Are AI influencers the future of social media?
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Kenza Lely是一位时尚和生活方式博主，她在Instagram上总是光彩照人。如果你没见过她，她来自摩洛哥，拥有完美的妆容。她的眉毛经过精心修饰，她拥有大量的头巾，总是与她的服装相协调。正是这种风格让她在Instagram上拥有20万粉丝。但关键在于，Kenza Lely是一位时尚和生活方式博主，

Kenza Leili并非真实存在。她是由人工智能驱动的。大家好，我是Kenza Leili，第一位人工智能博主。我还有一个妹妹Zainal和一个弟弟Mehdi。我们是Leili家族。Leili家族是这波虚拟博主浪潮的一部分。你可能在你的信息流中见过他们。他们是电脑生成的，被用来推广各种产品和品牌。但这仅仅是一个昙花一现的潮流，还是他们会留下来？

这就是我们今天节目要讨论的内容。你将听到为什么人工智能博主越来越受欢迎，并了解他们是否能够取代现实世界中的人类博主。我是Hannah Gelbart，这是来自BBC世界服务的《世界上的什么》。今天在演播室和我一起的是Jackie Wakefield，BBC的全球虚假信息记者。你好。你好。首先，是谁创造了这些AI博主，为什么？

他们通常是由广告公司创意人员制作的，然后他们基本上将这些博主出租给不同的公司。他们真的只是另一种营销工具，就像广告公司创造的任何其他东西一样，无论是普通的电视广告、街头的宣传活动还是派对。他们只是另一种广告工具。我该如何轻松地发现一个AI博主？与其他所有内容相比，他们的真实度如何？

通常情况下，他们其中一个特点是，他们的说话模式比普通人更有规律。你可能听出来我一直在停顿，嗯嗯啊啊的。

他们还有一些奇怪的习惯，比如眨眼。他们的头发不会像我们的那样飘逸地移动。但说实话，越来越难分辨了。他们是否倾向于采用类似的外观，比如拥有大眼睛、高颧骨和丰满嘴唇的性感金发女郎？这取决于他们的目标市场。有一个……

我相信她是西班牙人，她梳着太空包发型，就是头上两个小发髻。她很清晰，我认为她留着粉红色的头发。所以她真的在追求那种电子女孩的形象，我是网民，我是游戏玩家。然后有些是典型的性感尤物角色。那么我们看到了哪些类型的产品呢？

各种各样的。日本有一个推广蔻驰等高端奢侈手袋和其他商品的AI博主。印度有一个AI博主推广健康和健康公司的东西。她自己是一个多囊卵巢综合征的斗士。尽管是AI，但她患有慢性疾病，她推广健康补充剂等等。

如果你真的有多囊卵巢，他们把这融入到AI的叙事中可能会非常冒犯人。感觉非常、非常不真实。我认为这就是他们面临的问题，对吧？因为影响者营销的优势在于其真实性。如果他们想销售多囊卵巢综合征的产品，他们会去找一位经历过这种疾病的影响者。那么，当一个AI博主在某种程度上

复制现实生活中影响者所拥有的这些真实特征时，这意味着什么？这让人质疑这样一个想法：他们真实吗？他们甚至可以销售实际上无法作用于他们的产品吗？因为他们无法服用该产品？他们无法像我们一样真正使用它。与传统的人类博主相比，使用AI博主的优势是什么？

博主们很混乱，他们可能会做错事。他们可能会说一些可能会让他们，我不喜欢用“被取消”这个词，但让我们说他们在网上被取消了。他们可能会将公司的声誉置于真正的风险区域。他们可以说任何话，这完全不受公司控制，因为他们只是自由职业者，自由代理人。

但是对于AI博主，你告诉他们说什么，你对他们进行编程，告诉他们说什么。所以这里没有风险。这意味着他们有一个人可以推广他们的产品，

而不用担心他们会成为一个犯错的现实生活中混乱的人。这些AI博主能为你赚很多钱吗？是的，一些最大的AI博主在Instagram上每篇文章可以赚取约8000美元，这是一笔不小的钱。但这远不及真人博主赚的多。去年，大多数大型AI博主每篇文章的收入甚至都没有达到1000美元。

因此，人类博主的收入可能是AI博主的40倍。所以听起来这些虚假博主还有很长的路要走才能赶上。你认为他们最终会与人类博主竞争甚至取代他们吗？这很难说，因为正如我所提到的，影响者营销的优势在于其真实性和与受众的联系。

所以这实际上是在问，这些AI博主是否能够像真人博主一样与他们的受众建立联系并创造社区？我认为，在这种情况发生之前，这是不太可能的。但永远不要说永远不会。谁知道呢？

还记得我们在本集开头听到的Leili家族吗？他们的创造者表示，他们的AI家族已经在与观众建立社区。我的同事Sherry来自BBC阿拉伯语频道，她一直在关注Leili家族，她最近与创造者进行了交谈，以了解他们的吸引力。嗨，我的名字是Sherry Hanel Akhras。我是BBC的一名记者。Leili家族是一个摩洛哥家庭。你认识Kinza Leili，她是一个摩洛哥家庭。

还有一个兄弟和一个姐妹，Mehdi和Zina。当我们第一次看到Kinza Leili，也就是主要人物时，我们注意到她在短短几个月内就获得了10万粉丝，这表明人们对这种人工智能影响者的新业务非常感兴趣。他们可能受欢迎的主要原因之一是，这是一项

它非常接近现实。如果你看看早期的视频和照片，你可以清楚地说，啊，这是AI，显然是AI。但是现在，随着业务的发展，一些视频实际上非常接近现实，这有点令人毛骨悚然。

当我们与这个想法背后的公司联合创始人Miriam Bessa交谈时，她强调他们进行了一项市场研究，以了解什么受欢迎，什么样的面孔会让人觉得熟悉、友好和容易接近。另一个有趣的点是，你看到了很多文化共鸣。例如，你看到Kenza穿着摩洛哥服装。

她是一位戴着头巾的女性。与此同时，她的妹妹Zina没有戴。所以这里也存在反映阿拉伯世界、北非和非洲大陆的这种多样性。例如，她的兄弟对体育和游戏感兴趣。Zina对健康感兴趣，

而Leila则谈论从支持她的足球队到生活方式的任何事情。这一切都非常有趣。Kinza Leili在世界人工智能创造者奖上获得了2024年人工智能小姐的称号。至少在创造者看来，她被誉为第一位，不仅是第一位获得此人工智能比赛的摩洛哥阿拉伯女性，

女性，也是第一位穆斯林阿拉伯摩洛哥人工智能人物。你可以清楚地看到身份和文化背景至少在创造者庆祝她的成就中发挥了作用。

我们仍处于早期阶段，我们需要一些时间来决定这实际上将走向何方，无论是积极的，还是，你知道，我们需要有一些担忧。然而，一些人认为，拥有这些AI生成的人物有一些好处，尤其是在文化背景下。

Zina Leili谈论如何照顾你的私密健康并提供妇科建议。当然，这些建议需要受到监控和负责，也许，你知道，需要医生和专家的审查。但你可以认为，在某种文化背景下，某些话题可能更容易由AI生成的人物来处理。

这是一个仍在公开讨论的话题。对于这个想法背后的公司联合创始人Maryam Bessa来说，她强调他们明确表示这是一个AI驱动的页面或人物。你几乎可以在每篇文章中看到这一点。因此，她认为这对像她这样的该地区女性来说是一种赋权。它开辟了新的业务。它可以激励独立的先驱等等。♪

现在让我们回到现实生活中的人类。一些血肉之躯。我问Jackie，他们是否觉得他们的创造力和想法被虚拟影响者剽窃了。

这真的很棘手，尤其是在TikTok上，很多影响者内容都是由趋势驱动的，并且无论如何都在复制其他人，并一起构建在线时刻。如果一个AI影响者参与其中，那就没有什么坏处。但另一方面，影响者们经常因为互相抄袭而受到批评。

那么，当它实际上是从他们的数据中提取时，这意味着什么呢？我认为这是影响者们越来越担心的事情，就像艺术家们担心他们的艺术被AI使用一样。那么什么是创造力？什么可以使用，什么是版权，什么不是？

这很难说，哦，这个AI影响者从我这里偷东西，因为AI的工作方式是从成千上万的影响者那里提取数据，而不仅仅是一个或两个人，就像人类可能会做的那样。所以我们进入了一个非常复杂的领域，即谁真正拥有这些内容。我认为我们仍在等待监管机构赶上来。

影响者经常因为描绘不切实际的生活方式和美丽期望而受到批评。他们是否也面临类似的批评，即他们所呈现的不切实际的、闪亮的东西？是的，我认为更是如此，因为你看到这些AI影响者确实拥有完美的身材、完美的外表。无论他们针对哪个市场，他们看起来总是很完美。而且

是的，真人影响者也为此受到批评，但至少他们是人类。每个人都有缺点，但人们已经开始批评他们中的一些人，因为他们宣扬了一种不切实际的标准。你对制作它们的过程了解多少？比如，制作一个AI影响者需要多长时间？他们可以看起来像任何人吗？他们可以看起来像任何人，但我认为这个过程仍然相当缓慢。要制作一个AI影响者，你必须整合大量内容，

他们使用所有这些不同的人来创造一种外观，所有这些不同的声音来创造声音。所以这不是一个最快的过程。目前所有大型的影响者，大型AI影响者，我认为它们都是多年来制作的。危险是什么？他们可能会被付费来推广任何产品。它可能对他们不起作用。他们没有像人那样一样的过滤器。伦理和道德。没错。然后你还有……

我知道影响者是一个很难让人同情的人群，但是……

这是为数不多的几个由女性主导的高薪领域之一。那么，当我们用非真实女性取代这个领域时，我们是在说什么呢？所以我认为，人们也担心，可能会失去劳动力。然后对于未来，这只是无法分辨或可能无法信任谁是AI，谁不是AI的想法。Jackie，非常感谢你为我打开眼界……

这些影响力会渗透到我们生活的方方面面吗？我知道。欢迎来到未来。非常感谢你。谢谢你的邀请。

这就是我们今天节目的全部内容。如果你喜欢收听这个节目，我们还有很多其他节目，例如巴西的在线赌博问题，或者禁止智能手机在社交媒体上的证据是什么。你可以在任何收听这个节目的地方找到它们，或者来BBC世界服务的YouTube频道向我们问好，在那里你可以看到我们在演播室里聊天。非常感谢你的收听。这是来自BBC世界服务的《世界上的什么》，我是Hannah Gelbart。下次再见。再见。