From Kennedy to Kardashian: An American Survey
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座机民调的时代已经一去不复返了，互联网改变了一切。本周，亨利与YouGov首席科学家兼胡佛研究所高级研究员道格拉斯·里弗斯一起讨论了他用于寻找具有代表性的民调样本的创新方法论，而许多选民不愿意回应民调。亨利还仔细研究了周二纽约第三国会选区的特别选举，并解释了民主党的好日子如何预示着他们党在下一届大选中潜在的问题。敬请收听节目的结尾，了解他对超级碗广告的看法，该广告让每个人都在谈论一个名叫肯尼迪的人。</context> <raw_text>0 现在是维多利亚·卡什带来的今日幸运之地星座运势时间。生活变得枯燥乏味，所以打破日常常规，来幸运之地冒险一试吧。俗话说，你的中奖机会始于一次旋转。所以，前往LuckyLandSlots.com，免费玩超过100款社交赌场风格游戏，就有机会赢取丰厚奖品。今天就来LuckyLandSlots.com试试运气吧。无需购买。VGW集团。在法律禁止或无效地区无效。18岁以上。适用条款和条件。

欢迎回到《超越民调》。本周，我们将与YouGov的道格·里弗斯深入探讨民调的奥秘。我们将从周二纽约第三特别选举的结果中寻找11月份的线索。并看看让每个人都在谈论的政治广告，你知道我在说什么。让我们开始吧。

好吧，如果你是一位忠实的听众，你就会知道周二晚上发生了什么。我们在纽约第三国会选区举行了一次特别选举。这是长岛北岸的拿骚县和皇后区。正如你肯定知道的，曾经代表该地区的民主党人汤姆·苏奥齐将重返众议院。是的，乔治·桑托斯，这位极具魅力的……

将被汤姆·斯韦西取代，他现在从民主党人那里得到了这个绰号，“极具魅力的”，因为他们非常高兴。

这是否意味着11月份有什么意义？这是否预示着乔·拜登将赢得连任？这是否为民主党提供了超级信息平台？这对众议院共和党人来说是否是一个坏兆头？好吧，答案像往常一样，不在极端，而在两者之间。到底发生了什么？

周二晚上？好吧，简单的问题是，这取决于投票率和人口统计。投票率绝对有利于民主党，人口统计意味着这对共和党来说将始终是一个难以保住的席位。

在特朗普时代，民主党在特别选举中占据了优势，这并不难理解。大量的、大量的、大量的民主党选民基础认为特朗普及其相关的一切都是他们所知道的世界末日。

这有点夸张，但任何了解进步人士的人都知道这只是略微夸张。这意味着他们会在任何地方为任何事情投票以保护他们的价值观。因此，我们有一种由小型选区中的代表性过高造成的民主党超额表现模式。

选民选举的投票率并不低。截至目前，该国会选区已有超过17万选民投票，但这仍然是较低的投票率。中期选举有超过27万人投票。在总统大选年，国会选举的投票人数将超过30万，远超30万。所以这意味着

据数据显示，与2022年的选民相比，民主党在昨天投票的人群中拥有更大的优势。UMichVoter在X上发布的数据显示，在这次选举中，民主党比共和党大约领先8到9个百分点。

投票的选民。现在，将其与2022年的选民进行比较，当时民主党领先4个百分点。

这意味着汤姆·苏奥齐一开始就假设大多数登记的民主党人都投票给民主党候选人，并且拥有显著的优势。事实上，他的最终优势几乎与登记优势完全相同。在还有一些选票需要统计的情况下，他领先7.8个百分点。而登记优势略高于8个百分点，这表明独立人士可能并没有平均分配，他们略微倾向于共和党，但幅度不大。

那么这意味着什么呢？首先，这意味着汤姆·苏奥齐获胜的原因，至少有一半，我应该说，是因为民主党的特别选举优势。这在11月份不会重现，因为如果有一件事我们知道，那就是低信息、低倾向性选民确实会出现在总统大选中。正如我提到的，11月份这次国会选举的投票率至少会翻一番。

但对民主党来说好消息是，独立人士显然没有不成比例地投票给共和党。没有办法解释乔治·桑托斯在2022年以大约8个百分点的优势取得的大胜，除非说许多民主党人甚至更多的独立人士在他们经常投票给民主党的选举中投票给了共和党。这种情况没有发生。现在，这意味着两件事中的一件。这意味着要么是

倾向共和党或反民主投票的独立人士和民主党人倾向于待在家里，要么这意味着斯韦西和民主党竞选活动说服他们中的许多人回来。真相，再次，可能介于两者之间，但任何表明选民正在回归民主党的迹象对他们来说都是好消息。再次强调，这不是一个惊天动地的，

预示着民主党将控制众议院，但这确实是一个相当不错的结果。然而，你必须记住的另一件事是，这是一个拜登在总统大选投票率下以8.1%的优势获胜的选区。因此，汤姆·苏奥齐的优势略低于乔·拜登在有利于民主党的投票率下的优势。

这表明，如果我们在这里谈论的是总统级别的投票率，汤姆·斯韦西和乔·拜登可能会赢得这个选区。共和党州长候选人李·泽尔丁在2022年依靠大规模的背离民主党的转变赢得了这个选区。

但他将以更小的优势赢得它。这对总统竞选意味着什么？好吧，让我们考虑一下。如果拜登以8.1%的优势赢得这个选区，这意味着他比全国平均水平多赢了约3.7%。

如果他只以4个百分点的优势获胜，即总统大选中民主党的登记优势，这意味着它将向共和党转移4个百分点。如果这种情况在全国范围内重复，拜登将勉强赢得普选，但他几乎肯定会输掉选举团投票。

换句话说，在民主党的好消息背后隐藏着一些坏消息，那就是他们可能避免了他们在2022年在纽约遭受的惨败，这对他们来说是好消息，但他们仍然存在一个大选问题，他们不能仅仅依靠投票率来解决。他们必须说服更多的人回来。

而他们有几个月的时间来做到这一点，但他们绝不能保证能做到。因此，总的来说，我认为这对民主党来说是一个不错的夜晚，但这绝不应导致共和党人惊慌失措，说“唉，我的天哪”，就像政治中的大多数事情一样。它设定了一个基线，但行动、言语、行为、行动，

所有这些都在相互作用。你如何回应它？这对于未来意味着什么？对于未来意味着什么，那就是民主党在纽约可能不像以前那样有问题了，但他们在全国范围内仍然存在一个问题，他们仍然需要解决。而他们无法通过

以三比一的优势超过对手的支出。他们无法通过一场导致低投票率的暴风雪事故来解决。他们将不得不通过几个月的劝说努力来解决这个问题，我们将在接下来的几周和几个月里看看这是否有效。

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好吧，《超越民调》是本播客的标题，有时为了超越民调，我们必须深入挖掘它们，以了解它们告诉我们什么以及如何将其与我们拥有的其他知识结合起来。我很荣幸能邀请到业内先驱之一道格·里弗斯加入我们，他是YouGov的首席科学家，也是斯坦福大学的政治学教授以及胡佛研究所的高级研究员。道格，欢迎来到《超越民调》。

很高兴来到这里。

好吧，长期以来我一直对YouGov感兴趣的原因之一是你们独特的在线面板方法，你们使用在线面板来获取调查信息和问卷回复。大多数美国公司，即使他们已经摆脱了经典时代、黄金标准的随机数字、计算机辅助拨号，也没有采用你们的方法。你能告诉我的听众

关于你开创的独特的在线面板方法吗？当然，在大概1970年代之前，民调是人们拿着剪贴板四处走动，在他们的家或街角与人们交谈。从1970年代开始

在政治民调、媒体民调、竞选民调方面，主要通过电话进行。

那是你打电话给一个家庭，并要求与某人交谈的时代。想想它有点古怪。那是我的女儿不知道我们的电话号码，更不用说接听电话的时代了。

你知道，我们今天生活在一个只有不到一半的家庭拥有座机的世界里，所以从1990年代后期开始，人们开始对使用互联网——这个新奇事物——进行民调感兴趣，以此取代电话。

为此有许多模型。我在1996年创立了一家名为Knowledge Networks的公司，当时只有不到四分之一的家庭拥有家庭互联网接入。

我们实际上付费为人们提供网络电视机，以便他们可以在电视上使用互联网。我们使用随机数字拨号（这是一种标准的电话方法）来招募人员，随机生成电话号码。这非常昂贵。

面板和几个类似的面板继续存在。它现在被称为Ipsos Knowledge Panel，由美联社等机构使用，还有其他一些机构。芝加哥大学的全国舆论研究中心也有一个这样的面板，还有一些其他的。它们被称为概率面板，它们使用

概率选择。它不再是随机数字拨号，在手机时代这行不通。他们实际上使用邮件作为最初招募人员的方式。我尝试过这种方法，并

看到了它的问题。因此，从2004年开始，我在美国创立了一家名为Polymetrics的公司。英国有一家名为YouGov的公司也在做同样的事情。这些都是自主加入的面板。我们不是第一个这样做的人，但我们迄今为止是最成功的。其理念是

使用互联网广告招募尽可能多的人，然后建立一个尽可能大的面板，然后从该面板中为个别调查选择一个样本。其基本思想是，如果你能获得足够多的人，并且能够积累关于他们的足够信息，

你可以选择一个具有代表性的样本。随机选择的目的是获得一个具有代表性的样本。你追求的不是随机性，而是代表性。所以问题是，你能做到吗？如果你能进行真正的随机抽样，

大数定律保证样本具有代表性。但在当今时代，你试图联系的98%的人都不愿意接受采访。因此，随机性实际上对你没有多大作用。它必须通过某种样本选择和加权方法来完成，以应对大多数人都不愿意参与民调的问题。

因此，关于代表性，问题在于，某些年龄段的人，我的听众知道，我会坦白承认我的年龄属于恐龙时代，也就是说，三个电视台，罗纳德·里根是总统，大多数人都有座机。

我们被教导说，民调之所以有效，是因为这种代表性，随机性会产生这种代表性。当然，民调行业已经认识到你们所认识到的。代表性是如何运作的？也就是说，作为一个

普通的听众，我会听到这个并说，你如何预先知道什么才是你想要的样本的代表？你不是通过预先做出这个决定而不是让它通过随机性来获得你，从而冒着风险或将你的手指放在天平上吗？当回复率为70%、50%甚至30%时，

你需要为代表性不足而进行的调整非常小，而且它们相当明显。例如，如果你打电话给座机用户，你往往会联系到在家的人，因此你得到了不成比例的女性样本。因此，样本的加权比例为51%的女性和49%的男性。

随着时间的推移，这个问题变得越来越严重。首先，存在一个很大的年龄问题，如果你拨打座机，很少有比我们年轻的人愿意接听。因此，有人试图通过拨打手机号码来解决这个问题，好吧，我可以谈谈一些并发症，但是

你知道，希望是，如果你有一个可观的回复率，当然不是个位数，那么人口统计加权就足以解决边缘问题，例如年龄、性别、种族。

但我们观察到，首先，谁想参加民调存在巨大的教育偏差，不仅仅是电话民调，在线民调也存在完全相同的问题。

特别是，在线民调存在一个问题，即它们通常是自我管理的。因此，你必须阅读，而美国有15%的人口是功能性文盲。也就是说，他们阅读能力有困难，当然不会选择自愿做一些需要阅读一段时间的事情。

所以所有这些都是，这过去并没有造成很大的影响，因为教育两极分化程度不高。但现在，大学毕业生的民主党比例比非大学学历持有者高出20到25个百分点。因此，如果你有这种偏差，你将严重地过度代表现在倾向于不成比例地支持民主党的受过高等教育的选民。

这在过去的几个选举周期中一直是一个问题。我们尽最大努力解决这个问题。也就是说，我们询问人们他们的教育程度，并根据选民中已知的教育分布进行加权。但是

这还不够，仅仅通过人口统计加权就导致了民调出现相当大的偏差，我的意思是大约5个百分点。那么YouGov是如何处理这个问题的呢？你们是否使用了与一些竞争对手不同的加权

方法来尝试解决这种回复率偏差或超低教育偏差，无论你想称之为什么是。你们是否使用了不同的加权方法来解决这个问题？你们的一些竞争对手正在使用不同的样本方法，也就是说，他们使用短信自主加入信息或视频游戏中的广告等方式来尝试将他们纳入样本。YouGov是如何处理这个问题的？

这需要多方面的方法。所以没有一种方法可以解决这个问题，因为如果有一种方法，每个人都会使用它，而这将不再是一个问题。首先，我们正在进行基于面板的研究。也就是说，我们有一些人加入了一个面板，并从我们这里接受重复的调查。因此，这与一次性调查不同，一次性调查是典型的电话调查。

基于面板的研究的优势在于，你可以收集大量关于人们的信息。特别是，随着你与小组成员之间关系的改善，你能够获得更多敏感的信息。因此，我们询问人们他们的姓名和地址，并将他们与选民档案进行匹配，以便我们可以判断他们是否真的注册了投票。

他们过去投票的频率。我们知道他们房屋的价值。你可以获得大量关于人们的信息，我们认为其中最有价值的是你过去的投票行为。你是否投票以及你投票给了谁？

如果你突然打电话给某人，你没有这些信息。如果你从选民档案中打电话给他们，你可以获得他们过去的投票率，但你不知道他们在过去的选举中是如何投票的。我们比其他人更积极地使用这些信息。特别是，过去投票是我们使用的一个关键变量

因为我们发现，仅仅人口统计学并不能区分特朗普支持者、MAGA支持者和其他类型的选民。你知道，在你选择样本之后，你可以做很多事情，但是如果你有一个小组，你会自觉地选择你将要采访谁来进行调查。

因此，我们不会让谁回应来决定样本的构成。我们系统地选择具有与人口中已知分布相匹配的人口统计和政治特征的人。如果有人没有回应，我们会用与他们相似的人来代替他们。

因此，如果我们在MAGA选民中获得的回复率较低，我们会用过去告诉我们他们是MAGA选民的其他人士来代替他们。这是为了应对我们和业内其他人在过去几年中共和党选民代表性不足的问题。

那么，一个人如何才能进入YouGov小组，然后被邀请参加各种民调呢？我的意思是，你真的可以访问YouGov美国网站并说，“我想参加你们的调查并以此方式进入”吗？还是你们主动联系人们？

这主要通过广告完成，但你可以访问YouGov网站，那里有一个按钮可以点击加入小组。传统民调专家认为样本是自我选择的，这被认为是背叛。它有风险。也就是说，我们已经被……

过去曾被杨安的支持者和图尔西·加巴德的支持者等群体针对过。他们会在我们的网站上发布链接，我们会收到他们的大量涌入。我们确实对谁在加入以及任何异常情况有相当好的了解，并且

我们感谢杨安的支持者参加我们的品牌营销调查，但我们把他们排除在我们的政治调查之外，因为这会严重地过度代表该群体的选民。

但是，你知道，理想情况下，我们完全会像随机选择电话号码一样选择小组成员，你会选择一个人，并且你希望这些人能够回应。问题是，他们现在不会回应。所以无论我们是否喜欢，

我们的样本是自我选择的，但选择参加民调的人只是人口的一小部分。所以，你知道，你必须做些什么。你不能仅仅寄希望于一切顺利。我想说，这就是我们所做的一切的关键基本思想，即获得具有代表性的样本。

所以，其中一件事是，你们在世界各地都有民调，我对这方面有点痴迷，所以我关注世界各地的民调。我喜欢你们方法论的一点是，在

跨国民调机构中，你们表现得相当不错。你们去澳大利亚，表现得很好。你们去西班牙，表现得很好。而且，我认为益普索在国际民调方面做得相当不错，但没有很多公司这样做。这表明你们的方法论无论国籍如何都有效。这不仅仅是美国的事情，也不是英国的事情，而是一种方法论的事情。

你们的经验如何？你是一位美国人，在美国创立了民调公司，但这是否是YouGov的一个卖点，即能够指出跨国成功并说，嘿，这是由于方法论，而不是由于任何特别的侥幸或对我们本土人口的理解？

是的，我们在全球范围内坚持相同的方法论。你知道，重要的是不要编造它，不要将你的手放在天平上，认为你知道结果应该是什么。我们所做的是使用相同的方法。当出现问题时，我们会尝试找出问题的性质，并提出一个有原则的解决方案。

可以提供。但另一件事是，YouGov是由两位保守党民调专家和一位加入他们的工党民调专家彼得·凯尔纳共同创立的。因此，民调是公司DNA的一部分。我们将正确获得选举结果的能力视为质量的标志。

大多数市场研究公司都将民调视为一种干扰，并且他们希望远离它。但是，你知道，当你将你的数据公布给全世界时，你不知道答案会是什么。因此，我认为透明度和监控数据质量的一个重要部分是表明你可以正确获得选举结果。如果你做不到，你凭什么认为你可以获得其他东西？

对。

我经常被告知的是，是的，我们必须在几个百分点以内才能正确获得选举结果。公司市场研究人员的差异，无论是喜欢该产品的62%还是59%，他们更关注方向和变化，而不是精度。因此，如果你能够在一个小范围内正确获得选举结果，那么对于商业市场研究的目的来说，你将非常准确。

是的，在选举中偏离两个百分点是准确和非常尴尬的民调之间的区别。你知道，标准更高。在许多产品问题上，方向正确就足够了。但是

当你获得数据反馈并且结果经常是难以置信的时候，这真是令人惊讶。而且，你知道，有时这是由于抽样不良、方法论不良造成的。这通常是由于人们告诉你他们想听到什么造成的。你知道，据我所知，每个民调都严重高估了投票率。如果你问人们是否会去投票，告诉你他们会去投票的比例远高于

实际投票比例，这并非完全或主要是因为样本中选民过多。人们认为他们应该投票，并告诉你这一点。是的，我认为根据我的经验，如果询问某人是否已登记投票，情况也是如此。他们会说，你是否已登记投票？一定比例的人知道他们没有登记投票，他们会告诉你他们已经登记了。

是的，或者也许我曾经登记过，或者我考虑过登记。因此，YouGov在英国声名鹊起的原因之一是2017年的选举，当时它使用了

听众们，准备好迎接大词了。多层次回归和后分层民调，换句话说，就是MRP，正如它所知。YouGov进行了MRP建模，全国民调显示，这看起来将是一场保守党的胜利。他们所做的是使用MRP预测所有650个英国选区，并说，

你知道，这不可能。这很可能是一个悬而未决的议会，当然事实证明这是正确的。你能解释一下MRP与普通民调有何不同，以及如何使用MRP来了解选民中具有重大政治影响的次要或小型人口统计差异？

我会尽力不说得太长，嗯，MRP的想法是由于哥伦比亚大学的统计学家安德鲁·盖尔曼提出的，它是

基本的见解是，民调专家用来校正样本的传统方法是加权。因此，如果你的样本中有40%的女性，而目标是50%，你将女性的权重提高五分之四，男性的权重提高五分之四，或者说，五分之六。

这使一切都平衡了。加权对于小的调整效果很好。但让我给你讲一个故事，一个真实的故事。我相信在2016年有一项民调说，

我将省略名字，但他们试图对年龄太小而无法在上次选举中投票的人进行加权。

特别是，他们有一位18至21岁的黑人选民。在一个几千人的样本中，应该有，我不知道，大约可能有10位18至21岁的黑人选民。因此，传统的加权方法是将该人的权重提高10倍。

好吧，事实证明这位选民是一位黑人共和党人。因此，他们的样本中共和党人增加了。这一个人的权重大幅提高，使他们的样本倾向于共和党，这实际上在该选举中并没有损害他们。但是

问题不在于我们不知道样本中18至21岁黑人的数量。问题是你只有一人，并且对18至21岁黑人的投票率的估计很差。一般来说，加权的问题是你知道某个群体在人口中的比例。

但是你的样本中该群体的成员太少，然后你对他们进行加权。因为你的估计是基于样本中人数较少的群体中的少量人，所以你的估计很差。盖尔曼的见解，这很有趣，

基于多年来在调查和统计领域发展起来的许多东西，你应该做的不是选择一小部分人，并根据他们来估计该群体的投票情况。

如果你的样本中人数太少，你应该使用一个统计模型，该模型不仅使用居住在某个州的18至21岁黑人男性的特征，还使用黑人的总体投票情况和年轻人的总体投票情况。统计模型可以给你一个相当好的估计，该估计使用并非完全属于该类别的成员。

这就是所谓的多分层回归模型。它与机器学习和人工智能中所做的事情有关，但本质上是使用大量特征来预测

样本中人数较少的群体甚至选民档案中的个人将如何投票，然后根据大量特征预测人口中每个人的投票情况，然后将其汇总。因此，你使用的是样本拟合一个模型，而不是对样本进行加权，该模型预测人们将如何投票，然后将其应用于整个人口。

这种方法非常成功。你知道，它能够产生在选区层面都很好的估计，即使我们在一个议会选区或美国国会选区中只有20、30、40人。即使样本量很大，也很难获得超过100人，你

所以这些样本不会很好。它们会产生偏差。你能否使用现代统计方法来更好地预测人们的投票方式？这就是大概的想法。你在西班牙大选中的MRP比标准统计估计更能将选票转化为席位。

比大多数西班牙民调专家预测的要接近得多。事实上，佩德罗·桑切斯

再次当选总统，虽然我们说是总理。我很惊讶更多的人没有使用这种方法，因为我们准确地描述了我们的做法。我们发布了其他可以复制的详细说明。美国广播公司新闻的文章

在2016年大选之前使用了这种方法，我认为，并没有公布结果。之后，他们发表了一篇论文，说我们做了这件事，它使我们的民调结果好得多。但他们继续使用过去在个人民调中使用的方法。

这让我百思不得其解，为什么这不能普遍用作选举预测的方法。所以当我看到经济学人YouGov或哥伦比亚广播公司YouGov时，这些是

传统民调，因为你的媒体合作伙伴要求这样做吗？或者你也在这些民调中整合了MRP方法吗？哥伦比亚广播公司和经济学人的每周个别民调是传统民调，我稍后会解释原因。但哥伦比亚广播公司有一个模型，他们用它来预测选举团的结果。

使用MRP，我们帮助他们做到这一点。所以每周民调的问题在于，你只有几千人，而民调中有50个问题，人们希望得到结果。当你要预测一个变量，即人们如何投票时，MRP效果很好。这种犹豫一直是

你知道，我有好几件事想预测。我是否必须为每一件事都开发一个模型？有更新的方法。有一种叫做矩阵补全的东西，你将来可能会听说。听起来有点前沿，它使你能够对更大的一组变量进行预测。所以我们，你知道……

正在寻找方法来整合我们所做的一切的结果。但是，你知道，每周的民调更像是一种标准。我们每周为《经济学人》采访1500人，我们报告的结果是，你知道，我们问这些人的问题有60到80个。

那么，你是否独立或与你的一个媒体合作伙伴合作，打算对即将到来的美国大选中众议院或参议院的控制权进行MRP预测？

我们目前有两个大型项目正在进行。一个是与哥伦比亚广播公司的合作，他们对该项目进行分析决策。我们还有一个，叫做Say24，斯坦福大学、亚利桑那州立大学和耶鲁大学。这是一个……

在12月对112,000人进行了基线访谈，从现在到2025年1月，我们每周都会对该组的子集进行重新访谈。这是一项学术研究，但我们将定期发布更新，并对每一场众议院竞选、每一场参议院竞选和每一场……

选举团的结果进行建模。这将在哪里发表？如果这是一个三所大学的项目，它会在

大学网站上吗？它会在YouGov的网站上吗？我的意思是，一个感兴趣的人会在哪里看到？是的，如果你关注YouGov网站，你会看到它的发布内容。我们刚刚做了一些事情，展示了德桑蒂斯和

克里斯蒂和拉马斯瓦米选民在他们退出后的获胜情况，因为这是一个独特的设计，因为它对每个人的重新采访，我们知道他们一个月前或三个月前告诉了我们什么

所以我们可以追踪人们的动向。我们的想法是，我们预计会发生一些事件。我听说有一些审判等等。所以我们想看看人们今年是如何应对这些事件的。

我们正在与一些媒体合作伙伴和大学合作。我们将举办一些会议等等，在那里分享结果。但大多数学者更感兴趣的是需要数年才能发表的东西。所以结果会逐渐显现出来。

道格，我的那些不是学术界人士的听众，他们正在等待数年才能发表的材料，他们应该在哪里关注你YouGov在各个平台上的工作？我只是想说对于美国来说，因为你是一个国际民调专家，他们应该在哪里关注你在美国YouGov的工作？所以如果你访问yougov.com，你可以输入你感兴趣的内容，我们会与你分享我们关于该主题的所有数据。

我们发布我们的结果，我们致力于透明度。因此，我们在民调中发布完整的交叉表。因此，你可以看到子群体如何回答每个问题。你可以看到我们的加权目标是什么，样本中有哪些人，以及我们正在与哪些人交谈。

所以这是了解我们正在做什么的最佳地点。但如果你在周日早上观看哥伦比亚广播公司，他们通常会发布我们关于2024年大选的新民调。道格，我非常感谢你的见解。感谢你的时间。我希望你能回到《超越民调》节目。谢谢，亨利。我真的很享受。

嘿，我是瑞恩·西克莱斯特。你想让这个夏天难忘吗？加入我在Chumba Casino。这是今年夏天最热门的在线目的地。他们正在铺设红地毯，为你提供令人惊叹的欢迎优惠。所以不要等待。现在就加入，免费玩数百款社交赌场游戏。

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谈论一个在全国播出的总统竞选广告，这在今天很少见。我们正在谈论一个你可能看过的广告，如果没有，你也会听说过。是的，我正在谈论罗伯特·F·肯尼迪小儿的超级碗广告。让我们来听听。♪

你想要一个经验丰富的总统候选人吗？一个既有足够的年龄知道，又有足够的年轻去做事的人？这取决于你，这取决于你，完全取决于你。美国价值观2024负责本广告的内容。

现在，关于这个广告最引人注目的是实际上不是文字。肯尼迪，肯尼迪，肯尼迪，肯尼迪。这对于姓名识别度来说很好，而这主要就是它的作用。这是一个告诉那些可能不了解政治的人的广告

那些观看超级碗并将在11月投票但并不关注竞选活动内幕的人。有一个名叫肯尼迪的人正在竞选，他是一个好人。但引人注目的是视觉效果。视觉效果是他们采用了1960年约翰·F·肯尼迪的广告，并叠加了罗伯特·F·肯尼迪的照片，只对文字做了一些细微的改动。那么这会产生什么影响呢？

为什么这是一个有趣的广告？首先，这是一个有趣的广告，因为它广告的低制作质量吸引了人们的注意。我们习惯了最精良的广告。我们在超级碗上看到的广告制作成本与电影一样高。而你用老式的低制作价值来对抗这一点，这意味着人们会观看它。

观看是第一步。吸引眼球是第一步。通常情况下，人们现在通过越来越高调地宣传或做一些不同寻常的事情来做到这一点。比如，那是汤姆·布雷迪吗？为什么碧昂丝戴着帽子？你知道，我们在超级碗上看到的那种事情。这达到了同样的效果。

几乎不用花钱。结果，它被注意到了。我们正在谈论肯尼迪，并把它放在这个快乐、活泼的音乐的背景下，同样，这是一个姓名识别度。对于这个播客的听众来说，这可能看起来很不寻常，但仍然有很多将要投票的人不认识罗伯特·F·肯尼迪小儿正在竞选总统，以前没有听说过他的名字，也没有听说过很多，突然他们意识到有一个肯尼迪正在竞选。

这个广告的另一个优点是，因为它如此出乎意料，它获得了价值数百万美元的免费广告。我正在谈论它。你关注了它。它在谈论超级碗广告的人那里得到了几天评论。它在政治新闻界被谈论。它可能在某些新闻编辑室被谈论。

换句话说，非政治媒体通过花钱获得了附加效应，增加了广告的影响力，而大多数超级碗广告从未获得这种影响力，这正是你想要的，尤其是在谈论建立你存在和正在竞选的意识时，而不是仅仅试图提出论点或信息

使这个广告引人注目的最后一件事是，由于它的老式制作价值，它对怀旧的关注程度。我们正在谈论一个广告，对于任何60岁或以上的人来说，都会唤起对肯尼迪的一些记忆。

肯尼迪家族曾经是美国政治的皇室家族。罗伯特·F·肯尼迪小儿的父亲鲍比·肯尼迪的传奇色彩，他在赢得加利福尼亚州初选后被暗杀。他几乎肯定将成为民主党总统候选人。他被谋杀了。

并具有烈士地位。约翰·F·肯尼迪在人生巅峰时期被暗杀。此后几十年，与这个家族有关系的人，卡罗琳·肯尼迪、约瑟夫·肯尼迪、其他肯尼迪家族成员都会竞选并获胜。想想阿诺德·施瓦辛格，他主演了自己的超级碗非政治广告，

他娶了一个名叫玛丽亚·施莱弗的女人。玛丽亚·施莱弗是施莱弗家族的一员。施莱弗家族是肯尼迪家族的表亲。这是肯尼迪家族传奇的一部分，在他竞选州长时就提到了这一点。即使在21世纪初，约翰去世40年后，鲍比去世35年后，肯尼迪家族的传奇色彩仍然存在。如果你年纪较大，你很可能会投票。你很可能会看电视。

而且你也很可能对那个时代和这些人有一些积极的

感觉。而这正中下怀。这不会让鲍比·肯尼迪当总统，但这确实意味着，在一个他没有任何初选、至少72小时内没有在政治新闻界被谈论的时代，鲍比·肯尼迪再次成为政治评论员和普通民众谈论的对象，他们想知道他们刚才看到了什么。这就是本周结束的原因。

本周就到这里。下周加入我，与帕尔梅托州领先的政治记者斯凯勒·克朗普一起，对至关重要的南卡罗来纳州共和党初选进行专家分析。在那之前，让我们一起努力，超越民调。

我是瑞恩，我有一个问题要问你。你赢了之后会做什么？比如，你是击拳者、欢呼者、拍手者、击掌者吗？如果你想磨练那些获胜的动作，请查看Chumba Casino。从数百款社交赌场风格游戏中选择，你就有机会兑换丰厚的现金奖励。每周都会有新的游戏发布，加上每日免费奖金。所以不要等待。开始享受前所未有的乐趣。

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