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Vol.41 雅诗兰黛：创立于经济大萧条，崛起于二战后，雅诗兰黛穿越周期的底层逻辑
01:10:41
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2024/3/5
张杨聊品牌
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《成为雅诗黛兰》：品牌底层逻辑是什么？
1933年，雅诗兰黛女士如何创立品牌？
如何将自己树立为“活招牌”并积累早期用户？
在美容沙龙掘到第一桶金，开创了怎样的销售技巧？
二战后，美妆行业需求爆发增长，雅诗兰黛如何完成启动资金积累？
成立雅诗兰黛公司，如何打入精品百货？
如何明确品牌定位、用户定位和渠道定位？
以前瞻性眼光，如何将护肤品赛道拓宽至香水赛道？
莱纳德加入雅诗兰黛，如何开启多品牌时代？
关注细分群体，“敏感肌”品牌倩碧是如何诞生的？
莱纳德接棒自母亲，雅诗兰黛如何开启黄金十年？
雅诗兰黛公司如何处理与分销渠道的关系？
与兰蔻的世纪之战，雅诗兰黛收获了哪些至关重要的失败经验？
大胆创新的收购思路：不仅收购品牌，还收购新思维
雅诗兰黛成功收购海蓝之谜，品牌矩阵如何进一步扩大？
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