Vol.103｜一票难求，F1时隔五年重回中国开跑，商业价值如何？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 刚刚 过去 的 周末， 无数 车迷 都 沸腾 了。 2024年4月21日， 世界 一级 方程式锦标赛 中国 大奖赛 正 赛 在 上海 国际 赛车场 举行。 这也是 中国 首位 F1 正式 车手 周 冠宇 的 主场 首 秀。 整场 比赛 周 冠宇 一共 为 主场 车迷 奉献 了 三次 精彩 的 超车， 最终 以 第 14名的 成绩 越过 终点线。 而 赛后 国际汽联 F I A 也 和 F1世界 锦标赛 共同 给 到了 周 冠宇 主场 的 最高 礼遇， 和 前三名 一起 停 在 发车 格， 接受 所有 车迷 的 欢呼。 当然 在 观看 这样 一场 激动人心 赛事 的 同时， 我们 也能 看到 主办方 和 各 赞助商 大量 的 商业 投入。 的确 赛事 既是 竞技 也是 经济。

各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异才 播客。 本期 我们 来 聊 一 聊 刚刚 落下帷幕 的 F1 中国 大奖赛 背后 的 商业模式。 你 了解 这次 赛事 吗？ 你喜欢 这种 速度与激情 吗？ 欢迎 在 评论 区 留言。

F1 赛事 和 世界杯、 奥运会 共同 被 称为 三大 体育赛事。 作为 全球 商业化 运营 最 成功， 也是 最受欢迎 的 年度 赛事 系列 之一， F1 的 年 收视率 高达 600亿人次。 当年 从 英国 富豪 和 C D C 资本 手中 收购 F1， 这个 埃 批 的 美国人 成功 的 推动 了 这项 赛事 在 全球 的 商业 运作。 F1 的 主席 兼 C E O 斯蒂法诺 多 梅尼 卡利 曾在 2023年 的 一次 活动 上 骄傲地 说， 2023年 标志着 世界 一级 方程式锦标赛 成为 又 一个 令人 难以置信 的 赛季。 F1 在 所有 平台 上都 有 很强 的 互动 参与度， 比赛 现场 的 上座率 也 创下 了 新纪录， 并且 F1 已经 连续 第四年 成为 社交 媒体 上 增长 最快 的 赛事 了。 而在 中国 这个 小众 赛事 在 时隔 五年 后于 4月19日 重归 上海 赛场。 资深 F1 车迷、 B 站 知名 体育 视频 博主 村长 托马斯 告诉 第一财经 记者， 他 也 预料到 了 F1会 火， 但是 实在 没想到 火 到 秒 售罄。 今年 他 特意 早早 打开 了 界面 准备 蹲点 抢 票， 可惜 手 速 不够， 一张 也 没 抢 到。

2024年 F1 中国 大奖赛 开票 没多久， 唯一 官方 购票 软件 就 被 流量 冲击 到 短暂 卡顿。 之前 只能 在 各种 明星 演唱会 上 遇到 的 买不到 票 的 情况， 也 第一次 在 F1 中国 站 出现了， 随后 社交 媒体 上 没 买到 票 的 话题 就 开始 迅速 发酵。 根据 九狮 体育 方面 透露， 在 开售 之前， 整体 的 预约 数 就 超过 了 开售 票务 产品 总 库存 的 三倍， 而且 部分 热门 的 票务 产品 预约 情况 特别 高， 草地 看台 预约 情况 更是 达到 了 库存 的 15倍， 三日 套票 或 单日 周日 场次 的 预约 情况 最高 为 库存 的 十倍。 1月9号 晚上 八点 正式 开始 售票 后， 超过 预约量 十倍 的 用户 同时 涌入 九狮 体育 APP 进行 购票， 创下 了 历史 人数 新高。 业内 认为， 随着 F1 这个 埃 批 热度 的 持续上升， 而且 又有 首位 中国籍 正式 车手 周 冠宇 的 加持， 这 届 F1 中国 大奖赛 将 会 比 以往 更 受 关注， 这项 赛事 的 商业价值 在 未来 也有 希望 进一步提高。 而 这种 情况 在 五年 前 根本 不存在， 连 上座率 也是 不满 的这 一 改变 还要 追溯到 八年 前。

2016年 美国 自由 媒体 集团 计划 从 当时 已经 86岁 高龄 的 F1 掌门人 伯尼埃 克 莱斯顿 和 C B C 资本 手里 收购 F1。 2017年 年初 F1 的 收购 总价值 大约 是 44亿美元。 在 完成 了 F1 的 交易 后， 埃克 莱斯顿 时代 宣布 终结 了， 接任 他 掌舵 F1 的 是 曾经 任职 21世纪 福克斯 集团 的 执行 副主席 切斯 凯里。 作为 F1 公认 的 教父， 埃克 莱斯顿 已经 掌管 F1 将近 40年， 为 这项 传统 的 运动 赛事 做出 的 贡献 有目共睹。 埃克 莱斯顿 几乎 可以 和 F1 画 上等 号， 但 不可否认 的 是， 他 也是 一个 颇具 争议 的 话题 人物。 而 现在 新东家 则 打算 用 自己的 方式 来 改造 F1身 为 一个 美国人 凯里 的 野心， 要把 这个 已经 老去 的 传统 的 欧洲 赛事 变得 更加 美国化、 年轻化、 全球化。

F1 的 商业 运营 总监 希恩 布拉奇 斯 在 2017年 2月份 接受采访 的 时候 说， 在 过去 的 几十年 时间 里， F1 在 数字 传播 时代 的 大潮 下 已经 大大 落后 了。 从 后来 F1 的 商业 运作 来看， 和 老派 且 固执 的 教父 相比， 凯里 显然 更 懂得 现代 娱乐 媒体 的 传播 之道。 在 一系列 的 管理层 调整 之后， F1 内部 也 设立 了 新的 营销 和 传播 部门， 而 这些 部门 在 之前 的 F1 管理机构 中都 没有 出现 过。

根据 自由 媒体 发布 的 财报 来看， F1 在 2017年 和 2018年 分别 亏损 了 3700万美元 和 6800万美元， 原因 是 自由 媒体 在 扩大 数字媒体 业务 等 领域 加大 了 投资 力度。 但是 到了 2019年， F1 实现 了 扭亏为盈， 利润 为 1700万美元。 这也是 这项 赛事 自 2016年 以来 首次 在 年度 财报 中 实现 盈利。 当年 F1 的 总收入 达到 了 20.22亿美元， 比 前年 增长 了 1.95亿美元， 自由 媒体 认为， 这一年 的 营收 增长 主要 归功于 版权、 赞助费 等等 方面 的 提升。 不过， 和 其他 许多 行业 一样， F1 也 受到 了 2020年 全球 新冠 疫情 影响， 这一年 F1 的 收入 从 2019年 的 20.2亿美元 直 降到 11.4亿美元， 利润 变成 了 净亏 3.86亿美元， 好在 随着 赛事 举办 逐步 恢复， F1 的 收入 又 开始 稳步 上升。

2024年 2月发布 的 财报 显示， F1 在 2023年 的 总收入 达到 了 32.2 亿美元， 利润 高达 3.92亿美元， 同比增长 了 64%， 这 也 让 拥有 F1 的 美国人 尝到了 甜头。 2023年， 自由 媒体 集团 以 200亿美元 的 估值 登上 了 福布斯 体育 排行榜 的 榜首。 村长 托马斯 认为， 新东家 入主 后 确实 让 F1 的 面貌 焕然一新。 在 埃克 莱斯顿 执掌 时期， F1 已经 逐渐 成为 了 一个 以 老白 男 受众 为主 的 欧洲 赛事。 但是 在 最近 的这 几年， 美国人 改变 了 这一 情况， F1 吸引 到了 更多 年轻 受众 和 女性 群体。 在 他 看来， 当时 F1 围场 里 只有 梅赛德斯 奔驰 一家独大， 连续 多年 称霸 领奖台。

对于 观众 而言， 比赛 异常 沉闷 无聊， 而且 结局 早已 确定， 剧情 更是 毫无 吸引力。 但是， 自由 媒体 对 F1 进行了 大刀阔斧 的 改革， 比如 在 转播 方式 的 呈现 上， 自由 媒体 让 F1 比赛 的 信息 密度 进一步 增加 了， 不断加强 了 F1 赛事 本身 的 戏剧性 和 观众 观赛 的 沉浸 体验 感。 除此以外， 从 2018年 开始， F1和 netflix 合作 持续 推出 系列 纪录片 极速 求生， drive to survive.

一方面 赛车 题材 纪录片 对于 netflix 来说 是 真实、 优质、 刺激 的 内容， 另一方面， 对于 F1 而言， 这也是 更有 价值 的 营销， 是 最能 和 用户 产生 粘性 的 广告。 公开 数据 显示， 在 netflix 大约 2.31亿 订阅 用户 的 基础上， 有 超过 5000万的 观众 收看 了 这部 影片， 尤其是 在 北美， 调查 结果显示， 有 超过 30% 的 观众 是 通过 这部 片子 了解到 F1 的。 F1 纪录片 的 营销 可以 说是 大 获 成功。 村长 托马斯 说， 从 结果 上 看， 极速 求生 确实 帮助 F1 发展 了 大量 的 年轻人 和 女性 观众 群体， 让 这项 曾经 的 老白 男 运动 焕发 出了 新的 生机。 此后， F1 获得 了 更大 的 商业价值 体现。

根据 英国 金融时报 的 报道 显示， 2023年 大约 有 300家公司 和 品牌 赞助 了 十支 F1 车队， 这一 数字 是 10年 前 的 两倍。 公开 资料 显示， 2024年 F1 的 五大 车队 赞助商 中， 第一名 是 赞助 红牛车队 的 甲骨文， 第二名 是 赞助 阿斯顿马丁 车队 的 沙特 阿美， 第三名 是 赞助 梅赛德斯 车队 的 马石油， 第四名 是 赞助 索 伯 车队 的 steak， 第五名 同样 也是 赞助 红牛车队 的 by bit。 作为 一项 起源于 欧洲 的 全球 赛事， F1 历经 了 长达 4分之3 个 世纪 的 漫长 发展。 这项 运动 赛事 经历 过 大起大落， 2008年 的 全球 金融危机， 还有 此后 一系列 规则 的 改变， 让 车迷 不断 流失。 如今， F1 正在 逐渐 重塑 自己 曾经 的 辉煌， 因此， 展开 全球 营销， 特别是 新兴市场 的 营销 活动 正是 复兴 F1 的 重要一环。

而 说起 F1和 中国 的 渊源， 要 追溯到 2004年， 那一年 F1 首次 在 中国 举办。 中国 与 F1 签订 七年 合作 的 条约 之后， 上海 就 开始 为 F1 进入 中国 做了 各种 准备。 当时 由 上海市政府 牵头， 耗费 巨资 在 上海 的 嘉定区 建成 了 中国 第一条 F1 赛道， 也就是 上 赛道。 赛场 的 总面积 一共 有 5.3 平方公里， 赛道 的 单圈 长度 为 5.451公里， 固定座位 共有 28400个， 贵宾 区 共有 24个， 可以 容纳 1120 人， 整个 赛场 容纳 观众 一共 可以 达到 20万人。

赛车 市场 咨询公司 陈 边 高地 的 相关 负责人 吴 宇晨 表示， 今年 F1 中国 大奖赛 的 火爆 在 意料之中。 2024年 既是 F1 中国 大奖赛 的 20周年， 也是 这场 比赛 自 2019年 开始 作为 F1 历史 第一千 战 比赛 之后 的 首次 回归。 同时， F1 中国 大奖赛 首次 迎来 了 主场 车手 的 亮相。 1999年 在 中国 上海 出生 的 车手 周 冠宇， 此次 比赛 作为 他的 主场 首 秀 更是 意义 非凡。 这位 年轻 帅气 的 赛车手 不仅 为自己 带来 了 赶超 谷 爱 凌 的 代言 价， 而且 它的 名人效应 也 为 F1 带来 了 更多 的 商业价值。 虽然 赛车运动 看上去 是 一项 体育竞技， 但是 它的 本质 却是 商业活动。 作为 世界上 最 烧钱 的 运动 之一， F11 赛事 中 赛车 车身 涂装 的 每一个 logo 都 代表 着 赞助商 的真 金白银。

记者 从 一些 业内人士 和 赞助 品牌 企业 处 了解到， 周 冠宇 正式 加盟 F1 阿尔法罗密欧 车队， 除了 他 本人 的 实力 外， 背后 的 赞助商 和 巨大 的 中国市场 也是 赛事 方和 车队 看中 的。 随着 周 冠宇 的 加盟， 他 所在 的 阿尔法罗密欧 车队 收获 了 多达 3000万欧元 的 赞助费。 周 冠宇 的 加盟 一度 被 行业 戏称 是 带资 进 组。 在此之前， 安慕希 官方 宣布 周 冠宇 出任 安慕希 品牌 代言人， 运动 生活方式 品牌 露露 leman 也 在 去年 宣布 周 冠宇 出任 其 品牌 大使。 而 另一家 中国公司 商汤 科技 更是 从 赞助 周 冠宇 到 赞助 索 伯 车队。 这类 企业 和 中国 车手 周 冠宇， 还有 周 冠宇 所在 车队 的 绑定 通常 更深， 而且 他们的 合作 价格不菲， 都是 千万 级别 以上。 吴 宇辰 还说， 在 F1 明星 车手 带资 进 组 的 现象 并 不少 见， 很多 顶 流 车手 身上 都有 很多 代言， 他们 可以 为 整个 车队 带来 巨大 的 商业 效益。

虽然 F1 进入 中国市场 已经 20年， 但是 出资 赞助 F1 的 中国企业 并不多。 除去 今年 冠名 中国 大奖赛 的 联想， 早前 有 做 M P3 起家 的 爱国者， 后来 还有 潍柴动力。 和 足球、 篮球 相比， 这个 赛事 的 入门 门槛 高， 也 比较 小众， 而且 在 以前 也没有 中国 面孔 来 引起 一些 话题， 大众 只能 看 一群 外国人 比赛， 除非 是 真心 热爱 赛车， 否则 很难 跟着 一起 起劲。 吴 宇辰 还 强调， 中国 首位 F1 车手 的 诞生， 意味着 这项 赛事 在 中国市场 上 受到 了 更多 的 关注。 巨大 的 流量 带来 的 是 商业 的 拓展 和 潜在 的 经济利益。 如果 周 冠宇 的 成绩 够 好， 拿到 与 车队 的 续约， 那 这样的 曝光率 和 商业价值 必定会 持续 放大， 同样 的这 也会 为 F1 在 中国 赢得 更多 的 观众 流量， 还有 商业 上 的 合作伙伴。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 你看 F1 的 比赛 了 吗？ 你 如何 看待 这场 车 赛 的 商业价值？ 欢迎 来 评论 区 留言。 如果 喜欢 这 期 节目， 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。