Selects: How Publicists Work
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有些人称他们为“吹鼓手”，其他人则称他们为“骗子”。但如果您处于公众视野中，突然出现形象问题，您会称他们为您的最佳朋友。在本经典剧集中了解所有相关信息。请访问omnystudio.com/listener了解更多隐私信息。</context> <raw_text>0 这是一个iHeart播客。

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大家好。我们将回到播客时间，回到2015年9月15日，本周精选节目是《公关人员的工作方式》。我们从未有过公关人员。您知道为什么吗？因为没有人那么关心我们。所以，如果您明白我的意思，这并不是一份能带来很多计费小时的工作。但无论如何，这是一份相当引人入胜、奇怪的工作。我相信我们听取了一些公关人员的意见。我相信我们听取了一些公关人员的意见。

在我们录制这段节目时，所以也许我们会再次听到一些公关人员的意见。公关人员、公关人员、公关人员的工作方式。欢迎收听《你应该了解的东西》，iHeartRadio制作。嘿，欢迎收听播客。我是Josh Clark。还有Charles W. Chuck Bryant。还有Jerry。所以是《你应该了解的东西》。

就是这样。哇，这听起来像您在介绍最后一集。我的声音。就是这样。感觉像是最后一集了。你以后就说不了话了。不，我快到了。那不是真的。你不知道。怎么样？还不错，伙计。你呢？我认为我们俩在研究这篇文章时都经历了一段黑暗时期。为什么？好吧，因为……我们将要……

好吧，我们将要受到抨击。这是公关人员的预告，因为我了解到公关人员是专业的骗子。我想这取决于具体情况。这是什么意思？你是说有些公关人员不撒谎吗？不，我的意思是这取决于公关人员是主动联系媒体还是媒体主动联系公关人员，这取决于具体情况。

我的意思是，无论你为谁工作，如果你是一名公关人员，那么你工作的一部分就是撒谎。对，好的。取决于具体情况。是的。所以比利·雷·赛勒斯——就像你不会对好事撒谎一样。比利·雷·赛勒斯说，我将向当地无家可归者收容所捐赠大量时间和金钱。是的，你不需要为此撒谎。公关人员拿起电话，开始让大家知道，你们应该来报道这件事。

比利·雷·赛勒斯做了这件事，一切都很顺利。然后，在回家的路上，比利·雷·赛勒斯决定喝一桶龙舌兰酒来庆祝，然后他的车撞上了什么东西。好的。然后公关人员开始接到电话，说……他没有喝一桶龙舌兰酒。那甚至不是他。这是夸大了。真正发生的事情是这样的。所以情况取决于……

公关人员是否在撒谎。哦，是的。我不是说所有公关人员做的都是撒谎，但我的意思是，如果你是一名公关人员，你工作的一部分就是掩盖真相和撒谎。明白了。而且，你知道，不要恨公关人员。我说的是要恨这个体制。是的，他们绝对是更大体制的一部分。是的，更大的体制，包括我们所有消化新闻的人。

是的，尤其是，比如说，娱乐新闻。是的。那种事情。据我了解，名人在选择道路时，有两种途径。好的。

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尽可能多地获得宣传和媒体报道。是的，我认为任何名人都会有公关人员，但这实际上取决于你的指示和目标。对。我认为有些人喜欢这样一句老话，没有坏的宣传。是的，我遇到了这种情况。这更多的是一个公关术语，例如，

所以如果你从事公关工作，你可能代表的是一家公司或一个组织之类的。是的。公关人员通常代表的是个人，例如艺术家、作家、音乐家等等。这真的是我能找到的公关人员的唯一定义。而这项工作的目标是——

帮助维护和提升他们所代表的该人的公众形象，这是通过与媒体建立良好关系来实现的。是的，这就是开始的地方。这就是公关人员。顺便说一句，没有坏的宣传，我试图找到它的起源，我能找到的最接近的东西是P.T.巴纳姆，但我不知道这是不是真的。我认为这没有得到证实。让我说是马克·吐温吧。我

是的，P.T.巴纳姆或马克·吐温。每个人都说，哦，这是马克·吐温说的。而且我认为这甚至也不是真的。我认为这可能曾经是真的。什么，这是马克·吐温说的？不，没有坏的宣传。我认为在某个时候，这可能是正确的。是的。但是现在，显然有坏的宣传。当然。你之前用“吹鼓手”这个词作为预告。显然，“吹鼓手”或“吹鼓手”这个词起源于好莱坞早期的电影公关人员吉恩·弗拉克。而且是带CK的。没错。FLAK，承受炮火，是以二战中一种德国枪支命名的，一种德国高射炮。两件不同的事情。但在这种情况下，它是一个贬义词，指的是公关人员

他们不喜欢这个词。公关吹鼓手。是的，你不应该对从事公关工作的人这么说。不。或者称他们为骗子。他们也不喜欢那样。是的。是的，我查过了。显然这意味着你不可信。你会为了钱做任何事。对他们来说，吹鼓手就是这样的人。我读到的一篇文章说，这就像称人身伤害律师为“救护车追逐者”一样。是的。不是一个好词。明白了。就是这样。

所以，就像你说的那样，公关人员为他们的客户工作，以宣传他们的好事，如果他们没有好事，就将事情扭转过来，使其看起来像他们做了好事。对。你知道吗？拿着这只小羊羔。是的。我们给你拍照的时候。没错。然后他们后来被拍到在街区吃烤肉串。这两件事完全没有关联。不。

所以他们所做的是向媒体推销创意，他们可能必须自己成为优秀的作家，因为新闻稿通常是起点。但是，众所周知，新闻稿可能会被遗漏，永远不会被看到。是的。这似乎是巨大的时间浪费。可能是。但是如果你有一个好的公关人员——

他们将与媒体建立良好的联系，以确保宣传不会丢失。对，没错。所以有……

有一个方向，是从公关人员到媒体。公关人员将与不同的娱乐记者、商业记者以及任何可能报道新闻的人建立联系。是的，任何可能报道他们客户新闻的人，对吧？没错。

他们会说比利·雷要捐一些钱。我们为什么要针对他？他看起来像是那种会向无家可归者收容所捐赠大量金钱的人。好的。并且亲自去那里帮忙。太好了。所以比利·雷会去那里。另外，这很容易说出口，比利·雷。当然。那么，你为什么不派你的一名实习记者去，让我们为此获得一些报道呢？对。好的。

由于他们是朋友，由于这些人已经合作了几十年了，这位记者和你的公关人员，这位记者实际上可能会回应并出现，或者编辑或新闻制作人，无论联系人是誰。

这太好了。你雇佣了一位优秀的公关人员，现在这个故事将被报道出来。没错。因为他们没有仅仅写一篇新闻稿，标题中加了很多感叹号，然后将其传真给所有他们能找到的媒体，却没有任何回应。是的，我认为公关人员的能力取决于他们的人际关系。你刚才谈到的另一条路是从记者回到公关人员，如果他们听到——

我听说比利·雷·赛勒斯喝了一桶龙舌兰酒，然后用他的车撞倒了一个妓女。他们会联系公关人员，然后他们会说，杰克，老兄，嘿，我们很久以前就认识了。我会骗你吗？我会骗你吗？就是这样，他们会更乐于与那些……的人合作。这是一种你帮我挠背，我帮你挠背的情况，是的，就像那位实际上出现在无家可归者收容所并进行了报道并制作了一篇不错的文章的记者一样，当那个人打电话时，他会比那些之前忽略了宣传的人得到公关人员更好的待遇，没错，很多互相帮忙，很多互相帮忙，为机器提供养分

我看到更多的女性担任公关人员，而不是男性，我一直想知道为什么是这样。我不知道这是不是真的。在研究这个问题时，我看到了大致相等的数量。我以前也这么认为，但现在看来数量大致相等。我认识的每个公关人员似乎都是女性，我只是觉得这是因为女性可能

更冷静，而且更能够平息局面，而一些大傻瓜……是的……但是我认为那些担任公关人员的男性并不是像我这样的大傻瓜，我会是一个糟糕的公关人员，哦，是的，如果有人打电话来询问你的客户做了什么蠢事，或者为什么他们做了什么蠢事，你会如何回应？我会说，你知道吗，这真的与你无关

糟糕的公关人员。是的，我遇到的情况是，你知道，说一些诸如“我的客户现在需要尊重他们的隐私”之类的话。当然。会立即破坏你多年来培养的关系。是的。作为公关人员，你必须付出一些东西。所以……

你最好有一些东西可以安抚记者，但这可能不是事实，因为记者会去报道你客户的真相，而你的客户会因为你而获得糟糕的宣传。所以这是一个平衡行为。是的，或者他们会说，“让我给你寄一个弗雷德·西格尔的礼品袋。你喜欢上一个，对吧？”但是宣传也取决于，那些有员工为他们工作的人

有时，谁做什么事情的界限是模糊的，但是公关人员可以安排采访请求

如果你们有一个书展，或者你们的政治家，或者你们的乐队即将发行新专辑，他们可能会安排所有这些采访，在这种情况下，他们正在准备两件事，他们正在准备采访者，说你不能问龙舌兰酒的事情，对吧，如果你想要这个采访，我会给你，但这是禁止的，所有这些事情

然后，正如我们从与我们合作的公关人员那里了解到的那样，他们会准备你作为被采访者。如果他们问这个问题，你可能应该这样处理。不要回答那个问题。是的，不要回答那个问题。回到你之前说的话。我最喜欢的事情是那些名人因为采访者问了他们不应该问的问题而走出采访的视频。是的。那些很棒。

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好吧，我们提到了撒谎。你知道，我开玩笑的，但说真的，如果你想成为一名公关人员，你最好对夸大真相和撒谎有一定的承受能力。是的。因为你必须那样做。如果你对此感到不舒服，你不应该从事这项工作。是的。这么说安全吗？我认为非常安全。你需要善于与人相处，并培养这些关系。你需要是一位优秀的作家。

好吧，你不仅必须是一位优秀的作家，你还必须是一位优秀的记者。我在本文和其他你发送的文章中不断遇到这一点。成为公关人员的第一条规则是像记者一样思考。

比这更好的是，不仅要像记者一样思考，还要能够像记者一样写作，因为正如我们所展示的那样，公关人员与媒体的关系是双向的。

公关人员需要媒体以讨好的方式宣传他们的客户。当然。但是媒体需要公关人员，因为他们有截止日期，他们需要想出新闻创意。如果有人向他们提供了一些东西，那就太好了。这很好。但是媒体专业人士有自己的声誉要维护。它不可能像——

你知道，比利·雷·赛勒斯从沙发上起来，向当地无家可归者收容所寄了一张500美元的支票。是的，很无聊。是的，它以传真机的形式出现在新闻稿中。这位记者的声誉不会很好。但是如果一位公关人员带着一个很棒的标题、有创意的宣传、一个好故事来到这位记者面前……

这是为这位记者和他们的报道量身定制的，更重要的是，是为这位记者的受众量身定制的，这位记者很可能会说，我在听。对。这对公关人员来说就像音乐一样。当然，只是被倾听。是的，这时你就可以全力以赴了。你不能害怕被拒绝。你必须外向，你必须承受打击，因为根据工作的性质，你的很多尝试都会失败。

所以你不能让你的感情受到伤害。是的。因为你可以，但你不想表现出来。因为记者会说，“哎呀，查克真是个孩子。你没有报道这个故事，他还在抱怨。甚至在哭泣。我看到他在洗手间哽咽了。”他们可能会以此为乐，可能不会想和你一起工作了。对。你必须非常有耐心，你必须在情绪上非常灵活。

因为如果你为名人工作，这是一份非常艰巨的工作。这是另一件事。所以你是——你的工作时间基本上是所有时间。无论何时需要你。对。所以不仅你的——公关人员经常也必须做其他事情，或者与公关人员相关的人必须做一些事情，例如为客户取东西。是的，就像助理会做的事情一样。是的。当然。是的。

除此之外，就像你在食物链上爬得越高，我们稍后会谈到这一点，客户就越觉得可以凌晨3点给你发邮件，说他们需要得到关于他们名人地位的保证，或者其他什么。是的。公关人员需要回应。你基本上是随时待命的。

此外，在凌晨3点，你的客户可能做了一些非常愚蠢的事情。是的。一些狗仔队拍到了，现在消息开始传播，你凌晨3点正在接听记者的电话，以获得你客户所做事情的声明。是的。我的意思是，当Twitter出现时，我记得当时想——

公关人员将不复存在，因为人们正在自己做这件事。好吧，他们实际上已经找到了利用Twitter使其受益的方法。好吧，利用Twitter的方法，但Twitter也是他们最大的安全保障，因为有了Twitter，越来越多的名人正在说一些非常愚蠢的事情，然后公关人员必须掩盖他们的行踪。是的，这是一个很好的观点。所以他们会删除推文，然后试图扭转局面，或者只是，你知道，道歉对我来说总是很有趣。

尴尬吗？好吧，它永远不会像……你听说过NFL球员克里斯·卡特吗？他是一位前NFL球员，外接手。当然。维京人队的，对吧？是的。他……

本周陷入困境，因为他发言了，被NFL聘请来对新秀们讲话。他们经常让那些曾经遇到麻烦的人来告诉他们不要做他们做过的事情。他被吓坏了。是的，有点。他在对新秀研讨会的讲话中说了一些关于，你知道，如果你被发现有……之类的事情，他说，确保你的球队里有一个替罪羊。就像车里的人一样，“这是我的大麻”。哇。他因此惹上了大麻烦。他的道歉是，

他的道歉就像，“我永远不会给年轻人这样的建议”。就像，“但这就是你给年轻人的建议”。就像，几天后你怎么能这么说？这太明显了，这是一件强迫的事情。

不真诚的道歉。所以他要么有一个糟糕的公关人员，要么没有听从他的公关人员的建议，因为公关人员工作的一部分是，当你准备发表声明、公开声明、公开道歉或其他任何事情时，其背后的理由、基本原理、措辞，

道歉背后的逻辑可能由你的公关人员来制定。至少他们会帮你。至少，他们会想帮你。对。因为他们可能非常害怕你会让事情变得更糟。

对。这听起来有很多危机管理，这是其中的一部分。但是公关人员也试图创造机会。我认为这更像是日常工作。是的，是的，当然。这取决于客户，当然。当然。但我记得我们以前的老闆康奈尔几年前在一个乐队里。我在网上某个地方读到他的乐队

去了埃尔顿·约翰的房子，在他的网球场上用火拼写出他们的乐队名字，试图加入他的厂牌，或者类似的事情。这是一个很好的方法。我知道，我去问他了。我说，“老兄，我真不敢相信你们做了这件事。”他说，“我们没有做这件事。”

我说，“不”。他说，“不”。我们的公关人员编造了这个故事。它完全没有真实性。他说，“他们完全编造了这个故事作为一次从未发生过的宣传噱头。”哈？是的。那么，当你只需要发布一个故事说你做了这件事时，为什么还要费那么大的劲呢？是的。这难道不令人惊奇吗？当这样的事情很容易被，

核实，例如通过打电话给埃尔顿·约翰。好吧，这是另一件事。他说，“我到目前为止还没有。”谁会打电话给埃尔顿·约翰，你知道吗？我不知道。所以我很想知道。我想知道有多少媒体报道是完全虚构的。事实上，在播客领域的你们，请告诉我们。如果你知道一个完全虚构的媒体故事，每个人都认为它是事实，我们想听听。我喜欢这样的事情。我也喜欢。

好吧。我们之前提到过，你最终可能会成为一名公关人员，负责洗衣或干洗。如果你是一名公关实习生。是的，这可能会发生，你可能会被要求去洗衣服，然后你会说，“当然，我会帮你处理的。”然后你会一直往下找，直到找到那个试图成为公关人员但仍然做这些事情的下属。

这个人可能在上大学，也可能不上大学，但可能是在大学年龄段。我遇到的情况是这样的。如果你想从事公关人员的职业，你不需要在高等教育上花一分钱。公关人员的整个职业生涯都是从实践经验开始的。你需要有文化素养。

你可能需要具备以新闻方式写作的天赋。当然。以及制作好的标题和好的电子邮件主题行。但是你不需要——如果你在大学之前已经具备了这些能力，你就不需要上大学。不。就像你可以——

你可以去学习新闻学、传播学或公关专业，但这并不意味着你获得了文凭，公关文凭。你将获得一份像公关人员的入门级工作。不，你仍然必须努力向上爬。看，这里写着，我有公关学位，那么我的工作在哪里？对。我的建议是，如果你想做这件事，就跳过大学，尽早进入职场。你知道，我觉得，而且我希望，人们越来越了解，有一些——

外面有。外面有一些职业，你不需要上大学。外面有一些职业，例如，你应该去职业学校学习那个行业。是的。大学不一定是必须花费大量金钱才能获得的最终目标，而这个学位甚至可能不会在你的领域使用。但是，我的意思是……我不需要学位就能做我现在做的事情。没有人需要看到它。对。这是一个完美的例子，查克。就像，

要成为一名公关人员，你不需要学位。你需要实践经验。你基本上需要的是学徒制。没错。说得很好。

有些人称他们为“吹鼓手”，其他人则称他们为“骗子”。但如果您处于公众视野中，突然出现形象问题，您会称他们为您的最佳朋友。在本经典剧集中了解所有相关信息。请访问omnystudio.com/listener了解更多隐私信息。</context> <raw_text>0 所以，去应聘邮递室的工作、助理或实习生。如果此时你仍然住在父母家里，那就太好了，因为你的薪水几乎为零。是的。而且你将做所有粗活。是的。但如果你抱着“我要学习这个，我想学习这个并晋升”的心态去那里，你将处于正确的环境中。绝对的。就像我们说的，你可能要取干洗衣服。你将要……

接很多电话，起草很多可能不太有趣的新闻稿。那是从实习生毕业后。

是的，我说的是像初级助理一样。对，在你被录用之后。是的，而且新闻稿不像那些性感的，你知道吗？你不会为比利·雷·赛勒斯写新闻稿，换句话说。不会。那些很性感。你会为他的狗写。好的。你知道吗？当然。弗雷迪？弗雷迪·赛勒斯？弗雷迪·赛勒斯，是的。好的。好的。

你将负责你为之工作的公关人员的日程安排和联系方式。你将准备新闻资料包和EPK（电子新闻资料包），并将它们发送出去。是的。基本上，作为初级公关人员或助理，你将要做的所有琐碎工作。对。

如果那是你想要做的，那也不算坏差事。不会。如果你坚持下去并且擅长它，你最终会成为一名公关人员。对。你不仅获得了工作中所需的经验，而且还在一个可以建立人脉的地方，因为就记者的思维方式而言，这可能并列第一。你需要成为一个非常好的社交者。没错。你知道吗？让我们休息一下，我们将进一步讨论人脉和一些你仍然需要的技能。

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你不用告诉我。我真的很差劲。是的，这不是你的强项。不是。有些人擅长社交。我相当擅长。你擅长社交。是的，因为我喜欢。是的，而且我不认为——社交听起来像是最终为了服务于你而做的事情。我不那样看。我认为这就像我喜欢结识和了解专业同事一样。是的。

然后之后，如果我可以联系他们寻求帮助，或者他们联系我寻求帮助，那就太好了。但如果不是，这只是我喜欢的事情。明白了。你知道吗？所以，当有人来向你寻求帮助时，你应该做出适当的回应，你就像，“哦，我早就料到了。”是的。这不是回应的方式？可能不是。我正试图让自己更多地展现出来。

哦，是吗？是的。为什么？我认为这是每个人都应该具备的技能。是的。与其像一个厌世隐士，你知道吗？让自己展现出来。我同意。

好吧，我认为我们没有明确指出的一项技能是在不显得你在社交的情况下进行社交，这正是我刚才谈论的内容。而且我认为这可能也是原因。例如，我觉得社交是一项任务，而如果我只是放松并享受它，并且，你知道，与另一个普通人交流。这不是重点吗？这就是全部？没那么可怕？如果我只是那样看待它，那么我相信它会轻松得多。是的。

我读了一篇博客，并把它发给了你。是的。我想向他们致敬，因为他们是Sonic Bids，S-O-N-I-C-B-I-D-S。嗯哼。这是一个博客，他们做了一个非常有见地的采访。他们对37 Media的Julie Lichtenstein和Golightly Media的Lily Golightly进行了双重采访。

我认为他们主要与乐队和音乐艺术家合作。是的。但这非常有见地。他们在这里说了一些小细节。例如，我一直很好奇他们是如何获得报酬的。我认为，如果你是一个人的公关人员，并且你受雇于他们，那么你就会获得薪水。

或者如果你是一家只与那个人合作的公司的一部分。但你也可以只为一个活动被雇用。对。所以，如果你是个乐队，并且你已经费尽心思雇佣制作人来制作你的专辑，并且你制作了一张你引以为傲的录音室品质的专辑，你可能想再凑两千美元来雇佣一个公关人员一个月。

来正确发行这张专辑。这不是一个坏主意。不会。而且，就像，仅仅雇佣一个公关人员并不会自动让它变得很棒。不会。例如，你需要说，“我们可以看看你运行的其他活动吗？”当然。你对这次活动的计划是什么？你过去的一些客户是谁？是的。

你获得的一些媒体报道是什么。是的，让我看看你的成功案例。是的，你不想只是像在电话簿上随意扔飞镖一样。对。做你的研究，因为这是两千美元，你是一个冉冉升起的乐队，这可不是小数目。但如果你把它看作是一项明智的投资，并且你明智地投资了一个优秀的公关人员，它可能会为你带来巨大的改变。同意。朱莉说，

呃，他们试图为一位主要艺术家在专辑发行前三到四个月开始他们的工作，是的，所以这不像“嘿，它下周就要发行了，让我们想想一些好主意”，对吧，你知道，他们想要一些好的提前期，他们说他们喜欢围绕目标工作，如果它像巡演一样，像我们进行巡演一样，对吧，我们没有公关人员，但我们有

与场馆合作的推广人员，就试图销售门票而言，他们承担了公关人员的工作，对吧？但如果你正在预订巡演并且你有一位公关人员，他们将是那些让你出现在当地电台早间电视节目、当地报纸或另类报纸上获得媒体报道的人。是的，而且

而且这是，我的意思是，如果你有，就像，这是你可以自己做的事情。但当你雇佣公关人员时，你所雇佣的一件事就是他们的背景。是的，绝对的。例如，你没有背景。你只是乐队。其中一个问题是你，对你来说客观地思考会很困难。例如，你不会理解为什么你与之交谈的每位记者都不想自动撰写一篇关于你的乐队有多棒的长篇报道。对。公关人员将是……

足够冷静和足够超脱，他们可以客观地通过记者的眼睛看待它，然后以一种可能获得更好、更多关注的方式来宣传它。是的，这是一个很好的说法，因为艺术家们，我们甚至也经历过这种情况，是那些会因为说“哦，天哪，他们上次采访了我们，为什么这次没有采访我们？”而受伤的人。他们总是擅长

稍微抚慰一下自尊心，说“没关系，伙计们，没什么大不了的”，是的，因为这无论如何对我们都没有什么好处

我们还有其他更好的事情。谎言。对。如果他们为你工作，他们将要做的另一件事是，他们将向你发送每周或双周报告，说明有哪些安排、谁拒绝了哪些事情、谁接受了哪些事情等等。就像他们让你了解情况一样。是的。你不会像掉进黑洞一样。有些艺术家喜欢在这方面保持密切联系，而有些可能不在乎被打扰。对。你知道吗？

他们只想上科南秀。科南在亚特兰大拍摄，离我们住的地方只有15分钟的路程。是的。而我们无法上科南秀。我知道。而且那是我们的电视节目首播的时候。我知道。

你不用提醒我。让我们谈谈Penny C. Sansevieria。是的，来自赫芬顿邮报。她是Marketing Experts, Inc.的作者兼首席执行官，她列出了优秀公关人员的九件事。第一件事是什么，查克？你能猜到吗？像记者一样思考。没错。你已经说过了，而且你是对的。这是第一条规则。第二条规则是了解规则。对。是的。

你必须在规则范围内玩游戏。你可以弯曲规则，但如果你开始打破规则……

人们的记忆很长。好吧，是的。如果你继续阅读，只需在您最喜欢的搜索引擎中键入“推销和宣传规则”这个短语，它就会显示出记者在业余时间喜欢做的事情之一就是撰写冗长的博客文章，嘲笑不遵守推销规则的公关人员。所以其中一条规则是不要打电话。

你根本不用电话。全部用电子邮件？是的，尤其是在冷推销时。例如，我想如果你与某人有关系，你可以拿起电话给他们打电话，但你不会发送电子邮件群发，然后一天后……

通过电话跟进电子邮件。你收到那封电子邮件了吗？显然，这是你能做的最糟糕的事情。是的，你不想打扰别人。不会，而且作为公关人员，很容易让人觉得你在纠缠记者。我敢打赌。所以你需要了解规则，或者你的公关人员需要了解规则。这是一个我没有考虑到的好例子。阅读你市场之外的内容。我相信很容易只考虑纽约和洛杉矶，

还有什么我需要知道的？好吧，甚至不是这样。就像如果你是个乐队。你的行业之外？是的。是的。你知道，只是开始考虑，“哦，好吧，我们实际上唱这首歌是关于石油行业的，而油价正在飙升。所以也许《今日秀》想和我们谈谈我们的歌。”没想到这一点。我会成为一个伟大的公关人员。好吧，你会成为一个伟大的歌曲作者。我非常不擅长社交。

谷歌提醒，我认为这有点显而易见。了解当地媒体的重要性，这是一个很好的例子。因为虽然你的艺术家不会因为出现在《今日早间新闻-托莱多》而感到非常兴奋，但如果存在联系，例如你来自托莱多，就像你一样，那么这可能是一件明智的事情，因为当地媒体喜欢那些来自那里然后搬走的人。对。

或者他们可能仍然住在那里。此外，Sansevier女士，或者Sansevier小姐，对不起，她指出了这一点，你永远不知道当地联系人最终会走到哪里。当然。可能会大红大紫。他们几个月后可能会为《今日美国》工作。是的。没有比这更大的了。

如果他们在自己方面大红大紫，并且他们把你作为联系人，那可能会对你大有帮助。没错。然后你之前提到过电子邮件的主题行。我从未真正想过这个问题，但Penny说——我可以叫她Penny吗？你可以。直呼其名。我叫她Sansevierie女士。好的。好吧，她说撰写主题行是最重要的事情之一——

作为公关人员你可以做的事情，而且他们为此苦苦挣扎。考虑到人们收到的电子邮件数量众多，尤其是记者，这完全说得通。你想吸引他们的注意力。否则，就只能说再见了。所以，她说是反复修改、编辑、调整，这让她感到多么疯狂。是的，这会让我抓狂。

是的，因为这是细节。细节非常重要。是的。但这是真的，你必须认真考虑它，但你也可能不能显得你考虑得太多，否则它看起来很绝望，这会让别人反感。天哪，记者。所有公关人员都想杀死记者，反之亦然。是的，这听起来像是一种奇怪的关系，当然。是的。你知道吗？然后，你还查过媒体线索吗？是的。

没有。所以基本上，有一些服务，记者会说，“我需要一个关于……我正在写一篇关于核聚变的文章，我甚至不知道那是什么。所以我需要一个消息来源。”然后这个，这个，这个，呃，

记者所称的服务会向付费使用该服务的公关人员发送每日或甚至一天多次的新闻通讯群发，然后他们会浏览并说，“哦，我实际上在我的工资单上有一位核物理学家，我将让他联系。我们以前通过这种方式联系过。如何？谁？当我们有时与不同的公关公司合作时，我们

他们会联系并说SpaceX的某某想知道你是否想来谈谈这个，或者当我们在

关于住房危机爆发时在ABC上做那些事情的时候。是的，因为我们是金融专家。是的，诸如此类的事情。是的，我想。它过去偶尔会出现在我们的办公桌上。好吧，有一些订阅服务通过线索将人们联系起来。据我所见，Twitter现在正在填补很多这样的空白，你只需搜索Twitter上的#HARO（帮助记者）标签即可。是的。

记者们，然后我想还有很多公关意见领袖。当然。他们只是超级有关系，基本上会发布线索，你不需要每月支付1000美元的订阅服务费用。你只需要关注Twitter上的一些人，作为公关人员，你可能有人是你的客户，你可以联系。是的，成为聚合者、策展人的全新工作。是的。人们这样做，这就是他们所做的全部。但是——

我们也生活在一个人们因成名而闻名的人的时代。我知道。天哪。我需要收回我对说谎者的一些谴责。我认为我谈论的是那些为……

大明星等等工作的人。好的。就像我们有公关人员与我们合作一样，我敢打赌他们合作的客户中有80%都像我们这样的人，你不需要说谎和歪曲事实。是的，我们总是表现得最好。是的，这只是，你知道，常规的事情。例如，让我为你找到一个好机会并与你联系。是的。所以我夸大了，我认为这只是名人那一端的极端情况。明白了。是的。

因为我刚开始想，如果他们正在听怎么办？我不希望他们认为我没有认为他们做得很好。你做得很好。查克，你很好地处理了这个问题。我关于吉姆·莫兰还有一件小事。莫兰？你刚才说了莫兰。M-O-R-A-N。我认为是莫兰。好吧。不是法国人说的白痴。他被称为宣传特技大师。

在过去，他所做的事情是，他的主要事情是采取一句谚语并试图反驳它，例如对于一家公司，所以他代表通用电气去了阿拉斯加去销售冰箱，嗯，它在爱斯基摩语中这么说，但我猜是因纽特人。是的，你今天会这么说。是的，他把一头公牛带进了纽约市的一家瓷器店，

结果如何？作为一个特技。我认为他们打破了一些东西。他为一位政治家骑马，并在中途改变了方向，就像骑着它穿过一条河并改变方向一样。就像你可以这样做一样。

然后在1959年，《咆哮的老鼠》（一部伟大的彼得·塞勒斯电影）首映时，他开设了一家大使馆。还记得这部电影是关于一个小国向一个大国宣战吗？因为他们想向美国宣战，然后投降，然后从世界各地获得财政援助。对，没错。因为他们的经济状况不佳。但他们最终赢了还是什么的？我不记得了。是不是这样？他在华盛顿为一个虚构的国家开设了一家大使馆。是的，不错。

顺便说一下，说到这里，我终于看了《奇爱博士》。哦，真的吗？很棒的电影。最好的电影之一。它肯定名列前茅。可以说是最好的讽刺作品之一。这是一部很棒的电影。很棒的电影。彼得·塞勒斯，伙计，只是……

他演得很好，但我的意思是，乔治·C·斯科特也令人惊叹。他太棒了，而且那个人，我不记得他的名字了，他扮演上校还是什么的。那个失去理智的人？是的。是的，他演得很好。他太棒了。每个人都是斯利姆·奇尔斯还是……斯利姆·皮肯斯。斯利姆·皮肯斯。斯利姆·奇尔斯。是的。不，还有奇尔·威尔斯，另一个乡村西部演员。我认为奇尔·威尔斯是他的名字。奇尔·威尔斯？如果你看到他的脸，你会认出他。好的。是的。

奇尔·威尔斯。当然，奇尔·威尔斯在《公关人员如何工作》这一集中露面。你还有什么吗？没有，我没什么了。谢天谢地。如果你想了解更多关于公关人员的信息，你可以在HowStuffWorks.com的搜索栏中键入这个词。我说的是搜索栏，所以现在是听众来信时间。

我确实还有一件事。是什么？那部电影，《美国甜心》。你看过约翰·库萨克演的那部吗？我知道你听说过。比利·克里斯托扮演了一位公关人员，一对令人头疼的好莱坞夫妇。哦，对公关人员最好的刻画是在《宋飞正传》中。那个70年代秀的妈妈，还记得她扮演宋飞的公关人员吗？

哦，是她吗？是的。她试图让航空公司飞行员被赶出杰里的节目，结果他被赶走了。我认为是在克莱默在肯尼迪机场或拉瓜迪亚机场，他正在对到达的人下注，结果他用山姆之子邮袋作为抵押品的那一集。对。很棒的一集。但那个70年代秀的妈妈扮演了杰里的公关人员。基蒂。是的。她也在《老友记》中。

她在《老友记》中扮演什么角色？她扮演菲比同父异母的兄弟，乔瓦尼·里比西扮演了他的女朋友或妻子。哦，是的。这是一个奇怪的，像是不相配的夫妇。这很奇怪。我认为他们让她成为他们的代孕母亲。好的。当丽莎·库卓在现实生活中怀孕时，我认为这就是他们处理的方式。我们看过很多电视节目。好吧，我要把这个叫做《我们实际上是对的》，这位女士在一次晚宴上很友好。这作为主题行怎么样？好的。

我很确定这一点。主持人然后说，如果你犹太人，请举手。那个与我争论的人举起了手。感到相当尴尬……

是的。这也是一个好举动。

所以我决定在他解释什么是犹太洁食的同时忍受这种尴尬，同时吃着他盘子里的辣香肠意大利面。希望你觉得这很有趣。如果你在节目中收听，请继续努力。请向我的朋友Amber致敬，是她向我介绍了这个节目。这是来自Chloe……

呃，要说的话。所以等等，查克，我们是对的吗？那个人错了。我们是对的。那个犹太人错了。因为我今天查了一下，以确保。是的。显然，犹太洁食盐是犹太洁食的，因为事实上他们说它应该被称为犹太洁食盐。是的。是的。因为它被用来制作犹太洁食的食物。它本身并不是犹太洁食的。它会让Chloe避免那种情况。Chloe，听起来你有很多，呃，

策略和尊严。是的。祝贺你。听起来另一个人有点夸夸其谈。我没有破坏晚宴。这是来自澳大利亚悉尼的Chloe。谢谢。如果你想联系我们，我们想听听你所有基于《你应该知道的事情》的倒霉经历。您可以向[email protected]发送电子邮件，并且像往常一样，加入我们在网络上的家，stuffyoushouldknow.com。

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