Vol.98｜网易动视暴雪“复婚”，你会重开魔兽么？
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十分钟 帮你 理清 一个 正在 发生 的 商业 逻辑。 在 经历 了 不体面 的 解约 风波 后， 兜兜转转 一年 被 微软 收购 后 的 暴雪， 还是 选择 和 网易 破镜重圆 了。 各位 听众 大家好， 欢迎 收听 本期 的 异彩 播客。 本期 我们 来 聊 一 聊 曾经 撕破脸 的 网易 和 暴雪 是 因 何 再度 牵手 共 续 前缘 的 呢？ 欢迎 来 评论 区 留言。

4月10日， 暴雪 中国 在 微博 公告 上 宣布， 暴雪娱乐 和 网易公司 在 过去 超过 15年 的 合作 基础上， 达成 了 更新 的 游戏 发行 协议， 将 继续 把 暴雪 游戏 重新 带回 给 国服 玩家。 同时， 官网 还 表示， 游戏 作品 将 根据 更新 后 的 游戏 发行 协议， 从 今年 夏季 开始 陆续 重返 中国大陆 市场。 目前， 网易 旗下 游戏 社区 网易 大神 已 开放 魔兽世界 预约， 截至 4月10日 中午， 已有近 20万人 在 网易 大神 预约 魔兽世界。

实际上， 两家 复合 的 消息 从 去年 12月 开始 就有 传出 了， 那时候 还有 报道说 暴雪 曾经 和 国内 多家 游戏 厂商 都 洽谈 过 国服 回归 的 事宜， 但 最终 还是 选择 了 与 网易 重新 牵手 合作， 对于 这次 暴雪 和 网易 的 复合， 在 市场 看来 既 在 意料之外 又 在 情理之中。 游戏 产业 分析师 张书 乐 之前 就 对 第一财经 表示， 选择 网易 是 暴雪 国服 重开 的 最短路径， 也是 微软 想要 进行 暴雪 埃 批 手游 改造 的 最佳 选择 之一。 商场 上 没有 永远的朋友， 只有 永恒的 利益。 动视暴雪 C E O 的 离开， 某种意义上 也是 给 了 一个 台阶 下。 关于 为什么 如此 急切 回归 的 问题， 张书 乐 分析 暴雪 再不 回归 中国市场， 他的 热度 将 指数 级 下降。 这次 合作 丁磊 是 待价而沽， 微软 很 急， 所以 各种 优惠 应该 都会 被 网易 获得， 后续 的 深度 合作 也会 有 个 好的 开局。 4月9号 受 复合 传闻 影响， 网易 港股 涨幅 达到 4.13%， 到 4月10号， 网易 股价 涨 了 1.397%， 报 每股 159.7 港元， 总市值 为 5148亿港元。

也 正是 在 4月9号， 有 不少 消息 表示， 暴雪 将 会 在 10日官 宣 国服 回归， 而 合作方 正是 网易。 同时 一张 疑似 网易 暴雪 双方 人员 在 谈话 的 现场图 在 网络 流出， 其中 网易 丁磊 露出 了 清晰 的正 脸， 另外 一位 背对 镜头 的 据传 是 暴雪 的 新 总裁 约翰 纳 法里斯。 果不其然， 10日官方 公告 也 晒 出了 双方 管理层 的 合照， 也 证实 了 双方 合作 这个 事实根据。 此次 公告 显示， 更新 后 的 游戏 出版 协议 将 涵盖 玩家 在 之前 协议 下 的 各款 国服 游戏， 包括 魔兽世界、 炉石 传说， 还有 其他 基于 魔兽争霸、 守望 先锋、 暗黑破坏神 和 星际争霸 的 系列 游戏。 在 过往 超过 15年 的 合作 基础上， 暴雪 和 网易 表示 正在 努力 制定 回归 计划， 未来 也将 会 公布 更多 的 细节。 除此之外， 微软 游戏 和 网易 还 达成 了 一项 协议， 他们 还会 尝试 将 新的 网易 游戏 带到 x box 和 其他 的 平台。 约翰 纳 法里斯 表示， 暴雪 的 同事 们 非常高兴 能够 再次 与 网易 结成 合作伙伴， 他 非常感谢 中国 的 玩家 社区 多年来 对 暴雪 游戏 所 表现 出的 热情， 暴雪 也将 专注 于以 卓越 的 品质 和 奉献 精神 将 他们的 游戏 世界 重新 带给 玩家。 同时 丁磊 也 在 公告 中说， 他 很高兴 能够 在 相互信任 和 尊重 的 基础上 开启 下一个 篇章， 在 网易 和 暴雪 共同 建立 的 这个 独特 的 社区 中为 用户 提供 服务， 让 暴雪 的 传奇 游戏 重返 中国， 也会 继续 探索 如何 为 x box 带来 更多 的 新游戏。

在 公告 之前， 市场上 关于 暴雪 和 网易 复合 的 猜测 概率 也 很大。 除了 业内人士 的 爆料 之外， 网易 一段时间 以来 的 种种 动作 也是 一种 迹象。 一方面 网易 游戏 旗下 的 玩家 社区 网易 大神 中 魔兽世界 游戏 的 社区 重新 上线， 而且 在 2023年12月21 号 开始 更新。 第一财经 记者 查看 了 相关 的 论坛， 发现 这个 社区 12月21 号 之前 并没有 内容。 业内人士 表示， 这个 社区 之前 的 最后 一条 消息 是 网易 停止 代理 魔兽世界 的 新闻， 而且 目前 也 已经 看不到 这 一条 消息 了。

在 此前 网易 与 暴雪 的 解约 风波 中， 双方 曾 历经 多轮 公开的 回应 和 拉扯， 可以 说 这是 一场 并 不体面 的 分手。 2022年11月17日， 暴雪 突然 宣布 和 网易 的 授权 协议 将在 2023年1月23日 到期， 在 网易 方 看来， 这是 一场 事先 并未 告知 的 被刺 行为。 此后， 暴雪 又 表态 称， 希望 基于 现有 的 协议 跟 框架 再 和 网易 续约 六个月， 却 遭到 网易 的 拒绝。 而 网易 也 在 官方 声明 中 言辞 激烈 地 反击 说， 暴雪 的 这种 提议 是 蛮横 的、 不得体 的， 而且 不符合 商业 逻辑， 甚至 还 说出 了 暴雪 过分 自信、 予取予求、 骑驴找马、 离婚 不 离身 的 狠话。 网易 食堂 还 曾一度 推出 了 暴雪 绿茶 油菜、 暴雪 绿茶 小 趴 菜 等等 新 菜， 以此来 玩 梗 暗讽 暴雪。

因为 解约 事件 的 影响， 之前 负责 报 游戏 国服 运营 的 上海 网 之 意 团队 据传 已经 解散 了。 天眼 查 上 显示， 去年 11月， 网易 成立 了 网 之 意 深圳 网络 有限公司， 负责 网易 游戏 全球 发行 工作 的 高级 副总裁 王怡 担任 公司法人、 总经理。 去年 12月， 网易 暴雪 客服 中心 服务 号 埃 批 也 从 上海 变更 为了 广东。

在 解约 风波 之后， 网易 暴雪 两家 公司 的 纠纷 不止一次 闹 上 法庭。 2023年 4月底， 上海 网 之 意 曾经 起诉 过 暴雪 网络， 认为 暴雪 网络 违反 了 系列 许可 协议， 要求 对方 退还 三亿 的 欠款。 五月份 的 时候， 暴雪娱乐 则 起诉 网易 侵权 以及 涉及 不正当竞争。 不过 公开 资料 显示， 原本 定于 今年 1月18号 开庭 的 上海 网之易 起诉 暴雪娱乐 的 合同 纠纷案 已经 被 取消 开庭 了。 上海市浦东新区 人民法院 提到， 取消 开庭 的 原因 是 原告 撤诉 了。

那么 在 经历 了 如此 决绝 的 分手 风波 之后， 暴雪 和 网易 为什么 又 复合 了 呢？ 或许 背后 最大 的 契机 在于， 2023年10月13日， 微软 以 687亿美元 收购 动视暴雪 公司 的 交易 获得 了 英国 竞争 与 市场 管理局 的 认可， 扫清 了 最后一个 障碍。 在 暴雪 收归 微软 之后， 其 游戏 回归 国服 又有 了 被 讨论 的 可能性。 另一方面， 之前 在 网易 暴雪 分手 事件 中 扮演 罪魁祸首 的 动视暴雪 首席执行官 也 已经 在 去年底 正式 卸任， 或许 这也是 重新 谈 合作 的 基础 之一。 在 2023年 1月和 网易 正式 分手后， 对于 暴雪 的 下一个 合作 对象， 业界 已经 传 了 好几个 版本， 包括 腾讯、 字节、 完美世界、 米哈 游、 九成 等等 企业 都 被 传 过 是 暴雪 的 潜在 意向 方， 但是 没有 任何 一家 公司 出面 官 宣 接受 这个 烫手 的 金山 御。 就在 去年 11月， 潜在 合作 对象 的 范围 进一步 缩小， 暴雪 也曾 被 传 和 包括 网易、 腾讯 在内 的 多家 游戏 厂商 正在 谈判 国服 回归 的 事宜， 但是 各方 也没有 明确 的 回应。

重新 确立 合作， 网易 的 优势 在哪？ 张书 乐 说， 网易 既有 的 服务器、 可以 召回 的 团队， 还有 审批 相对 较为 快捷 的 版 号 重启， 都是 他们的 优势， 这也是 暴雪 国服 重启 的 一种 快捷方式。 业内人士 认为， 网易 曾经 代理 暴雪 旗 下游 的 戏 长达 14年， 并且 保存 着 玩家 的 游戏 数据， 只有 网易 可以 快速 重新 开服。 如果 最终 是 网易 代理 暴雪 游戏游戏 服务器 就有 希望 在 三个月 内 开启， 其他 厂商 由于 版 号 的 重新 申请 等等 因素， 可能 需要 等待 更 久 的 时间。 另 一点 值得注意 的 是， 暴雪娱乐 如果 更换 国内 代理商， 也会 面临 版 号 重申 的 问题。 根据 国务院 三 部门 关于 进一步加强 网络游戏 管理 的 通知 第五条 规定， 经 新闻出版总署 前置审批 或 进口 审批 的 网络游戏 变更 运营 单位 的， 需 重新 办理 前置审批 或 进口 审批手续。 这就 意味着， 暴雪 如果 有 新的 代理商， 大 概率 需要 重新 申请 游戏 版 号， 而 目前 的 版 号 获取 并 不容易。

张书 乐 认为， 动视暴雪 最大 的 价值 是 它 全球 影响力 的 埃 批， 这 都是 可以 在手 游 领域 成为 最佳 游戏 的 存在。 微软 缺乏 手游 研发 经验， 但是 网易 有。 这 才是 此次 合作 的 根本， 取长补短。 张书 乐 还说 网易 要 批 微软 要 手游， 一旦 合作 有效， 会 最先 作用 于 中国 这个 全球 最大 的 游戏 市场， 让 暴雪 游戏 I P 再次 焕发 青春。 春 对于 网易 而言， 多了 暴雪 游戏， 对 他们的 整个 游戏 格局 并 不会 有 多大 的 影响。 但是 基于 微软 想要 进军 手游 的 思路， 未来 网易 或许 将 获得 包括 但 不 限于 暴雪 埃 批 的 手游 研 运 机会。 对于 微软 来说 则是 进击 手游 领域 的 一个 助力， 同时 或许 也将 和 网易 一道 在 主机 游戏、 PC 游戏 和 手游 上 探索 多端 数据 互通 游戏 的 可能性。

不过 商战 你来我往， 最终 苦 的 还是 玩家， 如果 暴雪 国服 游戏 回归， 玩家 还会 买账 吗？ 作为 魔兽世界 近 20年 的 骨灰级玩家， 万元 说 玩家 是 网易 暴雪 的 衣食父母。 双方 为了 各自 的 利益 以 直接 闹 掰， 平伏 一年半 又 官 宣 复合， 两家 资本 都 没 考虑 过。 玩家 在 之前 官服 的 时候， 万 万元 的 账号 上 有 几十个 价值 上 千元 的 坐骑。 无数 的 装备 和 成就 凝聚 了 他 无数 心血。 他说 未来 也 没时间 玩 了， 彻底 告别 了 青春。 张书 乐 也 强调， 在 中国， 暴雪 游戏 的 核心 玩家 已经 步入 了 中年， 时间 精力 不足 了， 目前 回归 短期内 依然 是 就 游戏 买 情怀， 用户 还会 持续 下滑。 不过， 这次 复婚 带来 的 最大 变数 可能 是 技术 共享、 市场 共享。 网易 通过 可能 的 暴雪 埃 批 手游 研发 和 微软 一道 开发 国内 和 海外 两个 市场， 并 可能 在 多端 互通 上， 例如 主机 PC 和 手游 和 微软 战略联盟， 共同 技术 攻关， 共同 全球 攻略。

好了， 本期 节目。

到此 就 结束了。 你 玩 过 暴雪 的 游戏 吗？ 你 还会 继续 玩 魔兽世界 吗？ 如果 喜欢 这 期 节目， 欢迎 转发 分享， 我们 下期 再见。

不知 快乐 从何而来。 爱 负责， 悲伤 从何而来？