NEIWAI内外创始人刘小璐：“女性消费”不是“消费女性” | 随机波动 x NEIWAI内外

欢迎收听随机波动和NEIWAI内外合作推出的系列播客节目。NEIWAI内外2012年创立于上海，从“做一件让人身心自由的内衣”出发，发展成为一个专注于贴身衣物的生活方式品牌。2020年，NEIWAI内外以「NO BODY IS NOBODY」为slogan，开启真实多元之美的探索之旅。今年，这一项目以「微而足道，无分你我」为新起点，旨在呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。

在这一系列节目中，我们请到了三位来自不同领域的职业女性，讲述她们的身体故事和人生经历，分享当代女性对于职场、家庭、友谊与自我成长的思考。本期节目的嘉宾是NEIWAI内外的品牌创始人刘小璐。

作为一名女性创业者，小璐在创业之初也曾受到来自男性的质疑，他们认为“女性创业者走不长久，因为她们随时都有可能回归家庭”。而今年，她已经带领NEIWAI内外走入了第九个年头，在小璐看来，耐心、坚持和内在的感知力都是女性创业者的优势，而常常被认为是所谓“性别红利”的外表，反而可能是一种陷阱：“如果你长得还不错的话，别人就会觉得你没有实力。”

面对职场中有形无形的Boys’ Club，小璐也形成了自己的Girls’ Club，在她看来，女性也可以有自己的圈子，女性之间的互相启发和鼓励有着非同寻常的意义。其中也包括她自己团队里的女性，她说她的团队是可以在公司哭的，“当需要表达情绪，或者压力特别大的时候，流泪是女性之间的一种沟通方式。”

面对铺天盖地的女性营销，小璐认为“女性消费”和“消费女性”是不同的概念。今天的消费者足够聪明和敏感，能够识别出品牌所讲的故事和所喊的口号，究竟是不是他们发自内心认同并通过产品来践行的。品牌的商业规模越大，它的影响力和所应该承担的社会责任也就越大，因此更应该实践自己真正相信的价值，不迎合也不放弃。

【本期主播】

张之琪，媒体人，新浪微博@CyberZhiqi
冷建国，媒体人

【本期嘉宾】

刘小璐，NEIWAI内外品牌创始人

[01:40]小璐谈贴身衣物、身材焦虑和职场性别文化
[08:50]小璐的创业经历以及选择内衣品类的原因
[11:52]作为女性创业者的小璐是否曾因性别身份受到限制？
[13:20]女性创业者的优势
[16:20]Girls’ Club意味着女性的相互支持和集体成长
[20:40]女性消费者的特点：更注重过程，更乐于分享
[24:03]消费能为女性赋权吗？消费能通向自由吗？
[29:20]试图取悦女性消费者的营销为何频频翻车？
[32:40]消费者能够一眼识别品牌是否相信自己宣扬的价值
[39:01]消费能否导向女性实际权益的改善？
[41:50]商业力量对主流审美和规范的影响
[51:06]是否存在一种不以甲乙方身份进行的平等合作？是否存在一种不以“男性化”方式达到的成功？
[56:03]做生活方式品牌，人需要先有生活

【本期节目使用的音乐】

Early Morning, by Borrtex（免费版权）
Floating Whist, by Blue Dot Sessions（免费版权）

【关于随机波动】

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Shownotes Transcript

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