Deep Dive
Shownotes Transcript
在本期“丑萌席卷全球：Labubu 如何成为全球流行玩具的传奇”节目中，我们将深入探讨这只来自中国品牌泡泡玛特的顽皮玩具怪兽如何成为全球文化现象。通过销售记录、社交媒体趋势和消费者洞察，我们将追溯Labubu从利基收藏品到创纪录的IP的历程——仅2024年就创造了30亿元人民币的收入。此外，我们还深入探讨了Labubu爆红背后的驱动力，探究了它为何在无数盲盒角色中脱颖而出。同时，我们也审视了其内在的文化意义，并表达了对其未来发展轨迹的担忧。可以说，Labubu的流行标志着中国文化产品从依赖“制造优势”到创造“文化溢价”的飞跃。这一现象也证明了中国设计师玩具完全有能力在全球舞台上占据应有的地位。敬请收看本期节目，打开你最喜欢的泡泡玛特Labubu！</context> <raw_text>0 欢迎收听CD Voice播客。继续探索，继续学习。今天让我们深入探讨一下。想象一下这个生物，圆圆的脸，尖尖的耳朵，还有，呃，咧开的嘴露出了九颗牙齿。绝对不是你典型的可爱角色，对吧？然后想象一下，这个玩偶在北京的拍卖会上以超过100万人民币的价格售出。哇。是的，这并非假设，而是……
它有点像泡泡玛特——这家中国潮流玩具巨头——的角色在全球范围内取得巨大成功的缩影。它似乎真的爆炸式增长了，对吧？从一个小众事物变成了无处不在。完全正确。我们今天要深入研究的资料来源，这些文章和笔记，它们确实记录了这一令人难以置信的轨迹。所以，我们的任务是弄清楚，对吧，这个特定的角色，
丑萌玩具是如何成为如此巨大的轰动的？真正的吸引力是什么？我想，它告诉我们关于当今文化和市场什么信息？没错。它不仅仅是一个热门玩具。它非常有趣地展现了文化是如何传播的，事物是如何以意想不到的方式跨越国界连接人们的。令人惊讶的是，Labubu一开始并不是一炮而红，是吗？它存在了一段时间。
没错。“怪兽”系列（Labubu所属系列）已经存在一段时间了。但事情在2024年4月发生了戏剧性的转变。那是转折点。好的，那么是什么点燃了导火索？发生了什么？名人效应。简单明了。来自Blackpink组合的泰国女星Lisa，拥有巨大的全球影响力。她开始在她的社交媒体上大量发布Labubu玩偶。啊，好的。“Lisa效应”。
这说得通。这立即产生了什么影响？你几乎可以在数据中看到它发生的过程。Labubu的谷歌搜索量激增。起初主要是在泰国，但随后迅速蔓延开来。所以，名人的火花点燃了它，然后它就传播开了。是的。它是如何在全球范围内运作的？模式是什么？实际上，这是一个相当典型的传播模式。它始于
核心粉丝，也就是那些已经喜欢设计师玩具的收藏家，也就是早期采用者，对吧？然后它转移到你可以称之为周边群体的人群，也许是以前不是玩具收藏家的Lisa的粉丝，只是在他们的信息流中看到热议的人们，
然后，它传播到了全球大众。你开始在非常意想不到的地方看到它，对吧？在那些你不会与玩具收藏联系在一起的人身上。完全正确。它不再仅仅存在于收藏家论坛中了。突然之间，你看到Labubu的钥匙扣挂在蕾哈娜、Dua Lipa、贝克汉姆的包上。说真的。贝克汉姆。是的，我的意思是，那些完全不在通常人群中的人，那种主流的知名度。这对这种……
小众角色来说是全新的。它真的从收藏品变成了几乎像主流时尚配饰一样的东西。销售数据也反映了这种激增，不是吗？尤其是在美国等之前泡泡玛特可能并不那么大的地方。哦，绝对是的。看看北美。2024年4月，Heartbeat Maguro和Labubu 3.0系列在线发布。这次发布分配了20,000个单位。售罄。几秒钟内。字面意义上的几秒钟。20,000个单位，几秒钟内。这简直是……
疯狂的需求。确实如此。我明白了。同一个月，泡泡玛特的应用程序在美国应用商店的购物排行榜上排名第一。哇。超过亚马逊，超过所有人。有一段时间，是的。有史以来第一次，一个中国玩具品牌登顶该榜单。这表明他们进入该市场的速度有多快。好的，当你遇到这种疯狂的需求冲击有限的供应时，尤其是盲盒。是的。
转售价格会发生什么？它们爆炸了。疯了。Labubu玩偶的价值，尤其是稀有款或非常受欢迎的版本，从可能只是零售价的几倍，跃升到，嗯，一些报告显示超过了原价的100倍。100倍。好的。是的，这已经远远超出了仅仅为了乐趣而收藏的范围。这是严重的投机领域。而这一切都被这个庞大的社交媒体引擎放大了。资料来源指向TikTok数据。
超过160万条帖子标注了Labubu。160万。是的，用户视频，你知道的，人们开箱、定制、交换服装，只是炫耀它们，这些视频的总观看次数超过了10亿次。10亿次观看。这不仅仅是观看。这是积极参与。人们正在创作内容，围绕它构建一个完整的数字世界。♪
它不再只是一个产品，而是一种文化现象，一种连接器，正如一个消息来源所说，是全世界年轻人的情感桥梁。他们不仅仅是在买玩具。他们加入了一种现象。
而泡泡玛特似乎非常聪明地培育了这一点，帮助它通过资料来源所说的“创意本土化”融入不同的领域。是的，这就是中国的制造能力实际上成为一种文化工具的地方。他们可以快速地生产出各种各样的产品。想想看，Labubu出现在卢浮宫的梵高或达芬奇画作旁边。对，我看到了。或者在新加坡变成一个蓝色的鱼尾狮雕像，或者在泰国获得一个特别的水灯节版本。
所以，相同的人物核心，但带有当地的特色。正是如此。它帮助Labubu在全球范围内都显得贴切和本土化，即使它是一个全球性的东西。它展示了制造实力如何帮助弥合潜在的文化差距。好的，我们已经了解了名人效应、数字野火、市场疯狂、社交热议、巧妙的本土化。但是仍然。
为什么？为什么偏偏是Labubu？在一个充满可爱玩具和盲盒的世界里，是什么让这个玩偶如此深入地与世界各地的人们产生联系？这是个价值百万美元的问题，不是吗？
或者说是价值百万人民币的问题。它让我们看到了超越盲盒机制的独特吸引力。我们可以从泡泡玛特与Z世代产生共鸣的一些普遍原因开始。比如整个收藏热潮再次流行？有点像孩子气。是的，资料来源提到Z世代似乎被这些看似孩子气的活动所吸引，比如收集玩具。这通常是关于
寻找某种情感联系，与某个角色产生认同，也许还有一些对更简单事物的怀旧之情。而盲盒本身对泡泡玛特至关重要，对吧？那种惊喜元素。哦，绝对是基础。盲盒给你带来了那种刺激，那种不知道你会得到什么的快乐多巴胺。它会促使重复购买，完成一套的冲动，找到稀有的那个。它让在活动中购买几乎成为一种仪式。确实如此。资料来源谈到
开箱是一种仪式般的快乐来源。人们独自一人开箱来放松身心，或者和朋友一起开箱。它建立了联系。泡泡玛特有很多角色，很多盲盒。为什么Labubu会脱颖而出？这就是丑萌之处，对吧？这似乎是关键因素。Labubu的设计。
它故意违背了标准可爱度的潮流。它并没有试图成为传统意义上的可爱。让我们再次回忆一下它的外观，因为它真的非常独特。好的，它有圆圆的脸，这有点天真，但还有那些笔直竖起的尖尖的耳朵。最主要的是，那种非常宽阔的、有点淘气的笑容，露出了九颗尖尖的牙齿。九颗牙齿。太特别了。对吧？它将童话般的氛围与叛逆、淘气，甚至有点黑暗的东西混合在一起，
“不羁的玩乐”是一个用来形容它的词语。它与日本熊本熊之类的超级柔软、温柔的吉祥物完全不同。它绝对很奇怪。有点令人反感，几乎是，但以一种引人入胜的方式。没错。而这种丑萌的外观，尖尖的牙齿，狡猾的眼神，略带邪恶的氛围，之所以能引起共鸣，是因为它颠覆了我们对可爱的预期。
资料来源表明，这与一种更大的文化现象有关，称为审美疲劳。审美疲劳？那是什么？基本上，这个想法是，人们，尤其是年轻的消费者，只是厌倦了。厌倦了被那些完美可爱、设计完美的角色和产品所轰炸，大大的天真的眼睛，小小的嘴巴，你知道那种类型。是的，过于甜腻的东西。对。所以，存在一种文化转变，奇怪的东西开始看起来很漂亮，那些看起来丑陋或不完美的东西实际上感觉很迷人。所以……
在我们充满Instagram滤镜和完美数字自我的世界里，Labubu的怪异感感觉……
更真实，更纯粹。这正是论点。在一个痴迷于完美主义的时代，Labubu的怪异感显得真实可信。它的外观成为了一种真实性的象征。而这种真实性，似乎在情感上触动了Z世代更深层次的东西。资料来源谈到它像是一种情感替代品，一种替代物。是的，这是一个非常有趣的角度。想想看，今天的年轻人承受着多大的压力。压力、焦虑，太多了。
Labubu略显怪诞、叛逆的外观几乎可以成为表达那些你无法总是表达的情感的出口。怎么会这样？嗯，例如，那个邪恶的小笑容。它感觉像是嘲笑规则、顺从的压力、社会的僵化。就像你对抗必须一直完美的小毛绒伙伴。有点像。而创造者Casing Lung实际上也说过类似的话。他被引用说希望Labubu不仅仅是一个玩具，而是年轻人隐藏的内在自我的镜子。
它代表了对那种持续追求完美的压力的象征性反抗。哇。好的，这解释了情感联系。然后你再叠加它独特的外观和感觉，以及由稀缺性驱动的整个收集游戏。稀缺性是巨大的、巨大的欲望和地位的驱动力。
资料来源提到获得稀有或隐藏版Labubu的几率非常低，根据泡泡玛特自己的报告，大约是1/144。所以找到一个真的很难。这不仅仅是营销炒作。对。这意味着拥有一个稀有的Labubu不仅仅是关于玩具本身。这就像获得一个专属俱乐部的会员卡。这是那些疯狂的转售价格（超过零售价20倍）的一个重要原因，隐藏款并不罕见。
泡泡玛特真的擅长利用这种稀缺性来通过资料来源所说的“仪式化消费”来建立这些紧密的粉丝社区。整个体验，狩猎，开箱，交易，炫耀。没错。所以你把这一切放在一起。独特、丑萌的外观，它触及了审美疲劳，作为一种替代自我的情感联系，盲盒狩猎的刺激，以及稀缺性和社区带来的地位。Labubu最终不仅仅是一个玩具。它是一种宣言。个性。
对于一个似乎重视个性、拥抱矛盾、既丑又萌，也许更喜欢情感诚实而不是完美修饰的一代人来说，它是一种毛绒的反映。好的，鉴于它周围的巨大快速增长和强度，是否存在潜在的问题、担忧出现？哦，是的，资料来源确实对市场可能变得过热、潜在过热提出了警告。当某样东西变得如此令人向往时，你不可避免地会看到诸如……
大量的投机性转售。-所有鸟都飞进来了。-没错，这可能会将价格推高到任何合理价值之外。它还会为假货、盗版打开大门。它会导致非理性的购买，人们纯粹是为了投资而抢购它们，而不是为了享受。-对，热爱它和希望它让你赚钱之间的界限变得非常模糊。-非常模糊。如果事情没有得到妥善管理，在这个设计师玩具领域存在一个投机泡沫的真正风险。
重点是，泡泡玛特需要专注于其最初的使命，你知道的，带来快乐，保持长期的健康，并阻止市场在投机下崩溃。说得通。除了市场方面，Labubu的成功也被视为具有更大的文化影响，对吧？
特别是对于中国文化产品在全球的影响。是的，这是一个非常重要的观点。资料来源将Labubu视为正在改写全球设计师玩具的剧本。它表明，一个诞生于中国的角色可以达到这种程度的全球文化影响力。长期以来，中国主要以制造业闻名，是制造业大国。世界工厂。对。但Labubu证明，中国现在可以在世界舞台上占据文化溢价。
它证明了中国流行文化IP不仅可以在全球范围内发挥作用，而且实际上可以引领潮流并在国际上产生深刻的共鸣。而这一切都发生在一个背景下，让我们诚实地说，相当重大的地缘政治紧张局势和对海外中国品牌的严格审查。这个背景绝对很重要。你遇到了贸易争端、技术打击，以及许多西方国家对中国公司的普遍怀疑。然而
这个奇怪可爱的玩偶，正如有人所说的那样，似乎悄悄地避开了很多这些问题。怎么会这样？嗯，这是不可否认的。
不可否认的是，它起源于中国，来自一家大型中国公司。但它的吸引力似乎足够普遍，以至于它能够融入不同的文化，也许不会引发同样的警报或障碍。所以它某种程度上绕过了政治噪音，因为它在更基本的人类层面上产生了联系。这似乎是这个想法。它的吸引力触及了世界各地年轻人都想要的东西，无论他们是在上海、斯德哥尔摩还是圣保罗。对一点点快乐的渴望，惊喜的乐趣，表达自我的需要。
Labubu足够古怪，足够富有表现力，可以触及到这一点，无论它来自哪里，或者更广泛的政治气候如何。
那么，总结一下这次深入探讨，Labubu的故事中有哪些重要的收获呢？嗯，我们已经看到一个角色是如何从默默无闻变成全球热潮的，这实际上是由名人的力量引发的，然后通过数字文化像闪电一样传播开来。我们研究了聪明的营销策略，例如盲盒和强调稀缺性，是如何建立这种强烈需求以及强大的社区的。并且真正深入探讨了丑萌这个概念，它不仅仅是一种外观，而且触及到了更大的转变，例如
厌倦了完美的美学，满足情感需求，充当镜子，几乎是叛逆的象征。对。虽然市场投机确实存在真正的担忧，但Labubu的成功感觉像是一个重要的文化标志。它象征着品味的改变，当然，也象征着具有共鸣的文化产品跨越国界并与普遍情感产生联系的力量，即使世界感觉相当紧张和分裂。它确实让你思考，不是吗？
关于敢于与众不同的设计的力量，关于我们为什么喜欢收集的心理学，为什么惊喜元素如此令人上瘾，以及这些简单的物品、这些玩具最终如何反映出一代人的焦虑和愿望
也许最后的思考，真正具有挑衅性的思考，是从这一切中得出的。Labubu显然没有解决世界的问题，但它的旅程让我们想起，也许全球化并没有消亡。也许它只是变得更加奇怪了。而且出乎意料的是，也许也变得更加可爱了。感谢您的收听。请记住订阅并与您的朋友分享此播客。保持好奇，继续探索。下次再见。