Vol.141 | 喜人奇妙夜，为什么这么火？
11:37 Share

十分钟帮你理清一个正在发生的商业逻辑。《喜人奇妙夜》，一个让人笑到飙泪的综艺，在激烈的暑期档中杀出一片天地，成为打工人的赛博可乐。各位听众大家好，欢迎收听本期的异才播客。

“喜人”听上去是一个聊天的暗号，实际上是指最近热播的喜剧综艺《喜人奇妙夜》。刚播出两期，就以超24000的热度值跻身腾讯视频爆款俱乐部，并霸屏了热搜榜。本期我们跟着DT商业观察的视角，聊聊为什么《喜人奇妙夜》能成为观众的“赛博可乐”？高开高走的秘诀是什么？另外，你看过这档综艺吗？你最喜欢哪个节目？欢迎在评论区留言分享。

可能相比于《喜人奇妙夜》，观众们更熟悉一年一度的喜剧人大会这个名字。节目虽然改了名在腾讯播出，但是对于喜欢《喜人》的观众来说，背后团队和喜剧内核是不变的。这档由马东操刀，马东、秦昊、黄渤、贾冰和高圆圆等担任观众代表的喜剧节目，此前在爱奇艺平台播出就收获了不少好评。现如今节目虽然换了一个平台，但对于观众来说，新鲜的节目依然透着熟悉的味道，让人捧腹大笑。而目前从热度和口碑来看，也许还能继续成为一档喜剧综艺的标杆节目，那么《喜人》这档喜剧综艺到底有多火呢？

我们先来聊聊最直观的数据，比如连续两周获得云和网综霸屏榜周榜TOP1，连续两周拿下骨朵热度指数榜综TOP1，在Vintage网络综艺播放指数榜稳居前三，连续两周稳居抖音综艺榜前二等等。另外参考猫眼专业版全网实时热度，6月28日开播后，《喜人奇妙夜》在腾讯视频站内的热度可以说是以火箭速度飙升。热度曲线图显示，6月28日至29日、7月5日至6日、7月12日至13日以及7月19日至20日分别形成了四个小峰值，而这四个时间段正好对应着《喜人奇妙夜》每一期更新的时间。所以说《喜人奇妙夜》在开播初期就已经具备了影响力与品牌力，有很多观众都会坐等每期更新。当然，数据伙食。一方面，《喜人奇妙夜》也成为了时下各种热搜话题的源头。节目本身，作品和嘉宾都成为了人们的笑点。比如第一期节目播出时，人们不仅喜欢《回音山谷》这个讨论朋友能陪伴自己多久的作品，还从作品中延伸出“永远的朋友还是阶段性的朋友”、“不回你我自回你”等讨论话题，在抖音收获超过百万点赞数。

当然，判断一档节目是真火还是虚红，二创内容也是重要的衡量标准。像节目盘点、观看节目的reaction、cp拉郎、选手单人cut等内容都属于二创范畴。在抖音上，《喜人》每一期都至少有一个作品片段点赞超百万，或是在微博、抖音上反复冲上热搜。在B站，超过10万播放量的《喜人奇妙夜》二创投稿接近40条，播放量超过1万以上的则多达几百条。在小红书，网友们更是乐此不疲地分享金句，甚至更深层次的分析内容。光《喜人奇妙夜》主标签浏览量就超1.2亿，爆款万赞笔记有12篇，千赞笔记有233篇。显然网友对《喜人奇妙夜》这个IP本身是认可的，并且喜欢继续探究，所以才愿意去看创作者们的二次解读，从中获得更多信息增量。而当相关二创内容播放量高，阿婆们也更愿意选择《喜人》作为二创解读对象，从而形成强者恒强的良性循环。

《喜人奇妙夜》的这种开播即火，原因是它摸准了观众的脉。比如在微博，大量与情绪相关的高频词在前排出现，比如搞笑、有意思和快乐等等，不少人在微博上转发分享，表示“我的快乐又回来了”，还有说“笑到胃痛”。这意味着观众在看《喜人奇妙夜》的过程中，不断获得积极正向的情绪反馈，而这也是一档喜剧综艺能俘获观众的基本素养。

如果追过《喜人奇妙夜》更新，你会发现不同作品的侧重点、洞察以及想表达的内容各不相同，但都有一个最基础的共性，就是好笑。比如在《工作的她》这个作品中，元气少女惨变卑微社畜，裸辞旅游一圈重回职场，高喊着一句“大小姐，我回工位了”。在另一部作品《智子的愿望》中，王天放扮演的智子小名叫王妞妞，在父亲的要求下，羞耻又高兴的扭起了一段傣族舞。在《心动的信号》里，坏消息成为西西里里家族老当家的续命灵药。三个儿子排排站比赛报忧不报喜，用强烈的反差引起一连串哈哈哈大笑的弹幕。更重要的是，《喜人奇妙夜》实现笑的手段变得更多样化了，即使有想要表达的价值观，也善用减法的艺术，让好笑始终排在第一位。

从抖音上和《喜人奇妙夜》相关的高频词来看，无论什么偏好的观众都能找到能逗笑自己的那一款，比如《八十一难》、《小品的世界》、《史上第一大劫案》、《回音山谷》、《葫芦兄弟》等。其中《81难》和《小品的世界》是第一赛段两大高分作品。前者对经典名著《西游记》进行解构，反转来得出其不意。《小品的世界》则致敬了一系列经典小品，以密集彩蛋的方式炸给观众。除此，还有荒谬无厘头的《史上第一大劫案》，简单但戳心的《回音山谷》，游戏照进现实的《头号玩家》等。

值得注意的是，除了吕岩、闫佩伦这些熟悉的喜剧演员外，今年《喜人奇妙夜》还出现了许多新面孔，像双胞胎高超、高跃、李志良、孔令梅等，他们都是今年第一次参演喜剧综艺，却没有拘泥于过去的喜剧模板，而是拿出了不少新创意。像高超、高跃两兄弟带来的《头号玩家》，通过类似真人动物的表演方式，展示年轻人打游戏时容易出现卡顿、送人头等搞笑场面，就颇受Z世代的欢迎。新人鲶鱼的加入也进一步搅动了喜剧创作的大池塘，从而拿出了更多内外兼修的优质作品。

当然，不同的喜剧作品背后还是少不了对现实的辛辣讽刺。成为普通人的嘴巴，说出那些生活中不能宣之于口的憋屈和不甘心。《喜人奇妙夜》就没有忘记这一点。只是这一次，他们选择了化成一个个梗，巧妙的点到即止。如果观众能接受到更深层的寓意，那是最好的，如果不能，也能获得简单纯粹的快乐。

有人说，《喜人奇妙夜》是一档摄像头综艺，总像是在偷窥自己的人生。也有人说它是电子牛肉干，越品越有滋味。而在《喜人》的讨论背后，本质上是腾讯综艺回应了大众的情绪需求，跳出节目视角，从流行文化和情绪经济的角度来看，人们虽然常常把发疯挂在嘴边，但发疯背后人们最渴望的细分情绪仍然是快乐。根据全网热点事件分析平台知微舆论场发布的2024年上半年热梗TOP20，我们经过分析后发现，70%的热梗都和欢乐解压有关，包括短剧常用的系列标题《重生之什么什么》，还有00后运营官方账号的最爱猫咪咪。腾讯综艺就用《喜人奇妙夜》精准回应了观众对快乐的需求。包括《喜人奇妙夜》的播出时间也蕴含着巧思，周五本就是本周打工到此为止的前哨，《喜人》让人们在一周最快乐的时候再看令人大笑的内容，对于观众而言无疑是双倍快乐。

其次，《喜人奇妙夜》也通过无厘头的作品回应了观众吐槽对抗荒谬现实的需求。这也是今年呈现爆发态势的细分情绪。比如《大侠别动手》这样的故事，大侠们为了发泄自己的情绪，无论店小二怎么哭诉，还是疯狂摔碎店里的碗。反倒是被视为武林大乱的魔教，即使受伤，也把店小二的碗护在怀里，引得观众哈哈大笑。这个作品乍一看十分荒谬可笑，但不少人却读出了职场领导为了私欲，不顾打工人死活的讽刺之意。一个共识是，喜剧综艺是大家获得情趣按摩的重要方式，人们通过喜综缓解生活中的意难平与不如意，借由笑声消解情绪包袱，轻装上阵，腾讯综艺捕捉到了这个风口，并持续交出令观众满意的答卷。如果仔细盘点就会发现，这些年来，腾讯综艺已经逐渐培养出了做喜剧的DNA和土壤。

早在2016和2017年，观众对于喜剧的追求不再局限于传统的相声小品，腾讯视频就推出了《吐槽大会》及《脱口秀大会》，进一步推动脱口秀文化和行业的发展。2020年，受外部环境影响线上喜剧团综需求爆发，腾讯视频与德云社合作，将喜剧竞演与户外真人秀相结合，打造了《德云团综》，德云逗笑社也激活了喜剧团综这一细分赛道。还有认真地嘎嘎们以寻找具有专业综艺技能的有趣综艺新偶像为由，结合喜剧与选拔类节目，为喜综提供新鲜感的同时，也很符合当时全民追选秀的大众偏好。

随着大众对快乐这一情绪需求的压倒性增长，今年4月份腾讯综艺推出了喜剧综艺排播带《校巴》。与之前的排播方式不同，《笑巴》以贯穿全年的排播方式，深浅结合的布局进一步刺激喜爱的效能最大化，力图给观众带来更多爆笑的内容，满足观众的情绪需求。比如轻轻松松喜剧节的喜剧专场模式、综艺轻喜剧《非常感想对》的情景喜剧模式、《喜人奇妙夜》的季播模式等等。一方面能让喜人们可以及时洞察观众最新的情绪需求，同时吸引其他优秀的人才进入行业，互相学习，互相激励。另一方面也给喜剧内容更完备的创作空间，内容趋于精品化。而恋爱般的喜剧单排《喜剧联盟》等待蕃禧宗则在喜剧家方面做出了新尝试，前者选择喜剧加恋综的路线，对开心麻花经典大埃批的爱情桥段进行二创，最终选出新一代的国民喜剧cp，而后者则聚焦一个人的喜剧战斗，寻找个人喜剧埃批。这种喜剧家模式无疑将喜剧的边界又向外推了推，实现平台演员与观众的多向奔赴。

在之前很长一段时间里，观众都是随着内容走，一旦节目完播，观众就会四散而去。但喜剧的人才培养和内容创作存在周期性，如何用好内容持续吸引观众、回应观众，是长视频平台需要深入思考的长期命题。正如马东曾在采访表示，观众对于喜剧的需求始终旺盛，这种需求并未因为短视频和短剧的出现而发生变化。庆幸的是，不管是经典埃批《脱口秀大会》，德云逗笑社，还是如今的新埃批《喜人奇妙夜》，他们都像腾讯综艺投入水池石子一样，伴随着一浪高过一浪的笑声，在观众心里切切实实地荡起一圈又一圈涟漪，而未来，我们也期待还有更多的石子将投下，带来更多的笑声。

大师兄，八十一难差一难，这可怎么办呢？好了。

本期节目到此就结束了，你最喜欢看什么综艺，欢迎留言讨论，喜欢我们的节目欢迎转发和分享。

我们下期再见。取不到真经，那这趟不白来了吗？

说的对，哪儿还能有妖怪吗？对，卡在这儿也不是一天两天了，能想的办法他都想过了，总不能到最后从咱仨里选一个出来当妖怪。