Vol.96｜从天水麻辣烫到开封王婆相亲，网红旅游为什么越来越“短寿”？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 互联网 时代 最 不 缺 的 就是 迭代 和 变化。 对于 旅游城市 来说 也是 一样。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 播客。

本期 我们 来 聊 一 聊 曾经 炙手可热 的 网 红 旅游， 为什么 花期 越来越 短 了？ 一座 城市 如何 能 从 网 红 变成 长红？ 淄博 烧烤 的 横空出世， 让 大家 看到 什么 叫 一顿 烧烤 带 火 一座 城。 之后 的 冰雪大世界 事件 转 危 为 机， 则 带 热 了 哈尔滨。 可以 说明， 淄博 和 哈尔滨 的 热度 持续时间 是以 月 计算 的， 而 今年 因为 麻辣烫 火爆 的 天水， 热度 持续时间 明显 缩短 了 很多， 仅仅 只有 几周 的 时间， 天水 麻辣烫 的 热度 已经 下滑。

取而代之 的 是 又 一个 网 红 旅游 热点 开封 王婆。 而 近日 王婆 各类 负面 消息 不断， 有人说 是 剧本， 有人说 是 炒作， 目前 王婆 因 健康 原因 请假 一个月， 也 让 这场 媒婆 说 亲事 带 火 的 旅游 风波 稍稍 平息。 纵观 这 几个 网 红 旅游 热点， 他们 有一个 共通 之处， 就是 都 有一个 大众 所 关注 的 接受 点， 烧烤、 冰雪 油、 麻辣烫 和 相亲。 并且 在 这些 接地气 的 热点 上， 各地 文 旅 和 相关 企业 网络平台 开始 各种 助推， 比如 淄博 的 专 列车、 哈尔滨 旅游业 的 联合 推广， 天水 的 官方 文 旅 快速 网 推， 还有 开封 相关 景区 的 助力 等等， 这些 埃 批 拉动 的 经济效益 非常明显。

从 近期 的 天水 麻辣烫 来看， 当地 酒店 的 入住率 升温。 华 住 集团 的 统计数据 显示， 天水 酒店 的 入住率 在 3月14日 达到 了 90%， 一比 前一天 增长 了 6%， 3月15号 和 3月16号 的 入住率 则 都 超过 了 100%， 同时 多家 酒店 出现 满 房。 甘肃省 文 旅 厅 数据 显示， 三月份 天水市 累计 接待 游客 464万人次， 实现 旅游 综合 收入 27亿元， 和 去年 相比 增长 都 超过 了 60%。

其中 5A级 旅游 景区 麦积山石窟 的 参观 游客 累计 达到 93581 人次， 比去年 增长 了 253.8%。 同样 的， 在 王婆 的 带动 下， 如今 开封 当地 的 文 旅 住宿 热度 也 在 飙升。 同程 旅行 数据 显示， 截至 3月26日， 王婆 所在 的 开封 万岁山 武侠 城 景区 近一周 的 旅游 搜索 热度 环比 上涨 超过 七倍， 开封 旅游 搜索 热度 近一周 环比 上涨 了 94%。 酒店 预订量 和 去年 相比 增长 了 44%。

然而， 当 越来越多 的 网 红 城市 出现 时， 每一个 热点 城市 的 可 持续时间 也就 相应 缩短 了。 所谓 花无百日红， 如今 网 红 旅游城市 的 火爆 持续时间 可能 连 百日 都 不到。 有 网友 开玩笑 说， 还没有 来得及 去 天水 吃 麻辣烫， 就得 赶 去 开封 相亲 了。 百度 指数 显示， 从 2024年3月13号 开始， 天水 麻辣烫 的 百度 搜索 指数 和 资讯 指数 开始 上升。 3月18日， 天水 麻辣烫 搜索 指数 达到 了 峰值， 为 14554， 随后 搜索 和 资讯 指数 都 开始 逐渐 降低， 到 3月30日 搜索 指数 已经 跌落 到 3492。 根据 3月30 号 的 微信 指数 来看， 当前 开封 的 指数 热度 接近 3月26日 的 三倍， 已经 大幅 超越 了 天水 最 火 的 那段 时期。 相比 淄博 和 哈尔滨， 从 天水 到 开封 的 旅游 热度 持续时间 越来越 短， 这种 情况 背后 存在 着 许多 原因， 一方面， 在 疫情 过后， 人们 对于 精神 愉悦 消费 的 追求 增加， 旅游 产业 出现 大幅度 的 升温， 这也是 助力 旅游业 恢复 的 好 事情。 因为 种种原因， 淄博 成为 了 疫情 后 喝 头 蛋汤 的 网 红 旅游城市。

旅游 红利 的 大 收获 使得 各地 文 旅 充满 期待。 哈尔滨 的 出圈 依然 是 由 偶然事件 引发， 而且 当地 文 旅 部门 也 做了 及时 的 跟 进而 天水 的 火爆 则 更多 地 出现了 人为 助推 因素。 再到 开封， 王婆 基本 就是 个人 形象 埃 批 的 运维 了。 一旦 用 更多 的 人为 力量 去 打造 网 红 旅游城市， 那么 抄 作业 式 的 网 红 城市 就 会越来越 多， 而 火爆 可 持续的 时间 自然 就 越来越 短。 就 好比 现在 的 年轻 艺人， 第一个 艺人 还没有 火 一个月， 第二个 新人 就 已经 登上 了 舞台。 这种 流水线 造星 模式 如今 也 开始 出现 在 网 红 旅游城市 的 打造 上了。 这类 迭代 的 加速， 会 让 已经 火爆 的 旅游城市 红利 期 缩短， 整体 收益 递减， 而 新网 红 旅游城市 为了 快速 出圈， 所 需要 投入 的 成本 也会 逐步 增加。 这样一来， 未来 这类 网 红 旅游城市 可能 会 面临 越来越高 的 助推 成本 和 越来越 短 的 红利 期， 这 并不是 一个 十分 健康 的 发展模式。

还有 一点 值得注意， 淄博、 哈尔滨 和 天水 是一个 城市形象 的 埃 批出 圈， 而 开封 王婆 则是 建立 在 个人 埃 批 基础上 的 出圈。 公开 资料 显示， 王婆 的 扮演者 名为 赵 梅， 是 河南 洛阳人， 今年 61岁， 在 爆火 之前， 她 本 就是 开封 万岁山 武侠 城 的 一名 特型 演员， 至今 已经 扮演 了 六年 王婆。 在 与 游客 的 互动 中， 王婆 发现 了 年轻人 找对象 的 巨大 诉求。 节目 也 随之 演变成 了 一场 大型 相亲 现场， 演出 时长 也 从 原来的 十几分钟 变成 了 两个 多 小时， 至此 火 遍 全网。

这类 快速 崛起 的 埃 批 会给 个人 带来 粉丝 急速 增加 的 效果， 开封 王婆 在 社交 媒体 平台 上 3月15号 的 粉丝 量 只有 23.1万， 而 现在 粉丝 已经达到 了 617.6万， 19天内 涨 粉 594.5万， 这就 又 带来 一个 新 问题， 那 就是 个人 埃 批 应该 如何 管控 呢？ 此前， 大唐不夜城 的 盛唐 密 盒 两位 演员 出圈， 在 积累 了 数百万 粉丝 后， 他们 选择 了 离开。 如果 大批 游客 都是 冲着 个人 批 来 的， 那么 一旦 这个 埃 批 人设 发生 问题， 或者 个人 离开 等， 都 可能 导致 当地 旅游 客源 的 下滑。 所以， 能 有一个 特色 餐饮服务 或 埃 批 成为 广大 游客 的 关注点， 进而 带 火 一座 城市 的 旅游 产业 是 好 事情， 但 不能 过分 追求 流量 和 千篇一律 的 抄 作业。 过多 抄 作业 型 的 网 红 旅游城市 快速 出现， 会 使得 游客 产生 审美疲劳， 而且 越来越 短寿 的 网 红 旅游城市 也 不利于 长期 发展。 要 想 有 可 持续 热度， 旅游 目的地 还是 要在 核心 产品、 服务质量、 人员培训 和 市场 规范 等等 多方面 严格把关， 而 不是 一味 的 追求 短期 红利。 好了， 本期 节目 到此 就 结束了， 你 去过 哪些 网 红 城市， 体验 如何？ 快 来 评论 区 留言， 如果 喜欢 这 期 节目， 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

我 挥霍 运气， 因为你 才让 我 被。

相信 了 到底 我们爱 的。