Helium 10 Buzz 1/3/25: BIG Amazon Title Policy Change | Temu Banned for Amazon Sellers?
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亚马逊进行了一项重大的标题政策变更，这可能会导致你们中的一些人不得不更新多达一半甚至更多的产品列表。亚马逊即将采取的这一举措，是否实际上是不允许卖家在Temu上销售？本期Helium 10每周新闻将报道这两个故事以及更多内容。这有多酷？我认为非常酷。♪

大家好，欢迎收听Helium 10出品的Serious Sellers Podcast播客。我是你们的主人Bradley Sutton，这是我们的Helium 10每周新闻节目。我们会向大家介绍亚马逊、TikTok Shop、Temu和电子商务领域的最新动态。我们会提供每周的培训技巧，并让大家了解Helium 10有哪些新工具，这些工具将为各个级别的电子商务领域认真卖家提供有效的策略。让我们看看有什么新闻吧。如果你错过了上周的节目，我

我们实际上没有播报新闻。我们提前发布了新闻，向大家更新了Helium 10的十大新工具。所以我们主要关注新功能更新。有时我们只播报新闻。有时我们可能只更新新功能。所以我们有Helium 10在年底推出的十大新功能更新。所以，如果你错过了上周的节目，请务必回去查看。但是

正因为如此，我们今天有一些额外的新闻要报道。所以让我们直接进入正题。现在，第一篇文章是……

另一个难题，似乎如此。对于你们中的一些人来说，它可能根本没有影响。但对于你们中的一些人来说，如果要符合这项新政策，你们可能需要更改多达数百个产品列表。这项新政策是什么？好吧，昨天在卖家中心，亚马逊宣布了自2025年1月21日起生效的新产品标题要求。它说他们正在

更新他们的产品标题政策。现在，你知道，这的第一部分是

我们要不要对此持保留态度？亚马逊的产品标题政策种类繁多，他们并不一定都会执行。有时他们会说，嘿，你应该只有最多80个字符，而在另一个地方，相同的列表。在某些地方，他们会说，嘿，你必须把你的标题放在列表的开头，而在其他情况下，他们实际上会把你的标题放在列表的末尾。我的意思是，

他们在亚马逊标题方面一直有点混乱，但这却是他们要宣布的一项政策。而我看待事情的方式是，每当他们宣布一些事情时，我都会将其按表面价值看待，扮演

扮演魔鬼的代言人，并假设，嘿，如果他们要执行这项政策，我可能不想节外生枝。但你们中的一些人可能会说，嘿，亚马逊多年来一直说项目符号点不能使用表情符号，但每个人仍然在使用。所以谁知道呢？但这就是新闻。让我们报道正在发生的事情。

它说，随着时间的推移，我们观察到产品标题变得越来越长，有时包含冗余的措辞或字符，这会降低客户的信心。这些新的政策变更将确保产品标题清晰、简洁且一致。到目前为止，说得通，对吧？这些新规定的生效时间非常快。它将于1月21日生效。所以你们只有几周的时间来遵守

首先，它说对于大多数产品类别，标题不得超过200个字符，包括空格。好吧。你们中的一些人可能会说，难道一直不是这样吗？好吧，你知道，有些，有些地方亚马逊甚至说过250个字符，或者如果你看小字，它会说400个字符。好吧，听起来，

对于大多数产品类别，标题不会超过200个字符。现在，还有这些特殊字符，感叹号、美元符号、问号、下划线，我不知道这些叫什么，也许是＆符号？然后另一个，像，一个小箭头指向上。然后……

另一种像两点或不像两点的符号。我不知道该如何形容它，但这是人们用来分割文本和标题的两条线。我不知道。伙计们，我已经25年没上学了。我不知道标点符号的标题叫什么。但无论如何，我刚才提到的这些东西。

希望你们如果在YouTube上观看这个视频，你们实际上可以看到这些字符是什么。但这些是不允许的，除非它们是品牌名称的一部分。现在，我认为这是最重要的一点。我认为人们不会在标题中添加……

美元符号，但标题中不能包含同一个词超过两次。这适用于除介词、冠词（例如a和the）和连词之外的所有内容。这些是例外。现在，这就是我说它并非完全是新的原因。如果你看看我2018年的培训视频，我一直说过，而且我认为很多人都教过这个，

实际上最好不要在一个字段内重复同一个词，这意味着我一直说过，标题中不要在一个项目符号点中重复同一个词两次。不要在后端搜索词中重复同一个词两次。所以，再次强调，

这并非完全是新的东西。这是最佳实践，不要重复同一个词。话虽如此，我可能自己也做过。比如，我不知道，我的棺材架列表中，我可能有棺材架这个短语。然后在列表的末尾，我会说棺材装饰。我认为我们很多人都有。

一些卖家，如果你看看他们的列表，超过50%的列表，他们会在标题中重复同一个词两次，因为他们可能有两个独立的词都相关，他们想获得这种效果，并将这种相关性信号发送给亚马逊。但是

卖家们，如果你要按字面意思理解这一点，那么你们有两周的时间来清理所有产品列表，并决定，嘿，你们要保留哪些短语形式的两个短语，因为你们将无法再同时保留两者了，因为如果它共享相同的词根，那么好吧，所以这是你们可能需要采取行动的事情，我正在与团队沟通，看看我们能否做些什么来帮助你们，比如给你们提供一个……的产品列表

可能不符合规定的产品列表。但你们怎么看？从买家的角度来看，这是有道理的。人们不想看到标题中写着“适合幽灵般棺材装饰爱好者的棺材架”。我的意思是，这看起来有点

关键词堆砌，对吧？所以这将是一件有趣的事情。你们有多少卖家将更新他们的产品列表？你们将如何决定删除哪些内容？请在下面的评论中告诉我，接下来，它说从1月21日开始，这些标题更改将遵守更新后的政策。现在，这告诉我，如果你稍后更改标题，

将会有一个自动机器人，如果你们不符合规定，它甚至不允许你们更改标题，对吧？它还将为审核中不符合规定的标题提供覆盖建议。记住，亚马逊有时会随意更改你们的标题。如果你们不说不，我不要那样，他们就会直接执行。所以，伙计们，请务必收藏审核产品列表更新，以便了解你们是否将受到标题更新的影响。

所以你们有14天的时间来处理这些建议。否则，亚马逊将直接使用他们的AI认为标题应该是什么。现在，还有一些其他的标题说明。如果你查看，他们会参考标题指南。我不确定这是否一直如此。

嗯，但只是几件事，如果你查看此页面，它会说，嘿，对于具有变体的产品，包括尺寸和颜色变体，子ASIN的标题不在父ASIN的标题中。我认为这始终如此。详情页显示父ASIN的标题，子ASIN的标题只有在ASIN添加到客户购物车后才会出现。我不记得作为买家是这样的，嗯，

如果我点击棺材架，除非我将其添加到购物车，否则不会显示黑色或粉红色。我不知道。这只是让我印象深刻的一件事。我说的是，在我的购买体验中，我不记得是这样。它说不要使用全部大写字母。这没什么新鲜的。它说除了介词和冠词之外，每个词的首字母都要大写。使用数字。它说不要写two，要写数字2。我还在这里看到

我认为我用＆符号表示了一些东西。我一定是选错了，因为它不是＆符号。所以，再次强调，请回到YouTube上观看哪些标点符号不允许使用。

跳过齿轮，Channel X World有一篇文章说亚马逊有效地禁止卖家使用Temu市场。现在，没有任何公告。但是，你知道，几周前我在中国的时候，我也听说过这个故事。你们都知道Anker吧？A-N-K-E-R，移动电源制造商。发生的事情是Anker不再在Temu上销售了。

现在，发生了什么，我们都知道亚马逊会监控其他网站上的价格，比如沃尔玛和Shopify。然后，如果你们的价格低于其他网站，亚马逊就会取消购买框。但是现在，据称，据称，亚马逊已经将Temu市场添加到他们监控的网站列表中。

好吧。现在，正如这篇文章所说，如果情况确实如此，这是一个相当重大的新闻，因为Temu正在积极招募许多亚马逊卖家。我正试图自己加入Temu。我计划以更低的价格销售棺材架和其他产品，因为到目前为止，亚马逊还没有对Temu进行价格匹配。

对。所以，嘿，如果我可以以更低的价格销售我的产品，但由于Temu没有手续费等等以及没有广告，仍然可以获得类似的利润。好吧，当然可以。我会这么做的。因为我真的不认为Temu的销售会影响亚马逊的销售本身以及类别，比如，比如不是服装之类的类别。但需要注意的是，你们不能完全控制Temu提供的价格。你们不能像在沃尔玛或Shopify上那样随意调整价格，因为

Temu决定价格。你们可以决定以什么价格向Temu出售产品，但如果Temu想亏本销售，他们可以。如果Temu想以成本价向卖家或买家提供产品，他们可以。如果他们想加价50%，他们也可以。所以这显然是一个问题，因为假设你们因为亚马逊发现你们的沃尔玛价格更低而失去了购买框。你们只需登录沃尔玛，

然后，你们知道，提高价格，一切就都解决了。对吧。但Temu的情况并非如此。所以这将是一件有趣的事情。你们知道，像，像这样，这会减缓我在Temu上销售的速度吗？绝对会。绝对会。

你们知道，这几乎意味着我必须使用不同的品牌名称，显然不包含UPC或使用不同的UPC以及其他一切，以便亚马逊不会进行价格匹配，甚至使用不同的图像。所以这只是需要考虑的事情。对于那些一直在考虑在Temu上销售的你们来说，如果亚马逊真的要开始对相同品牌进行价格匹配，

你们会怎么做？你们还会在Temu上销售吗？你们会忘记它吗？请告诉我。下一篇文章也来自Channel X，标题为TikTok Shop订单取消、退货和退款更新。我可能可以从我收到的电子邮件中向你们提供这些信息，但我有点懒，所以我将直接引用这篇文章，因为他们有点，你们知道，

在这里总结一下，但基本上，TikTok卖家收到一封电子邮件，上面写着，嘿，订单取消、退货和退款政策将发生变化。如果你们正在进行FBM或由商家发货，从1月10日起，任何进行FBM的人，都必须偿还客户在申请退货和退款时支付的运费。

以前，TikTok Shop会承担这些费用。现在不再补贴了。现在……

这听起来几乎像亚马逊。一些卖家说，等等，这不公平。因为目前的政策是，如果客户使用“改变主意”退货政策退货，你们会说，嘿，我只是改变了对这款产品的主意。必须补偿最初的运费。现在，TikTok Shop以前或目前可以与卖家达成协议，在客户选择这种“改变主意”退货时承担这些费用。但从1月10日起，

由卖家发货的任何商品，卖家将始终全权负责向客户偿还他们为订单支付的初始运费，所有退货和退款情况均如此，包括“改变主意”退货。现在，记住，这与亚马逊略有不同，因为亚马逊

TikTok Shop，如果我没记错的话，他们实际上向客户收取更多运费。对。这就是为什么TikTok Shop上的利润率如此之高的原因。所以，你们知道，在亚马逊上，它有点像免费送货。所以，所以需要注意的是，如果这是在亚马逊上。

我们已经习惯了，对吧？就像我们不收取运费一样。客户不会单独支付运费，除非是FBM商品。所以当我们全额退款时，

它就像包含运费一样。所以这只是我认为不像听起来那么有影响力，因为如果你们正在进行FBM并获得补贴，你们已经赚得盆满钵满了，因为TikTok增加了更多的运费，我认为这会影响你们的利润。我还不是TikTok Shop的专家。但同样，对于那些自己发货的你们来说，这是一个重大的变化。

下一篇文章来自卖家中心本身，标题为Prime独家折扣将转移到价格折扣工具。所以这篇文章是在我几周前在中国的时候发布的，我们跳过了每周新闻，但Prime独家折扣历来是单独的

在卖家中心的广告菜单中。然后有一个Prime或价格折扣。现在将合并。好吧。价格折扣将包含Prime独家折扣和其他所有客户折扣。所以，如果你们已经进行了Prime独家折扣，它将持续到你们预定的结束时间。但如果你们进行新的折扣，

折扣，你们必须使用Prime或价格折扣页面。所以，如果你们感到困惑，想知道为什么你们不能再在Prime独家折扣中添加任何内容，请记住这一点。这就是他们合并这两项服务的原因。

下一篇文章来自路透社，我将其命名为“新墨西哥关税”。但我指的是不是新墨西哥州，而是墨西哥对来自中国的产品（如Shein和Temu）征收新的关税。现在，我想说99%的你们知道。

你们不住在墨西哥。你们会说，为什么，为什么我应该关心这个？但这有点像预告。如果发生这种情况，这可能会像，谁知道最终美国一直在谈论的事情。这种情况会发生在这个国家吗？美国将关闭亚马逊、Shein和Temu利用的漏洞来获得产品。

所以基本上，你们知道，在墨西哥，有一个类似的漏洞，对吧？Temu和Shein可以向墨西哥发货，并绕过关税。但现在将发生的是，进入墨西哥的商品

来自没有与墨西哥签订国际条约的国家，将被征收19%的关税。好吧。所以这消除了这个漏洞。所以这将是一件有趣的事情，比如，比如这会影响像Temu和Shein这样的公司吗？然后，就像，这有点像预告，如果发生这种情况，如果你考虑一下，这并不多，假设其中一种Temu产品是8美元，

或7美元，那么如果征收19%的关税，你们仍然在谈论，你们知道，比如，比如1.5美元，对吧？1.5美元或2美元左右。所以这会阻止人们购买吗？嗯，不会，但这肯定会增加……增加……增加价格，如果……如果发生这种情况，它将影响亚马逊物流等服务。所以，如果这种情况发生在边境以南，请关注一下。

另一件对我来说比较新鲜的事情，这是一篇来自国家法律评论的文章。你们听说过Apex吗？好吧，这是一种类似于……的服务

是亚马逊的解决方案，它说，解决专利纠纷。现在，我没有任何专利，或者我从未因为专利而遇到麻烦，所以这可能是我没有听说过这个的原因。也许那些拥有专利的人都知道这个。但这对我来说是个新闻，因为它谈到了这个叫做APEX程序的程序，它说，这个程序旨在为专利所有者提供一种快速且相对廉价的方式来主张他们对亚马逊上列出的侵权产品的实用新型专利权

好吧。所以要启动此程序，专利持有人将向亚马逊提交APEX请求，如果获得批准，将导致专利持有人和一个或多个涉嫌侵权产品的卖家之间进行评估。好吧。这听起来有点像我们都知道会发生的事情，但我只是不知道它被称为APEX程序。好吧。

但无论如何，它说如果评估员判决专利持有人胜诉，则被控产品将从亚马逊市场中移除，最终决定通常在启动APEX程序后15周内发布。

程序。所以，同样，这可能不是你们关心的问题，但如果你们有兴趣了解更多信息，只需谷歌搜索或点击此处文章，查找APEX程序。然后，你们知道，你们可以联系一位专业的专利律师，例如之前参加过播客的Rich Goldstein。如果你们对此有更多疑问，因为这篇文章也确实谈到了APEX的一些限制。

接下来，回到卖家中心，一些新的东西，你们知道，有时你们可能会遇到图像被贴上不符合规定的标签，对吧？或者产品列表可能会暂时被压制。有时你们不知道图像到底出了什么问题，对吧？好吧，它说亚马逊改进了图像问题的通知，所以你们可以获得更多关于到底出了什么问题的详细信息。所以主要的变化是，你们将收到未宣布的图像问题的通知，并且每个问题都将提供指导，说明如何解决它。所以，如果你们想获得更多信息或查看你们是否有任何这些问题，请访问卖家中心，然后点击菜单目录，点击上传图像，提交状态，然后点击内容。

合规性问题。但这很好。更多信息总是好的。我知道我们都很讨厌亚马逊突然做了一些事情，而我们不知道他们为什么这么做。今天的最后一篇文章来自Payments.com。它有点像亚马逊与沃尔玛的竞争。它说，嘿，

2024年亚马逊与沃尔玛的竞争以及对2025年的展望。它这里有一些有趣的统计数据。它说，例如，市场份额，亚马逊加强了其在消费者支出方面的领先地位。到2023年底，亚马逊占美国零售额的10%，

和消费者总支出的4.4%，而沃尔玛占美国消费者零售支出的7%。但现在，在2024年，亚马逊在第二季度的消费者支出中占3.5%，而沃尔玛为2.9%。现在，他们进行正面交锋的另一个信息是销售活动，对吧？Prime Day与沃尔玛Plus周。

Prime Day创造了新的销售记录，销售额增长11%，超过140亿美元。现在，沃尔玛Plus周的参与度要低得多，但是……

增长幅度更大，比上一年增长了71%。有趣的是，据称沃尔玛Plus周的购物者比亚马逊的购物者支出更多，平均每人473美元，而Prime Day购物者为326美元。什么情况？

人们在沃尔玛购买了近500美元的东西。这有点……有趣。所以，如果你们想了解更多关于亚马逊与沃尔玛正面交锋的信息，请务必查看这篇文章。我仍然认为亚马逊是……是赚钱的最佳机会。我只是没有完全相信沃尔玛平台以及他们可能拥有的……可能让卖家成功的政策。但是，你们知道，在我看来，你们绝对应该在这两个平台上销售，只要你们能够在任何平台上盈利。对吧。好吧，这就是本周的新闻。让我们进入Helium 10的新功能提醒。这是一个新的提醒。现在，这是一个新的功能提醒，但这是我们之前就有的功能。

六年前，我们曾经有一个提醒，会告诉你们，嘿，你们的产品被归类为成人产品。因为以前，你们唯一知道的方式是销售突然停止，然后你们检查关键词追踪器排名也停止了，然后你们检查索引检查器，你们的大部分主要关键词都停止了。这可能有很多原因。但其中一个主要原因可能是，如果你们因为某种原因被归类为成人产品。好吧，亚马逊关闭了这个功能，其中……

像Helium 10这样的工具可以通知卖家他们的产品是否被归类为成人产品，但是

Helium 10找到了替代方案。所以现在，再次强调，伙计们，请确保你们的提醒处于活动状态，你们知道，在Helium 10中转到提醒，确保你们的所有产品、所有ASIN都打开了开关，因为现在你们将收到通知。我不确定我必须和团队谈谈。我认为它将出现在这里顶部。现在，显然我不能向你们展示它，因为敲敲木头，我的棺材架和蛋托以前从未被归类为成人产品，曾经有一次，它们被归类为成人产品，但是，

亚马逊弄错了，但无论如何，如果这种情况发生在你们的产品列表上，你们都会收到提醒。所以这是一个很酷的新功能。这绝对不能忽视。我上周或两周前试图在我的一个账户上发布一个产品。所以我正在做一个案例研究，看看马尔代夫蜜月方法是否有效，剧透警告仍然有效。但是

销售停止了。我想，到底发生了什么？然后最后，在与亚马逊来回沟通之后，他们说，哦，是的，你们的产品被归类为成人产品。你们知道，这是四天后的事了。我宁愿在它发生的那一刻就知道，这样我就可以打开一个案例，并告诉亚马逊确切的问题是什么。所以，

这有点像……实际上，这个工具就是这样产生的。因为我……我和Helium 10团队谈过。我说，伙计们，一定有办法让我们知道……知道……如果……如果一个产品被归类为成人产品，当然，我们的优秀员工……在Helium 10方面，尤其是我的朋友Svetoslav，他……他能够找到一个……

一个新的数据点，可以告诉你们的产品是否被归类为成人产品。所以唯一知道这些的方法是，如果你们为产品列表启用了提醒。所以请务必这样做。现在让我们进入本周的培训技巧。我认为这是Helium 10独有的两件事，但可以给你们一些见解，尤其是在我们现在所处的时期。也许你们中的一些人像我一样，你们几乎卖光了。

亚马逊上的所有产品，或者现在你们正在补充库存，尤其是一些人甚至无法将他们的产品运送到西海岸。你们想知道，嘿，这会如何影响亚马逊如何分销我的产品？他们还在分散吗？

好吧，每个人，请务必进入你们的利润，好吧？如果你们位于美国，请进入利润，然后点击库存热力图，好吧？进入库存热力图，然后查看。就像现在一样，因为我的库存非常低，亚马逊已经将我的所有库存整合到大约五个或六个地点，而且分布得不是很好。不幸的是，我在佛罗里达州没有任何库存。但是如果我查看我的销售热力图，

我可以看到同样的产品，让我打开它按州查看。我可以看到，嘿，看看我的销售额最近如何反映我的库存。因此，如果我想增加销量，显然需要向亚马逊补充更多库存。如果我想在其他州获得更多销量，因为也许这些州的一些人正在查看我的产品，

他们会说，也许不是一天送达，而是两天甚至三天送达。好吧，这会影响我在这些州的转化率。因此，除非您下载报告并恰好知道亚马逊中每个 DC 或配送中心的符号代表什么，否则您实际上无法看到这一点，

例如，它指的是哪个城市。您不需要知道这些信息。Helium 10 会为您完成所有这些工作。因此，请务必查看一下。此外，您可以

查看您的历史库存水平，不仅是您的历史库存热力图，还可以再次进入利润并点击库存水平。然后查看详细信息。这是针对 Helium 10 的白金、钻石或任何计划。您可以看到，嘿，当您向亚马逊发送库存时，需要多长时间才能完成检查？例如，看看这个。我在 12 月 10 日入库了 110 件商品，

第二天，很多商品已经进入预留状态，因为我将其发送到西海岸。我碰巧能够在这个时候将其发送到西海岸。因此，我可以看到，好吧，哇，我根本没有延迟。如果您想看看，嘿，您的销售额与您有多少库存相比如何？您能否将销售额的激增与库存是否真的很高或达到某个

标记联系起来，当您的库存下降时，您的销售额发生了什么变化？您的任何库存在一整天都处于预留状态吗？您没有意识到这一点。此工具将帮助您完成所有这些操作。所以，再次，

查看一下，伙计们。知识就是力量，了解您的库存状况将使您能够预防未来发生的事情，或者根据您看到的结果采取行动，这些结果是由于库存问题造成的。好了，伙计们，这就是本周新闻、新功能和培训技巧的全部内容。别忘了下周收看，看看有什么新鲜事。