Content Marketing Strategies for 2025: A Framework for Success
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如果您像许多营销人员一样，去年非常具有挑战性。但今年不必如此。拿破仑·希尔说，所有成就的起点都是渴望。

如果您想提高您的专业知识、成果和职业前景，那么社交媒体营销世界就是您的解决方案。在这里，聪明的营销人员可以获得真正有效的新的想法和策略。请访问 socialmediamarketingworld.info 获取门票，并确保您的未来。我希望在那里见到您。

欢迎收听社交媒体营销播客，帮助您在社交媒体的丛林中导航。现在，让我们欢迎您的主持人迈克尔·斯泰尔兹纳。

大家好，大家好，大家好。非常感谢您收听由社交媒体审查员带来的社交媒体营销播客。我是您的主持人迈克尔·斯泰尔泽，这是一个面向希望了解如何驾驭不断变化的营销丛林的营销人员和企业主的播客。今天，我为您准备了一个精彩的节目。我将与布莱恩·派珀一起探讨任何企业都可以

采用的内容营销框架，以极低的成本极大地提高吸引理想受众的机会。相信我，这是纯金。您甚至可能想再次收听这次采访。顺便说一句，如果您是这个播客的新听众，请务必在您正在收听的任何应用程序上关注我们。我们有一些令人难以置信的内容即将到来，我不想让您错过任何内容。让我们进入本周与布莱恩·派珀的采访。

帮助您简化您的社交媒体之旅。以下是本周的专家指南。今天，我很高兴能邀请到布莱恩·派珀。如果您不认识布莱恩，他是一位人工智能和内容营销策略师，帮助企业优化其内容以获得更多曝光、潜在客户和销售额。他

他还是《史诗般的内容营销》一书的合著者，以及《高等教育史诗般的内容营销》一书的作者。布莱恩，欢迎来到节目。您今天过得怎么样？太棒了，迈克。非常感谢您邀请我。很高兴能参加您的另一个节目，“人工智能探索”节目，也很高兴能参加您的节目。所以今天，布莱恩和我将探讨一个经过验证的内容营销框架，以吸引您的理想受众。

在我们开始之前，布莱恩，我很想听听您是如何进入营销和内容营销领域的背景故事。从您想开始的地方开始。我的意思是，我最初是一名网站开发人员，而不是一个超级有天赋或满意的网站开发人员。所以大多数时候我与一些非常有才华的开发人员一起工作，他们会让我负责内容方面的工作，让我在 1995 年做 SEO，当时这实际上并没有被称为 SEO。真是的。是的，是的。

但是致力于确保内容出现在搜索引擎上。然后在 2015 年，我阅读了《史诗般的内容营销》的第一版。在阅读之后不久，我们有了一位新的营销副总裁。我直接走到她的办公室，告诉她需要雇用我为她做数字营销，因为当时没有人知道什么是内容营销。所以他们知道什么是数字营销。所以，

我做了。这让我进入了我在罗切斯特大学的当前工作，在那份工作的头两周内，他们把我送到了内容营销世界，在那里我遇到了乔·波利齐，他写了

《史诗》的第一版。然后通过参与演讲、创作更多内容和进行更多营销以及与乔建立友谊，我们一起合作撰写了《史诗般的内容营销》的第二版。这确实极大地提升了我内容营销领域的专业发展。请告诉我们您写的另一本书，高等教育的那一本。

所以当我和乔一起创作《史诗》的第二版时，我在大学工作，在书的每一个步骤中，我都在想，为什么没有更多的大学这样做呢？我的意思是，我们有这么多学生、教师、员工，这么多故事，这么多我们试图解决的问题。我们都是关于教育人们的，但是我们的大部分内容是，你知道的，推广营销、付费营销，我们有很多故事要讲。所以

我决定，你知道的，我们需要写一本书。需要一本关于内容营销的高等教育书籍。所以那时我决定是时候写这本书了。是的。各位，如果您不熟悉布莱恩，他肯定在内容营销领域为自己赢得了声誉。如果您愿意，他遍布内容营销世界各个舞台。而且他将首次参加社交媒体营销世界，对此我非常兴奋。

他将讨论人工智能，但他肯定在内容营销方面拥有令人难以置信的资历。他绝对是该领域的主要声音之一。所以布莱恩，今天能邀请你来到这里真是太棒了。

好的，内容营销。让我们简要描述一下它到底是什么，然后解释为什么它在我们在录制这段内容时进入 2025 年如此重要。当然。所以我们所有人，作为企业，作为品牌，我们在我们的网站、社交渠道上发布了很多内容。

但是将内容转化为内容营销的是，它必须对非常具体的受众有价值，最终目标是让他们采取一些行动来帮助您的企业成功，帮助您实现您的战略目标。所以这确实是三个标准。有价值的内容，要么教他们一些东西，帮助他们学习一些东西，要么

针对特定受众。所以它必须非常有针对性，然后它必须帮助您实现您的业务目标。我的意思是，这可能只是让他们阅读更多内容，或者可能是购买产品或注册您的时事通讯。它如此重要的原因以及它与其他内容的不同之处在于它的真实性。我的意思是，它真的是你……

帮助您的受众。您只是试图解决他们的问题，回答他们的问题，并建立关系。您正在建立信任，因为在他们阅读足够的信息、阅读足够多的内容、在不同的渠道上消费您之后，他们将开始选择加入您的时事通讯。他们将开始订阅您的播客或 YouTube 频道。

所以他们想要更多您提供的东西。这就是您开始建立这些关系、建立这些社区、在您的受众中找到这些超级粉丝的地方。这就是内容营销的真正价值所在。并且补充一点，各位，我们现在正在做的是一种内容营销的形式，对吧？所以任何创建播客的企业，对吧？

旨在吸引受众，在我们的案例中，是营销受众，对吧？并且旨在帮助推广产品或服务，在我们的案例中，是社交媒体营销世界，对吧？所以这是一种内容营销的形式。它可以是时事通讯、博客、播客、YouTube、短视频。它几乎可以是任何东西，对吧？是的。

绝对的。那么让我们谈谈，为什么您觉得这在 2025 年如此重要？是什么……

现在使这变得更加重要？如果您愿意，您可以开始谈谈您在内容营销领域看到的变化。是的，我的意思是，我们现在正处于一个非常有趣的时期。我们的受众在不同领域的信任度降低了。我认为尝试建立这些关系非常重要。您的内容更难被找到，因为

有更多内容。有更多的人在发布，更多的人拥有博客和播客。我们看到搜索优化的价值下降了。所以，你知道的，过去你只需要发布一个博客，然后针对搜索对其进行优化，你就会出现在搜索结果中，你会将流量吸引到它上面。但是

但是受众正在改变他们的搜索方式，并且有不同的搜索选项。因此，如果您针对的是年轻一代，Z 世代、Alpha 世代，他们正在社交媒体上搜索。他们正在通过语音搜索。他们正在社区中搜索。他们正在使用人工智能进行搜索。所以你不能……

将您的内容发布到您的网站上，并期望人们找到它并来找您。因此，我们真的需要开始考虑我们受众的搜索习惯以及我们如何确保我们的内容可以在他们搜索的所有地方被找到。是的。作为一个有孩子使用社交媒体的孩子们的父亲，我可以告诉你们，他们正在使用 Snapchat 和 TikTok。

寻找吃饭的地方，各种各样的东西。对于我们这些年纪稍大一点的人来说，这并不直观，对吧？我们会认为我们会为此去谷歌搜索，对吧？显然，我认为我们许多跟踪人工智能世界的人都知道这一点，而且这种情况已经持续了一段时间了，即单一最佳答案的概念，对吧？这始于亚马逊 Alexa。如果我刚刚触发了任何人的系统，我很抱歉，但 Alexa 启动了提供单一最佳答案的过程，对吧？现在你有了，

像 ChatGPT 和许多其他工具、Gemini、Claude，所有这些工具都旨在为您提供单一最佳答案。因此，这种消费者行为发生了变化，对吧？旧的行为是这里有 10 个答案，周围有一堆广告。你可以选择，对吧？并且

以至于他们正在操纵系统，而且它们不再超级超级有价值了。人们只是想要他们许多问题的真正好的答案。因此，许多博主都看到流量下降了。

也许他们现在开始做的是在社交媒体上发帖。我们听到很多在这个节目中出现的人谈论 LinkedIn 的价值，例如，对吧？Andy Crestedina 正在利用 LinkedIn 发布他的长篇内容。我们有一些早于此的关于 LinkedIn 时事通讯等等的剧集。所以已经发生了转变，不仅仅是年轻一代，总的来说，消费行为已经发生了转变。

此外，我不愿意这么说，但似乎人们阅读得少了。布莱恩，你发现这是真的吗？是的。他们观看更多内容，阅读更少内容，对吧？绝对的。尤其是年轻的观众。他们想要视频内容。他们会去 YouTube 查找所有他们的 DIY 信息教学视频，并且

在他们阅读博客文章之前。或者甚至，你知道的，他们甚至更喜欢有人读给他们听。如果您能将您的博客文章翻译成音频剪辑，他们会在做任何想做的事情时收听它。我认为，音频消费是朝着正确方向发展的趋势。我们看到越来越多的人收听音频播客。例如，我们看到越来越多的人观看。我们邀请 Sean Cannell 参加了节目。他谈到很多人正在观看非常长的视频。

在他们的电视上，当他们在厨房里做事情或其他事情时，几乎像听音频一样收听它。所以有很多行为转变。我个人的想法，我也想听听你的想法，布莱恩，那就是每种媒介都有一个受众，对吧？有些人选择阅读，对吧？

有些人选择倾听。有些人选择观看。在这些类别中，有些人只想看片段，有些人想要非常丰富的数据。所以好消息是，这些东西都不是所谓的“消亡”。这几乎就像我们在所有这些不同的媒介中实现多样化一样。你同意吗？是的，绝对同意。我的意思是，它根据您试图定位的受众、平台、渠道以及您将要制作的哪种内容最适合该特定受众而进行细分。所以

鉴于我们今天讨论的所有内容，正如布莱恩提到的那样，越来越难以接触到您的理想受众，尤其是在社交平台上。这就是为什么我们需要一个非常可靠的策略。这就是为什么我们需要一个框架。这正是我们今天要讨论的内容，这是一个视角，通过它我们可以遵循某种策略，以便我们可以增加我们的内容出现在正确受众面前的可能性，并且

为了我们在业务中拥有的目的。更多电子邮件注册、更多潜在客户、更多销售额，对吧？所以你已经制定了一个非常好的流程。我们将分解它。我们将逐步完成该流程的每个步骤。

那么，当涉及到您的内容营销流程或框架时，我们从哪里开始呢？我的意思是，我们真的从确定您的目标和受众开始。我的意思是，这是所有一切的基础。如果您不知道要去哪里，如果您没有目的地，您将永远无法衡量自己是否到达那里。所以从您的业务目标开始。您想在这里完成什么？

然后想想您的受众是谁，一个非常具体的受众，谁可以对您的内容采取行动，这将帮助您实现您的目标。有很多不同的方法可以分解它。您可以查看，如果您正在销售产品，您可以查看谁正在购买您的产品。如果您正在进行咨询，您的目标客户是谁？他们的偏好是什么？而你真正是在建立关系。

受众角色。您正在查看他们的统计数据是什么，他们的内容消费习惯是什么，他们将用来决定是否选择您的产品或服务的决策标准是什么。

然后您将您的目标与受众需求相结合，并弄清楚他们现在在哪里消费这些内容？好的，对于那些真正想了解如何开发角色的人来说，请查看“人工智能探索”播客，因为布莱恩和我深入探讨了如何使用人工智能来创建人工智能角色，这是一种神奇的调味料。我会看看我是否可以稍后获得该链接，但我们肯定会将其放在节目说明中。

关于目标，人们期望内容实际上能够直接带来销售是否不合理？我只是好奇您对此的看法，就像我们现在所处的这个现代时代一样。是否有更合适的目标，例如品牌曝光或首选或潜在客户？我只是好奇。您是否觉得内容在当前环境中直接销售是合理的？

我绝对同意。我认为重要的是，我们应该关注我们在营销漏斗的每个步骤中拥有的内容。因此，如果您有很多内容只是像高级问题解决一样，人们正在进来，您正在获得非常好的漏斗顶部参与度，他们正在注册您的时事通讯，但他们实际上并没有完成流程并购买您的产品或服务，那么就缺少一些东西。漏斗中间或底部缺少一些东西，无法

说服他们这将为他们增加价值。这将使他们的工作更容易。这将使他们的流程更高效。所以真正的问题是，您的内容在哪里出现问题，例如漏斗顶部？是的，绝对的。只是阅读更多内容，更多消费，但是

战略性地去做。就像一旦您有了这个宏伟的想法，您现在就可以更深入地了解为什么这个特定产品或这个特定解决方案可能对您有价值，或者我们如何在特定框架内运作。在某些时候，我的意思是，您正在提供信息。这就是你如何做到这一点。这就是你如何改进你的产品或服务。

然后在某些时候他们会说，实际上做到这一点真的很困难。为什么我们不请您来帮助我们呢？或者，你知道的，为什么我们不直接购买您已经拥有的东西，这样我们就不用从头开始构建它了呢？所以这实际上是一种间接销售，对吧？它不像直接销售。这是关键部分，对吧？就像它会影响某人进一步向下移动漏斗，以便他们成为客户一样。这不像你只是期望这一个内容点击购买的情况，对吧？

绝对的。绝对的。好的，各位，socialmediaexaminer.com/A11 将带您进入我与布莱恩进行的关于构建自定义 GPT 的采访，特别是那些像您的理想角色一样的 GPT。这是神奇的调味料。你会喜欢的。好的，你的目标是什么？你的受众是谁？在我们继续流程的下一部分之前还有什么其他内容吗？是的，这些是第一步中的关键内容。是的。这是一个首字母缩写词，这是字母 I。好的，我们将拼写出来

一个词？我们将要拼写出来的词是什么？理想。你一直在谈论寻找你的理想消费者，确保你在理想的渠道上。所以我们正在创建理想的内容营销框架。完美。接下来是什么？接下来是发现。所以发现您的内容机会。找出您已经拥有的哪些现有内容表现出色、具有吸引力、

战略性的，效果很好，然后找出如何重新利用、重复使用这些当前内容，如何填补您流程中的空白。根据您缺少什么、什么不起作用来确定您想要创建哪些新内容。找出如何跨不同渠道扩展该内容。那么让我们谈谈我们如何知道什么有效？因为有些人不会知道如何审核他们的东西。像什么

这里可以提供一些帮助的技巧。是的，有很多工具。希望您的网站上有 Google Analytics。您可以查看您的高性能页面是什么，您的高性能内容是什么。您可以回顾您的社交内容，查看哪些帖子有良好的参与度，哪些帖子有良好的印象。根据您的目标将帮助您确定哪些指标与您最相关。如果您的目标只是为您的企业建立品牌知名度，那么印象就是一个很好的

来源或页面浏览量很好。但是如果您真的想改善您的底线或收入，那么您需要开始确保您已准备好跟踪转化或准备好查看社交媒体上的参与度，以确保您正在跟踪最相关的信息。

然后，你知道的，当我们谈论内容营销时，很多都是关于可发现性的。因此，您可以使用 Google Search Console 等工具来帮助您找出人们搜索哪些词语来查找您的网站，然后查看您的排名、有多少人在寻找这些词语。然后这将让您非常了解哪些页面正在转化，哪些词语正在转化，您还应该考虑创建哪些内容来帮助您定位这些特定信息。

我认为这里需要提醒一下，我认为你会同意的。当您查看社交媒体和 Google Analytics 中的数据时，您观看次数最多的内容，请确保它适合目标受众，对吧？因为你和我都知道，你可能会因为错误的原因在 YouTube 上被选中，或者你可能写了一些在 Google 搜索中疯传的东西，但这不适合你的理想目标。你有什么补充吗？因为我认为如果人们只看数字，他们可能会误入歧途，对吧？

是的，绝对的。所以它必须具有战略意义。它必须与您的受众相关。它必须，你知道的，理想情况下，它必须与您的目标直接相关。因此，如果您想增加收入，那么该内容必须将人们转化为客户。所以一旦我们确定了这个内容，

你知道的，我们发现了这些内容机会。我们会在您的流程中回到这一点吗？我不清楚这部分。如果我们没有，我们需要对这些发现做些什么吗？是的，一旦您开始分发和创建新内容，我们将回到这一点。好的，完美。

好的，所以 I 是确定您的目标和受众。D 是发现内容机会。E 是什么？赋能真实的信使。好的。所以我们知道在大学里，我们试图创造更多潜在的本科生。这是我们的主要受众。我们试图增加入学人数。

他们不想从我这个 50 岁的营销部门的人那里听到为什么他们应该来我们的大学。他们想从其他学生那里听到。他们想从像他们一样的人那里听到真实的内容。因此，从业务方面来看，您需要开始考虑谁是您的受众，以及您如何将他们整合到您的流程中？无论是雇用一个属于您目标人群的人，然后您可以转换

培训并培养他们成为不同渠道上的创作者，以帮助传递您的信息。有时，这会让您团队中已经属于目标受众的人参与进来，他们可能对参与内容创作感兴趣。

利用这些机会，在您的受众中寻找人们。这可能是一个用户生成内容的机会，您可以让您的受众参与竞赛，这样一来，他们不仅会为您创作内容，而且所有内容都是他们原创的真实内容。好的。那么让我们来解释一下“真实”在这里的真正含义，因为，你知道的，

我认为我知道这意味着什么，但我并不完全确定在这种情况下这意味着什么。人们不想听到很多，尤其是我们的目标受众，他们并不想寻找有剧本的、制作精良的、经过高度编辑的内容。他们正在寻找真实的故事。他们想看看他们如何成为那些不同的受众成员之一。他们正在寻找与经验相关的真实故事，

那些当前的受众成员已经拥有。所以我们经常在网站上看到很多特色推荐，这些都是很棒的短内容。但是，如果您能找到那些为您创建推荐的人来提供更长篇幅的内容来回答更多问题，这将成为您内容格局的常规部分，

那么这将比，你知道的，只是随便说一句您的产品有多棒的人更有影响力。如果您能邀请其中一个人为您做每周播客，你知道的，雇用他们，付钱给他们，培训他们如何去做。现在这将比那些不在他们相同人群中试图说服他们的人更有说服力。他们会看到并与之产生更多共鸣。

这真的很吸引人。所以我想我听到你说的是，首先，你必须知道那个理想的受众是谁。理想情况下，你从那个理想的受众中选择一个人。所以在你的情况下，你正在处理年轻人或他们的父母，对吧？所以你正在处理学生，或者你正在处理学生的父母。但在我看来，在你的情况下，因为你主要处理的是十几岁或二十出头的年轻人，你会想选择一个二十出头的人，

也许首先是寻求帮助，然后成为学生。这是这里的想法吗？绝对的。就是这样。我们聘请学生实习生来我们的社交媒体部门工作，因为他们比我们大多数人更了解 TikTok 和 Instagram 上的内容。

他们知道他们的同龄人在寻找什么，他们正在寻找什么样的内容。我参加了一个高等教育会议，我们有一个由七名高中生组成的学生小组，他们最近决定了他们将要上的大学。他们每个人都说，在查看学校是否有他们感兴趣的课程、他们感兴趣的专业以及财务状况之后，接下来他们都想要更多

更多内容、更多社交内容、更多来自已经入学的人的生活故事。我们在社交媒体审查员，我将首次披露，最近聘请了一位名叫丹·桑切斯的全职员工。丹是我人工智能播客上的人

他曾经是营销总监。他现在是社交媒体审查员的高级人工智能营销策略师。他在我的营销团队中。他将在我的人工智能协会内部工作。他三十多岁，三十多岁，所以他比我年轻。而且他还将在我们的 YouTube 频道上创作专门关于人工智能的内容。所以这就是你正在谈论的一个例子。在目前的人工智能前沿，对这个前沿感兴趣的男性多于女性，正如你所知，布莱恩。是的。

所以我们聘请他来帮助我们通过创作视频内容来吸引这些受众。所以这几乎完全是你正在谈论的内容，对吧？绝对的。而且你也会看到大品牌这样做。他们会购买现有的播客或现有的 YouTube 频道影响者来参与，甚至不会……

推广他们的业务，而只是成为他们网络的一部分，这样一来，当他们与该受众建立联系时，这就像他们正在购买该受众一样。与其自己尝试构建它，不如实际出去找到已经拥有您正在寻找的受众的人并将其拉进来。想象一下在阳光明媚温暖的圣地亚哥，迷人的海滩，

美味的食物和美丽的天气。当您获得 2025 年社交媒体营销世界门票时，所有这些都在等着您。将于 3 月在圣地亚哥海湾会议中心举行，您将学习、建立人脉并与来自世界各地的营销人员建立联系。您应该享受一次工作假期。

是的，这实际上是一个词，工作假期。现在就访问 socialmediamarketingworld.info 获取社交媒体营销世界门票。您听到圣地亚哥的呼唤了吗？它在呼唤。

关于，我的意思是，显然您可以雇用像我一样已经很有天赋的人，或者您可以雇用并培训那些可能具有良好的沟通能力但不了解如何做某些事情的人，这可能就是您对这些学生所做的。一般来说，人们需要雇用全职员工吗？他们可以雇用他们作为承包商吗？关于如何做到这一点的任何技巧？

是的，你可以用任何对他们最有效的方式把他们带进来。有些人只是在寻找机会来提升他们的社交媒体技能，建立他们的个人品牌，并创建他们自己的在线身份。所以，你甚至可以根据你的受众是谁，你甚至可以让人们进来，你知道的，我会给你一张

50美元的星巴克礼品卡，如果你能帮我提出一些内容创意。然后，一旦他们这么做了，你就可以评估他们是否适合你的业务，然后以自由职业兼职的形式雇用他们。你将为我创作

每周四篇Instagram帖子，然后进行测试。我们会对我们的学生这样做很多。我们会让他们发展自己的个性和品牌。我们培训他们了解我们的品牌信息和品牌指南。然后，在我们让他们随意使用我们的社交渠道之前，我们会通过这个过程来审核他们。现在，这第三部分，从一开始，就是确定目标受众和目标。是发现你的内容机会。

并赋能真实的讯息。“赋能”这个词有一些含义，我认为我们还没有完全解释清楚。

我们所说的赋能是什么意思？你实际上是在帮助这些人建立他们的个人品牌。你正在给他们机会，你知道的，不仅帮助你推广机构，而且要在已经有粉丝的渠道上展现自己，并建立自己的品牌。他们正在建立自己的品牌。他们正在发展自己。而且，你知道的，你从推广开始。

通过查看他们在发布之前创作的所有内容来培训他们。但最终你会把钥匙交给他们，有点像。只要它有效，只要它符合品牌和信息，你就让他们去创作。所以你赋予他们不仅代表你的品牌，也为他们的个人品牌工作的能力。但是，布莱恩，我知道有人会这么说，但是，布莱恩，我不希望他们在一年或两年后离开我。是的。

你会怎么说？当然。我们遇到这种情况是因为我们知道我们的学生会离开我们，但他们在我们这里工作时所带来的价值是巨大的。如果他们离开后继续成为机构或品牌的拥护者，那就更好了，因为现在我们甚至不用付钱给他们，但他们仍然看到他们从经验中获得的价值。他们仍然拥有我们给予他们的所有知识。

现在，从长远来看，这些是我们终生的拥护者和影响者，他们可以帮助我们进行推广。所以我们实际上是在培养不同的拥护者，并将他们释放到世界各地，让他们比那些可能没有机会从事个人品牌建设，并且不了解与我们给予他们机会接触的所有不同人士建立联系和网络的价值的同龄人更有优势。当我们在寻找这样的人时，

我希望人们欣赏我在这里放慢速度，因为这是一个我们正在关注的重要的概念，这个E，这个赋能的东西。他们只需要擅长沟通，还是还需要了解产品的使命是什么？

或者公司提供的服务。是的，重要的是他们要非常清楚遵守你的品牌指南和与你的战略目标保持一致意味着什么。所以他们需要看到，因为你的所作所为，你正在采取的行动，你可以向他们展示

你知道，在你的当前社交渠道上，你所有的帖子是如何与你的战略目标保持一致的，或者它们是如何关注品牌信息的，你给他们细微的差别。所以，当你第一次处理他们前几周的帖子时，你必须非常有信息量，并且要说，是的，这很好，但是……

我们真的喜欢坚持这些研究故事。我们真的关注的是高中17岁的学生。所以这可能有点，语言可能不适合他们。所以，只要和他们一起工作，一路培训他们，让他们知道，

你知道，你个人频道上的所有内容都不会针对我们试图瞄准的相同受众。你可能试图瞄准的是，你知道，你的下一个雇主，或者试图弄清楚，你知道，如何在你的专业领域建立自己，你知道，无论你的专业是什么。所以我们与他们合作，不仅为我们创作内容，还在他们自己的频道上为他们自己创作内容，并建立他们的品牌。

赋能真实的信使，复数。我们需要多少信使？一个够吗？嗯，这取决于你的机会。我们目前有五名社交媒体实习生在我们的团队工作。我知道麻省理工学院，我认为有13或14名在他们的团队工作。所以这取决于你能运营的规模。

你能提供多少监督，你的培训运作是什么样的。我知道有些人会真正进入机构并培训潜在影响者或希望帮助管理其社交媒体帐户的潜在学生实习生的班级。所以，

这取决于，你知道的，我说从小处着手，从一个开始，尝试一下，看看效果如何。如果效果很好，那就从那里开始扩展。是的。而且，朋友们，显然他们不必是实习生。他们可以是员工，对吧？

他们可以是合同工或全职员工。例如，我们有杰里·波特主持我们的社交媒体营销脱口秀，他已经做了很多年了。在此之前是杰夫·C，在此之前是埃里克·费舍尔。在此之前是我。这些人，有些人是员工，有些人是承包商。所以你可以雇佣这些人来做播客，来主持播客，给他们一定的自主权，对吧？能够

决定主题是什么。你可以让他们制作YouTube视频。我的意思是，你可以做很多事情。在我看来，只要他们实现了目标，信使的数量似乎真的没有限制，对吧？当然。因为从大的方面来看，这实际上是非常经济实惠的营销。你同意吗？绝对同意。我的意思是，你们双方都从中受益。他们不仅受益于有一份工作，而且受益于为自己创造未来的机会。

他们受益于与你现有的影响者网络联系在一起。我们的一些学生已经通过我们的渠道或我们正在推广的故事与他们交谈并联系的公司找到了工作。喜欢它。

显然他们可以是内部员工，对吧？所以你的团队中可能已经有人是一位非常优秀的沟通者，可能很有天赋，但你只是没有挖掘出来，对吧？你有没有看到其他组织发生这种情况？是的。卡罗尔社区学院实际上提供了一个个人品牌课程，免费提供给所有教职员工和学生。

他们已经看到了教职员工的积极回应，他们现在正在弄清楚如何在社交媒体上展现自己，如何提升自己，以及如何围绕着，你知道的，不仅是机构，还有他们的品牌和机会创造更多关注。好的，完美。所以到目前为止，我们已经讨论了，首先，确定理想的受众和想要创建此内容的目标。

然后，我们讨论了审核或发现理想中的字母D。根据过去表现良好并吸引理想目标受众的内容，有哪些内容机会？然后，我们花了大量时间讨论赋能真实的信使，他们可能是内部员工，也可能不是，可能是实习生，也可能是承包商，但是

并允许他们在你指导下走出去，发展他们的个人品牌，并创作更多内容。你流程的下一部分是什么？现在你需要激活你的多渠道策略。所以现在你看一下你已经识别出的所有内容。你有了内容创意。你已经准备好让你的信使传递这些内容了。

然后你需要优化和分发内容以实现最大的可发现性。所以我们知道你不能再只把内容发布在你的博客上了。你可能会从你的拥护者、你已经建立起来的内部创作者那里创建社交帖子，并让他们分发这些内容。但是你需要考虑如何在所有平台上重复使用这些内容。

在创作内容时考虑这一点。想想看，如果你正在查看哪些内容最容易重复使用，那就是视频内容，因为你可以提取音频剪辑，你可以提取转录文本，你可以将其改写成社交帖子，你可以将其发布在新闻通讯中。所以我们尽量从视频开始。如果我们知道有一个视频元素的机会，那么我们将从视频开始。

但是，你也要确保你涵盖了所有方面，也许你的实习生、你的学生创作者、你的内部创作者正在社交媒体上发布。也许他们也可以在Reddit上发布或关注Reddit上的帖子，并将内容添加到其中，因为很多人都在Reddit上搜索。所以如果你的受众在这些平台上，你需要弄清楚如何将内容分发到他们所在的这些平台。而且

人工智能在帮助重复使用和重新分发内容方面非常出色。- 好的，我们又回到了第二部分，也就是发现内容机会。

假设我们发现了一篇在网站上表现非常好的博客内容。它似乎是常青的，这意味着它永远不会过时。然后假设我们还发现了一集很棒的播客。甚至可能还有一个很棒的YouTube视频。我们已经确定，好的，这是我们知道表现良好的三篇不同的内容。我们该怎么做？告诉我一旦我们有了这个

我们如何优化它？让我们稍微分解一下。所以我们现在一直在做这个。所以我们会找到一个在我们网站上表现非常好的新闻故事。也许它是针对，你知道的，可能来这里工作的其他潜在教师。这是一些研究内容或类似的东西。所以我们会把它拿走。我们会把它放到ChatGPT中，并说，改写这个并创建四个不同的故事。

适合考虑将大学作为选择的潜在本科生的30秒TikTok脚本。然后我们会把这些交给我们的社交媒体实习生，并说，看看这些。这些是我们想要传达的想法，是我们想要传达的概念。用你自己的话说出来。如果你在这里看到好的东西，你可以提取部分内容。我们从不做复制粘贴，不做直接交付的事情。

然后我们会说，好吧，现在拿走它，记录它。现在你有了社交媒体帖子，它来自你拥有的相同真实的原始内容。它只是被重新利用了，针对不同的受众，准备在不同的渠道上发布。你可以从你拥有的任何现有内容中快速做到这一点。你有一集表现良好的播客。

把它下载下来，获取文本，将其转换为LinkedIn的五个不同的帖子，并弄清楚你想要定位哪个受众？他们在哪个平台上？你如何将内容传递到该平台上的该受众？- 嗯，更令人着迷的是，Andy Crestedina最近在播客上，我认为它可能在这一集之前就发布了。我们可以查看该内容并要求AI分析它，并说，我们没有涵盖什么内容？对吧？

或差距分析，或者是否有某种逻辑上的后续内容？我可以想象这可能会以一种好的方式打开潘多拉魔盒，所有这些可能的探索都可以从这最初的一段内容中获得，即使它没有重新利用它，它也受到了它的启发。对此有何反应？当然。我的意思是，这是一种很好的思考方式，可以训练一个自定义GPT，它可以查看你的整体绩效

业务目标、你当前的内容策略，你可以将一段内容放入其中，并说，这段内容非常适合漏斗顶部。接下来需要什么内容才能将用户带入漏斗中间或漏斗底部？我们如何利用它来帮助他们转化为客户？差距是什么？基于我们拥有的角色，流程是什么？所以连接所有这些部分，AI非常擅长这样做。布莱恩，我可以代表至少

一位观众，但希望有很多观众，我们一直听到这些东西，但也许只是今天第一次，人们大脑中的点开始连接起来，因为我们

事实是，我们很多人就像内容创作机器一样。我们只是不断地推出新东西，但我们从不回顾。我们从不真正说，好吧，什么有效以及为什么有效？我能从中学习什么？对。有很多东西可以极大地简化我们的生活。我的意思是，你一开始是不是像我一样，只是不断地发布内容，或者你一直都是那种完美的策略思维的人？

不，不，只是发布内容，尽可能多地发布。然后突然之间，你知道的，当我开始真正深入数据分析时，我开始回顾我们身后所有这些内容以及数据中的所有黄金。我们可以开始说，好吧，我们甚至不需要在接下来的六个月内创建全新的原创内容，因为我们有大量的待处理内容，我们可以查看并说，好吧，我们错过了什么？我们如何扩展它？我们如何从中衍生出分支？

然后一旦你开始这样做，现在你就有所有这些内容可以链接回去了。内部链接是提高搜索排名、增加流量、让谷歌看到你在特定领域拥有这种广博知识的绝佳策略。所以你真的充分利用了你花费的所有时间，你花费的所有精力来创建这些内容，以弄清楚，现在你可以回去优化这些内容，并找到你存在漏洞的地方，你存在差距的地方，而不是只是

盲目地向前冲，制作更多内容，只是希望它在进行时有效。是的，这可以是，你知道的，YouTube播放列表。例如，如果你正在制作YouTube视频内容，你可以有一个小播放列表，你可以将所有这些内容放在一起。你可以在你的YouTube视频上添加结尾卡片，交叉推广其他内容。你可以做很多事情。

好吧，我们可能已经进入了L。我不确定，但我将从头开始。理想，确定目标和受众。D，发现你的内容机会。E，赋能真实的信使。我们花了大量时间讨论这个。A，激活多渠道策略。A是我们把D和A的线索联系在一起的地方。现在让我们谈谈L。L是什么？我们已经讨论过它了吗？我不知道。是的。

所以L是学习和迭代。是的，这就是利用你的数据来改进和完善。回顾你的内容，看看什么有效，展望未来，弄清楚正在发生的事情，比如预测分析。AI非常擅长这一点。你可以把所有内容都放入其中，并说，你知道的，在世界正在发生的事情或我的行业正在发生的事情的环境中，你

将会出现哪些不同的企业、不同的客户将面临的问题，我们可以提前解决并开始为此创建内容。开始进行A/B测试并监控它，以查看哪些内容变化有效。所以，你可以从你的数据中找出很多不同的东西，并从你的数据中建立起来，这些东西不仅会影响你如何优化你现有的内容，还会影响你创建新内容的地方以及你创建什么内容。

我真的很喜欢“迭代”这个词，因为它听起来有点像实验，对吧？你可以在这里做一个小小的调整，看看效果如何。你有什么技巧可以帮助人们跟踪这些东西吗？因为这几乎感觉像是我大脑中失控的心智图。你知道我的意思吗？例如，你有没有想出什么系统或使用的工具来帮助跟踪所有这些？

是的，所以我们总是，每当我们进行新的流程或新的项目并开始跟踪时，我们总是以我们所能想到的最基本的方式进行跟踪。所以很多时候我们会从Google表格开始，我们开始对我们正在创建的新闻内容这样做。我们只是每个月开始，我们会回顾我们的新闻故事，我们会进入一个表格，我们会在一列中勾选……

这段内容与哪些战略重点相关，这是否是我们的编辑人员自己想出的内容，或者这是研究人员或教师推荐给我们的内容。然后在大约三到四个月后，你就会了解哪些

数据真正相关，哪些真正重要，哪些可以帮助你。所以，你知道的，我们做了大约六个月，然后我们开始看到我们自己想出的内容比推荐给我们的内容表现要好得多。你知道的，当你开始在所有渠道上这样做时，现在你将开始看到

哪些内容在社交媒体上表现更好，或者哪些社交渠道更适合哪种类型的内容。所以现在我们对内容表现有了所有这些见解。所以我们知道，如果我们在Facebook上发布社区参与内容。我们知道，如果我们在我们的网站上和LinkedIn上发布研究结果内容。

所以，你知道的，我们正在找出哪些内容在哪些渠道上表现最好，这也在影响我们将来要创建的内容，以及让我们知道我们将把这些内容放在哪里。

然后你可以从电子表格开始。然后你可以，一旦你把它做到这一点，你就可以开始寻找可能能够跟踪相同指标或更多地自动化这些指标的性能和跟踪的第三方工具。随着人工智能目前的发展速度，很多事情都可以自动化。

布莱恩·派珀，代表爆炸的大脑，我想感谢你为人们打开思路，提供一个我认为非常有意义的框架。你知道的，它是合理的，合乎逻辑的，可跟踪的，可进步的。我知道还有更多这样的内容。

如果人们想在社交媒体上与你联系，你最喜欢的社交平台是什么？如果他们想了解更多关于你正在做的事情，你想把他们送到哪里？LinkedIn是我目前选择的平台。我在LinkedIn上是Brian W. Piper，或者你可以访问BrianWPiper.com。我的网站上有关于此的大量信息。布莱恩，再次感谢你今天与我们分享你的见解。感谢你邀请我，迈克。很高兴。

嘿，如果你错过了任何内容，我们在socialmediaexaminer.com/649上为你做了所有笔记。如果你刚开始收听这个节目，请务必关注我们。如果你是一位长期听众，你是否会在你正在收听的任何应用程序上给我们一个评价？还要与你的朋友分享这一集。如果你想的话，你可以标记我。我在Facebook上是Stelzner，在LinkedIn上是Stelzner，在Instagram上是Mike_Stelzner。

并且查看我们的其他节目，AI Explored播客，布莱恩和我都有一个特别节目。我们谈到了这一点。还有社交媒体营销脱口秀。这让我们来到了社交媒体营销播客的结尾。我是你的主持人迈克尔·斯特尔兹纳。我下周会回来和你一起。我希望你充分利用你的一天，并祝你的营销不断发展。下次再见。社交媒体营销播客是社交媒体审查员制作的。阳光明媚的圣地亚哥在召唤。

现在就获取2025年社交媒体营销世界门票，网址为socialmediamarketingworld.info。我迫不及待地想在那里见到你。