TikTok’s Fate, LinkedIn’s Content Pivot, and Why Reddit is a Sleeping Giant | Behind the Numbers
28:41 Share

在今天的播客节目中，我们将讨论TikTok传奇故事中最可能的结局，LinkedIn转向内容平台是否会危及其专业身份，Pinterest成为购物目的地的最新举措，以及Reddit为何有点像沉睡的巨人。加入播客高级总监兼主持人Marcus Johnson、副总裁兼首席分析师Jasmine Enberg和高级分析师Minda Smiley。在所有平台收听，并在YouTube和Spotify上观看。

有关赞助机会，请联系我们：[email protected] 更多信息请访问：https://www.emarketer.com/advertise/ 有问题或只想打个招呼？请给我们发邮件至[email protected] 本期节目的文字记录请点击此处：https://www.emarketer.com/content/podcast-tiktok-s-fate-linkedin-s-content-pivot-why-reddit-sleeping-giant-behind-numbers

</context> <raw_text>0 想在客户已经交流的地方触达他们吗？在过去的十年里，Giphy 建立了一个每天被数百万人使用的平台。到处都在进行对话。现在，Giphy Ads 使品牌能够通过人们分享的广告（而不仅仅是看到的广告）与他们的受众建立联系。更多信息，请访问 ads.giphy.com。网址是 ads.giphy.com。

大家好，今天是星期一，5月19日。Minda、Jasmine和各位听众，欢迎收听《Behind the Limits》，这是一档由Giphy赞助制作的全新营销视频播客。我是Marcus，今天我们将讨论TikTok、LinkedIn、Pinterest、Reddit，也许还有Snapchat，我们拭目以待。加入我一起参与这场对话。我们请来了两位嘉宾，让我们来认识一下他们。首先是我们的高级分析师，居住在纽约的Minda Smiley。你好，最近好吗？你好。很好，谢谢。你呢？我很好。她之所以这么问，是因为当我问的时候，小组……

Stewart负责一个团队，Lance负责制作。然后是这两位，没有人回应。然后Stewart开了口，因为他是一个善良的人，他会回答问题，不像某些人。Marcus，我们说对不起。我们道歉。还不够好。副总裁兼首席分析师，也住在加州，没有向我打招呼的Jasmine和Doug。嗨，Marcus。你好。我很好，谢谢你的关心。今天的趣闻。

芬兰，当然。这是最后一个，芬兰。好了，没有了。芬兰举办了一些世界上最奇怪的世界锦标赛。所以我们很不幸在上周已经讨论过骑木马了。这太疯狂了。你必须去YouTube或其他地方，Vimeo，任何你想去的地方，也许是TikTok，任何平台，然后搜索一下。

Jasmine，你没有解释它有多疯狂。就是人们拿着棍子和马头到处跑。这很难用语言表达。你必须亲眼看看。这是真的，他们有一个网站。这是官方的。无论如何，他们在芬兰还举办了世界浆果采摘锦标赛。你知道这个吗？我的天哪。沼泽足球。就是在泥地里踢足球。这听起来其实很有趣。

然后还有世界手机投掷锦标赛，是的，这是一个经典的经典，这究竟是什么？正如字面意思一样，当我上次说我们需要一些事情做的时候，我不知道我是对人们有这种想象力印象深刻，还是对有人让事情发展到这一步感到失望，我们……

我们也很有竞争力，而且是一个非常自豪的民族。我认为所有这些都创造了一种环境，让一切变成竞争。是的。采摘浆果。但在美国之前，你可能会说，不，好吧。你们有一些疯狂的事情，内布拉斯加州的全国鳄梨发射锦标赛。浪费。在这个经济环境下，好吧。

这些价格？看着这一切真是令人抓狂。大约有三个人。我在网上看到一个视频。看台上大约有三个人。坦白说，太多了。美国也有很多不同的食品比赛，比如吃热狗比赛。哦，那是真的。相当恶心。是的。做得更好。无论如何，今天的真正主题。

除了Meta之外的其他社交平台都在做什么。好吧，我们将按照他们在数字广告市场的份额来依次讨论。谈论一些其他的社交平台。我们之前，也许是上周，讨论过Meta、Facebook、Instagram、WhatsApp等等。我们想关注一下……

其他也在社交领域发挥作用的人。我们没有特别的理由来决定讨论的顺序。所以我认为我们将按照他们在数字广告蛋糕中所占份额的大小来依次讨论。TikTok是我们今天将要讨论的平台中最大的一个。就美国数字广告支出而言，它是第四大平台，仅次于谷歌、Meta和亚马逊，占比4.3%。纽约时报的Satna Maheshwari……

写了一篇关于TikTok的文章，题目是《面对美国的禁令，TikTok告诉广告商我们还在，并且充满信心》，文章解释说，该公司的高管试图向潜在的广告商保证该应用程序在美国的未来，而没有直接提及根据联邦法律即将实施的禁令。Jasmine，目前最可能的结局是什么？

我认为如果到6月19日没有达成协议或找到解决方案，这是TikTok寻找买家的新截止日期，我想特朗普会再次推迟截止日期。然而，这次有趣的是，截止日期恰逢戛纳国际创意节，TikTok历来在那里都有很大的影响力。

所以我会和一些其他分析师一起去那里，我非常好奇他们会在那里采取什么样的基调，以及它是否与我们在New Front听到的类似，就像你刚才提到的那样。但最终，我认为，现状。

哇，他们似乎非常有信心能够逃脱这次禁令。我们也没有看到用户、广告商或创作者的行为有任何不同。你、我和Marissa几周前在播客中对此进行了相当广泛的讨论。是的，是的。所以去看看，了解更多细节。但我的意思是，Minda，它……

看起来，正如Jasmine所说，特朗普总统说，暗示你想要使用的任何说法，如果我们到6月没有完成，我会推迟。看起来他会一直推迟。所以问题是，如果不会达到我们已经过了截止日期的地步，那么问题就变成了，好吧，它将被出售。那么，将卖给谁？这又是什么样子？你对这部分有什么看法？

我认为目前还不清楚它将卖给谁。我的意思是，Jasmine，如果你最近听到什么消息，请插话。但我知道上次我们快到截止日期的时候，亚马逊的名字被提到了潜在买家的行列中。我们看到这些小群体，或者说不是小群体，而是投资者群体走到一起，说他们有兴趣购买。但我认为……

它仍然相当不明朗，尤其是在我们看到特朗普政府拖延时间的情况下。嗯，至少从广告商的角度来看，正如Jasmine所说，我们看到……

品牌和用户大多仍然坚持使用该平台。我确实认为有一小部分广告商仍然持观望态度，直到情况更加明朗。所以TikTok受到了这种程度的影响。但同样，我想说的是，这是一小部分。是的，关于TikTok的消息发布非常缓慢。我认为每个人都关注另一个大T，即关税。

所以我认为，你知道，关于它并没有那么多信息，这就是为什么我最终认为到6月19日我们将处于类似的境地。但是，无论谁收购他们，无论是谁，体验会一样吗？他们能……

对TikTok，对品牌，对平台，做字节跳动已经做过的事情吗？体验会一样吗？我的意思是，有很多不同的时间。我的意思是，从亚马逊到微软再到沃尔玛，在某个时候。我的意思是，有一大堆人公司说，想要接管它。它会继续保持相同的体验吗？

体验？或者你能看到这些不同的公司可能把它带向不同的方向，也许体验会更好，也许它会变得更受欢迎，但难道没有一个世界会让它在某种程度上开始降低体验吗？好吧，这是个大问题，对吧？我认为体验将取决于谁收购它以及交易是什么样的。我的意思是，据说谈判桌上的一项交易是……

可能是从中国获得算法的许可，因为这已经成为人们考虑这笔交易将如何形成的最大因素之一。从第一天起，问题就是，没有算法的TikTok还是TikTok吗？然后，当然，你知道，关于你的另一个观点，是亚马逊还是沃尔玛收购它？

它会变得更注重购物吗？他们也会将一些TikTok之类的技术和用户体验整合到他们自己的渠道中吗？或者它会是，你知道，我认为Alexis Ohanian曾经被认为是潜在买家。他会用它做什么？他会如何改变它？所以有很多不同的问题，在我们知道交易是什么样子之前，我们真的不会得到答案。是的。

但那是TikTok。让我们继续讨论另一个社交平台LinkedIn。在我们的美国数字广告支出榜单中，他们排名第七。他们在美国的份额排名第七，占比1.4%，即50亿美元。所以我们已经下降到非常低的个位数百分比，但这里有数十亿美元的收入。这个专业的社交网络，比Facebook略老一些。

它曾经只是一个联系网络，但现在正日益成为一个内容渠道。《经济学人》的一篇文章指出了这一点，他们说评论同比增长了37%。视频上传量也几乎增长了这么多。这为LinkedIn在广告方面提供了机会，但也对其专业身份构成风险。Minda，你同意吗？

我不知道我是否会使用“风险”这个词。我的意思是，我认为相当长一段时间，我的意思是，我们在去年这个时候写过关于这篇文章，实际上，围绕LinkedIn的很多势头，以及它已经成为这样，它的身份已经真正改变了。它不仅仅是一个用于工作更新和……你知道，不再仅仅是一个社交网络。它本身就是一个社交平台。并且有一个……

进入创作者经济的整体推动，我相信我们也会谈到这一点。所以是的，我的意思是，我认为，我认为自疫情以来，甚至更早，我们已经看到LinkedIn以这种方式转变。人们当然对人们应该在LinkedIn上分享多少内容有自己的看法，尤其是在涉及到人们……

个人生活以及工作和生活之间的界限等等。但我认为就LinkedIn的身份而言，在我看来，它当然是一个社交平台。我认为广告商也确实这样看待它。是的。Jasmine？是的。我的意思是，我认为这篇文章忽略了Minda刚才提到的一个更重要的观点，那就是个人和职业之间的界限已经模糊了。

因此，我们的个人生活越来越与我们的职业和工作生活交织在一起。建立个人品牌已成为职业道路的关键。人们去这样做的地方是在网上。

实际上，Leah Haberman写了一篇非常棒的文章，她写了一个非常棒的时事通讯，叫做《In Case You Missed It》。她谈到了TikTok上的一种新趋势，年轻女性正在交易LinkedIn个人资料，以鼓励彼此加入该平台，互相关注并在那里建立个人品牌。我认为没有比这更好的例子来证明我们的工作和个人生活已经融合到何种程度了。而且这真的无法避免。

是的，如果LinkedIn想要跟上专业领域正在发生的变化，它需要更多个人内容，而且它确实已经开始迎合这一点，你知道，我认为就在上周，它推出了广告收入分成，例如，针对其短视频Feed上的创作者，所以我认为我们只会看到更多这种个人内容，但我仍然认为它……

与TikTok等平台相比，它呈现出不同的基调。部分原因是，即使它是个人内容，它仍然以某种方式与商业世界相关联。另一个原因是，大多数人都知道他们的老板或未来的老板都在这个平台上。因此，他们的行为可能与在Instagram或TikTok上的行为略有不同。它能否保持这种专业性？仅仅是因为，我的意思是，你提到了基调，但是是的，

这篇文章也指出，内容的泛滥可能会使LinkedIn陷入困境。到目前为止，它一直避免出现更多新闻和辩论，这可能会使一个努力保持超然地位的平台政治化。

绝对的。我的意思是，我认为这篇文章提出的观点是有效的。LinkedIn一直避免或至少没有推广的一件事是政治内容，原因正是如此。但是，任何平台随着规模的扩大和变得更加个性化，不可避免地会让更多的不良行为者、更多有害内容出现。

因此，这确实是LinkedIn肯定会面临的挑战。我要说的是，我的意思是，自从22年底以来，我一直定期使用LinkedIn。它仍然比大多数其他平台感觉更安全、更友好。然而，一些用户的基调也确实发生了市场转变。但同样，当你有一个正在成长的平台时，这是不可避免的，对吧？并将新人带入体验中。是的，我同意。

我认为即使你谈论政治或更私人的事情，它也总是存在风险，你知道，只是内容变得不那么品牌安全，就像我们所说的那样。但我确实认为，即使你将它与TikTok、Meta平台进行比较，我认为有人曾经这样向我描述过，人们在LinkedIn上往往会表现得更好一点。即使他们谈论的是比较敏感的话题，他们也明白他们的同事和老板都在那里。他们可能不会像在……

其他平台上那样表达自己的想法。所以，虽然他们越来越接触到其中的一些内容，但我仍然认为平台的性质、基调会稍微保护他们免受其中一些内容的影响。我们认为这更多的是，最后关于LinkedIn，我们认为这更多的是由于事实，正如这篇文章所说，Meta决定降低其平台上新闻的可见性，X及其问题，就像人们曾经获得新闻并推送内容的其他地方……

已经消失了，所以LinkedIn从中受益了吗？或者我们认为LinkedIn专门致力于某些事情，推广这方面的内容，才使他们达到了这个地步？我的意思是，两件事都可以是真的，对吧？我怀疑它们是。我认为LinkedIn从X的所有问题中获得了最初的推动。我本来想说Twitter，我仍然无法摆脱这种思维模式。我们当时对此进行了广泛的报道，对吧？人们正在远离X并加入LinkedIn。他们中的许多人……

很不情愿地这样做。LinkedIn仍然有这种比其他平台更令人尴尬的名声，但它确实利用了这一点，并帮助促进了参与度。现在我们看到Z世代，例如，是该平台增长最快的用户群体之一。部分原因是他们正在进入职场，但他们也在那里花费更多的时间，并帮助改变我们在那里看到的内容，包括我们从LinkedIn看到的这种短视频的推动。是的。

我还认为值得注意的是，LinkedIn在投资其编辑和新闻部门方面做得非常好。他们有一个相当强大的部门专注于新闻策划等等。我相信你知道当你登录时，在右上角，我相信，他们会策划与商业新闻和重大新闻相关的标题。所以我认为，是的，其他平台上发生的事情产生了影响，但是我认为……

他们肯定在成为该领域的领导者方面投入了相当多的资金。关于LinkedIn，我保证这是最后一点，我从那里的许多创作者那里听到的是，内容往往具有更长的保质期。我自己也注意到了这一点。所以我可以发布一些内容，即使一个月后，它仍然会产生参与度。我认为这很大程度上也与LinkedIn的算法有关。而且，你知道，我……

说实话，我没有像Meta或TikTok的一些其他技术那样深入研究过它。但据我了解，他们大力投资人工智能来改进其内容推荐，最初是为了降低LinkedIn著名的那些工作周年纪念日，并提升更相关的內容。但我认为这也有助于影响许多此类内容的保质期。而且，你知道，创作者当然……

非常喜欢这一点。是的，这是一个很好的看法。他们已经把自己置于一个良好的位置。还有很多工作要做。这篇文章指出，目前在该平台上花费的时间还不算多，但这还为时过早。Sensor Tower估计，拥有LinkedIn应用程序的Android手机用户平均每月仅花费48分钟……

TikTok大约是35小时。所以花费的时间是他们将关注的事情。然而，微软，所有者，真是一个了不起的收购。这篇文章还指出，他们八年前以260亿美元的价格收购了LinkedIn，并将收入从30亿美元增长到170亿美元。所以在相对较短的时间内，这是一项非常了不起的投资和转型。让我们转向Pinterest。总排名第九，在美国的数字广告中占比不到一个百分点。TechRadar的Eric Hal Schwartz指出，Pinterest……

有一些新的AI工具可以帮助你通过视觉和氛围进行购物。他解释说，Pinterest上越来越多的Pin将突出显示服装或美学的特定部分，并带有闪闪发光的动画光晕。

点击例如格子裙或蓝色夹克，Pinterest将向你展示一些描述该商品的词语，并帮助你找到更多类似的商品，而无需你使用时尚词典。Jasmine，此举对Pinterest成为购物应用程序目的地的影响有多大？

我认为一直以来让Pinterest有别于其他社交平台的是，来到这里的人往往已经准备好购物或处于购物心态，对吧？他们正在做一些事情，比如装修他们的房子，或者像我一样，为在意大利举行的夏季正式婚礼寻找灵感。如果有人有什么建议，我……

我很乐意接受，生活很艰难，我认为Pinterest越能简化购买路径，并更容易从灵感转化为转化，对他们的业务就越好，我喜欢能够快速找到更多类似产品的想法……

而且希望价格各不相同，对吧？我的意思是，我们谈到了一些关税和所有经济不确定性，我认为人们会希望在他们可以购买的东西方面有一些灵活性。因此，你知道，这一切将如何发展还有待观察。但我认为这是他们做得很好的一步，尤其是在他们的用户群继续增长的情况下，正如我们上周在他们的收益中看到的那样。是的。Minda？

是的，我的意思是，我认为对搜索进行投资对他们来说是有意义的。投资视觉搜索，它肯定符合社交搜索这一更大的趋势，我们看到其更大的竞争对手也在投资这一趋势。我之前查看了他们的社交购物数据，看起来在使用Pinterest的人中，大约23%的人是社交购物者，这意味着根据我们2025年在美国的数据，他们在Pinterest上购买了东西。这低于其他平台，例如Instagram，

Facebook，他们有更大比例的人是社交购物者。所以我认为这确实说明了一个事实，即即使他们将自己定位为一个购物平台，他们也可能落后了一点。但这也有很多不同的原因。他们仍然在这个领域看到增长。我们显然看到他们大规模地投资购物。这已经成为他们多年来一直在进行的转型的一部分。所以他们肯定有动力，我认为。

是的，我认为原因之一，Minda，关于Pinterest在社交商务方面低于其他社交平台的观点是，它面临的挑战之一是为平台上的购物提供技术支持。所以是的，它一直是人们寻找灵感的地方，但直到最近，他们才真正关注漏斗下端的广告形式，对吧？

在某个时候，如果我没记错的话，他们试图推出一个本地结账流程，但最终并没有完全实现。因此，他们没有相同的社交商务集成类型。我不知道我们是否专门讨论过这个问题，但是……

我认为没有必要在社交平台内进行本地集成的结账，但能够直接从内容中将人们引导到购买点非常重要。因此，如果这是新工具将实现的功能，我认为这对于Pinterest未来的发展将非常强大。当然。

最后我们谈谈Reddit。今天我们讨论的最后一个社交平台，占比0.3%，排名第23位。所以远远落后。然而，Jeremy Goldman指出，Reddit以一个强劲的季度开始了2025年，其最新的股东信中报告称收入同比增长超过60%，并恢复盈利，从近6亿美元的亏损转变为3000万美元的利润。

Minda，当我们谈论要讨论谁以及准备这期节目时，当我们讨论Reddit以及这里的大问题时，你说这实际上是关于Reddit和关税的，以及为什么我们认为Reddit目前在应对关税方面处于有利地位，即使它是规模最小的社交平台之一。

是的，我的意思是，Reddit当然不会不受目前经济中发生的所有不确定性的影响。但我确实认为，在这些较小的平台中，它现在确实拥有更多动力，说实话。周围有一些兴奋。而这很大程度上与谷歌有关。事实上，当人们在谷歌中搜索东西时，Reddit出现的频率相当高。这是他们在收益中多次谈到的事情。这也是他们看到更多用户涌向Reddit的一个重要原因。这些是未登录的用户，但他们仍然是用户。所以我认为这是他们看到更多用户涌向Reddit的一个重要原因。

然后很多人实际上正在发布，就像人们在谷歌上搜索然后在最后加上Reddit一样，希望实际上，你知道，主动尝试找到与他们搜索的不同内容、他们搜索的产品相关的Reddit帖子，这显然是品牌感兴趣的事情。所以，除了谷歌之外，该平台去年上市。它现在正在大力投资其广告业务。

嗯，我实际上在今年早些时候写了一份关于Reddit的报告，关于所有这些你可以阅读的内容。但是，嗯，但是是的，该平台本身正在经历一个时刻。人们对它感到兴奋。所以我认为这将在这个不确定的时期帮助它。而且仅仅是因为人们经常去Reddit寻找产品推荐、评论。在一个人们可能对购买更加谨慎的时代，呃……

他们可能会去Reddit说，嘿，我真的很想买一台咖啡机，但我不想花这么多钱，等等。人们会回应。所以它在这方面也处于有利地位，因为它是一个关于产品和服务评论的中心。嗯哼。

是的，我前面提到的Jeremy Goldman写道，Reddit开始摆脱其古怪的互联网论坛形象，并正在成为一个以绩效为导向的广告合作伙伴的可信案例。其人工智能投资加上不断增长的广告商信任表明，Reddit不仅在增长，而且正在成熟。Jasmine，你对此有什么看法？是的，我认为Minda是对的。我认为Reddit对谷歌平台的……

依赖是一把双刃剑，对吧？所以它当然有助于将更多流量吸引到其网站，但过于依赖任何第三方对任何平台都不利，因为如果该第三方对其业务或运营进行更改，最终可能会影响到Reddit的流量，在Reddit和谷歌的情况下。

但是是的，我的意思是，你知道，这是一个许多广告商都感到兴奋的平台。我认为人们只是想要关于世界上发生的一切以及……

产品的信息，对吧？Reddit已经把自己置于一个获得大量此类活动的主要位置。如果他们能够利用新的广告形式和表现强劲的广告形式来利用它，我认为它处于一个有利地位来应对许多动荡。这个数据让我大吃一惊。所以Reddit，根据SEMrush和Data Reportal，

Reddit，所以他们跟踪了截至2024年11月访问量最大的网站。Reddit排名第六。在人们访问的所有网站中，排名第六。谷歌、YouTube、Facebook、维基百科，我认为排名第四，然后是Instagram。他们是唯一落后的。它领先于必应、ChatGPT、Netflix、X，所有这些。访问Reddit的人数几乎是访问亚马逊人数的两倍……

Reddit，而且是真实的人，对吧？我认为这是Reddit与众不同的地方。如果你考虑一下，我的意思是，这实际上是更哲学地思考世界上正在发生的事情，但对媒体和机构缺乏信任使人们更多地转向真实的人。我认为Reddit在这方面也处于有利地位。是真实的人给出真实的推荐。是的。

在今天的播客节目中，我们讨论了TikTok传奇中最可能的结局，LinkedIn转向内容平台是否会危及其专业身份，Pinterest最新成为购物目的地的举措，以及Reddit为何有点像沉睡的巨人。加入播客高级总监兼主持人Marcus Johnson、副总裁兼首席分析师Jasmine Enberg和高级分析师Minda Smiley。在所有平台收听，并在YouTube和Spotify上观看。

赞助机会请联系我们：[email protected] 更多信息请访问：https://www.emarketer.com/advertise/ 有问题或只想打个招呼？请给我们发邮件至[email protected] 本期节目的文字记录请点击此处：https://www.emarketer.com/content/podcast-tiktok-s-fate-linkedin-s-content-pivot-why-reddit-sleeping-giant-behind-numbers

</context> <raw_text>0 是的，我同意。我想说的是，我认为匿名性也是一把双刃剑，或者至少过去是这样。但我认为这是人们现在真正渴望的东西。因为用户是匿名的，所以他们只是提供真实的建议，没有偏见，没有压力去呈现完美的生活，就像我们在Instagram或其他平台上看到的那样。是的，我的意思是，我属于很多……

育儿相关的subreddit，那里只是父母在发泄、交谈和分享建议。这一切都感觉非常真实、非常直接。我认为我们正处于一个人们真正渴望这种内容的时刻。所以这是我们现在看到它拥有很大发展势头的另一个原因。Minda，你在与广告商谈论Reddit时，品牌安全问题是否仍然出现？我的意思是，几年前这是一个很大的担忧，但我感觉围绕这个问题的噪音已经开始平息了。

从我与之交谈过的广告商来看，我认为Reddit做得相当不错，他们已经明确表示他们在这一领域做出了一些重大改变，并且正在解决这个问题，他们正在认真对待这个问题，并让广告商对这个问题感到放心，比如，我们知道这是一个我们正在处理的问题，但我们正在努力解决。情况正在好转。因此，我认为广告商正在慢慢地、越来越舒适地使用这个平台。如果有什么不同的话，我听到的是，我认为仍然存在这样一种观念，即用户讨厌

广告。我认为尤其是在Reddit上，这是一种反广告的态度。因此，许多在Reddit上投放付费广告的广告商确实关闭了评论功能，我们将看看潮流是否会发生变化。但是，我从很多营销人员那里听到过，他们说，我们正在让我们的客户加入，但他们不想看到评论。他们不想知道人们在说什么。所以……