Vol.81 | 从春节成绩单看今年消费复苏前景
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0 十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑 春节假期 点燃 了 龙年 消费市场 的 第一把 火。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 播客。 作为 2020年 以来 第一个 完全 不受 新冠 疫情 影响 的 春节， 今年 总体 交出 了 一份 令人瞩目 的 消费 成绩单， 延续 了 一年多来 消费 大幅 回升 的 良好 态势 本期 我们 将 跟随 育才 号 专家、 广开 首席 产业 研究院 院长 兼 首席 经济学家 连平、 广开 首席 产业 研究院 宏观 高级 研究员 罗 奂 杰， 看看 春节 期间 消费市场 交出 了 怎样 的 答卷， 这份 答卷 有 哪些 看点？ 2024年 消费 复苏 前景 到底 如何？

今年春节 期间， 各项 消费 数据 都 大幅 增长， 并且 这些 数据 的 增长速度 超过 了 疫情 之前 的 水平， 最 显著 的 就是 旅游 行业。 今年春节 八天 假期， 不管 是 4.74亿 的 国内游 出游 人次， 还是 6300多 亿元 的 国内 游客 出游 总 花费， 都 超过 2019年 同期。 出入境 旅游 人员 规模 也 恢复 到了 2019年 同期 的 九成。 文化娱乐 行业 同样 表现 亮眼， 今年春节 档 电影票房 达到 了 80.4 3亿元， 创造 了 新的 春节 档 票房 纪录， 总 观影 人次 和 总 场次 纪录 也 被 刷新。 另外， 春节 期间 的 全国 营业性 演出 票房 比 去年同期 增长 超 80%。

除了 旅游 和 文娱， 住宿、 餐饮、 家电、 超市 服务 等 消费市场 也都 迎来 了 喜人 的 成绩。 除了 一份 满意 的 成绩单， 市场 的 消费结构 和 质量 也 在 升级。 一是 特色化 旅游 人气 高。 为了 满足 人们 旅游消费 的 升级 诉求， 各地 都在 积极 挖掘 和 开发 具有 地方 特色 的 旅游资源 和 特色 文 旅 活动。 春节 返乡 潮 中， 以 中小城市 为 代表 的 老 加油 最为 火热。 数据 显示， 本地游 占 比 达到 了 24%， 不仅 带动 了 老家 景区、 公园 商圈、 民俗 活动 等地 的 火爆 人气， 而且 还 推动 了 县城 酒店业 的 增长。 还有 一些 小 机场 的 所在地， 因为 交通、 旅游 设施 等 各方面 的 完善， 也 正在 逐渐 成为 春节 旅游 的 黑马 目的地。

二是 个性化、 定制 化 旅游 增长 快。 春节假期 期间， 客单价 更高 的 定制 游 凭借 自由、 个性化 的 旅行 体验 也 增长 明显。 三是 以 民俗文化 商品 为 代表 的 潮流 消费 在 今年春节 广 受欢迎， 比如 有 龙 元素、 国风 元素 和 红色的 单品 热销 年货， 还有 年画 和 刺绣， 成交额 分别 比 去年同期 增长 175% 和 166%。 另外， 玉石、 十八子 手串、 黄金 等 饰品 也 颇为 抢手。

从 春节 的 各项 消费 数据 来看， 我国 消费市场 整体 呈现出 增长 快、 结构 新活力 足 和 潜力 大 等等 积极 的 特点， 但 亮眼 的 成绩 背后 也 隐藏 着 一些 忧患。 尽管 旅游 总收入 和 出游 人数 均 创下 近几年 的 新高， 但 人均 旅游消费 仍未 恢复 到 疫情 前 水平。 文 旅 部 的 数据 显示， 春节 八天 长假 人均 旅游消费 1335元， 虽然 相较 2023年 回升 了 9.4%， 但 跟 2019年 比 起来 还是 回落 了 10%。 如果 假日 天数 调整 成 往年 的 七天， 那么 人均 消费 则 分别 较 2023和 2019年 回落 了 4.3%和 21%点。 网络 支付 交易 也是 如此， 除夕 到 年 初八， 全 行业 网络 支付 金额 共 为 1.25万亿元， 从 表面上看 确实 高于 2019年 1.16万亿 的 水平， 但 实际 交易日 却 多了 两天。 如果 都 按照 七个 交易日 来 算， 那么 2024年 网络 支付 金额 仅 有 0.97万亿， 约为 2019年 的 83.8%。

消费 低迷 的 还有 商品房 市场， 61个 代表 城市 的 新房 日均 成交 面积 比 去年同期 下降 了 约 26.8%， 乘用车 市场 的 成交量 也 不尽如人意。 那么， 为什么 会 出现 人均 旅游消费 和 线上 支付 低于 疫情 前 的 情况 呢？ 究其原因， 首先 是 价格 成本 的 下降。 近年来， 旅游 市场管理 更加 规范， 并且 更加 注重 品质 和 服务， 交通、 住宿 和 门票 等 费用 相较 疫情 前 有所 下降， 宰客 的 现象 减少 了 很多。 同时， 春节 期间 各地 各 景区 为了 吸引 顾客， 促销 和 优惠 的 力度 很大， 使得 成本 有所 降低。

第二 是 支付 能力 受限， 经济 大环境 不好， 再加上 三年 疫情 导致 大部分 工薪阶层 都 受到 了 严重 影响， 裁员 降薪 导致 收入 普遍 不 增 反 降。 防御性 储蓄 意识 相应 提升， 民众 对 消费 支出 也 更加 谨慎 和 理性。 在 预算 有限 的 背景 下， 无论是 网购 还是 旅游， 经济 实惠 都 成了 首要 的 考虑 因素， 因此 短途 旅游 和 省内游 占据 了 出行 人数 中的 较大 比例， 所以 旅游 支出 相对 不大。 第三 是 去年 以来 股市 持续 低迷， 加上 房地产 连续 下 行使 得 居民 投资 的 收益 受损， 导致 可支配 的 收入 下降， 尤其是 房地产销售 不振， 对于 汽车、 家电 和 家具 等 耐用品 的 消费 也 产生 了 负面 的 影响。 若 撇开 房地产 因素， 在 支付 能力 较为 有限 的 情况下， 消费需求 大幅 释放 的 态势 是 比较 明显 的， 不过 仍 需要 一些 针对性 举措 促进 消费 进一步 复苏。 一是 保障 就业 并 提高 收入， 鼓励 灵活 就业 并 提供 社会保障， 加大 再就业 群体 的 技能 培训。 二是 提振 汽车 销售， 继续 推行 汽车购置税， 减免 地方 购车 补贴， 降低 车 贷 利率 和 以旧换新政策， 对 燃油车 可以 增加 加油 补贴， 出台 相关 政策 支持 燃油车 置换 新能源 车。 三是 鼓励 和 支持 平台 经济， 带动 线上 消费 和 新 消费。

四是 对 服务性 行业 给予 有效 支持， 对 商家 可 加大 减税 降 费 力度， 延长 缴税 和 还贷 期限， 对 顾客 设计 相关 金融 优惠活动， 如 消费 返利、 满 减、 折扣 优惠、 观影 和 加油 以及 旅游消费 抵扣 等， 加大 消费券 发放 和 优惠 力度， 扩大 适用范围。 另外， 考虑到 房地产 平稳 发展 对 提振 消费 和 拉动 经济增长 的 作用 较大， 应从 以下 五个 方面 加大 对 房 企 的 政策 支持 力度。 一是 保持 对 优质 房 企 的 合理 融资 支持 力度。 二是 扩大 保 交 楼 专项 借款、 并购 贷款 和 再贷款 规模。 三是 加大力度 创造 宽松 的 房 企 非 银 金融 环境， 创新性 地 用 好 住房 金融 支持 政策 第二第三 支箭。 四是 探索 设立 中国 房 企 债务 纾 困 基金， 应对 房 企 中长期 存量 资产处置。 五 是 加强 并 完善 商品房 预售 资金 监管 制度， 关键 是 地方 监管 及时 有效 到位。

那么， 2024年 消费 复苏 前景 到底 如何？ 在 政策 的 推动 下， 年初 的 势头 表明 消费 将 继续 保持 平稳 较快 增长 的 修复 态势， 并且 仍然 是 GDP 增长 的 第一 拉动力， 但是 贡献率 会 下降， 逐步回归 到 常态， 预计 最终 消费 对 G D P 的 贡献率 在 60% 左右。 从 就业 形势 看， 2023年 9月至 11月 的 城镇 调查 失业率 已经 连续 三个月 保持 在 5% 左右， 12月 为 5.1%， 都 低于 2019年 的 同期 水平。 在 就业 趋于 改善 下， 居民收入 也会 稳步增长。 而 消费 是 收入 的 函数， 收入 的 高低 对 消费 会 产生 较大的 影响。 事实上， 从 2023年 第二季度 开始， 居民 部门 修复 已经 连续 三个 季度 快 于 政府 和 企业 部门， 居民 的 储蓄 意愿 有所 下降， 消费 意愿 有所 增强， 平均 消费倾向 有所 恢复， 带动 了 消费需求 的 回暖。 另外， 近期 稳 地产 政策 力度 较大， 为 2024年 房地产 行业 的 平稳 发展 提供了 逐步 改善 的 条件 和 环境， 房地产 企稳 也会 带动 相关 消费 的 回暖。 根据 测算， 房地产 投资 波动 一个 点将 会 影响 消费 2到3个 点， 服务 消费 也将 保持 较快 增长。

2023年， 居民 人均 服务性 消费 支出 比 去年同期 增长 了 14.4%， 增速 分别 高于 商品 消费 和 总体 消费 8.6和 5.4个 百分点。 近年来， 服务 消费 在 总体 人均 消费 中的 占 比 已经超过 了 45%。 从 国际 经验 来看， 在 进入 中等 收入 的 阶段 以后， 服务 消费 将 长期 处于 快速增长 的 通道， 成长 空间 比较 大。 随着 经济 转型 步伐 的 不断 加快， 以 新型 消费 为主 的 服务 消费 也将 得到 更大 的 发展。 C P I 和 P I 回暖 将 带动 消费品 价格 提升。

春雨 长满 池塘。

好了， 本期 节目 到此 就 结束了。 这个 春节 你 贡献 了 哪些 消费？ 针对 今年 的 消费市场 你 有什么 预期？ 欢迎 在 评论 区 留言， 我们 下期 再见。

见。 一念 万千 思念， 今天 原是 平常 一天， 因为 遇见你 而 不平凡。