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年终讲特辑 | 对话小宇宙Kyth：年轻人不想听课，要情感陪伴和“浅浅收获”
2024/12/31
第一财经
杨
杨宇东
舒
舒玉龙
杨宇东：现代社会节奏快，人们精神浮躁，渴望内心平静与深度思考。播客提供了一种舒缓的节奏，帮助人们认真思考，并能带来新的认知和理解。例如，通过小宇宙播客，他重新理解了萧邦和巴赫音乐之间的关系，也认识到好的播客平台对业余爱好者提升认知水平的重要性。在焦虑的时代，人们需要情感陪伴和精神慰藉，小宇宙满足了这种需求。
对小宇宙的商业模式和产品设计理念感兴趣，也好奇小宇宙CEO舒玉龙的职业经历和创业动机。
舒玉龙：30岁前职业经历较为随波逐流，后因对财务工作缺乏热情而寻求改变。大学时期热爱互联网，并于13-14年开始接触并尝试制作播客，13-14年开始制作关于曼联足球队的播客。2019年，基于播客日益增长的用户群体，开始开发小宇宙播客客户端。小宇宙内测版于2020年2月上线，疫情期间上线恰好满足了人们对情感陪伴的需求。播客的魅力在于真实感、亲密感和亲切感（长期信任和陪伴感）。小宇宙通过内容和平台运营，满足听众对情绪价值和精神陪伴的需求，致力于发掘和扶持优质播客创作者。小宇宙通过多种机制发现和推广优质播客，早期主要依靠人工筛选。好的播客主播应具备个人魅力、讲故事能力、用户视角和信息增量等特质。小宇宙通过多种方式与播客创作者互动，并提供推广支持，注重情感化设计，并通过相关推荐和播客寻宝等机制提升用户体验。很多年轻人更喜欢轻松愉快的对话式内容，而非知识性讲座。小宇宙的用户中，90后占比超过70%，他们更需要情绪价值和情感慰藉。小宇宙的商业模式主要包括广告收入和创作者付费内容分成两部分，未来可能探索主播在音频中带货的商业模式。AI可以辅助播客制作流程，但短期内难以取代真人播客，AI可以辅助内容创作，但真人播客在情感交流和深度解读方面具有不可替代性。他对“时代前行者”的理解：在时代变革中，坚持自身价值，稳健前行。中文播客市场将保持稳健增长，不会爆发式增长，播客订阅机制有助于建立听众和创作者之间的长期信任关系。
Deep Dive
为什么播客在当代年轻人中如此受欢迎？
播客提供了真实感、亲密感和长期陪伴感，满足了年轻人对情感价值和情绪出口的需求。它通过声音的媒介，让听众感受到近距离的交流，同时长期更新的节目也成为了日常生活中的陪伴。
小宇宙的商业模式是什么？
小宇宙的商业模式主要依赖于广告和用户付费内容。平台通过连接品牌方和创作者，组织商业案例和内容策划，同时允许主播上传付费内容并从中抽取一小部分收益。
AI生成播客会取代真人主播吗？
AI可以在播客生产流程中提供辅助，如生成节目笔记、剪辑和找灵感，但AI生成的播客难以取代真人主播的真实性和情感交流。听众更倾向于与真实的主播建立信任和情感连接。
中文播客市场的前景如何？
中文播客市场预计将稳健增长，到2025年受众数量可能达到1.5亿。虽然不会出现爆发式增长，但良性的发展速度和稳健的内容供给将推动市场健康发展。
年轻人为什么更喜欢播客而不是传统的知识性内容？
年轻人已经厌倦了传统的“上课”式学习，他们更倾向于通过播客获得轻松的情感陪伴和“浅浅的收获”。播客提供了一种非正式的学习方式，满足了他们在忙碌生活中的情感需求。
小宇宙如何发现和推广优质播客创作者？
小宇宙通过运营、产品、数据和推荐机制发现优质创作者，并与他们建立联系，了解他们的需求和规划。平台还通过相关推荐和播客寻宝等机制，主动向听众推荐他们可能感兴趣的节目。
播客与短视频的竞争关系如何？
播客与短视频并不直接竞争，因为播客是场景化的内容，适合在通勤、睡前、做家务等特定时段消费。播客争夺的是第二或第三注意力，提供了一种陪伴性的媒介体验。
小宇宙如何通过产品设计吸引用户？
小宇宙的界面设计简洁纯粹，避免了信息过载，给用户带来清新的体验。平台还注重社区氛围和情感化设计，通过评论区等功能增强听众之间的共鸣和互动。
本段落探讨了播客的独特魅力，在于其真实感、亲密感和陪伴感。这些特质源于声音的特性以及播客内容的连续性和长期性，从而与听众建立信任关系，形成独特的吸引力。
- 播客的真实感源于未经编辑的直接表达
- 声音的特性使播客具有亲密感，仿佛近在耳边
- 长期更新的播客带来亲切感和陪伴感，建立听众信任
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