【225】古驰 - 老高與小茉
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大家好 我是老高最近有关注问说能不能讲讲奢侈品品牌正好最近有一个电影上映叫《古池家族》也叫《豪门谋杀案》真是故事改编了

所以今天咱们就借这个电影讲一讲这个发展史都能写成电影的 GucciGucci 这个品牌也叫古池 1921 年在佛罗伦萨创建它的创始人叫古奇奥古奇不过现在的古奇是开云集团下面的一个品牌开云集团也叫做巴黎春天集团下面有十几个非常有名的品牌比如说伊夫圣罗兰亚历山大麦昆保时龙保提加巴黎世家还有一个非常有名的手表品牌叫雅典表贝索斯戴的表就是雅

那么前两天上映了一个电影《古池家族》根据 2011 年的一本书叫《古奇精品帝国真实的欲望爱恨与兴衰时尚黑寡妇精神艾苏的鸿门谋杀案变变》这个不是小说是传记所以大部分内容是真实的主演也特别有名就是重点的 Lady Gaga 她就演着黑寡妇由于这个电影的情节特别的复杂

所以今天就给大家简单介绍一下发生了什么事情就是 1921 年一个意大利的皮匠古奇奥古奇奥在佛罗伦萨开了第一间香包店叫古奇那么古奇奥总共有六个孩子但是在 1953 年这个古奇奥离世之后因为各种原因古奇奥的家业就落到两个人身上一个是他大儿子一个是小儿子这个大儿子叫阿尔多古奇小儿子叫鲁道夫古奇两个人相差七岁而且两个人各持有公司 50%的股份而这个古奇家族的争斗就从这两个儿子

这个大儿子二十多从二十多岁开始就在家里帮忙他是学经济的所以主要是帮古琪公司啊拓展业务他也主要生活在美国一开始古琪从意大利出来就主要在美国开店

还有他这个香水业务手表业务一开始都放在美国而这个小儿子鲁道夫是在他父亲死了之后才回家继承家业他原先是个演员一生演了 40 多部电影从无声电影开始演长得也像个演员对吧但是就是这个小儿子就是对家里业务也不太了解这个小儿子回家之后直接就掌握了家里的大权那为什么呢因为这个古奇奥特别不相信他这个大儿子

大儿子虽然扩展业务但是乱花钱而且经常挪用公款

而这个小儿子特别正经于人所以这个家里的大业呢是由小儿子的把持钱小儿子把持本来两个人负责领域不一样分工也很明确但是啊这个大哥心里是不平衡的首先啊他一直就是在家里帮忙而这个鲁道夫子后来回来了而回来之后他就掌握了大业而大哥呢负责的是外围业务最主要就是大哥他想花钱这个钱不由他把持时间长了之后呢两个人之间就产生了矛盾

就大哥想花钱小弟不让但是呢两个人又各持有 50%的股份谁也收付不了谁后来这个大哥阿尔多做了一个决定间接的造成姑且家族的内部分正恶就是他把自己 10%的股份分给了他三个儿子他这三个儿子大儿子叫乔治二儿子叫保罗三儿子叫罗伯特那么由于他是个家族企业吧所以这三个儿子也都到家族里来帮忙了特别是这个二儿子非常有才华的一个人直接就当了副总裁

他为什么让这三个儿子进来就是鲁道夫只有一个儿子他有三个儿子人多进来的话那他这边势力又大呀拼儿子拼儿子因为终究第一代就两个人没法拼了嘛再拼第二代但是他这个操作产生一个问题就造成自己的股份少了 40%变成 40%不过他不怕他觉得

他觉得分了也分到自己儿子手里了他没有考虑一个问题就是他的儿子可能叛变而就在这个地方留下一个隐患这个出问题的儿子就是他这个二儿子保罗就有才华这个他虽然很有才华但是他叔叔掌握故期家族所以有限制他的

就是他想决定这个包设计成这样他叔叔说不行不能设计成这样他有一天就很生气就把他叔叔带领设计的包全都撤下来换上自己的设计了这个事情后来被他叔叔知道两个人打起来打到什么程度据说就是护身包全都是骨气的据说在意大利的设计圈护身包属于非常严重的事情

像服装是互扔衣服我是完全鄙视你的作品你也鄙视我的作品才会这样以前在普拉达也发生过类似的事情后来保罗没有办法就想我自己单干的反正我这么有才华他就偷偷的自己建立了一个品牌叫保罗古琪没告诉别人其实他不告诉别人主要目的就是想把古琪的客户拉到自己那个品牌去

他当时还是兼任古琪的首席设计官和副总裁后来这个事情败露了之后啊不仅是他叔叔特别生气他爸也特别的生气他爸就把他从古琪开除了而且呢还阻止所有的古琪的合作伙伴与他进行合作就说我给你开除出去你想独立的话都没法独立没有人会和你合作

这个保罗也非常生气就和他爸吵起来了结果被他爸打了这次真的打了从此他就特别记恨他的父亲因为他的父亲不仅没有支持他而且把他的所有生路都堵死了股份呢

股份他还是有的 3.3 其实就按照他手里的股份或者是他在家里能拿到的钱的话生活无忧的但是呢他就特别有抱负向自己发展结果这个发展落别人都死那么过了不长时间 1983 年的时候他的叔叔鲁道夫死了鲁道夫所有的股权和两亿美元的遗产呢就落到他唯一的孩子毛里奇奥股期手里毛里奇奥这个名字啊是他父亲当演员的时候使用的艺名

而鲁道夫死这个事情让阿尔多特别的开心因为这样的话他就成为公司仅存的第二代继承人

他觉得自己就说了算但是从股权上不是这样还是各 50%于是这个阿尔多就在公司里指手画脚而继承了股权的毛利齐奥就觉得这样不行但直接说也没法说你这大爷于是他就上法院起诉他大爷说我实质上拥有公司 50%的控制权不能他一个人控制而他大爷直接反诉他说你伪造你父亲的签名逃避遗产税

就是他爸死的时候如果这些资产全部算成遗产的话就要交很多的税了是他爸生前给他的吗对他就说他爸生前给他的其实不是所以他就伪造了一个证据说是他爸生前给他的这个事他大爷知道就举报他然后这个毛里奇奥直接携着家眷就跑到了瑞士后来呢法院判他无罪他就回人为什么判他无罪啊

就是没法起诉嘛就判他无罪了他回来了之后啊就想整整他这大爷这时候呢出来一个神助攻就是之前被他爸打的那保罗出来了保罗被他父亲开除之后一直生活是比较惨的啊

至少比他那几个兄弟是要惨为了报复他的父亲他首先和毛利齐奥合作将自己的父亲从公司的管理层提出去了原先 50%50%他这到那边去了那边 53%了而提出去还不算完保罗用多年收集来的证据向美国税务署告发自己的父亲挪用公款将 81 岁高龄的父亲送进了监狱

挺狠的,虽然咱爸打他呢,而且不给他生路其实在这里边,保罗和毛里奇奥之间有一个约定就是说咱俩合伙把你父亲送走了之后呢你就可以回到古奇但是当保罗把他父亲送进监狱之后啊,毛里奇奥反悔了说我们当时没有这个约定啊,保罗想回去回不去没有办法的,1987 年的时候,就是在他父亲刚刚进监狱不久

保罗就将自己 3.3 的股期股份卖给了一家叫 Investor Crop 的投资公司奇怪的是第二年毛利齐奥也将自己大部分的股权卖给了一家公司而第三年阿尔多出狱之后觉得自己命不久矣了也将自己的股份卖给了一家公司而在这个阿尔多卖出股份这一刻毛利齐奥突然被任命为股期公司的董事长

为什么后来知道为什么了啊 Investcorp 是毛利齐奥为了掌控公司所有大权请来了一帮手就是毛利齐奥和 Investcorp 达成一个协议啊由毛利齐奥来制造条件由 Investcorp 来收购对面方也就是他大伯你全家的股权

就是比如说故意让公司的业绩有点不好股价下滑你也本来觉得好像这公司没什么希望了自己也没有权管理这公司于是就把股份抛售了那个公司就来吸收当把他大伯家所有的股份吸收完了之后毛利奇奥就控制了股期就通过这样一个操作把他大伯这一阵彻底从股期集团踢出去当年毛利奇奥 41 岁他生的这一个是金华

绝对是金钱那么毛利齐奥当时股期的董事长之后第二年他这个大伯二十多就死了 享年八十四岁也就是说从监狱出来不长时间就死了保罗其实也挺惨的他把股权 3.3%卖掉之后拿到钱真的创立自己的品牌但是由于经营不善 1993 年破产破产之后不长时间自己也就而毛利齐奥当上股期一把手之后本来打算一展宏图的

写了个十年计划要是鼓起各种各样的发展但是运气不良他上位的第二年就突然爆发了海湾战争

紧接着日本经济泡沫破裂日本的有钱人也不买奢侈品所以一下工资就坚持不住了最终在 1993 年的时候无力回天的毛利齐奥将自己的全部股权也卖给了这 Investcorp 公司从这一刻开始,古琪集团就再也没有古琪家的人了也就是说现在的古琪其实和当年创建古琪的古琪奥古琪已经没有关系了可是 Investcorp 这个公司不是也是他的吗?

不是他请来了一帮手而已并不是他他俩交换条件是什么就是你收购股权我呢要掌控大权就是公司归我管但股权你可以收那么感觉到此为止这个豪门恩怨好像就结束了但其实这只是个序章接下来的问题就出现在这个毛利齐奥的老婆身上他老婆叫帕特里夏古奇也就是豪门谋杀案里边 Lady Gaga 扮演的角色这个电影主要是讲她

帕特里夏小时候家里特别穷妈妈是个洗衣工爸爸是个卡车司机从小他的妈妈就跟他说你长大之后一定要加个有钱后来他妈给他做了一示范就是他妈挂上一大款跟大款跑了带着他跟大款跑了把他爸给踹了而帕特里夏一夜之间就成为名媛

由于看到了妈妈的成功经验了她就立誓自己一定要嫁个有钱的比她妈的老公还要有钱的那种人结果真的在 22 岁的时候在一个聚会上帕特里夏就遇到了和她同岁的毛利齐奥毛利齐奥对这个女孩子一见钟情主要原因就是通常女孩子都是围着毛利齐奥转的只有这个女孩子不一样特别的高看不上毛利齐奥其实是因为她不认识毛利齐奥

他不知道这家伙有钱当天毛里乔去也没开豪车后来这个毛里乔就不断地追求帕塔里夏帕塔里夏才知道原来这是古奇家族的寄情人于是马上两个人就到了谈婚论嫁的地步毛里乔的父亲鲁道夫是完全不同意这门婚事为什么他已经是名媛了没有用他父亲一眼就看出来这是个败金女就说他只是为了钱没有什么内涵可是他们家也只有钱

人家是搞设计搞艺术的不一样是有内涵的

但是毛里乔认为帕特里夏特别有内涵就一定要跟他结婚于是两个人在父亲没有同意的情况之下就结了婚结婚之后就没有办法了鲁道夫也就接纳了叫帕特里夏而结婚之后这个毛里乔才发现跟他爸说的一样帕特里夏果然是个败鸡女拼命的花钱太能花了而且特别愿意抛头露面就是不像上流社会的人上流社会现在不也都抛头露面

上流社会他们自己圈子内交流比较多但是上媒体的比较少他就特别上媒体而且见人就说我是古琪他家人就觉得是不好就是你垃圾我们家的身份而且你根本就不是古琪

只是嫁给我你变成顾忌了而已那么时间长了之后毛利齐奥和帕特里夏之间的感情就渐渐出现问题了尤其是毛利齐奥身边真的有很多小女孩喜欢他追他他长得也帅他是鲁道夫的儿子演员的儿子后来鲁道夫死了之后帕特里夏就直接离开了家跟毛利齐奥说咱们俩的婚姻已经完了我是不会回去了以后我就在外边旅游了你愿意干什么就干什么就带着孩子走了

但是呢钱还是续续花家里的钱那么在鲁道夫死后直到毛里乔重掌古琪这六年时间帕特里夏把老爷子留给毛里乔的两亿遗产花掉了一半那么后来在 1993 年毛里乔卖掉了古琪的股份之后就找了一个新的女朋友没有正式离婚两个人已经分居十年以上

他就找了个女朋友这个帕特里夏听说的时候就不干了就回来了跟他闹离婚要求一半财产这个毛利奇奥说啊这个你不要闹啊我们家是我们家跟你没什么关系这样吧咱们俩离婚我每年给你五十万美元赡养费这五十万美元对咱们来说挺多的但是对于帕特里夏来说太少了他以前一周就花这些一年给人家对

后来两个人就开始打官司就为了赡养费的问题最终是在 1994 年法院裁决毛里乔每年支付 147 万赡养费给帕特李夏两人才正式离婚那看来 50 万是给的

是有点低了就换句话说帕特里夏要求一人五十万两个孩子加上我一百五十万结果给了一百四十七万是这样的按理来说他俩和平离婚了这两个人纠纷也就应该算结束了但其实不仅没结束还生机了就是离婚不久帕特里夏查出自己有脑瘤而且突然媒体报道说毛里奇奥要再次结婚了这一下子就激怒了帕特里夏

他为什么特别怕毛里乔结婚就是毛里乔如果不结婚他的孩子就是他遗产的唯一继承但是一旦结婚了这个事情就变得很复杂其实他一开始为什么认为毛里乔不会再婚是因为毛里乔的父亲也就是鲁道夫在很年轻的时候就丧了但是就没有再婚他觉得他和他爸差不多应该不会再婚但是他爸是丧了他没有丧对情况不太一样那么

那么为了阻止毛里奇奥再婚或者说为了阻止别人抢走他的遗产帕特里夏在 1995 年也就是两人离婚之后一年通过上流社会的一中介就是上流社会有各种各样的中介能帮你解决问题的

通过这个中介找到一杀手将早上正准备去上班的毛里奇奥的枪杀在公司门口死了总共打了三枪有一枪打在太阳穴直接毙命据说当时他花了 30 万美元请这个杀手在当时来说是相当大利的数字杀手后来被抓到了警方经过长达一两年的侦破最终找到了雇佣杀手的

在意大利这种杀老公的人都叫黑瓜夫因为有一种蜘蛛就叫黑瓜夫这个蜘蛛在交配完了之后某的就会把公的吃掉所以从那之后帕特底下得到了一个外号古奇黑瓜夫

帕特里夏最终是被判入狱 29 年从 1998 年开始服刑那一年他 50 岁枪手被判终身监禁中介也被判了 20 多年他当时是宣称自己无罪的因为他说我脑子有理由所以影响了我的神志引导了判断像这种大品牌的掌门人被枪杀的还有一例就是范思哲范思哲的创始人在家门口被一个连环杀手枪杀杀手杀人的目的不明

你杀手后来又自杀了自己就什么都不知道那么帕特里夏在监狱里表现挺好的后来获得了检验

监狱曾经多次想把他放出去假释他都不出去为什么假释有一个条件就是你假释出去了你得找份工作没有工作的话不能假释他就不要工作所以我就不假释最终是在 2016 年获得了检验刑处于只做了 18 年了出来了之后帕萨里夏依旧是相当的高调经常穿着非常华丽的衣服带着大个的珠宝

身上还站着一个大的金刚鹦鹉在大街上走那他的珠宝全部都升值了那必须的而他的两个孩子作为毛里奇奥唯一的直系亲属现在依然每年能从古奇家族的信托中获得 120 万美元的收购费一年所以在他出狱之后他是特别开心他跟媒体说当初这 30 万美元花了超值现在媒体对他的称呼也都变了不管了叫古奇黑寡妇了叫 Lady 古奇

他都离婚了名字没有改回来这也是古琪家族特别反感的原因离婚之后他跟别人也说自己是古琪按照意大利的法律离婚了不能够使用潜伏的形但是他不管反正我就是古琪而且我是唯一正统的古琪他自己这么觉得由于他认为自己是古琪所以他出去之后一度要求回到古琪集团

但是古籍一段没有投业因为现在古籍一段已经没有古籍家族他做这些都是为了他的孩子吗还是为了他自己都有吧那么这部古籍家族电影上映之后就受到现在现存古籍家族人的强烈反对他们说电影里边的一些刻画非常不准确把他家族人都写得特别坏所以强烈反对这个电影上映了

但是奇怪的现象是这个电影啊受到了古奇集团的大力支持电影中使用的道具使用的服装使用的珠宝全部由古奇集团提供电影最后也写了感谢古奇集团的大力支持这就说明现在的古奇家族和古奇集团已经没有什么关系

好 那么既然讲了古琪我们来顺便讲一下比古琪还厉害的业绩老大就是 LVMHLVMH 中文名叫明月旋逆时入一杯灯集团那业绩老三是谁啊

业界老三是利丰集团就是卡迪 凡克雅宝还有瑞士名表 江士丹顿 吉佳他们那个集团这个集团曾经是业界老二现在好像是老三他和刚才那股息路易威登不一样他主要做珠宝和手表那么这个 LVMH 的 CEO 兼董事长叫贝尔纳·阿尔诺是目前世界第二的大方

第一伊隆马斯克第二就是他第三才是贝索斯他在 2021 年 5 月到 8 月之间曾经是世界第一的后来被伊隆马斯克超越了这个贝尔纳今年 72 岁他比刚才我们介绍的毛里奇奥小 1 岁如果毛里奇奥还活着呢明月薰尼斯路易必登是三个品牌明月呢是 1743 年的法国创立的香槟酒品

宣尼斯是理查宣尼斯于 1765 年在法国创立的白兰地品牌路易威登是 1854 年在法国创立的香包品牌而明月和宣尼斯在 1971 年合并了成为明月宣尼斯集团后来在 1987 年合并了路易威登形成了现在的 LVMH

而贝尔纳原先不是搞这些名牌奢侈品的他是搞房地产的他是个富二代他的父亲是法国一家特别大的建筑公司的老板这个人从小就学习好毕业之后就到家族企业中帮忙而且帮助家族企业转型从建筑公司转型成房地产公司后来又转受到现在的奢侈品品牌

他怎么转到设立品牌呢是在 1987 年的时候美国发生了上个世纪最严重的股灾黑色星期一他就在这个股灾当中买下了明月薛尼什路伊威登集团 25%的股权当然 25%的时候他还是没有管理权的后来通过银行贷款进步收购了公司的大部分股权之后现在是绝对恐怖人他接手了这个 LVMH 之后就一直在收购品牌到今天起象已经有 75 个非常有名的品牌

其中就包括大家非常熟悉的路易威登罗威分迪宝格丽宇伯蒂芙尼纪凡西 Kenzo Limowa 其实这 70 多个品牌大部分是通过它的运营发展中的

所以他是一个非常优秀的企业管理者但是他收购品牌时候的做法被业界人所不齿所以业界也称之为披着羊皮的狼就是看上去挺友善但其实是很恶毒的还有人管他叫终结者就是他一旦收购了品牌这个品牌的原先的负责人这个家族就会被踢出去他通常怎么收购别人就是偷偷的买人家了不光收购一些散股收着说突然间有一天成为你了

把你开除出去所以很多人都特别怕当然他的收购也不是总能成功的当年他收购古琪就差点成功就是在毛里销死之后 LVMH 就开始默默收购古琪的

就在他马上就要得手的时候啊古琪发现他怎么发现就是原型普拉达也在收购古琪的股份他是知道的然后这个普拉达有一天把他的股份全部卖给了 LVMH 他说知道了原来你后边还有一个人他知道这个事之后啊就多方求助想要保住自己这个古琪的品牌后来法国另一个大富豪出手了就是皮诺家族这个皮诺家族就是现在的开元级的

这个皮诺家族收购和 LVMH 收购有什么不一样就是皮诺家族不得参与管理我收购只是注资你原先的管理人原先创始人该是谁是谁我不管的 LVMH 不是 LVMH 进来之后还给你各种重组给你编织个人花样给你出一些新的东西原先的很多管理者就没有管理权了所以一些品牌的创始人是特别怕被 LVMH 收购但是品牌发展的话还是 LV 发展的好一些

有可能是而且品牌的管理人他是没有办法的就是你公司一旦上市了人家买你股票你没有办法还有就是他曾经想要收购爱马仕没能成他收购爱马仕没成功是因为爱马仕把他告到法院说他这个收购是违法的然后最终法院认为他这个收购确实是有点违法的行为在里边就判这个收购不成功然后还罚了他 800 万当然 800 万偶远对他来说小数

那么阿尔诺现在面临一个非常大的问题就是他的继承人选择问题他有五个孩子个顶个的优秀全部都是名牌大学毕业也都想继承家庭

但是他只打算把他的家业给一个孩子因为他看到了古奇家族的一个问题他不能把它分出去现在外界认为最有可能是给他这个大女儿他还怕黑寡妇对对对那个儿子有黑寡妇对啊 黑寡妇太厉害了是吧女儿没事女儿没事

好