没有风格的时候，就塑造一个风格。这个70年前日本潮流兴起的故事，放到今天也并不过时。
它不仅带起了潮流，还塑造了一个时代的文化。以至于现在回头看，还是会觉得那个年代的人真的是很会搞。

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唐一，罗二，周三

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INTRO：
キリンジ - 十四時過ぎのカゲロウ

Part 1 "越研究越发现，BEAMS是日本社会发展得出的必然答案"

Beams，日本知名买手店，不仅涉足服装，也涉足音乐、家居等领域，参与塑造了日本的年轻人文化。

Beams Japan，Beams 从传递日本文化的视点出发开发的一个系列，目前在新宿、涩谷、京都有三家大型店铺。

Van Jacket Inc.，一家从20世纪60年代到70年代风靡全球的日本服装公司，在50年代将美国文化和美国传统风格引入日本，当年连拿着"VAN"的纸袋都被认为是一种时尚。优衣库老总柳井正当年家里也是经营VAN的店铺的

石津謙介（Kensuke Ishizu），不光是VAN品牌建立的主导，也一手塑造了“常青藤风格”，引发一时潮流，也被看作日本男装时尚的教父。

《Men's Club》，婦人画報社的《男の服飾》是它的前身，石津謙介是杂志的时尚顾问。第6期以 "常春藤造型" 为主题进行了专题报道，之后成了热门词汇。第34期开始，杂志改名为《Men's Club》。

平凡出版株式会社，日本著名杂志大手Magazine House的前身。

《平凡パンチ》（Heibon Panchi），日本最初抓住年轻男性读者的杂志，创刊在1964年，同年日本开了东京奥运会。它是一本周刊，涉及婴儿潮一代之后的时尚、资讯、软色情、裸模写真等内容。《POPEYE》创刊后，逐渐走下坡路，后来停刊。

《AMETORA》by W. DAVID MARX（中文名《原宿牛仔》），アメトラ（AMETORA）是アメリカン・トラディショナル（American Traditional）的简称，本来指Brooks Brothers、Ralph Lauren等牌子代表的美国传统时尚。中文书名看起来像是在讲原宿的牛仔，实际上深入浅出地讲了日本如何拯救美式风格以及日本是如何创造男装文化的。作者梳理得非常精细，延伸阅读：对本书作者大卫W马克斯的采访。

Ivy League Style，常春藤风格，一般认为是指Ivy League，即美国常春藤盟学校的学生所做的主流打扮。在《AMETORA》这本书中详尽讲述了它如何被日本的石津謙介们发现，而又被推上神坛的经验。

ジョンソンタウン（Johnson town），营造美军住宅氛围，以现代建筑标准新建的住宅，在东京边上。目前仍然在招租。

Part 2 "常春藤的时尚概念，刚开始是靠着想象建构起来的"

《Take Ivy 復刻版》， 1965年出版，2011年再版，海外很少有原版，拍卖价高达2000美元。书的名字从爵士歌曲改编，主要研究1959年至1965年之间的名校大学男生的生活和服装。学生们在校园用餐，骑自行车，在图书馆学习的场景中，穿着都在当时与众不同。服装并不是这本书的重点，从学院派建筑到这里的学生日常如何生活，生活必备物品有什么，都一一介绍。

《Take Five》，1959年Dave Brubeck四重奏的《TIME OUT》专辑中的名曲，有史以来销量最大的爵士单曲，众多电影和电视原声中都有它的存在。

录音中提到一些衣服款式：

ジャケット（Jacket），有袖子的上衣的总称，从正式到休闲各种各样的设计。

シャツ（Shirt），衬衫，随着现代社会发展，在日语中的语义也已经扩大。

ブレザー（Blazer），外套中一种偏向制服的子类，特征一般包括颜色为藏青色或者素色，有金属纽扣等等。

ボタンダウンシャツ（Button Down Shirt），据说由美国的男装品牌创始人发明，领口处有小扣子，用来固定领口，会有美丽的曲线。

スニーカー（Sneaker），指运动鞋，最早可以溯源到1916年。美国公司Keds以“走路时没有声音”为口号开始销售运动鞋。开始流行是在1970年代后期。随着篮球受欢迎，运动鞋渐渐受到更多人的喜爱。

JK制服，JK（Jyoshi Koukousei）的制服是女子高中生的校服。这一两年来，JK制服在国内持续走红，许多年轻女性日常生活也会穿着，出现了许多品牌。ダツなし

TPO（Time、Place、Occassion），石津谦介提出，要考虑时间、地点、场合再决定穿搭。韩国综艺《麻浦靓仔》就以从TPO入手让两位明星展开搭配对决，制造了有趣的看点。

《円楽のプレイボーイ講座12章》（1969），日本爵士乐大师前田宪男在1969年出版的唱片。十二首曲子以女人、赌博、酒、时装、汽车、性、舞蹈、音乐、运动、商务、话术和礼仪为标题。

No. 831《40年後の西海岸》，《POPEYE》的创刊号在创刊40周年之际重新发行。创刊号上，以收集当时洛杉矶最受欢迎的运动鞋和滑板的目录为首，有加利福尼亚美女的快照，还有长达31页的名门大学“UCLA”的特别报道。

スカジャン(Sukajan)，具有和风图案的夹克。由驻在东京边上的横须贺的美军开始往外流行。发展而来。固定会有一些类似鹰的刺绣。

《一休さん》by 水曜日のカンパネラ，《一休桑》by 星期三的康帕内拉的中国风MV，里边的造型是一个典型日本人总结出来的中国形象。

《超盛れる今流行りの中国メイク！》by ななこ，日本人气美妆博主出的一期中国风化妆视频，在youtube上有超过百万次观看。

Part 3 "BEAMS的千变万化，都是店员们的个人爱好搭建的"

中川政七商店（Nakagawa-Masashichi），创业至今超过300年的店铺。销售日本各地的传统工艺，却并不囿于传统，卖出了适合现代美学的商品。

銭湯のススメ（钱汤推荐），BEAMS JAPAN与沐浴品牌“牛乳石碱”合作，策划的日本钱汤文化推广项目。这个项目改造了东京上野的钱汤老店“寿汤”。主办方邀请了插画家长场雄负责主视觉、入口暖帘及壁画；还邀请了前《&Premium》执行总监柴田隆宽，合作撰写内容，出版《钱汤情报志》。

Beams Record，在涩谷的一个小角落的唱片店，不光卖唱片也会在网上推荐唱片：Instagram，当然也有Spotify 歌单。

#音楽を止めるな（Ongaku o Tomeruna），疫情期间J Wave 与Beams合作，为了支援音乐人及艺术家而开启的一个项目。开过线上LIVE，也卖过周边。

《BEAMS AT HOME》，Beams找来员工展示自己家里装饰的书籍，也被认为是非常好的家装参考。目前已经出到第4版。

Beams F，追求穿着舒适和良好的衣服面料，中村达也担任创意总监，把西装穿到极致的子线。

Beams T，2002年以“ART FOR EVERYDAY”为主题而诞生的专门T恤品牌。每天，在T恤这个画布上表现并发表在世界上诞生的艺术性图形。与游戏、动画等至今为止与时尚无缘的业界合作也有很多展开，BEAMS所拥有的无国界的感觉正在进一步向前推进。

《WHAT'S NEXT? TOKYO CULTURE STORY》，Beams40周年的出品，从原宿开讲，非常详尽且可视地介绍了东京核心潮流文化变迁的书。

BEAMS40周年記念『今夜はブギー・バック』，Beams40周年找了戸川純、森高千里、初音ミク、Suchmos等人来重新诠释小泽健二的经典名曲Konya wa Boogie Back。

14 被定义的美式形象：从常春藤男孩到Beams Boy 01:23:15 Share

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14 被定义的美式形象：从常春藤男孩到Beams Boy