《地球最后的夜晚》片方“错位营销”事件

本期主创团队&音频主播：

隐形（青年编剧；《网络谜踪》等29期嘉宾）

“有些观众觉得被骗？那是他们傻X！这帮人要真那么重视跨年，那他干嘛不花几分钟好好搜一下《地球》到底是部什么电影？”

靳锦（资深媒体人，《罗马》等4期嘉宾）

“中国还没有成熟的艺术片宣发系统，而这件事至少让我们看到了另一种可能性。一部艺术片能在一天内获得2.5亿票房，在全世界也是绝无仅有的。”

波米（本期控场）

“有一个逻辑要搞清楚：艺术片靠抖音和避孕套的营销轰动于世，这体现的是抖音的价值、避孕套的价值，而不是艺术的价值。”

音频后期制作：思源/波米；编辑排版：波米；

本期话题：《地球最后的夜晚》片方“错位营销”事件

事件简述：

在2018年最后一天上映的国产片《地球最后的夜晚》在上映首日取得了2.5亿人民币的票房，其中有超过1.5亿票房来自更早以前的预售。

据悉，《地球》的片方在上映前打出所谓“一吻跨年”的营销方案，并主要针对“抖音”平台的用户大量投放此类广告。而这些举措最终被看做是该片首日票房大卖的重要原因。

不过在《地球》上映当日，该片口碑在各平台迅速下跌。很多媒体将其归结为相当数量的观众并不了解影片形式及内容所致。《地球》在上映次日的票房仅收1130万，跌幅接近96%。而在1月2日，该片主要出品方华策影视的股票发生跌停，创上市以来最低值。

目前《地球最后的夜晚》上映6天，票房为2.8亿。

流程与具体话题：

话题1：事件的影响利大于弊？

话题2：此次营销与《爱情公寓》没有区别？

话题3：被误导的观众是否活该？

话题4：艺术电影的营销路在何方？

开场曲：<North Korea Children Playing the Guitar Remix>

结束曲：<Making A Murderer)>(Gustavo Santaolalla)

MA068 | 这场营销，没有赢家。 29:59 Share