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Can the Gap make a comeback?

2024/8/14
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Most Innovative Companies

AI Deep Dive AI Chapters Transcript
People
J
Jeff Beer
N
Nicole LaPorte
Topics
Jeff Beer: 耐克的奥运品牌宣传活动成功之处在于其不妥协的竞争精神,提升了品牌相关性,这为其他品牌提供了借鉴。 Nicole LaPorte: 盖璞公司在失去品牌方向后,尝试追逐快时尚和高端市场,最终未能成功。盖璞公司在80年代和90年代达到顶峰,但快时尚品牌的兴起、网购的普及以及疫情等因素对其造成了冲击。Mickey Drexler离开后,盖璞失去了方向,经历了多次CEO更迭和管理层变动,最终导致品牌衰落。盖璞公司缺乏清晰的品牌定位,在快时尚和高端市场之间摇摆不定,最终未能重拾品牌动力。 Yasmin Gagne & Josh Christensen: 讨论了盖璞的衰落以及Richard Dickson接手后的复兴计划。他们分析了盖璞面临的挑战,包括快时尚的冲击、电商的兴起以及疫情的影响。同时,他们也探讨了Richard Dickson的背景以及他为盖璞制定的复兴策略。 Nicole LaPorte: 理查德·迪克森(Richard Dickson)在玩具公司取得成功后,选择接手盖璞,是因为他认为盖璞和美泰公司一样,都是具有悠久历史和强大品牌故事的美国品牌,需要重新焕发生机。迪克森的盖璞扭转计划是回归品牌基础,重新关注经典款,并通过现代合作提升品牌相关性。盖璞公司在迪克森领导下,各个品牌都实现了营收增长,股票价格也大幅上涨。迪克森注重品牌文化,鼓励员工参与文化活动,并与年轻一代进行沟通,以了解他们的需求和喜好。他与创始人家族保持密切联系,并积极寻求他们的意见和建议。尽管面临挑战,但盖璞的复兴计划正在取得积极进展。

Deep Dive

Shownotes Transcript

本周,我们将探讨一些顶级品牌在体育和娱乐领域的作为。这是我们持续的月度系列节目“重要的品牌”的一部分,该节目由《快公司》高级职员编辑杰夫·比尔主持,他负责广告和品牌方面的报道。然后,我们与《快公司》特约撰稿人妮可·拉波特聊了聊Gap的新任首席执行官。在80年代和90年代,Gap是牛仔裤和卡其裤的代名词。但诸如Zara和H&M等快时尚品牌的崛起,从商场购物转向网上购物,以及疫情期间的“居家服”潮流,都对Gap造成了沉重打击。之后,美泰公司前总裁兼首席运营官理查德·迪克森接任。如果你想知道为什么一位成功的玩具公司高管会想要转投一家经营不善的服装公司……我们为你解答。</context> <raw_text>0 我是Yasmin Gagne。我是Josh Christensen。这是《最具创新力公司》节目。♪

在今天的节目中,我们将邀请《快公司》高级职员编辑Jeff Beer。这种文化相关性,变得有点前卫,变得有点像“去你的”而不是“和平颂”,对他们来说是有效的。《快公司》特约撰稿人Nicole Laporte。它在某种程度上迷失了方向,因为它不知道该做什么。它会追逐,有些年它会追逐快时尚。一如既往,保持关注。

但这感觉就像你参加了一个制作最糟糕的小组讨论。但首先,这是下载内容,本周你需要了解的商业和创新领域新闻。♪

星巴克公司出人意料地宣布,布莱恩·尼科尔将于今年9月接任董事长兼首席执行官。尼科尔目前是Chipotle的首席执行官,之前曾在Taco Bell和必胜客以及其他许多地方工作过。但你可能最记得尼科尔在Chipotle的“份量门”事件,这是我刚刚编造的一个说法。我认为没有人称它为“份量门”,但我们都知道我在说什么,对吧?

是的,绝对的。鸡肉半份。随便装吧。这是一种耻辱。这是一种与水门事件不相上下的全国性耻辱。Chipotle不是骗子。尼科尔将接替洛克曼·纳雷什曼,后者担任首席执行官的时间只有一年多一点。星巴克很可能希望这次改组能够扭转目前令人失望的一年。

唉,我的心与绿色吸管黑手党同在。约会应用Bumble上周下调了其营收增长预期,导致股价下跌近36%。该公司现在预计全年营收增长将在1%到2%之间,而此前的预期增长率为8%到11%。

对于去年11月接替Bumble创始人惠特尼·沃尔夫·赫德担任首席执行官的莱迪安·琼斯来说,今年过得很艰难。根据他们预测的数字和实际情况发生的数字之间的差异,就像大多数男人在与女人约会时发生的情况一样。你说你身高六英尺。绝对是五英尺九英寸。是的。

科技行业的裁员仍在继续,派拉蒙环球本周宣布将裁减其美国员工的15%。这只是8月份宣布的众多高调裁员之一。英特尔、戴尔科技、Eventbrite和LegalZoom等科技公司也都宣布了裁员。除了媒体公司——不是LegalZoom!不,是LegalZoom。

除了这些科技公司,我们还看到另一家媒体公司进行了裁员,Axios也裁减了大量员工。Blink Fitness运营13年后申请破产保护。如果你不熟悉,很好,你可能很富有,Blink是臭名昭著的非经济型Equinox拥有的经济型健身房。该公司在一份声明中表示,他们计划在寻求出售的过程中继续为会员开放。

Blink感觉像是Equinox Holdings品牌的奇怪补充。就像Equinox、SoulCycle、Pure Yoga。是的。我想那里还有另一个。所有这些非常昂贵的品牌都非常适合那些……

不在Blink Fitness价格范围的人。Truth Social的营收数字与其所有者的民调数字走向相同,再次成为新闻。下降。你明白我的意思了吗?哈哈。从这个左翼巨魔那里得到它。

无论如何,狡猾的Josh。特朗普媒体,Truth Social的母公司,上周发布了第二季度业绩,显示亏损1640万美元。该公司仅创造了83.7万美元的收入。他们之所以披露这一点,是因为他们现在是一家上市公司,有点像,因为他们通过SPAC上市了。是的。

这就是我们几个月前讨论过的整个过程。所以如果你好奇的话,可以回到三月份收听那一集。但如果你担心特朗普媒体的营收数字,他们表示,在Truth Plus(显然将成为一项新的电视流媒体服务)推出后,他们预计明年将创造更多收入。当我看到这个故事时,这对我是个新闻。

不可思议的工作,伙计们。最后,说到特朗普,这位前总统周一晚上参加了与埃隆·马斯克在X Spaces上的对话。这次采访被称为,“有史以来最重要的采访”。对不起,太搞笑了。有130万人收听了这次采访,这就像……

一个中等水平的黄金时段有线新闻节目收视率。是的。就像,我敢肯定杰西·沃特斯每晚都有200万观众。是的。无论如何,特朗普竞选团队表示这是最大的……而且我相信他们。以诚实著称的特朗普竞选团队。是的。

无论如何,X Spaces的开局并不顺利,技术问题导致活动延迟了大约40分钟。马斯克将技术问题归咎于所谓的DDoS攻击,并表示这,“说明有很多反对人们仅仅听到特朗普总统所说的话的声音”。这场采访很难熬。很艰难。我昨晚从热瑜伽回来,你发短信给我说,哦,我正在加入Twitter Spaces,我……

我加入了一分钟,然后我想,今天不行,撒旦。很艰难。现在我们谈论这个以及这个新闻节目如何进行,我们的评论和私信在这集节目之后会很艰难。马斯克的粉丝和川粉们会来攻击我们。善良点。善良点,伙计们。我特别说的是“伙计们”。到目前为止,攻击我们最大的群体是设计思维社区。

这是真的,这对于一家快公司来说太符合品牌形象了。太搞笑了。他们说,这些人是白痴。他们不知道什么是设计思维以及它有多有用。XYZ公司设计思维主管如是说。我说,好吧,老兄。随便。讨厌鬼。这就是你今天需要了解的新闻。Josh,你有没有想念哪个已经倒闭的商场品牌?

我不确定这是否真的倒闭了。我可能只是年纪大了,但当我还是个孩子的时候,没有什么比商场里的孩之宝玩具店更让我喜欢了。我不知道他们有独立的商店。

是的,他们有。我不知道他们现在是否还有。显然,我不像在为孩子们购物。我觉得大多数玩具店都消失了,因为它真的变成了一个电子商务空间。显然,孩之宝仍然是一家巨型公司,拥有一个巨大的市场,你可以在塔吉特或更多这样的大型百货商店购买孩之宝玩具。但他们有孩之宝的专卖店。

在我的家乡罗德岛沃里克购物中心,可能规模较小。孩之宝来自罗德岛。他们的总部设在罗德岛。所以这可能是一件事。但请有人告诉我,比如在我的私信里告诉我,如果你还记得孩之宝玩具店,因为它是我童年的一大组成部分。我特别记得,因为他们有我小时候最喜欢的动作玩偶,那就是,你还记得《罗宁战士》吗?这是一部受漫画启发的玩具。

动漫节目,它们是有史以来最好的动作玩偶,因为它们有各种不同的盔甲,哦,你知道,哦,我的意思是,我喜欢漫画和万智牌,哦,顺便说一句,音乐剧是我变得超级酷的秘诀

是的,是的,我被欺负了。不,它们是最酷的动作玩偶,至少在我小时候的市场调查中,你找不到其他地方。

但是是的,孩之宝玩具店,那是我长大的一个重要的商场品牌。你呢?你的童年经历非常丰富多彩。我知道。所以你可能会有一些有趣的发现。在国外长大,就像我们去美国看望祖父母时一样,商场变成了一个神秘的地方。当我还是个孩子的时候,我非常想去商场,但我没有去。而且作为一个相当……我的意思是……这是一个悲伤的转折。

一个不会让任何人感到惊讶的事实是,我确实经历了一段emo时期。哦,是的。而且……

我和你一样。我想,伙计,我希望Hot Topic在我的居住国存在。而Hot Topic现在全是漫威商品。他们已经改名为“失败者商店”,而不是世界上最酷的商店。他们真的转向了书呆子文化的东西,但现在以一种奇怪的方式变成了普通的书呆子文化。是的,Hot Topic和Spencer's Gifts在我小时候总是……

非常禁忌的商店。我不知道Spencer's Gist是什么,但有趣的是,这是一个禁忌的商店名称。哦,是的,你应该查一下。你应该查一下Spencer's。是的,这很有趣。但是是的,Hot Topic在我上高中的2004年到2008年期间是一件大事。如果你想成为一个scene kid,如果你想成为一个第二波emo kid,

你必须去那里。安全带。安全带。你仍然穿着格子鞋,格子帆布鞋。我穿。我仍然穿着格子Vans。是的。唉。无论如何,我们谈论商场品牌的原因实际上是因为今天晚些时候……

特约撰稿人妮可·拉波特来到节目中,告诉我们Gap的扭亏为盈计划。商场品牌的王者。商场品牌的王者。但在此之前,我们将看看一些顶级品牌在体育和娱乐领域的作为。这是我们持续的月度系列节目“重要的品牌”的一部分,由《快公司》高级职员编辑杰夫·比尔主持。比尔。比尔。

欢迎回到节目,杰夫。嘿,很高兴回来。所以你没有设法通过《快公司》混进奥运会。不,不,不。我现在还有两年时间可以去冬奥会举办地,但这次不行。好的。在我们谈论奥运会合作伙伴关系之前,我想让每个人都说一下他们最喜欢的奥运时刻。Josh,你先来。哦,天哪。哦,天哪。

我不会抢你的,因为我知道你要说什么。你知道我的。我已经给你发了很多剪辑了。我知道。所以我将选择我最喜欢的第二个奥运时刻,那就是保罗·瓦尔特斯在下降过程中用他极其巨大的成员撞到横杆上。

那很有趣。我试图在Instagram上关注他,他是个警察。我知道这还不错。这是我的笑话时刻。但我的严肃时刻是斯蒂芬·库里在男子篮球比赛中大放异彩并赢得美国金牌。绝对令人难以置信的表现。所以我选择这个。

杰夫,你呢?我不知道。我觉得我感觉知道你要说什么,Yaz。但我希望。我不知道。但我最喜欢的时刻之一是,我自私地想知道冲浪在Chopu会如何进行。哦,那些照片拍得真好。好吧,我最喜欢的时刻之一是加布·梅迪纳的照片,他从浪头上下来了。看起来他就像……

举起手指,滑板就在他身后。这张照片太不可思议了。冲浪耶稣。那是我最喜欢的照片之一。我不喜欢加拿大篮球队在四分之一决赛中被法国淘汰,我相信。我认为他们这次会获得奖牌。我们有一支很棒的球队。然后我最喜欢的另一个时刻是加拿大女子七人制橄榄球队的比赛。就像,不是一个橄榄球国家。而且它是唯一一支……

来自爱德华王子岛的某人在这支球队中,伙计们。她在那场比赛中得分了,太棒了。所以,是的,这些是我最喜欢的几个时刻。Yaz,来吧,是什么?你的是什么?伙计们,这显然是澳大利亚霹雳舞者雷·冈恩。哦,我的上帝。它开始翻转了。有人开始对她有点同情了吗?不!不!

但她是个传奇人物。我看到一个表情包,上面有一张洗衣机的照片,就像你的羽绒被套吞掉了你所有的其他衣服一样,它就像她的照片叠加在洗衣机上一样。太棒了。哦,我的上帝。我在Twitter上看到有人称她为拿破仑Vegemite。笑声

但是,我可以说实话吗?我知道我们本期杂志的封面上有一位霹雳舞者,但霹雳舞在奥运会上是一个错误。是的,你是对的。不要买我们的杂志。不!开玩笑。请购买我们的杂志。我知道雷·冈恩……雷·冈恩显然是有史以来最有趣的事情,但也有……

是不是有一个东欧白人妇女戴着头巾做了一个路线?是的,就是这样,而且我很确定霹雳舞者社区,我想他们称自己为,在这个问题上是相当分裂的。而且围绕着世界舞蹈……有很多戏剧性的事情。

我忘了完整的缩写。它像四个词。世界舞蹈组织管理机构正在管理这些事情,它主要是一个交谊舞组织。人们觉得它只是……伙计们,这是一个古老的故事。我的意思是,你看,你会回到单板滑雪进入奥运会。情况相同……

当时作为一名清醒的人,我不同意这种说法。我认为这很糟糕。我想冲浪也是一样。滑板也是一样。BMX也是一样。看,霹雳舞很奇怪。它应该在奥运会上吗?谁知道呢?但如果你回顾奥运会的历史,我很确定交谊舞也在其中。奥运会上有很多奇怪的东西。我站在一边,我不记得了,有一个爱尔兰喜剧演员很棒。他正在展示里根的剪辑,他说,

你在批评她。你现在在做什么?你在沙发上。看看她。她在奥运会上。这是奇怪的。我们只能看到人们以不同的米数跑步这么多次。就像,这使得它变得奇怪。这使得它有点不同。我不同意这一点。我认为你之所以为它辩护是因为一个加拿大人赢了。你敢吗?一个名叫菲尔·巫师的加拿大人。不,不对。我看过决赛。哦,是的。他赢了。

绝对的。而且这不是我为它辩护的原因。好的。这不是我为它辩护的原因。事实上,我对它没有兴趣。我没有看。一点也不在乎。但我确实认为奥运会需要更多一点奇怪的东西。事实上,我更赞成这一点,而不是说更多……

极限运动或其他类似BMX的东西很奇怪,我只是认为……是的,有些东西有点奇怪,但奥运会的另一件事是,你们有没有拥有PS2,你们有没有玩过那个单板滑雪游戏SSX,他们看起来都像角色,从他们的穿着方式来看,我不知道这是一种魅力,我想,奥运会的魅力,我想你是对的,撇开个人社区的想法……

奥运会上有很多奇怪的运动,人们每隔几年就会为此感到兴奋一次。

这很有趣。那些具有文化意义的事情,无论是霹雳舞、滑板、冲浪还是其他什么。或者对于美国人来说是射击。完全正确。存在一种分离,那就是文化和运动。即使在奥运会之外,你也会看到一些这样的事情,比如我相信霹雳舞社区,它的文化与竞技霹雳舞通常是有点分离的。是的。就像认可的……

无论你称之为什么是。好吧,我想这就是争论的重点,这是一种艺术还是一种运动?我认为这在整个舞蹈界经常发生,不仅仅是在这种情况下,比如一旦你开始商品化某些东西,你是否会贬低……

文化相关性,你知道,它背后的终极意义。归根结底,是人们在跳舞。所以我们不一定需要。我也认为两件事可以同时成立。是的。哇,伙计们,这出乎意料地深入。我只是想在本集开头提到里根。我们必须谈谈品牌。我在做什么?是的。是的。

那么,杰夫,你认为哪些品牌宣传活动在奥运会上脱颖而出呢?好吧,我的意思是,有很多,但我想要指出一个我认为特别成功的例子,特别是考虑到,我想,正如Josh之前所说,他最喜欢的时刻,美国男子篮球队获胜以及耐克的宣传活动,我在它发布时写过,基本上是……

你不会赢得银牌,你输掉了金牌。

这非常具有争议性,因为人们认为,啊,这是奥运会。这就像,你应该表现得像个运动员。耐克则有点像,去你的。让我们追求前曼巴心态。但这就是它。今年他们有点像……他们回到了这种想法,即不妥协的竞争力。我是一个坏人吗?告诉我,是吗?我意志坚定。

我具有欺骗性。我痴迷。我很自私。这让我成为一个坏人吗?

我认为它奏效了。我认为在一个你试图吸引注意力的世界里,我认为很多竞争对手和美国赢得金牌,尤其是在篮球这样的运动中,这种氛围是正确的。我认为它获得了很大的关注。每当美国表现出色时,我都会看到这些耐克的参考不断出现。显然,本周有一份报告说,你知道,它实际上一直在……

奥运会开幕周,耐克和彪马设法增加了对其DTC网站的访问量,而阿迪达斯、霍卡和安等竞争对手的访问量却下降了。哇。耐克还表示,他们在这届奥运会上投入的资金比以往任何一届奥运会都要多,

希望能够重振销售,但他们一直有点低迷。所以我觉得这种文化相关性,变得有点前卫,变得有点像“去你的”而不是“和平颂”,对他们来说是有效的。所以耐克今年迄今为止的表现有点落后于Orhoka。你认为这能让他们重回巅峰吗?我的意思是,这是一个很大的问题。让他们重回巅峰?我的意思是,

啊,也许有一点。你知道,我的意思是,我认为他们总体上一直在这里和那里挣扎了一点,我认为尤其是在跑步方面。但你知道吗?当涉及到篮球等运动时,当然在运动鞋文化中,他们仍然非常强大。我认为他们需要……

如果有什么的话,像这样围绕竞技运动,而不仅仅是运动鞋文化的宣传活动,像这样回归以运动员为中心的活动,竞争性,然后结合他们所说的,在他们的实际产品上进行更多研发和技术开发,这显然即将到来,而且他们近年来一直受到缺乏这方面的批评。这种品牌方法与……

理想情况下,一些更令人鼓舞的产品肯定会有所帮助。但我只是认为这是一个良好的开端。我不会说它让他们,你知道,让他们重回巅峰。我认为这是一个良好的开端。在我们从奥运会转移之前,我确实想问你一个我一直都在纽约各地注意到,而且让我非常困惑的宣传活动。

Figs,它制作了一种很酷的医护服,一直在说,我们赞助照顾美国队运动员的医生。哦,这是一个漫长的过程。我想知道你是否认为这很有效,因为对我来说,这就像,这似乎与……我就像,你知道,这种事情会说服任何人吗?好吧,我不知道。我的意思是,这取决于目标受众是谁。我觉得

就像,他们是想向更多医疗专业人员推销,也许是医疗专业人员,你知道,运动医学?他们只是进入了奥运会的氛围。我的意思是,当然,普通人会有点像,奇怪,谁在乎?我不知道。但我认为同样的事情也可以说,你看看像赞助任何一种……

我的意思是,谁知道呢?可能有一些东西,就像,我们是美国橄榄球队经纪人的官方会计软件。是的,是的,是的,是的。无论这意味着什么。但这对某些人来说意味着一些东西。他们应该这样做。一个会计软件应该在下一个加密事件周围这样做。

事情,并说,你不想让这种情况发生在你身上。雇佣我们。我们会帮你打理好你的钱。对,对。这很有趣。是的。是的。但我认为这也是关于……这只是关于……

为什么是纽约?我不知道。我不在那里。但这是一个有趣的观点。也许他们只是想融入奥运精神。我想。我不知道。显然没有影响到你。是的,没有。我当时想,伙计们,别再试图让这件事成为一件事了。所以,让我们从奥运会转移到一些你一直在关注的大型宣传活动。我知道你一直在考虑电影。我知道《死侍与金刚狼》就是其中之一。告诉我一些关于它的信息。我的意思是……

上周,无论是什么,D23,迪士尼首席品牌官阿萨德·阿亚兹(前《快公司》年度最具创意人物),谈到了病毒式噱头在让这部电影《死侍与金刚狼》突破10亿美元票房大关中的作用。当你回顾这部电影以及他们是如何宣传它的时,这是一个有趣的视角。他还谈到了……我认为,马特·贝拉米的……

镇上的播客,谈到了拥有休·杰克曼和瑞安·雷诺兹这样的明星的优势,他们愿意……

走出去,不仅是他们自己,而且是角色。所以他们扮演角色参加欧洲足球比赛,但他们也在hot ones上。你们两个一起攀登辣酱山,活着讲述这个故事。现在除了为你们两个铺上红地毯之外,没有什么可做的了。这个摄像机,这个摄像机,这个摄像机,这个摄像机。让大家知道你生活中发生了什么。哦,是的,我们有一部电影即将上映。操。是的,这很酷。金刚狼要出来了。而且……

鸡肉店约会。嗨,阿米莉亚。嗨。哦,我的上帝。很高兴见到你。我前几天见过你。是吗?在公共汽车上。哦,是的。是的。我记得我当时在公共汽车上,你只是站在窗户边。不。尴尬地。你的脸印在公共汽车上了。嗯哼。在那之前,你在我的梦里。真的吗?发生了什么?从本质上讲,这是我们的第二次约会。你妻子知道你现在正在约会吗?她知道。她知道?是的。好的,很好。而我被允许来这里的唯一原因是,你知道,她是你的头号粉丝。嗯哼。嗯哼。哦,我的上帝。

- 那是对的。来自《绯闻女孩》的布鲁克爱你。-瑟琳娜。-嗯哼。-瑟琳娜。-布莱尔。-布莱尔。-瑟琳娜。一切都有一个布鲁克。

要不要来点番茄酱?哦,是的,请。去韩国参加水球节。我的意思是,他们就像全场紧逼。我会把这归类为。我对《死侍与金刚狼》宣传活动感兴趣的是,你拥有那种大型的、由明星驱动的活动,比如他们的出现。而且,你知道,我认为他们和韩国流行乐队Stray Kids在一起。他们在一个视频中与他们在一起,在世界各地都有各种各样的东西。但也有……

方面,作者写道,我认为这也很有趣,那就是这种数字文化,他们似乎允许选择性盗版,就像电影的片段在那里,粉丝们正在以不同的方式使用它们,不仅仅是为了剧透,而是为了创作表情包,分享片段。在我看来,工作室有点像……

找到了一种很好的方法,将大型官方营销与鼓励基层粉丝方面的东西结合起来。我认为我们将看到越来越多的这种情况。

关于《死侍与金刚狼》,我要说两件事。第一件事是,我听到的关于这部电影的每一个事实都让我难以置信地困惑。比如詹妮弗·加纳显然在里面扮演Elektra。他们说布莱克·莱弗利是女死侍。我想,到底发生了什么?但第二件事我想说的是,你是否觉得潮流正在对瑞安·雷诺兹有点不利?你是否觉得他们可能曝光过度了?我的Twitter动态……

正在慢慢变得越来越反感,我想说。我认为我们正在达到一个波峰,这个波峰一直在积累,因为这个家伙一直在制作这部电影,并通过他的其他品牌等等来慢慢地宣传它。但我确实认为他足够聪明,可以……

因为当我为秋季刊采访他的时候,他说的其中一件事是他已经休息了一年半了。就像他一年半都没在好莱坞做什么。我的意思是,我不知道他会如何处理Maximum Effort,比如是Aviation Gen还是Mint Mobile,或者其他什么。但当然,我认为还有一季《瑞克瑟姆》要上映。但是,就像

这就像闪电战,它会逐渐减弱。浪潮会退去。我认为他足够聪明,知道这一点。我希望他是。我认为他在品牌文化中非常有趣。我讨厌看到它

可以说是,如果还没有的话,已经被过度消费了。我认为部分原因是,他在文化上现在更少被视为电影明星了。我认为它已经从“哦,他是某种营销天才”转变为某种程度。我的意思是,你无法反驳他在那方面的成功。所以我觉得,当有人开始被更多地视为,

赤裸裸的资本主义者,以某种方式。我认为这会改变或两极分化人们的看法。我还认为,对于《死侍与金刚狼》,这可能是商业成功与评论失败之间差距最大的一种情况。这部电影的影评很差。显然,你从未看过《速度与激情》电影。

好吧,是的,我的意思是,那些电影很棒。或者任何一部。是的,那是真的。我想确实存在这种差距,但这是一种随着时间推移逐渐累积的东西。我想这是某种,而且它确实针对的是一个利基市场,但这则标题我认为概括了评论家对这部电影的评价。这是来自NPR的。《死侍与金刚狼》是一部自我吞噬的苦役。

所以总的来说,这相当残酷。但我认为我看到了一些东西,它就像打破了R级电影首映周末最高总收入纪录。所以,谁是傻瓜?是的,就像我要用12亿美元来反驳这个标题。是的。是的。

Slate上有一位作家年薪6万美元,他就像,“你知道吗?是的。这绝对是一个有效的观点。但与此同时,就像,有些事情你无法反驳。你看,我认为……

也许这部电影除外,在我与雷诺兹简短的谈话中,他似乎知道其中的区别,就像他谈论广告和品牌的方式一样。我认为让他作为营销人员与众不同的是,他作为好莱坞人士建立了追随者,并采取了……

非常聪明的广告方法,并能够将其置于首位。他并非在广告应该有趣、不应胡说八道这一点上独一无二。我的意思是,杰里·格拉夫,一位传奇的广告人,制作了许多雷诺兹肯定会喜欢的广告。拥有自己的代理公司,Barton Graff 3000。令人惊叹的作品,所有这些都秉持着同样的理念。他一遍又一遍地告诉我。雷诺兹虽然是,

但拥有数百万粉丝,以及来自好莱坞视角对他的兴趣。所以他,但他能够做到这一点,这项技能,真正的创新或技能是他能够相当无缝地融合这两件事的能力。显然,对许多人来说,并非完美无缺,但这正是,

这是他的最大优势所在。我的意思是,在我们谈论这件事之前,你跳了进来,但似乎《死侍》几乎是部分为了推动营销活动而制作的,而不是先制作一部电影,然后再为它寻找营销活动。我的意思是,我认为可以这样认为,

这部电影,你知道,有可能。然而,第一部电影的全部原因,以及他的整个营销生涯腾飞的全部原因是他们没有钱。他基本上被允许制作这部电影,可以说是根据网上泄露的片段。

因为粉丝的兴奋达到了顶点。他和乔治·杜威,他的Maximum Effort联合创始人,当时是福克斯的数字营销主管,我认为,或者当时在福克斯的营销部门,他们不得不利用他们所拥有的资源。所以他们做了品牌合作。他们做了数字方面的工作,因为这便宜、快捷又有趣。所以我绝对认为营销,它不是为营销活动而创建的,但他的营销生涯绝对是现象级的。

诞生于第一部《死侍》。这很有道理。好吧,谢谢,杰夫,带我们了解这一切。我们将与杰夫一起回到《保持关注》,但首先,我们会短暂休息一下,然后与《快公司》特约撰稿人妮可·拉波特进行关于Gap回归的对话。

在80年代和90年代,Gap是牛仔裤和卡其裤的代名词。但诸如Zara和H&M之类的快时尚品牌的兴起,从商场购物转向网上购物,以及疫情都对Gap造成了沉重打击。然后,前美泰总裁兼首席运营官理查德·迪克森接任。如果你想知道为什么一位成功的玩具公司高管会想要转到一家正在衰落的服装公司……我也是。

《快公司》特约撰稿人妮可·拉波特将对此进行更多解释。嘿,妮可,欢迎来到节目。谢谢。嗨,感谢邀请我。在我们讨论迪克森为什么接管Gap之前,请给我们一些关于该公司出了什么问题的背景信息。

是的,我的意思是,我想不用说,Gap就像80年代和90年代休闲酷炫美学的提供者。你知道,它是一个购物中心目的地。它在文化中如此重要。是的,就是广告。莱尼·克拉维茨出现在Gap广告中。麦当娜出现在Gap广告中。它真是一个令人难以置信的品牌。

它在90年代后期达到顶峰,大约在2000年左右。就在那时,像H&M、Zara这样的快时尚品牌也出现了,还有网上购物,对吧?所以互联网突然成为了一件事。你不再需要去商场了。所有这些事情都同时冲击了这个行业,我想。

你还有米奇·德雷克斯勒,他担任首席执行官多年,在80年代和90年代,并且真正推动了公司的发展,真正阐明了愿景并创造了品牌标识。他离开了,他实际上在2002年被解雇了,就在事情开始走下坡路的时候。那正是Gap迷失方向的时刻。你知道,长篇故事的简短版本是,它真的再也没有恢复势头了。

自从我说去年的那一刻起。在整个21世纪头十年到疫情期间,该公司更换了首席执行官,更换了其他管理层,创意合作伙伴来来往往。

它在某种程度上迷失了方向,因为它不知道该做什么。多年来,它会追逐快时尚,并试图创造那些更便宜、更时尚的外观。然后它会转向另一个方向,并试图变得更奢华一些,拥有600美元的皮夹克。它只是没有那种清晰度,这就是我们都喜欢Gap的原因,对吧?它就像非常基本的、标志性的Gap。

然后疫情就像最后一根压垮骆驼的稻草,但你知道,它确实重创了该公司,就像它一样

所有零售商一样,更多商店关闭了。收入下降。这简直是一团糟。所以这就是理查德·迪克森去年8月接手的公司。你知道,我住在Gap工厂店附近,实际上,也许我不应该在播客上承认这一点,我经常在那里购物。我不讨厌,我 fondly remember Gap。那是我返校必备品。没错。没错。

是的,如果你需要卡其裤,你的梦想。它就像制服一样。我在康涅狄格州郊区长大,这可能就像如果你曾经找到Gap,就像学院风美学一样。罗德岛郊区,情况也一样。我认为我们都有同样的毛衣,比如V领毛衣和牛仔裤。哦,是的。然而,关于Gap的疯狂之处在于,他们开始了一种一直打折的文化,我觉得

现在已经失控了。就像,我永远不会以全价从Gap购买任何东西,对吧?是的,我与理查德谈了很多关于这个问题,他们库存过多,即使是非奥特莱斯商店也没有。

感觉就像你走进一家奥特莱斯店,就像,是的,为什么?你为什么要买任何全价商品?你直接去。他们训练了你。是的,直接去后面的特卖区,以5美元的价格买到老师。所以,同样,你知道,这显然不是一个很好的商业模式。我必须承认,我妈妈是那些会买东西的人之一。但如果她看到几周后Gap或Old Navy打折了,她会回去获得商店积分。哦,我妈妈也会为了额外的折扣这样做。是的。

Gap有点像一个笑柄。你们俩有看过《疯狂愚蠢的爱》吗,那部非常糟糕的瑞恩·高斯林和史蒂夫·卡瑞尔电影?我清楚地记得他们在电影中取笑Gap。我觉得这有点说明了人们对Gap的感受,那就是它有点像……

一个非常不酷的品牌。是的,我认为这只是,你知道,我在故事中说,这有点像你去买,是的,深度折扣的毛衣,或者,你知道,你孩子的校服裤,但除此之外,

当你被迫购买你甚至都不想买的东西时,但你知道Gap会有,而且不会那么贵,那就是你去的地方。既然我们已经设定了场景,让我们来谈谈迪克森为什么想从美泰跳槽到Gap。我的意思是,对外部世界来说,这看起来有点疯狂,对吧?是的。

尤其是在芭比电影取得成功之后。绝对。你谈到的任何关于理查德·迪克森的人都会把他描述为品牌专家。我的意思是,这就是他为人所知的原因。这确实是他在美泰所做的,深入研究该品牌,重新定义它,并使其在文化上具有相关性。但这确实引出了一个问题,比如,为什么这位在玩具公司、在芭比公司工作了近20年的品牌专家会进入零售业?但他有一个有趣的背景故事,他实际上是在时尚界长大的,他有一种非常辛酸的个性

他的祖父母都是大屠杀幸存者。当他们来到美国,来到纽约时,他们建立了,他的一个祖母在服装区建立了一条高级定制服装生产线。所以他谈到像字面意义上坐在她旁边,而她正在出售这些美丽的服装。

然后他的母亲是Acajo商店的总裁,我不熟悉,但我猜这在80年代是一件大事。它类似于Gap。它是休闲服装,是T恤、短裤和牛仔裤。然后还有他的父亲,它就像永无止境一样。他的父亲是艾伦·特蕾西的首席财务官。所以当他在高中周末的时候,他会去商店工作或在仓库工作。

所以他对时尚充满热爱。他对零售很熟悉。大学毕业后,他进入了布鲁明戴尔百货的管理培训项目。美泰和Gap之间的联系,这乍一看并不完全明显,是

它们都是这些具有传承的品牌。它们是美国品牌,人们与它们有着密切的联系,并且它们有一个强大的起源故事。他在美泰,尤其是在芭比方面所做的,与他在Gap所做的非常相似。你剥开所有层次,然后说,芭比最初是为了什么而创造的?这并不是说她是一个

某种疯狂的美丽理想,顺便说一句,这甚至不再重要了。这个娃娃激发了创造力

并激发了游戏。我们能用它做什么?所以这正是他在Gap所做的,回到像,Gap的起源是什么?好吧,Gap就是基础。这是经典之作。那么我们如何利用这些基础和经典商品,使它们具有相关性呢?这正是他在芭比身上所做的,就是把这个标志性的娃娃变得有意义,推出这部电影,与有趣的品牌合作,让千禧一代关心芭比,并介绍

宇航员和芭比职业女性,并复兴

曾经是一个非常过时的玩具,变成现在完全融入文化对话的东西,正如我们在电影中看到的那样。完全正确。我认为我们仍然可以承认那些娃娃看起来有点糟糕。但是是的。我的意思是,是的,这部电影非常棒,是的,我们并不都踮着脚尖。是的,是的。那么他是否分享了他对Gap的扭转计划?他想做什么?

他去年8月开始的,所以我想现在正好一年了。这与我刚才关于美泰所说的非常相似。回归基础,回归像,Gap的最初目的是什么?所以最初的目的是它由……

唐和多丽丝·费舍尔于1969年在旧金山开业,销售牛仔裤、磁带和唱片。音乐只是为了吸引年轻人。但你卖的是牛仔裤。所以这个非常基本的……来听音乐,留下来买牛仔裤,我认为这将是新实体店的一个很棒的标语。没错。

没错。但是这个基础的想法,就像我们不是试图制作时尚的服装一样。所以让我们回到制作优质、舒适、做工精良、价格合理的T恤、牛仔裤、卡其裤。你知道,这是一种有限的调色板。然后第二,使其现代化。这就是你进入合作伙伴关系的时候。所以他聘请扎克·波森担任那里的创意总监。

他正在进行合作,并且他与Doan、Palace(这是一个北加州滑板品牌)进行了这些很酷的合作。当他与人们合作时,他会让其他品牌拥有非常强大的声音。所以Palace的广告,你会看到

这些毛茸茸的滑板少年们像开车一样。你知道,它看起来不像Gap策划了这场活动。它看起来非常像Palace做的,但他们却穿着Gap的卫衣。所以他非常擅长混合,在这种情况下,Gap品牌与任何外部合作伙伴。但我认为这两件事是,回归基础,然后以某种方式努力使其具有现代意义。

我不确定是否每个人,而且我对扎克·波森是谁以及为什么这是Gap聘请他担任创意总监的有趣选择并不十分熟悉,对吧?是的。你知道,扎克·波森有点像

他有一段时间被誉为天才少年。然后他有点把自己的品牌搞垮了。就像他的公关很糟糕。他主要是一个T台时尚。没错。但后来他还设计了。是的,达美航空。所以他做了这些。我实际上乘坐过达美航空的航班。我想,哦,那是扎克·波森的制服。我想谈谈迪克森作为一种文化品味塑造者。是的。

他似乎有很酷的朋友。你知道,他是法瑞尔的朋。告诉我一些关于他自己的感性。你知道,我交谈过的人说,他不仅仅是坐在美泰总部和埃尔塞贡多,你知道,办公桌后面。非常活跃。显然,你可以看到他与好莱坞有联系,芭比电影。是的。

他是黛安·冯·弗斯滕伯格的朋友。你知道,他真的很喜欢时尚,并与这些人成为朋友。J.J.艾布拉姆斯对他赞不绝口,因为J.J.也与

与孩之宝合作,他们正在制作一部《热轮》电影,还处于早期阶段。哦,上帝。Gap电影什么时候上映,那将是关于什么的?那就像一个50集的迷你剧集或类似的东西。或者是一个孤独的卡其裤试图找到……对。不,而且他非常,他热爱艺术,我与美泰的设计主管交谈过,他说,理查德会去艺术画廊,然后发一些很酷的图片或一些艺术家,

然后第二天,这位艺术家就会在美泰,他们正在进行合作。他真的鼓励人们外出,特别是他的员工,外出并融入世界,并像呼吸文化一样。所以Gap团队被送到了惠特尼双年展。

我想,做一个早期的旅游,并获得灵感。而且,你知道,当Gap高管去东京时,他说,你不允许只开会、吃午饭然后回家。就像,我希望你去文具店,但不仅仅是零售商。就像,你知道,他只是,我认为他希望每个人都融入世界并获得灵感。他希望他们把这些带回来,并看到它在公司文化中以及

在产品中发挥作用。现在,你提到了多丽丝·费舍尔和费舍尔家族,他们是Gap的创始人,他们仍然拥有该公司一半的股票,我对此非常惊讶。我也没有意识到这一点。它仍然是一家家族企业,所以费舍尔家族拥有40%。

所以唐和多丽丝创立了这家公司。唐去世了,但有三个儿子,其中两个坐在董事会,你知道,并且非常参与公司事务。鲍勃·费舍尔甚至在理查德·基恩之前,他们解雇了一位首席执行官,他担任临时首席执行官。

他们非常积极参与。他们非常关心这家公司。正如有人在我报道此事时指出的那样,就像他们几年前本可以出售一样。该公司营收达150亿美元。顺便说一句,这只是指出Gap从未……

它一直是一家非常大的公司,即使它一直在苦苦挣扎。但关键是,它现在应该是两倍。实际上,如果你去Gap商店的更衣室,你会看到唐和多丽丝穿着牛仔裤在更衣室里的照片。这就是我知道这些人是谁的方式。哇。你真是个Gap购物狂。这太尴尬了。我只是在那里买我所有的基础款。是的。

但那是他们的计划。千禧一代购买基础款。我知道。是的。你需要出现在他们的广告中。我知道。是的,赞助我们。我们非常便宜。屏幕底部的Gap标志是什么?最具创新性的公司由Gap提供。

你知道,当我到旧金山美丽的Gap总部采访他的时候,这是一个令人惊叹的,比如,1.5亿美元的建筑,你知道,他们在旧金山是一个非常著名的慈善家族,他们的大量私人艺术收藏品都在Gap。所以当你四处走动,看到像利希滕斯坦这样的作品时,你会想,哦,对了,这仍然是一家真正由家族拥有的公司,他们非常重视它。你知道,理查德……

显然理解这一点,而且他真的依赖它。他经常与他们一起吃饭。他会见孙子孙女。理查德非常像,公开谈论一切错误的事情。所以他会问孙子孙女,比如,你不喜欢什么?为什么Gap不再对你们这一代人说话了?他有点滑稽。他称之为G3晚餐,因为它是三代Gap。就像孙子孙女、儿子和多丽丝还活着。

所以他非常重视了解公司对他们的意义,他们的最初愿景是什么。让我们面对现实吧,那些孙子孙女们很富有。他们不买Gap。不。他们不穿Gap的帽衫。他们不明白什么,比如,价值,你知道,他们不像,“哦,糟糕,打折了”。是的。

那是真的。说得对。是的,我知道。这是一个很好的故事。是的,那是真的。我的意思是,他们需要这家公司,因为他们需要他们的数十亿美元。那是真的。他们需要与普通人保持联系才能获得数十亿美元。他们需要Gap销售更多衣服,这样他们才能购买Laura Piana。他们不想工作。他们不想在Gap折叠毛衣。所以现在已经一年了。

我很想知道你是否看到了任何好转的迹象,或者你看到Gap将走向何方。是的,这非常了不起。他去年8月开始的,你已经看到了,你知道,第一季度报告的股票上涨了。销售额增长了3%。你第一次看到Gap旗下有Gap、Banana Republic、Athleta和Old Navy。而且

而且在长达十年的时间里,所有这些品牌的收入都出现了增长。所以这相当了不起。当这种情况发生时,股价飙升了20%。然后市场份额达到110亿美元,几乎是理查德到来时的四倍。所以仅此一项就足以说明,你知道,数字绝对在变化。然后,你知道,他的旗舰

活动是今年早些时候的亚麻布运动活动。这是一段非常酷的视频,以Jungle的歌曲《Back on 74》为背景音乐,这首歌曾是一首非常流行的病毒式歌曲。

而且它真的很酷。同样,它感觉不像Gap的广告。它感觉就像它是什么。就像,哦,这些很酷、有趣的艺术家们来了,把他们的衣服搭配在一起,做了,你知道,表演了这段视频。但它带有Gap的印记。所以,是的,我认为这是他迄今为止所做的最重要的事情的例子。然后你看到了,是的,安妮·海瑟薇在Met Gala上。迪瓦因·乔伊·兰道夫,对吧?是的,对。所以这是一个惊喜。她穿着非常酷的牛仔连衣裙出现在Met Gala上。

连衣裙,这件像飘逸的、美丽的连衣裙再次,你知道,在社交媒体上到处都是。当你谈到Gap的合作时,我确实想到了这一点,你之前提到了Doan,还有一些名人合作。我记得最后一次大型Gap合作是Kanye West主导的Balenciaga合作。当你在做报道时,我很想知道

我想知道这是否仍然对品牌认知有影响,对吧?因为有一段时间它很酷,每个人都想买那些夹克。然后显然现在情况并非如此。Kanye和Gab有这次大型合作。我认为预计将创造约10亿美元的销售额,比如一些疯狂的数字。

然后,就像许多Kanye的合作一样,它就失败了。就像Kanye与现实的合作真的失败了。这绝对是Gap的一个污点,因为他开始批评Gap,说他们没有,你知道,履行合同,他们没有,你知道,我不知道,那些东西没有出现在商店里,所有这些。而且

然后,当然,他的公关随着Adidas的曝光以及所有反犹太主义的东西和反一切的东西而崩溃了。这简直是一团糟。我没有真正与他们讨论这个问题,因为它发生在迪克森之前。但我认为这只是,这绝对是他们的一大尴尬。甚至在整个事情失败之前,就像……

它只是表明了一种绝望,我认为,就像当Gap追逐Kanye时,就像,真的吗?这太离谱了。从一开始,这感觉就是一个奇怪的决定。他们没有谈论Yeezy系列。不。

是的。乔什,你今天会穿Gap卫衣吗?是的,绝对会。我认为我现在衣橱里有一件Gap卫衣。不,但上面写着G-A-P的那件,你知道的。哦,不,我不会穿一件写着Gap的。不,我不喜欢……我可以告诉你吗?所以因为所有这些,我的头脑都在Gap,比如,我有一件来自Doan系列的Gap卫衣。嗯哼。而且它是一个……我应该去拿它。它是一款经典的灰色,而且它……

一件很棒的卫衣。老实说,我不在乎它上面写着Gap。我不在乎它上面写着Zoan,但我几乎每天都穿它,因为它做工非常好。它看起来很酷。我无法形容它。它就像合适的领口、合适的重量、合适的长度。人们评论过。他们说,我真的很喜欢那件卫衣。而且我认为他们甚至不在乎任何,它可能只是普通的灰色。所以,而且我还买了一件Gap牛仔夹克,因为我正好需要一件。我想,我就去Gap吧。

它来了,而且很合身。所以肯定在服装的制作上下了功夫。有点像在我报道的过程中,我已经成为一个信徒了。你已经被Gap洗脑了。我不会穿一件上面写着Gap的Gap卫衣的唯一原因是我不喜欢任何东西。

任何衣服上都有大品牌名称。我只是,我不喜欢它。我不要Old Navy。我不要Ralph Lauren。我不要大写字母。如果是一个小标志,那就没问题。但我就是不喜欢那样。

是的,这很公平。我想说两件事关于Gap,Nicole,我同意你的观点,但有两件事他们可以改变,那就是,你还记得以前Gap的袋子有绳子吗?哦,是的。嗯哼。是的。这就像,这就像我童年最核心的记忆。这是真的。是的。

是的。把那些带回来。哦,你想要它们回来。有趣。我想要它们回来。是的。是的,那些都没了。现在就像,这是一个很好的观点。好吧。是的。你知道,这样做可能对环境很糟糕,以某种方式制作这些袋子。这是正确的。塑料。对。不可回收。听着,埃克森美孚,解决你的问题。我不会在这里追究Gap的责任。然后第二点,他们的网上购物体验很糟糕,但这没关系。

不过,它正在变得更好。你最近去过Gap.com吗?他们已经清理干净了。不是最近。所以他们已经清理干净了。他们清理干净了。因为有一段时间,这非常令人压力山大。好吧,东西就像朝你袭来。我想,我失去了我的,是的,因为然后这个,这就像你必须做高级数学才能理解。我能组合多少优惠券?我现在提出来。哦,现在大不一样了。

它更有空间感了。不像所有东西都挤在一起。它更干净了。是的。它并没有戏剧性地改变,但它确实改变了。但它有点……干得好,Gap。是的,干得好,Gap。我想可以肯定地说,这个播客正在支持Gap的扭转。是的。这家年收入150亿美元的公司真的需要我们的支持。Nicole,非常感谢你来到节目中。感谢你们的邀请。感谢你们谈论Gap。

好的,我们回到Jeff这里,是时候用“Keeping Tabs”来结束节目了。在这里,我们每个人都会分享一个我们现在正在关注的故事、趋势或流行文化片段。所以Jeff,既然你是我们的嘉宾,你正在关注什么?这最初听起来有点令人沮丧,但我觉得不是。所以我在关注……让我们来评判一下。好吧,好吧,是的,没关系。我在关注……

围绕传奇广告文案撰写人和创意人Jim Riswold的讨论。我相信他上周去世了,享年66岁,此前他与癌症进行了长期斗争。现在,我认为广告圈以外的很多人没有听说过Jim Riswold。

但我现在就告诉你,你肯定,肯定知道他的作品。他是Dan Wyden在Wyden & Kennedy的第一位文案撰写人。近二十年来,他基本上是耐克,以及随后Wyden & Kennedy的笔或声音。我的意思是,迈克尔·乔丹和Spike Lee的Mars Blackman,

迈克尔·乔丹,就像,是鞋子吗?整个广告活动,那是Rizwald。迈克尔·乔丹和兔八哥,空中飞人乔丹,那是Jim Rizwald。Bo Knows,Bo Jackson,那是Jim Rizwald。查尔斯·巴克利的“我不是榜样”,那是Jim Rizwald。那太标志性了,查尔斯·巴克利的广告,“我不是榜样”,太标志性了。80年代末90年代初,那是……

可以说是耐克作为标志性广告商的声誉。其中很大一部分,尤其是我想说的是,是在篮球方面建立起来的。而Rizwald确实是该机构创意背后的文案撰写人,所有这一切的幕后推手。Wyden和Kennedy的首席创意官Carl Lieberman上周给员工写了一封电子邮件,他说

除了Dan Wyden本人之外,可以说Jim Rizwold客观上是对Wyden & Kennedy在其42年多的发展历程中所做所为的单一最大创意影响。如果不是Jim,Wyden & Kennedy就不会是Wyden & Kennedy。我鼓励大家,每个人都去看看,Tim Nudd本周在《广告时代》上写了一篇很棒的讣告。他引用了Rizwald在2006年写的一篇题为

为他们写的文章《Just Do It Wrong》。我一直在关注它,因为我认为这篇文章,我喜欢这篇文章,我认为品牌和创作者可以从中获得一些东西。他写道:

所以“Just Do It Wrong”,显然是参考耐克。Riswald在这篇文章中写道,将Bo Jackson与Bo Diddley配对是错误的。将一个古怪的球迷Mars Blackman与迈克尔·乔丹配对是错误的。让查尔斯·巴克利宣称他不是榜样是错误的。错,错,错,错,错。任何数量的研究都不会告诉你这些广告中的任何一个都会成功。

他写道,我崇拜错误。他鼓励业界创作更多敢于超越“不错误”的广告。他的观点是,很多品牌工作只是为了避免冒犯,避免冒险,避免脱颖而出。

我认为他的职业生涯和他的作品与之相反。是的,我真的很喜欢。我喜欢这个。是的,我也讨厌取消文化。开玩笑的。一个关于异端思想的真正巨著,关于错误的事情。这不是我的观点,伙计们。为Jim Reswald干杯!为Jim Reswald干杯!Josh,你正在关注什么?我在关注埃隆·马斯克前雇员的现状。

所以我们在周二录制这个节目。我将把它描述为这样。所以我不幸地听了一个小时45分钟的超过两个小时的Twitter X空间,埃隆·马斯克与唐纳德·特朗普之间的对话。

内容方面,没有什么值得写回家的。基本上只是马斯克安排特朗普发表他的竞选演讲,基本上就是这样。虽然奇怪的是,唐纳德·特朗普在整个过程中都有奇怪的口齿不清。非常奇怪。人们在开玩笑说他的假牙掉了,他一直在说话。所以这是奇怪的事情。但内容方面,正如你所说。它语无伦次。充满了不准确之处和奇怪的联系。但是

我真正想谈论的是空间以及所有类似产品作为媒介在很多方面的失败。首先,从技术角度来看,当空间持续崩溃时,存在巨大的,大约45分钟的延迟,这基本上每次他们尝试进行这些大型空间(例如Ron DeSantis的那个)时都会发生。我认为有一个大型Vivek Ramaswamy空间。

空间以这种方式崩溃了。埃隆·马斯克将其归咎于大规模DDoS攻击,谁知道这是否属实。但即使你上线了,它也是一个令人难以置信的平淡无奇的媒介,特别是对于与……的对话。它基本上就像参加电话会议。每个人都只是窃取Clubhouse最初使用的格式,并以此为基础。

我认为它有一些新奇之处,因为它在某种程度上感觉很亲密。但是当你进入其中时,它实际上只是这种非常基本的,就像电话会议风格的东西,声音质量很差。每个人都像它总是以这种断断续续的方式开始。然后只是一股意识流……

胡言乱语了一段时间。我只是不喜欢它作为任何形式的,任何重要方式的娱乐媒介。它感觉,特别是作为一种音频媒介,一种专业的媒介,它感觉令人失望。我想说的是,作为一个专业的音频人员,问题是空间还是问题是,这种现场演出的想法?

非结构化或松散结构的,当然是非制作的音频体验。是体验还是产品,我想这就是我的问题。

我认为两者都有点。我认为该产品就像目前客观上糟糕的技术,因为它无法处理此空间的容量。现在,也许如果你喜欢,我认为有一些现场媒介,我认为Instagram Live和一些其他力量是正确的,我认为是合适的。例如,我认为AOC做了一些非常好的工作

Instagram直播类型的作品,感觉很自然。这非常像有人说,“好吧,随便问吧。”你直接与我互动。但这感觉就像你在最糟糕的制作中一样

小组讨论会议,就像,我不会对这些事情需要大量的制作价值妄加评论,但它确实会影响到精心编排的介绍,以及进入某事并以真正制作的方式设置这些事情,我想这在某种程度上是用户时代

这一点。但它也说明了工具本身,你实际上无法整合任何这些东西来改善听众的体验。这确实很重要,因为它与你推出的产品的审美和完整性有关。这就是为什么所有这些大型Twitter空间我认为都失败了,因为它感觉很粗糙。我像瘟疫一样避开它们。是的,它感觉……它们有视频吗?有视频吗?没有,只是音频,这很好。这不是问题。你可以在NPR上与你想要的任何人进行现场采访,Asmahalad或任何正在采访你的人。但是……

那是一种制作过的体验。所以我听完这个后,无论是谁在做,特朗普还是埃隆,我都认为没有成功的方式来把自己描绘成称职的,尤其是在政治领域,做一个空间。听起来好像只有音频,非结构化的视频给了我们一些可以关注的东西。就像你引用Instagram直播一样,就像,我见过一些不同的,有人有点

即使他们有点磕磕绊绊,这也是你感兴趣的东西,因为你来到这里的全部原因。但是视频方面,如果他们磕磕绊绊,视频方面会让你稍微分散对音频磕磕绊绊或缺乏结构的注意力。而当它是音频时,它就像……

你唯一需要关注的是糟糕的音频。没错,这在很多方面是对媒介的误读,而且是在产品糟糕的技术设计之上。但这就是我对被誉为历史上最伟大、最大规模的采访的专业音频看法。现在特朗普竞选活动对预期游戏做得很好。是的,绝对的。

让我们摆脱这个。你正在关注什么?是的,我必须结束这个。我必须打断你。听着,听着,我只是想谈谈奥运会闭幕式,并说我很高兴我们有汤姆·克鲁斯,我们最后几个真正的怪人之一。他太疯狂了。这就像,你知道那个推特,他就像,没有人。

汤姆·克鲁斯,我要从这座建筑物上绳降下来,或者其他什么。我只是,我就像,你知道,他使用的绳降装置也很疯狂。我知道看起来他像是在空中跳舞。是的。这真的令人难以置信。关于他有很多非常黑暗的东西。就像我记得那天,《每日邮报》报道苏瑞·克鲁斯参加舞会。他就像,

在ERA巡演中跳舞,我想,随便吧,伙计。但是……

我爱他。就像,我很高兴我们有他。他太奇怪了,我着迷了。他是一个人物,Ram,就像我说的那样,在我的大脑中是分裂和冲突的,就像你说的那样。就像,一方面是山达基教,另一方面是《热带惊雷》。好吧,你看到,就像,我记得我去看《壮志凌云:独行侠》,我就像,当他

当他出现在屏幕上时,你就像,哦,我的上帝,是汤姆·克鲁斯。你知道我的意思吗?就像,他就像一个真正的电影明星,而且是……

我很高兴这仍然是一件事。总的来说,已经没有像汤姆·克鲁斯这样的电影明星了。而且我认为你不可能成为那种级别的电影明星而不疯狂。但是是的,有很多东西。但是像《甜心先生》一样是我的最爱电影之一。《鸡尾酒》。太好了。《鸡尾酒》很棒。《危险关系》当然是一部经典之作。你不能。是的。即使是他像《危情十日》这样的法律惊悚片。是的。

《危情十日》真的很好看。《危情十日》是一部非常好的电影。是的。是的。没有被提及足够多。谢天谢地,我们提到了。好的。这就是你今天需要知道的新闻。是的。这就是《最具创新力公司》的全部内容。Jeff,感谢你加入我们。谢谢你们。我们的节目由Avery Miles和Blake Odom制作,Julia Xu编辑,Nicholas Torres混音和声音设计,我们的执行制片人是Josh Christensen。再次记住订阅、评分和评论,我们下周见。你们准备好了吗?

Gap的回归。Gap的回归。Gap的回归。你知道它会回来的。Gap的回归。Gap的回归。这太蠢了。