Vol.101｜均消1500，郭敬明持股美妆店已被预约到6月
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑， 郭氏 美学 正式 开启 掘金 之路。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 播客。 作家、 导演 再到 商人， 郭敬明 的 商业 版图 一直 在 扩大。 如今 郭敬明 借着 长久以来 市场 对他 小时代 云 之 羽服 化道 的 认可， 终于 把 野心 看 向 了 美妆 造型 行业。 本期 我们 将 跟随 异才 记者 看看 郭敬明 的这 条 色彩 美妆 商业化 道路 到底 能不能 走 通。 另外， 你 看好 郭敬明 的 色彩 生意 吗？ 欢迎 来 评论 区 留言。

由 郭敬明 参与 投资 的 美妆 店 SHE space 是 一家 专门 提供 化妆 造型 设计、 纹眉、 发型设计、 色彩 测试 等等 服务 的 机构。 根据 大众点评 上 的 信息 显示， SHE space 设计 主营 妆容 定制、 色彩 诊断、 骨相、 纹眉、 化妆 课程 等等 业务。 服务 过 的 明星 已经 有 杨幂、 迪丽热巴、 张雨绮、 时代 少年团、 陈都灵、 田家 瑞、 于 淑 欣、 张艺兴、 王源、 程 潇 等等。

这家 机构 一般 是 上午 九点半 开始 营业， 晚上 六点半 休息。 其中 最 推荐 的 服务项目， 明星化妆师 定制 妆容， 标价 1580元， 服务 时间 是 两个 半小时， 简单 一点 的日常 妆容 可能 需要 花费 一个半 小时。 SHE space 的 店员 说， 目前 他们的 服务 已经 预约 到 5月中旬 左右 了， 周末 的 服务 甚至 都 约 到了 六月份。

SHE space 目前 仅 在 上海 开出 一家 位于 上海市 静安区 康定路 360号 一楼 比较 空旷， 主要是 起到 前台 接待 的 功能。 大堂 的 电视 上 还在 播放 着 郭敬明 导演 的 电视剧 云 之 雨 的 海报。 二楼 上去 外面 的 区域 是 发型设计 场地， 内部 则是 美妆 区域。 但 其实 美发 美妆 是 各自 独立 的， 比如 周一 美发 部 的 工作人员 在 休息， 但是 化妆 部 是 营业 的。 另外， 美发 部 和 化妆 部分 别 属于 公司 旗下 的 不同 子公司， 收款方 也是 不同 的。 工作人员 还 透露， 随着 业务 的 逐渐 完善， 接下来 还会 上线 摄影 业务 等等。 当 被问 到 郭敬明 会不会 来 店里 的 时候， 工作人员 说 目前 还没有 见到 过。

天眼 查 显示， 商标 SHE space 属于 是事 成 上海 文化传媒 有限公司， 公司 的 实际控制人 是 石靖， 持股 76% 2， 股东 是 会， 持股 19% 3， 股东 许 晨 燕， 持股 5%。 但 SHE space 门店 的 工作人员 的 企业 微信 却 属于 另一家 上海 视野 文化传媒 有限公司。 在 这家 公司 持股 名单 中， 郭敬明 持股 10%， 另外 63%则 由 石静 持股， 27% 由 世 惠 持股。

世 慧 与 郭敬明 可以 说是 渊源 匪 浅， 他 曾经 担任 了 晴 雅集、 云 之 羽 等等 多个 郭敬明 导演 作品 的 造型 总 指导。 此外， 郭敬明 的 网 剧 大 梦归 离 的 妆 造 也是 由 诗 慧 的 团队 来完成 的， 在 演员 请 就位 综艺节目 中 出圈 的 紫霞仙子 妆 造 野游 是 会 操刀 出圈 的 妆 造。 让 SHE space 刚 开张 就 收获 了 不少 的 关注， 其中 色彩 测试 这块 项目 已经 为 SHE space 带来 了 百万 收入。 大众点评 信息 显示， SHE space 的 人均 消费 在 1509块 左右， 其中 价值 1388元 的 色彩 测试 是 高级 个人 四季色彩 测试， 今年以来 已经 售出 了 八百多 份。 以此 计算， 这项 服务 已经 为 门店 带来 了 110万元 左右 的 收益。

所谓 色彩 测试， 其实 是一种 通过 分析 个人 的 肤色、 发色 和 瞳孔 颜色 之间 的 关系， 来确定 合适 的 穿衣 打扮 色彩 范围 的 方法。 这种 测试 通常 由 专业 的 色彩 形象 顾问 进行， 他们 会 使用 专业 的 十 2色彩 进行 色布， 进行 诊断。 测试通过 这种 测试， 每个 人都 可以 找到 适合 自己的 穿衣 打扮 色彩搭配 规律， 并且 在 这个 范围内 进行 色彩 之间 的 搭配。 色彩 测试 最 开始 是 在韩国 流行起来 的， 而 现在 上海 也 已经 有 不少 的 机构 在 提供 这 一类 的 服务 了。 据不完全统计， 上海市 提供 色彩 测试 的 妆 造 门店 已经 有 十多家 了， 价格 在 880块到2000块 之间 不等。 比如 兴业 路 的 韩国 宾利 彩妆 造型 门店， 人均 消费 高达 1816块。 不过 这家店 在 大众点评 上 的 销量 就 比较 一般 了， 价值 1320元 的 色彩 诊断 服务 显示 只 售出 了 31份。 相比之下， 那些 为 SHE space 服务 买单 的 消费者， 可能 更 多是 为了 亲身 体验 一下 郭氏 美学。

从 商业化 的 角度 来看， 这次 的 跨界 尝试 并非易事。 毕竟 在此之前， 郭敬明 的 跨界 生涯 也 不算 一帆风顺。 早期 郭敬明 的 文学 天赋 就是 他 初步 展露 了 头角。 2002年， 郭敬明 出版 了 他 人生 第一部 散文 作品集 爱与痛的边缘。 2003年， 玄幻 小说 幻城 一 炮 走红。

在 郭敬明 的 作家 履历 中， 最 值得一提 的 要数 小时代 四部曲。 2008年9月27日， 小时代 1.0 折纸时代 正式 出版 发售， 仅仅 上市 三个月， 就 创下 了 2008年 图书 销售 的 第一名 的 好成绩。 作家 的 成功 让 他 看 向 导演 和 商人。 2006年 8月， 郭敬明 成立 了 上海 可爱 文化 传播 有限公司， 并 担任 该 文化 公司 的 董事长， 正式 成为 一名 商人。 天眼 查 显示， 目前 郭敬明 本人 的 关联企业 共有 11家， 并且 同时 担任 了 七家 企业 的 法定代表人。

2012年到2015年， 小时代 四部曲 先后 上映， 总票房 17.9 5亿元， 评价 褒贬不一。 2015年到2020年 期间， 郭敬明 监制、 导演 的 作品 在 口碑、 热度 方面 也都 没有 收到 市场 的 正向 回馈。 2020年 底， 郭敬明 因为 当年 的 一本 小说 梦里花落知多少 涉及 抄袭 庄羽 的 作品 圈里圈外 一事， 在 微博 上 道歉， 这 也 在 一定程度 上 影响 了 他 之前 及 后续 相关 作品 的 上线。 不过 在 2023年 云 之 羽 的 热 映 下， 郭敬明 重返 影视圈， 除了 预示 着 他 即将 开启 的 下半场 导演 生涯， 更是 再一次 让 影视 服化 道 走进 大众 视野。

虽然 郭敬明 的 文学作品 经常 遭到 吐槽， 但 他 执导 作品 中的 角色 妆 造 却 被 很多 网友 喜欢。 郭 是 美学 一词 的 出现 就 证明 了 这一点。 作为 导演， 郭敬明 一直 比较 舍得 在 妆 造 上 下功夫， 即使 是 配角 的 造型 也都 很 用心， 所以 跟 郭敬明 深度 合作 的 化妆 团队 从 剧组 走向 线下 美妆 行业 也不 例外， 有 网友 认为， 郭敬明 跨界 商业 是 为了 通过 他 个人 的 影响力 和 审美观 为 美妆 行业 注入 新的 活力， 但 这条 美妆 商业 路 能 走 长远 吗？

要 知道， 美妆 行业 的 核心 在于 审美 的 传达 和 个性化 的 体现。 形象 设计师 的 审美 水平 直接关系 到了 美妆 服务 的 质量 和 顾客 的 满意度。 但是， 审美 是 高度 个人化 和 多元化 的 体现。 在此之前， 一些 所谓 的 爆 改 妆容 因为 千篇一律 的 风格 而 饱受 诟病， 这种 现象 的 出现 在 很大程度 上 是因为 设计师 遵循 了 相同 的 审美 模板， 导致 顾客 的 妆容 缺乏 个性 核心 意。 但 在 这些 妆容 刚 出现 的 时候， 也曾 受到 了 众多 消费者 的 追捧。 随着 时间 的 推移 和 流行 趋势 的 变化， 人们 的 审美疲劳 逐渐 显现， 很 容易 对于 单一 风格 的 妆容 感到 厌倦。

刚 开业 的 时候， 可能 是因为 郭敬明 的 加持， SHE space 确实 吸引 了 比较 多 的 关注， 销量 也 比 同行 要 高。 但是 随着 时间 的 推移， 当 消费者 的 新鲜感 逐渐 消退， 这种 低频 消费 的 服务 是否能够 长红， 还需要 市场 验证。 除此以外， 色彩 测试 作为 美妆 行业 的 一种 高端 服务， 虽然 能够 为 顾客 提供 更加 个性化 和 专业化 的 美妆 建议， 但是 它的 商业化 难度 也 不可忽视。 色彩 测试 并不是 日常 的 消耗品， 一个人 的 妆容 可以 每天 更换， 但是 色彩 测试 的 结果 往往 是 长期有效 的这 就 意味着 顾客 在 进行了 一次 色彩 测试 后， 可能 在 很长 一段时间 内 都 不会 再次 消费 此类 服务。 所以 低 复 购 率 也 使得 色彩 测试 的 商业化 道路 充满 了 挑战。

有 市场 人士 认为， 色彩 测试 虽然 具有一定 的 创新性 和 吸引力， 但 要 想 在 审美 多元化 和 商业化 之间 找到 一个 很 好的 平衡点， 无疑 是 一项 艰巨 的 任务。 因为 色彩 美妆 行业 的 商业化 不仅仅是 为 顾客 提供 产品 和 服务， 更 重要 的 是 满足 消费者 对 个性化 和 新鲜感 的 追求。 这条路 好了， 本期 节目 到此 就 结束了。

你喜欢 郭敬明 的 审美 吗？ 你 觉得 花 1500元 做 色彩 测试 值不值？ 欢迎 评论 区 留言 讨论， 如果 喜欢 这 期 节目， 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

我们 好。 不分离， 要 一直。 就算 与 时间 为 敌， 就算 与 全世界 背离。