Campaign Throwback: 'The Beer Question'
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这是538政治播客迷你系列“竞选回顾”的第三部分。在三集节目中，我们将回顾过去选举中的竞选老生常谈，例如“经济当道，蠢货”或“足球妈妈”，或者关于你更想和哪个候选人一起喝啤酒的问题。我们将探讨这些老生常谈的来源，它们当时是否属实，以及它们今天是否仍然适用。在我们的第三部分：“啤酒问题”。2000年和2004年大选后，政治观察家们指出，共和党人乔治·W·布什击败了他的民主党对手，部分原因在于他是选民更愿意“和他一起喝啤酒”的候选人。这句话很快成为评价候选人受欢迎程度或亲和力的陈词滥调。但这真的是选民选择总统的方式吗？了解更多关于您的广告选择的信息。访问megaphone.fm/adchoices</context> <raw_text>0 您是一位播客听众，这是一个播客广告。通过Lipson Ads的播客广告，接触像您一样的优秀听众。从数百个顶级播客中选择，提供主持人推荐，或像这样在一个节目中播放重播广告，以接触数千个节目，从而通过Lipson Ads接触您的目标受众。立即访问LipsonAds.com。网址是L-I-B-S-Y-N-Ads.com。

我的意思是，他看起来像个你想和他一起喝啤酒，并且你会把核武器托付给他的人，这是一个很难取得的平衡。您好，欢迎收听FiveThirtyEight政治播客。我是加伦·德鲁克，这是我们的迷你系列“竞选回顾”的第三部分。

在三集节目中，我们将回顾过去选举中的竞选老生常谈，并探讨它们的来源，它们当时是否属实，以及它们今天是否仍然适用。在第一部分中，我们探讨了詹姆斯·卡维尔的著名口号“经济当道，蠢货”是否准确地描述了经济在选举中所扮演的角色。在第二部分中，我们重新审视了“足球妈妈”是典型摇摆选民的观点，

如果您还没有听过这些节目，请去查看一下。今天，我们将关注另一个存在了几十年的老生常谈——啤酒问题。换句话说，你更想和哪位总统候选人一起喝啤酒？

民调专家对候选人的受欢迎程度的调查可以追溯到50多年前。但在2000年，一个更具煽动性的问题占据了主导地位，并成为民调专家和专家解释选民为何被乔治·W·布什吸引的一种方式。但是，受欢迎程度或酒友能力，真的是美国人选择总统的方式吗？二，一，快乐的2000年！

从许多方面来看，21世纪之交是居住在美国的绝佳时期。首先，任何令人焦虑的千年虫灾难都没有发生。这是一种解脱。

但这不仅仅是如此。经济蓬勃发展。盈余在眼前。地球上和平。这是斯坦福大学政治学教授、胡佛研究所高级研究员莫里斯·菲奥里纳的话。正如莫里斯所说，地球上和平，经济强劲。数据也支持这些观点。自1980年以来，盖洛普一直在询问美国人是否对国家的发展现状感到满意。

2000年1月，69%的美国人表示他们感到满意，这是此后之前最高的评级之一。相比之下，八年前乔治·H·W·布什竞选连任时，只有14%的美国人表示他们感到满意。我的美国同胞们，我们今天比八年前更好吗？

换句话说，氛围非常好。随着比尔·克林顿的第二个任期结束，民主党候选人完全有机会为这些氛围邀功。2000年，克林顿的副总统戈尔就是这位候选人。戈尔应该赢得那次选举。

我们现在拥有的是最大的盈余，而不是历史上最大的赤字；是最高的房屋拥有率，而不是最低的通货膨胀；是2200万个新的好工作，而不是失业。政治学发展起来的预测模型预测戈尔将赢得全国53%到60%的选票。但事实并非如此。

戈尔只获得了48.5%的普选票。这比乔治·W·布什高出0.5个百分点，但当然，2000年大选并没有取决于普选票的差距。

它取决于佛罗里达州的537张选票和最高法院的有争议的决定。布什获胜了。我对当选总统布什说，党派之间的残余不和现在必须搁置，愿上帝保佑他领导这个国家。所有这些争议中都遗漏了一个问题。如果2000年的基本面对民主党如此有利，为什么这场竞选会如此接近呢？

一种解释很快被接受。仔细听，因为莫里斯在这里使用了一些学术术语。

有一种普遍的观点，我认为可能是准确的，那就是戈尔有点书呆子气。我很想知道他今晚是否会说他会把医疗保险放在一个保险箱里。我认为他不会，因为根据他的计划，如果你算一下数字……戈尔是那种会提醒老师忘记签署作业的孩子。周六夜现场实际上做了一个片段，其中有一个戈尔的模仿者。

他由达里尔·哈蒙德扮演。布什州长和我提出了两个截然不同的计划，为美国家庭提供税收减免。而他的计划……

他的工作人员让戈尔观看它，看看他给大众的印象如何。他的形象，部分是由他与谁同台塑造的，一个来自德克萨斯的充满魅力的第二任期州长，在周六夜现场由威尔·法瑞尔扮演。布什州长，你的回应是什么？我不知道那是什么。但我会告诉你这一点。别惹德克萨斯。

无论布什偶尔出现什么口误，他都是一个选民认为自信的人。布什平易近人，讨人喜欢。在2000年竞选期间，以及在他2004年成功连任竞选期间，布什与和他竞争的民主党人之间的受欢迎程度差距通常用一个特定的短语来概括：

你更想和谁一起喝啤酒？他们喜欢的那种人，喜欢和他一起喝啤酒的人。一个很棒的酒友。只是不是你想和他一起喝啤酒的人。那真的不是我想出去一起喝啤酒的那种人。政治观察家称之为“啤酒问题”。按照传统说法，戈尔在2000年考试不及格。这就是他输掉2000年大选的原因。尽管基本面强劲，但选民并不真正喜欢他。

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总统候选人总是希望人们喜欢他们。这没有什么新鲜的。从1960年约翰·F·肯尼迪与理查德·尼克松在电视辩论中辩论开始，竞选活动就一直痴迷于他们的候选人在美国屏幕上的表现。在戈尔崛起期间，这一趋势正处于全面发展之中。

他之前的竞选伙伴甚至转向在深夜电视上炫耀他的才能。比尔·克林顿，你知道，他去了阿森尼奥·霍尔那里，演奏萨克斯管。这是《大西洋月刊》的撰稿人、著有《这座城镇》和其他关于华盛顿特区场景的书籍的马克·莱博维奇的话。我认为这部分是人的天性，每个人都想被喜欢，但部分原因就像广告一样。

你想创造一个积极的形象，一个积极的品牌，被喜欢比被讨厌要好得多，尤其是在你竞选什么职位的时候。大人物！

大卫·福斯特·华莱士写了一篇非常令人难忘的文章，他将戈尔描述为几乎栩栩如生。僵硬，那种封闭的氛围，绝对是动态的一部分。他被认为是一个真正的僵硬的人。另一方面是乔治·W·布什。我的意思是，他拥有德克萨斯的信誉。他非常依赖于他拥有一个牧场的事实。这是一个绝佳的地方，可以到这里来，然后

考虑一下预算。我的意思是……你可以谈谈德克萨斯。你喜欢谈论我如何谈论德克萨斯。八月份是德克萨斯州的旱季，而且总是很热。它从未不热过。达拉斯……你可以拍拍他的后背，他虔诚，因为在2000年有一场“想和他一起喝啤酒”的初选。W可能赢了。

四年后，在2004年的竞选中，民主党提名了马萨诸塞州参议员约翰·克里。克里必须克服一个艰难的组合。他天生就不讨人喜欢。他有一种傲慢的态度，扬基人，瓦斯比人，你知道，耶鲁人。克里的一个前耶鲁同学说，即使在18岁的时候，克里也有一个，“参议员口音”。

——我们是否已充分准备好防止这种情况发生，或者准确地了解我们在未来政策方面将走向何方？——除了被称为冗长和冷漠之外，他还与脱离大多数美国人的看法作斗争。——克里在共和党大会上受到攻击时正在玩风帆冲浪。——在费城的奶酪牛排店里，他点了一个加瑞士奶酪而不是必备的芝士威士忌的汉堡。一些人说，这强化了他精英的形象。

瑞士奶酪，美国政治的第三条轨道。

再加上他努力克服并扭转这一局面。我在2002年为他做了一个简介。你知道，你可以看出他非常努力，这对一个政治家来说从来都不是一件好事。克里努力变得讨人喜欢，这是你的感觉吗？是的，我的意思是，部分原因是因为没有人真正认识他。他正在做自我介绍。克里开着一辆非常笨重的车，就像一辆中型车，油耗很差。

早期的简介中有很多关于克里谈论他开的非常糟糕的车的话题。这是一种试图变得平易近人的尝试。底特律自由新闻报道说，克里实际上至少拥有四辆车，包括一辆雪佛兰郊区车。

尽管克里和戈尔做出了努力，但他们在那个非常重要的问题上还是失败了。我能够找到从2000年开始的“啤酒问题”数据。这是ABC新闻和FiveThirtyEight的数据分析编辑埃利奥特·莫里斯。我们进行了一项民意调查，询问美国人更想和谁一起喝啤酒，乔治·W·布什还是戈尔。40%的人选择了乔治·布什，37%的人选择了戈尔。

四年后，布什再次在“啤酒问题”上获胜。2004年8月对未决定的选民进行的一项民意调查发现，57%的人更愿意与他而不是克里一起喝啤酒。到2004年周期结束时，“啤酒问题”已牢固地确立为讨论候选人受欢迎程度的首选陈词滥调。民调专家不断询问这个问题。在2008年和2012年，

巴拉克·奥巴马，更多美国人更愿意与他一起喝啤酒。2016年，特朗普在这个“啤酒问题”上占据优势。如果你一直在关注，你可能会注意到，从2000年到2016年，在连续五届总统大选中，“啤酒问题”的获胜者也赢得了白宫，尽管不一定赢得了普选。这让我们不禁要问，这是一个好问题吗？

最终，我们关心的是人们的观点类型，这些观点会影响他们的投票行为。问题是，这是一个好的结果预测指标吗？然后不是真的。如果你正在写一篇关于美国人认为自己更能被谁代表的文章，那么你可以直接问他们。

对“啤酒问题”的宽容解释是，是的，它很愚蠢，但它是一种获得更复杂事物的方法，即选民对候选人个人品质的看法。但正如埃利奥特所说，为什么不直接询问选民呢？为什么不问候选人是否讨人喜欢、诚实、平易近人？他们是否信守承诺？他们是否关心像你这样的人？当然，民调专家会问这些问题。

然而，更难回答的问题是，当选民选择总统时，受欢迎程度或亲和力是否真的重要。这是让莫里斯·菲奥里纳（我们之前听到过的政治学家）感兴趣的问题。2000年大选后，他想调查戈尔为何失败，以及这是否真的与他所谓的缺乏受欢迎程度有关。他的方法很简单，而且有点费力。

基本上，我们有三个工作人员检查了美国全国选举研究。选民用他们自己的话说。他们的答案逐字记录。然后，一支编码人员大军进入并对它们进行分类。在我们进行这项研究时，当时有700个不同的类别。700个不同的类别用于对选民对候选人的看法进行分类。然后，莫里斯将这份冗长的类别清单分成两堆——

第一堆包括所有关于候选人个人品质的评论。第二堆包括候选人的经验、记录等内容。如果有人聪明、鼓舞人心、值得信赖等，那就是个人品质。而如果有人说他降低了通货膨胀或他勇敢地面对俄罗斯人，那就是记录。他们对自1952年以来的每次总统大选都做了这件事。

当他们完成时，他们创建了一个可以追溯到几十年前的候选人受欢迎程度的粗略指标。然后是真相的时刻。我们把候选人的个人品质视为决定谁赢谁输的因素。我们发现，有时最受欢迎的候选人获胜，有时最受欢迎的候选人失败。两者之间没有太大的关系。换句话说，受欢迎程度似乎对总统大选的结果没有影响。

民主党人往往是最受欢迎的候选人，在个人层面上的评价最高。但在那段时间里，他们输掉了大部分总统大选。而且大部分情况下这也不是什么大不了的事。当莫里斯调查结果时，另一件事也引起了他的注意。他看到了案例研究。特别是，他看到了两次选举，其结果与受欢迎程度获胜的观点相悖。A展品，1980年大选。

罗纳德·里根，你知道，我们现在把他视为长者形象等等。但在1980年，选民认为他很可怕。他们认为他是一个煽动者。记住，里根以一种新型保守派的身份进入美国政坛。他比许多之前的共和党人更不妥协。但这不仅仅是如此。他以信口开河而闻名。

而且，不仅仅是因为他曾经出演过西部片。你想在这个城镇里执法。你得到了。我会射杀第一个冲向那些台阶的人。由罗纳德·里根主演的《框架·约翰逊》。1980年9月，盖洛普询问美国人是否对里根候选人有任何担忧。最受欢迎的回应（获得52%的受访者）是，里根，“把脚放在嘴里”，并且“不假思索或考虑后果就说话”。

实际上，就个人层面而言，他是20世纪下半叶评价最低的共和党候选人。然而，他赢得了选举。他赢得选举仅仅是因为他与吉米·卡特竞争。有趣的是，吉米·卡特是战后时期最受欢迎的民主党候选人。人们认为他诚实，值得信赖等等。我的家人在佐治亚州务农。

超过200年了。但他的政府却是一场灾难。我们经历了伊朗人质危机、汽油短缺、通货膨胀等等。人们决定他们再也无法忍受再四年吉米·卡特了。所以他们选择了危险的、冒险的替代方案。但选民并不总是选择冒险的替代方案。有时他们想要更多相同的东西。即使更多相同的东西意味着支持他们认为道德上可疑的候选人。

1996年，比尔·克林顿的民意支持率很高，但他的个人评价却很低。人们真的认为这家伙是个卑鄙小人。但事实是，他们还是投票给他。他以压倒性优势获胜，因为人们认为他做得很好。对许多选民来说，让克林顿赢得“油嘴滑舌的威利”绰号的名声并不重要。

为了强调这一点，根据莫里斯的衡量标准，戈尔在2000年大选中的个人评价实际上高于克林顿在1996年的评价。戈尔完全符合历史标准。选民并不认为他像许多专家所说的那样糟糕。因此，在可能导致戈尔表现不佳的许多因素中，受欢迎程度似乎并不重要。

相反，莫里斯对2000年大选决定性因素的结论是？基本上，最终，人们倾向于根据经济状况、我们是否避免了战争、是否存在社会秩序等等来判断。现在，对于戈尔来说，事实是，在克林顿将党派拉入中心之后，他从感知上将党派进一步向左移动。他还拒绝为克林顿的表现邀功。

从我们的角度来看，这是一种鼓舞人心的说法，即人们倾向于关注真正重要的事情，而不是你更想和谁一起喝啤酒。尽管如此，在一场取决于佛罗里达州537张选票的选举中，很难不觉得任何事情都可能产生影响。如果戈尔被认为更有魅力会怎样？

莫里斯说他怀疑这会有所作为。他看到了与今天的相似之处。这纯粹是偶然的，但今天的盖洛普首页有一些民调数据。他们发现他们询问了受欢迎程度的问题，哪个候选人更受欢迎？拜登在这个问题上比特朗普领先20个百分点。结果是57比37。那么，为什么他在全国普选票中与特朗普不相上下呢？

并非每个特朗普支持者都喜欢特朗普。我的意思是，你总是可以看到，20-37%的人认为他很讨人喜欢。显然，有很多支持他的人不喜欢他。

尽管拜登在受欢迎程度上超过了特朗普，但更多美国人认为特朗普是一位强有力和果断的领导人。在这个衡量标准上，情况正好相反。特朗普以近20个百分点的优势击败拜登。当然，一个强有力和果断的人可能不是你想一起喝啤酒的人。但莫里斯说这就是重点。

我在2016年的一些民调中看到的最好的引言之一是，他们采访了中西部的一位工薪阶层妇女，并询问她鉴于特朗普对女性所说的一切，她怎么能支持他。她说：“当我的地下室有老鼠时，我不在乎灭虫员是否长得难看。”

我认为很多人对特朗普也有这种感觉，我认为很多人现在仍然有这种感觉。好吧，他不讨人喜欢。我不希望我的孩子像那样长大。我甚至不希望我的孩子听这些东西。但尽管如此，鉴于另一种选择，他们还是会投票给特朗普。我们试图找到一项民意调查，该调查在2020年或今年询问选民“啤酒问题”的版本。但我们找不到。也许这是因为民调专家已经找到了更好的方法来评估选民对候选人的看法。

此外，也许在一个选民感到利害关系更高的环境中，“啤酒问题”听起来很轻浮。但也许还有另一个原因。乔·拜登和唐纳德·特朗普都不喝酒。众所周知，特朗普更喜欢健怡可乐，而拜登据报道喝橙味佳得乐。而可以说是最能代表“啤酒问题”的人乔治·W·布什，他说他自1986年以来就没有喝过酒。

因此，如果你问美国人是否想与这些政治家中的任何一位一起喝啤酒，这可能是一个有趣的假设。但你不应该期望它告诉你更多信息。我的名字是加伦·德鲁克。本集由谢恩·麦基翁制作和混音。阿米拉·威廉姆斯、卡梅隆·切塔维安和杰拉·埃弗雷特提供了额外的制作帮助。事实核查员是亚历克斯·金博尔，编辑帮助是劳拉·梅耶。

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