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cover of episode 1 门生意 | 对话兰珍珍:可持续是门好生意么?

1 门生意 | 对话兰珍珍:可持续是门好生意么?

2024/7/14
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第一财经

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
兰珍珍
周旭峰
唐健盛
Topics
周旭峰: 探讨了可持续消费的背景,指出消费者购物习惯的变化,以及深层趋势对可持续发展的关注。强调企业需要与消费者携手合作,共同为地球的可持续发展贡献力量。 兰珍珍: 代表欧莱雅分享了企业在可持续发展方面的努力,包括内部转型、与合作伙伴的合作以及与消费者的互动。强调了美与可持续发展之间的相辅相成关系,并指出企业需要在研发、包装、供应链等方面进行大量投资,以实现可持续发展目标。同时,也强调了企业需要与消费者进行有效的沟通,让消费者了解企业的努力,并积极参与到可持续发展中来。 唐健盛: 从消费者的角度出发,分析了可持续消费的底层逻辑,指出热爱生活的人通常也热爱地球,对环境重视。强调可持续发展必须要有商业逻辑,不能只停留在概念层面,需要依靠科技进步和研发创新。同时,也指出消费者会根据产品是否兼具可持续性和良好的用户体验来做出选择,可持续发展需要企业和消费者共同努力,两者缺一不可。此外,他还指出了可持续消费面临的挑战,例如信息透明度低、性价比问题和消费者信任度等问题,并建议企业和消费者共同努力,解决这些问题。 周旭峰: 总结了三位嘉宾的观点,指出可持续发展需要企业和消费者共同努力,并强调可持续发展未来将是一门好生意。

Deep Dive

Chapters
本段落探讨了中国消费者对美的认知在发生变化,以及这些变化与可持续发展的关系。从多巴胺消费到越级消费,再到对可持续美的追求,展现了消费观念的演变。欧莱雅作为一家美妆公司,也一直在努力适应这些变化,并为消费者提供更加可持续的美妆产品和理念。
  • 中国消费者对美的追求在不断变化,从多巴胺消费到越级消费,再到可持续消费。
  • 欧莱雅关注中国消费者对美的认知变化,并将其融入公司战略。
  • 可持续发展与美的追求相辅相成。

Shownotes Transcript

什么是美?消费者对美的认知在发生哪些改变?是刺激了你的多巴胺,还是满足了你的情绪价值?本期1门生意,我们邀请欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍以及上海市消保基金会理事长、第一财经大消费行业特约观察员唐健盛,一起来探索可持续消费背后的底层逻辑。

Z世代的消费习惯已经成为当下消费市场研究的风向标,作为尤为关注微环保的这一代年轻人,可持续消费的意识日益增强,企业该如何满足这一批年轻的乃至更广大的消费群体,联动消费者把可持续这件事情做透做好?消费者又为什么会“心甘情愿”为之买单?可持续离我们到底有多远?

本期,你将听到以下内容:

02:44 消费者对美的理解和追求在发生哪些变化?

05:32 消费的底层逻辑

11:43 研究Z世代就能知道消费市场的变化

16:21 消费者愿意买单吗?

21:36 可持续一定要有“生意”逻辑

24:24 “一个巴掌拍不响”

29:57 可持续消费赛道面临的挑战

33:01 企业如何赢得消费者信任

本期主理人:

第一财经可持续研究中心副主任、可持续战略总监周旭峰

本期嘉宾:

兰珍珍|欧莱雅北亚及中国公共事务总裁

唐健盛|上海市消保基金会理事长;第一财经大消费行业特约观察员

播客编辑:阿贵

监制:yoiyo

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