Embrace the Dip not the Content
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你启动了，你拥抱低谷，你知道它会到来。那时你可以说，好吧，我在做实验，我在竞技场里，那将是你解锁成长的时刻。不是在第一天启动的时候。

在本集中，我们讨论的是启动。所以我想一开始就解决一下启动的历程，因为我已经反复看到这种情况了。在Mighty Nowers，我们的工作实际上是帮助每月创建数百个启动项目。所以我一次又一次看到的是以下情况。

有人对创建那个社区感到非常兴奋，用课程、挑战、会员资格和活动来启动它，所有这些有趣的启动前规划，都在设置它。我们有这么一个时刻，我们想象着绝对的本垒打启动。我们继续启动它。

99%的事情都进行得很完美，只有一件事出了问题。这就是我所看到的，也许我自己也经历过的事情，那就是在你完成启动后，你把它发布出去了，你跟人们谈过了，你做了所有你计划和设想的事情，然后你在启动后那一刻，你陷入了低谷。

这是没有做好的事情。这是你像这样想的事情，等等，刚才发生了什么？我以为会是这样，但却是这样。事情是这样的。首先，低谷是绝对自然的。我启动过一些项目，它们取得了绝对的成功，带来了数百万美元的收入。我也启动过一些项目，它们完全失败了。

在这两种情况下，我都感受到了低谷。所以你必须问自己的问题是，我要不要喂养这个低谷？我要不要让它发生然后放弃？因为这种情况经常发生。我们处于低谷。我们放弃了。

或者我要全力以赴去做我所说的实验，也就是开始了解那些99件做对的事情是什么，以及那件做错的事情背后是什么？以及在这个领域保持好奇的能力。

实验的过程可能是我们任何人都能学习到的最重要的事情之一，我们任何人都可以在其周围锻炼肌肉，然后这是美好的事情。实验才是真正的启动，因为只有通过实验，你才能解锁增长。所以这个想法是

你要启动一些东西，它会成为一个本垒打。我的意思是，有多少社交媒体故事，坦白地说，所有这些硅谷软件公司都像，我只是把它发布出去了，我不知道发生了什么。它一夜之间就火了。全是胡说八道。幕后发生的大量电子邮件、私信、提示以及所有这些事情才能使启动成功。但话又说回来，

这是你在启动后所做的。我今天拥抱低谷。我知道它会到来。我接受它。我想，好吧，我在低谷中。我刚刚启动了一些东西。在发布这个播客后，我可能会陷入低谷。但我知道，在我给自己稍微休息一下后，我会回来，重新致力于实验。

保持好奇，利用那些99件做对的事情，庆祝它们，并且有一件事你认为，啊，是的，那会奏效，但它并没有完全奏效。继续对它感到好奇。那时你就能解锁增长。

所以当你考虑启动时，我们有一个具体的启动公式，就像，我会宣布它。这是你设置你的宣传、你的启动公告的方式，包括吸引点、你的大目标以及你的社区设计计划，这基本上就是你的产品。然后是价格，我们在上一集中讨论过，所有这些都很好。但我真的想鼓励你规划你的启动计划。

是的，有一个启动前阶段，就像你梦想得越大，你就越努力地让它尽可能地雄心勃勃。你启动了，你拥抱低谷，你知道它会到来，然后为自己安排实验。就像，好吧，现在我们要学习人们喜欢什么，不喜欢什么，他们感兴趣什么，不感兴趣什么。那

我们非常确信会奏效的结构实际上并没有奏效。但你知道吗？这边这件东西有很多能量。我们为什么不加倍努力呢？加倍努力会是什么样子？然后你就可以说，好吧，我在做实验。我在竞技场里。那将是你解锁成长的时刻，而不是在第一天启动的时候。所以

希望这比我们在大师班中最初讨论的启动内容更详细一些。说到这里，我将回答一个问题。

嗨，吉娜。我很想知道我真正需要多少内容才能启动。我认为我有很多，但我可能不够。所以我很想听听你对此的看法。这是我从任何拥有受众的人那里得到的最常见的问题。实际上，

公平地说，那些没有受众的人。这个问题实际上是基于这样一个事实，即在社交媒体上，然后是什么渗透到课程和其他，你知道，其他基于内容的业务中。但让我们谈谈社交媒体，因为这真的是你在社交媒体上建立受众的方式，你每天发布五次。

你发布有价值的内容，你经常并且及早地发布它，并且采用四种不同的格式。你必须在你想要拥有追随者的任何平台上这样做。所以很自然地，当你来到一个社区，尤其是一个理想情况下来自你受众的社区时，

如果你是一个创作者，你首先要去的地方就是我需要内容。人们，我经常听到这句话。事实上，我上周就听到过这句话。人们来我的社区是为了我。在我的社区中提供一对一的辅导，或者加入我的社区以获得更多与我的相处时间。请不要这样做。因为首先，你没有更多时间进行一对一的辅导和与其他人相处。你已经在为社交媒体制作如此多的内容了。

所以People Magic Profit的重点是给你一个策略，你把谁聚集在一起。再次，你把处于转型期的人聚集在一起，因为他们最渴望互相认识，为他们提供他们有史以来最好的一年，因为这是关于他们，而不是你。

在一个他们可以听到你的宣传的大目标或格式中将其整合在一起。我或我们把谁聚集在一起，你的理想成员，以便我们能够。然后是关于他们的结果，他们的转变。然后是月度主题、每周日历、每日民意调查和问题。这就是你的内容。

是的，你可能有一个欢迎视频。这就是你大部分内容，因为你这样做是为了你不是在让你的成员来消费，而是在让他们与彼此一起踏上征程。这是最重要的事情。所以你构建的任何内容都应该服务于

你的成员一起踏上的征程。作为那次征程的一部分，它是关于你如何提示你的成员去做事情，与彼此建立关系，采取他们可能永远不会独自采取的行动，成为体验的一部分，再次，为他们提供你为他们创造的体验的见解。

这些都是你可以构建的东西。这是通往百万美元企业的最快途径。比内容快得多，盈利得多，因为人们实际上正在接受你提供给他们的东西，并付诸实践，将其带入他们自己的生活中。你本质上是在那里创造身份。

不是内容消费者。这就是PeopleMagic的力量。这就是为什么PeopleMagic如此盈利的原因，因为成员正在接受你的概念，并将它们转化为与他们现实生活中其他成员的体验和关系。那么你需要多少内容？比在任何其他环境中都需要的内容少得多。

当然，你不需要每天发布五次。当然，你不需要在你的成员加入的那一刻就存在一个完美创建和专业制作的完整课程。你正在将成员们聚集在一起，设计他们一起踏上征程。所以内容就是那些月度主题。

内容是你的每周日历和成员资料，以及给予和索取，帮助你的成员想得更大。

创建，希望是一种更性感的说法，即问责制和问责制小组，以及建立你的社区文化。这就是力量所在。然后如果你想创建更多内容，上帝保佑你。你绝对可以这样做。但不要以牺牲

月度主题、每周日历和每日民意调查和问题为代价，这些都非常容易设置。无论你做什么，真的尽量不要提供

即使作为奖励，也要提供大量额外内容。因为我认为我们正处于内容高峰的时刻。你认为你正在为人们提供有价值的东西、奖励和惊人的信息。我认为越来越多的成员开始听到，哦，我的天哪，我被压垮了。事实上，我们经常听到这种情况。我被压垮了。我现在感到有压力要做很多工作

你真正想做的是创造这个令人惊叹的环境，以及他们将要踏上的征程的故事，他们如何从他们的普通世界

进入这个新的神奇社区，在那里他们将遇到他们的盟友。他们实际上将面临挑战和敌人。这通常是你的成员所处的转型期。他们将一起做事情

他们将带着他们自己无法获得的结果和转变走到另一边。他们将兴奋地开始下一个征程，这就是为什么你的社区将拥有非凡的参与度，也是为什么你的社区将拥有非凡的留存率。而且，突然之间，越来越多的成员将带来其他成员，而无需

游戏化、联盟计划、外在激励。因为当你真正创造这些体验时，再次，不是通过内容，而是通过关系和联系，口碑，这将永远是最强大的营销形式，将吸引新的成员加入你的社区。它是特别的。它是不同的。

它不是内容跑步机。虽然这对那些真正将自己的品牌押注于内容和内容制作的人来说可能有点可怕，但我只想鼓励你保持开放的心态，即服务于关系和激发关系的内容，那就是未来，因为人们喜欢人。

他们喜欢从他人的故事、经验和想法中学习。这就是你可以创造的。这也是为什么它如此有价值，不仅仅是商业，而且是你为你的成员创造的体验。这就是今天的节目。我是吉娜·比安奇尼，这是People Magic。

感谢收听People Magic。想更深入地了解今天的主题吗？查看People Magic Profit，我的九部分免费大师班，讲解如何启动你自己的极其盈利的付费会员和社区。你是否有你希望我在这个播客中讨论的棘手问题？好吧，我想听听。所以在评论部分留下你的问题，并继续收听。