立它，

你必须为2025年制定计划，好吗？真的，你真的需要为2025年制定计划。然后，在2024年真正流行的另一件事是……

这是一个被过度使用的词，但它是真实性运动。你可能听说过这个词，比如2024年的“无滤镜”运动，观众们完全厌倦了过度修饰、超级推销的内容、公式化的内容。甚至大型企业、大品牌也真正地走向了真实性，对吧？他们完全走向了“无滤镜”。你会看到Wendy’s在人们的TikTok上回应。你会看到……

史密森尼学会等等，你会看到一些疯狂的社交媒体反击，来自其他公司的回应，你会看到人们真正地摆脱了那种……那种……在许多社交媒体上看起来过于精致的……滤镜外观，他们只是尽可能透明地提供内容，

很多人开始更多地谈论他们的成功和失败。很多人开始真正地展现数字，抛弃企业术语，建立更深层次的人际关系。我甚至无法告诉你这有多重要。我非常讨厌企业术语。如果我听到任何关于“筒仓”或“向上汇报”的内容，我的眼睛都会翻到脑后，老实说，我需要一杯茶，因为它让我抓狂。

然后，你可能也看到的一件大事，我知道我肯定看到了，那就是可持续性的增长。我的意思是，像生态环保营销在2024年达到了一个新的高度。它已经存在一段时间了。

但我们看到它有所增加。根据你来自世界上的哪个地方，会有更多或更少。我们肯定从包装和广告文案中看到了这一点，那些真正表现出

真正关心他们的最终客户或最终用户以及他们产品计划用途的品牌，而不是他们过去可能如何推广产品，他们可能使用的包装等等。我们看到许多品牌通过这种方式获得了额外的分数。我们还看到一些人，他们的品牌被证明实际上并不环保。我不会指名道姓，但是，伙计，

你知道，当某个品牌说它正在清理世界，捡起所有的垃圾，然后我们发现

这并没有真正发生。嗯，这很悲伤。我的意思是，我不确定其有效性百分百，但说法似乎很清楚，这并没有完全发生。所以，呃，你知道，我认为在生态环保领域还有很多工作要做。还有一件事我要说的是，对于2025年，我从2021年就开始谈论这件事了，嗯，

是这种希望在数字营销领域增加慈善成分的愿望。所以，对于每一美元的营销支出，你知道，比如10美分或25美分等等，我们现在看到的是百分比。所以，峰会的所有销售额的10%都将用于慈善事业。

原因，我认为这很好。这是一件好事。这没有什么错。我们看到很多人更多地谈论这个问题。我认为这很重要。你可以在2025年的营销中加入哪些内容？如果你愿意的话，我认为这是人们应该真正考虑的事情。

然后，当我们展望2025年时，哇，好吧，这些是我对2025年的预测。这是基于我对正在发生的趋势的密切关注，与这个领域的很多人交谈，以及自2012年中以来一直从事数字营销，对吧？

并且在这个领域工作了很长时间。我即将迎来我离开公司并决定成为一名数字营销人员，开始从事峰会工作等工作的第13个年头。我真正看到的一件事是，2025年将出现大量的个性化。这是我的预测，针对你所有受众的通用内容，

将不会奏效，对吧？这就是我多年来一直在谈论的事情，但我真的认为我们将看到很多这样的情况。这就是我在你的细分市场中、在你目前拥有的列表中进行的细分和个性化。

它不仅仅是一个不错的选择，它现在是必须的，对吧？这是一个期望，如果我在你的列表中，我不会收到通用的内容。我会收到一些我真正想听到的内容。所以你必须对你的列表进行细分，使用标签。它没有，这就是问题所在，随着AI被整合到目前地球上每一个电子邮件营销服务中，比如ActiveCampaign、High

HighLevel Kit等等。

你不可能无法做到这一点，好吗？因为它太简单了。你可以使用他们的AI助手来帮助你支持受众的细分和界定。你应该为这些细分受众专门创作内容，而不是大规模创作，好吗？人们想要感觉像是专门为他们创作的内容，无论是通过电子邮件、广告还是社交媒体等等，你应该这样做。

现在做起来比以往任何时候都容易。所以确保你在2025年这样做。如果没有，你会感到痛苦。你会感受到这种痛苦和压力。好的。

我认为在2025年比2024年或之前的任何一年都将占据更重要的中心地位的一件事，我在我自己的事情、我自己的业务中看到了这一点，那就是互动内容真正占据中心地位，对吧？民意调查、测验、调查、计算器。计算器非常重要。

我刚刚和一个客户一起完成了这件事，我们在他们的网站上有一个令人难以置信的计算器，用于估算你的数字营销活动总成本，或者计算器用于计算你的业务中不同服务的成本。所以这就像一个更大的代理商模式，但它就像，拥有一个

视频编辑的保留费用是多少，以小时或项目为单位雇佣该人的费用是多少。这个网站上的计算器太棒了。我实际上使用了它，我不知道，大约六次，只是为了玩玩。这个计算器之所以如此出色，是因为它允许你对你的支出进行预算，作为一个数字营销机构或机构所有者，也可能作为一个雇佣数字营销机构的客户。

老实说，我认为计算器非常重要，人们应该考虑使用它们。而且，同样，现在有了AI，一切都变得更容易了。就像你，你不能不做这些事情，因为它就在你的指尖，以多种不同的方式。所以确保你正在研究民意调查、测验、调查、计算器，某种形式的互动内容，因为人们已经厌倦了被告知。

你以前听我说过，要与人交谈，像与人互动一样交谈，不要对他们说教，与人进行对话，让人们成为你故事的一部分，并成为他们故事的一部分。如果你能以讲故事的方式融入与人们的对话，你将比对他们说教并告诉他们如果他们雇佣你应该、可能、会取得什么结果要好得多。

这不再有效了，对吧？你网站上、电子邮件中、社交平台上的互动元素。我的好朋友凯蒂·布林克利在2024年创建了四篇文章策略。在她四篇文章策略中的一个元素是停止在社交媒体上一直发帖，其中一个元素是民意调查。每周，

她都会进行一次民意调查，它发布在LinkedIn和Instagram上。你知道，凯蒂多年来一直在为我管理社交媒体，直到她太忙了，不得不让我在今年离开。但别担心，我们仍然是好朋友，我仍然使用她的四篇文章策略。但是，你知道，凯蒂建立她的机构，建立在这个四篇文章策略之上，它让她在今年达到了新的高度。其中一件事就是民意调查。

在你的社交媒体中加入民意调查是一个改变游戏规则的事情，因为它是一个互动元素，你知道，它不必听起来像是一个民意调查，比如在下面回答这三个问题。它可以是，电子邮件营销或电子邮件营销的成功在于一致性。同意还是不同意。我在两个月前在我的社交媒体上发布了这个内容。我仍然在这个东西上获得点击量。这就是民意调查的作用。使用它，对吧？

然后我们需要关注的另一件事，这同样是针对2025年的，SEO将变得更智能。这是不可避免的。所有这些，所有这些，所有这些，嗯，

所有这些我们与人们互动的方式，以及我们网站上的SEO等等，它一直在通过AI学习。在2024年，它非常重要。在2025年，它将变得更加重要。但它也会变得更难，对吧？所以，在2012年、2014年甚至2020年，在谷歌上获得排名最简单的方法是什么，在2025年将会变得非常困难。

但是有很多SEO工具可以帮助你，我认为，是这样。谷歌的算法将继续变化。他们关注权威性。他们关注专业知识。他们关注用户体验以及你拥有的内容。你不能到处塞满关键词。

为你的播客或博客创建可爱的关键词标题是行不通的。这实际上是一种尝试获得关注的平庸方式，从长远来看是行不通的，因为现在AI知道这些事情了，对吧？算法更加智能，因此他们将赞扬并优先考虑解决实际问题并且听起来不像AI生成的高价值内容。好的？

对你来说这意味着什么？你需要投入时间和精力来创作全面、可操作的内容，将你定位为你所在领域的专家，对吧？这是我多年前通过将自己定位为“峰会女王”而学到的教训。没有人像我一样做过这么多峰会。这仍然是正确的，因为没有人做过450场峰会，而我已经做到了，我继续为我的客户做峰会，但不要忽视SEO，好吗？

不要忘记视频SEO。YouTube是一个功能强大的搜索引擎。我相信你已经知道了。我确定你知道。而且它被低估了。我正在听，我不知道你们是否认识斯科特·加洛韦教授，但他们称他为Prof G等等。他有一个非常受欢迎的播客，叫做Pivot。无论如何，他做年度预测。他做出的一个预测，这是在一周多以前，

是对于2025年，他预测YouTube可能将成为你作为品牌获得曝光度的最大方式之一。

任何地方。所以这是他对2025年的预测。我加入了这个阵营。我并不认同他说的所有话，但对于数字营销领域、品牌推广以及我认为的整体营销，我认为他知道自己在说什么。所以我肯定会加入这个阵营。我绝对认为YouTube是正确的选择。我还看到订阅和会员制模式的爆炸式增长。而且

2025年将是基于订阅的。如果你在你的营销策略或产品阵容中没有这个，那就看看它。老实说，如果你能做到并且它有效，那就看看怎么做，在年初就完成它，因为它们即将接管。它即将无处不在。我知道2023年有很多，可能更少，但在2024年，我们真的开始看到相当多。

我老实认为，2025年订阅和会员制将是全力以赴。

人们想要以重复出现的低价、合理的价格或价值驱动价格获得持续的价值。如果你可以创建一个具有重复性效益的产品或服务，你将吸引忠实的客户群，这将创造稳定的收入流。如果你作为一名数字营销人员想要一个非常稳定的收入机器为你工作或流，我应该说，那么会员制将为你做到这一点。你可以从7美元、9美元的高级会员开始。

任何你想要的。我有一个，嗯，我几年前运营过一个会员计划。它非常好。我非常喜欢做这件事。我之前和其他人一起运营过一个会员计划，但没有成功，呃，你知道，买家自负，不是买者自担风险。我想只是与错误的人合作。当心。这就是我要说的全部。但是，嗯，我真的很喜欢订阅模式，而且

你需要做很多维护工作，并建立很多系统。如果你要建立会员模式，确保你使用正确的软件运行它，并且拥有所有需要的自动化功能。我喜欢HighLevel来做这件事。有些人使用，你知道，Circle，有些人使用他们想使用的任何东西。嗯，HighLevel有它自己的会员系统，你可以使用它。它有自己的社区，你可以在其中建立。呃，

我也喜欢结合使用ActiveCampaign和Circle等等。但在这个领域你可以做很多事情，但你真的应该关注这个领域。最后，我确实要说的是，我们真的正在转向以人为中心的营销、基于许可的营销，我已经谈论了十年了。我们真的看到这就像AI工具正在帮助我们提供信息，并且它们创造了这种强大的能力

但2025年将提醒我们人性。好的。它将提醒我们，人情味真的很重要。人们想要与人交流。人们想要能够融入那种同理心、创造力、讲故事的能力，而这种人情味将胜过那些过于依赖AI的人。好的。人们希望感觉自己正在与你联系。大写字母，Y-O-U，而不是聊天机器人。聊天机器人很有用，而且它们是

在HighLevel中，即使是新的AI模型，那里的聊天机器人也很棒。HighLevel中的AI助手非常棒，令人难以置信地棒。人们看到了一些很好的结果。但同样……

与真正的人联系非常重要。在我所有电子邮件的另一端都是人，而不是聊天机器人，对吧？所以我有一个团队。我的团队回复所有收到的电子邮件。任何向manybundles.com发送电子邮件的人，或者向jennywright.com发送电子邮件的人，他们都会得到一个人的回复，而不是聊天机器人的回复。

我认为这非常重要。我会继续这样做。我认为每个人都应该这样做。现在，显然，根据你的规模，你可能能够或不能做到这一点。这完全没问题。聊天机器人有其用途，用于自动发送消息。对此我没有问题。我甚至认为我的网站上有一个。但是……

当涉及到客户查询、疑虑、问题、账单等所有这些事情时，确保人们可以联系到你。对。所以对我来说，这非常重要。所以我的意思是，2024年是，

我们被AI主导。我们发生了很多事情。你知道，2024年是美国大选影响的一年，世界上发生了很多事情，加拿大也发生了很多事情。

AI绝对在数字营销领域。这是真正支配趋势的一件大事。我们还在2024年的数字营销中看到了这种疯狂的通货膨胀，甚至不是真正的通货膨胀。我将在这一点上坚持到底。好的。

公司在2024年第三季度以及2024年最后一个季度试图向我们收取的金额是令人难以置信的。我的意思是，Canva就是其中之一，我喜欢Canva，我仍然在使用它，但他们回溯了。Canva表示，他们将价格大幅上涨。ActiveCampaign也

也提高了他们的价格。我使用过服务的其他几家公司，他们都提高了价格。这就是促使我转向HighLevel的原因，以及我为什么去那里的原因。即使你回顾我的任何一集，我都不喜欢一体化解决方案，因为我认为一体化解决方案样样通，样样不精。老实说，即使我在使用HighLevel，我也会告诉你它样样通，样样不精，但它有很多好东西。我只是负担不起

我在所有这些不同服务上的支出，当我转向HighLevel时，我实际上每月节省了超过350美元，好的，这就是它变得多么疯狂的原因，所以我们在2024年看到了很多趋势，在2025年，我认为我们将看到其中一些趋势继续下去，显然，但我们将看到更多的人性被带回其中，我以前说过，这就像钟摆的摆动，这发生在比特币上，这发生在……是什么

可替代的，无论它们是什么，对吧？钟摆猛烈地向一个方向摆动，然后它会摆回来，直到它在中间稳定下来。我们在今年看到了AI的这种情况，在2025年，我们将摆回来。我们将回到对联系和人道主义方面的需求。哦，2025年，播客仍然会非常重要。如果你没有播客并且需要一个，

去弄一个。去看看我的朋友凯蒂·布林克利。她有一整套关于如何开始播客的内容。使用像Ecamm Live这样的软件来录制你的播客。你知道，使用Buzzsprout、Captivate等等来发布你的播客。并且始终确保你定期创作内容。所以……

这些是我的预测。这就是我认为2024年发生的事情。这就是我看到的。如果你喜欢这种内容，请在2025年继续关注我。我在2024年还有一集节目要播出。然后我们将直接进入2025年，带来一些非常棒的内容。我正在研究

营销趋势以及如何吸引更多潜在客户、扩大你的列表、销售更多产品、与更多人联系、建立人脉、参加更多播客。我们将真正分解如何通过可重复和可证明的营销技巧来不断提升你的业务，这些技巧确实有效。

工作。敬请期待2025年的内容。非常感谢您的收听。非常感谢您的到来。如果您喜欢这个播客，请确保您在各个平台上关注我们，并留下您的评论。这对我来说意义重大。再次感谢您的收听。我们很快就会和大家聊天的。保重。