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主
主持人
专注于电动车和能源领域的播客主持人和内容创作者。
主持人：视频号作为新兴电商平台，发展迅速，交易额增长显著，但仍低于抖音快手。其用户画像主要为46岁以上的中老年女性，以及二三线城市有一定消费能力的群体。热销产品集中在服装、食品、日用品和美妆，其中服装和食品占比最高，复购率也较高。视频号电商的供应链结构以白牌商家为主，这与平台流量成本低、自然流量占比高有关。视频号的客单价高于抖音快手，用户更愿意为信任买单，商家也针对中老年群体进行差异化运营，注重人情味和信任感。但视频号电商仍存在品类受限、选品不够丰富、缺乏品牌保障等局限性，商家需要摸索新的经营方法论，不能简单复制其他平台的成功经验。
Deep Dive
本期节目探讨视频号的商业化潜力。数据显示，2023年视频号电商下单口径商品交易总额达到3200亿元，用户使用时长增长翻倍。虽然微信官方未公布具体数据，但视频号的增长速度和用户规模不容忽视，2023年日活用户数甚至逼近抖音。
- 2023年视频号电商下单口径商品交易总额达到3200亿元
- 视频号用户使用时长增长翻倍
- 2023年视频号日活用户数逼近抖音
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