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但他为什么这么生气?你认为它为什么贵?它过去几年一直以同样的价格出售。别睁着眼睛说瞎话。中国品牌的日子不好过。
这是他对一位粉丝抱怨他推广的11美元眉笔太贵的回应。李佳琦接下来说的话激怒了许多网民。有时候你应该看看原因是不是出在你身上。这么多年你的工资涨了吗?你努力工作了吗?
这就是“口红一哥”——曾经在5分钟内卖出15000支口红的李佳琦——的回应。他一夜之间损失了3000万粉丝中的100万。国家广播公司央视发表评论文章称,与消费者发生冲突的直播带货主播正在毁掉自己的饭碗。但为什么这些评论会让这么多中国消费者感到不安?
一场社交媒体风暴如何反映中国大陆不断变化的消费者情绪和经济前景?我是Thomas Yao。在本期《Inside China》节目中,我邀请到了常驻中国大陆的消费者分析师姜雅玲。雅玲,感谢您接受我们的采访。鉴于所有关于经济下滑和消费降级的新闻,中国消费者的普遍情绪如何?
因此,随着消费降级,我认为它本质上意味着人们变得更加注重价值。他们更关注性价比。我的一些朋友说他们删除了淘宝和天猫,现在只在拼多多上购物,因为它确实为他们省钱。我和许多进行过交谈的朋友都是中产阶级消费者。
作为背景资料,阿里巴巴的天猫就像中国的亚马逊。需要指出的是,阿里巴巴也是南华早报的所有者。拼多多是网上购物平台的“狂野西部”,你可以在上面以150美元的价格买到一台85英寸的电视。
当然,这个价位的电视机的可靠性是另一回事。客户的决策过程变得漫长了很多。因此,在耐用性、价格比较、他们想要购买的产品的性能方面,我认为这种行为变化经常发生。
这不仅是因为情绪,不仅是因为他们认为省钱很酷,而是因为他们真的没有多少钱,或者比以前少了很多钱。但身处其中是什么感觉呢?
我和Yvonne谈过话,她于2017年加入了中国的一家科技巨头公司,当时这些公司以其奢华的销售活动和丰厚的待遇而闻名。她要求匿名,因为她无权讨论公司内部事务。你好,Yvonne,你还记得你第一次加入这家科技公司是什么感觉吗?我觉得这个组织有点……
当时的情况相当失控。每个人都想组建一个团队,因为这是最快晋升的方式。我记得我的部分待遇包括股票期权,人力资源主管告诉我,价值只会上涨,而且它确实飙升了。我认识一些人兑现了他们的股票期权,并买了一套公寓,无需抵押贷款。当时,我不知道这是否正常。
但就像所有派对一样,音乐最终停止了。2020年末,中国当局发起了一场针对该国大型科技公司的监管风暴,理由是主要互联网平台变得过于庞大和强大。当局暂停了IPO,
启动了反垄断调查,并因数据安全和反竞争行为对这些科技公司处以罚款。曾经在市值方面与外国同行竞争的中国科技公司,股价暴跌。Yvonne,现在在科技行业工作是什么感觉?
工作已经变成了一种表演。每个人都假装自己很忙。但我知道你没有工作,你也知道我没有工作。每个人都知道每个人都没有工作,但表演必须继续。你和李佳琦,“口红一哥”,都在同一个行业。
你认为他为什么因为自己的言论而陷入如此困境?我认为他的言论代表了过去的信条,即努力工作就能保证成功。就他而言,他从百货公司的销售人员一路奋斗成为网络明星。但一旦许多人意识到谋生并非易事,他的话就变得难以接受了。
你的消费习惯这些年来是如何演变的?当我不像今天这样承受经济现实的压力时,我是一个冲动地购买许多我不真正需要的东西的人。我有一种我应该过得更好的心态,这转化为购买优质商品。
如今,情况有所不同。我会等到大减价。在消费方面也有很多反省。我真正需要这个东西吗?或者我买它是因为社会让我觉得我需要它?
可以说外部因素推动了你的这些变化吗?是的,没错。我会说外部因素很重要。我现在也处于不同的生活阶段,我已经结婚了。2024年4月中国的消费者物价指数仅增长了0.1%,这意味着人们不急于花钱,而且商品供应过剩。
为了生存,许多中国公司正在瞄准海外市场销售其产品,例如锂电池、太阳能电池板和电动汽车,这使得美国和欧盟等发达市场感到相当紧张。中国希望利用制造业作为摆脱经济放缓的方式。
这意味着中国在全球制造业中的份额必须比其在全球GDP中的份额增长快一倍,比其在全球消费中的份额增长快三倍多。这是北京大学金融学教授迈克尔·佩蒂斯(Michael Pettis)的观点,他长期以来一直认为,中国的经济模式过度依赖投资驱动型增长,而不是国内消费。
这意味着为了成功,世界其他国家必须同意增加消费和减少制造业。
即使没有地缘政治紧张局势,世界其他国家也会拒绝这样做。但鉴于地缘政治环境如此紧张,很明显,这种情况不会发生。美国已经在扩大其制造业份额。日本也是如此。印度已经明确表示,他们不会接受其制造业份额的减少。
到目前为止,大多数经济学家(并非全部,但大多数严肃的经济学家)都同意,中国必须通过提高家庭收入份额来提高GDP的消费份额。
也就是说,如果你提高家庭收入份额,你必须减少企业或政府的份额。不应该减少企业的份额。因此,最终必须减少政府的份额。在中国,如你所知,基本上有两个政府。一个是中央政府,另一个是地方政府。所以我认为真正的讨论,而这实际上还没有进行,
是哪个政府,是北京还是地方政府,将为提高家庭收入份额买单?教授,这场经济困境可能有哪些结果?从技术上讲,有三种情况。因此,再平衡意味着在未来几年或几十年内,
消费必须比GDP增长得快,而投资必须比GDP增长得慢。一种可能发生的方式是好的方式,这在历史上从未发生过,但它可能会发生。那就是中国实施政策,将消费增长推高到大约7%。这将使他们能够将投资增长降低到1%或2%,而GDP增长仍超过4%。
他们能做到吗?是的。如果他们每年将大约1%到2%的GDP从地方政府转移到家庭部门,他们就能做到。那么第二种方式是什么?
调整的第二种方式是日本调整的方式,那就是消费增长下降一点,但投资增长下降很多,GDP增长下降很多。因此,在这种情况下,中国的消费增长每年可能继续保持在4%。
投资增长可能会下降到零甚至负增长,但GDP增长将下降到每年约2%或更低。第一种情况是什么?第三种调整方式有点像美国在20世纪30年代的调整方式。那就是非常迅速和非常残酷地。美国在该十年头三年GDP萎缩了35%。
你谈到将收入从地方政府转移到家庭。实际上,我们该如何做到这一点?他们有很多方法可以做到这一点。例如,地方政府可以改善社会保障,改善养老金制度,提供廉价住房。所有这些都是从地方政府获取资源以增加家庭部门财富和收入的方式。
但是地方政府的财政状况不是很好吗?我的意思是,他们中的一些人正在偿还地方公务员的工资方面遇到问题。从现金流的角度来看,他们确实遇到了严重的麻烦,因为他们如此依赖房地产部门作为税收的替代品。
但是别忘了,地方政府拥有很多资产,你知道,破产地方政府的典型代表是贵州,贵州拥有许多东西,包括它们拥有茅台,这是中国最有价值的公司之一,所以问题是地方政府需要拥有所有这些资产吗?不,在大多数国家,政府并不拥有如此多的资产。
这些资产可以直接或间接地转移到家庭部门以提高家庭收入吗?原则上,是的。政治上,很难做到。那么在如此不确定的情况下,普通人应该怎么做呢?问题是,对普通人来说最好的事情对经济来说并不一定是最好的。
对普通人来说最好的事情是谨慎行事并增加储蓄。但如果每个人都增加储蓄,就会减少需求。因此,整个经济都会放缓。最终,没有人会再有储蓄了。所以这很难。这就是为什么政策如此重要的原因。
根据北京实施的政策,我们可能会看到非常非常不同的结果。但撇开贸易战和地缘政治紧张局势不谈,对于像Yvonne这样的普通人来说,在如此艰难的时期找到清晰和确定性是保持理智的关键。Yvonne,你告诉我你找到了一种摆脱焦虑和抑郁的方法。
你能告诉我为什么这些情绪在你的同龄人中很常见吗?我认为这是由于经济疲软导致确定性和成就感消失。我的许多朋友都感到沮丧和焦虑,这已经成为中产阶级的一种趋势。
我试图通过开始制作自己的播客来谈论生活中的随机事情来应对这种情况。我每周制作一集。通过制作节目,我可以建立一个常规。通过这个常规,我可以在生活中找到一些确定性。这就是你如何建立一个积极的反馈循环。
我认为中国人非常有韧性和勤劳,就像我一样。我相信他们能够找到一种方法来治愈自己并继续前进。
无论是中国年轻专业人士勒紧裤腰带,还是外国领导人对中国所谓的产能过剩问题表示不满,世界第二大经济体如何应对经济放缓,将对其国内经济健康、国际关系和中国个人的选择产生巨大影响。请记住,您可以在SMP.com上随时了解中国的经济以及更多信息。
我是Thomas Yao。感谢您的收听。
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