New Balance《每一步都算数》、豆瓣《我们的精神角落》… … 频频创作出现象级广告作品的“幕后操盘手”W（又称W野狗）从2015年成立至今已经获得600余项国内外各大广告奖项，叫好又叫座的独立营销机构W究竟是一个怎样的创造者？在知识体系无人可继、经验壁垒画地为牢的行业“困境”中，另辟蹊径拒绝跟风重新定义行业新“规则”的W野狗们，正为中国广告公司走向世界舞台而狂奔。我们拦下狂奔中的W创始人李三水以及W.AI创始人Andrew，跟Bessie一起从全新的视角聊聊广告营销行业一直被热议但从未被定义的 “创新”是什么，时至今日本土广告公司的发展机遇与痛点，以及AI究竟应该如何被有效应用于广告？

注：
1. 此次谈话信息量过大，分上下集播出，敬请关注！
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【嘉宾】

李三水

W创始人

汤伟杰 Andrew Tong

W.AI创始人

【主持】

李倩玲 Bessie Lee

中国广告界和营销科技界领军人

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官

【本期内容提要】

[04:20] W野狗的由来

[07:30] 不做创意人的创造者对定位的解读

[10:40] 营销产业以及代理商的挑战在哪里

[12:18] 营销行业的年轻人享受当下而对行业的过去和未来无感

[15:43] 服务是纽带，偶有的创意只是服务的花样

[17:30] 创意和内容的差别是什么

[19:50] 本土代理商与国际客户的合作模式和痛点

[25:28] 中国品牌已经实现业务向或资源向的”出口”

[28:20] “报复性”消费暂时填补了虚空的欲望之后，新的财富符号会“摧毁式”地出现

[33:00] 如何用AI做广告

[38:20] 习惯于被数据“喂养”后残存的自我意志在哪

[43:20] 横跨广告与内容文娱多媒介模式的”超媒体”发展背后的思考

【音乐】

《唱给马云听》作词/作曲：W野狗音乐舱

【W公司大揭秘】

“传说中的大圣”

【后期制作】天牛

【收听方式】

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52. 不做创意人的 “W野狗们”（上集） 46:14 Share

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Shownotes Transcript

52. 不做创意人的 “W野狗们”（上集）