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于
于教授
周
周鸿祎
张
张晓慧
杨
杨宇东
周鸿祎：企业家IP是顺应时代潮流的营销方式，其核心在于真实和长期坚持，而非人设包装。要放下身段，接受批评，并把握泛内容和业务之间的度。成功的企业家IP并非刻意打造，而是长期坚持真实自我的结果。
周鸿祎认为，传统的营销方式效果不佳，企业家IP可以节省大量广告费。他反对人设包装，主张展现真实的自我，接受批评和负面评价，并通过长期坚持，最终取得成功。他认为，企业家IP的商业模式不应独立存在，而应与企业原有模式结合，提升知名度和影响力。
周鸿祎还分享了他打造红衣大叔IP的经验，包括学习借鉴成功案例，顺应时代潮流，以及在泛内容和业务之间把握好度。他坦诚地分享了自己的困惑和收获，并不断根据市场规律进行调整和迭代。
杨宇东：企业家IP是一种新型营销工具，成本低、效率高，基于人与人之间的信任。但它是一把双刃剑，存在反噬风险，需要把握边界。企业家IP的成功与否取决于企业家本身的个人魅力、专业领域以及商业模式的选择。
杨宇东认为，企业家IP并非万能的营销手段，它有其边界和利弊。他强调，企业家IP需要结合个人魅力和专业领域，避免过度泛化内容。他认为，企业家IP的商业模式应该以自身产品为主，提升触达率和转化率，并与企业原有商业模式结合，增强企业影响力。
杨宇东还对周鸿祎的红衣大叔IP形象提出了疑问，认为其过于宽泛，与企业形象存在错乱，建议周鸿祎在网红路线和企业家IP路线之间做出选择。
Deep Dive
本期节目讨论了企业家IP的概念，嘉宾们从不同角度解释了企业家IP的定义，并探讨了企业家IP对于企业宣传和市场营销的作用。
- 企业家IP是企业组成部分，包含企业形象、企业家形象、产品IP等；
- 在企业个性化时代，符号具有营销价值，企业家IP越来越被重视；
- 并非所有企业家都适合打造IP，需要具备一定的条件，如思想、颜值或绝活等。
Shownotes Transcript