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DT商业观察
节
节目主持人
节目主持人: 我注意到越来越多的高端运动品牌，例如始祖鸟、迪桑特等，正在进驻机场开设门店。这引发了我的思考：为什么机场成为了这些品牌的必争之地？机场店对于品牌来说意味着什么？机场的这种变化，反映了怎样的商业逻辑？以及，你会在机场消费高端品牌吗？
DT商业观察: 过去两年，Lululemon、始祖鸟、迪桑特等高端户外品牌加速进驻机场。Lululemon 早在2021年就在上海虹桥机场开设了首店，并逐步拓展至其他机场。安踏旗下的始祖鸟、迪桑特以及可隆等品牌也在机场渠道布局。加拿大鹅也在2024年开始布局机场渠道。这些机场店的特点是货品齐全，覆盖全系列产品；产品陈列更偏向商务和通勤风格，以满足商务人士的需求；部分品牌还针对机场客群推出轻量化产品，满足差旅需求；此外，品牌也在机场店进行互动营销活动，吸引消费者注意力。
机场比商场更适合高端品牌开店，因为机场客流量大，环境好。机场正在升级成为集餐饮、购物、文化体验于一体的商圈，吸引众多奢侈品牌入驻。机场商圈拥有巨大客流量和高消费能力客群，对品牌有吸引力。机场商务旅客消费能力强，与高端运动品牌目标客群契合。机场的高净值客流和封闭购物场景有利于品牌转化销售。
机场收入分为航空性收入和非航空性收入，非航空性收入对机场盈利至关重要。大型机场的盈利能力取决于非航空性业务的发展，特许经营收入是重要组成部分。机场通过特许经营获取收入，商户经营状况越好，机场收入越高。机场希望引入高盈利品牌，以实现商业价值最大化，高端运动品牌符合这一需求。
奢侈品牌和免税业务曾是机场的主要收入来源，但近年来奢侈品牌市场增速放缓，免税收入下滑，机场寻求新的收入增长点。免税收入曾是机场的重要收入来源，但近年来面临挑战。高端运动品牌成为机场商业新的增长点，重塑机场商业逻辑。未来机场将成为融合运动、健康、休闲、社交的新型生活方式中心。
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