What Small Business's Need To Know About Google's New Short Video Tab
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你是个小企业主。你的字幕、你的标签、你标记的位置，就是你填写问卷来告诉谷歌这个媒人，你是什么类型的內容，对吧？你最适合谁。

大家好，欢迎收听 SOB 市场营销播客，我们在这里庆祝你所拥有的 SOB，如果你还没弄明白的话，我们指的是小型自营企业。我们不是说 SOB（混蛋）。听着，我们知道，作为小企业主，你每天都在努力工作，以保持你的企业全面运作，同时努力推广它。虽然有些日子你可能会觉得企业在掌控你，

如果我们彼此坦诚相待，我敢打赌你会承认，你不会为了任何事情放弃这种疯狂。我们在 SOB 市场营销播客的承诺是给你真实的谈话

在广告、营销、推广你的业务方面什么有效，什么无效。切尔西和我保证永远保持对话的真实性。大家好，欢迎回到 SOB 市场营销播客。SOB 指的是小型自营企业。我们永远不会叫你们名字。在我们开始之前，真的很快，请，非常非常非常，

非常请给我们留下五星评价，否则不算数，并确保你已订阅或关注，这取决于你使用的平台，如果你有想让维维安和我讨论的话题，请告诉我们，你可以通过 [email protected] 邮箱联系我们，你也可以在社交媒体上给我们发私信，或者

或者如果你在 YouTube 或 Spotify 上，你可以留下评论。任何对你最有效的方法，只要让我们知道你有什么想听的话题。

是的，我很高兴你提到了这一点，因为查尔斯实际上在我的待办事项清单上，我将要在我们的 sobmarketing.com 网站上加入一个表格，因为我们希望你们有一个途径定期提交营销问题。所以我们会把它安排好并运行起来，我们会让你们知道我们什么时候这样做。这样你就可以进去给我们发信息。只要给我们发。

给我们发送你的问题或任何其他信息、话题、建议，你想让我们涵盖。是的，绝对的。在我们开始之前，维维安，我喜欢这顶帽子。我想成为这里的兄弟们。像胸罩。像胸罩。

我们有这些卡车司机帽，上面写着 SOB，小型自营企业。所以只是一个友好的提醒，我们有，你管它叫什么？不是服装，而是商品。是的。是的。

所以就像其他任何好的播客一样，我们有商品出售。我们有三种不同的设计供你们选择。我们有女式、男式 T 恤、帽子。如果你喜欢手提包，我们有手提包，所有这些好东西。所以你绝对可以进去挑选一些东西，甚至可以买个马克杯。

我的一个朋友实际上买了一件衬衫。她喜欢它，但她特别想让每个人都知道她买的绿色。她说这是一个美丽的色调。她拿到它的时候非常兴奋。所以如果

如果你喜欢绿色。就是这样。好吧，我确实试图确保我们有不同的选择，因为我知道有时人们不想要普通的白色纯色 T 恤。是的，我不喜欢买白衬衫。是的，所以像你们女士的一些，有一种你们可以选择的山茱萸色。我们有一些粉色等等。你们也可以订购贴纸。如果你只想贴一个乙烯基贴纸在你的笔记本电脑上，那就贴吧。这是一个让你展示你对拥有自己小企业的自豪感的好方法。这是一个俏皮的小 SOB。你知道，人们会认为你是一个小企业主。好吧，维维安，在我们做了很多推销之后，让我们开始吧。友好的提醒，在每个播客剧集的结尾，我们都有一个 TLDL 部分。太长了，没听。我们知道你是一个四处奔波的小企业主。如果你只是想看看，你想得到一个简短的概述

你知道，在不到 90 秒的时间内进行概要。切尔西在最后会这样做。直接跳到那一章。但我们会鼓励你回来听完整的对话，因为我们不想让你错过任何东西。没错。好的。现在……

我觉得这是我第三次这样设置了。现在，维维安，我们今天要谈论什么？所以谷歌最近做了一些事情。它有点偷偷摸摸地，低于雷达，但它比大多数人认为的要重要得多，因为它为小企业主带来了大量的机会。另外，拜托，谷歌，你以为你会把一些东西偷偷溜过去

我们吗？这是我的工作，好吧，不是这里的 SOB，我们知道是怎么回事，但他们现在已经在谷歌搜索结果页面中加入了一个新的标签，那就是短视频标签，并且

现在你们，如果你们没有注意到这一点，这是一件非常非常重要的事情，因为它可能会被忽略，它不像是一个巨大的设计变化或其他什么，我们正在谈论的是，假设你打开谷歌，然后你进去搜索牛仔夹克，当然，现在在最上面会有一个新的标签，上面写着短视频，如果你点击它，它会

它会显示各种信息，这就是我们今天要讨论的内容。但是，如果你对……有点困惑。你刚才说，是的，是的，是的。听起来好像你少了一个按钮。好吧，我知道那是什么。但我从未看过它。好吧。我小时候看过《达莉亚》。下次你过来过夜，我们必须这样做。你们，切尔西，因为她只有 27 岁，从未看过《未解之谜》。

你在哪里？好吧。所以当她去年过来的时候，我们一起过夜，我强迫她看《未解之谜》，就像老式的那些，不是这个新的版本，不是这个修改后的版本。这是第一季的老式版本。她觉得没什么。她认为故事讲得有点糟糕。好吧，我现在要告诉你，我甚至不记得了。

我不记得看过它。你不记得一栋房子烧毁的事情吗？不，我听过真实犯罪的东西。所以这就像每两集就有一集。好吧。所以从没看过《比弗与巴特海德》。下次你过夜，我们会看《比弗与巴特海德》。我要说的是，如果你对我们所说的标签有点困惑，

当你谷歌搜索某些东西时，你知道，有网页结果、图片、地图，现在是另一个选项。这是一个新的标签。这可以在页面的最顶部找到。是的，没错。我还想在我们开始之前，继续进行这个对话。我有一个非常有趣的统计数据想分享。

根据 Wise Owl 2024 年关于视频营销的报告，91% 的企业使用视频营销。91%，维维安。这太大了。所以如果你不使用视频，对不起，但你必须开始做了。所以想想付费广告、社交媒体，所有这些好东西。

你必须加入视频。如果你正在收听这个播客，我们知道你是一个聪明的企业主。我不知道如果我是一个爱打赌的女人。我会打赌你们已经在做视频了，因为你们到处都能看到它，你们也看到了它在建立人际关系和给予他们方面的有效性。

偷看你的产品和服务，欢迎他们进入你的社区和你的，你知道，你的生态系统，就像我们在这里说的那样。但是切尔西，很好。91% 的企业现在都在使用视频营销。是的。我认为这做得很好的一件事是，我可以告诉你，如果你是一个小企业主，感觉你只是，你正在大量地

发布很多内容。是的。好的。你正在制作短片。你正在制作 TikTok 视频。你在 Facebook 上露面，你就像，什么时候才能得到回报？嗯？

现在，现在，现在它将得到回报，因为这个短视频标签是从哪里获取视频的，切尔西？它从哪里获取视频？它从 Instagram 获取。它从 TikTok、Facebook、YouTube 短片获取。它获取的所有内容都将与搜索查询相关联。

是的。所以让我们重申一下，并强调这一点。当你现在发布一个短片时，如果我是一个卖这些牛仔夹克的女人，我有一家精品店。每当我发布一个短片时，无论它是什么样的，无论是喜剧性的，还是基于产品的，无论是什么，如果在搜索结果或搜索查询中，如果有人在寻找，

牛仔夹克，那么你的视频就有机会出现在谷歌上。我的 Instagram 短片来自 Instagram。它从该平台获取，并将其显示在该标签中。是的。所以我认为，你知道，你们，这应该会增加筹码，如果你不是，如果你属于那 9% 不想做视频营销的小企业主，这太麻烦了。没有回报。这应该会增加一些筹码，让你开始思考，好吧，也许现在还有一个额外的好处。这意味着我发布在这些其他平台上的短视频也会出现在这些谷歌搜索结果中。在谷歌搜索结果中。是的。维维安，我可以快速地，我们可以谈谈为什么谷歌这样做吗？是的。是的。

所以因为我认为这也很重要。我们之前在这个播客中讨论过这个问题，但是年轻一代，所以想想 Z 世代、阿尔法世代，他们现在不怎么使用谷歌了。当他们搜索某些东西时，他们使用社交媒体。所以他们会去 Instagram 或 TikTok，并在……

在搜索栏中输入，是的，他们在搜索栏中输入如何搭配牛仔夹克，对吧，他们不再去谷歌了，在我个人看来，这是谷歌试图保持最新状态，并为年轻一代提供这种类型的内容

有趣。我喜欢你提到这一点，因为我没有那样想过。这就是我所想到的。这很有趣，因为现在，你们，你们可能可以获得数据来支持

我想说任何你想说的话。是的，当然。好的。如果你足够努力地寻找。但我的一些笔记是，有趣的是，我在过去几年读到的所有内容，谷歌之所以对小企业主如此重要和有吸引力，是因为他们……

人们出现在谷歌时的意图是不同的。好的，所以不像在 Facebook 上，当然，你可以为牛仔夹克投放 Facebook 广告，这个人可能只是在滚动浏览，没有购买意图。好的，他们只是在滚动浏览。他们正在周六待在沙发上做任何事情。没有像，“嘿，让我找点东西买”这样的意图。然而，他们说

对于去谷歌的人来说，他们非常具体地，显然是在寻找某些东西，他们在搜索查询中输入的东西，目的是为了购买。好的。所以这几乎就像他们带着一个敞开的钱包出现，并且说，我完全打算

你知道，如果我找到我喜欢的牛仔夹克，就买它，对吧，是的，所以对我来说，当我查看所有这些内容并思考谷歌采用这项措施并添加这个短视频标签的原因时，我想，哦，这说得通，因为那些准备好购买的人

是那些如果他们在搜索结果中看到这个 Instagram 短片，实际上会采取行动购买的人。但你所说的实际上是谷歌吸引年轻目标受众的方式，因为他们现在还没有建立起关系。因为每个人都在使用 TikTok 或 Instagram 来购买。没错。像人们……

我觉得现在人们也带着购买意图去社交媒体。是的。所以谷歌只是试图，在我看来，谷歌试图给他们他们想要的内容，那就是视频格式的内容。请注意，你们，随着时间的推移，这会如何变化和变形，因为这里有趣的是，它永远不会很快，嗯，

永远不会很快地改变他们的习惯，对吧？所以就像切尔西说的，好的，年轻一代现在，因为他们从小就使用 Instagram 和 TikTok，他们已经习惯于在 TikTok 和 Instagram 和所有这些地方购买所有东西，而像我这样 40 多岁的人，我

我不一定想把我的信用卡号码给 TikTok。我想我从那里买过一次东西。即使那样，我也想，哦，我不知道我是否想这样做。但这是因为我在不同的，你知道，互联网环境中长大。对。所以，是的。

随着时间的推移，这种转变正朝着切尔西所说的方向发展，而且我在一些文章中看到，人们说谷歌和 TikTok 势均力敌。然后有些人开始说，在 TikTok 上购买的人比在谷歌上购买的人多。

所以我认为在接下来的几年里，我们可能会看到这种转变完全改变。也许谷歌在购买过程中会变得越来越不重要。但截至目前，在 2025 年，它仍然……

是的。排名靠前。哦，是的。各位，请不要把这段对话理解为，哦，谷歌不再那么重要了。它仍然非常相关，仍然非常重要。你仍然需要一个网站。是的。如果你是一个小企业，所有这些仍然是正确的。如果他们添加的这个新补充、这个新功能、这个新标签是任何指标，它向我们证明了他们正在关注。嗯哼。

嗯哼。

消费者变化。但在我们结束这个话题之前，我还想就谷歌尝试加入此功能做另一个说明。那就是这不是他们一夜之间完成的事情。好的。他们一直在测试和尝试它。所以早在 2024 年，他们实际上就推出了这项功能，但它只在谷歌的移动搜索版本中可用。好的。所以一旦他们看到它会运行良好，并且人们，我想，正在参与喜欢它。是的，是的。然后他们发布并发布了它，现在也在谷歌的桌面版本中。所以我认为这很有趣，因为它再次告诉你，谷歌的意图是什么，以及他们如何努力确保他们能够跟上人们如何利用互联网。是的。我想提醒大家一下，只是，只是很快。是的，你应该设置谷歌提醒，但也要时不时地谷歌一下自己。所以现在去谷歌一下自己，看看短视频标签中显示的内容。看看他们显示了什么视频。好的。有趣。嗯，

我们实际上在我们另一个 YouTube 频道 The Seasoned Marketer 上的视频中介绍了这个话题。好的，我们在这里做技巧、教程，所有这些东西。所以我们发布了一个关于这个话题的视频。我里面有一条评论，有人问，但是如果我不希望我的短视频出现在这个标签中怎么办？好的。

我说，我并没有过多考虑这个问题。对。我能说的只有，你们，我不知道有什么方法可以阻止，比如说，作为一个企业主，如果你不希望你的短片出现在这个短视频标签中，我不知道有什么方法可以做到这一点，除非只是将你的个人资料锁定为私密。是的。

是的，我很确定这是你唯一能做的事情。是的。就是将你的帐户设为私密。因为当你创建公共内容时，任何人都可以使用它。不幸的是，人们可以……我的意思是，人们会拿走它吗？可能不会。有很多东西。但是……

它在互联网上了。现在我觉得我疯了，我不想说婴儿潮一代。婴儿潮一代？好吧，互联网上的所有东西都是永恒的。好的。

但这确实是真的。即使人们现在不会滚动浏览你前 10 个短片。是的。但它仍然永远存在。是的，你真的无法阻止。我会提出论点，我们甚至不需要，我认为，进一步讨论这个问题，但你是一个拥有企业资料的小企业主。你正在用它来吸引人们。

潜在客户和客户。是的。你为什么还要发布你不想让人们找到的东西呢？就像那不会，你知道，除非我能想到的唯一一件事是，如果你是一个可能以个人品牌开始的人，就是这样，你不想让其他人看到它。当然。但你的帐户应该设置为私密。没错。是的。没错。是的。所以，继续，谷歌一下自己，看看在那个视频标签中显示的内容。另外，

让我们开始谈谈你需要做什么才能让正确的视频显示在正确的搜索查询中。让我们回到维维安的牛仔夹克。好的。所以假设有人在谷歌搜索。我几乎希望我想出了一个更有趣点的例子。你想想一个更有趣的例子吗？不，没关系。你没有更有趣的例子吗？不。牛仔夹克。牛仔夹克。好的。好的。

好的，比如 Go-Go 靴子怎么样？好的，Go-Go 靴子。好的，Go-Go 靴子。所以你在谷歌搜索……Go-Go 靴子。Go-Go 靴子。不，你在谷歌搜索如何搭配 Go-Go 靴子，对吧？因为你想确保你做对了。你不想看起来很可笑，好吗？所以当你这样做，然后假设你进入短视频标签，你会看到视频……

很可能，不是很可能，100%。它们会有这个短语，如何在视频中搭配 Go-Go 靴子。想想 SEO、SGE，我们已经讨论过了，现在所有这些 AI 算法。你需要确保你正在向它们提供你想要显示的关键词和关键短语。一个很好的例子，位置。位置现在很重要。

在你的视频中加入萨默维尔沙龙这个短语，将有助于你在谷歌搜索中显示该搜索查询。你知道，这将是一个流行的搜索查询。萨默维尔的沙龙。是的。是的。好吧，太令人震惊了。你们已经听过不止两集了，我们曾经谈论过谷歌。你知道我称谷歌为终极媒人吗？

好的，我不知道我们正在用滑稽的声音说话。我只是说了媒人。不，没关系。是的。好的。好的。所以它是终极媒人。但这样想一下。如果你是一个媒人，你如何找出谁将是彼此的好匹配？对吧？这是通过问卷和面试。好的。

这样想一下。你是个小企业主。你的字幕、你的标签、你标记的位置，就是你填写问卷来告诉谷歌这个媒人，你是什么类型的內容，对吧？是的。

你最适合谁。是的。我认为，是的，不要忘记你在视频中实际说的措辞。他们也在抓取视频。是的。这就是我喜欢思考的方式，你知道，谷歌方面有一个小爬虫，它正在那里，对于每一部分

好的。这些 Instagram 短片、这些 TikTok 视频、这些 YouTube 短片，它正在那里，它就像，好的，让我看看这个人在这段视频的前 5 秒钟说了什么？他们有 AI 在做这件事。它就像，哦，他们说……如何搭配 Go-Go 靴子。这是如何搭配你的 Go-Go 靴子。没错。好的。所以我知道……

适合这个，对吧？所以口头上，他们说的是视频的内容，是关于 Go Go 靴子的。我认为这对寻找这个的人来说会很好。是的。然后它就像，让我看看字幕。哦，字幕中也有一些关于 Go Go 靴子和风格的内容。然后让我看看位置。哦，这个……

精品店或任何东西碰巧在南卡罗来纳州的萨默维尔，也就是搜索它的人或靠近搜索它的人的地方。是的。所以你检查的越多，你就会越高，你会成为该标签中的第一个、第二个或第三个视频，而不是在页面的底部。是的。

所以每当我写字幕时，都要记住这一点，我知道这可能很烦人，你就像，这重要吗？现在确实重要了，你们。好的。我不是代表这些平台上的算法说话。我说的是，如果切尔西，如果切尔西刚才告诉我们的内容是真的，而且是真的，是的，它

而且是真的。谷歌想要为你搜索的内容提供最好的内容，那么所有这些都会很重要。是的。你口头上说的内容、你的字幕、你的标签和你的标记位置。是的。这不必很复杂。我知道这听起来可能很复杂。它不必如此。这一切都归结于了解你的目标受众。

是的。你需要知道他们会搜索什么样的问题，因为……

然后你可以很容易地回答他们的问题。就这么简单。是的，我认为，当你把自己放在目标受众的立场上时，也要像他们那样思考。不要把它当成企业主和所在行业或领域的专家来思考。从你试图接触的人的角度来思考。例如，我最近一直在考虑这个问题，

切尔西和我有一个课程，这个课程面向那些想在市场、工艺品展览会上销售产品的人。当我想到他们在……中的位置时，你知道，决定承担这项工作，我经常想到的是，这个人可能会说，我准备迈出这一步了。

和那份工作，但我不知道从哪里开始。对。这个人非常适合我们的课程。这是一个很好的匹配。是的。所以也许我正在看的是，也许让我们制作几个短片，就在这个人做出重大决定之前。他们在想什么？他们是什么，他们在寻找什么样的内容？他们在谷歌搜索什么？是的。所以这就是我知道我们在这个领域做过一些，嗯，

谷歌广告。这就是我们所关注的。好的，那么如果他们还没有迈出这一步，但他们即将迈出这一步，他们会在谷歌搜索什么？有时这与工艺品展览会这个词完全相关。有时这与市场这个词相关。有时则不然。有时它从……开始，

你知道，营业执照。是的。对。所以我认为这些都是需要考虑的事情。我还想提到，切尔西，你提到了 SGE。你能进入，提醒大家作为复习一下什么是 SGE 吗？所以 SGE，搜索生成体验，基本上是谷歌的 AI SEO，对吧？所以首先，

当你查找某些内容时，它将是你看到的谷歌搜索结果页面顶部的概要。它正在做的是，谷歌正在抓取所有信息，并从不同的网站获取片段。作为小企业主，你希望谷歌从你的网站获取一部分，因为在旁边，如果你用过谷歌，你会看到在旁边他们有……

他们从中提取的所有页面，对吧？所以即使谷歌没有立即向你显示网站，而是提供概要，你仍然希望显示出来，他们仍然向你显示网站。只是在旁边。你的最佳实践没有改变。只是现在你想要确保你更清晰一些。

是的。我们想在这个特定对话中提出 SGE 的原因是，呃，

就像切尔西说的那样，这基本上是谷歌让我们变懒的方式。它使用 AI，对吧？因为当我谷歌如何搭配 Go-Go 靴子时，而不是我在谷歌搜索结果中，假设我不点击那个短视频标签。而不是一直向下滚动并查看我可以点击并自己找到答案的所有网页选项，我会去谷歌搜索结果。

我希望谷歌能够承担繁重的工作，并在页面的顶部为我提供一个概要。所以这之所以重要，是因为在这个对话中，他们有新的标签，因为你现在有机会让你的短片、你的 YouTube 短片出现在

在它的 SGE 部分，如果内容足够好，对吧？或者根据你在字幕中写的内容。所以只是另一种让你记住的方式，它不一定是你的内容可能出现在哪个标签上。它实际上可能是常规的谷歌搜索结果标签。我喜欢这个。

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当你得到帮助时，营销不必那么困难。前往 www.school.com/sob。这是 S-K-O-O-L.com/S-O-B，全部小写。立即加入，并对你的营销充满信心。各位，这应该……

给你的社交媒体和创意注入活力。因为现在，你的视频不仅能帮助你在这些社交媒体平台上获得关注，还能帮助你在谷歌上获得关注。这是一件大事。这是人们找到你小型企业另一个地方。所以我喜欢这个原因有很多，但主要是因为……

听着，我是一个小型企业主。我和你们在一起。有时你很累。你累了，你就像，我为什么还要想出另一个短视频来发布？或者我的短视频根本没有获得足够的互动或观看次数，或者在过去的两三个月中有所下降。当你开始看到这种情况时，可能会令人沮丧。但就像切尔西说的那样，让这能重燃……

我不知道，渴望发布更多内容，并更多地谈论你的小型企业，因为现在你可以额外获得在谷歌上更多次露面的好处。太棒了。你有一个网站。你可以在谷歌搜索结果页面上显示出来。

现在，如果你正确地处理它，并尽你所能向谷歌提供足够的数据和信息，以便他们可以在某些查询或问题中显示你的短视频，那么你的短视频都可以在该短视频标签中显示。是的。好的，维维安，我可以给出 TL;DR 吗？去做吧，姑娘。好的。TL;DR，太长了，没听。如果你跳到本章，不。

感谢你寻找概要。有机会的话，一定要回去听听整个对话。但今天，维维安和我谈到了谷歌的新短视频标签。基本上，它所做的就是从 Instagram、TikTok、Facebook、YouTube 短视频等平台提取信息或短视频。

它会提取与用户查找的任何搜索查询相关的视频，对吧？这对小型企业主来说很重要，因为这是你再次出现在……

目标受众面前的另一个机会，因为有些人正在搜索对你的产品感兴趣的东西，对吧？所以我们要确保你们记住关键词、SEO。确保你正在回答潜在受众的问题非常重要。当你向谷歌和所有这些算法提供足够的信息时，

所以想想字幕、标签、你在视频中实际所说的内容。所有这些对于不仅出现在社交媒体平台上，而且现在也出现在谷歌上都非常重要。好的，维维安，我认为这就是 TL;DR。感谢大家的收听。如果你有任何问题……

或者你有想让我们讨论的话题，请发送电子邮件至 [email protected]，你也可以给我们发送私信或留下评论，任何适合你的方式都可以。另外，别忘了，如果你需要更多营销支持，如果你只想加入一个社区，在那里你可以每周通过 Zoom 露面，与那些谈论所有营销方面内容的人一起交流想法，

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