商业加点料02 | 巴黎奥运会“花式省钱”，办奥运到底赚不赚？
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Hello, 大家好， 我是 派， 我是 阿贵， 欢迎来到 商业 加点 料。 最近 几天 上海 真的 是 太热了， 感觉 体感 都有 42.

43度 了。 的确 是我 现在 周末 都 不爱 出门 了， 就 想 在 家里 吹 个 空调。

说到 空调， 前两天 网上 还在 热议， 我们 国家 代表团 自己 带 了 345 台 空调 进驻 了 巴黎 奥运村。

不过 现在 这个 已经 辟谣 了， 自带 空调 安装 确实 是 不实 的， 还有 整个 代表团 自带 床垫， 也 是不是。

的那 虽说 如此， 但是 其实 也能 看到， 这次 巴黎 奥运会 在 降低成本 上 确实 是 卯足了劲。 比如说 运动员 的 这个 住宿 环境， 楼梯 就是 木质 的， 然后 床 是 由 纸板 做 的那 床垫 还是 由 三块 渔网 制成 的。 还有 餐食 部分， 这次 提供 的 运动员 餐 大部分 都是 素食， 占 比 超过 了 60%。 而且 据说 还有 说 不能 炸薯条， 因为 说是 会有 火灾 风险， 还有 说 不能 提供 牛油果， 因为 需要 进口， 然后 运输 中 会 产生 大量 的 碳， 不符合 环保。 除此以外 还没有 鹅肝， 因为 说 违背 了 保护动物 健康。

你 这 不就 相当于 说 北京奥运会 不让 吃 北京烤鸭 吗？

没关系， 因为 奥组委 说 了， 奥运村 将 为 运动员 开发 美味 的 扁豆 豆腐 炖菜。

虽然 说 减少 碳足迹， 达到 绿色 环保 是 没错 的， 但 总得 要 保障 这个 运动员 的 基本 舒适。 现在 他们的 这 是一个 操作， 看起来 更 像是 打着 降低 碳足迹 的 这个 借口 去 省钱。 包括 游泳 比赛 是在 塞纳河 举办， 这个 事情 我 觉得 也 挺 扯 的。 就算 说 前段时间 巴黎 市长 不是 跳水 去 以身试法 了 吗？ 我 感觉 那个 水质 总是 感觉 是 有点 令人堪忧 的。

其实 这 也不 怪 奥组委 抠门。 事实上 举办 一届 奥运会 对 一座 城市 甚至 一个 国家 的 经济 能力 和 运营 能力 都 提出了 非常 大 的 挑战。 而 法国 早就 进入 了 赤字 模式， 最新 的 2023年 赤字 预算 已经 占 到了 G D P 的 5.5%就 在 六月份 还 因为 赤字 过高 遭到 了 欧盟 的 谴责。 而且 随着 举办 规模 的 不断扩大， 奥运会 的 成本 也 在 水涨船高。 实际 的 支出 成本 其实 都 超过 了 最初的 预算。 我们 盘点 了 一下， 从 1992年 巴塞罗那奥运会 到 2022年 的 北京 冬奥会， 成本 超支 最多 的 一届 是 2014年 的 索契 冬奥会， 超支 率 高达 了 289%。

而 东京 奥运会 因为 突如其来 的 新冠 疫情 的 延期 了 一年， 所以 支出 高达 了 250亿美元， 成为 实际 支出 最多 的 一届 奥运会。 那 说到 预算 超支 这部分， 其实 巴黎 奥运会 也不 例外。 根据 法国电视台 的 报道， 2017年 法国 申奥 时 预算 还 只有 68亿 欧元， 不过 去年 被 上调 到了 88亿 欧元， 现在已经 是 118亿 了。

所以说 办 奥运会 绝对 是 烧钱 的。 那么 不如 我们 来 聊聊 到底 是 怎么 个 烧， 这些 预算 都 花 在 了 哪里？ 烧出去 的 钱 还 赚 不 赚得 回来， 奥运 经济 这笔 账 到底 又 该 怎么 算 办？ 奥运会 到底 是 亏 的 还是 赚 的 呢？

那 举办 一个 奥运会 到底 要 开销 多少 的， 这笔 账 是 很难 算清 的那 一般来说， 除了 必须 花费 的 一亿多美元 的 奥运 竞标 费用 以外， 那一个 国家 想要 成功举办 一届 奥运会， 需要 至少 在 三个 方面 做 足 功课。 分别 是 场馆 与 奥运村 建设 费用， 奥运 赛事 运营 保障 费用 和 道路 通信 等 基础设施建设 费用。 这个 有没有 具体 的 例子 可以 来 聊 一下？

以 2008年 的 北京奥运会 为例 的话， 就是 当时 3200多 亿 的 开销。 其实 主要 由 三 大部分 组成。 分别 是 2800亿元 的 城市建设 费用， 220.7 3亿元 的 奥运 运行 保障 费用， 还有 就是 194.9亿元 的 场馆 建设 费用。 其中 的 占 比 最高 的 2800亿元 的 这个 城市建设 费用， 主要是 用于 基础设施、 能源、 交通、 水资源， 包括 城市环境 建设 的 整体 投资。 这笔 账， 虽然 直接 或 间接 的 为 奥运 所用 了， 但是 这些 投资 即便 在 没有 奥运会 的 情况下， 其实 也会 进行。 只不过 奥运 加快 了 城市建设 的 这个 脚步， 所以 这项 投资 严格 意义上讲 的 不能 完全 计入 奥运 支出。

所以 整体 看来 这个 开销 还是 很大 的那 这 一项 可能 对于 发达国家 或者 经济发展 较 好的 一些 国家 来说 还算 比较 友好。 大部分 他们 可能 之前 就有 这些 建设， 可以 直接 利用 现成 的。 但是 对于 部分 发展中国家 来说， 可能 有些 设施 就得 从零开始 建设 了， 那 这个 开销 对于 他们 来说 可能 会 更大 一些。

没错， 而且 往往 是 天文数字， 也是 整个 奥运 筹办 过程中 最大 的 压力 所在。 再加上 场馆 建设费 这 一大 支出， 就像 北京奥运会 就 花了 194.9亿元 建造 了 包括 水立方、 鸟巢 这些 大型 场馆， 还有 奥运村。

不过 这次 80奥运会， 打着 让 奥运 融入 城市 的 这个 旗号， 所以 他们 95% 的 场馆 以及 运动员 的 生活 场所， 都 是在 原有 的 基础 上去 进行了 一个 改建 或者 临时 搭建 的。 只有 三个 是 为 本次 奥运会 新建 的 场馆， 真的 是 左 三年 右 三年， 还 缝缝补补 又 三年。

的确 是 缝缝补补 又 三年。 除此以外， 还有 一项 是 运营 保障 支出， 也是 真正 和 常说 的 这个 奥运 隐晦 相关 的 一项。 还是 以 北京 为例， 2008年 的 北京奥运会 在 这块 上 的 支出 是 220.7 3亿元。 其中 占 比 最大 的 是 服务 板块。 这 其中 就 包括 了 电视转播、 运营 费用 和 住宿、 车辆 还有 医疗 等 支出费用 高达 了 50.9 2亿元， 约占 总支出 的 23%点。 除此以外， 运营 方面 还 包括 了 39.6 2亿元 的 临时设施 的 建设 和 租赁 支出， 还有 32.9 8亿元 的 通信设备 积分系统 的 支出。 还有 19.6 5亿元 的 能源 能耗 等 支出。

好像 巴黎 奥运会 的 很多 预算 的 超出 都是 来自 运营 支出， 比如说 为了 提高 安保， 巴黎 在 斯坦 河畔 战神 广场 以及 埃菲尔铁塔 这些 地方 附近 都 设立 了 一个 奥运 的 安全区。 这个 安全区 的 建设 成本 非常 高。 据 了解 法国 奥组委 专门 为 巴黎 拨款 了 5亿欧元， 还 提供了 1000万欧元 的 网络安全 经费。 然后 还 包括 前段时间 闹 得 火热 的这 这个 罢工， 有 警察 蔓延到 了 巴黎 的 公共交通、 医疗服务 以及 环卫工人， 各个 行业 都有。 他们 其实 诉求 就是 加钱， 没办法， 最后 法国 内政部 就 只能 全部 同意 了。 然后 其中 警察 行业 就 承诺 给 他们 平均 每个 人都 增加 了 1900 欧元 的 奖金， 而 光 这 一项 又将 公关 费用 支出 增加 了 5亿欧元。

不过 羊毛 还是 出 在 羊 身上， 据说 现在 的 巴黎 的 饮食、 交通、 住宿 都 涨价 了。

的确 是啊， 前段时间 微博 经常 上 热 搜 的 说 那个 飞 巴黎 的 机票 现在 涨 得 特别 离谱。 既然 提到 了 赚钱 这个 话题， 说完 奥运 之初， 我们 再来 聊聊 收入。 但 奥运会 一般 是 靠 什么 赚钱 的 呢？

还是 以 北京奥运会 为例， 仅 电视 转播权 的 销售 和 top 赞助费 这 两 部分， 北京奥组委 就 从 国际奥委会 拿到 了 约 40% 的 分成， 有 86.7亿元。 而 更大 一部分 收入 则 来自 北京奥运会 期间 创下 历史 之 最 的 市场 开发 收入 和 加盟 企业 的 数量。 他们 带来 了高 达 98.7亿元 的 收益。 此外 门票、 住宿、 收费卡、 利息 资产处置 等 其他 的 收入， 也 为 北京奥组委 换来 了 19.6亿元 的 收益。

我们 还是 一项 一项 来 聊吧。 电视 转播权 很好 理解， 但 top 赞助商 对 这个 到底是什么 有什么 说法 吗？

我们 说到 的 奥运 赞助商， 尤其是 历届 奥运 收入 的 这个 稳定 来源， 那就 提 一下 这个 top 赞助。 1985年 奥委会 就 正式 推出 了 奥林匹克 全球 合作伙伴 计划， 那 就是 我们 所说 的 这个 top 计划。

1985年 的话， 就是 1984年 之后 的 洛杉矶 奥运会 再 推出 的 了。

没错， 洛杉矶 奥运会 可以 说是 奥运 历史上 第一届 获得 引力 的 奥运会。 当时 让 连 银行户头 都 没有 的 组委会 一下子 赚 了 将近 2.5亿美元。 在此之前， 奥运会 做 的 其实 都是 赔本 的 买卖。 是的， 像 1976年 第 21届蒙特利尔 奥运会， 亏损 了 将近 近 10亿美元， 那 在 当时 可以 说是 亏 的 血本无归 都 不为过。 而 洛杉矶 奥运会 的 这份 盈利， 其实 也 让 国际奥委会 正式 踏上 了 商业化 的 道路， 开启 了 一个 top 计划。

我们 继续 说 top 计划， top 计划 是以 四年 为 一个 周期， 每期 的 赞助商 总数 控制 在 10到122名 之间。 而且 赞助商 都是 国际 委会 在 全球 最高级别 的 合作伙伴。 他们 像 整 高龄 匹克 运动， 提供了 资金、 产品、 服务、 技术， 然后 包括 人力资源 的 一个 支持。 而且 国际奥委会 会 严格 的 规定， 每 类产品 和 服务 只能 有一个 top 合作伙伴。 那 这 也 意味着 加入 top 计划 的 企业， 就能 拥有 他们 所在 品类 的 这个 奥运 全球 独家 营销 权。

这么 看来 的话， top 计划 其实 是 互惠互利 的对 吧？ 它 一方面 拉开 了 奥运 商业化 的 一个 序幕， 一方面 也 凭借着 奥运会 自己 本身 这个 独一无二 的 全球 影响力， 让 参与 其中 的 企业 获得 了 一个 空前 的 影响力， 甚至 可能 说 超越 他们的 对手， 跻身 一个 行业 前列。

没错， 就像 我们 最熟悉 的 可口可乐， 从 1928年 赞助 阿姆斯特丹 奥运会 开始， 到 今年 的 巴黎 奥运会 从未 间断。 它的 全球 影响力 其实 也 在 不断 的 扩大 中。 的确 可口可乐 算是 top 的 元老 了。 对的， 和 可口可乐 一样， 从 1928年 加入 top 计划 的 元老 企业 还有 两个， 那一个 是 松下， 还有一个 是 VISA。 而且 VISA 可以 说是 借助 奥运 影响力， 打败 了 当时 第一 的 运通 公司， 成为 了 世界 头号 信用卡 品牌。 包括 还有 像 之后 的 三星， 在 与 奥委会 签订 赞助 合作 的 六年 以后， 取代 了 摩托罗拉 坐 上了 行业 第二 的 宝座。

这 让 我 想到 以前 的 联想， 他 之前 在 北京奥运会 的 时候 花了 大概 6500万美金， 然后 重金 获得 了 这个 top 的 资格。 然后 在 北京奥运会 的 时候， 限量 发售 过 联想 首款 奥运 金彪 笔记本。 对的， 把 奥运 五环 和 他 自己 联想 的 logo 去 结合 到了 一起。 这批 产品 我记得 当时 还 挺 火 的对。

联想 是 第一个 加入 top 计划 的 中国企业。 再到 后来， 2017年 的 阿里巴巴 其实 也 加入 了 奥林匹克 top 赞助 计划。 而且 合作 周期 一直 到 2028年 的 赞助 总金额， 当时 算 应该 不 低于 说 8亿美元。

要 加入 这个 top 计划， 看起来 的确 要 付出 一个 不小 的 代价。 据说 新 加入 的 这个 靠 赞助商 需要 支付 至少 3亿美元 的 入场费， 而 这 还 不包括 企业 在 整个 奥运会 过程中 投入 的 实际 营销 执行 的 费用。

对的， top 赞助 底价 一直 在 水涨船高， 从 第一期 的 9500万美元 一直 攀升 到了 第 11期的 10.03亿美元， 相当于 三十多年 里 翻 了 将近 十倍 之 多。 对， 竞争 一直 很 激烈， 像 早年 的 top 计划 中， 60% 以上 的 赞助商 都是 美国 企业。 甚至 在 亚特兰大 奥运 周期， 有 90% 的 美国 top 赞助商。 除了 可口可乐、 VISA, 像 英特尔、 3MIBM， 然后 麦当劳、 施乐 这些 美国 企业 都 先后 加入 过 top 计划。 再 后来 就是 亚洲 企业 的 增加， 比如 刚刚 提到 的 联想、 三星， 还有 后面 的 丰田， 就是 作为 第一个 汽车 企业 的 奥运 合作伙伴。 丰田 当时 是以 超过 8亿美元 的 价格 拿下 了 2016年到2024年 的 一个 top 席位。 然后 再就是 到了 北京 冬奥会。 当时 top 名单 里 美国 的 企业 占 比 已经 下降 至 了 39%。 然后 再到 这 届 巴黎 奥运会， 我们 就 看到 top 计划 中 已经 有 两家 中国企业 入驻 了。 一个 是 阿里巴巴， 还有一个 就是 蒙牛。

听 了 你 前面 说 的 这些 top 计划 里 企业 的 一个 迭代 更新， 中美 企业 的 一个 不同 的 变化。 我 觉得 这 也可以 说 是一个 全球 新兴 商业 力量 崛起， 产业 格局 变迁 以及 区域经济 兴衰 的 一个 晴雨表。 除了 前面 说 的 这些 top 赞助， 其实 感觉 大家 认知 比较 清晰 的 还是 本土 赞助。 比如说 这次 巴黎 就 充分发挥 了 它的 地域 优势， 拉 来了 LV1.5亿 欧元 的 赞助。 不仅如此， 感觉 整个 巴黎 的 时尚 行业 都 被 他 调动 起来 了。 比如说 我们 看到 装 火炬 的 是用 的 L V 的 经典 花纹 皮箱， 然后 他们的 奖牌 设计 是 由 皇室 御用 的 珠宝 尚美 巴黎 去 设计 的， 还 包括 潮牌 新贵 皮 盖尔 为 法国 运动员 专门 设计 了 服装 以及 刺绣 是 来自 香奈儿 工作室 的， 连 志愿者 的 服装 都是 迪卡侬 的。 这么 一看 的话， 感觉 又是 最 奢 的 一件。

这就是 所谓 的 体育 搭台， 经济 唱戏。 没错， 奥运会 这种 全球 影响力 确实 能 吸引 大量 的 商家 一致 千金。 不过 要说 到 真正 挖空心思 从 本土 赞助 那里 吸筹 的， 还得 是 延迟 一年 举办 的 东京 奥运会， 达到 了 近 34亿美元 的 赞助费， 创造 了 历史。

第一 的 成绩。 除了 赞助费， 刚刚 还 提到 了 转播权 这 一项 收入。

没错， 出售 转播权 也是 奥运会 的 主要 收入 来源 之一。 在 2004年 悉尼奥运会 之前， 每届 奥运会 需要 分配 60% 的 转播权 收入， 是 国际奥委会。 不过 为了 更好 的 促进 奥运会 的 发展， 在 2004年 之后， 国际奥委会 决定 只 收取 转播权 收入 的 49%。

不过 即便如此， 随着 转播权 售价 的 不断 上涨， 奥运会 主办国 分得 的 这个 实际 数额 其实 是 增长 态势 的。 像 04年 悉尼奥运会， 当时 有 13.32亿美元 的 转播权 收入， 那 到 16年 里约， 已经 有了 28.68亿美元 的 收入， 足足 翻 了 两倍 之 多。 除了 本土 赞助 转播权 的 出售， 其实 许可权 出售 和 门票 收入 也可以 说是 奥运会 的 财富 密码。

这里 的 许可权 出售 也 包括 奥运 衍生品 的 收入。 比如 之前 我们的 那个 冰 墩 墩， 当时 就 非常 受欢迎。

对的， 从 1951年 赫尔辛基 奥运会 首次 发行 奥运 纪念币 以来， 奥运会 的 衍生品 也 逐渐 成为 了 奥运会 主办国 稳定 的 收入 来源 之一。 比如 我们 刚刚 提到 北京奥运会 就 1.63亿美元 的 这个 许可权 收入 遥遥领先。 接下来 我们 再说 说 这个 门票 收入。 据 了解 这 一届 巴黎 奥运会 和 残奥会 一共 提供了 1340万张 门票。 那 开幕式 也有 10万张 的 费 门票， 堪称 体育赛事 历史上 的 之 最。 那 最新消息 就 显示， 目前 门票 已经 售出 了 880万张， 而 这一 数据 已经 创下 了 奥运 门票 销售 记录。 除此以外， 还有 像 黄金 位置 的 开幕式 门票， 还有 热门 比赛 门票， 也 被 炒 到了 一个 天价 票 的 地步。 比如说 热门 的 田径比赛 的 首 发票 就有 690 欧， 游泳 也有 500欧。 而 这些 票 到了 经销商 手里 又 翻 了 三四倍。

感觉 黄牛 就是 无处不在。 不过 好像 目前 奥运会 不管 是 比赛项目 还是 开幕式 的 票， 只剩下 一些 天价 票 没有 再 售出 了。 就 连 很多 的 冷门 的 门票 也 通过 捆绑 销售 的 模式， 跟着 热 门票 一起 去 卖光 了。 还有 一些 在 售 的 门票， 基本上都 是 跟 酒店 去 进行了 一个 捆绑 销售。 不过 这些 钱 也 不会 全部 落到 法国人 的 口袋 里， 因为 国际奥委会 会 根据 这些 门票 的 销量 以及 网络 点击率， 讲台 的 分布 这些 数据， 把 所有的 奥运会 项目 分为 ABCDE5档 进行 一个 抽成。 比如说 A 档 里面 的 游泳池、 田径、 体操比赛 这些， 每一项 都会 抽 至少 3000万美元 左右。 而 像 不是 那么 受 关注 的 高尔夫、 橄榄球 这些 项目， 每一项 也有 1298万美元 的 收成。

的确 是啊， 而且 门票 带来 的 收益 远不止 票价 本身， 是 还 关乎 着 观众 在 奥运 举办国 期间 的 旅游消费， 比如说 住宿、 交通 还有 饮食 等等 支出。 法国 官方 日前 曾做过 一项 预算， 本次 奥运会 可能 会给 巴黎 所在 的 法兰西岛 大区 经济 产生 67亿 到 111亿 欧元 的 净 收益。 那 对于 我们 前面 提到 的 这个 支出 还是 赚 了的。 对， 还是 赚 的那 况且 因为 这次 奥运会 还 提供了 十万 多个 就业 岗位， 那 为 当地 失业率 确实 做出 了 不少 贡献。

的确 是啊， 举办 奥运会 意味着 增加 了 当地 的 一些 基础设施 的 投资， 奥运场馆 附加 设施 的 投资， 以及 旅游服务 的 消费， 各种 体育 产品 与 劳务 的 消费 等。 不过 反观 这些 投资， 其实 起到 了 一定 的 积极 作用 的， 它 起码 是 能 扩大 举办地 的 一些 产出 收入 和 就业 水平。 所以 仅 从 奥运会 本身 的 这个 收益 支出， 并 不能 完全 体现 奥运会 的 价值， 它 这个 长尾效应 还是 非常 强 的。

是的， 从 宏观经济 层面 来看， 筹办 奥运会 意味着 总需求 的 额外 增加， 那 对 经济 也会 产生 一个 需求 冲击 的 影响。 比如 根据 平安证券 的 研究， 自从 1984年 以来 的 六届 奥运会， 奥运会 前 18个月内， 主办国 的 股票市场 普遍 呈 上涨 的 这个 态势。 那 G D P 也会 出现 不同程度 的 增幅。 以 1988年 汉城奥运会 为例， 韩国 综合 股价指数 在 奥运会 前 18个月内 暴涨 了 185%。 而在 1981年 的 到 1988年 期间， 韩国 的 G D P 的 年均 涨幅 则 达到 了 8.9% 的 一个 高点。 所以说 奥运会 举办 期间 的 这个 经济 刺激 政策， 包括 各类 建设 设施 的 需求 的 集中 增加， 也能 带动 当地 经济 的 一个 发展。

的确 是。 但是 数据 却 显示 在 奥运会 举办 往后 的 八年 里面， 这个 举办 国会 出现 一个 所谓 的 经济 低谷 效应， 意思 就是 G D P 增长 速率 出现了 下降 的 趋势。 尤其是 2004年 希腊 雅典 奥运会 之后， 希腊 G D P 还 出现了 负增长。 那么 为什么 会 出现 这种 状况 呢？

那 究其原因 的话， 应该 是 为了 筹办 奥运会， 就是 往往 举办 国会 大兴土木， 投入 重金 大 搞 城市建设， 修建 体育场馆， 那 之后 又 很 容易 出现 场馆 空置 的 情况。 是的， 而且 还要 继续 投入 重金 维护。 所以 除了 低谷 效应， 奥运会 带来 的 提振 效应 其实 也很 难 持续 很久。 那 其中 前期 筹备 的 巨额 投入， 后期 能否 进行 可 持续的 经济 维护， 那 也是 奥运会 主办国 需要 考虑 的 一个 大问题。

所以说 如何 让 奥运 经济 这本 账 不亏， 也是 个 很大 的 学问。 我们 今天 也 聊 了 很多， 从 奥运会 的 预算 支出 到 收入。 但 不管 怎么说呢， 能 用 数字 说 清楚 的 奥运 盈亏， 都 可以 称之为 奥运会 的 一个 小账， 而 不是 整个 城市 乃至 国家 的 奥运 大仗。 毕竟 奥运会 为 主办 城市 及 国家 带来 的 影响 肯定 不仅仅 在 经济 层面， 还 包括 了 改善 城市建设， 推动 城市 走向 全球化 等等。 这样的 发展 就 囊括 了 政治经济 文化 等 各个领域。 这本 大 账 是 无法 用 数字 来 计算 的。

是的， 虽然 说 巴黎 奥运会 是 一次 对 法国 组织 能力 和 经济实力 的 重大 考验， 但 这场 盛会 仍是 展现 法国 魅力， 要 推动 当地 经济发展 的 一个 重要 契机。 对于 全球 观众 而言， 无论 这本 经济账 如何， 巴黎 奥运会 都 将是 2024年 不可 错过的 精彩 盛事。 是的， 让我们一起 期待 巴黎 奥运会 的 开幕。 一起 期待， 一起 享受， 也 让我们一起 为 中国队 加油。

祝愿 我们的 奥运健儿 比 出 风采， 取得 优异 的 成绩。