Vol.239 | 总有一个冬天，要留给吉林、哈尔滨
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10 分钟邦尼李青一个正在发生的商业逻辑

寒假春节即将到来,去年冬天哈尔滨火了,今年大家有冰雪旅游的计划吗?各位听众大家好,欢迎收听本期的一财播客。今年,冰雪经济的风从耳边吹向了吉林。本期,我们将跟随一财号专家,长三角区域城市观察家土格涅夫,从东北区域经济入手,看看从耳边到吉林,冰雪经济对东北意味着什么?吉林的优势又在哪里?问。

为了被越来越多人看见低调的吉林还要做哪些努力你有去长白山滑过雪吗体验怎么样欢迎在评论区留言去年耳冰火了一把也把冰雪经济带到了更多地方为了接住接下来寒假春节的颇添流量最近吉林北京河北内蒙辽宁黑龙江新疆等七个北方省份集体行动起来在吉林发起万千气象看中国冰雪微笑区线宣传推广活动

吉林这个平时鲜少出现在新闻版面中的沉默省份终于站到了美光灯下并且还站在了 C 位过去这些年网上唱衰东北和吉林的言论不少部分吉林人自己也有些找不着北大量人口外流但冰雪经济的崛起让外界看到冰天雪地并非东北振兴的环境阻碍相反独特的冰雪冷资源才是吉林发展的最大动力正在引领它走上正确的差异化发展道路绽放出经济的热效应

如何定义东北的现状是一个见仁见智甚至争论不休的话题有人肯定其作为共和国长子曾经对国家的工业化绝功至伟有人吐槽其当下的营商环境一口一个投资不过山海关有人看空东北的经济前景甚至创造出了一个名词东北化但也有人坚信领先全国 20 年原来东北才是我们的未来

平心而论每一种观点都有其对的一面但发展经济就像学习考试当我们用统一的标准答案来衡量进而抹杀不同区域的差异结果多少会有些不公 GDP 作为当前最为常见权威的经济核算方法其在核算过程中对于不同行业增加值的记录程度并不一样

简言之就是第二产业尤其是制造业能在 GDP 中得到更多体现第三产业的价值在 GDP 核算中往往被低估而东北经济的兴衰起落也几乎伴随着全国工业格局的变迁

传统时代工业极度依赖能源工业大厂几乎都分布在能源产区附近比如德国的卢尔区美国的五大湖区俄罗斯的乌拉尔工业区但如今海运的兴起铁路的提速大大降低了远距离能源运输的成本制造业的布局渐渐与能源产区分离改革开放后宝钢、广汽等崛起都是这种改变的体现相比南方东北在发展常规产业方面的短板是显而易见的

过长的冬季大大压缩了生产时长过低的气温也会影响某些精密器械的使用增加企业的保暖成分比如最近在长白山傍晚 4 点多天就黑了室外温度动辄零下 10 多度有当地的朋友说他每天 5 点多下班顶着约黑风高回到住处做顿饭休息一下 8 9 点就细细睡了这样北上广深那些 996 的牛马情何以堪

但朴素的经济学常识告诉我们市场的本质是交换而交换的前提是各地充分发挥自己的比较优势就像大卫理加图说过的葡萄牙应该集中力量生产葡萄酒英国专门生产毛泥然后两国进行交换这样才能实现效率最大化和彼此间的双赢同样的振兴东北也得发挥东北的优势如果让东北也像南方一样去拼生产刷 GDP 这对他们是不公平的

更何况现在即便是南方也有越来越多地方放弃了以 GDP 作为唯一衡量标准比如浙江早在 10 年前就取消了对占全省面积 45%的 26 个山区县的 GDP 考核正是这一举措保护了浙江的山水环境为后来民宿业乡村游的兴起奠定了自然基础甚至绿水青山就是金山银山的理论之所以会诞生在浙江多少也与此有关

虽然直到现在如果我们以 GDP 的标准来衡量这些山区县他们在浙江依然算后晋升但如果说是民富程度他们却一点不输其他城市甚至省会杭州比如纯安长兴那些地方的当地好多民宿业主就表示自己过去在杭州打工家乡农文旅业兴起后他们纷纷返乡实现了在家门口就业或者创业一年二三十万元轻轻松松这收入水平哪怕放到上海杭州也不算少了

东北的情况和浙江的山区县颇为类似对此中央也早有清醒认识我们看国家对于东北五大安全的排序产业被置于国防、粮食、生态和能源安全之后而随着功能角色和工作重心的调整最近几年东北的发展反而迎来了不小的起色以吉林为例 2023 年以来曾连续 6 个季度 GDP 增速高于全国

2024 年一季度吉林 GDP 增速更是高达 6.5%一度领跑全国不过还要说的是东北特别是吉林目前面临最迫切的问题并非经济结构也不是 GDP 数据而是如何被看见进而被理解冰雪经济的走热给了吉林一个绝佳的契机移动互联网时代眼球经济的重要性越来越凸显

从西安、成都、杭州等老牌网红大市对于眼球营销的驾轻就熟到资博、开封、天水等网红新秀城市对于眼球经济的滋滋追求被看见正在变成区域竞争的第一驱动力东北如何被看见?耳边已经给大家打了个样其实论旅游资源吉林一点不输北面的邻居

中国最大的火山在这里喷发最富饶的冰湖在这里丰收最壮观的乌松在这里诞生无奈许多人依然不会第一时间想起它的名字以至于有人说在低调的东北三省中吉林是更低调的那个特别是像很多南方人过去对吉林的关注甚至都不及对日韩等外国但来了之后发现吉林的好东西还真不少除了传统的东北三宝冰雪资源是吉林最吸引眼球的特点

地处北纬 40 度至 50 度这个世界冰雪黄金纬度带上的吉林可谓发展冰雪经济的天赋型选手据吉林省文旅厅 2023 年公布的冰雪资源普查数据在冰雪资源的 8 个主类 25 个亚类和 112 个基本类型中吉林的拥有率达到 100%随着全民旅游时代的到来特别是北京冬奥会后中央提出带动 3 亿人参与冰雪运动

冰雪经济迎来大爆发,大批南方游客涌向吉林在各个景点,都能听到讲粤语、上海话的游客,尤其是滑雪场虽说这些年南方各地也新建了不少室内滑雪场但相比起来,吉林的滑雪场具有雪量大、雪期长、雪质好等优势特别是长白山地区,它和欧洲的阿尔卑斯山、北美的洛基山脉一道并称为世界三大粉雪基地

这里的雪,含水量少,柔软蓬松,滑行体验极佳所以不仅备受专业运动员的青睐,也得到了南方小土豆的好评很多人滑了室内后就想滑室外,滑了短道后就想挑战长坡,甚至是野坡而吉林便是他们的终极目的地

目前吉林已形成了以北大湖、万科松花湖、万丰通北、长白山万达、一湖三万为代表的滑雪度假区全国 26 个国家级滑雪旅游度假地中吉林一省就占了 5 家冰雪市场占有率冰雪产品销售额、文旅接待总规模连续多年稳居国内第一方镇

长白山和平滑雪场经理张立中就表示他们雪场中 90%的游客都是南方人来自长三角和大湾区的最多而作为新中国第一个滑雪场的万科松花湖滑雪场这两年保持着平均 20%的增速去年实现接待量 76 万本雪季开板以来客流量已突破 20 万预计整个雪季下来有望达到 100 万

在自然观光、滑雪运动、冰雪雕塑等冰雪项目的带动下,2023-2024 年雪季吉林共接待游客 1.25 亿人次,同比增长 121%,旅游收入 2419 亿元,同比增长 140%,展现出发展冰雪经济的巨大潜力。

而根据吉林之前发布的《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》到 2027-2028 年雪季该省冰雪旅游接待游客量将达到 2.3 亿人次冰雪旅游游客出游总花费将达到 4200 亿元到 2030 年冰雪旅游将接待 3 亿人次冰雪旅游出游总花费将达到 5400 亿元冰雪装备制造业总产值超过 50 亿元

为了实现这一目标,今年雪季吉林再接再厉,一方面继续升级基础设施,全省雪道总面积,雪道总长度,雪道数量,架空所道数量分别比去年同期增长 5.7%,3.5%,2.8%,9.4%另一方面,在政策惠民,政策饮客上进一步发力,将冰雪消费券总规模增加至 1 亿元,吉林的努力正在被越来越多人看见

在小红书上,总有一个冬天要留给吉林的话题过去一周讨论量就接近 10 万但要把吉林建设成为国家冰雪经济中心冰雪文化创意中心优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区当地显然还有很多路要走最近,吉林省媒合口市吉林省委宣传部、燎原市龙山区等地市和部门相继南下宁波北轮、宁海、江苏太仓、浙江绍兴等地考察冰雪经济

之所以要如此大费周章,奔赴到冰雪资源禀赋远不及自己的江浙取经是因为冰雪经济和所有产业一样,不是有了资源就能够躺着发展起来的此前,吉林省政府发展研究中心内刊决策参考曾刊文表示吉林冰雪经济主要存在冰雪产业内外融合水平有待提高冰雪品牌影响有待提升,冰雪产业附加值较低等短板弱项而这些正是江浙等发达地区所擅长的

近些年,冬季鲜少降雪的江浙地区涌现出一大批独具特色的冰雪消费场景与服务正在影响和改变着中国的冰雪版图据 2022-2023 中国滑雪产业白皮书截至去年 4 月底全国 59 家室内滑雪场中长三角占据了 14 家成为第一大区域江浙之所以能无中生有,后来居上首先靠的是发达的市场经济环境和经营者敏锐的市场嗅觉

事实上不止冰雪经济这将在很多产业上都是如此比如海宁不产一张羊皮却诞生了文明世界的皮革城永康没有金属矿藏却成为世界五金制度吉林的冰雪潜力要想得到充分开发也得发挥市场的作用调动民企的积极性

当然考虑到吉林本地的民资民企相对较弱所以急需通过招商引资引入外来资本而在此过程中政府的法治水平信誉口碑服务意识和服务能力就显得十分关键

浙江的民营经济之所以如此蓬勃兴盛除了民间敢想赶船赶干具备走遍千山万水想尽千方百计说尽千言万语吃尽千辛万苦的四千精神政府对民营经济的鼓励与扶持对民企的保护与服务也是有口皆碑的诸如最多跑一次一次都不用跑这些政务服务创新举措均出自浙江

作为对口合作省份,吉林这些年派了不少干部前往浙江挂职,应该也见识到了能否带回吉林,如何在本地复制,是下一步应该想的合作的总体来说,至少近期去过吉林的南方游客,对于吉林冰雪旅游的产品丰富性,体验满意度都是很好的而随着游客的越来越多,各种新兴的旅游场馆和旅游项目正在吉林遍地开花

比如长白山上的云顶天宫传奇小镇里的金代古街松花江畔的望云十九房都还处在扩建或调试过程中给人一种冰雪经济欣欣向荣供不应求的感觉大大改变了对东北产业不振的刻板印象

而冰雪经济的爆发不仅给吉林经济带来了新的增长引擎也带动许多本土企业实现转型突围比如开发长春冰雪新天地的吉林省建设集团早年是做建筑工程起家的但这些年行业不景气加之东北天气寒冷

很多项目无法施工为了解决一万多名员工东闲时间的工作问题集团从 2019 年开始尝试涉足冰雪产业短短几年时间冰雪板块的营收已经占到集团总营收的十分之一且保持着高速增长势头

去年长春冰雪新天地游客为 120 万根据集团董事长江里成的预估今年将达到 260 万不仅总量翻番游客来源也更加多样化除了大批南方小土豆的涌入外国游客数量也已达到每天几百人

吉林省建设集团的案例仿佛一个隐喻暗示着吉林产业经济发展的转型方向以及未来前景而我们能做的就是利用春节等假期多去吉林逛逛玩玩支持一下当地的冰雪经济

就像当年吉林的大厂如长春一气出人出力支援全国三线建设一样好了本期节目到此就结束了你今年有没有冰雪旅游计划去长白山滑过雪吗体验怎么样你怎么看当前东北地区经济的发展欢迎在评论区留言喜欢我们的节目欢迎转发分享我们下期再见

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