EP307-揭秘爆火的“中老年霸总短剧”赛道，年轻人看完有点期待50岁了怎么办？
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哈喽大家好这里是无时差研究所我是柯柯哈喽大家好我是王妈妈我们今天呢聊一期这个短剧的节目所以就欢迎我们这个千亿操盘手强哥巅峰归来播客节目我们有幸对在强哥爆红之后又一次请到了强哥其实他倒不是因为真的是我只是在模仿一个短剧的名字是吗

因为我特别喜欢看那个代价老爹巅峰归来然后他就是一个千亿市值还是万亿市值的操盘手要不先请王哥不是什么王哥要不先请强哥强哥是我吗要不先请强哥跟听众朋友们打个招呼大家好我就是他们说的强哥但你可以叫我傻强

我之前的时候那个就做过一些短剧吧然后今天能够跟大家交流分享一下的话也挺高兴的谢谢你这傻强主要不配我这个巅峰归来我觉得有点那明白了重新介绍一下好吧不用了不用了不用了

对 我觉得王妈这两天没有觉得很中毒吗就是我一直在拒绝看这些短剧特别是王妈看这些短剧我担心王妈就是被洗脑过毒了王妈现在目前看的情况怎么样呢

不是你现在叫我王妈的时候我感觉我已经是其中一个角色了你知道吗我刚才带入的不是观众视角我在想说我是哪个跟 20 岁爸总谈恋爱的角色之一来着可能是宝宝我刚才没反应过来说的是我对而且很像我刚才没反应过来你再叫我我在想这是我哪个没看过的剧吗

我看了就主打一个酸爽朋友们真的柯柯一开始有一点战战兢兢就生怕说我可能因为本身之前节目里面聊过不是很喜欢看短剧就是王妈连抖音都没有对对对不好意思之前的节目里说过不是很常看短视频对我是连抖音都没有的人对但是柯柯推荐了之后他战战兢兢的给我发了几个推送说你可以看一看还特别提醒我说不用多看了

看完了太瞎了跟你说但是会忍不住直接再看的我根本就不是说我有羞耻感的说我怎么看了一晚上我是觉得我那个晚上就非常需要这个剧可能是因为我这周打工比较艰辛而且有很多事情你会觉得如果我有足够的资源不管是人力还是钱那人力其实也某种意义上可以换成钱嘛

那有些问题就可以迎刃而解呀所以我在晚上十点多十几点拖着疲惫的脚步回到家的路上和到家的时候都觉得这个爽剧非常治愈

给你提供了相应的情绪价值对我觉得我以前不想看短视频的原因可能还是因为工作不够忙我觉得还得继续努力还是人不够努力不够强当你足够强的时候你就很需要这个东西在抚慰你工作之后的时光我天我刚才说的话好战狼就是好这个短镜

我这周在做展览类型的工作我想说如果我是大手一挥我还在这搞什么借展协议我千万市值的公司都给你买下来然后我就搞一个家常林肯把它直接运到我们这个展区的这个目的地那我还在那走什么流程直接买

这么点东西真是千万市值公司也需要走流程的不是千万是千亿千亿是亿这个单位我刚才看到他有人说千亿万亿的时候吓得我赶紧去查了一下中国咱们一个季度的 GDP 是多少今年那个应该是去年还是什么烟草纳德税是 1.5 万亿太可怕了

对 可可真的限制你想象千万的不是钱在这个短剧里面你就感觉严重的痛获膨胀真的是真的是我跟你说我之前就是有一天早上忽然不小心打开了短剧但我看的时候还是就是年轻人这个层面的短剧然后我真的就一刷刷了一个上午我觉得太可怕了后来我就发现就是短剧这个事情已经

就是深入到大家的就潜移默化的深入到大家周围特别是今年东方卫视好像还搞了一个短剧的综艺节目我就想说短剧是不是受到了更多的关注而且他请了很多的就是横评的明星过来做导师然后也有一些说是演横评的一些演员然后夏晨去了过来演短剧所以我们今天就特别想聊一聊

要不我们先讲一下吧就是像短距这种东西是怎么活起来的然后目前现在究竟是有多活是这样就是正常按照我的从业经历来说的话你说的这个短距我们要分为三类第一类是刚才你们一直提到的这个短距然后我们在业内统一称之为小程序短距另外一种就是所谓的 UI 藤芒 B 站之前我们做的的这个横屏分账短距还有一类就是斗快

他们拍的这个竖屏短剧一般是分为这三类我觉得今天可能你更想聊的是这个小成就短剧就是这种就是有极限反差然后狗血反转打脸的这种内容的一个火的周期对不对那他们跟斗快有什么区别呢也都是竖屏吧

是这样就是之前斗快当时做的时候是因为自己的这个产品的问题所以他做的是这个竖屏可能更有这个体验感然后他之前做的时候也跟这个不太一样他们也有类似的内容但是没有从他根源上来报复他们之前做的还是一些古装呀然后或者是就是言情啊然后就这种

或者是恐怖啊这种内容还没有涉猎到现在像现在这种小程序短剧这么疯狂的一个阶段这样的内容实际上它是从短视频来活起来的就是最早的时候大家可能看到有一个这个是网文给这个就是网文平台给这个网文来做投放的一个短视频叫歪嘴龙王

不让你们看过没有把网文变成视频版是吧对就是因为他是为了引导别人下载他这个就是网文平台或者是进入他这个网页去消费他的网文他做了这样的一个这个视频化的内容然后从那之后很多人就开始上面纷纷加更或者是给自己脑补出各种各样的剧情

然后就是别人一看说这个的这个点击率转化率特别好然后如果说按照之前在上一个年代我们用的这个就是看网文的时候不是还要付费吗对吧解锁一张可能是一分钱解锁两张三分钱就类似于这样的一个模式来消费这个短距是不是也可以所以就有人做了这个第一步的尝试然后没想到大火这个时候应该是 22 年 22 年的

五六月份吧从那个时候开始大家开始逐步很多人看到这个赛道然后就进来去做这个事情那这个主要分发渠道是哪里呢就是两个类嘛就是我比较常见的第一个是微信上挂载的这个小程序他们就是通过这个投放然后让别人点进去的时候都会跳转微信小程序还有一类是抖音抖音现在本身就是一个小程序小程序就是工具嘛都可以开发

然后是就是跳转进去看下一集然后在下一集的时候比如说到了一定的第六集你就开始要付费就是跟网文是一样的模式那其实也都是以数评为主是吗因为如果是微信上的对基本上都是以数评为主我还没有看到过有横评的可能有啊但是我可能就没有看到过

对因为它主要是适配刷手机的这个这个音乐场景嘛是的是的目前短剧这个行业到底有多火呢是一个还在还在蒸蒸日上的行业吗我从我个人的这个身边的周围这些感知里我觉得可能不如去年火

然后去年的时候那个时候想入场的人特别多就除了原来的这些就是网文平台然后还有就是传统的视频平台甚至电视台也想参与到里面去后来还有一些传媒公司以及跟这个行业完全不相干的一些实体企业都想参与到这个投资里去挣这个快钱那个时候想做短剧的人从这里爬到法国真的

人就是这么多然后所有人张口闭口就是说我想做短剧他认为有钱就可以做这个事情当然确实也可以但是很多人在经历过自己尝试之后亏得血本无归然后经历了比 A 股还可怕的市场之后所以他们就淡出了

好吧那我觉得这个中间的这个怎么赚钱的方法我们一会儿可以再仔细聊一聊因为那看来短剧已经火了很久了但是我发现今年我不知道是不是今年或者这两年就是有一个针对中老年群体题材的短剧特别火

这个我不知道强哥有没有观察到我又观察到就是刚才那个开场的时候那个王妈妈就是聊了一些她自己在看的这个中老年短剧对吧然后就是在应该是应该是这一周吧这一周的周初还是有一个新的剧叫《灯藤入室》

我又有新的女儿我又有新娘了对 然后针对于这个中老年男品的男品的然后就是又爆发了上线几天就充值 2000 万然后当时就是就看到了这个内容然后正常看了看确实很不错很符合我们的口味很不错对 然后里面也有一些就是稍微有些擦边的这种内容

我可以理解这件事情就是如果一开始这个网剧行业是从网文演变而来其实网文它或多或少也有点这种毒药的性质就是前段时间我们其实也聊过一期关于网文的节目它也是这种就是不停的就是看到最后要求要你付费的模式它中间也有一些就是比较擦边的内容就是用文字形式呈现出来所以我感觉这两个类型是不是也是比较类似的

所以它背后的逻辑对 逻辑是一样的就之前我跟大家包括团队我们的同事也讲过一句话我说就是所有的内容发展规律其实都是一样的只不过是它的这个媒介形态和它的这个成绩的载体发生了一个巨大的变化

就是不一样了但是所有都是一样包括最早的时候你像刚开始提到网大提到网剧大家都嗤之以鼻对吧结果后来所有人都开始做网大做网剧最后大浪淘沙就剩下那么几家能够挣钱的然后就是在这个各个平台上留存的其实就像这个小成就短剧大家看到这个短剧也是一样的最后也会剩下来就是头部的那几家平台后面的平台就可能逐步就淡出了对对嗯

我觉得特别好笑就是周围的人有一天我忽然发现我周围有一个就是有点领导级别的同事突然在刷短剧然后我就说你怎么会看短剧然后他就略带不好意思的说虽然这个东西有点羞于其耻但是真好看

所以我当时就觉得说那原来这个东西其实它的适用群体真的是不限定的就是好像所有人都对吧都能够干到它的一些不同类型的点

就是最早的时候很多人分析这个剧刚出来的时候因为他们的当时的题材类型不一样当时的题材类型就是一般都会做赘序或者是超级保安豪神战神这样的东西然后大家之前的时候有一个平台他出了一个很详细的一个这样的调研的一个文档

然后他就把那个这个人群就是我都知道是哪里的主要集中在这四个省市就是广东广西四川应该是重庆的三四线城市然后这些受众人群年龄普遍在 35 家然后使用的手机大概在 1500 块钱左右然后具体类型我就不列了当时那个文档写的特别详细而且就是但凡之前做过小城区短距的人可您都看过这份文档嗯嗯嗯

然后当时就是说所以大家给了一个这样的一个受众人群画像说这可能是偏下沉市场的一个这个新的内容形态但是其实不是其实谁都需要这个情绪价值的提供我们看这个

怎么了你生活在北京女不看这样的内容吗不是的对啊对啊所以这个对啊这么精英的人嘛对吧也会看嘛所以刚才说那句话我就很认同嘛我就说这个其实没有不分阶级没有阶级是的就是大家都要看这个东西就好了不要给他人工去假定义

对对那这样我们就邀请王妈妈先分享一下就是宝马不是宝洁老妈无疾归来和代驾老爹巅峰归来等热门短剧的观后感

对我首先我就觉得说刚才提到今年是中老年群体特别火嘛一下子刚才有被冒犯到因为其实之前那个真心我不是很爱看就是为什么会把这两个句单独拿出来说因为也是比较典型的女频和男频的短剧吧我记得在差不多 20 年左右的时候男频就是很多是刚才啊

沙强说的那个坠序文然后这个是男品比较多的嘛然后女品是母猪文你们知道吗对

就是什么一胎恩宝然后阿迪好厉害蜜虫小萌漆这种是的 是的这个插一句话这个后来还演变成了这个就是叫宝妈体或者是就是宝贝体对 做这样的一种所以当时这两个题材我都会直接刷过去我本身还是比较抵触的我说实话这两个我都会觉得各有各的冒犯之处尤其是后者

有一种很不健康的导向然后但是我发现今年的这两个男女品我都很上头一个是这个宝洁老妈它确实是针对中老年群体它的剧情就是讲了一个

中 50 岁左右的保洁阿姨但她实际上就是儿子特别厉害她自己也特别厉害只是她看倦了富贵于是决定就是要干一些轻体劳动我感觉是这样而且同时她还可以跟自己前男友的儿子谈恋爱就是跟二十几岁的小年轻霸总谈恋爱

中间他那个年龄逻辑非常的奇葩就是根本对不上全是错的但是本身又有一点点禁忌感很少在我很久我甚至很久在我们的院线电影里面都没有看到过说就这年龄差很大的姐弟恋我是真的觉得还挺先锋的你知道吗对就是

就是你突然间感觉到这中间折射了非常多一个我不太了解的年龄段但我们终将走到年龄段的这个群体它的一些需求是的它甚至让我觉得还挺就是万一那证明我 50 岁的时候我也挺有希望呀

我也能谈这个二十出头的小爸总先问你保姆你得足够点钱不不不人家爸总跟这个保姆在一起的时候他不知道这个保姆很有钱甚至比他还有钱他是情不知所起我从头到尾没看明白他们是怎么相爱的但反正就告诉你他们相爱的还有一夜春宵对对对

对然后另一个呢就是那个代价老爹所以我非常能理解柯柯为啥觉得他特降质因为柯柯本身就是金融行业的从业者他对中间的这个公司他如何占据股权啊或者是他的这个货币单位啊他肯定是敏感的对吧怎么操纵股市一定不是他瞎说的那么胡那也太轻松了感觉中间全世界就四个人在炒股就是距离这几个人吧嗯

但可能我相对来说不敏感所以专业的这个部分我就弱化了但与此同时你就发现他是一个非常相貌平平的男主然后中间是有一点扫地僧的感觉然后他也谈恋爱嘛因为这个代驾老爹本身除了这个巅峰归来教育这个下一辈和他的同辈怎么诚心经营之外就也谈了个就是小女孩谈恋爱

但有鉴于我看我自从看完了宝洁老妈之后我又觉得在看这个有年龄差异的就是男大女小的这个我也能接受了就反正大家突然间感觉很公平哎呦是各有各的对如果只是说大家日常生活里常见到的老夫少妻吧我其实也挺抵触的对对对但是呢你这个时候你就觉得他那个剧情可能层层铺垫了之后我都开始盖得到男主的魅力了哈哈

强哥短剧行业有救了太好了多希望你们这种受众然后加入到这里面不我们这样受众不花钱但是我能找到我能找到不付费的方式对对我们来说也没有用了对

因为因为因为对因为这个只有我看那个因为很多新闻也报道说可能他发现他妈妈一个月花几千块钱去更我觉得这个肯定是长期以来就是不太说我会自主找片看的就是这一类我觉得某种意义上他可能是使用这个

现场搜寻的方式不足够厉害的人然后他可能就要被动去付钱了我觉得后面可能会聊到我自己体感可能是一种是不是他能挣到钱的一个方式但我整个看下来那个代价老爹就有一种我小时候看金庸的武侠小说的感觉他比他嗯

古龙也有一点就是那种打大怪他就是那种这个爽感绝对是都一样就跟看基督山伯爵没区别呀一开始你看他平平无奇面色苍白然后结果他身怀绝世武功啪啪啪把别人都干倒成了武林盟主这不就是

古早戏是吗对一直经典一直爽从五岁看到五十岁对所以这个东西其实背后大家是不是都有一套模板你看包括这两个名字其实也很对账对

就是一个剧火了之后其实很多是可以拿着这个模式套用去复刻的哎呀就是聪明不愧是搞这个金融的这确实是这样的就是之前最早的时候就是去年我们在操作这些事情的时候当看到有的这个剧的内容特别火比如说季总您的马甲掉了这是去年有一个分账的爆款

然后就会出现赵总你的马甲掉了马总你的这个马甲掉了你的内裤掉了等等这样的这种东西然后里面这些演员就是爆款演员和爆款内容其实这两个都可以去复制比如说我再换一批同样的人去演他可能就不会火所以我们会把这些爆款演员来去演我们其他的戏他们会逐步逐步地就是在这里面混出大熟脸来其实这无形中

对我们来说这也是一个造星的一个一个作用啊就是很多人从这个行业中首先解决了自己的生存问题赚到钱了第二是被很多人熟知了他这种熟知是别人一看就能看得出来的因为这个因为这里面没有逻辑全是情绪嘛所以他带给人的情绪太多了所以很多人在公园下就被认出来了我

这句话好没有逻辑全是情绪然后他这里面他这里面就慢慢慢慢的就是可能转向自己更想向往的这个舞台或者是这个所谓的大剧这里面去了很多人都是这样子的然后包括刚才回到你刚才说的那个问题刚才说的那么多可以复制的然后那个还有爆款演员可以复制的这两样加起来就是你会发现有很多重复内容可能在前几集不一样后面的话就全部又一起是一样的

是的我觉得说这个套路或者这个模式是不是也就这么几个是可以穷尽的还是说这个东西创作的能力是源源不断的我认为是整体上的情绪节奏上这个卡点是大家现在目前特别熟悉的至于是什么样的内容我觉得有很多发掘空间因为从最早的战神神猴

对序龙王然后后来到所有的到了这个什么苦情文重田文到现在这个老年它其实它发展的非常非常快说明还有一些其实还是可以不断挖掘的我觉得有一天可能音乐剧也会有这样的就是这样的音乐剧是不是也有可能就是都可以去尝试它只要把这个所谓的这个节奏爽点的这些东西融合进去它就是个新东西嗯嗯

明白了那咱们再说回这个老年人中老年短剧就是为什么今年中老年短剧这么火呢短剧好像是怎么锁定到这个细分市场并且做这个中老年短剧的其实就是这个东西就是我个人的这个感觉力是在尝试的一个过程当中偶然发现的因为你像就像在公司里当你做这个业务你没有任何增长点的时候你就要去考虑其他的这个类型是否能做这个增长会单独成立一个小组

让你去发掘一些新的东西那有人就说那就试试老年的这个这个市场带着这种识错的这种类型慢慢慢慢一下发现爆掉了然后而且这些公司一般都是做的之前做的很好的公司如果他他以前做的不好没有赚到钱他一方面退出了另一方面可能不敢有去尝试只能跟风这个热门

内容去做这个跟风他不会去做尝试所以我认为是一个几个正在行业内就是独角兽的这样的公司然后在尝试新赛道的时候偶然发现了对因为这个是彻头彻尾的是以一个中老年作为一个主角特别是女主和男主这个形象如果一旦可能市场反响频频确实

还是有一些资金上的亏损的吗当然可能确实也是意外碰到了这个赛道但没有想到这个就忽然火起来了我刚才突然就想到之前不是海青说什么中老年的女演员没有被看到吗现在突然间多一新的出口哇塞 是的

那你让那些正剧女演员去来演短剧我感觉不太行我刚才其实也很想问刚才强哥其实有说到说有一些演员他是通过短剧演的很多对对对刷脸刷很多甚至有点定型之后他还会上岸正剧在这里面这个演员有鄙视链吗还是说目前为止挣到钱都好就是只有小演员没有小角色这么回事

对但是呢但是很多这个演员呢就是他有包袱就跟我就跟正常一样原来我是个社恐的人自从发现不要脸之后我突然多了很多这个快乐

也多了很多朋友你看自己有很多人说无所谓我相信有很多演员他只是因为档期太满了他没办法去接这样的戏如果有一天他突然觉得感兴趣他想去玩去尝试别人也会觉得他理显下士的感觉但是对于他个人而言的话就是无所谓真的

因为我问过几个行业内的这个大家熟知的一些前辈我说如果有一天请您去拍这样的戏你会拍吗他说当然可以为什么不行这个剧色也很酷啊所以有些人他你发现有些人说不行我是拍什么剧的我不能拍这个那只能说他自己修为不够我当时会觉得像比方说宝洁老妈这个女演员

我隐隐的觉得她很像一平的妈妈这个长相哦有一点对是吧我在想说这个选角的过程中是不是还是多少有一点大家会靠一靠而且你中间你就能看到她的你说的太对了你说的太对了是吗对然后大家就会做一些话题因为这玩意儿就是上线之前

他会做海报嘛然后就是或者是你在那个引导大家去消费刷这个视频的时候他前面会有那个停个一秒左右的一个这样的一个页面嘛然后他就会选一些神似的演员因为就是美女帅哥这是真的美女帅哥美的就是各有特色也有相似之处

对吧丑人丑的各不相同对吧然后就是像她那种美女总会发现她眼睛好像谁她的嘴好像谁但是放在小图里一看你就会误认为她是现在很火的演员你会点击一看这样的话也会带来一波流量哇塞处处是套路对的真的

因为我当时有一种傅文沛本身又是一个大家会最近讨论的很多然后觉得他很窝囊的一个角色然后给他一个这样的一个剧情我当时就想说中间是不是有一点刻意然后中间这个剧里面的剧情可以说

感觉就很不能说粗制滥造吧但感觉就没花什么心思打磨因为你能看到无数你已经很熟知的名梗会粹就特别喜欢就是用那个小时代里面大家互泼红酒的场景就所有这个女频的她要前期展示这个女主角受到压抑受到别人的嘲讽的时候都会在一个很极端的剧情里面泼她一脸酒非常小时代

这个是他反转之前遭遇的那个委屈就整个这些东西好像都是埋了很多很现成的梗你就全是套路或者是全都是你熟悉的活但是这样你依然会看下去你即使知道了这个结局依然会看这不就是带给你的这个我觉得我后面也就不是说我依然会看到因为这个很被动嘛我是主动就很想看到这个场面我知道他要有了请你快来到了气氛到了

气氛到了请你快来快泼酒你这种行为其实就是不光是短剧上有其实在一些名场面上就是大家对于这个名场面的二次观看三次观看比如说《青云烟》里的范贤被尸对吧很多人都会专门搜了去看

然后这个然后那个就是狼牙榜里的这个梅长苏电前对峙然后很多人都会这样去反复去看这是一样的心态对而且可能就大家很会觉得有一些之前可能比方说场剧场的电影然后大家会觉得它节奏慢嘛可能某种意义上就是这些爽点它来了点迟真的没有耐心去等它对真的是我觉得就是因为

现在好像看那个长的电影很多人都坐不住了是坐不住了节奏太慢了然后大家都被这个大剧就是被短视频都已经教育了就是已经没什么耐心了是的所以短剧恰如其分的就是迎合了这一点虽然短剧整个看起来还是挺长的我一个上午就没了就看一部剧但是它就是每一个片段都很短就可能就两三分钟的时间然后两三分钟给你一个爽点两三分钟给你一个爽点

所以你就能一直刷下去不在意时间的流逝嗯其实你这个时间也看了好几部电影了对不对如果如果按照这个时间计算的话也看了一部电影但你这个你不费劲你知道吧因为他那个会一直有嗨点一直有嗨点一直有嗨点对是的对而且你还跟着又哭又笑天呐我我倒是没有情绪你怎么还有情绪波动呢真的是怎么还会有情绪波动强哥我没有我你说谁啊真的吗这是

他自己有他跟着哭个笑我说这剧值得你哭个笑吗太可怕了你竟然还有时间去调动感官你好棒啊你可以去演了我觉得对啊所以我觉得这个这个今年确实是受到大家很多关注的对柯柯想做很久了结果实际上说不定没有我看很多对可能没有人看很多

对然后那我们把这个场景从我们自己身上要不先转化一下因为我确实刚才可能也提到了就看到一个新闻说有老人是两个月内花了九千块去看短剧对所以也特别想说聊一下这个群体本身为什么他们会对短剧更加沉迷甚至表现出来更疯狂这个我觉得可能是从两个方面来说第一个是就是国家之前出了一个报告叫

叫那个叫中国老龄化社会的潜藏价值报告他那个这是一个官方的一个内容他就他上面说啊 50 岁之后就是这一批的这个 50 岁之后的老年人开始就是本身上更注重对自己的这个投资和消费了对然后就是

就是他们在这个群体上就是这个群体在文旅包括其他的娱乐然后包括自我包装然后健康这上面的消费是上一代 50 岁人的好几倍

对他们是改开赢家嘛对更舍得给自己花钱了对也舍得给自己花钱也见过好的东西然后退休工资也不低对然后你说要从制作角度来讲的话其实刚才就应试了其中就这些人有付费能力然后就你拍这样的剧他们觉得哦

你看这个也无所谓你像我父亲他是那个今年 60 岁但是他对这个网购对于这个短视频消费包括对于现在他现在还在看小说对吧听那个这个播客有声书对听有声书播客他都会去发钱他都会去发钱哇塞真的是他们不在乎这个钱是是

然后就是因为这个钱太少了就是所以他们不会在乎的他跟我说不花钱的东西不行花钱的东西就是最起码比它更有价值我说你说的一点毛病没有大废话但是一点毛病没有

精辟了精辟了叔叔精辟了你像他咱把这期节目说成付费吧让叔叔花点钱听儿子说话不不不后续后续还有就是我爸爸的他原来的同事也是 50 岁左右现在还在工作岗位上他们就是经常的话就会出去旅游然后甚至是主动买票在电影院买票去看去看电影

就从他身边角度来讲的话他们就是更希望自己跟这个现在的这个年轻人和现在这个社会不要脱节然后更去融入到这里是的 是的 是的然后就是之前的时候在我记得应该是在三年前了然后某书就已经有一个特别研发小组在做中老年的这个消费市场种草市场了

引发经济嘛对对是的所以他们就在短时间内就是又起了一波这个增量所以就很聪明的就抓住这帮人的这个钱袋子对对是的

其实你要仔细想现在的一个是这一代人他又没赶上延迟退休然后另一方面平均寿命又延长很多所以五六十又根本不算是我觉得已经谈不上银发我甚至觉得经常他们现在看起来经历比我充沛多了你要想到就比方说几十年前的平均寿命他可能就现在五六十岁的人可能就相当于四十岁的人他们现在才是真正的壮年

挤公交车都挤不过他们对是呀而且真的是有大把时间就是真的是有钱是另一方面真的是有时间他真的这个时间是需要被填满的嘛而且还有就是刚刚强哥说的他不想跟社会脱节我觉得这点也很重要所以他不停地在他就每天消磨时间嘛就刷短视频我之前看过一个看过一个报道就是说现在这些老年人啊就是像中老年这些叔叔阿姨们

很多人他的孩子就是大部分都是独生子女而且不在身边那他需要这些情感的寄托年轻人流行什么就是在一些推荐算法的影响下他会逐步发现他跟这个他的子女他的什么在同一个时空下他们刷到了同样的东西他觉得他儿子也在关注这些东西他会主动去看他在看什么

这也是引导他们去进一步消费的一种方式是真的是这就跟我妈就是很喜欢听咱们的节目以及在哎呀可以讲吗可以偷偷的使我们的听众群一样对她也不说话她其实就是想说看看群里面你们在说什么我就知道最近在发生什么是的就可能也有一种担心自己时代脱节的焦虑吧

我觉得或多或少可能刚刚退休下来也会有这种担忧同时我觉得他们心理层面肯定还是有一些没有被开发的这种情感需求就包括我看前段时间说短剧行业可能他们也在考虑说拍一些 60 年代怀旧的那种片子

也不错有啊对对对那个方向对就是因为他们那个年代可能从他们成长青少年时期是八十年代八九十年代那个时候中国也在经历着一些巨变所以我觉得可能这些题材

的出现可能也会让他们觉得就是想到当年然后也有一些怀旧的情节吧是所以你像这种在大剧里面的这个题材比如说大江大河对吧那个时候随着改开放然后工厂的变革这个其实我就很有感触因为我就是那个我就在矿区长大的

我就是在那种场子里长大的我爸妈妈他看到这种内容的话会不自觉地停下来来去看就是你说的这种短剧类型其实现在也有了对 是的是的

对其实证据上他们已经获得了很多的关注了就是这种题材但是就是大家今天可能没有聊到说或者没有看到类似于这样的题材它其实已经有了但是它在审核上可能会有一些风险因为在那个年代有很多各种各样的东西你这玩意它要过审的它不过审咋播可能在审核上可能有些限制就是导致这类那种流出不是很多

所以短剧也是需要审核的对都要审核的短剧是归哪个部门审核广电呀电视剧司对你这个剧你只要是带有收益目的了然后而且要做推广了投资超过一定额度了然后就都需要去备案去做的哇

哇塞 电视剧司的老师们也挺辛苦的因为感觉团聚很多是这样 就是因为这个内容一开始的时候它还是没有监管的但是后来发现就是大家在里面有很多擦边的内容比如说宣扬封建迷信还有很多色情暴力的然后就宣扬不正常的价值观那个你就要去干预了干预之后大家其实也很头疼因为这个量太大了

所以它又分为了这个平台自审然后和这个就是各个这个省局然后来协审等等模式然后具体的这个现在的这个操作流程应该是跟之前差不多但是我现在不敢讲因为我这两个

这几个月我没有做短缺所以我也这个变化很快我也不敢说就是就那么笃定但是肯定是按照跟刚才差不了很多啊流程上可能就变了哎那我们就自然过渡到后面就是这个商业模式或者这个行业到底是怎么经营和运作的你说像像我们之前提到这个宝洁老妈这样的神剧应该是很容易复制的吧就是包括写剧本啊或者拍摄这个周期待是什么样子

是这样就是本子呢就是一开始在我们这个自己操作的下来的话其实一周就可以了就写本子是吗一周就可以了就是它这么快的运营你说是有网文基础然后去跟着这个网文来套就像刚才咱们刚才聊的说是不是有什么这个公式可以去套然后套完了之后再去精修

这是一种另外一种的话就是人家网文平台自己就有原来这个写手所以他们在找人的时候他不是是编剧他就是想找有这种的网文运营专家来去写这样的东西他们更熟悉然后你说拍摄的话对拍摄的话基本上就是也是一种也是一种也是一种然后一分钟一集嘛拍一百集八十到一百集 OK

我特别好奇那这个东西以后拆 GPT 不是也能显吗就是市场上飘着那么多现在很多人就在用这个用不同的这个就是 AI 软件网文对吧或者是证据来训练 AI 您正在收听的是无时差研究所

无时差研究所的粉丝群已经开通了你只需要在微信搜索无时差研究所同名公众号就可以找到入群的方法添加无时差研究所管理员二维码管理员通过后就可以拉你入群了如果你喜欢我们也欢迎在微信公众号和爱发店给我们送来你的支持对 那我们来算算账呗主要的成本就是一周写完一周写完剧本一周拍完短剧那成本是包括哪些呢

就是你正常的这个就是制作费用各个部门之间的比如说编剧导演浮化到摄录美这些还有吃住行这是每天的这些日常的费用因为最早的时候大家做这个事

把预算压得特别紧然后可能只有几万块钱或者十万块钱他就能做一部能够撬动千万市场的一个这样的短剧但是后来的话它变化很快然后很多人也在这里面卷卷制作卷特效然后后来一度在去年的时候操作的时候那个时候甚至就出现了 120 万的短剧

对就是一下翻了就是所谓的这个十倍这样一个制作体量然后随着这个除了这些呢还有个水涨船高的就是这个演员的价格当你就是变得越来越火你从原来的可能一天一千块钱一天变得原来六千块钱一天

这个是制作成本增加的和变庞大的一个我就认为是关键然后其他的费用的话另外就是这个剧集拍完了这是你的制作费用拍完了之后还有上线推广的费用这个需要投手去投流对

就是做流量投放啊你做完切片之后你要在不同的这个地方去去做投放一线城市二三线城市这每个地方货客成本又不一样嗯啊然后就在这个前一天或者是一两天的时间能够测算出你大概需要投入大概多少钱这个是很耗费呃这个金钱的嗯那这投流的成本大概是多少嗯也不太一样就是你像比如说呃

就算 ROI 你就可以了原来最早的时候就是你像比如说像抖音或者是就是叫番茄他们做的话可能会性价比高一点因为本身他们是自己的这个公司对吧拿自己的流量可能有折扣

ROI 甚至是 0.85 就能做或者 0.95 就能做你像外面的公司可能他拿不到这么多折扣他要做到 1.1 1.15 他才能去划算但是说具体多少钱你就按照这个来算就知道了你回 1200 万你可能就是得花 1000 万做投流什么 1200 万得花 1000 万做投流对啊 ROI 嘛

好吧那所以其实投流是成本的大头对啊但反正投流是很重要的一块非常重要而且这些投流的公司然后还包括这些网络的公司特别专业这些人

它能在短时间内就能测出这个局是否能成为爆款它是有一套自己的内部的算法机制还是说它就是有些人它敏锐的嗅觉就是通过你做的越多他们会做这个可以这个是有方法论的他们就是总结了自己的这个方法论所以当时去年各个公司开始招人的时候就是一直都想做但是很多人做不起来就是他没有找到合适的这个投流团队嗯嗯嗯

明白而且好的投资团队都不会走的这些人都是宝贝天哪就是你就是 ROI 比如说你就是做得就是越来越好对吧越来越大这个值你其实收益越来越高这些人就是能在这个极限里面在这个范围里面能够极限压缩这就是人的价值是其实

其实刚刚讲到平台那现在市场上是什么样的就是会有很多的这种短视频的制作公司然后平台它也有自己的平台的制作公司吗就平台也是开始下场做了是吗对一开始实际上就是就是你像那个大家知道的这些包括九州对吧点中然后中文在线就是网文和这个投流公司都在做这样的事情嗯

然后就是网文能做这个事的核心优势呢是他们有大量的这个可以去影视化的内容对对另外一个就是他们在之前投网文的时候有这个经验所以他们下场去做这个事情无非就是把它变成视频而已所以就是转型的这个难度就基本上也不存在是

然后另外就是就是你像这个抖音对吧人本身是番茄他也是其实网这个人家是完全网的这个一个库而且他又有这个便宜流量所以他其实也能迅速做起来对对然后其他的社会公司呢其他社会公司就是要看你自己的这个创造能力了比如说之前被封就是那个咪蒙对吧黑莲花上位记人家就是对这个

人性把控告大家这个观众的这个情绪点打入的很准人家就写出这样的报告来

然后就是随意人也能成功但从用户的体验上来说其实这些制作公司是隐在背后的我并不知道这个工具是谁在制作其实没有这种要把制作公司推在前面的诉求吧谁在乎呀对对吧你就看这个内容就好了谁在乎是谁拍的是是是这个好像跟你要没有这种厂牌这种概念跟电影好像不太一样我们还得看看到底是哪个导演拍的

其实你刚才说的厂牌这概念是有可能是行业内大家会对这种比如说点中或者是谁是谁做的会更中文在线可能做的会更好一些大家会这么认为但是你说举到我个人观感上来说或者是我是不是要在乎这个公司其实没有意义无所谓的反而演员我觉得更那个一些好像有些人会专门追这个演员

没错是的对吧我记得有好几个女演员男演员都因为短剧还挺火的我还都刷到他们小红书就还蛮多粉丝那收入端呢就是它是怎么样一个赚起来的盈利模式呢

哦是这样就是如果是制作公司的话在最早的时候啊他是赚这个制作费的就是比如说啊我举个例子像一个网文平台他想去做这样的事情然后他就会雇外面制作团队他给你付相应的制作费制作费体量不大刚才也说了大概就是从十万后来变到三十万后来变到五十万对啊然后就你这制作费其实这个东西在发展这么多年了就大家成本其实很透明赚不到什么钱嗯嗯

这个是但是后来呢他就开始给它分成了按照这个利润最后核算完成本利润的百分点来给它分成 OK 就是你做得越好然后未来那个流量越好就是你的分成就会越多你的实际收入就会越大对 6% 7%都有 OK 那会压缩你前端的制作的成本付给你的钱吗你付多少钱我就做多少

就是我在这个极限里操作我不会为了这个赚你的这个东西扣不出来钱 OK 这是一方面另一方面就是后来变成这个联合投资因为制作方发现这里面有巨大的这个利润可以去图而且就是想增加自己的这个分账的比例所以他们就会跟平台联合去投资这样的

那这样大家就联合出品方式就是按照投资比例来分成 OK 扣除成本之后那也得看得非常准才行对啊所以就是赌博嘛所以就是就很多人就是永度这个时候去做这个事就是看到了这个巨大的利润嗯嗯

但是实际上它这个巨大利润的背后是你并不知道实际的投流费用有多少因为这个还是在投流公司的手里去掌握的或者平台公司手里掌握的对之前我之前讨论过这个话题有人还质问说你问他要截图不就行了吗

人家凭什么给你看截图另外一张截图上有很多句这个分账的凭什么要给你看呢对吧另外就算给你看我给你现在这个技术这么发达我给你做套假的不行吗就这里面还是考验最终的这个就是合作关系人性上的东西对这是我后来可能我不太去做这样的内容就是还是回归到原来去做之前一直从业那么多年做的这个

中距大距网距的开发其实我看这个行业看了很早但是就是我自己出事也很快

嗯啊就是我没有说像就是练就是练练战那么久就是到现在才出来没有因为我发现自己其实优势上不明显我还是比不过人家就是那些呃网文编辑他们其实更有体感在选材上嗯然后咱这边还有考虑各种各样的复杂的因素刚才那句话就是我说啊就是没有逻辑全都是情绪嗯啊就是人家告诉我的啊

然后我从中慢慢我就悟到了里面真正的含义就是咱本身就是在这种传统里面就训练了那么多年对然后我不可能比得过人家这个这个网文编辑人家确实很专业这些老师对对对可能跟你之前做的其他剧的逻辑都不太一样所以不太一样我们那时候起承转合然后各种各样逻辑铺垫上来就会就会当从观众视角来看说会不会被观众撕哦

对吧会不会观众发现逻辑漏洞这些都不存在的是的全是 bug 对而且这个你是靠误出来的人家可能天生就这么觉得的那肯定就中间太大的差距了这个是两个逻辑这是两个事

对对对就相当于你是需要去硬去体悟人家可能天生就在这个逻辑里面对他就觉得这个很正常我会觉得有些不是就是当比如随便举个例子我刚泼完你红酒发现你是这个企业高管然后过了一会儿我这边又来了一个人然后就是

来打你的脸我又开始嚣张起来了这合理吗我都知道你是那么大的老板了你在我看来就不合理但是观众可能不在乎对 是的对 是的说不定看到后面前面情节都忘了或者说我观众调动的是两套审美逻辑就是我看这个的时候我的预期我就不打算去调动我的逻辑对 是的有可能当然我可能

我可能看其他东西对对对我觉得这个是我的感受这是我的感受就是我让他下就是我为什么会在上班很累的那一天晚上需要看这个的原因就是因为我想让我的理性部分下班了然后我现在只是想让我的情绪再去被按摩一下这种感觉或者我调度一下他要不然的话我今天就人不是不平衡的所以说回来这个行业就是一部短剧它是有也是有不同的投资方的对吧就是包括平台别会有个人投资吧

会有啊所以我说去年有很多人参与到这里面他们都想出来分所以就是你甚至就是在正常的这个剧的开机仪式上你会发现我靠那上面全是名字全是名字笑死就投个两三万这种的也有是吧

当然当然反正大家就觉得玩一玩看看是什么情况就是当大家都进到这个阶段了那我就撤出了别人贪婪我恐惧对对哎呦强哥很清醒啊对对对不是这就

被 A 股训练过被控过被训练过对对对那所以最终终端的这个盈利模式包括一款报剧它其实就是靠收这个订阅费不叫订阅费吗还是叫就是阅读费吧就是有些人是这样你比如说他自己一个小程序平台你可以针对于单部剧来进行解锁嗯嗯嗯

就是比如说我就按一集一集买也可以或者说一整部我买下来有一整部买下来可能是 23 块几你要一个一个充可能最后花 60 块还有是有的这个平台会充出了这个年度会员一年 368 或者 365 你能看所有的这个剧现在还有一些免费的剧免费的剧是因为它中间要植入广告这是 RA 模式就不同的模式就是

对就是跟现在网剧大剧模式差不了太多都一样的逻辑都是一样的然后有些人说我不想重置就是我忍五秒广告就是咱们看那小说比如说你要翻页了忽然发现翻不过去你得等五秒钟观看那个广告看完了之后你才能去看下一张这个其实是投入广告的广告组给你买单了

OK 然后你就可能在不小心点的过程当中你触碰了这个广告你就进入到它这个另外一个这个跳转了对吧 OK 那哪种模式可能更普遍一些或者就是盈利状况会更好一些现在最流行的当然就是还是原来那种就是单击付费

单机付费或者是就是整体的我买这一部剧的这个这个最直接因为你平均价格 365 一天一块钱但是很多人就会觉得白嫖心里白嫖惯了说哎呀这个还有点贵我又不是天天都看我今天看这一部对吧我就冲 19 块 9 就好了对对对但是它具体算下来一年冲了 50 部哎呦哈哈哈

还不如买会员是吧是啊你们内部的有评论用户的指标吗就是比方说跳转率什么之类的这些这个是正常情况下我们会问投留公司或者投手也会去学习但是具体的来说的话就掌握的可能并不是那么核心 OK 就是刚才我说到有一点我说每个地方他拿用户的成本是不一样的嗯

那你能看到年龄分层这些吗就比方说能知道说老年人的转化率是多少年轻人转化率是多少吗这个有一个具体的数字吗转化转化率对不起我这个我已经很长时间没做过了我可能不太知道但是我就举例子我就说那个这是我问的我朋友就是说

上周有部剧叫《灯堂入室》然后讲的就是中老年这个男品短剧他就是分析一下男性剧多嘛占了 92%整个手控科重里面你知道他的年龄段谁在看这样的剧看得多吗谁他叫中老年这个男品短剧实际上买单的人大部分都是 18 到 23 岁天哪

这是为什么呢这就是代表其实就是这种内容大家都男评都喜欢看呀嗯

就他题材是中老年但受众可能不仅仅是中老年刚才我们一直在说那个内核可能是因为是不是就是因为涉世未深的人才会更容易忽略掉逻辑你上过班你就知道这千万别另外我认为这里面有色情差别的内容所以 18 到 23 岁的这些人可能会更容易买单 OKOK

我这个结论让我大受震撼让我之前准备的上架值全没用上我已经开始我本来脑补的是那种比方说大家也看了出走的决心就知道在这个周老田的窒息婚姻里面你性的情感得不到出口于是大家短期里面就折射了他这个情感需要结果发现

就属于白准备但我说实话你比方说我自己去看的时候我会有一个感觉就我看这个宝洁老妈就跟看刘晓庆有八个男朋友一样这对我来讲也非常治愈就是告诉你我因为你看你二十出头的时候你不会考虑说我这个经历

大不如前的这个感觉因为你人生还是上升起的无论从能力上还是经历上但是从某一天起你终于知道自己要走下坡路的时候我还真的蛮需要像你庆奶啊或者是这种保洁老妈的这种慰藉你知道吗对对对这它突然让我就是没那么害怕你知道你你看我就是有没有什么时候就如果说开发一个刘晓庆

同人文或者是以他的这个经历去开发一个爽剧我觉得他的经历本身就非常一个爽剧题材爽剧都没有敢这么写这个事情本身受众一定也包括我就是我肯定会想看一下这个或者说这是我期货情感需求就是我知道我四五十岁都有这情感需求我先提前预习一下或者是我提前给自己打个鸡血就这种感觉因为

因为每个年代有每个年代看的东西嘛就像我们现在你说让我去看那些什么胡恶丸什么之类的那些剧我觉得我就看不下去我觉得也不是我现在要看的东西那你就想象说咱们到了五六十岁咱们应该看什么咱们是不是也在怀旧一些我们当年年轻时候的我觉得现在就是因为大家会大范围怀念千禧年 Y2K 审美什么的这其实基本上也是就是

就是它同款逻辑只是我们现在在三出头的时候已经开始这种操作了每一代人有每一代人的精神鸦片真的这个东西就是就是永远都会存在的

就这南平文的精神鸦片真的是就是我觉得它是不会变的有人就会这样你有天它没有这个短剧了它又变成别的形式的照样还是这些人在买单对对对一样的对是的是的就跟每一代人有每一代人领的鸡蛋一样对啊就是前两天大家疯狂要搞那个什么咖啡的周边什么的每一代人都有自己的鸡蛋要领

那其实我就最后一个问题非常的适快刚才就有讲到说因为现在比方说短剧已经非常饱和了于是在这种状态下别人贪婪的时候要撤走那有没有什么其他的短剧下一个衍生的一个媒介形式或者说短剧的下一个风口我们有没有可能提前预测一下就是在我看来的话实际上现在有人已经在做并且获得了很好的收益其实我觉得互动互动剧

就是之前很多年被提到过但是这两年又没有声音然后从去年开始又有人开始做然后它不能叫互动剧了它可能叫做剧情互动游戏可能会更去买单另外就是说现在出海概念也很火其实像这种短剧这种短剧的形式在海外也非常流行我比如说举个例子国内可能就是拍的是这个

超级保安对吧你瞧不起我今天的我你爱理不理明天我你高攀不起就这样的保安海外就是什么呢就是黑人对吧黑人在银行打工被白人老板那个欺负有一天他就获得了超能力他有了很多钱然后把白人老板打败了成为银行的总裁一样的

这是穿越了各种政治不正确这种还好因为它国外分级制度我看方面的话它不需要那么严格的审核其实我认为也是很有空间去做这个印象就是做得很好的中文在线它在海外有专门的这样的一个 APP 里面承载的就是这种发行海外短剧然后刚才说的第一个所谓的剧情互动游戏有一个就是

就是那个好好妈在抖音上非常火的那个女孩估计你们肯定看脸就知道叫王星辰然后类似于这样的这种带有擦边性质的这种互动游戏更会有人买单放到 steam 上去对吧它是模式更简单然后制作成本稍微多一些因为它中间有分叉的矩形太多了然后就是所谓的这个分界图太多了

所以拍摄成本会贵一些而且它又是互动游戏你拍摄的设备对吧 360 度环绕其实都有要求而且

而且我听到刚刚抢哥说那个黑人翻身做主人这个片段我真觉得就是你回过头来想咱们的这些短剧其实也都是什么之前说保姆阿姨对吧保姆老妈和代驾老爹他其实都选的是这种可能社会相对来说比较服务行业或者基础行业的这些人然后有一天摇身一变然后成为了亿万富翁的这种故事

所以我就感觉这个内核大家好像都也差不多都一样都是一样你现实没有办法实现的东西有一个人在在这个短距离帮你实现了然后大家都是时间嘛你真难道真假有这么重要吗而且他追求这种反转的效果就是这种对吧这种就是非常大的差异化的效果

就是如果你退休了然后退休的时间有十个小时在看这个剧那你是不是真的霸总那么重要吗就是你的时间就是已经是在当霸总了你是不是真的霸总无所谓吧是的是的嗯

就刚才强哥有说到下一个这个鸦片的方向是不是打引号的鸦片的方向是这种情感互动的这个剧嘛因为刚才其实也提到说它还是一个需要研发的这么一个过程那可能不是一时半会就能看到的但是呢强哥本身还有另外一个职业就是他也有一个小的一个相亲的平台

那如果大家就是也想体验这个恋爱的感觉啊实境去做这个操作完全可以去这个强哥的那个比翼这个相亲平台去做这个直接去注册账号并去做这个体验那不就是现实体验吗对吧我们可以直接把这个交互提前而且我们是怎么样的特别好而且我们是经过这个真人认证学历认证和工作认证三重认证有保障的一个靠谱的相亲平台目前来说是小程序的这个形式在微信上搜索比翼就可以找到

对对对处于小程序短剧的这个不是短剧它不是短剧那好吧那今天非常感谢强哥做客 50 刹研究所对对对如果大家关于短剧这个话题有什么想跟我们互动的也欢迎大家在评论区多多留言那今天如果有哪些说的可能不太对的呢然后也希望同行嘛然后多多包容好嘞好的强哥最后叠讲好的谢谢大家好那这样了谢谢大家拜拜拜拜拜拜

我

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