Vol.135 | 打工人，挤爆羽毛球馆
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十分钟帮你理清一个正在发生的商业逻辑。今年夏天，羽毛球再次翻火，成了一线年轻人的运动新宠，打工人挤爆了羽毛球馆，羽毛球爆火的红利也落在了新旧运动品牌上。各位听众大家好，欢迎收听本期的异才播客。

生活在上海的95后小K发现，从今年4月开始，自己的运动群里约打羽毛球的局越来越多了，从一个季度大概只有2至3次，变成了一周就要打两场。根据小K的介绍，目前部分上海徐汇、静安的热门羽毛球场周末价格已经达到160元每小时，但仍然是一场难求。本期我们跟着DT商业观察的视角来聊聊羽毛球到底有多火？为什么是羽毛球？又有哪些品牌接住了这波富贵呢？你们喜欢打羽毛球吗？欢迎评论区留言分享。

作为一项国民运动，大多数人对羽毛球应该都不陌生，但今年夏天，社交媒体上的羽毛球含量明显变多了。根据数说，聚合数据2024年6月，主要社交内容平台上羽毛球相关发帖内容数超过370万，是一年前的四倍还多。不仅线上讨论量变多了，线下羽毛球场馆门票甚至比演唱会门票还难抢。根据大众点评商家页面，2024年7月，北京五棵松恒星国际、大望路尤尼克斯羽毛球馆、百子湾火星运动空间等场地周末晚间场次价格都已超过了200元每小时。而那些相对平价的场地，则需要提前一周拼手速抢定。以上海市体育宫的羽毛球场为例，球馆从早上九点营业到晚上十点，每小时30元，但目前放出来的四天排期全都被订满了，一场难求的羽毛球甚至催生了球场待定业务。在闲鱼上，有不少覆盖一线城市和新一线城市的羽毛球场地，待定服务有些能打折，以更优惠的价格订到场地，但如果想要订热门场地，不仅要付原价场地费，还要额外支付待定费，后者甚至比场地费更贵。

那么今年羽毛球为什么突然这么火？在国内，羽毛球运动本来就有很深厚的群众基础，疫情后的大众运动热也进一步推动了羽毛球运动参与人数的增长。今年6月，世界羽毛球联合会青岛国际交流中心副主任李卫国就在接受财新的采访时提到，当前羽毛球已经是国内第二大的大众运动，经常参与者约有2000万人，普通爱好者约有1.5亿人。

回溯最近一年互联网羽毛球相关话题声量变化，发现有三个关键节点，首先是羽毛球赛事带来的热度。作为中国竞技体育的传统优势项目之一，羽毛球赛事往往能引来很高的大众关注度，包括2023年10月的杭州亚运会羽毛球决赛和2024年4月亚洲羽毛球锦标赛。随后，羽毛球奥运冠军林丹等体育明星也开始在抖音宣传羽毛球，为羽毛球带来了第二波热度。到了今年6月，羽毛球女孩相关话题在抖音上兴起，不少女性羽毛球爱好者分享了自己穿着时尚或颜值甜美，但杀球凶狠实力强劲的视频，展现出极大反差，吸引了不少人在评论区表示自己也想这样。再加上奥运将近，像霸王茶姬等品牌都开始选择包括羽毛球在内的运动员作为健康大使，进一步推高了人们对羽毛球的热情。而随着人们对羽毛球的热情不断增加，年轻人开始纷纷在社交平台上找搭子，渴望参与到这波体育热潮里。在小红书上，就出现了不少围绕羽毛球的交友、相亲等社群活动。

在征集球搭子的过程中，合适的空闲时间、能力水平不相上下、地理位置接近是大家主要考虑的三个因素，尤其在能力方面，新手找搭子的意愿更强，但也更谨慎。普遍希望对方最好别太会，也别一点都不会，可以互不相嫌弃的一起进步。为了找到合心意的搭子，甚至有人愿意用自己的专业技能去交换。有法律相关从业者在征集求搭子时提到，自己可以提供免费法律问题咨询，如果求搭子找自己打官司可以打对折等。其中值得注意的是从城市来看，目前在小红书上征集球搭子的羽毛球爱好者主要还是集中在北上广深这些一线城市，这也许和平台自身的活跃人群画像有关。

虽然打羽毛球看起来是一项朴素的运动，但羽毛球新手爱好者们在这上面花的钱并不少。根据魔镜市场情报，2024年6月，淘宝天猫羽毛球类目销售额超过4.5亿元，是同为国民运动乒乓球的两倍还多。我们从年轻人入坑后关注的两大焦点装备和穿搭，可以进一步分析这个现象。

先来说装备，从淘天的销量数据来看，羽毛球球拍是人手必须要有的装备，且大家也更倾向购买专业羽毛球品牌，比如亚狮龙、尤尼克斯、维克多，还有国货运动品牌李宁。其中，羽毛球一直是李宁长期押注的重点品类之一，2009年至2021年之间，李宁也一直是中国国家羽毛球队的唯一指定装备赞助商。值得一提的是，今年7月，包括亚狮龙、威肯、薰风在内九个品牌先后发布了羽毛球产品涨价公告。通过整理部分品牌面向经销渠道的公告发现，从今年1月开始，李宁、尤尼克斯等品牌的羽毛球已经经历了3到4轮的涨价潮，尤尼克斯最高每打涨价50元，但目前尤尼克斯天猫旗舰店已经下架了全部羽毛球产品，客服的回复是没货了。在李宁羽毛球天猫旗舰店中，性价比最高的G300系列要113元，每打国际比赛级别的G900则要269元每打，相当于每两打G900的价格就接近一克黄金的价格。

而在穿搭方面，人们的选择就和前面大不相同，不再局限于羽毛球专业品牌。比如小红书羽毛球穿搭话题中高频提及的不仅有李宁、迪卡侬这样的全品类运动品牌，还有跟网球相关的Wilson、主打瑜伽的lululemon等，原因是大家不仅追求运动专业性，还有融入当下潮流的时尚感。一方面，羽毛球穿搭还是要适合运动时穿。有网友称打球出汗多，透气性太重要了，因此大家更倾向于选择使用速干面料的产品。另一方面，人们也希望运动服饰也可以是日常的、好看的，甚至显瘦的。在小红书上，有不少人吐槽过现在专业羽毛球服的设计，他们表示真的很不理解。羽毛球服的颜色纹路大红大绿还高饱和度，羡慕隔壁打网球的衣服版型青春靓丽更日常一些。因此，不少女性爱好者把近两年流行的网球风平移到了羽毛球穿搭里。所谓网球风，就是以白色百褶裙为核心单品，搭配运动背心或polo领T恤的穿搭组合。在流行趋势推动下，如今网球风也从运动场景逐步进入大家的日常搭配。

此外，评价也是大家考虑的一个重要因素，因为要穿着运动，所以大家通常不止买一套穿搭。这也是为什么迪卡侬T恤、迪卡侬速干衣也被高频提到。在羽毛球穿搭相关笔记下，就有小红书用户评论道，几百的羽球服可以穿，但只要不虚荣，几十的羽球服也可以穿。又穷又菜又爱玩的人肯定要物美价廉为最好。最后，通过复盘羽毛球在今年夏天的走火逻辑可以发现，年轻人重新捧火羽毛球，与之前入坑飞盘、骑行等小众运动是有共性的。他们往往运动门槛不高，对场地和器材的需求也没有那么苛刻，在公寓楼下和社区广场找片空地就能玩，而且社交属性强，年轻人可以在社交媒体上找到同好，组织在运动中锻炼身体，同时交到朋友。

随着羽毛球热潮的持续升温，也确实有品牌和商家接住了这波红利，除了传统的羽毛球品牌如李宁、尤尼克斯等实现了品牌销量增长。在淘宝天猫上，不少作为羽毛球场羽毛球教练的替代产品也卖得很好，比如2024年6月，淘宝天猫羽毛球网网架产品单月销售额超过1150万，更细分的羽毛球训练器产品，淘宝天猫单月销量也突破了10万。在从疫情后延续的现在，全民运动热中，出现了不少小众破圈到大众的运动项目，也有羽毛球这种从传统国民运动重新翻火的新故事。所以通过挖掘消费者需求，留给运动品牌的仍然是具有想象力的未来。

整个世界。开始在摇摆。

好了，本期节目到此就结束了。你如何看待这个夏天羽毛球的走红呢？欢迎留言讨论，喜欢我们的节目欢迎转发和分享，我们下期再见。

我的天真。