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沈
沈晴
阿
阿贵
阿贵：LVMH赞助巴黎奥运会，其目的和效果值得探讨。一方面，这可能是LVMH在业绩下滑背景下提升品牌形象的策略，一种‘苦中作乐’的表现；另一方面，这也有助于提升LVMH旗下一些冷门品牌的知名度，例如尚美和Berluti，从而达到更广泛的品牌推广效果。
LVMH赞助奥运会能否扭转其下滑的财报数据，目前尚不明朗。虽然赞助金额巨大，但其带来的实际销量提升和长期影响还有待观察。这更像是一场大型公关活动，其效果难以量化。
此外，LVMH选择赞助奥运会也与巴黎作为时尚之都，以及LVMH老板是首富等因素有关，这使得LVMH成为赞助巴黎奥运会的最佳选择。
奢侈品牌利用体育赛事和体育明星进行营销，提升品牌形象和影响力，迎合富人群体的喜好，提升品牌情绪价值。年轻运动员对奢侈品牌的接受度和态度也发生了变化，他们更愿意展现个性和审美。
沈晴：LVMH赞助巴黎奥运会是必然结果，因为巴黎是时尚之都，LVMH老板又是首富。双方经过长期谈判，最终LVMH成为本届奥运会最大赞助商，这给外界一种‘我要大干一场’的感觉。
LVMH赞助奥运会的目的在于提升旗下冷门品牌的知名度，而非提升自身品牌知名度。例如，在奖牌和服装方面，LVMH选择了尚美和Berluti两个相对低调但历史悠久的品牌，而不是旗下更知名的LV或Dior。尚美作为LVMH旗下唯一的法国珠宝品牌，其历史悠久，曾是法国王室御用珠宝商；Berluti则是一个历史悠久的百年品牌，以定制服务闻名。奥运会为这些品牌提供了绝佳的宣传机会。
LVMH赞助奥运会能否扭转其下滑的财报数据，目前还难以定论。虽然LVMH的财报数据显示营收和净利润下滑，但丝芙兰部门业绩创新高，这体现了市场环境的变化。巨额的赞助支出对LVMH来说是拖累还是助攻，还有待时间检验。
LVMH赞助奥运会更多的是一次大型公关活动，而非为了直接提升业绩。LVMH老板最初并不愿意赞助奥运会，但最终还是决定赞助，这其中可能涉及到多方面的因素，包括国家形象、费用谈判、赞助形式等。
奢侈品牌利用体育赛事和体育明星进行营销，提升品牌形象和影响力。00后运动员更注重展现个性，对奢侈品牌的接受度更高。奢侈品涨价或降价反映了市场环境变化和消费者行为变化，消费者趋于理性。并非所有奢侈品牌都能复制爱马仕的成功模式，中小品牌面临边缘化风险。中国消费者对奢侈品的消费趋于理性化，部分消费转移至海外市场。奢侈品牌与平价品牌联名，以及举办展览，是其拉拢年轻消费者的一种策略。
Deep Dive
LVMH大手笔赞助巴黎奥运会，引发外界关注。本文探讨了LVMH此举背后的动机，以及其能否通过此次赞助扭转今年财报下滑的局面。
- LVMH赞助巴黎奥运会1.5亿欧元，成为最大赞助商
- LVMH旗下众多品牌，奥运会是提升冷门品牌知名度的机会
- LVMH上半年财报显示销售额和利润下滑
- 赞助奥运会对LVMH是拖累还是助攻，目前难以定论
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